в последнее время много пишу о пРоЕкТаХ, и маркетингах, и всяком таком. давайте о жизни.

да, много работаю, но чаще, чем когда-либо, стараюсь видеться с друзьями. сознательно стараюсь больше пробовать нового: как говорил Егор Крид Линкольн, неважно сколько дней в вашей жизни, важно сколько жизни в этих днях. радую Уголька тем, что теперь работаю из дома; он забивается мне в ноги под рабочий стол и сладко сопит весь день. стала очень классно питаться и лечить мои отношения с едой. занялась анализами, реально задумалась о longevity и о том, где я хочу оказаться в восемьдесят лет. хожу на свидания с любимым человеком. доделала все свои пломбы! нахожу новых друзей, почти каждый день звоню маме. мало сплю, но сейчас лето, поэтому не считается. планирую следующую поездку и надеюсь получить визу. устраиваю себе маленькие радости вроде прогулки с Углем в три часа дня.

сейчас вот еду домой по теплой Москве с ужина с подружкой и радуюсь.

I love you when you’re singing that song

🎧 привет, Толк!

меня зовут Женя Бондаренко, и я — создательница и ведущая подкаста «неоконченное низшее». это подкаст о новом поколении руководителей, которое задает тренды в управлении командами. во втором сезоне, который стартует 21 апреля в коллаборации со студией, мы общаемся с классными лидерами из самых разных сфер, от предпринимательства до IT. советую всем руководителям, управленцам и лидерам, а также тем, кто хотели бы ими стать ✌️

а сегодня я расскажу вам о том, что у меня в наушниках:

☺️ я готовлюсь сейчас к своему второму марафону, а это значит, что в моём календаре — ну очень много пробежек. за прошлый беговой сезон я прослушала книги из двух моих любимых серий Дарьи Донцовой («Любительница частного сыска Даша Васильева» и «Виола Тараканова. в мире преступных страстей», все книги примерно до 2007 года), поэтому в этом году пришлось искать для себя что-то другое. я решила не сходить с темы детективов и сейчас слушаю «Чисто шведские убийства. Опасная находка» (Андерс де ла Мотт, Монс Нильссон) — лайк!

☺️ на прогулках с собакой я обычно слушаю подкасты. почти всегда это подкасты на английском: это помогает мне «не потерять» язык. мои любимые темы — здоровье, wellness, забота о себе. сегодня я начала слушать выпуск Эндрю Хьюбермана с Питером Аттиа, автором книги Outlive (советую!). его книга и подкасты — о том, как продлить качественный период нашей жизни, чтобы мы в 70 лет могли поднимать на руки внуков и сплавляться на байдарках (у меня, по крайней мере, такое видение моей старости).

☺️ песня апреля для меня — это Selena Gomez — Bluest Flame (с её нового альбома с Бенни Бланко), потому что она ощущается одновременно как музыкальный фестиваль, фраза «I'm just a girl» и те веранды ресторанов, где распыляют воду на людей в жару. я очень люблю музыку, которая способна поднять мне настроение и заставить выйти из дома.

это я читаю ваши отзывы ✌

⚡️вышел новый сезон «неоконченного низшего»!

этот сезон, посвященный лидерству — наш совместный проект с автором и ведущей подкаста Женей Бондаренко. в первом эпизоде вместе с Дарьей Кировой, соосновательницей сервиса карьерного коучинга *insight, обсудили:

- в чем разница между руководителем, управленцем и лидером;
- как нас останавливают собственные страхи;
- с чем может помочь коучинг и в каких вопросах он уже помогает другим лидерам.

🎧 слушайте выпуск по ссылке: https://cutt.ly/yrhei7GA

центральная линия первого выпуска получилась о главном барьере между нами-исполнителями и нами-руководителями — страхе ответственности. в конце выпуска Даша раскрывает карты, откуда он берется, а здесь мы попросили её поделиться парой лайфхаков по его преодолению.
3 причины, по которым мы избегаем ответственности (и что с этим делать)

приведу их ниже, снабдив вопросами, на которые можно ответить себе и проработать эти блокеры.

1. нет четкого оправданного ответа, а зачем это
✳️ради чего конкретно я беру ответственность? какие улучшения я ожидаю?
✳️насколько эти результаты оправдывают вложенные усилия? если нет, то как можно оптимизировать вложения?

