А вот все шорты категории Best Use of AI. Ваши ставки?

Подъехали шортлисты Clios!

В этом году появилась новая категория - use of AI. Интересно ее будет глубже изучить.

Ну а пока насладитесь крутыми принтами от Canon которые на мой вкус возьмут минимум серебро.

Есть у меня пруф на предудущий пост.

Команда PepsiCo – одна из самых сложных в моей практике. Как-то мы раз делали международный проект: география – полмира, сьемки в Барселоне, мне сразу мерещился шанс сделать что-то уровня супербоула. Но у 12 ревьюеров из 6 стран и ковида были свои планы.

В итоге вышло что-то настолько сладкое, что даже в самом низу портфолио стыдно похвастаться

Но был нюанс – креативный директор из Лондона на стороне клиента Метт. Мужик рьяно помогал строить кудахтающих теток из Восточной Европы (спасибо, конечно).

И вот спустя годы съемок улыбающихся людей с чипсами в руках, этот КД таки взял своего «Льва» – за проект «Doritos – AI AUGMENTED SNACK».

Там они запилили ИИ, который глушит звук хруста в наушниках. Гениально? Гениально.

Так что, будь как Мэтт – не опускай руки.

Не бывает безнадёжных клиентов.

Бывают безнадёжные агентства — те, кто годами носят клиенту ровно то, что от них ожидают. Они называют это «сервисом». А любую обратную связь принимают как закон, высеченный Моисеем.

И это ловушка.
Для креативщиков, чьё портфолио не пополняется годами.
Для всего, ради чего ты вообще пришёл в профессию.

Но выход есть.
И он довольно тупой.
Надо просто делать крутые идеи.
Быть неудобным креативщиком.

Говорю как неудобный креативщик со стажем.

Вот пара очевидных советов:

— Пришла мощная идея — неси её КД. Отстаивай с пеной у рта. Делай всё, чтобы её увидел клиент. Даже если аккаунт и стратег твердят: «не в бриф».

— Не сработает с первого раза. Может, не с десятого. Но на сотый — сработает.

Один «безнадёжный» бриф станет билетом в большой проект.

Когда ты снова приносишь смелые идеи, тебя начинают видеть как человека, способного на крутое.

А теперь угадай, к кому пойдёт клиент, когда ему понадобится не ролик про семью с молоком, а что-то, что заметят?

Рекламная индустрия:мы самые креативные!

Минуту спустя: а давайте все сделаем одинаковые фигурки с макбуками!

Рекламная индустрия: мы самые креативные!

Минуту спустя: а давайте все сделаем одинаковые фигурки с макбуками!

Как развивать оперативную насмотренность?

Проводите 15 минут в день в LinkedIn: листайте ленту, следите, что обсуждают сильные креативные директора, какие кейсы они лайкают, что репостят.

Я собрал для вас список лучших КД со всего мира — с прямыми ссылками. Постарался охватить разные континенты и ведущие агентства.
Если есть кого добавить — пишите в комментарии.


Tiffany Rolfe | Luiz Sanches Sergio Gordilho | Rafael Rizuto | Mateusz Gaca | Manuel Bordé | Catalin Dobre | Sanjiv Mistry | Jacob Gjelstrup | Eduardo Tavares | Eoin Sherry | Xavier Blais | Rajdeepak Das | Menno Kluin | Kainaz Karmakar | Ali Rez | Lorenz Langgartner | Bianca Guimaraes | Tara Ford | joaquin cubria

ну и можете добавить в коннекты меня

Приближается лето, а значит — в ленте LinkedIn каждый день появляются кейсы от тех, кто мечтает пить шампанское на крыше отеля Carlton, держа в руке тяжёлую статуэтку.

Пару дней назад Ле Паб Милан и Heineken выкатили новый кейс. Все же помнят их культовый boring phone?

В этот раз — чехол, который сам переворачивается, если рядом кто-то пьёт пиво.

Мой прогноз: серебро в категории Brand Experience and Activation

Накидайте огня, посмотрим тут все Каннские кейсы до того, как они доедут до круазетт.

Рисовать я не умел никогда. Учился, покупал курсы — всё мимо. Руки, как говорится, не оттуда.

А момент, когда надо бы уметь — случался регулярно.

