Как брендам, бизнесу, КОМУ УГОДНО достучаться до сердец?
Время полезных советов за утренним фильтр кофе ☕️
Редко пишу экспертные тексты, как креативный продюсер, специалист по коммуникациям, называйте эту роль как больше нравится :)
Вот тут был
первый совет для тех, кто работает в PR и продажах, сейчас будет второй совет для тех, кто покупает рекламу. Звучит так: не смотрите на количество подписчиков. Скажу больше: на охваты тоже смотреть нужно не в первую очередь.
Самая большая ошибка предпринимателей, директоров и менеджеров по маркетингу (иногда эти три роли выполняет один и тот же человек) в том, что они не хотят погружаться в то, что делают и застревают на поверхности. Жена ему сказала, что это самый крутой блогер, сын читает этот телеграм-канал, сам он на ютубе что-то увидел и тд и тп.
Это начальный уровень погружения: личные симпатии (бывают экспертные симпатии, об этом в конце текста). Глубже идёт: много подписчиков. Ещё глубже — «хорошие охваты», ну и вот адекватный уровень погружения «мы проанализировали его аудиторию». Это уже ближе к делу потому что в итоге вы покупаете именно это. Бренд одежды, кофейня третьей волны, огромный банк — не важно кто вы. Важно то что вы покупаете две вещи: имидж площадки/блогера и — главное — аудиторию.
А как вы анализируете аудиторию, например, телеграм-канала? Это просто невозможно сделать, потому что кроме социальных метрик платформа не даёт такую информацию. Поэтому я дам вам совет, который заставит вас качественно погрузится в вопрос, но в итоге принесёт вам выгоду.
1. При выборе блогера/канала для размещения рекламы о вашем бренде, услуге, продукте, вам нужно стать немного продюсером. Вам нужно выбрать творца, который максимально соответствует стилю вашего продукта по духу и способен в него искренне влюбиться, желательно навсегда. Должен быть кайф, эмоции любовь от продукта. Вы должны это найти и спродюсировать.
По сути вы выбираете амбассадора бренда. И закройте глаза в том месте, где там цифра подписчиков, потому что уже завтра она может вырасти или перестать работать. Вам нужно искать проекты, которые эмоционально и по стилю созвучны вашему бренду/продукту.
Продюсирование начинается с чуйки. И скажу вам, что сейчас можно выбрать очень много разных классных нишевых творцов, голодных до крутых проектов. Мы в TAPE постоянно их ищем и работаем с ними, делаем рекламные проекты, создаём связи между творцами и брендами.
Хватит отдавать ваши деньги одним и тем же избалованным лицам, которые годами крутят одни и те же новости. Они сытые. С ними каши не сварите.
Пункта номер 2 не будет. Совет окончен.
😁
ps так как канал растет, аудитория с момента
последнего совета увеличилась почти вдвое, то маякните реакциями и репостами нужным людям, что такой контент актуален