2. страх допустить ошибку и быть виноватым или плохим
✳️какой worst case scenario (наихудший сценарий событий) может произойти, которого я опасаюсь?
✳️представьте, что он случился, причем по вашей вине. что о вас думают другие? а что думаете о себе вы? (дада, это именно то, что вы боитесь о себе подумать и почему не берете ответственность)
✳️а что вы потеряете, если все же не возьмете ответственность? Насколько соизмеримы результаты двух сценариев: когда берете ответственность и нет?

3. страх наступления потерь и последствий
✳️выпишите конкретные риски и последствия их реализации, которых вы опасаетесь. оцените вероятность их наступления
✳️дальше рационализируйте, прописав напротив каждого пункта: что вы можете сделать для минимизации риска уже сейчас, где вы принимаете риск на себя и к каким потерям вы тогда готовы, а где вам нужна помощь и у кого вы можете ее запросить

ответственность - это осознанный выбор что-то делать или нет, а также быть приверженным этому выбору. и только беря ответственность, можно принимать авторские права за свой путь, таким образом рационально оценивая решения и делая честные выводы. это и есть отправная точка взрослого подхода к увлекательной насыщенной жизни. всем желаю дерзать!

всех с днем неоконченного низшего, друзья!

это я и Даша. Даша — мой добрый друг, с которым меня свела жизнь год назад. я до сих пор помню нашу первую встречу — уж слишком у нас была сильна миндальная связь! поэтому когда я решила возобновлять подкаст о руководителях нового поколения под названием неоконченное низшее, Даша стала первым гостем в студии. неудивительно: имея в запасе большую и красивую корпоративную карьеру, она вышла на новую высоту — и стала соосновательницей сервиса карьерного коучинга *insight.

и вот сегодня вышел наш разговор! с Дашей мы поговорили о том, в чем разница между руководителем, управленцем и лидером; как нас останавливают собственные страхи; с чем может помочь коучинг и в каких вопросах он уже помогает другим лидерам. этот выпуск получился ободряющим и очень поддерживающим — он будет особенно полезен, если вам сейчас непросто в своей роли и хочется, чтобы кто-то подержал вас за руку.

слушаем: Яндекс Музыка | Spotify | Apple Music | Mave | остальные платформы

выпуск — как и весь новый сезон — вышел при поддержке студии Толк. однажды я напишу отдельный пост о том, каким крутым, поддерживающим и классным получилось такое сотрудничество. а пока просто посоветую вам искать единомышленников: с ними получится всё задуманное 💖

обнимаю вас, очень волнуюсь, жду ваши отзывы. чмок!!!

коллеги, в сервис Travelpayouts (входит в группу компаний Aviasales helloooo) разыскиваются два человека на outstaff:

ассистент в направление influencer-маркетинга

→ искать и отбирать тревел-блогеров, общаться с ними на английском, следить за выходами интеграций, собирать статистику, помогать с брифами и гипотезами
→ ожидания: английский не ниже B2, опыт работы с блогерами, понимание базовых метрик (CPA, CPL и так далее), внимательность, самостоятельность
→ занятость: 20–30 часов в неделю, удаленно
→ откликаться: @mkwarhvfun или maria.anashkina@travelpayouts.com

paid performance manager

→ настройка, запуск, корректировка рекламных кампаний на различных международных площадках (Facebook, Instagram — короче, все то, что принадлежит Meta и в России признано экстремистским, а также TikTok, LinkedIn и так далее) для лидогенерации
→ ожидания: английский не ниже B2, опыт работы с рекламными кабинетами, уверенная работа с метриками, внимательность, самостоятельность, проактивность. middle, не junior
→ занятость: 10–15 часов в неделю, удаленно
→ откликаться: evgeniia.bondarenko@aviasales.ru

по традиции: если для вас неактуально, то с вас — 5 пересылок друзьям, иначе Уголек откусит вам жёппу!!!

доброе утро всем, кто работает в travel-индустрии, но перепутал Палермо с Катанией и взял невозвратные билеты, причем по сложному маршруту с двумя пересадками, и теперь влетел на шестичасовой трансфер между аэропортом и отелем.

(мне. мне доброе утро)

хорошее воскресенье: экскурсия по Новой Третьяковке, обед в Киоске (салат с пастрами — кайф), закинуть пленку в проявку в Перспективу и забрать заказ из Ближе.

p.s.: на четвертой фотке — классный SPF-стик, одобрямс.