И вот, ровно неделю назад, все мы, святые рукожопы, наконец-то выдохнули. ChatGPT научился рисовать.

Слева — мой набросок. Справа — как ЖПТ это дело довел до чистовика.

Сочувтсвую арт-директорам, которые считают, что они не должны уметь придумывать.

Очередная гениальность от моих любимок GUT.

Очеивдно тренд на то, чтобы убрать продукт из рекламы будет набирать обороты.

Не знаю как у вас, но я прям почуствовал вкус Короны.

Есть такое агентство — Lola MullenLowe с очень крутым креативным директором Tomás Ostiglia.
Как-нибудь напишу пост, почему они мне так нравятся и в чём их фишка.

А пока — свежий кейс. Ребята выпустили парфюм, который нравится и людям, и котам.

Нашли классную проблему: оказывается, 60% владельцев котов готовы расстаться с партнёром, если кот его не одобряет. И сделали Lynx with Catnip — первый в мире боди-спрей, который чарует и её, и её кота.

Отличный пример того, что хорошо найденная проблема — это уже процентов 80 успеха.

Бывают проекты — сразу фестиваль, первая страница портфолио, все дела. В лучшем случае — один-два таких в год.

А бывают просто хорошие. Понятные, симпатичные, красивые, с идеей, которая дошла до зрителя в целости и сохранности.

Вот как раз такой мы и сделали в Grape для Авито. Хочу поделиться.

Часто вижу, как арт-директора пишут в Midjourney гигантские промты с токенами вроде:
"Ultra high details, 8K mega ultra utility boom boom wow wow"

Я, честно говоря, когда сам собираю руками, делаю всё куда проще:
либо пишу несколько слов, либо иду в ChatGPT и прошу его сделать это за меня.

Делюсь с вами промтом… чтобы делать промты.

💬 Промт для ChatGPT:

Действуй как опытный промпт-инженер.
Проанализируй следующий запрос для Midjourney, оптимизируй его и сделай более эффективным.
Улучшенный вариант должен:
– точнее описывать визуальный результат,
– использовать грамотно подобранные ключевые слова,
– быть структурирован по стандартам Midjourney (стиль, композиция, свет, цвет, настроение — если уместно),
– быть написан на английском.

Прежде чем начать оптимизацию, задай мне уточняющие вопросы — если они нужны.

Вот что я хочу нарисовать:
(и дальше — своими словами)


Ну а для тех, кто дюбит писать сам – делюсь шпаргалкой, которую обычно держу перед глазами.

Привет всем новоприбывшим!

Пост-знакомство — в закрепе.

А если коротко: я верю, что под луной нет ничего нового. Хорошие идеи нужно красть — и делиться ими.
Здесь я выступаю в роли креативного Робин Гуда и собираю лучшие материалы для прокачки креативного скилла.

Вот краткий список:


Большой документ с подборкой технологичных кейсов

Инструменты для коллективного придумывания идей

Таблица хард скиллов для стратега в рекламном агентстве

Курс от Pixar по сторителлингу

Куча шаблонов креаивных брифов

Таблица методик придумывания

Список самых легендарных рекламных кампаний

Сайт со списком визуальных аттракционов

Папка с каналами креативных директоров и агентств

Поделитесь этим списком с коллегами. Ведь только так мы станем сильнее как индустрия.

Поделюсь свежим тренд-репортом от FilmSupply.

Внутри — набор визуальных приемов, которые вы точно где-то видели (а некоторые — и сами придумывали).

Никаких откровений. Но полезно освежить в памяти — и иметь под рукой как аргумент для клиента: вот, мол, не я придумал, это тренд. Работает.

Берите. Показывайте. Крадите.

#Трендрепорт

Притча про настойчивость и успех одного Бразильского агентства, которое возило в Канны одну идею в одну категорию три года подряд, каждый раз улучшая экзекьюшн.

2012 - бронза
2015 - бронза
2016 - шорт
2017 - золото

Красть можно и у себя!


#хорошоукрадено

Я не потеряю веру в креативную индустрию, пока есть такие люди как Полина. Посмотрите пожалуйста видео, комментарии излишни.

https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7308085687906435073/

Поделюсь очень банальной, но оказалось актуальной мыслью: повторение — мать учения.

