Помню в офисах была особая “лотерея”: кому в этот раз выпадет почётная обязанность - вести заметки на встрече.
⠀
Записывать, кто что сказал, кто что пообещал, кому что надо сделать - и потом ещё красиво оформить и разослать как можно скорее.
⠀
Это требовало особого внимания и всегда мешало реально участвовать в разговоре.

И я каждый раз думала: почему человек должен выпадать из процесса, если это можно автоматизировать?
⠀
И вот теперь у нас есть нейросети, которые делают это за нас 👏
⠀
– запишут полный текст встречи, дословно
– выделят ключевые мысли и договорённости
– зафиксируют, кто что должен сделать
– и не нужно перечитывать весь текст встречи, если что-то нужно найти из разговора - достаточно задать этот вопрос чат-боту

Есть разные сервисы, которые так умеют делать, один из лидеров - Otter.ai

И это классно, что договоренности теперь не потеряются, даже если отвлёкся. Потому что мы все живём в режиме многозадачности. Кто-то на встрече, но параллельно в почте, в таблицах или кофе варит 🙂

В закрытом тг канале я рассказываю подробно про такие сервисы - полезные, удобные, реально облегчающие жизнь.
Присоединяйтесь 💬

Что сделать, чтобы ИИ рекомендовал наш бренд

Продолжаю копать эту тему 🙂

Нашла кое-что интересное - статью от консалтинговой компании Bain.

Вывод из анализа - ИИ-модели ценят контент с такими характеристиками:

✔ Язык: предпочтение отдаётся живому, разговорному тексту - блогам, объясняющим статьям и обзорам, а не вебинарам или изображениям

✔ Структура, понятная агенту: списки, определения и пошаговые гайды легко обрабатываются ИИ.

✔ Чистые, индексируемые сайты: корректно работающие, полностью индексированные сайты дают лучший результат, чем SEO-переспамленные или уже устраревшие страницы. Модели путаются из-за наличия информации об уже неактуальных предложениях бренда, спрятанных глубоко на сайте.

✔ Авторитет вне сайта: упоминания бренда в СМИ и экспертных публикациях подтверждают ценность (пиарщики всегда остаются востребованы)

✔ Обсуждение бренда на внешних площадках: большое количество отзывов и обсуждений на форумах генерирует упоминания, обратные ссылки и повышает доверие

Недавно Медиа Инстинкт публиковал интересный отчет с демографией, аналогичный вывод: у 45+ есть деньги, меньше ипотек и кредитов, а молодые, хоть и амбициозные, но закредитованы очень сильно

"Слепая зона" маркетинга: есть ли жизнь после 45 лет? 😄

В маркетинге есть такое понятие - целевые аудитории. Это когда бренды решают, кому они адресуют свои продукты, с кем, где и как говорят.

Целевую аудиторию можно определять по разным параметрам: потребности, стиль жизни, поведение. Но до сих пор в брифах, презентациях, бренд-стратегиях регулярно звучит одно и то же ограничение по возрасту:
“Наша ЦА — от 25 до 45 лет.”

Причем речь может идти о дорогих продуктах - премиальной косметике, одежде, услугах.

Я помню, как 15 лет назад мы ставили ту же границу - 45 лет. Но с тех пор общество и маркетинг прошли большой путь.
Время сменилось, а эта отсечка осталась.
Хотя если подумать - человек, которому сейчас 45 лет, родился в 1980 году.
Это как раз начало самого насыщенного периода жизни.
Есть знания, опыт, доход, вкус, интерес к себе и миру.
Это активная, платёжеспособная, вовлечённая аудитория.

Так почему продолжают вычеркивать людей 45+ из картины мира бренда?
Столько в этом упущенных возможностей

Когда появилось кино, люди сначала просто снимали театральные постановки.

Камера стояла, не двигалась, актёры переигрывали. Никто не осознавал, что кино - это совершенно новый язык, где можно перемещаться по времени, пространству, комбинировать монтаж.

Только потом пришли Эйзенштейн, Гриффит, Бергман и показали, что кино может работать иначе.

И вот сейчас с ИИ мы повторяем ту же ошибку.

Мы создаём «ИИ-менеджеров», «ИИ-маркетологов», «ИИ-команды» -
словно берём привычную пьесу и просто зовём играть туда ИИ.

Отсюда и все эти громкие заголовки и реклама - не нанимайте людей, наймите ИИ-сотрудника. Циркулирует много вот таких организационных схем, как на рисунке.

Но по сути нужно заново понять, что мы вообще хотим строить:
какие процессы, какие функции, какие цели. Исходя из новых возможностей и других ограничений.

- а зачем вообще проводить маркетинговые исследования? можно как-то без них обойтись?

записала подкаст с ответом

коротко: можно, но сложно

Кто-то уже смотрел первый эпизод нового сезона "Чёрное зеркало"? 🌚

Постараюсь без спойлеров 🙂

Очень хорошо визуализирована тема "цифровой эксплуатации" и социального неравенства. В центре эпизода - подписочная модель.

Прекрасная самоирония у Netflix, у которых всё по постоянно дорожающей подписке, а тариф с рекламой тоже далеко не бесплатный.

Сценарист прошёлся по десятку трендов, включая настроение на заказ, ностальгию, интернет тел. Ничего супер-нового, но наглядно показал, как эти явления имеют потенциал развернуться в жизни.

На ночь лучше не смотреть, очень смешанные, мутящие чувства вызывает. Как отравился чем-то. И думаю мне еще несколько дней надо будет, прежде соберусь следующий эпизод посмотреть..

Казалось бы, что нового можно изобрести для жевательной резинки?

Но! если смотреть шире, не в рамках своего продукта или категории, а на потребности человека, то можно придумать что-то оригинальное. И отстроиться от конкурентов.

Сразу скажу, что это продукт для другого культурного кода, для Японии

Shu-Chew Beats — это жвачка с музыкальным сопровождением, которая помогает улучшить концентрацию за счёт ритмичного жевания под специально подобранные треки. Видео для иллюстрации процесса 😊

Три саундтрека, три режима: Chill — 66 BPM, Hyper — 120 BPM и Extreme — 140 BPM (последний, видимо, подойдёт и для интенсивного кардио челюстью).
⠀
Создано в коллаборации с профессором-нейроучёным и японскими электронными артистами.
⠀
С одной стороны — забавно. С другой, это пример того, как нужно смотреть на потребности людей, а не на форму продукта.
⠀
В офисах большинству сотрудников сложно сосредоточиться. Компания Lotte просто взяли этот инсайт и оформили его в жвачку + музыку. В итоге это про контроль, сосредоточенность и ощущение «я собран, я в моменте».
⠀
Так что если кажется, что в категории уже нечего изобретать - используем вопрос: а какую реальную потребность может помочь решить мой продукт, и не бояться выйти за рамки стандартного 🙌

🎙 А давайте запустим рубрику “Вопрос как точка роста” 🙂

Вопросы про стратегию, тренды, точки роста и маркетинг в текущих условиях и перспективе.

Если хотите обсудить свою ситуацию в бизнесе или нужен взгляд с другого ракурса/опыта, то вот страница для вопросов.

Формулируйте как угодно: конкретный кейс, ситуация, гипотеза или просто мысль, которую хочется обсудить. Контекст поможет дать более конкретный ответ.

Примеры тем:
- Как найти идею для запуска своего продукта?
- Как отстроиться от конкурентов, когда рынок перегрет?
- Где искать рост, если продажи встали?
- Как сделать легче переход из найма в свой бизнес?
- Или просто: “Что ты думаешь про .... ?”

