Сначала я подумал, что тут сотрудников шеймят, а оказалось, что это HR-креатив от Яндекса.

Забавно, за смелось — лайк.
Строить кампанию на лицах сотрудников всегда рискованно, сегодня они есть — завтра нет, но в этом случае будто бы оправдано.

В конце концов, если наймут лучше, только выиграют.

Субъективность понятия «лучше» оставляем за скобками

Осознанное блогеропланирование — это когда вы сначала смотрите не на блогеров, а на тех, кому нужно донести месседж и подбираете не форматы, а смыслы.

Недавно Okkam Creative выкатили исследование. Там много, например:

- аудитория любого уровня дохода приходит к блогерам за юмором и лёгким просвещением, а не за «экспертными» лекциями.

- ЗОЖ, научпоп и путешествия собирают одинаковые лайки у мужчин и женщин, а YouTube, Telegram и ВКонтакте всё ещё рулевые площадки.

- Забудьте про шаблон «фуд-блогер = еда», «мамский канал = мама».

- В «потоковых категориях» (кулинария, развлечение, научпоп) люди залипают на десятки авторов одновременно — без фанатизма к личности.

Без этого ваши интеграции рискуют превратиться в невнятный фон — и никаких «вау»-отчётов в конце кампании.

За отчет спасибо - можно файлик почитать выше.

Прогресс — особенно в креативе — штука нелинейная. Нет линейки успеха, нет мерила.

Ну, скажем, был ты мидл, стал сеньор — это прогресс? Вроде бы да, но занимаешься ты теперь совершенно другими вещами. Где граница между группхэдом и креативным директором?

А вдруг ты теперь тантрический психолог или делаешь горшки из глины — и в этом твой креатив.

Мы вот думаем, что у жизни есть прогресс-бар, как бы движение из прошлого в будущее — от нуля к бесконечности. И это всегда рост, развитие, расширение, экспансия.

По-моему, такая линейная история — чушь. Никто не знает, что будет впереди. Делать проекты больше, мощнее, масштабнее — это прогресс? Если вы работаете с международным брендом демонов — это лучше, чем проект с душевным музыкантом из локальной кофейни? Африканские дети важнее чукотских? Нет. Не так это работает.

Единственный прогресс, который однозначен — это прогресс в деньгах. И тот съедает инфляция и моль.

Не Брусника, конечно, но…

Новое подтверждение тренда — чем более диджитальным и автоматизированным становится мир, тем больше ценности в ручной работе.

Тут простая идея — у нас курица делается руками, значит, и реклама будет делаться руками.

Биллборды-то ладно, их нарисовать легко, а дальше я бы запускал битбоксеров на радио и пересказывальщиков на ТВ — чтобы реклама была с человеческим лицом.

Ваш scrum придумал Пифагор. Да, тот самый, который про треугольники.

Своим ученикам Пифагор говорил:

Прежде чем встать от сладких снов, задай себе вопрос:
Что за дела день текущий мне приготовил?

А отходя ко сну, задайте себе 3 вопроса:

Что я сделал? Чего я не сделал? И что мне осталось?

Чем вам не daily scrum standup?

Отвлечемся от разговор о высоком на классный ситуатив.

Лавка показала концепт авоськи для пасхального яйца.

Мне битье яиц всегда казалось самой веселой частью Пасхи, даже делали концепт рестлинга с яйцами. Ну, понятно, на уровне шутки, всерьез-то кто такое запустит.

Кто такое запустит, Лавка, я вас спрашиваю?!)

Любим мы истории рассказывать.
Байки травить. Нарративы выстраивать.

Даже вот если идешь ты, допустим, по улице, вместе с этим ты идешь по внутреннему пространству. Ноги идут, а глаз подмечает — вот тут на флагштоке торчит пакет из Пятерочки, вот тут кто-то в строительном контейнере баньку обустроил, а вот собачник свою псину гонит, чтобы не съела гадости какой.

И выстраивает голова нарратив — и всегда о себе — а о ком же еще? Это ж я сам, как тот пакет из Пятерочки, болтаюсь на ветках случайно выросшего дерева. Это ж я — собачник, что никак не поспевает за зверем. Или даже я — собака, и тащу в рот всякую гадость.

Так вот наш мозг устроен. Все он достраивает до целостности, до истории, до смысла. Есть даже мнение (недоказанное, но мне нравится), что мыслетворчество — это побочный эффект способности нашей головы представлять будущее, планировать и ориентироваться в меняющихся обстоятельствах — поэтому и задается голова регулярно: «Что здесь «про меня», что здесь «для меня»? Мозг как бы ждет, что из-за куста саблезубый тигр выскочит, поэтому малюет черной краской тот неприятный угол, от которого стоит держаться подальше. Но это сигнал — не про угол, а про таящийся внутри меня страх.

Человек — это история, которую он сам себе постоянно рассказывает. Ну, или Брахман, если ты по индуизму угораешь.

Услышать нарратив не получится, если все время долдонить в экран смартфона, на прогулке лучше смотреть по сторонам — не только чтобы самокатчик окаянный не сбил, но и чтобы заметить, как в витринах отражается ответ на мучающий тебя вопрос.

За одного Битрикса двух небитриксов дают

Забавная штука. Капчу поставили в узнаваемых местах. Вообще, конечно, это делается исключительно для посевов, но суть самой идеи — в смещении реальностей.

А рекламируется новый способ авторизоваться без капчи. Какой? Черт его знает.
Прием в любом случае интересный.

