📊 Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group, поделился актуальным прогнозом объемов рекламного рынка на 2025 г.

Согласно подсчетам OMD OM Group, объемы рынка с учётом eRetail в 2025 г. превысят 1,6 трлн руб.

Прикрепляем слайд с показателями 👆

Какой подход выбрать при работе с блогерами? Комбинированный! 🧐

«Магнит», OMD AMS и WhoIsBlogger рассказали, как провели две параллельных рекламных кампании: в одной блогеров подбирали вручную, а в другой основывались на данных платформы WIB и программы лояльности «Магнит+». Оба подхода показали впечатляющие результаты.

Все детали в Sostav.

АРИР оценила рынок онлайн-рекламы 2024 🧮 Согласно подсчётам рекламные инвестиции в онлайн достигли 1,2 трлн рублей.

Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group, прокомментировал данные:

🔸 Наиболее актуальными сегментами, которые входят в периметр прогнозирования нашей группы и других рекламных холдингов, являются традиционные сегменты (Branding, Performance) и eRetail Media Ad.

🔸 В сентябре 2024 года группа прогнозировала совокупный объем традиционных сегментов онлайн-рекламы 2024 на уровне 550 млрд руб. — отклонение от итоговых оценок АРИР составило всего 1,4%.

🔸 Прогноз по eRetail Media Ad составлял 340 млрд рублей, что также близко к оценке ассоциации

🔸 Если оценивать совокупные инвестиции в традиционные сегменты и eRetail, то по оценкам АКАР + АРИР они составляют 1284 млрд руб. Согласно прогнозу группы показатель находился на уровне 1268 млрд руб. — разница составила 1,2%.

Подробнее в ADPASS.

OMD OM Fuse в пятерке агентств рейтинга АКАР Digital Non-Media 2024 🥳

Поздравляем коллег и желаем новых успехов и ярких подтверждений экспертизы!

Подробнее о результатах рейтинга в Sostav.

Sostav выпустил рейтинг крупнейших рекламодателей по итогам 2024 года 📊

Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований OMD OM Group, прокомментировал итоги:

«Сохранение высоких темпов роста рекламного рынка в 2024 году во многом объясняется медиаинфляцией. На фоне сокращения ТВ-инвентаря спрос — прежде всего со стороны крупнейших рекламодателей — остался высоким. В 2025 году ввиду добавления внедомашнего телесмотрения предложения станет больше. Но и падения спроса в связи с потенциальным возвращением ряда молчавших рекламодателей мы не ожидаем. Параллельно с этим средние и мелкие рекламодатели, для которых ТВ оказался слишком дорогим каналом, активно переключались на другие медиа, обеспечив их рост.

Самые высокие темпы показала наружная реклама. Во-первых, это связано с ускорившейся в прошлом году цифровизацией. Во-вторых, объединение Russ и WB позволило ряду производителей товаров выйти с рекламой за пределы, собственно, самой торговой площадки».

Рейтинг можно изучить по ссылке.

Собираем эффективный цифровой сплит 📊

Команда Магнит и OMD AMS рассказала, как перераспределила часть рекламных бюджетов на VK, Telegram и Rutube в условиях замедления YouTube.

В итоге удалось перевыполнить планы по рекламным кампаниям для собственных торговых марок ритейлера: "Gusto di Roma", "Premier of Taste","LAF" и «М Свежесть».

Детали в Sostav.

Рынок рекламы растёт, но темпы замедлились 🧐

АКАР опубликовала данные об объемах рынка 2024: согласно подсчётам ассоциации рост составил 24%.

Андрей Скородумов, руководитель департамента контроля и результативности медиазакупок OMD OM Group, прокомментировал показатели АКАР.

Подробнее в изданиях «Ведомости» и ADPASS.