Буду делиться ответами в канале ✉️

Я знаю Машу Плескачёву много лет. Я с ней была в личной работе, и это была мягкая, но сильная трансформация. Мы сделали крутой прогресс, и в период решения перейти из корпорации в свой бизнес она меня сильно поддержала. А это не просто смена формата работы - это ментальная перестройка всего.

Нужно сказать, что Маша была не единственным человеком, с кем я работала во время перехода и подготовки к нему. У меня был еще сильный бизнес-коуч, и другие ресурсы. То есть это была комплексная работа.

Но с Машей мы были в личной, глубокой работе. А в какой-то период она запустила группы. Я читала-читала про них… и вдруг поняла: всё, иду. Если Маша что-то делает, то это точно будет интересно.

Потому что личная работа — это одна глубина. А группа — это вообще другой уровень. Это как смотреть на себя в зеркало, только не в привычном отражении, а в десяти разных.

Участники отражают твои паттерны, реакции, сильные и слабые стороны. Ты не просто понимаешь — ты проживаешь это. На живом материале. Это работает так сильно, что за три недели что я в группе, у меня ощущения будто я прожила полгода личного роста.

И если честно… если бы я знала, насколько это мощно, я бы год назад в группу пошла. Без преувеличения.

Когда ты профессионал, у тебя уже есть экспертиза, ты знаешь, как, что делать, за плечами иммиграция и 17 лет в маркетинге. Но свой бизнес — это не только про экспертизу и клиентов. Это про многое другое, например, умение выдерживать неопределенность другого уровня. А ещё выбор подрядчиков, коммуникацию с партнёрами, чтобы принести результат клиентам.
И именно в группах навык бизнес-коммуникации качаешь не просто быстро, а в турбо-режиме.

Так что если вы думаете, идти ли в группы — я вам искренне скажу: идти! Не откладывайте на “когда-нибудь”. Это то, что даёт вам не просто инструменты, а новый угол зрения на ситуации.

Маша, спасибо тебе! Ты создаешь и крутое динамичное пространство, и рост. 🧡

Что сделать, чтобы наш бренд чаще рекомендовал ИИ - это один из популярных вопросов в бизнес-среде. Так как в ИИ перетекают поисковые запросы.

Есть вот такой сервис productrank.ai - показывает текущий рейтинг брендов по разным ИИ-моделям

Сервис еще пишет, что может помочь повысить рейтинг в ИИ-выдаче. Буду разбираться в понедельник 🙂

У меня на каждую неделю план по анализу 5 новых ИИ-сервисов.

Самое полезное и актуальное внедряю в работу, часть сохраняю для будущих задач, а что-то отсекаю как неэффективное.

И делюсь видео-разборами самых интересных сервисов в своем закрытом ТГ-канале

За пару лет TikTok Shop догнал крупнейшие магазины косметики в США

Это еще одна из причин, почему сейчас крупные бренды в разы увеличивают бюджеты на инфлюенсеров.

На графике от newconsumer сравнение данных по продажам.

Ulta — крупнейшая сеть магазинов косметики в США

Sephora — международный косметический ритейлер

TikTok Shop — встроенный маркетплейс в TikTok. 20-30% всех продаж приходится на бьюти

Shein — это китайский онлайн-магазин, который продаёт дешёвую одежду, аксессуары и товары для дома.

TikTok Shop почти на одном уровне с Ulta и Sephora, хотя существует всего пару лет.
А Ulta шла к таким объёмам два десятилетия.

Это значит, то что
косметика всё чаще покупается не в магазинах, а прямо из видео.

В общем, кто еще хотел стать инфлюенсером, точно еще не поздно начать 😉

Когда меня спрашивают: «Не поздно ли начинать продавать на Amazon?», я отвечаю - не поздно, возможность еще есть. Но нужно очень чётко понимать, с каким продуктом идти, тщательно продумать стратегию, протестировать, и оценить какие ресурсы готовы вложить.

Свежая аналитика от Marketplace Pulse показывает такую картину:

60% из топ-10,000 продавцов на Amazon зарегистрировались до 2019 года. Несмотря на тысячи новых аккаунтов каждый день, позиции старых игроков остаются крепкими.

Это не означает, что пробиться невозможно. Просто игра требует гораздо больше системности и выносливости, чем раньше.

Несколько интересных фактов:
— Примерно 30% топ-продавцов — это те, кто пришёл до 2016 года
— Только 10% из топов — новички, зарегистрированные за последние 2 года
— Более 30% всех аккаунтов никогда не сделали ни одной продажи
— Из тех, кто зарегистрировался в 2023 году, активны менее 30%

Причины: растущие комиссии, дорогая реклама, логистика, инфляция, нестабильность в мировой торговле и тд и тп.

Но есть и хорошие новости: построение продаж на Amazon всё ещё реально для тех, кто выстраивает всё правильно, выдерживает сложности и играет в долгую.

Голоса, которые действительно имеют значение: Unilever делает ставку на инфлюенсеров

Встретила хорошую статью в The Times про то, как Unilever заметно меняет подход к рекламе.

Было особенно интересно читать, потому что я сама в своё время работала в Unilever и хорошо помню, с какими масштабами и брендами там приходится иметь дело - Dove, Rexona, Domestos, и ещё сотни других.

Глава Unilever Фернандо Фернандес в своём первом интервью на новой должности:
«Сообщения от брендов - это подозрительные сообщения. Люди верят тем, кто говорит от себя - инфлюенсерам, тиктокерам, обычным людям. Это и есть голоса, которые действительно имеют значение».

Unilever в 20 раз увеличивает бюджет на инфлюенсеров и, по его словам, это «самое крупное изменение маркетинговой стратегии компании за всю её историю».

Пример их кампания с Cif в TikTok. Под хештегом #CleanTok они запустили ролики с уборкой под ремикс известной мелодии.
В результате:
— 300+ миллионов просмотров
— рост продаж на 38% среди молодёжи
— и в целом — бренд, который раньше покупали в основном взрослые, стал интересен 18–28-летним.

«Вопрос не в том, более ли это эффективные инвестиции, чем раньше. Вопрос в том, что это лучше, чем любые другие варианты сейчас».

И это не просто про топовых звёзд. Уже не первый год в маркетинге растет важность микро- и нано-инфлюенсеров. Их меньше знают, зато они ближе к людям, к локальным сообществам.

Еще одна хорошая цитата нового ген.директора Unilever:
«В Индии 19 000 почтовых кодов, в Бразилии 5764 муниципалитета. Я хочу по инфлюенсеру в каждом. А в ключевых городах/районах по 100».

В общем, если кто-то еще раздумывал делать ли продажи через соцсети, то это уже не “тренд”, а полноценный канал. Причём иногда самый эффективный.

Когда я сама работаю с новыми брендами, всегда рассматриваю включение инфлюенсеров как часть продвижения и продаж.

Посмотрела, что рекламируется под таким громким заголовком ⬆️
Судя по демо-видео, этот сервис помогает находить потенциальных клиентов, отправлять им письма, что-то автоматически отвечать.

В общем, на контрасте с "авто"-переписками живое человеческое общение станет только еще более ценным.

Имеет смысл быть в курсе, разбираться в таких ИИ-сервисах, чтобы понимать их возможности и ограничения.

И, конечно, развивать навыки живого общения. И тогда наоборот, получится и бизнес вырастить, и работа будет

"Хватит нанимать людей. ИИ-сотрудники уже здесь"

Реклама на Times Square сейчас такая 🗿

Когда глаза мои открыты - я работаю

Однажды я проснулась, и поняла, что последние несколько месяцев всё, что я делала, это только работала.

