Одинокаяяя стою на берегуу!..

Поздравляю - если вы пропели, вы зумер.
Медиатренды 2025-го, от которых у миллениалов когнитивный диссонанс:

✅ Надежда Кадышева собирает стадионы

✅ Леонид Каневский снимается в рекламе

✅ На Озоне продают фотозоны с бабушкиными коврами

Медиаконтент, по которому действительно скучаю я как миллениал:

😍 свежий журнал «Лиза» раз в неделю

😍 «Блеф-клуб» с Сергеем Прохоровым

😍 живые концерты молодого Андрея Губина.

Ностальгия по временам, в которых ты не жил, это новый вызов.

#вотэтоновости

Нейросети не смогут остановить бардак творческий беспорядок в редакциях.

Такое заявление прозвучало от эксперта Оксаны Силантьевой посреди научного заседания «Нейросетевые практики в арсенале журналиста и коммуникатора» в Центре ИИ СПбГУ. За два часа загрузились информацией так, что естественный интеллект дымился:

✅ редакции СПб и ЛО преодолевают скептицизм коллективов энтузиазмом медиаменеджеров

✅ на свердловском областном ОТВ работает система ПАУК, а журналисты отдыхают за деньги

✅ на подмосковном телевидении работает ИИгорь

✅ местные газеты по всей России перескакивают барьеры на пути к ИИ-свободе (но пока работает Игорь)

✅ Яндекс не зарабатывает столько, сколько бы мог (что? да) Срочно бежим тестить «Нейроэксперта»

✅ нижегородские студенты из-под палки делают нейрокартинки и говорят, что это «сложна»

✅ нижегородские же преподаватели уличили БЯМы разных стран в оценочных суждениях

Марафон секции не включил всех желающих выступить, потому что самые упорные марафонцы добежали до Мариинского театра послушать «Игрока» Прокофьева. Только там пришло осознание: естественный интеллект плохо работает, потому что затуманен страстями и жаждой наживы.

Прочитать сборник научных тезисов конференции можно будет позже. Ну а мы готовимся к следующей практической встрече по ИИ в медиа 15 мая на том же месте в то же время.

#моикейсы
#ИИволюция

На суд Совета судей РФ представила новые инсайты об аккаунтах судов в соцсетях и запросах аудитории:

✔️люди хотят быстрее находить контакты судов и порядок подачи документов на официальных сайтах, и в первую очередь идут именно на сайты,

✔️в социальных сетях люди видят новости с картинками, но молодежь предпочла бы больше просветительского контента и сторителлинга о судьях (и маньяках, конечно),

✔️рост аккаунтов судов и вовлеченность в них можно назвать нормальными для аккаунтов подобного типа.

В ходе горячей дискуссии, на которой были представлены Санкт-Петербургский городской суд, Арбитражный суд СКО, Арбитражный суд Мурманской области, Тамбовский областной суд, а также исследователи СПбГУ, МГУ и РГУП, практикующие юристы и журналисты, родились еще инсайты:

☑️людям хочется блогов и влогов, но должность судьи этого не предполагает,

☑️люди оставляют плохие отзывы на картах, но суд - не салон солярия, чтобы бороться с недовольными клиентами, (есть и хорошие отзывы об удобных креслах),

☑️люди хотят жареных фактов, но "справедливость не может быть зрелищной".

🔸В Петербурге, прежде всего, читают ОПС и ЛО. 🤓

Получила благодарность от Совета судей и планирую дальше изучать стратегии этого профессионального сообщества в социальных медиа 🫡

#моикейсы

Открылся 64-й форум «Медиа в современном мире. Петербургские чтения». Первая приятная новость - вышла монография «Медиааксиология второй реальности», в которой есть моя глава «Профессиональные ценности журналистов: ролевой набор». Осторожно: чтение книги приведет к повышенной когнитивной нагрузке.

🆕Нейросетевые практики в арсенале журналиста и коммуникатора

🗓24.04 | 🕔16:00 | Центр ИИ СПбГУ (Кадетская линия, 1-3, схема прохода)

Участники международного форума «Медиа в современном мире. Петербургские чтения» соберутся в Центре ИИ СПбГУ, чтобы представить актуальные исследования применения ИИ в медиакоммуникациях и журналистике в России.