Вы от руки пишете? ✍🏻

Вопрос примерно как: пользуетесь ли вы наличкой, понимаю. Но для креатива очень важно — как вы выгружаете мысль.

Идея, написанная или нарисованная рукой, меняется до неузнаваемости, когда вы настукиваете ее на клавишах своего ноутбука.

Я люблю рисовать схемы — это мой старый метод вести конспект встречи, фиксируя блоками ключевые мысли — потом стараюсь эти же схемы перенести в презентацию. Так формируется мой блоксхемный мирок мыслей в голове — мне нужно понять, как из одной части проекта внимание и трафик перетекают в другую.

Иногда нужно написать ключевую мысль, идею, слоган, нарисовать ее (и потом скормить каракули чату GPT на визуализацию), чтобы по-другому подойти к задаче.

Ну и как говорил классик рекламы: великие идеи пишут длинными карандашами.

Смешно, конечно, но…

Тануки сделал кампанию, где призвал бывших (клиентов) вернуться. Вроде даже исследование провел на тему.

Но зачем использовать такие образы? Ну, тут, такой вот рипнутый Киану, копирайт-фри дипфейк?

(Да, если сделать образ похожим, но не точь-в-точь, можно проскочить в лазейку с дипейфками, но это не точно — спросите у своих юристов)

Что тут добавляет этот образ? Доверия к бренду? Сомневаюсь? Релевантности контексту? ХЗ. В общем, решение слегка странное, но, уверен, в презентации по концепции были обоснования.

А сколько проектов с мерчом Роскосмоса вы насчитали на этих выходных?

Минимум 3 было от разных банков, еще пара не от финтеха.

Понедельник — повод начать что-то новое. Например, карьеру)

И вот я ищу арт-директора в Jami Lup.
Примерно такого:

• Опыт работы от трех лет в диджитал или сетевых агентствах на брендах с федеральным охватом;
• Работа в команде с креатором. Нужно разрабатывать креативные концепции, которые раскладываются в рекламные кампании, SMM-контент, key-visual, различные медиа носители, OLV и спецпроекты; 
• Управление дизайн-командой из 2-3 человек. Брифинг, супервайзинг, оптимизация рабочих процессов дизайнеров;
• Нужно следить за соответствием коммуникационных материалов стилю и стратегии бренда;
• Нужно проактивно предлагать решения по улучшению и усилению визуального стиля бренда на текущих клиентах;
• Мастерство владения основными инструментами: пакет Adobe, Figma и ИИ;
• Хочет внедрение трендов визуального и коммуникационного дизайна;
• Умение защищать креативные предложения перед клиентом;
• Опыт и желание супервизировать продакшен от написания брифа до съемок и поста;

Ну и база:
• Открытость к диалогу, умение менеджерить себя и других, высокий темп работы, ответственность, внимательность, желание делать крутой и актуальный креатив и дизайн.
• Официальное трудоустройство, гибридный формат работы (офис + удаленка), рыночная зарплата (тут отталкиваемся от ожиданий кандидата).

В целом — очень многое зависит от кандидата, нужно встречаться, общаться, сближаться.

Если вы знаете такого или сами — арт, то пишите HR Jami Lup @Ekaterina_medvedeva26

Жители свинарника снимают рылс

Заметили, что событие кажется особо важным и значимым, если о нем написали несколько источников?

Мы дублям больше доверяем, чем разовым выбросам в атмосферу даже от самых талантливых и уникальных авторов.

В начале 20 века креаторы представляли невозможную архитектуру (все эти лестницы Эшера и тд), а сейчас — невозможные видео.

Концепт сделан нейросетями, конечно, но я думаю, что такое будет вполне серьезно использоваться — как никак, мы живем в мире, где реальность и виртуальность, картинка и правда, настолько перемешались, что уже неважно — реально ли проводили показ Versace в небе над Парижем или нет.

Юмор в рекламе тихо ушёл, не хлопнув дверью. За 20 лет его стало меньше почти вдвое — с 53% до 34%. Бренды постарели, посерьёзнели и теперь переживают, как бы не пошутить лишнего в эпоху вечного триггера. Всё вокруг кризис, пандемия, турбулентность — не до шуток, у нас тут KPI.

Но чем осторожнее становятся бренды, тем дальше они от людей. Потому что людям по-прежнему хочется смеяться. И если бренд может это дать — он (доказано) выигрывает. Пример? Кампания Michael CeraVe для CeraVe . Рождённая из поста на Reddit семилетней давности, выросшая в полноценный супербоул.

Абсурдно? Возможно. Гениально? Абсолютно.

Рекламный ролик про то, что кофе может сделать тяжелый день помягче.

Мы привыкли к тому, что кофе про бодрость, а тут оно на территории паузы и выдоха.

Утрировано до нереальности, но кто сказал, что реклама должна быть прям правдоподобной?

А паузы делать правда надо.

Наденьте кислородную маску сначала на себя
Знакомый принцип? В креативной команде так же — если руководитель не в продуктивном состоянии, то вся команда будет от этого страдать.

Мой основной инструмент креативности — я сам. А если я еще и директор, то ответственность за команду — на мне. Поэтому то состояние, с которым вы заходите в проект, в задачу, в зум, в штурм — влияет на то, что происходит на этом этапе проекта.

Нужно регулярно заниматься диагностикой состояния? Как? Ну, во-первых, обращать внимание на себя — и задаваться вопросом — я в каком сейчас состоянии нахожусь? Тут пригодится эмоциональный интеллект, и привычка подмечать нюансы состояний — раздражение, воодушевление, задумчивость, и тд. Здесь эмоции, физическое состояние, информационный перегруз, фоновые события — все влияет.

