Здесь русский стиль, здесь Русью пахнет

Всё больше разговоров про русский дизайн, стиль и идентичность, но сделать «русскость» выглядят попытки превратить слово «кринж» в «кукож». Взять что-то заграничное и русифицировать: добавить славянских узоров и шрифтов чтобы получилась кепка с клюквой.

Стиль определяется технологией, временем и функцией, а не только узнаваемым узором.

Чтобы понять что такое русский стиль нужна большая лопата.
Раньше я увлекался реконструкцией битв и быта Новгорода 14 века и научился работать с источниками и проверять информацию (документы о находках). Самое ранее что я нашел по красному узору на белом фоне — это беляевское полотенце конца 19 века. А то что можно купить как «славянский стиль» разработали уже в 20 веке.

Русские узоры, украшения и крой чаще были переосмыслением соседей: скандинавов, Византии, Европы, востока. Это всегда микс стилей, а из комбинации и ограничений по материалам получается уникальное.

А то что можно назвать чисто русским явлением как авангард, супрематизм, то это был взгляд в будущее, а не интерпритация прошлого. Советские пионеры — тоже будущее. Дворы в адидасах также про переход в новое время. Чтобы создать актуальный стиль для нового нейромира нужно мыслить будущим.

Сейчас приезжаю на Тавриду с 20 экспертами, будем выступать и курировать 100 дизайнеров. У участников проекта задача создать «код для российской молодежи», по-сути, айдентику. В отборочных работах часто использовали похожий приём: перевести русские узоры в пиксели: хохлому, ковры, гжель. Ассоциация прямая: код + молодежь + Россия.

Всю неделю будем искать новый образ будущего. Задача сложная и интересная. Всем солнца!

Ваш Э.

Почему по позвоночнику нельзя позвонить? Ученые нашли способ …

В прошлый раз рекомендовал книгу «Непуслушное дитя биосферы», великолепное чтиво отвечающее на многие вопросы поведения, политики, моды и вообще.

Мне так понравилось, что решил выбить двери этологии с двух ног. Взял себе 2 тома термилогического хардкора на 1000 страниц мелкого текста. И это всё чтиво про дизайн.

«От стимула к символу» — ядро брендинга и дизайна. Обычно стиль создаётся интуитивно от насмотренности, экспериментов и эмпатии, но высший уровень — это проектировать визуальный код под стимулы и потребности сегмента. Простите, если напустил терминов, но короче это не сформулировать.

Понимая базу реакций на цвет, форму и другие сигналы можно моделировать поведение, создавать нужный нам маркетинговый эффект. Для этого очень хорошо нужно понимать как работать с контекстом и ментальными моделями. Чем точнее мы это делаем, тем дороже может быть наша работа.

Всегда видно когда дизайнер небрежно относится к элементам и создаёт лишний шум накидывая «стиля», 3D и эффектов. Хороший макет — это чистая работа, где у всех элементов свое значение и функция.

Наблюдая за коллегами насчитал 3 подхода к созданию дизайн-концепции.
— Микширование стилей, работа с референсами и поиск формы через эксперименты
— Интуитивный подход через эмпатию и насмотренность, личный опыт и свой стиль
— Логичное проектирование по критериям и ТЗ, работа с метриками и данными

Для себя сформировал четвертый путь — проектировать дизайн под человека. Для этого нужна крепкая научная база, понимание культуры, бизнес-практика и шишка. Много шишек.

Любой из подходов может разродиться как гениальным решением, так и фатально ошибочным. Вероятность ошибки в последнем снижается кратно, но и обучение кратно сложнее и дольше.

Такие книги не открывают чакру дизайна, это научная литература которая может подсветить базовые принципы поведения и сделать макет снайперским выстрелом, а не шрапнелью вариантов. А это приятно, когда компетенции растут быстрее инфляции.

Сфоткался на фоне книг чтобы выглядеть умнее. Получилось?

Мне исполнилось 36.6 лет 🙂👍

Если уважаемый человек поздравляет — я готов принять любой возраст и дату рождения. На раз.

Кстати, в ВК я поставил год рождения в 1917, сейчас моему профилю уже 108 лет. Можно сказать, что я из олдов.