не раз писала о том, что состою в сообществе амбассадоров сервиса insight*, напишу об этом снова 🩷 это совершенно волшебное, очень естественное собрание классных девчонок, с которыми у меня какая-то миндальная связь, по-другому не объяснить

сегодня вот ходили вместе в офис и на экспериментальное производство одной из них — к основательнице бренда Chaika Лизе. его я люблю своей личной любовью — именно Chaika сделала самый теплый свитер в моей жизни, без которого я не представляю зимние прогулки с Углем. и сегодня вот увидела пространство, где его придумали, послушала, как его (и остальные вещи бренда) создавали, ну и проболтала весь вечер с девчонками, потому что Saturday is for yapping 🥹

дни запусков для меня всегда эмоциональные. в интро к Высшим Задоринкам я написала, что мне в жизни очень повезло: я занимаюсь тем, что мне нравится. а еще ко всему прочему, то, что мне нравится, нравится и многим другим. поэтому спасибо вам за поддержку 🤍

из забавного: этого, наверное, стоило ожидать, но больше всего (судя по первым отзывам) вас цепляют скандальные кейсы. их в гайде есть у меня: от проблем с инфлюенсерами до нарушения культурных норм. короче, если вас захватывает крысинг и драматично подгорающие бренды, то гайд вам понравится.

p.s. — но теперь я вот думаю, может, вообще сделать отдельный продукт с такими кейсами...

от нашего дома вашему дому — поздравления с наступившим летом 🫂

это я смотрю на все ваши заходы в бот и скачивания гайда 🥹 так, а вообще, я хотела написать вот о чем:

почему именно гайд? и зачем он нужен?

каждый день мы в Телеграме читаем десятки постов о том, что этот бренд запустил то, тот бренд запустил сё... и обычно это строго новостной формат, ну, например: инфлюенсер запустил линейку beauty-продуктов. но ведь есть очень много других вещей, о которых не пишут: а как эти продукты позиционировали? а как отстраивались от конкурентов? а зашло это аудитории или нет? а как это повторить?

это, кстати, реальный (упрощенный) кейс из гайда.

новости — это классно, не поймите меня неправильно. но полезно еще и анализировать действия брендов и их амбассадоров. это развивает нашу (прости господи) насмотренность как маркетологов, учит нас не просто руководствоваться категорями «нравится» и «не нравится», а реально понимать, почему та или иная активация оказалась успешной. именно так подает информацию гайд, и именно этому он учит.

чтобы узнать больше и приобрести гайд, переходите по ссылке!

коротко: у того самого маркетингового гайда Высшие Задоринки появилось продолжение 💖

не коротко: прошлой осенью случился запуск моего сердца — маркетинговый гайд Высшие задоринки. с моей подругой Наилей мы собрали 57 маркетинговых кейсов от самых разных брендов. на страницах гайда мы рассказывали о коллаборациях, рекламных кампаниях, онлайн- и офлайн-механиках. мы запускали гайд, скромно надеясь, что он будет полезен в работе бренд-маркетологам, предпринимателям и вообще любому, кто интересуется рекламой.

спойлер: так и оказалось 🥹

и вот, почти полгода спустя, Высшие Задоринки возвращаются. встречайте новый выпуск, в котором я собрала 31 классный кейс из сферы технологий, wellness, бьюти, моды, медиа и многих других. запуски, коллаборации, скандалы, амбассадоры, инфлюенсеры — всё в наличии. как и в прошлый раз, каждый кейс — это подробный разбор с объяснениями мотивации брендов, дополнительными ссылками и вопросами для разминки внутреннего маркетолога.

‼️ самое важное: как человек, который хронически онлайн и подписан на большинство главных Телеграм-каналов о маркетинге, я приложила экстраусилие к тому, чтобы найти кейсы, о которых (почти) никто (почти) ничего не писал. мне хотелось дать ту ценность, которую сложно найти в утреннем скроллинге по пути на работу. и судя по всему, у меня это получилось.

гайд можно приобрести в боте — run, don't walk!

«Сашашишин» тронул до слез 💔

coffee date перед театром 🤍

на самом деле, второй сезон подкаста — не единственный дроп в ближайшее время.

завтра будет высоко и задорно — iykyk ✨

✅ НОВЫЙ ПОДКАСТ!

по старой доброй традиции «полгода молчания — пять релизов за неделю» у нас впереди насыщенный месяц: запускаем два подкаста и еще одно масштабное обновление для студии.

первая новость: нам так понравились разговоры, которые складываются в «Будет толк», что мы решили расширить эту вселенную вместе с Женей Бондаренко, автором подкаста и телеграм-канала «неоконченное низшее»: знакомьтесь!

релиз — понедельник, 21 апреля.

мой новый любимый биф — это биф Трампа и Гарварда.