Первым делом, ещё до того как выпить стакан воды, я проверяла почту и смотрела, как шли продажи, в то время как я спала. Не заблокировал ли ритейлер страницы наших товаров, состоялись ли отгрузки, как идёт реклама, и тд и тп. Дальше весь день звонки с командами, отчёты, анализ данных. Вечером делаю всё что накопилось, и что нужно непременно сделать до завтра 🔥👩‍🚒

И вот в одно утро я поняла, что всё, опыт интересный, но достаточно 😁

И просто села, и стала смотреть все свои проекты и задачи, с холодной головой, их необходимость и реальный вклад в результат. А также достаточность ресурсов.

В общем, за месяц и нескольких переговорных раундов с руководством и командой, объем работы стал адекватным.

А для себя сделала несколько выводов:

☆ трезво оценивать свои ресурсы, без героизма. Если объем задач выползает за границы рабочего дня, не считать это нормой

☆ бизнес-коммуникация - важнейший навык, надо постоянно развивать. Без умения грамотно общаться ни в корпорации, ни в своём бизнесе далеко не уйдешь

☆ смотреть на ситуацию системно, что именно нужно системе, в которой ты находишься, какие проекты именно там важны. И фокус держать именно на них

Раньше собирали визитки и контакты в телефоне, а теперь телеграм-каналы ;)

Вот несколько новых для меня, участников Атланты CMO Club.
С вами тоже поделюсь :)

Личные каналы директоров и управленцев в маркетинге с большим практическим опытом.

Подпишитесь на папку целиком или выберите каналы, которые наиболее интересны.

Висков. Маркетинг и Эффективность — Digital Marketing Director Банка ДОМ.PФ, ex-CMO YouDo. Честно и открыто пишет о текущих реалиях рекламного рынка и повышение эффективности.

Верхом на Звезде! — Юлия Емельянова, СМО фарм.компании «Доминанта-Сервис». Самый преданный фанат Звездочки пишет про спорт, маркетинг и жизнь за его пределами, кино, книгах и людях.

Мария И — ex-CMO Ситибанка. 15 лет в маркетинге. Ведет канал о том, как создать персональный бренд с нуля, монетизировать свою профессиональную деятельность, управлять репутацией в публичном поле.

Юлия Калинцева — Серийный директор по маркетингу с 18-летним опытом. Ex-СМО NUUM, СберЗдоровье, СКОЛКОВО. Ведет канал для тех, кто хочет понимать, как работает маркетинг и работает ли он вообще.

Софья Журбенко – ex-CMO Kellogg, LVMH, Henkel, преподаватель в Нетологии и Британке. Канал про бренд маркетинг в FMCG и иронично про замеченное у брендов вокруг нас.

Есть Консёрн – Евгения Григорьева. CMO hh, ex-TikTok, Яндекс, Билайн. Канал про бизнес, маркетинг, тренды и ведет крутой подкаст про конфликты.

Рукописи не горят — канал о жизни от первого лица. Бренд директор La Roche-Posay, L’Oreal.

Маркетинг Фрэш Блад — Канал Анны Коробицыной, опыт Леруа Мерлен, Магнит, Золотая Корона, бизнес-клуб Атланты.

Think different | Marketing by Бижанова — пишет про маркетинг в martech, IT; тренды и менеджмент.

А говорят, что Майами дорогой город..

Бокал шампанского 'вдова клико' всего $5 . Но только до 5 вечера. И с каждым часом всё дороже :)
С 5 до 6 вечера - уже $10. А с 6 до 7 - будет $15.

Скорее всего это совместная маркетинговая кампания заведения и бренда шампанского. И надо сказать работает, в 4.30 ни одного свободного стула 🙃

Ну всё, теперь даже над акцентом можно не работать. Спасибо AI 🥹😁

Сервис Krisp AI заявляет, что сглаживает акцент, сохраняя естественность голоса. Больше никакого недопонимания на созвонах, только четкая и комфортная речь 🙌

Идеально для колл-центров. И для инфлюенсеров тоже.

В общем, поставила в план потестить еще и этот сервис на неделе:
https://krisp.ai/accent-conversion/

Самым частым вопросом на анонс моей апрельской группы по маркетингу оказался -
"а у вас есть такое же, но только для меня лично" 😉

Да, так тоже можем, называется "личное сопровождение бренда".
Приобретается пакет на несколько часов работы в месяц, и за это время делаю необходимую работу по маркетингу для компании.

Если такой формат и вам интересен, то напишите, расскажу подробнее @MariaGolub101

В Майами сейчас Miami Music Week

Очень громко, очень технологично. Опыт интересный, но мне почему-то становится физически плохо от звуковых вибраций во время таких концертов..

а кто помнит эту рекламу nike "Не дай себя остановить"?
еще с такой юной Марией Шараповой

классно снимали и придумывали идеи, и без ИИ справлялись 😁

https://www.youtube.com/watch?v=FRLZ7EuJJxA

"Когда все могут делать всё, примерно на одинаковом уровне, делать что-либо начинает казаться бессмысленным".

На выходных пили кофе с клиентом, обсуждали развитие ИИ. Сейчас общество получило инструмент, с которым мы все можем плюс минус генерировать одно и тоже, пусть даже и на хорошем уровне.

И один из смыслов, почему человек решил запустить новый бизнес в офлайн - там есть возможность создать что-то материальное, и главное не шаблонное.

Реальная история. Однажды женщина нашла маленького питона. Он был такой милый, беззащитный, что она решила его приютить. Кормила, заботилась. Питон подрастал, привык к ней. А потом вдруг стал особенно ласковым: приползал в кровать, то обнимался, то растягивался рядом. Женщина радовалась - вот оно, доверие, привык! Любит, значит.

Но тут же заметила странность - питон перестал есть. День, три, неделя, другая… Она забеспокоилась, пошла к ветеринару. И там ей раскрыли правду: питоны не испытывают привязанности. Он не “любил” её, он примерялся. Оценивал, может ли её проглотить. Спал рядом, вытягиваясь вдоль неё, чтобы понять, справится ли. И раз не ел столько времени, значит, готовился к большой трапезе.

Женщина, конечно, была в шоке. Но срочно отдала его в питомник, потому что до его главной трапезы оставались считаные дни.

И вот вчера у меня случилась похожая история, только не с питоном, а со специалистом на Upwork.

Человек переписывался сам, без ИИ. Мы созвонились. Специалист профессионально общался, задавал вопросы, проявлял живой интерес к проекту. Я даже подумала: «Прекрасно, есть контакт и есть нужный опыт».

Но мы договаривались на звонок на 15 минут, а разговор продолжался почти 40 минут.
И зная, что время - деньги, и лишнюю минуту никто тут не будет тратить напрасно, уже ожидаю "интересный" поворот.

Так и оказалось, вначале разговора специалист назвал одну цену. Адекватную рынку. А потом, спустя время, присылает письмо с предложением. Цена в несколько раз выше, потому что включено множество ненужных дополнительных услуг.

И тут я вспоминаю историю про питона. Человек всё это время «примерялся» - прикидывал, какой бюджет потянет мой проект. Проверял, можно ли «проглотить» побольше.

Ну что ж, будем возвращаться к реальности и корректировать предложение 😉

Искала на днях специалистов для одного из проектов на Upwork. Это такая площадка с фрилансерами.

Надо сказать, что ИИ не пошёл на пользу поиску сотрудников. На вакансию приходят десятки однотипных ИИ-ответов.

Тех, кто переписывается сам, человеческим языком, почти не осталось. Таких было только два специалиста. С ними сразу и назначила встречи.