Я веду инновационный курс в Wordshop и регулярно открываю для себя что-то новое: кейсы, которые раньше пропустил, книги о механике креативности, до которых не доходили руки. И вижу как мои собственные же идеи становятся интереснее.

Вот недавно стартовал курс на MADS, где я куратор курса про видео. С удовольствием смотрю лекции, предназначенные для всей группы, и хочу поделиться одной из них с вами.

Эта лекция понятно и доступно рассказывает о том, как искать инсайт. Она выложена в открытый доступ на канале MADS. Люди платят деньги, чтобы им это посоветовали посмотреть, а вам нужно просто быть подписанными на канал!

Крадите!

Я тут недавно спрашивал у вас советы по публичным выступлениям и почти сразу после этого начал перечитывать «TED Talks: The Official Guide» Криса Андерсона.

И вдруг понял, что не так уж и хорош в сторителлинге, как мне казалось.

Поэтому украл в канале Лени Фейгина отличную подборку книг, чтобы прокачать этот навык. Делюсь и с вами:

Роберт Макки – Story: Substance, Structure, Style and the Principles of Screenwriting
Джон Труби – The Anatomy of Story: 22 Steps to Becoming a Master Storyteller
Дональд Миллер – Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen
Ну и если вдруг кто-то до сих пор не прочитал «Путь героя» Джозефа Кэмпбелла — тоже очень рекомендую. Это прямо основа основ.

А какие книги по сторителлингу и сценарному мастерству любите вы?


#книжнаяполка

Ностальгии и надежды пост.

Ровно 7 лет назад автор этого канала выиграл отбор в Канны.

Сегодня вот сижу и оформляю потенциально каннскую идею в презу.

Нету у случайно меня подписчиков из агентств центральной Азии? Есть тема заколлабиться.

Все говорят: сначала проблема, потом идея, потом экзекьюшн.

Но реальность другая. Часто все наоборот. Видишь прием, технологию, стиль — и бац, идея уже тут.

А клиенты? Часто им важны не умные слова, а крутые рефы. Особенно те, кто много снимает — они уже видели все ваши каннские ролики. Поэтому лучше воровать в клипах, в искусстве, на улице. В эфире вот у одного бренда идет ролик, который явно был вдохнволен "Разделением"

На всякий случай напомню откуда быстро красть все на свете приемы: https://eyecannndy.com.

А вообще, думаю завести канал «Кир крадет Красоту» — просто копилка крутых экзекьюшнов. Без воды и моей любимой духоты. Накидайте огня, если подписались бы.

Что такое большая идея?

И сколько нужно букв, чтобы её описать? Нашёл классный док с примерами реально больших идей, которые стояли за знакомыми нам кампаниями. Внутри кейсы любимых брендов типа Heinz и Lego с примерами, как одна и та же идея проявляется в разных executions.

Оказывается, любую большую идею можно выразить тремя словами. Ведь важны не буквы, а ценности, которые ты в них заложил, и история, которая стоит за ними.

И точно не нужно 150 слайдов, чтобы объяснить, в чём суть вашей платформы (как это делают некоторые наши бренды, у которых словоблудие уже стало частью фирменного стиля).

Украл у Джулиана Коула — рекомендую подписаться на него в LinkedIn.

Друзья, нужен ваш совет.

В последнее время всё чаще приходится выступать: то на конференциях, то перед студентами, то проводить воркшопы для клиентов.

И каждый раз мой внутренний самозванец из Могилёва начинает своё:
«Куды мы пашлі? Хто цябе слухаць будзе?»

Обычно я затыкаю его дополнительным образованием. Поэтому ищу хорошие курсы по публичным выступлениям, работе с голосом, сторителлингу и всему такому.

Если проходили что-то классное или знаете проверенные варианты — поделитесь, пожалуйста! Буду очень благодарен.

Мы тут обычно тащим идеи из рекламы, но кто запрещал воровать красиво из кино?

Ловите, арт-директора: мудборд из «Субстанции». Эталон того, как из банальных шаттерсток-картинок собрать историю.

Сегодня я хочу пожелать, чтобы в нашей индустрии исчезли уточнения.

Чтобы после «талантливая» не добавляли «для девушки», а «сильный лидер» не звучало как комплимент. Чтобы шансы и зарплаты зависели от идей, а не от пола.