Маркетинг на трёх слонах 🐘🐘🐘

Анна Жукова, директор по развитию Resolution, назвала три фактора, способствующих успеху в маркетинге:

1️⃣ Оперативный отклик на инфоповоды и отслеживание трендов
2️⃣ Грамотное встраивание культурного кода
3️⃣ Технологичность решений и использование ИИ

О том, как работают эти факторы, можно узнать из презентации для Digital Brand Day. Прикрепляем слайды 👆

Наступила весна, а значит, мы выпускаем отчет «Новая реальность» за I квартал ☀️

Евгений Михайлов, руководитель группы медиаисследований OMD OM Group, рассказал, как потребители относятся к потенциальному возвращению брендов, сработало ли импортозамещение и какими критериями руководствуются покупатели при выборе марки.

🌊 Волна рекордного оптимизма: впервые виден значительный перевес ожидающих роста доходов над теми, кто ожидает снижения доходов

📺 Внедомашнее телесмотрение: за неделю вне дома и дачи у работающего телеэкрана находились 38% респондентов

🏷 Возвращение марок возможно, но переплачивать за них потребители не готовы

🚗 Автомобили в топе самых ожидаемых возвращений

🌿 Кириллическое название не сразу влияет на восприятие бренда как российского: однозначно репутацию российского бренда заработали только «Добрый Кола» и «Вкусно — и точка»

⚖️ Паритет качества и цены — главные факторы переключения на новинки

Полную версию можно скачать по ссылке.

Выходим на орбиту Digital Brand Day уже завтра🚀

Приходите послушать digital-экспертов OMD OM Group!

👩‍🚀 13:05 –14:25, зал №4

Анна Жукова, директор по развитию Resolution, представит доклад «Маркетинг на трёх слонах» в секции «Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды».

👨‍🚀 16:25-17:35, зал №6

Иван Чехов, Product Lead Resolution, выступит в качестве модератора секции «Рекламный лекторий: от идеи до реализации».

👩‍🚀 17:45-18:55, зал №3

В вечерней программе Елизавета Калинина, Digital Group Account Director OMD AMS, будет модерировать секцию «Сторителлинг в digital: новые форматы и механики для вовлечения аудитории».

Программа доступна на сайте конференции.

📍Ленинградский проспект, 36, стр. 33

Наши телеграм-боты отмечают юбилей! 🎂

За 5 лет OMD OM Group запустила несколько сотен ботов, чтобы наши клиенты могли мониторить рекламную активность конкурентов. Первый из них работал только с телевизионным роликами, но со временем мы расширили функционал:

⭕️Отслеживаем креативы во всех медиа: ТВ, радио, пресса, интернет, наружная реклама, ecom
⭕️Научились находить креативы, связанные с календарными событиями (back2school, Черная Пятница, 23 февраля) или тематиками (кешбэк, распродажа и т.п.)

Данные по разным медиа обновляются оперативно — например, в ТВ-сегменте интервал составляет один день, а в ecom можно получать их практически в режиме реального времени!

К юбилею мы подготовили подарки:

🎁 По наружной рекламе ускорили поставку с двух месяцев до 3 дней и значительно расширили географию
🎁 Добавили возможность мониторинга ecom на основе данных eSOV — собственного проекта агентства по анализу рекламной активности на маркетплейсах

Чтобы детальнее узнать об использовании телеграм-ботов, напишите Дмитрию Дорогобузову dmitry.dorogobuzov@group-omd.com

Превратили рекламу в игру🃏

Торговая сеть «Дикси» в сотрудничестве с OMD OM Group и платформой Xaprio от Xapads запустила кампанию «Карты с предсказаниями».

✨Что интересного?
Проект объединил интерактивный Telegram-бот, ИИ-оптимизацию и рич-медиа креативы. Все это направлено на привлечение аудитории в цифровые каналы бренда.

Подробнее в Sostav.ru.