Но все же решила пообщаться и с теми, кто прислал шаблонные предложения.
Думаю, ну может, на вопросы хотя бы они ответят сами. Как бы не так. Ребята используют ИИ для моментальных ответов, и даже не вникают в суть.

Например, я случайно написала вместо Google “Woggle” и спросила, можете ли вы сделать с ним интеграцию.

Через минуту специалист уже бодро отвечает - да, конечно смогу, не волнуйтесь, у меня даже есть сертификат по работе с Woggle🤪

кстати, у Knorr недавно была классная рекламная кампания про несовершенство.

запустили под день Благодарения, когда обычно запекают индейку. И называлась #EffortIsEverything,
Главное — стараться :)

Люди в соцсетях делились реальными домшними фотками еды, ну и кулинарными неудачами тоже. Очень живая кампания получилась, люди с радостью подключились к участию

Цель была показать, что на кухне важны не идеальные блюда, а сам процесс и старания :)

Сегодня про три интересных тренда

1. Совершенное несовершенство
На фоне растущего использования технологий, делающих всё одинаково ровным и стандартным, люди в противовес хотят видеть "несовершенные" продукты.
И оставить за собой право быть нешаблонным, действовать не по алгоритму, совершать ошибки.

2. Дополнительная функциональность бытовых вещей
Например, когда газировка выступает в качестве пробиотика (о чем вчера рассказывала). Или печенье содержит в себе успокаивающие травы, помогает снять стресс.

3. Технологии по минимуму
Как пример, когда девайс решает одну простую задачу. Допустим, измеряет шаги. И для его работы не нужно устанавливать мобильное приложение, давать ему доступ к камере и микрофону, не нужны дополнительные функции. Девайс просто измеряет шаги, и всё.

Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI, в интервью для Stratechery поделился своими мыслями о развитии ИИ.

например:
Сейчас мне гораздо интереснее разобраться, как мы можем брать с людей большие деньги за действительно мощного автоматизированного программиста или другого AI-агента, чем зарабатывать на рекламе какие-то копейки.

для интересующихся темой, тут полная версия

Pepsi купила бренд газировки Poppi за $2 млрд – что это значит для рынка?

Poppi – это бренд газировки с пребиотиками, которая позиционируется как полезная альтернатива обычным сладким напиткам. Категория совсем молодая, но уже привлекла внимание крупных игроков.

История Poppi началась в 2015 году, когда супруги Эллсворт решили создать напиток на основе яблочного уксуса.

В 2018 году они приняли участие в реалити-шоу про стартапы Shark Tank, и получили $400K инвестиций от Рохана Оза (Vitamin Water).

После этого запустили масштабный ребрендинг, на картинке до и после :)

Вышли в национальные ритейл-сети и привлекли инвестиции от известных предпринимателей и селебрити.

И сейчас для них ключевой момент – сделка с Pepsi. До этого их главный конкурент, Olipop, отказался от аналогичного предложения. Вероятно поэтому Pepsi пришлось заплатить за Poppi почти $2 млрд.

Мультипликатор сделки – 3.3x от годовой выручки ($600M), что выше, чем у других недавних продаж в индустрии.

Почему так дорого? Категория пребиотических газировок пока небольшая - пять лет назад рынок был всего $25 миллионов, сейчас около $1 млрд.
Но Pepsi фактически купила не просто бренд, а целое направление, рассчитывая занять лидирующую позицию.

Сделка показывает, что даже небольшие, но быстрорастущие сегменты могут привлекать огромные деньги, если попадают в тренд.

Как же придают сил такие отзывы от клиентов 🥹🙌

В это время мне прислали ответ на пост - креативные вкусы Cofix

Жигулёвская вишня. Тульский пряник

Таак, а что там по сахару? 🧐

Холодный вишневый чай-латте - новый сезонный напиток Starbucks

Помните, недавно делилась постом, что компания меняет стратегию, стремится стать более актуальной, упростить меню и тд. Но есть что-то неизменное - любовь к сахару 🙃

В новом напитке среднего размера - 61гр сахара и 440 калорий, в большом - 83гр сахара, 570 калорий.

Может, следующий сезонный напиток будет более сдержан на сладость. А пока так

⬆️ Гантели из банок с сардинами - идея от ИИ

Неплохо получилось! И совсем за другой бюджет, чем при работе с агентствами

Вчера проводила сессию для клиента, где показывала ИИ-инструменты полезные для его проекта.
Команда клиента просто поверить не могла, что столько задач теперь можно делать проще, быстрее

КРЕАТИВЩИКАМ ЕСТЬ ЧЕГО БОЯТЬСЯ

Это первая работа, и, конечно, я не видел все подобные кейсы, которая вполне годится, как финальный результат для кампании.

Весь процесс: 40 первичных идей, идея инсайта с протеином, идея банок, как частей гантели, и идея вижуала - все это - результат часовой работы с кастомным ChatGPT.

По моему опыту, это эквивалент трех дней работы как минимум двух сотрудников.

То ли еще будет, когда в игру вступят AI агенты. До этого момента осталось еще максимум полгода.

Друзья, определилась с датами для группы по маркетингу.
Это интенсив, который поможет вам запустить или ускорить ваш проект

8 занятий по вторникам, с 15 апреля по 3 июня. Начало в 12 дня по НЙ - 7 вечера по Мск

Запись всех занятий будет, останется в доступе до конца этого года

Плюс для каждого участника:
4 часа персональных консультаций. Вместе с вами поработаю над вашим проектом

Для кого особенно полезно:
Есть идея бизнеса, но не хватает структуры и уверенности для старта.
Или вы уже запустили проект, но он растёт медленнее, чем хотелось бы.
Когда нужно найти новые точки роста бизнеса.

Если это то, что вам нужно, то пишите @MariaGolub101

Что случается в Майами... начинается на сайте знакомств

Идеальная реклама для аэропорта Майами. Молодцы маркетологи 😎

Пятничная подборка постов, где делилась идеями с неожиданных ракурсов

💫 Почему маркетинговая стратегия не сработала. Не самая очевидная причина

💫 Как вместе с ИИ генерировать идеи и маркетинговый план (видео 10 минут)

💫 Как меняется мышление при выходе из найма в своё дело

💫 Новый способ придумать название для компании или бренда

💫 А что если футуристические причины стоят за гонкой по развитию ИИ

Когда нужно получить дополнительную перспективу на свой продукт, услугу или просто бизнес-идею, то теперь на помощь приходят "синтетические пользователи"

Показываю на примере stresstester.rehabai.ai в видео как это выглядит 😊

Когда нужно получить дополнительную перспективу на свой продукт, услугу или просто идею продукта, то теперь на помощь приходят "синтетические пользователи"

Показываю на примере в видео как это выглядит 😊

Скорее всего, через какое-то время, эти агенты будут частью облачной инфраструктуры и цены будут аналогичны пользованию SaaS. От почти бесплатных до дорогих высокоспециализированных (от разных компаний). Кроме того, вероятно оплата будет существенно зависеть от трафика (от цены на 1 запрос). Так же для провайдеров будте иметь смысл вводить градацию по вычислительным мощностям необходимым для выполнения запроса (число задействованных токенов например). Поэтому, как мне кажется, здесь не будет выраженного ИИ-программиста или специалиста с зарплатой $XXXX/месяц, а скорее появятся комплексные технологические решения генерящее код или обслуживающее процесс на основе входящих инструкций и документов.

А сколько вы готовы заплатить ИИ-сотруднику в будущем? 🧐

OpenAI, разработчик Chat GPT, уже думает об этом, сколько компании должны будут им платить.

По данным The Information, компания планирует брать до $20,000 в месяц за доступ к своим продвинутым агентам.