Мне 36, ура! 🎉

Этот март я был печкой с температурой 38-39 с осложнениями до пневмонии. И вот, первые дни в режиме 36, ощущение как в кинотеатре Анапы «99D».

Сейчас лютует грипп в СПб и МСК, знакомые агентства лежат всем штатом, клиенты лежат, в Питере 85% больниц переполнены с людьми осложнениями.

Кто уже переболел, болеет, планирует?)

Советы от ветерана постельных войн для здоровых:
— Температура не сбивается ничем кроме ибуклина (на основе ибупрофена)
— Голова будет болеть 1-2 недели, просто смиритесь, не тратье спазмолгон
— Если начнёте пить антибиотики, то берите 2 литра активии со злаками

В больнице меня приняли без очереди, видели бы вы лица тех 11 бабушек с ковидом который подвинули)

UPD. Мне 28, а ДР в январе. Не нужно меня поздравлять))))

Предупреждён, значит вооружен.

Народ, у кого среди знамён на смартфоне колышется тэ-банк, знайте, что начался крестовый поход по 115-ФЗ. В простонародье — бан.

Мне заблокировали карту за «сомнительные операции», такие как оплата квартиры по договору, покупка букета на ДР подруги и подобное :)

Мы почитали про эту тему, оказалось, что все банки активно блокируют счета с нового года. Конкретно у Т-банка проблема усугубилась отсутствием офиса, из-за этого нельзя быстро решить вопрос разблокировки. Некуда ехать, а поддержка неадекватная.

Если не хотите собирать документы за три месяца за каждый звоньк-звеньк рекомендую завести счёт в другом банке. Если заблокируют — ничего страшного, спокойно можно вывести, но ваш счёт заблокируют.

Думаю где открыть счет, что используете? Да и вообще, как вам ребрендинг белого на желтом?

RUSSIAN DESIGN PARTY — 00’s!
2 марта в 17:00, СПб!

Всем желающим — смотреть подробности и наличие билетов на основном посте.

Смотри что было на прошлых вечеринках:
— ТËМНАЯ ВЕЧЕРЯ (Тыквенный Спас, СПб)
— RUSSIAN DESIGN PARTY (Нижний Ногород)

Увидимся! Я буду чаеварить пуэр.

Леди, джентельмены и другие приматы!

Закончил читать «Непослушное дитя биосферы». Эту книгу рекомендую прочитать каждому двуногому, а не только дизайнеру.

У юного искателя множество вопросов к человечеству. Например, почему мы не можем жить мирно? Почему почти вся власть и деньги у нескольких человек?

Да и менее глобальные вопросы также вводят в ступор.
— Почему мы любим коллекционировать?
— Почему любим собак и любуемся кошками?
— Почему наряжаемся, танцуем, празднуем, красимся?
— Почему одни любят путешествовать, а другим больше нравится дома?
— Почему шлепок по заднице во всех культурах жест неприличный?
— Почему в бедных семьях много детей, а у богатых едва ли один?
— И про секс не забываем! Почему эта тема самая привлекательная и самая табуированная? Есть ли тут логика?

Такими темпами мы добираемся до базовых вопросов: Откуда у нас доброта и агрессия? Почему мы осуждаем, смеёмся, осуждаем, сплетничаем, подражаем другим, создаём банды и влюбляемся? И наконец, какого чёрта мы все такие разные?

И на все эти вопросы отвечает этология.

База брендинга во многом строится на поведении человека и базовых стимулах. Например, носить на себе люксовый бренд — это скрытая форма агрессии и доминирования, демонстрация своего места в иерархии. Бренды играют на потребностях иметь статус, быть в безопасности, быть желанным, быть в сообществе. И в рекламе часто вижу такие тонкие игры и намеки, без знаний нейромаркетинга они незаметны. Вспомните пульсирующий «Нурофен» от рекламы которого у вас начинает болеть голова — гениально!

У нас меняются технологии, социальные и культурные контексты, но многое из нашего поведения такое же как и 20 млн лет назад. Это восхищает и в равной степени пугает!