Иногда важнее поработать перед креативной сессией с собой, сделать паузу, поменять состояние, чтобы получить классный результат, чем пытаться ржавым гаечным ключом починить что-то в процессе.

Ты сам, мой друг, часть процесса — почему бы не разобраться с собой?

Натюрморт на тему дня

Я бы предлагал Самокату или лавке сегодня делать скидку на грецкие орехи.

Добавил вариант от себя. Фильтр Миядзаки уже надоел, давайте на другой посмотрим)

Вот образцово-показательная работа с ситуативом.

Пока все развлекались с мемами и приколюшками в стиле Ghibli, Гринпис сделал серию постов на тему — никакие фильтры не могут сделать милыми по-настоящему плохие вещи.

А куда, интересно, заливают такие картинки на западе? Насколько у них там ТГ популярен?)

Идея ситуативного СТМ для Золотого Яблока:

Линейка диффузоров — Благоволения.
Ароматы корицы для дома и теплицы

Вы можете пригласить меня — вашего тайного креативного директора — выступить у вас с лекцией, воркшопом, семинаром, игрой или чем-то в этом духе на конференции, круглом столе, в подкасте и тд

🧠 О спикере

Данил Марьинский
- Креативный директор Jami LUP (Москва) — топ-5 digital-агентств России по рейтингу АКАР
- Эксперт АКАР, преподаватель MADS, WORDSHOP, ВШЭ
- В индустрии с 2011 года, застал мир до диджитала
- Более 500 реализованных проектов для брендов из сфер: FMCG, Fintech, IT, Telecom, e-commerce, девелопмент, dark market, auto
- Более 30 наград рекламных и маркетинговых фестивалей: E+, Silver Mercury, MIXX, BEMA, LIME, НПБК и др.
- Автор и куратор курсов по digital-стратегиям, креативу и контент-маркетингу, брендингу

🎓 Образование
ТТС / Тренер творческих состояний, 2025
AI Molodca + Skillbox / Нейросети для креативщиков, 2024
ИКРА / Сертификация по методологии CRAFT, 2023
MADS / Workable Brand Strategy, 2022
SKVOT / Creative Leader, 2021
MADS / Concepting, 2020
L-A-B-A / Creative Director, 2019
УрФУ / Связи с общественностью и реклама, 2006–2011

💬 Темы выступлений
1. Креатив в digital: от баннера до спецпроекта
2. Big Idea: как придумывать большие идеи и масштабировать их на разные инструменты
3. Коммуникационная стратегия и креатив: как соединить рациональное с иррациональным
4. Креатив в видео: от инсайта до раскадровки
5. Digital-спецпроекты: интеграции, механики, экосистемы
7. Видеопродакшн: процесс от брифа до готового ролика
8. Креативный PR: инфоповоды, сторителлинг, виральность
9. Бренд-стратегия: позиционирование, платформа, аттрибуты бренда – что это все такое и зачем
10. Контент-маркетинг 21 века: новый взгляд на SMM
11. ИИ и креатив: новые инструменты и новая роль креатора
12. Презентация и питчинг: особый образ мышления, режиссура, монтаж и драматургия презы
13. Креативные техники: как превратить бессознательное в сознательный и управляемый процесс
14. Творческое состояние, идеяспособность: тактильно-эмоциональная часть креатива, о которой все забывают
15. Нейминг: в начале было слово. Технология создания имен для брендов

Свою уральскую идентичность я поддерживаю.

И вот — классный проект в категории, пожалуй, гео-брендинг. Уральское Таро — проект Алексея Шахова, где он исследует символы, мемы, архетипы уральской урбанистики и даже мифологии.

Каждая карта — это какой-то знак, отсылка к культурному пласту. Тут вам и фантомная вторая ветка легендарного екатского метро, и снесенная несколько лет назад недостроенная телебашня, казавшаяся вечной иголкой из дремучего прошлого, и последний избранный мэр Екб, и рок-клубы и легендарные бары, и, конечно, бесы в скверах.

Это такое большое размышление на тему: кто мы, откуда, куда идем. Кстати, ровно такая же надпись есть и на Плотинке в центре города — и, конечно, на карте.

Расклады, кстати, тоже можно делать, они тут фирменные: в форме буквы Е и даже расклад чекистов — в честь памятника конструктивизма и еще одного знакового места в городе.

Хорошие люди запустили агентство Ai Influence. Будут делать там виртуальных бренд-аватаров и нейро-амбассадоров. Удобно, я считаю — они есть-пить не просят, и что-нибудь не то не брякнут, на Мальдивах не накуролесят и пьяными никого не побьют.

У меня рекомендации в запрещенной соцсети уже давно состоят на 60% из нейро-блогеров. Чем наши родные края хуже?

Жду кейс с нейро-Жириновским. Например, Жириновский Бургер со свининой в БК или Вкусно — и точка. Надо брать, Однозначно!

Коллеги, на заметку возьмите! Жду рояли на крипто-кошелек.

Пока кто-то рофлит с brainrot-контента с Бомбардино Крокодило и его друзьями, предприимчивые люди с маркетплейсов мутят бизнес.

Хитрино креатинино?

А вот еще идея: использовать имена этих персонажей как уроки для логопедов. Учить выговаривать букву «Р»

Вот шикарная музыка, и просто крутейшая обложка. Передает дух того, что внутри.