Чтобы никто никогда не слышал:
— «Ну, ты же девочка»
— «А как ты будешь совмещать работу с…?»
— «О, у нас теперь гендерный баланс!»

А слышал только одно:
— «Ты крутая». И точка.

С праздником — без оправданий, без «но», без лишних слов.

Я считаю, что КВ и принт — самые сложные жанры в рекламе. Во-первых, потому что твоя мысль должна считываться мгновенно. Во-вторых, потому что очень легко сделать немодную хероту.

Если в первом случае все зависит только от тебя, то для стильной картинки нужны прямые руки и чувство прекрасного. И вот тут я хочу посоветовать канал крутого фотографа и моего большого друга — Артёма Саватеева.

Это не реклама. С Темой мы работали не раз, и, например, картинки в превью к этому посту — его рук дело. Загляните в его канал: он только что выложил свой мощный кампейн, снятый на Сахалине для Спортмастера. Ну и внутри много советов по тому как раздать визуального стиля.

Ну и звать его на съемки советую тоже. По моему опыту, даже самые злые клиенты его любят.

Цитата с одной из съемок две недели назад:
“Ну по нему заметно, что он большой и мощный фотограф”.

Подписывайтесь короче.

Итак, снова очередь душнить и показывать похожие кейсы. Один из которых явно вдохновлён вторым.

2017 год, Сбербанк. Запускает проект Neighborhoods — анализирует транзакционные данные, чтобы понять, каких бизнесов не хватает в районах. Малый бизнес получает рекомендации, жители — удобные магазины под боком. За это Сбер получает "золото" на Каннах в категории Creative Data.

2024 год, Mastercard. Запускает Room for Everyone — анализирует данные о потреблении, чтобы подсказать украинским беженцам в Польше, где им лучше открыть бизнес. И уже получает гран при в этой же категории Creative Data

Да, контексты разные. Но суть одна: использовать данные, чтобы подсказать малому бизнесу, где ему лучше открыться. Только вот один проект был реально инновационным, а второй сыграл на повесточке.


#Хорошоукрадено

Я понял, что несправедливо обделяю арт-директоров в этом канале и мало делюсь контентом про красоту и стиль.

Исправляюсь. Вот вам тренд-репорт от Monotype про шрифты и типографику. Внутри — красивые примеры кинетической типографики, ИИ-шрифтов, человеческого крафта и всего, что мы любим.

Украдите и отправьте своему любимому арт-директору.


 #трендрепорт

Если вы только начинаете путь в креативе, вас, скорее всего, уже успело утомить слово «насмотренность».

Как её развивать? Что смотреть? И сколько всего надо переварить, чтобы наконец понять, что вы, черти, вообще имеете в виду?

Ринуться на Ads of the World? Зазубрить все Канны?

Спокойнее. Для начала вот посмотрите этот список.

Здесь собраны легендарные кампании, на которые чаще всего ссылаются.
После этого с вами хотя бы можно будет поддержать разговор

Я решил доказать своё звание креативного вора — и буду разбирать собственные кейсы, честно показывая, что и где украл.

Начну с жемчужины, отмеченной целой полкой цветного металлолома.

История такая: идея ролика и кампании у нас уже была. Мы точно знали, что хотим показать — музыкантов разных наций, играющих на национальных инструментах.

Но тут клиент прислал крутой референс на Turkish Airlines. Я сразу понял — надо красть! Подсмотрели телепортацию, переработали до неузнаваемости.

Сделало своё дело — мощная музыка, точная режиссура и талантливая операторская работа. Насыпьте лайков, поделюсь бекстейджами сьемок, было аж 4 дня.

P.S. Сможете найти меня в массовке?

#Хорошоукрадено

Делюсь любимым промтом работы с ChatGPT

Напиши 10 мыслей о (имя категории/бренда/специфичной аудитории) в стиле R/showerthoughts


R/showerthoughts - это уникальный сабредит, в котором нерекламные люди пишут то, что мы называем инсайтами.

И нейросеть довольно хорошо понимает этот стиль.

Если выдаёт скучное — просто меняйте формулировку. Иногда достаточно подставить другое слово, чтобы ChatGPT внезапно прозрел и начал выдавать золотые мысли.

Ну а если не прозрел — поздравляю, вы только что проверили свою идею на прочность.