Эксперт Центра профессор Камилла Нигматуллина представит итоги интервью в редакциях Петербурга и Ленинградской области, к участию в дискуссии приглашены сами респонденты.

🎙Вопросы для обсуждения:

✅В каких задачах чаще всего используется генеративный ИИ в редакциях и медиакомпаниях?
✅Какие проблемы испытывают редакции при внедрении ИИ в медиапроизводство?
✅Как управлять редакционными процессами, которые частично автоматизированы?
✅С какими правовыми и этическими вопросами сталкиваются медиаменеджеры в полуавтоматизированных компаниях?

🔝Руководители секции – доцент СПбГУ Наталья Павлушкина и Георгий Устинов, директор по исследованиям Департамента корпоративных коммуникаций и корпоративных отношений Яндекса.

🔗Регистрация в качестве слушателей проходит через почту секретаря до 21 апреля – Кристина Зикий, st089854@student.spbu.ru.

Для студентов и преподавателей СПбГУ вход в качестве слушателей свободный по пропуску.

🔥 Пока горят пожары подготовки научного форума, я нахожу минутку для медиарефлексии. Сегодня обсуждали с коллегами поколение 13-15-летних людей, и тут же попалось исследование VK, в котором утверждают, что ключевая мотивация для подростков - самовыражение.

📱 Интернеты пишут о том, что самовыражаться надо в искусствах и в общении. Всё это замечательно происходит в медиа. Получается, что медианавыки сегодня могут закрыть любые потребности в самовыражении, а обучение этим навыкам пригодится чуть ли не каждому ребенку.

✏️ Поскольку самовыражение - это созидательная работа, то речь идет не о потреблении контента, а о его создании или творческом взаимодействии с ним.

❓Остается только один вопрос - как с помощью медийного самовыражения подготовить человека к жизни в социуме. Можно сколько угодно моделировать ситуации и превращать инструкции в карточки, но без реального социального действия не случится опыта. Тут у меня пока ответа нет.

Кстати, в семейном архиве нашелся артефакт профессорского самовыражения в 9-10 лет. Философский рассказ «Яблоко» посвящен проблеме невозможности прогнозирования событий и абсурдности коммуникаций в потенциально конфликтогенной реальности. В первом комментарии.

#экспертноемнение

Я не люблю сериалы (подписчики, не уходите!) Но вчера услышала сюжет, который я бы посмотрела без отрыва.

Главный герой женится на очередной избраннице. Это его 13-я жена (тут появляются декорации «Великолепного века»), и поэтому они вынуждены бежать от осуждения родственников с юга в Сибирь.

У них рождается 9 детей, они организуют хозяйство. Попутно главный герой успевает намыть золотишка. Грянула революция, часть семьи уходит партизанить в леса. Золотишко прячут в реке.

Один из сыновей попадает в тюрьму по ложному доносу. 9 месяцев проводит на ногах. Выходит, женится, начинается Вторая мировая, уходит служить.

Узнает, что сестра его жены - на самом деле ее дочь. На войне находит вторую жену, за что осужден собственным сыном. Главный герой-отец тем временем меняет золотишко на еду, чтобы прокормить детей и внуков. Сам не ест, умирает от голода в конце войны.

Спустя 80 лет потомки героев начинают поиски сначала родственников в Сибири. В процессе оказывается, что в революцию часть семьи сбежала в Иран…

Да, это очень краткое содержание истории моей семьи. А сколько поворотов сюжета мне еще не известно!

Мне всегда казалось, что фантазия самых продвинутых фантастов не дотягивает до реальных сценариев жизни людей. Но, возможно, я просто мало видела сериалов. А что вы смотрите сейчас?

#вотэтоновости

❓❗️На брифе заказчик внезапно в сердцах сказал:
- Вот я не понимаю, почему на конференциях, где вместо блокнотов раздают листочки, а на кофе-брейке пластиковые тарелки с сосисками, люди бурно дискутируют и вовлекаются, а бывает, что все организовано просто люкс, а аудитория спит и молчит?!