Не верите? Послушайте.

Музыка — особенно в новом жанре, на незнаком языке или просто качёвая — классный способ пробудить вашу креативность.

Я, как вы помните, сейчас внимательно изучаю тему состояний и как они влияют на ваши способности творить — так вот, слушайте музыку. Это помогает.

Почему?
- Меняет ритм мысли.
- Фокусирует внимание не на словах, а на движениях.
- Несет настроение.

А еще помогает выдохнуть. Сделать паузу. Скушать твикс.

Если фигачить без выдохов и пауз, хотя бы микро, на 3 минутки — можно крякнуть.

Кстати, выдох и пауза — это два разных действия. Просто послушайте себя.

Эта идея настолько простая в своей гениальности, что приходила в голову и нашей команде где-то в 2020 году.

Тогда Паль должен был быть лицом Черкизона, впрочем, у Яндекса получись смело по многим причинам.

Из-за хорошей погоды на музыкальных стримингах раньше времени проснулся

Клещ Клещенко

Вдохновение — ресурс, который всегда должен быть под рукой. Особенно в рекламной индустрии. Иногда один удачный референс или неожиданный взгляд на привычное может запустить целую цепочку идей.

Чтобы не терять время на бесконечный поиск, наш арт-директор Соня Дмитриева собрала подборку Телеграм-каналов, которые помогают оставаться в контексте и находить свежие инсайты:

Curiosity archives — @curiosityarchives
Глубина, эстетика и неожиданные смыслы. Канал Нины Захаровой про дизайн, культуру и любопытство.

Believe in brief — @believeinbrief
Четко, лаконично, по делу. Креативный копирайтер из Яндекса делится рекламными кейсами и наблюдениями.

Креатигры — @creatigerrr
Когда важна не частота, а точность. Креативный директор makelove пишет про рекламу и креатив.

Why so pretty — @whysooopretty
Все самое эстетичное из маркетинга, дизайна и искусства от арт-директора Яндекс Афиши.

Тайная жизнь креативного директора — @secretofcreative
Не только рекламные кейсы, но и размышления о профессии и индустрии. Автор — креативный директор Jami Lup.

А в чем тут идея? — @avchemtutideavopros
Минималистичные принты + их разбор. Поможет прокачать насмотренность.

SMOTROLOG — @MolodoiSmotrit
Кинематограф, клипы, реклама — канал про визуальный сторителлинг и интересные решения.

Коты и ящики — @shreddingcat
Заметки о кино, сериалах, медиарынке и поп-культуре от креативного директора KION.

Если хочется видеть больше хорошего контента в ленте, этот список — отличное начало.

#FriendsInspo

Вот это про что реклама?
Допустим, мы не знаем, что такое Точка.

Можно ли сказать, что реклама мотивирует открывать бизнес? Менять философское понятие «работа»? Или просто сменить серый офис на креативный с гибким графиком?

Но снято удивительно красиво и стильно — этого не отнять.

Великая игра-пасьянс Balatro (игра года по мнению почти всех авторитетных изданий) получит физическую копию.

В набор войдет стандартная колода на 52 карты, а также дополнения: все 400 джокеров, фишки умножения, набор для лакирования и полихромирования карт, каменные и стеклянные футляры, а также набор карт Таро и карта звездного неба.

Будет ли входить в набор калькулятор для расчета квинтиллиона очков, необходимых для победы — не уточняется.

Если бы я был пиарщиком Balatro — то сегодня бы выпустил такую новость

Перестал удалять коммент ботов (в марте забанил штук 10).
С ними весело!

Но, возможно, это все хитрый план по захвату доверия…

Человек, придумавший фразы «спасибо за количество идей», «Видно, что старались» или «вернемся с обратной связью», горит в аду уже 27-й год. А как еще ответить подрядчику, если вы клиент? Как бы так… выружить слова, чтобы никого не обидеть.

Так бы и мучались, если бы к 1 апреля коллеги из Sostav и OMA не придумали чат-бота @KnowsWhat_Bot. Штука, наконец-то способная ответить подрядчику так, чтобы он задумался, посмеялся и даже, возможно, не захотел вешаться.

А то и правда, сколько можно плодить уныние в чатах?

Если интересно — покликайте. Если нет — спасибо, вернемся с обратной связью

Особенно интересен вот этот кусок. (Ну, мне так показалось).

Скорость поиска информации и владение критическим мышлением. Можно быстро нахваться по верхам, но не обработать эту информацию.

И посмотрите, насколько резко падает скорость и количество инфо в районе 40.

Не знаю, надо бояться или радоваться?

Я довольно скептичен в отношении теории поколений, считаю, что в этом деле лучше опираться на цифры.

Например, цифры Mediascope про медийное потребление по разным поколениям. Полистать, как минимум, небезинтересно!

На пятничном расслабоне?

Респект Балтике за такую конкретную коллабу. Жиган пока еще на хайпе, а учитывая скорость согласования упаковки — сделали вообще поразительно быстро.

Отдельно мне нравится подпись сверху:
«Со вкусом, на люксе».

Вчера вышел симулятор жизни inzoi — за странным названием скрывается новая Симс.

Можно создавать персонажей, похожих на вас (и даже сканировать лицо), можно загружать фото реальных вещей, которые появятся в мире игре. Можно ходить на работу, жениться, заводить детей, грабить корованы, ходить на кемпинг, строить дом, чесать пузико кота и все, что вы мечтали.