если очень коротко, то вот суть истории. если просто коротко, то вот: Трамп решил, что высшему образованию должно уделить особое внимание и выкатил список требований к Гарварду. ну, например, делиться всеми данными о найме сотрудников и поступивших в университет студентах с федеральными властями; снизить уровень влияния, который студенты имеют на процессы в университете; сдавать иностранных студентов, которые совершили какие-либо нарушения правил поведения студента Гарварда; университет должен пройти независимый аудит своей образовательной программы; откатка DEI и так далее.

на что Гарвард сказал «мухи сосатб» (но академическим языком) и — тут мы уже врываемся в PR, к которому я вела — буквально за считанные дни полностью обновил свой сайт (справедливости ради, история назревала давно — до Гарварда администрация прожала Колумбийский университет). теперь вместо информации о традициях университета и поступлении — тексты о тех важных научных исследованиях, которые проводит Гарвард, разработках университета и прорывных открытиях. красиво, акцентно, сильно. со вкусом и стилем. очень люблю такие движения в стиле when they go low, we go high.

картинки недели so far ✌️

из классного: продолжаю записывать второй сезон своего подкаста для руководителей и тех, кто хочет ими стать, «неоконченное низшее» — премьера уже на носу, ю ноу...

ещё виделась с девчонками из сообщества амбассадоров insight*. про свой опыт коучинга я рассказывала здесь: #sonopane_коучинг. и у меня есть апдейт — кажется, я наконец-то преломила те барьеры, которые у меня были в прошлый раз, и у меня оформляется куда более рабочий запрос, с которым я планирую разобраться.

ну и очень радуюсь, что теперь работаю из дома и могу в любой момент тискать Угля. не знаю, нравится ли ему это though.

а как вы празднуете увольнение? 🥹💖

классная рассылка.

в общем, у меня есть на телефоне приложение SoundCloud. оно у меня стоит ради одной песни — той, что вы видите на скриншоте. я на полном серьезе, это единственная причина, по которой я открываю SoundCloud. в январе, когда я была в своем самом классном отпуске, я слушала её ежедневно. для меня это — пляж, маракуйя, солнце, соленая вода и все, что я люблю. я прослушала эту песню тысячу раз, ей-богу.

и вот приходит письмо на почту с напоминанием о ней и текстом в ключе «офигенный трек, да? с ним правда ничто не сравнится, но вдруг захочешь поискать что-то ещё — заходи к нам». во-первых, я сразу вспоминаю об этом треке — и как будто снова лечу на байке по жаркому Бангкоку. крутейший сенсорный маркетинг для меня. во-вторых, ну, после такого подката правда хочется зайти и посмотреть, что ещё они мне собрали.

все утро залипаю на сайт музея Dia. во-первых, у них совершенно топовые локации: от стандартной музейной в Челси до вот такой инсталляции в Нью-Мексико. во-вторых, невероятно крутая коллекция, включая работы Ричарда Серры.

их мне, кстати, довелось увидеть когда-то давно в Бильбао (снимки прилагаю), но тогда я вообще не понимала, что происходит. а сейчас очень хочется в этот ваш Dia, чтобы познакомиться со стальными эллипсами со второй попытки.

господи наконец-то не снег.

такие вайбы… белое вино на террасе… ну вы понимаете… чисто летние…

💔

ну что, я почти выздоровела, и у меня сегодня даже появились силы на то, чтобы приготовить себе завтрак. я посмотрела на него и поняла, что я всегда ем практически одно и то же.

ну и ладно. врываемся в недельку!

вообще, если у фильмов 1950-х не осталось фанатов, это значит, что я умерла.

погнали, программа минимум:

how to marry a millionaire
to catch a thief
vertigo
man who knew too much
sabrina
funny face
high society
rear window
dial m for murder
charade
the seven year itch

температурный саммит любимых пацанов.

мгновенно в вишлист — лампы CREME Atelier.

#sonopane_безжакмюсов

ну а аккаунт в той-самой-соцсети показывает, как хорошо могут смотреться даже привычные приемы, если они правда адаптированы под бренд: фотошоп кадров из старых фильмов, иллюстрации, полу-affirmations, ну и куда без них — гигантские пакеты.

скриншоты из Инстаграма. традиционно, как мы все знаем, компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России. бу!

date idea — стрельба и чебуреки 🥹

ну хоть кто-то рад погоде.