🔥Извечный разговор о форме и содержании, о потребностях и навязанных интересах, о ценностях и симулякрах часто приводит к тому, что все соглашаются - нужна золотая середина!

💡Но мой опыт показывает, что и на форумах с пластиковыми тарелками люди спокойно спят. Нужна не золотая середина, а точное попадание в цель.

➡️Попасть в цель просто: готовиться заранее, придерживаться плана, изучить запросы вдоль и поперек.

👑Опять же мой опыт показывает, что и мероприятия на коленке могут шедеврально сработать. Но это происходит тогда, когда ваша интуиция складывается из многих лет опыта и провалов.

До конца апреля еще не один шанс испытать все это на себе. Мне вот совершенно наплевать на тарелки, лишь бы были сосиски.

#экспертноемнение

Эксперт большой и эксперт, которого легко потерять

✏️ Яндекс продолжает курс лекций для магистрантов, и на этот раз коллеги рассказывают о продуктовом подходе, в медиа и в сфере ИТ. Начали с базы - ценностного предложения для аудитории. В качестве примера рассматривали телеграм-каналы.

❓И я задумалась. В целом понятно, что ЦП и УТП экспертного канала - это сам эксперт. Но как рассказать незнакомым людям в двух словах, сколько гор ты свернул и пудов соли съел? Особенно если они пришли ситуативно с конкретного поста или мероприятия.

🔴Уютная эхо-камера. Возможно, аудитория хочет узнавать свои боли и говорить о них на привычном языке.

🔴Тысяча полезных мелочей. Эксперт за меня читает книги, смотрит интервью, листает отчеты.

🔴Коллективный брейнсторм. Эксперт задает тему, а читатели сами разбираются, как лучше решить проблему.

Возможны и другие варианты, но суть одна. ЦП экспертного канала - это делегирование когнитивной работы. Тефаль Нигматуллина думает за вас.

#экспертноемнение

Побывала на итоговых выступлениях слушателей программы «Публичные коммуникации. Игра по твоим правилам», в которой мне удалось поучаствовать в качестве спикера 2 месяца назад. 9 выступлений в формате TED в эту субботу подарили хорошие инсайты о бизнесе, тайм-менеджменте, образовании и, конечно, самих выступлениях.

Зацепила фраза выпускницы курса о том, что она училась говорить, а в итоге научилась лучше слушать. Через год после окончания такого же обучения ее бизнес вырос в три раза, потому что она стала внимательнее относиться к коммуникации.

Понравилось разделение любой деятельности на координаты «результат и удовольствие». К этой формуле я пришла во время написания докторской, а теперь хочется все активности занести в эту систему.

Очень люблю «думать об умных людей» и уходить с мероприятий с месседжами на подумать, а не с мыслью о том, что мог провести это время лучше.

#полезнаяпольза

Газеты умерли в 2025 году.

Новости последних недель - полностью сгенерированные нейросетью выпуски итальянской Il Foglio и кубанской «Краснодарские известия». Новости прошли и не осталось никакого осадка. Ни общественных возмущений, ни забастовок профсоюзов, ни петиций от депутатов.

Итальянским я не владею, поэтому почитала известия. Итоги 10-летнего пребывания на посту губернатора, интервью с ИИ, как ИИ приведет к созданию кибертирана, ИИ в медицине и искусстве, может ли ИИ стать депутатом и какие профессии заменит.

После этого, кстати, идут официальные о результатах общественных слушаний, установлении границ земельных участков и утере аттестата. В выходных данных ничего не сказано про использованные модели и процент автоматизации. Зато есть анонс подписки.

Короче, когда я говорю о внедрении ИИ в редакции, я имею в виду совсем другое. И вроде бы большинство исследователей тоже. Разложение смысла до нуля - это уже за гранью постмодерна.

#вотэтоновости@kamillanigmatullina

Интервью декана факультета журналистики УрФУ Ивана Некрасова для канала «Камилла Нигматуллина | медиаэксперт».