У игры (пока) нет сетевого режима, но маркетинговый потенциал игры я лично вижу большой. Любителей Симс полно, а когда подрастут жители Роблокса… игра как раз выйдет из early access.

И я вот прям вижу, скриньте: коммерческая интеграция бренда в игру через 3…2…1…

Давайте расскажу вам про то, что у chat GPT сильно обновился генератор изображений. Он делает это легко, понимает русский язык, значительно лучше умеет в текст, и поддерживает стабильность изображения.

Вот пример. Попросил нарисовать кабана в ковбойской шляпе. Потом поменял ее на более подходящий головной убор. Поменял сезон. Потом еще раз поменял — на весну и попросил добавить романтики. Понял, что получился почти Такседо Маск и в итоге сделал на него. И все это без мега-промтов, тегов стилей и тому подобного.


Да, пока генерит долго, и всего 1 картинку. Иногда сбоит и не дает работать со стилями «защищенными авторским правом». Но взаимодействие через русскую речь без специальных терминов и языка — это сильно упрощает жизнь.

Тендеры — боль моя дырка в заднице. Есть предложение — подписать самозапрет на участие в бесплатных тендерах.

Инициатива пришла от сообщества безтендера.рф, в котором я несколько раз выигрывал питчинги.

О проблемных тендерах уже пишут в авторитетных изданиях, снимают ролики с музыкой для лифтов, в общем — тема важная и стоит задуматься.

Оформить самозапрет можно тут

Не, ну это, конечно, убойный кейс.

В фортнайт добавили ментос-пушку, стреляющую колой. И добавили ее не только в игру, но и в реальность, взяли блогеров и попробовали с ними эту хрень протестировать.

По-моему, чистый взбрызг удовольствия.

Люблю я бренд Coors Light. И не за то, что они делают странные и прикольные спецы — например, выпустили массажер для лица в виде банки пива.

А за то, что своей бренд-платформе очень четко написали, ЗА что бренд стоит и ПРОТИВ чего выступает. Прямо буквально:

When world needs you to be always on, Coors Light let you turn off

И их Brand enemy — это постоянная активность, стресс, шум, состояние online.
Вот они так и работают на территории «выключения» из гонки и текучки

Состояние - это режим жизнедеятельности человека, который можно выразить формулой:

C =φ+ψ+κ+λ

где:

φ - физические факторы
ψ - психоэмоциональное самочувствие (настроение)
κ - когнитивные процессы (в т.ч. восприятие и мышление)
λ - свойства личности (темперамент, характер, способности)

А творческое состояние — это особый подвид этого состояния, в котором мы высокоэффективно можете творить. Так вот, обращаете ли вы внимание на то, в каком вы сейчас состоянии? И если да, то собираете ли вы коллекцию наблюдений за своими эффективными и креативными состояниями?

Я вот пробую разложить состояние на запчасти и разобраться, чего сейчас в состоянии не хватает, где это взять и как включить необходимое сейчас состояние.

Папок много не бывает?
Бывает, и еще как бывает.

Но эта — ультимативная. Если вы хотите знать, о чем пишут участники великого и ужасного клюба креативных директоров из топ-агентств России — вам нужна эта папка.

Ссылка вот: https://t.me/addlist/wOrml6ruVDE4ODBi
Тут весь цимес мысли величайших людей нашей индустрии.
Подписывайтесь, пока не снесли 🥚

Я не только креативный директор, но еще и ведущий ролевых игр. И обычно мне этот опыт пригождается… ну, скажем, отчасти. Но надо бы больше монетизировать и применять те состояния, которые помогают в Игре, и могут применяться в работе.

Например, надо вам написать контент для аудитории. И когда вы работаете с абстрактными цифрами — это тяжело. Потому что представлять себе кого-то непонятного — сложно.

Поэтому давайте создадим портрет целевой аудитории так, будто он персонаж в вашей игре. И тут вы сможете описать героя, его характеристики, способности, но главное - цели, идеалы, страхи, мировоззрение. Представляя героя, описанного на пару страниц текста, вы можете детально представить, чем он живет, как проводит день, как оценивает тот или иной контент.

В конце концов, вы сможете загрузить такой портрет в нейросеть и попросить ее оценивать ваши идеи от лица этого персонажа.

В Буэнос-Айресе открыли кофейню с названием The Glory Hole — что это такое, думаю, вы в курсе.

Окно выдачи в виде дырки в стене — я считаю, концепция замечательная, и прямо иллюстрирует то, что я называю «выпуклостями» в маркетинге.

На русском вышла одна из самых вдохновляющих книг про креативность.

Из ничего: искусство создавать искусство — довольно интересный перевод названия Creative act: the way of being от музыкального продюсера и гения Рика Рубина.

Книга — его размышления о природе творчества в широком смысле ~> полезная всем. Прочитал в прошлом году, теперь буду перечитывать, и переслушивать, благо оно есть на всех платформах в каждом удобном формате.

Читайте и творите.

Мы вот с вами постоянно придумываем идеи и не замечаем, что есть люди и компании, которые делают это редко и, когда приходят на штурм — теряются, сомневаются, а потом — начинается радость открытий даже от простых движений стикером по виртуальной доске Миро.

Я легко представляю условно промышленную компанию, где сотрудники участвуют в креативном процессе раз в год — на какой-нибудь фасилитационной сессии или, упаси боже, ССП.

В искусстве есть такое направление — наивное искусство. Оно так называется не потому что оно несерьезное или детское (разве что в каком-то смысле), а потому что занимаются им люди без образования, без погружения в контексты — любители, а не профессионалы.