🔹 $2,000 в месяц – за ИИ для “высокодоходных специалистов”
🔹 $10,000 в месяц – за ИИ-программиста (это ~млн рублей. Нанять человека пока дешевле)
🔹 $20,000 – за ИИ-учёного уровня PhD (про диплом в комплекте не пишут)

Правда есть нюанс, что ИИ пока делает ошибки, за которые и начинающий специалист потерял бы работу..

Как вместе с ИИ генерировать бизнес-идеи и маркетинговый план

Записала короткое видео, взяв для примера запуск курса.

По этой схеме взаимодействия с ИИ вы можете работать с большинством своих бизнес-идей 👌

Как назвать компанию или бренд?

Придумать крутое название для продукта — тот ещё квест. То занято, то не звучит, то вообще полная ерунда.

Конечно, есть брендинговые агентства, которые и название классное придумают, и упаковку разработают. Но часто у новых бизнесов очень ограничен бюджет, поэтому на крутых специалистов не хватает.

И как альтернатива для старта - есть сервис Namelix , который реально умеет генерировать интересные имена.

Вводишь ключевые слова, выбираешь стиль и получаешь варианты, среди которых и правда есть хорошие названия.

Плюс сервис сразу проверяет свободен ли сайт и даже генерирует дизайн логотипов.

Вот такими сервисами для маркетинга, и как их эффективно использовать, тоже будут делиться на своём курсе. Стартуем 15 апреля 🚀

Возможности обычно приходят не вакуума, а через других людей.
Кого-то я рекомендую, кто-то меня.

Поэтому я часто хожу на мероприятия, поддерживаю общение с экс-коллегами годами, читаю и пишу комментарии в каналах интересных людей.

Я состою в разных бизнес-чатах, один из моих любимых - MarCom. Там люди, которые реально делают дело, а не просто говорят о нём.

Мы сделали подборку полезных авторских каналов - экспертов, предпринимателей и маркетологов из реального бизнеса.

Если вам тоже интересно расширить свою сеть контактов, то удобно подписаться сразу на всех - здесь ⚡️

Либо выбрать отдельных авторов, с кем есть резонанс 😊

В начале апреля запускаю группу по маркетингу - для тех, кто хочет создать свой бизнес. Либо если бизнес уже есть, и нужны новые точки роста.

В группе вместе пройдем по шагам - от идеи бизнеса до плана продвижения и финансовой модели. Занятия будут проходить в прямом эфире, чтобы не просто слушать, но и обсуждать.

Индивидуальные консультации между занятиями тоже будут, чтобы сразу на практике вместе поработать над маркетингом.
Группа для тех, кто хочет перейти из найма в своё дело, и нужна поддержка и знания по маркетингу.

Для тех, кто уже развивает свой бизнес, хочет ускорить его рост, повысить прибыльность, и необходимы работающие подходы.

Для стартапов, выходящих на американский рынок.

В группе поделюсь актуальными ИИ-сервисами, которые помогут минимизировать бюджет для запуска бизнеса.
В начале следующей недели думаю подготовить программу группы.

Кто уже знает, что ему нужно, пишите @MariaGolub101

У гениального фантаста Айзека Азимова есть серия книг, называется "Академия".

По сюжету главный герой, математик Гэри Селдон, разрабатывает науку психоисторию. Эта наука позволяет предсказывать будущее больших социумов с высокой точностью.

Действие разворачивается в далеком будущем, когда человечество заселило всю галактику и управляется Галактической Империей.

А что если нынешняя гонка по развитию ИИ направлена на достижение схожей цели. Чтобы предсказывать и проектировать будущее?

Когда проводишь маркетинговое исследование, общаешься с клиентами, только следовать списку вопросов - не лучший вариант.

Потому что инсайты - это не то, что лежит на поверхности, а то, что прячется между строк. Скрытая человеческая правда. Порой даже скрытая от самого человека, почему он выбирает тот или иной бренд, например.

Заметила, что инсайты, глубинные потребности часто прячутся за противоречиями.
Например, работаю сейчас над стратегий для нового бренда для ухода за волосами. Провожу исследование.
Общаемся с девушкой, у которой прекрасные густые волосы. Она сама говорит, что выиграла в "генетической лотерее". И по её словам она может пользоваться самым простым шампунем, они все равно будут в хорошем состоянии. Потом девушка упоминает бренды, которые она использует для волос. И они не просто дорогие, а очень дорогие.
И вот тут и кроется противоречие, а зачем?
Такая интересная мотивация там раскрылась.

Или, например, человек отвечает на вопросы спокойно, но вдруг его интонация меняется - он замедляется, голос звучит по-другому. Значит, тут тоже может быть что-то важное. Задаешь наводящие вопросы, и тоже высокая вероятность выйти на интересные инсайты.

Иногда меня спрашивают, почему я сама провожую большую часть интервью для проектов, можно же даже ИИ чат-бот использовать, чтобы он задавал вопросы. Можно, но на выходе в основном получишь пустую руду вместо инсайтов для стратегии 🙂

Для меня отказываться что то добавлять - немного и про гордыню тоже.
И про желание таким образом «штурманить» в какой то степени мир 😁

Либо страх, что я миру «не нужна». Лучше не буду участвовать в этом

Как я говорю последнее время - а мы кто такие, чтобы решать за мир, что ему нужно, а что нет?
Если не нужно - тебя никто и не услышит

Как будто сказать - это уже гарант успеха.
А оно не так 😁

Если есть что сказать - нужно говорить
Делать действия

И не решать за мир

Думаю, ИИ никогданибудь не поддержит диалог вот так ⬇️

Общалась недавно с подругой, профессионалом своего дела. Перешли на тему проявления в соц.сетях, выступления на мероприятиях. И она сказала любопытную мысль, которую я запомнила так: "сейчас в инфополе очень много людей, каждый что-то говорит, ощущение какофонии, шума. И из чувства уважения к общему полю, не хочется в этом участвовать, добавлять что-то еще"

С одной стороны, я прекрасно понимаю эту идею, сейчас и правда очень много голосов слышно. Легко устать от этого потока.

С другой, я очень рада, что сейчас столько интересных людей ведут каналы, записывают видео, где делятся своими мыслями, переживаниями, опытом.
С некоторыми из них я даже познакомилась лично или онлайн. Как бы я еще про них узнала?
Прихожу именно на человека, а не просто на экспертизу.
Как результат - совместные проекты, обучение, консультации.
Кого-то просто читаю. С кем-то я так поддерживаю связь.
А еще интересно видеть как то, чем я делюсь в тг-канале, потом проявляется или применяется другими людьми.
И с классными людьми я познакомилась именно благодаря своим выступлениям и соц.сетям. В общем, интересно

Для себя я представляю, что вот лес. Береза, подорожник или ромашка растут себе, проявляясь в общем поле. Не очень беспокоясь, что вон уже сколько берёз выросло. И как-то находится баланс, создаётся общая экосистема.
И следующим шагом в информационном поле тоже будет создание общих групп из мастеров.

А какое у вас сейчас ощущение от медиасреды?

я сегодня снова про ИИ и про таблицы, Excel :)

Способ общения с технологиями становится всё более разговорным. Мы уже общались с файлами, с видео, с ИИ-ассистентами. А чем Excel хуже? С одной стороны, Microsoft сам внедряет в новых версиях ИИ-помощника. Его уже можно спросить "а какие были продажи в июле?" И он сам всё вычислит.

А с другой стороны, и внутри ChatGPT есть специально обученные боты, которых можно просить проанализировать данные со всех сторон. Записала видео на несколько минут, где показываю как это сделать.

Формулами Excel владеть получается уже не так и обязательно. Главное понимать, что спросить.