Примеры из последних брифов — в скринах. Не знаю, как у вас, но мне лично нефигово помогает разогнаться и преодолеть страх белого листа.

А вот и реальные инструменты для придумывания, все как просили .

Я люблю брейнштормы, где можно не стесняться и выдавать любую дичь. Но часто люди забывают главное правило — не убивать никакие идеи.

Вот вам техника, которая это исправит — негативный брейншторм.

Его суть: придумать худшее возможное решение для вашего брифа. Прямо противоположное тому, что нужно.
Если задача — быть человечными, думайте, как стать роботами.
Если просят натуральность — сделайте что-то максимально искусственное.
Если цель — примирить, попробуйте поссорить.
Если надо привлечь — найдите способ оттолкнуть.

Это мощно разгоняет сознание. А главное — иногда из самой бредовой анти-идеи рождается гениальное решение.

Мне кажется, именно так придумали Moldy Whopper.

Не можете украсть идею? Придумайте самую плохую версию для своего брифа!

Хотели портфолио креативщиков?

Вот вам. Не КД, не арт-директор, заваленный Каннскими львами, а простой, но крепкий копирайтер из Нью-Йорка. Да, из 72andSunny. Да, работал в Droga5. Но в остальном — обычный, добротный копир.

Отдельно хочу заметить крутую кампанию, построенную на локальных инсайтах арендаторов.

Стоит в производстве три копейки, но в портфолио сияет как жемчужина — благодаря тонне скрытых пасхалок и филигранному мастерству работы со словом.

Как и зачем работать в рекламе?
На вопросы отвечает Кир Павлюкевич, креативный директор Grape,
автор канала Кир крадет креатив

Вредные советы по созданию рекламы

Я всегда говорю, что хорошую идею можно продать пять раз. И что идеи надо красть. Но если красть — то так, чтобы никто не узнал!

Есть одна идея, которая вызывает у меня страшную аллергию и появляется в эфире минимум раз в год: ВРЕДНЫЕ БЛЯТЬ СОВЕТЫ


–«А давайте сделаем вредные советы! Как у Остера!»– говорит креатив.
– А давайте! – говорит клиент.

И бегут наперегонки писать смешные стишки.

И вот свежий пример — кампания Касперского и агентства Balagan (ребята крутые, но вредные советы-то, ну...)

Пруф того, что это не вторично, а уже третично — в карусели. Ещё парочку приложу в комменты.

Копировать - стыдно.
Красть - почетно.

Вспомним еще раз нашумевший кампейн убера и посмотрим принт Греческого агентства 2023 года.

Надеюсь вы уже знаете, что я хочу сказать по этому поводу.

В сентябре 2018 я пришел на первое занятие в Wordshop, и наш мастер Леонид Фейгин сказал: «Лучше хорошо украсть, чем плохо придумать». Правда в оригинале было "Хорошо спизженное лучше хуво придуманного"

Эта фраза, как вы догадались, со мной навсегда.

Леня учил нас, что в рекламе лучше всего работают секс, смерть и говно. А ещё — любовь и уважение.

Мысль о том, что индустрию нужно делать умнее, чтобы самому было интересно работать, я тоже подрезал у него.

С тех пор хожу на его лекции с удовольствием. Одна — уже сегодня.

Это не реклама, просто делюсь, как и учил мастер. Обязательно сходите.

На фото — два креативных директора московских агентств. Только 9 лет назад.

Тогда — копирайтер и стратег в белорусском агентстве Forte Grey, только что получившие дипломы на кафедре социальной коммуникации.

Молодые, амбициозные и, кажется, ещё не знающие, во что вляпались.

Сейчас Настя (девушка на фото) — КД в Braining Group, одном из немногих агентств, которые строят HR-бренды. Они делают сильные проекты для Сбера, Ozon и других крупных компаний, но вместо баннеров и роликов — работают с внутренней культурой, смыслами и тем, как бренды говорят с собственными сотрудниками.

А ещё они периодически ищут новых людей в команду. Так что подписывайтесь на их канал — поддержите белорусский креатив, где бы он ни был.

Мнение:

На сторону клиента стоит переходить только после пяти лет в агентстве.

Когда ты прошел все процессы, разобрался в съемках, понял, сколько на самом деле занимает доработка идей. Когда поработал ночами из-за таких же неопытных клиентов.