Думаю, что есть и наивные креаторы. И у них можно подцепить много наблюдений для себя. Посмотрите, как они осторожно пытаются раскрыть свои мысли, как медленно начинается поток мыслей, как они радуются идеям, не оценивая их качество, новизну, глубину, инсайтовость.

Нам бы надо иногда быть такими же наивными, сохранять в себе внутреннего Джуна.

Помните тренд из репорта: «Сделайте что-то огромное»?

Ну вот, пожалуйста, пробка шаманского игристого висит над городом, где проходит этап гонок формулы 1

Онлайн-биржа фрилансеров выпустила мюзикл про то, что всех уже не удивляет использование AI в вашей рекламе.

Собственно, оно и правильно — любой инструмент должен утилитарно применяться к задаче, а ИИ — это как раз и есть инструмент, а никак не новость сама по себе.

Когда появится достаточное количество скилловых ребят, которые смогут с помощью ИИ добиться выдающихся результатов — всем будет наплевать, как вы это делаете.

Но пока еще ИИ дает «выпуклости» — получается странно, и это не всегда хорошо. И все же постепенно фокус смещается с технологии на идею, а значит, нам с вами будет чем заняться.

В следующий четверг вещаю лекцию для Wordshop и всех желающих.

Тема животрепещущая — креатив и в вирусный контент в эпоху генераций. Будем вместе разбираться, есть ли формула успеха в этом деле.

20 марта. 19:30. Лекция бесплатная, открытая, но надо зарегаться на сайте.

Разные дела лучше делать в разных местах и на разных устройствах.

Телефон — для одного (тикток тут нас уже приучил), планшет — для другого (карточные пасьянсы, я на вас смотрю), ноут — для третьего (рабочие созвоны, а с чего еще их делать), стационарный комп — для четвертого (игры, конечно, а не то, что вы подумали), смарт-тв для пятого (юрутьюб, твой выход).

Также и с комнатами — спальня нужна, чтобы спать, а не работать там и не телевизер пырить. Кабинет нужен для встреч и работы, а не для мозгового штурма в роли обезьяны.

Но иногда креативно поменять устройства, места, костюмы, шапки — и получить от этого новый опыт. Вы когда-нибудь верстали презентацию в сторис? Созванивались с телевизора? Попробуйте, взгляните на рутину по-другому.

Интенсивность

Креативный процесс — это сборник противоречий. Идеи из головы не берутся, они берутся из информации, но что с ней делать?

Как сильно нужно хотеть решить задачу и придумать ответ? Или нужно отпустить и дать воде вдохновения унести вас вперед по волнам креатива?

Простой ответ — у каждого свой путь. Но мне этот ответ никогда не нравился. Я хотел бы найти формулу креатива, такое упражнение ума, которое бы гарантировано приводило к результату.

Поэтому я размышляю о балансе между интенсивностью креатива — когда ты уделяешь внимание придумыванию, а иногда даже выталкиваешь идею из головы — а это трудно, особенно, когда в голове нет информации, и спокойствием. Как у машины, как у мышц — период напряжения переходит в период расслабления.

Но какой должна быть интенсивность? Думаю, что она должна постепенно увеличиваться по мере загрузки информации в мозг, а затем, когда вы заполнили знаниями все рабочие тетрадки, нужно максимально выгрузить ее (заполнить ведра хлынувшей водой идей)— пока что без оценок.

Затем, отдохнув (расслабление), стоит браться за креативный анализ и только потом — синтез.

Зацените, вышел новый шоурил Agenda Agency, где я трудился в прошлом году.

В ролике есть немного (много) кадров и из моих проектов. Но, вообще, ребята большие молодцы и круто развиваются.

Открыт прием заявок на молодежную Премию Young Mercury XXVI.
И это будет турнир.

Young Mercury — это премия, которая помогает оттачивать мастерство, решая реальные задачи от ведущих рекламодателей. Участвовать могут студенты (от 18 до 24 лет) и молодые креаторы (25—30 лет). Можно соревноваться одному или в составе команды.

В этом году это будет турнир из двух частей, не связанных между собой:

⚪ Решение брифов — работа над задачей, загрузка проекта и онлайн-защита перед Жюри. Победители получают металл (золото, серебро, бронза) и спецпризы от партнеров.

⚪ Гонка за доп. баллами — онлайн-соревнование за позицию в турнирной таблице. Можно участвовать челленджах и квизах, посещать вебинары и получать призы.

Как принять участие?
Зарегистрироваться —> оплатить участие (350₽) —> выбрать бриф —> загрузить решение и подать заявку до 4 апреля.

Что получат участники?

Реальные кейсы в портфолио от: Авито, СИБУР, телеканал “Пятница!”, ГПМ Реклама, Магнит, ГК Самолет.
Разбор ваше проекта от лидеров индустрии и шанс трудоустроиться к работодателю мечты.

Призы: стажировки или трудоустройство, реализацию или выкуп идеи, личные консультации с экспертами, обучение и мерч

Нетворкинг
Возможность попасть на сцену SM Awards и в состав молодежного Жюри взрослой Премии

Успейте принять участие в турнире!
Подробнее на сайте Young Mercury или в tg-канале.

Вчера прошла церемония вручения НПБК, а это повод снова обратить внимание на известный факт нашей индустрии — паровозик кейсов. Это когда один проект выигрывает все фестивали подряд.