Как говорил Альберт Эйнштейн: «Если бы у меня был один час для решения какой-то проблемы, я бы потратил первые 55 минут на то, чтобы сформулировать вопрос; потому что если ты задаешь правильный вопрос, проблему можно разрешить менее чем за 5 минут». 😉

Знаете, что еще сложно при выходе из найма в свой бизнес? Об этом редко говорят.

Нужно быть строгим руководителем самому себе. В своём бизнесе же ты сразу в трех ролях. И управляющий, и работник, и продажник.

И вот после найма важно научиться, чтобы ты в роли работника эффективно делал задачи, поставленные собой же в роли менеджера 🙂

Каждую неделю появляется новая модель ИИ: Chatgpt O1 Pro, Deepseek, Midjourney 6.1…

Но пока все эти модели отличаются от того, к чему мы привыкли.
А привыкли мы, что компьютеры дают чёткие, правильные ответы. Если вводишь в excel формулу, то получаешь расчет и результат.

Но генеративный ИИ – это вероятностная система, а не детерминированная. Она не «знает», а предполагает.

Есть задачи, где важна точность. Например, сколько детей родилось в 2024 году. Но ИИ не даёт гарантированно верный ответ. Он уверенно называет цифру. Даже может сказать из какого источника он взял цифру. А потом всё оказывается галлюцинацией, такого отчета не существует, и цифра неверная.

Но есть и задачи, где неправильного ответа нет - например, маркетинг, кодинг, дизайн. Здесь ИИ открывает новые возможности. Вопрос не в том, насколько он точен, а какую дополнительную перспективу дает

Интересно, куда это приведёт: научится ли ИИ в будущем «понимать» данные и давать правильный ответ. Или же мы просто научимся использовать его возможности, с учетом ограничений..

Почему маркетинговая стратегия не работает? Не самая очевидная причина

Последние шесть лет работаю с клиентами, на стороне больших агентств и персональных консультаций. Был ряд ситуаций, когда компания приходит и с порога говорит: «У нас не работает маркетинговая стратегия». Я начинаю разбираться, и вижу, что стратегия адекватная. Она соответствует реалиям рынка, спрос есть, ниша понятная. Но почему-то не летит.

И причина не в самой стратегии. А в том, что у компании (или у конкретного предпринимателя) просто нет нужных навыков, ресурсов или интереса её реализовать.

Стратегия и бизнес должны совпадать. Не просто: «это растущий рынок», делаем вот такие действия, а «это растущий рынок, который этот человек или компания способны освоить».

Допустим, компания делает сувенирную продукцию. Я вижу, что быстрее всего растёт ниша премиальных изделий, и маржа там хорошая, и у меня есть интересные идеи для реализации. Логично было бы сказать: «Давайте туда».
Но если у компании весь опыт и подходы для массового сегмента. Да, в этом сегменте рост сложнее, но они смогут создать сильный продукт и реализовать его. И как итог развить устойчивый бизнес и доход.

📌 Стратегия — это не только про рынок. Это про команду. Про предпринимателя, его сильные стороны, его навыки, ресурсы, интересы.

Когда это учитываешь, стратегия начинает работать.

Сегодня пятница, и хочется не про работу, а про что-то необычное и загадочное 😎

Всю неделю я делилась полезными и рабочими вещами про ИИ. Когда много пишешь на эту тему, для баланса хочется немного заземлиться.

Поэтому сегодня — не про технологии, а про одно загадочное место, которое я случайно посетила.

Представьте: Флорида, фермерские поля, и вдруг на карте вижу Коралловый замок. Решаем заехать и посмотреть, что это такое.

Оказалось, это музей-усадьба, построенная в 1940х латвийским эмигрантом Эдвардом Лидскалнином. Сам он называл своё творение «Парк Каменных Ворот».

Эдвард в одиночку воздвиг гигантские каменные конструкции, включая дверь весом несколько тонн, которую можно было открыть одним пальцем. В 80х годах она вышла из строя, но нормально починить её так и не смогли..

Как он это сделал?
❓ Тайное знание антигравитации
❓ Древняя энергетическая сеть Земли
❓ Гениальная инженерия

Сам Эдвард утверждал, что он открыл секреты древних строителей пирамид. И даже книгу написал про магнитный поток.

Самое интересное, что люди из разных мест приезжают в этот замок: для медитаций, подлечиться, зарядиться энергией. С нами на экскурсии были такие гости, которые уже не первый раз в этом замке, и говорят, что после посещения происходят хорошие события. О как! 😄

Как быстро нарезать одно длинное видео
на десять коротких?

Если вы только начинаете вести блог, и еще не пользуетесь Opus.pro, то попробуйте. Потом спасибо мне скажете :)

Вы просто заливаете туда свое длинное видео, ждете несколько минут и тадам - короткие видео уже готовы. Opus.pro сам анализирует текст, видео, смыслы и выбирает самые интересные моменты.

В результате вы экономите время на монтаже и освобождаете голову для чтения, анализа, создания собственных новых идей.

----
Как пример для этого поста:
я взяла своё выступление про тренды, и получила 15 коротких видео, вот одно из них, про "умную люльку"

Оказывается, не все знают, что внутри ChatGPT есть целый каталог специально обученных GPTs.

По сути это мини-ИИ-ассистенты с узкой специализацией:
копирайтеры, дизайнеры, маркетологи, турагенты и даже психологи😲

При желании можно и самому сделать персонального ИИ-ассистента, и обучить его под свои конкретные задачи.

Где это находится - показываю за 3 минуты.

С файлом PDF теперь можно поговорить 🙂

Знакомая ситуация? Проводишь исследование, перед тобой десятки файлов - книги, отчёты, публикации. А тебе нужно найти одну-единственную важную цифру или инсайт. В этот момент чувствуешь себя золотоискателем, который промывает тонны руды в поисках драгоценного самородка 🧐

Студенты, преподаватели, врачи, маркетологи, бизнесмены - да и многие другие узнают себя в этой сцене.

Но зачем тратить время на бесконечный скроллинг и поиск, если можно просто спросить?

Друзья, делюсь еще одним полезным ИИ-инструментом, который сама использую в работе. Называется, ChatPDF

Это как ChatGPT, но для документов. Загружаешь PDF, и ИИ сам анализирует, делает краткий обзор и отвечает на вопросы.
Еще и бесплатно.

p.s. только конфиденциальные доки не заливайте 😉

Друзья, я Рада приветствовать новых подписчиков, нас уже ТЫСЯЧА человек! 🙌

Записала видео-кружочек, чтобы более лично познакомиться. 🙂

На днях я выложу видео про ИИ и тренды в бизнесе. Там будет много свежих идей и кейсов, которые пока не на слуху, но скоро наберут обороты.

А пока можно посмотреть вот эти посты, они одни из самых популярных на канале по количеству репостов.

⚡️ Как использовать ИИ, чтобы генерировать свои идеи

⚡️ Гайд "Тренды: где найти идеи для запуска и развития бизнеса"

⚡️ Самые частые ошибки при сборе обратной связи от клиентов

⚡️Почему люди не переключаются на новый бренд или услугу?

Как кофейни Starbucks возвращают былую славу

В какой-то момент у кофеен накопилось много проблем - они стали неуютными, а в некоторых городах там вместо посетителей вообще стали завседатаями не самые законопослушные граждане 😏.

Само меню стало выглядеть странно, вместо кофе - супер-сладкие пестрые напитки. Уставшего вида выпечка. Да, и для пущей оригинальности вышла новинка: кофе с оливковым маслом..
При этом цены сравнимы с лучшими кофейнями.