❤Ты пришел в университет из отрасли, причем решил оставить позицию главреда. Что самое сложное было в переходе из редакционного менеджера в образовательные?

Самое сложное было начать оперативно проводить на факультете изменения, которые нужны медиарынку. Причем методами, позволяемыми университетской средой. А для этого как минимум нужно хорошо разобраться, как работают два мира: университет и медиабизнес. У этих миров разные: порядки, согласования, этикет.

Нашей команде изменения удаются: на сегодня журфак УрФУ – современный, технологичный факультет, сохраняющий 90-летние традиции; а работодателям не нужно переучивать наших выпускников.

❤Бакалавры 4 курса организовали форум Медиапром, на котором выступали известные эксперты из Москвы, ведущим стал проректор, а участников было в несколько раз больше, чем на научной конференции. Уральские дети уже рождаются менеджерами? В чем секрет?

Ты еще не видела, какой яркий фестиваль студенческих короткометражек мы создали в феврале. А с конца прошлого года группа студентов выпускает на региональном телевидении ОТВ программу “Кампус”. В медийной традиции мы стараемся регулярно удивлять.

Нужно давать возможность студентам самовыразиться, получить опыт масштабного проекта, набить первые шишки комфортно, внутри вуза. Конечно, такие мероприятия происходят под руководством преподавателей-практиков. В частности, медиафорум – зачет по дисциплине, связанной с ивентами.

❤Как сотрудник университета теперь ты смотришь на медиа как на исследовательский объект. Какие открытия ты для себя сделал в науке о медиа? Знает ли она что-то больше, чем практика?

Исследовательская работа скорее помогает систематизировать мой практический опыт. Пишу диссертацию по созданию эффективных текстов и наблюдаю, как вербализируется то, что раньше просто чувствовалось, было на кончиках пальцев.

❤В следующем году УрФУ празднует 90 лет журналистского образования. Планируешь ли ты смахнуть с него бронзу и что-то кардинально поменять?

Ты еще не поняла, что у нас здесь нет забронзовевших? Профессоры в возрасте интересуются нейросетями, геймификацией, бренд-медиа. Как минимум потому что у студентов есть такие дисциплины от преподавателей-практиков, нужно соответствовать.

Мы запустили направление “Кино и цифровой видеоконтент”, крайне востребованное направление после того, как Россия перешла на культурное импортозамещение. Сейчас я занимаюсь созданием направления “Военная журналистика” и планирую улучшить наше направление “Издательское дело”, крайне редкое в стране.

❤Я заметила, что студенты при встрече с тобой расплываются в улыбках. Им подают какой-то особый кофе или ты раскрыл секрет вовлечения молодежной аудитории?

Нужно быть честным и слушать студентов. Медиа слишком быстро развиваются, чтобы считать себя выше своих учеников. Я ненамного больше своих студентов знаю, как эффективно рассказывать своим аудиториям истории, бороться за их внимание. Вот мы и боремся, бок о бок — преподаватели и студенты — как будто это финальная битва за Хогвартс.

Если вы хотите стать героем интервью, пишите - @camille00100

#экспертноемнение

❤️С большим удовольствием поучаствовала в создании курса «Деловая коммуникация и публичная речь» от Legal Academy. Курс официально запущен сегодня.

❤️ Основной создатель и спикер курса - моя коллега и руководитель Лингвистической клиники СПбГУ Екатерина Зорина. Для вставок модуля о медиа и публичности в медиа мы использовали формат интервью, и получилось, на мой взгляд, очень хорошо.

❤️ Конечно, базовые принципы работы с медиа и в медиа универсальны, но если в публичное поле выходит эксперт в узкой нише, то появляются нюансы. О юридической специфике мы и порассуждали.

Но самое любопытное, что с Екатериной Сергеевной мы учились в одной школе в Петербурге. Потом она была слушателем ДОП «SMM в корпоративных коммуникациях». И вот теперь мы соавторы. Люблю такие совпадения, которые не случайны.

#моикейсы

Нейросеть поймала вайб профессора на семидневной рабочей неделе.

#ИИволюция