Вот сделали вы, например, пивной каток, или наружку с зачеркивающимися цифрами продаж, настойку из сгоревших лесов или куб с иммерсивным театром — и подаете его на все фестивали. И везде выигрываете.

Почему? Ну, понятно, проект классный. И оценивают его по одним критериям, среди тех же проектов, и жюри - плюс-минус те же люди. Получается, достаточно сделать один блокбастер и собрать с ним кучу наград.

Это и плюс, и минус нашей индустрии.

Приснился сон, где снимали фильм-боевик с Томом Харди. Но в середине его решили переснять с Леонардо Ди Каприо.

Вопрос: зачем?

Штука в том, что в 2018 году голое тело уже привлекало внимание зевак.

К 25-летию фильма Парк Юрского Периода ставили статую Джеффа Голдблюма в его знаменитой позе.

И вы еще наберете десяток похожих кейсов. Что теперь, не делать резиновых женщин (и мужчин)?

Ничто не ново под луной.
В январе публиковал тренд-репорт и там был инструмент: ПОСТАВИТЬ ЧТО-ТО ОГРОМНОЕ.

А что может быть огромнее человеческого тела?

Вот и я думаю.

Ну, RTM, конечно, слегка спорный.

Зачем отсылку к мемам про «проиграли»? Ну и оставим в стороне, что это фото-монтаж)

Все уже украдено придумано до нас?

Вот тут индийская (?) кока-кола заходит на территорию перерыва. Вот снимал ты тренд в тиктоке, устал, пора сделать паузу и выпить колы.

Может ли бренд заходить на «чужую территорию»? Стоп, а кто разрешил какому-то там киткату застолбить за собой какую-то тему?

Тем более, что киткат он вообще где? В другом городе.

Ни для кого не секрет, что я с оптимизмом смотрю в ИИ-будущее и уверен, что для креатива там наступит новая эра. Поэтому не могу не поддержать благородное начинание:

Стартовал III сезон международного конкурса AI-фильмов MyFilm[48] — это международный онлайн-конкурс AI-фильмов, где за 48 часов необходимо создать короткое видео или анимацию с помощью нейронных сетей. В этом году выбрали тему «Реклама как кино».

🟣 Почему стоит участвовать?
— Это возможность проявить пощупать ИИ и применить его на деле.
— У каждого участника есть шанс получить предложение о сотрудничестве.
— Партнеры и эксперты конкурса из разных индустрий выберут победителей, которые получат ценные призы.

🗓 Конкурс пройдет в онлайн формате с 1 по 2 марта. И уже 10 марта мы будут имена победителей.

Регистрируйтесь и подписывайтесь на соц. сети VK и TG, чтобы быть в курсе событий 📲

И, что особенно приятно, это бесплатно)

Мало кто знает, но Николай Василенко — это отпочковавшиеся клетки Шуфутинского, которые обрели самосознание.

Формат прожарки — прикольный. Выглядит это так: участники приходят с кейсом, который они собираются подавать на Фестиваль, а участники начинают его критиковать и указывают на ошибки.

Нам же всегда ругать проще, чем хвалить? Вот и тут сбрасываем приличия и начинаем давать честную обратную связь.

Важно: критикуется не человек, компания или бренд, а подача, идея, заявка. Цель — помочь увидеть слабые места, чтобы их можно было докрутить.

В рекламной индустрии с обратной связью вообще беда: ее либо нет, либо она подчеркнуто вежливая и нечестная, либо она заискивающая, либо она боится обидеть человека, с которым потом еще работать.

Тут же правила игры такие, что обижаться не стоит. Это игра, тренировка, репетиция. Реальные жюри оценивают жестче, а еще они вообще не хотят глубоко вникать в кейс — еще бы, у них еще 150 проектов на оценку. Так что глубоко вам разбирать идею никто не будет. На Прожарке — будут целых 20 минут, а это чуть ли не вдвое больше, чем обычно дается на обсуждение в жюри.

Короче, 🔥

Что ж, через 20 минут начнем прожарку. Кейсы видел, от них до сих пор изжога ❤️‍🔥

Кто бы мог подумать? Сова Дуо воскресла и сделала это максимально всрато.

Но теперь она придет к вам из гроба и заставит закрыть забытые уроки.

Нравятся мне такие видосы, дальше там еще пишут: «Выпьем за архитекторов», мол, ИИ, отнимет у них работу.

Посмотрим, как кто-то попытается построить дом по визуализации нейросети.

И ресторан узбекско-азиатской кухни:

Дим Самсаныч-сан

Новая китайская линейка пельменей от марки Сам Самыч:

Дим Самыч 🇨🇳

Несколько лет я вел занятия английского игрового клуба в Екатеринбурге.
Мы собирались в баре каждый четверг и проводили квизы, ролевые игры, дурацки шутили, в целом классно убивали время.

Это была суперская практика языка, так как в неформальной обстановке и в игровой ситуации мозги включаются, а язык начинает ворочаться во рту как бешеный. И когда к нам приходили иностранцы (почему-то, часто мексиканцы, корейцы и индийцы) - с ними было просто и легко.

Возможно, именно эта практика сильнее всего бустанула мой инглиш, так что теперь я спокойно смотрю любой сериал без субтитров, понимаю большинство фильмов и без нервов могу прочесть любую книгу на английском. В нашем дело без инглиша сложно — вся профильная литература, кейсы, рефы - все на иностранном языке.

Недавно курировал несколько групп иностранных студентов - с ними тоже на инглише, и вот тогда-то я и понял - мне мало именно того самого свободного неформального общения. Надо бы сделать инъекцию таких занятий.