С Международным женским днём! 💐

Считаем до ста! 🧮

Эксперты Resolution сделали подборку из 100 главных цифр 2024, а мы выбрали 10 самых интересных из них. О социальных медиа, музыкальных сервисах, e-commerce и многом другом — в слайдах 👆

Уже в четверг пройдет церемония награждения НПБК 🏆

В преддверии церемонии вспомним, как проходило голосование! В этом году в фестивале появился новый блок — «Технологические коммуникации». Сергей Ефимов, исполнительный директор Resolution, участвовал не только в работе жюри, но и в разработке блока. В видео Сергей рассказал о своих впечатлениях 👇

Streaming Ads — эффективный помощник в продвижении СТМ ритейлера 💪

Команда «Магнита», «ГПМ Рекламы» и OMD OM Group рассказала о рекламной кампании в стриминге телеканалов в цифровой среде для бренда Premier of Taste.

За 6 недель добились следующих результатов:

✔️ Показатель знания бренда вырос на 33,3% среди зрителей онлайн-кинотеатров, смотрящих контент телеканалов «Газпром-Медиа Холдинга» в цифровой среде.

✔️ Наибольший прирост заметен среди молодой аудитории от 25 до 34 лет: среди женщин знание о бренде увеличилось на 65,9%, среди мужчин — на 35%.

Подробнее в Sostav.

Вы когда-нибудь собирали вкладыши Love Is? ❤️

Ко Дню святого Валентина команда OMD OM Fuse подготовила серию иллюстраций в стилистике известного бренда.

«Так как Купидон уже давно поразил наши сердечки бесконечной любовью к своей работе и коллегам, мы решили продемонстрировать те моменты, за которые её так любим».

Анастасия Корабельникова,
Руководитель отдела продакшна и креатива OMD OM Fuse

А за что вы любите свою работу?

Молодая аудитория в России уступает другим по численности. Значит ли это, что к ней не нужен особый подход? Конечно же, нет!

Елена Кудрина, Digital Strategy Director Resolution, рассказала, как найти ключ к сердцам молодых. Делимся тезисами 🔑

Как молодежь тратит деньги:

💰демонстрирует высокую финансовую грамотность;
🏷 обращает внимание на бренды.

Что для неё ценно:

✔️заботливое и эмпатичное отношение брендов;
✔️осмысленность в работе;
✔️самосовершенствование и психологическое здоровье.

Подробнее в Sostav.

Вы уже открывали книгу «50 кейсов, которые изменили маркетинг» от E+ Awards?📕

В книге представлены не только кейсы: ведущие эксперты рынка поделились своим видением будущего индустрии маркетинга.

Делимся выдержками из интервью Ольги Барской, вице-президента по развитию OMD OM Group и члена судейского комитета E+ Awards:

Какие тренды развития индустрии будут актуальны в ближайшие 10 лет?

📈 Ускорение развития во всех направлениях
🤖 Развитие искусственного интеллекта
👤 Ориентированность на клиента

Как удержать лидерство в изменяющихся условиях бренда?

Необходимо постоянно работать со своей аудиторией: соответствовать ценностям потребителя и рекрутировать новых.

В топе останутся те компании, которые своими маркетинговыми усилиями и коммуникационными решениями способствуют позитивным изменениям в обществе.

Полную версию интервью ищите на стр. 20–21 книги.

Январь — время трендов и прогнозов. Но все ли «предсказания» одинаково хороши?🔮

Иван Чехов, Product Lead Resolution, рассказал, каким отчётам и исследованиям доверяет в своей работе:

«Отслеживать появление крупных диджитал-трендов удобно через маркетинговые отчеты компании Gartner. Например, Hype Cycle — «цикл зрелости» — графически представляет стадии становления технологических новшеств и позволяет прогнозировать их появление на российском рынке.

Для более точечных задач прекрасно подходят исследования большой тройки консалтинга — компаний McKinsey, Bain & Company и BCG. При этом зарубежные исследования могут обозначить тенденцию, но российский рынок имеет свою специфику, и чтобы в ней разобраться, необходимо быть в текущей профессиональной повестке».

Мнения экспертов в Sostav.