Популярность Старбакс и их продажи стали снижаться от месяца к месяцу. И чтобы развернуть этот процесс пригласили нового генерального директора, Брайна Никкола.

Он публично озвучивает свои решения и новую стратегию, и за этим очень интересно наблюдать. Думаю, про этот кейс потом еще не одну книгу напишут 🤓

Например, Брайн поставил цель, чтобы напиток был готов за 4 минуты с момента заказа за кассой. А это тянет за собой целую вереницу процессов.

В том числе для этого с февраля вернули стойку самообслуживания с молоком и сахаром. Чтобы бариста не надо было угадывать - немного молока, это сколько?

Меню сократят на треть. Чтобы опять же быстрее обслуживать и сконцентрироваться на качестве, а не количестве.

Цены, кстати, заморозили до сентября'25.

Пока еще думают, что делать с мобильными заказами, чтобы они не тормозили ожидание тех гостей, кто пришел лично и сделал заказ. Возможно, сделают отдельную линию под них.

Также чтобы посидеть в кофейне, теперь надо что-то в ней заказать. Теперь там не особо рады тем, кто просто так зашел там отдохнуть. Начали обновлять и ремонтировать кофейни, стало и правда приятнее находиться.

И еще интересный момент, во времена ИИ, чтобы сервис был более личным - снова от руки пишут имя клиента на стаканчике.

В общем, зашла на днях в Старбакс потестировать, и могу подтвердить, действительно стало гораздо приятнее там находиться. И кофейные зерна похоже тоже поменяли - кофе стал вкуснее 😃

Как же всё таки много зависит от грамотной стратегии, и от её реализации..

Рада видеть, что так быстро применяете знания на практике!

Кто хочет также, приходите 😉

Как превратить ИИ в своего помощника -
из России
из других стран

ИИ-репетиторы для студентов: полезный инструмент или легкий путь к незнанию?

Одни видят в них личного помощника, который разъяснит сложную тему. Другие – способ схитрить и получить готовое решение без лишних усилий 🤷‍♀️

С каждым днём таких сервисов всё больше. Одни просто выдают готовые ответы, другие только направляют, ассистируют, но за студента не думают.

Вот три примера систем, которые помогут разобраться с учебным материалом, возьмут на себя рутину, но умственную работу студенту надо будет делать самостоятельно.

✔ grademaxx - загружаешь учебник, лекцию или даже ссылку на учебное видео, а grademaxx сам превращает их в более понятный формат.
Например, делает из них схему, где в центре - основная идея, а от неё отходят ветви с ключевыми фактами, понятиями и связями между ними.
Grademaxx может сделать из лекции карточки с основными терминами и их объяснением.
Или даже тест, чтобы проверить как усвоился материал.

✔ scite.ai - для анализа научных статей. Допустим, студент пишет научную работу и нашёл интересную статью. Вбивает её в Scite, и сервис показывает, кто на неё ссылался и как:
• Подтверждает ли её выводы,
• Спорит с ними
• Или просто упоминает без оценки.
Это как читать отзывы на научные статьи, помогает оценить - надёжный источник или спорный.

✔ moxielearn.ai - ассистент при написании научной работы. Помогает студентам на всех этапах написания. Например, разработать структуру исследования, улучшить аргументацию, повысить качество академического письма.
При этом Moxie изначально создавался, чтобы не написать работу вместо студента, а только направить, как этот делает научный руководитель. Цель - сохранить и развить уникальный научный стиль студента.

ИИ-репетиторы для студентов: полезный инструмент или легкий путь к незнанию?

Одни видят в них личного помощника, который разъяснит сложную тему. Другие – способ схитрить и получить готовое решение без лишних усилий 🤷‍♀️

С каждым днём таких сервисов всё больше. Одни просто выдают готовые ответ, другие только направляют, ассистируют, но за студента не думают.

Вот три примера систем, которые помогут разобраться с учебным материалом, возьмут на себя рутину, но умственную работу студенту надо будет делать самостоятельно.

✔ grademaxx - загружаешь учебник, лекцию или даже ссылку на учебное видео, а grademaxx сам превращает их в более понятный формат.
Например, делает из них схему, где в центре - основная идея, а от неё отходят ветви с ключевыми фактами, понятиями и связями между ними.
Grademaxx может сделать из лекции карточки с основными терминами и их объяснением.
Или даже тест, чтобы проверить как усвоился материал.

✔ scite.ai - для анализа научных статей. Допустим, студент пишет научную работу и нашёл интересную статью. Вбивает её в Scite, и сервис показывает, кто на неё ссылался и как:
• Подтверждает ли её выводы,
• Спорит с ними
• Или просто упоминает без оценки.
Это как читать отзывы на научные статьи, помогает оценить - надёжный источник или спорный.

✔ moxielearn.ai - ассистент при написании научной работы. Помогает студентам на всех этапах написания. Например, разработать структуру исследования, улучшить аргументацию, повысить качество академического письма.
При этом Moxie изначально создавался, чтобы не написать работу вместо студента, а только направить, как этот делает научный руководитель. Но сохранить и развить уникальный научный стиль студента.

Спасибо всем, кто присоединился онлайн 🧡

Рада, что получилась интересная дискуссия, и спасибо, что поделились тем, что читаете и смотрите на тему ИИ.

В видео про то
⚡️как использовать ИИ, чтобы генерировать свои идеи
⚡️как ИИ влияет на поисковики ( Google, Яндекс)
⚡️какие уже есть системы, чтобы доказать, что ты писал текст сам
⚡️и какие инструменты для выявления, пользовался ли человек ИИ

За последнее время к нам присоединилось много новых людей, поэтому хочу еще раз поделиться записью этой встречи.

Особенно полезно про генерацию СВОИХ идей 😊

🎤 Как ИИ помогает с подготовкой к выступлениям

Сегодня готовилась к мероприятию, где буду рассказывать про новые технологии в маркетинге.

И вдруг в голову пришла идея, а что если попросить ИИ дать обратную связь именно на саму речь.

Зашла в ChatGPT и записала голосовым сообщением первые несколько минут своего выступления.

Дальше поставила ИИ задачу сделать анализ из роли репетитора по технике речи.

Например,
- выявить избыточные слова (лишние, паразиты)
- повторы одних тех же слов (найти им синонимы)
- выявить наличие терминов, для которых не было объяснений (с учетом аудитории выступления)

Как результат, мы так здорово моё выступление "докрутили". Особенно полезно, когда выступаешь не на родном языке. Рекомендую 👌

Нужно время, чтобы подумать

Встретила интересное TED выступление, где Ноам Браун, исследователь в OpenAI, рассказывает про свой эксперимент.

Несколько лет он учил ИИ играть в покер, и к 2015 году Ноам созвал турнир, куда пригласил четверых топовых игроков в покер.
Призовой фон был $120,000.

В первый же день стало понятно, что ИИ не справляется. Призовой фонд ушёл игрокам. Но Ноам сделал полезное наблюдение, что ИИ давал ответ сразу, а у игроков на решение могло уйти от 2 секунд до нескольких минут. В зависимости от сложности ситуации.

И тут он вспомнил Канемана и его теорию про две системы мышления человека.
- Система 1 срабатывает автоматически, интуитивно и очень быстро.
- Система 2 требует сознательных умственных усилий, внимания и времени.

За следующие два года он изменил своего ИИ-игрока, "добавив" систему 2.
Оказалось, что если дать модели всего на 20 секунд больше времени на размышление, её производительность возрастает настолько же, как если бы он увеличил размер модели в 100,000 раз и обучал её в 100,000 раз дольше.