Вот вы где языковую практику добираете? Общаетесь 1-1 с преподавателями онлайн? А если офлайн, то где и как? Если посоветуете место в Москве, куда сгонять - буду сердешно благодарен.

Есть такое дурацкое слово «лонгрид».

Кто определяет, что такое лонг? Ну, допустим, для меня Пруст — это лонгрид, ибо его читать действительно много и долго.

Наверное, все идет из метрик вовлеченности. На заре диджитала были такие большие интерактивные статьи, первым кейсом был легендарный Snowfall от New York Times. Большущий материал с графиками, видео и тд — чтобы его прочитать, нужно минимум 20-30 минут, а это в 10 раз больше, чем у обычного материала.

Но когда лонгридом называют текст на три абзаца — мне смешно) 🤭

Диагнозом СДВГ бросаться не будем, это другой бич — психологизмы, когда вы берете явления из психологии и натягиваете их на все подряд.

Понимаю, лень читать. Глаза устали. Пальчики устали. Но, блин, если страничку текста прочитать тяжело — кто будет тогда читать литературу?

А сочинение по ней кто напишет? GPTushkin?

Пять лет назад, во время локдауна (да, это было так давно) мы сидели и придумывали проактивы для разных брендов.

В частности, одному крупному производителю матрасов хотели предложить такое: поздно вечером разослать смс и сообщения с текстом: «Спишь?», и если человек ответит — подарить ему скидку на матрасы, чтобы на них точно спать, а не страдать.

И вот выходит новость — эту простую идею реализует Икеа. Что ж, так постоянно бывает в нашем деле)

Вы помните, что сегодня последний день, когда можно успеть выиграть билеты на Прожарку от Серебряного Меркурия? Будет интересно, приходите-приходите.

Поколение Z массово отказывается от управленческих должностей в крупных компаниях, сообщает Financial Times. Согласно проведенному опросу, молодые специалисты до 27 лет больше не стремятся занимать позиции менеджеров среднего звена.


Признавайтесь, отказались бы от кресла менеджера среднего звена?
А от позиции высшего звена?

Просто кое-кто понял, что часто кресло — это не власть, а ловушка. И там надо будет херачить в 2-3 раза больше, чем на пуфике дизайнера, копирайтера, сммщика. Со специалиста какой спрос? За ошибки отвечает руководитель.

Удобно. Говорят, у ацтеков за раба отвечал хозяин. Могли и казнить. Вам это зачем, работники? То-то же.

А вот если выстроить систему, дать полномочия и свободу — думаю, зумеры будут фигачить как не в себя, только пятки засверкают.

В одной из серий «Бандитского Петербурга», который я сейчас пересматриваю, герои пьют «любимое вино Сталина».

Вчера захожу в магазин, смотрю на полку — вижу его, хванчкара. Покупаю. Совпадение?

Вино, кстати, самое обычное. Хотя, может, конкретно эта бутылка меня не впечатлила.

В вине вообще тяжело — кто-то вот запоминает бренды производителей? Или только сорта вин и страну? Мне-то по долгу службы приходится отличать одну марку от другой, а людям-то, по большому счету, все равно.

Это ж не коньяк, где бренд решает. И даже не водка.

Культура начинается со страха перед пространством.

Слушаю лекции Арсения Дежурова по истории культуры, и там вот эта мысль меня зацепила.

В рекламе у нас тоже страхи принято называть, и даже иногда использовать — показывать на контрасте с ними решения.

Но это редко и часто слабо. Маркетинг боится негативных контекстов. Не дай бог кто-то будет смотреть невнимательно (будут), и всю логику не поймут. А будет читаться как что-то страшное.

В социальной рекламе, наоборот, принято пугать, но там никакой культурой даже близко не пахнет.

И тут важно не потерять «пространство». Мы боимся не столько себя, сколько мира вокруг — и его хищников.

А что если конкуренты — это ваши хищники? А что если ваши покупатели — хищники? Чего вы в них боитесь больше: глупости или ума?

Когда я был студентом — важным считался навык поиска информации.

Помню, даже проходил курс по pro googling, там про всякие минус-слова и кавычки рассказывали. Рассказывали, что найти информацию, источник, собрать и соединить — крайне важно, ведь твои личные знания сильно ограничены.

Сейчас этот навык замещают поисковые нейросети, способные даже перепроверять свои ответы, давать ссылки на источники и делать выводы. Их, конечно, надо перепроверять, стыковать в логику и редактировать ✍🏻

Но при том, что поиск информации стал проще — качество работы с ней лучше не стало. А привычка смотреть пережеванную информацию — как бы все сильно упрощает, в результате — ошибки, банальность и база.

Куда торопимся?
От того, что ты лично разгребешь все, что принесла нейросеть по теме и въедешь в контекст — станет только лучше.

Воистину, критическое мышление, логика, знание и умение их производить (помните, что синтез идет после анализа, и никак не наоборот)— не менее важны чем креативность и интуиция.

Ищите, и да обрящите!

Скоро мать родную не узнаем.

@exploitex

Если ваш рекламный текст — хороший, его прочитают. Даже если он длиннее 5 слов.

Вот реклама на первом развороте журнала «Чтиво» Сергея Минаева.

Прикол в том, что там обычно пишут письмо редактора, а тут написали письмо самому редактору. То есть Минаеву.

Реклама, понятно, не на него, но за игру с жанром — лайк однозначно.

Вспоминаю времена, когда я сам работал в журнале)) Сто лет назад это было.