Кинга написана понятным языком и многое проясняет. Теперь, чиновник с пузом это «человек в своей среде обитания» и его склонность к накопительству понятна и естественна.

Хорошим дополнением к этой книге будет: «Сила мифа» или «Тысячеликий герой» Кэмбелла, который объяснил почему во всех культурах независимо друг от друга создаются мифы с одинаковыми героями и сюжетами.

Мы живем в матрице? Не, реальный мир намного круче.

Ваш Э.

Нужно запретить дизайнеров в России.

Все 10 лет в дизайне я работал с маркетологами, собственниками и технарями. Видел проекты от осознания задачи до взлета продаж, а бывало и до развала компаний из-за простых ошибок. Мне стало интересно как влиять дизайном, где моя польза в процессе и где границы проекта.

В итоге сформировал фундаментальный подход, который редко вижу у креативных специалистов. А когда их консультирую — проблемы подхода всплывают первыми.

Хочу с вами поделится алмазами профессии без снобизма гуру. Прагматичные и практичные наблюдения, которые повлияли на все мои процессы и востребованность. Самые семечки.

Мне очень повезло с клиентами и задачами. Они всегда были сложные и неоднозначные, нужно было учиться думать и работать с ограничениями. Первый коммерческий проект я сделал для завода линий розлива. Тогда я удивился, что этикетка создаётся для миллионов покупателей, а весь стиль завода создаётся только для одной профильной выставки. И мне пришлось учиться работать с ограничениями и искать новые решения, например, если нет бюджета 15м на крутой стенд, то можно сделать листовки и добиться даже лучшего эффекта.

Никогда не работал чисто в плоскости макета, это всегда было про эффективную реализацию в контексте жёстких ограничений.

В Россию слово «дизайн» пришло как художественное оформление, так и закрепилось в народе. Дизайн-образование часто ставит фокус на графику и инструменты. Это создало зашоренных коридорных дизайнеров, которые реализуют своё эго через красивые концепции. На мираж профессии легко повестись, мы же делаем красивое за деньги)

Правильно назвать их «интерфейс-художник», «бренд-стилист», «оформитель интерьера». Это честно, объективно и не обидно. Дизайнер интерьера должен понимать эргономику. Дизайнер бренда тесно работает со стратегией и эмоциями. Дизайнер интерфейсов банально готовит макет к верстке и понимает user-flow. Это всегда на пересечении потребности, контекста и технологии.

В западном мире дизайн переводится как «план», «замысел», или «идея подлежащая реализации». Немногие из моих коллег занимаются планированием и сами пишут ТЗ клиенту. Я действую на синергии продуктового подхода и дизайн-мышления. В моём мире дизайн — это когда план воплощается в реальность и решает задачу человека.

Если я не довел проект до реализации, то я не справился как дизайнер. Если не уложился в срок и бюджет, то я не поработал с ограничениями. Если стиль не смогли реализовать на стороне клиента — это тоже моя ответственность.

Поэтому, я научился писать тексты. Вербальная (смыслы) и визуальная информация должны действовать в синергии. Чтобы создавать точные коммуникации мне нужно понимать психику, реакции на стимулы, восприятие формы, цвета, слов, символов. Каждый день я учусь этому и всё ещё чувствую себя джуном, любой нейробиолог или антрополог знает больше меня, но никто из них не сделает дизайн.

Я не верю в профессию дизайнера, это слово в России ничего не значит. Только мы придумали дизайн ногтей и бровей. Но есть дизайн-метод, погружение в контекст, создание гипотез и реализация. Идеальное решение у меня уместилось в «Правило трёх Э»: эффективное, эстетичное, экономичное.

Полезно знать базу и прочитать книгу «Дизайн для реального мира» Виктора Папанека. Мне очень отзывается его функциональная комплексность:
— Потребность: зачем и кому это нужно
— Использование: как это должно работать
— Метод: как это сделать
— Эстетика: как это выглядит
— Ассоциации: как это воспринимается
— Телесис: как это отражает время и контекст

Мой посыл простой: перестать быть хрупким, выгорающим и творческим. От нашей работы зависит многое, так давайте и делать многое. Всем дизайнерам моё уважение!

Ваш Э.