Да, клиенты знают свой бизнес. Да, они чувствуют аудиторию (хаха)

Но я все чаще вижу, как это работает на практике. Когда талантливые КД или стратеги становятся клиентами — и все говорят: "Бренд Х изменился! Наверное, новое агентство?"

Заметили, как за последние годы изменилась коммуникация ВкусВилл, Фонбет, Вайлдберриз, Купер (бывший СберМаркет)? Смена агентства? Нет. Посмотрите, где раньше работали их сотрудники.

Самые смелые проекты делают те, кто прошел агентскую школу жизни.

Да, бывают исключения. Иногда бывшие агентские кадры, обиженные на систему, отыгрываются на агентствах.

Таким могу пожелать только одно — сменить профессию.

Внимательный читатель этого канала знает, что я большой фанат работ Ансельмо Рамоса.

В честь прошедшего Супербоула выложу одну из его любимых работ, созданных в его бывшем агентстве David.

А самые внимательные, возможно, вспомнят, в какой рекламе этого года они уже видели этих собак.

Ну и напоминаю: жду всех рекламных энтузиастов сегодня в 19:30 в офисе Grape.

Кир крадет Супербоул.


С командой решили еще раз посмотреть рекламу Супербоула и подумали — а почему бы не позвать всех?

Давайте вместе посмотрим, обсудим, подушним и разберем по косточкам!

Жду вас в понедельник в 19:30 в офисе Grape.

Приносите напитки, будем развиртуализироваться!

м. Тульская, Москва, Холодильный пер. 3, стр. 2

Когда приходит бриф про технологии, все сразу бегут в тренд-репорты.

А там, как правило, одно и то же: Искусственный интеллект, нейросети, дополненная реальность, мультиплатформенность.

Но если душа просит не просто понятных технологий, а космического коня на минималках — держите.

Для всех неугомонных визионеров делюсь дешбордом disruptive-технологий: от тех, что уже существуют, до тех, которые появятся только через 30 лет.

Тут вам и печать органов, и секс с роботами, и космические путешествия.

Придумывайте своих космических коней и делитесь с коллегами. Если красть – то у будущего!

Подписчики, я вас люблю так же сильно как рекламу.

Как юбилейный 40 выпуск люрцерс.

Кому рассказать где купить его в Москве?

Если ваша идея не производит эффект удара по голове — придумайте новую.

Для пущей креативности иногда нужно менять обстановку — хотя бы часть команды стоит вывезти поработать на природе.

Ну плейлист супербоула вроде готов. Или я старею, или в этом году почти не было роликов, от которых брови взлетали бы, как в рекламе Little Caesars.

Собрать для вас подборку любимых за последние 10 лет?

Так вышло, что снова два арт-диреткора в команде работают по выходным. Классическая ситуация, когда никто не накосячил: менеджеры зайки, продюсеры умнички, да и я загрузку планировал, и везде, куда можно, подослал соломку.

Но извините, вы работаете в рекламе.

Поэтому я посвящаю эту песню всем арт-директорам и дизайнерам, которые работают вечерами и выходными.

Figma, Figma Boy, Figma Boy, Figma Boy
Каждый копирайтер хочет в паре быть с тобой.
Figma, Figma Boy, Figma Boy, Figma Boy
Ведь проект такой, что будем делать год.

Ребят, скоро Супербоул.

А значит, нас ждёт главное рекламное шоу года.

Я уже начал собирать для вас плейлист — только самые мощные ролики. Буду его дополнять по мере выхода.

Так что расслабьтесь. Вы же подписаны на лучший канал о рекламе.

Ладно, исправились! Спасибо всем, кто поделился любимыми кейсами. За это, как и обещал, делюсь подгоном.

Нашел полную версию документа, который шерил пару дней назад.

Еще больше приемов по придумыванию и генарации идей.
Распространите пожалуйста в чатах среди работников нашего цеха.

А кто знает чьих рук дело?

Надо красть отсюда конечно в коллекцию пару транзишнов.

(И в идеале арт директора)

Штош, постом выше любимыми кейсами поделился всего один человек.

Поэтому сегодня переношу старый док про то как сделать кампанию с помощью технологий. Наверняка не все в начало канала долистали.