если вы, как и я, хронически онлайн, и половина ваших извилин хранит в себе тиктоки, то вы точно видели клубничину за $20 из лос-анджелесского супермаркета Erewhon (одна! клубничина! не коробка клубники, I shit you not — ссылка ведет на описание впечатлений от встречи с монстром сельского хозяйства, от которых я рыдала: The experience, my friend said, felt more like sniffing a Le Labo perfume than eating a piece of fruit.).

короче, сегодня наткнулась на ютюбах на видео о супермаркете — как они отбирают бренды, кто их покупатель, как они выбирают локации. и вот несу этот интересный рассказ вам. люблю слушать про премиальную недоступность здорового питания и всадников капиталистического апокалипсиса хе-хе.

💔

рубрика пятничные хотелки не забыта, если что, и выходит на новый уровень — фотографии вместо скриншотов. брать/не брать?..

продолжение постов, вдохновленных чередой собеседований, коих было не счесть в марте.

🗿 I won’t hold your hand on this one: всегда видно, когда тестовое за кандидата сделал ChatGPT.

и это настолько очевидно, что даже становится и смешно, и грустно одновременно. особенно когда видно, что человек даже не перечитал текст, просто скопировал и вставил в документ. буквально вчера снова получила такое задание — далеко не первый раз. в итоге — нерабочие ссылки, несуществующие телеграм-каналы, шаблонные фразы, до боли знакомая структура. ради интереса прогнала текст через AI-детектор: как и ожидалось, больше 90% вероятности, что писал бот.

важно: я обеими руками за использование AI в работе (и не только). даже для подготовки ответа на тестовое — why not. но что точно не стоит делать — это относиться к нейросетям как к «решебнику», который всё сделает за вас, пока вы пьёте джус на пляже.

вот несколько советов от человека, который использует ChatGPT в работе каждый день (я не профессионал, просто регулярно тычусь в эти инструменты) — возможно, они помогут и вам с тестовым:

☺️ можно и нужно использовать AI-driven инструменты для мозгового штурма. когда мне нужно нагенерировать идеи, я открываю новый диалог и перехожу в режим голосового общения. на старте я проговариваю, что мне нужно: партнерство в генерации новых идей, прожарка моих или докручивание концепций. здесь помощь чата зависит исключительно от того, в какую сторону вы его направите.

☺️ можно и нужно использовать AI-driven инструменты для ресерча новых областей и погружения в новые темы. недавно я работала с компанией из незнакомой мне сферы. чатгпт о1 + deep research позволяют провести глубинное исследование любого вопроса. главное — правильно, детально, подробно забрифовать. дать весь бекграунд, который есть, сформулировать задачу исследования и желаемый результат. такой ресерч помогает довольно быстро базово разобраться в специфике индустрии и иметь какой-то starting point в своей работе.

☺️ можно и нужно использовать AI-driven инструменты, если у вас есть трудности с формулировкой идеи. особенно если тяжело начать или вы где-то застряли. я часто так делаю с презентациями: набрасываю мысли на слайд, отправляю в чат и прошу переформулировать — лаконичнее, яснее, профессиональнее. важно понимать: позиционирование идеи — ваше, чат здесь просто помогает с формулировкой. либо, если мне надо написать длинный материал, я просто наговариваю голосом все свои мысли и идеи, после чего чат выдает мне готовый текст по нужной мне структуре (который потом я, конечно, всячески совершенствую).

☺️ можно и нужно использовать AI-driven инструменты для финальной вычитки, исправления орфографических/пунктуационных/стилистических ошибок — так ваша работа будет выглядеть более «чисто» и профессионально. я всегда прошу чат подсвечивать мне те места, где он что-то исправил, чтобы иметь возможность перепроверить за ним.

ChatGPT — про повышение эффективности, а не про decision making. это две разные вещи. принятие решения — за вами.

продолжение, видимо, серии постов про мой персональный биф с соискателями.

я и мои поделки

в маленький кинотеатр возле дома успели на финальный показ «папа умер в субботу». очень хорошо

ummm в Золотое Яблоко приземлилась HUDA BEAUTY. покойся с миром, моя зарплата.

всё! честно — пятница и суббота были настолько несобытийными, что я отчаялась хоть что-то отснять. садилась работать рано утром, заканчивала поздно вечером. поэтому вот итоги воскресенья — и погнали спать, завтра снова подъем пораньше и WE NEED TO BE FUCKING LOCKED IN 😤

безумно люблю историю Glossier — и вот про бренд вышло видео на underskin.

мне кажется, мое настроение сильно улучшится, если я куплю себе сумку. а пока — визуал от byaimeekelly в Инстаграме (а как мы все знаем, компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России. бу!)