В 2017 году Ноам повторил турнир по покеру, увеличив призовой фонд до $200,000. К удивлению всего сообщества игроков в покер, в этот раз ИИ всех обыграл..

И на мой взгляд, это очень важное наблюдение или скорее напоминание, что для мышления, творчества, принятия решения нужно давать себе время.

У меня даже в календарь внесено время "без диджитал", когда я обычно думаю над стратегиями для клиентов или другими вопросами.

Оказывается, девушки с заячьми ушками нравятся chatgpt🥹

5 попыток заняло убрать их, причем он сам определял, что накосячил. Сам переделывал. Шутил, не сдавался, пока сам не сделал что нужно.

И вот, мы получили, что просили - девушку-бизневумен в космосе с волшебной атмосферой :)

Добавила комментарии к каналу, и вот рисую картинку для аватарки.

Раньше chatgpt сдавал работу НЕ по заданию молча, будто так и надо. Развивается

Такая простая идея - дать клиенту выбрать сорт кофе, от светлой до темной обжарки. И так мало, где реализована

Отзыв от участницы курса. Рада быть полезной 😊

Идёт четвертая промышленная революция. Вот прямо сейчас. Хотим мы этого или не хотим.

Конечно, это вызывает всплеск эмоций
"Может вместо нас ИИ теперь будет жить? Нафиг мы нужны. Пусть он теперь всё за нас делает.
На *** мне этот ИИ, я и без него всё могу".

Я бы провела сравнение, что лет 100 назад люди возмущались внедрению конвейера, появлению автомобилей, и говорили: "а я всё равно буду ездить на лошадях."
Ну и сколько теперь на улицах мы видим возничих и гужевых повозок? Думаю, наши дети и слов-то таких уже не знают.

Я пишу про ИИ, чтобы мы были в курсе как развивается технология, какие есть применения, какая у нее обратная сторона. И обладая этим знанием, решали что с этим делать.

Про альтернативные варианты развития общества тоже есть информация. И я об этом тоже рассказываю, например, в этом видео. Очень рекомендую посмотреть.

Ну невозможно спрятать голову в песок. Надо быть в курсе.

Поэтому у меня много бесплатных материалов в канале. Поэтому я сделала курс из 14 коротких видео, где можно спокойно познакомиться с возможностями ИИ для практического применения. Самостоятельно взвесить плюсы и минусы.

Эта рабочая неделя будет интенсивной, работаю параллельно над несколькими проектами. Думаю, и у вас тоже впереди много дел 💪

Хочу поделиться легким, но удивительно эффективным способом снять напряжение. Узнала о нём всего несколько месяцев назад. Жаль, что не знала об этом раньше.

Самое сложное в этом методе - это название 😃 "Прогрессивная мышечная релаксация по Джекобсону".
По сути это поочередное напряжение мыщц тела и их расслабление. Занимает минут 20-30

Достаточно ввести в поиск "релаксация по Джекобсону" и выйдут разные варианты видео.
Главное, чтобы не отсчитывали сколько секунд держать мыщцы расслабленными или напряженными. Это сбивает с фокуса на ощущениях в теле.

А лично мне очень нравится голосовое сопровождение из этого видео.

Реальные кейсы использования ИИ в компаниях. 321 кейс 😮

От туризма до ритейла, от банков до маркетинга.

Вот ссылка. Это, пожалуй, лучшая подборка на сегодня, которую я встречала.

Будет полезно, если, например, думаете как начать использовать ИИ в вашем бизнесе.

Кейсы на английском. Но если нужно, тот же ChatGPT всё прекрасно переводит за минуту. 🔥😃

Video from Masha

Обычный перекрёсток в Майами 😅

Перенос ожиданий: ярче, проще, быстрее

Наши ожидания легко «перескакивают» из одной ситуации в другую.

Например, раньше мы спокойно заказывали такси по телефону и полчаса ждали машину. Теперь пара кликов, и мы уже нервничаем, если водитель не приехал через 5 минут.

Но самое интересное, что этот эффект "переноса ожиданий" распространяется на всё вокруг. Привыкли к такому удобству с такси? Ждём той же скорости от доставки еды, покупки билетов и даже… создания презентаций.

Я записала короткое видео, где показываю, как по одному предложению буквально за 40 секунд ИИ собирает целую презентацию.

И вот тут и подстерегает ловушка: «О, так теперь всё можно получить в один клик! И доклад, и бизнес-стратегию, и новый гениальный проект». И у нас уже формируется ожидание, что вот утром мы поставим команде задачу, а вечером получим новаторский план.

Но реальность такова, что на творчество требуется время. ИИ пока не создает что-то действительно новое, скорее компилирует факты.

И поэтому по одному клику не увидеть новое, нестандартное решение бизнес-задачи.
А это именно так и происходит, ходишь-думаешь, и вдруг ВИДИШЬ решение 😊

Как шоколадки не прошли фейсконтроль на кассе 🤡

Захожу в магазин продуктов, набрала в корзину что-то на ужин и иду к кассам самообслуживания. Их там целый ряд, штук 30, и из них где-то треть свободна.

И вот, уже в этой зоне перед кассами, замечаю шоколадки со спецпредложением. Tony's. С фундуком. И миндалем. Ну, думаю, коллеги-маркетологи, молодцы, поймали меня на импульсной покупке. Как устоять? Беру сразу 4 штуки 🥹

Делаю шаг по направлению к кассам, и тут ко мне подходит девушка-сотрудница: "Больше чем с 10 продуктами на кассу самообслуживания нельзя, идите на обычную." А у меня теперь да, 14 товаров в коризнке, с шоколадками-то...

Я смотрю на обычные кассы, а там очередь из нескольких человек. А здесь вокруг свободно, сзади один человек и целых 8 касс впереди пустуют.

Я улыбаюсь, говорю, ну я все понимаю, но этот процесс, наверное, когда очередь и люди спешат.

В ответ - пройдите в обычную кассу, у Вас больше 10 товаров.

Выложила шоколадки обратно и говорю:
— Спасибо, пожалуй, я лучше без них.
И тогда меня допустили к кассам самообслуживания 🥳

Вот так вот, где-то в офисе маркетолог шоколадок предполагает, а сотрудник магазина располагает 😊

Автомобиль 2.0

Прозрачный экран, без проводов - так теперь выглядит новый телевизор от LG.

Возникает вопрос, а зачем? Чтобы смотреть на стену квартиры сквозь экран? Ну, конечно, нет.

Эта технология имеет куда более широкое применение. Например, в магазинах прозрачные витрины превратятся в интерактивные рекламные экраны. Но это только начало.

Самое необычное будет на дорогах. Помните, я показывала видео из поездки в Аризону, где беспилотные такси уже стали чем-то обыденным? Люди садятся в них так привычно, без удивления, как будто это всегда так и было. Просто часть жизни.

Получается, технология беспилотных авто, которая столько лет обсуждалась, быстро становится повседневностью.

И если раньше водители следили за дорогой, то теперь становятся просто пассажирами. Внимание, которое раньше уходило на вождение, высвобождается. А наше внимание – это очень ценный ресурс.

Что дальше? Машина становится не просто средством передвижения, а целым развлекательным центром – с музыкой, фильмами, играми. И с рекламой, куда же без нее. Прозрачные окна превращаются в экраны...

Участница моего курса по ИИ написала мне сообщение, что в целом теперь понятно, как идет работа с текстами.

Но вот с сыном они делают домашки по математике. И ей это даже нравится - "размять мозг". Нет ли такого ИИ, который поможет с решением задач и их пошаговым объяснением, когда у их семейного тандема не получается.

Отвечаю: и такое тоже есть. Например, photomath 🤓