Почитала прогнозы сооснователя LinkedIn Рида Хофмана, как будет меняться наша профессиональная занятость и стратегии поиска талантов в ближайшее десятилетия.

Карьера современного человека всё меньше похожа на стабильную прямую, и всё больше — на постоянную адаптацию, переосмысление, поиск новых форм и направлений. Все больше людей выбирают фриланс, контрактную или частичную занятость вместо традиционной полной занятости, потому что в этом больше жизни и контакта с собой. А еще это дает больше пространства для занятия творчеством, потому что это вы выстраиваете свою занятость под себя, а не пытаетесь жить в оставшиеся часы между работой.

Авторы спрашивают:
«Вот я не работаю писателем, занимаюсь чем-то ещё — стоит ли это показывать в блоге?»
«А если я не хочу в показывать в блоге ничего, кроме писательства?»
«У меня десяток разных проектов, как их всех соединить в блоге?»

Если делать блог вокруг личности, он может работать сразу на множество задач. В том числе — на те, что прямо влияют на деньги. Потому что писательство приносит доход далеко не сразу. А блог может начать работать на вас уже сейчас — в самых разных направлениях.

Блог — это актив, он работает не только на творчество.
Он может поддерживать и подпитывать любую деятельность, в том числе ту, которая прямо сейчас вас финансово кормит.

Всё меньше значения имеет резюме, и всё больше — страница, на которой вы представлены как человек. Как личность. Даже если то, что вы пишете книги, никак не связано с вашей профессией — это всё равно говорит о вас.
Это говорит, что вы способны на глубокую, длительную, сфокусированную работу, на самостоятельность, на выстраивание сложных смыслов. Перестаньте думать о блоге как о площадке дистрибуции ваших книг.

Очень радуюсь результатам Нади. Может я не стала для Нади лучшим агентом, зато у нас получилось нащупать Надину аутентичность в блоге. Это очень греет мне душу 🩷
Что меня всегда восхищало в Наде – это умение действовать даже через сопротивление. Это очень ценный навык в творческом процессе, потому что внутренние демоны всегда тебе нашептывают, что ты недостоин или недостаточно старался.

И об это спотыкается каждый первый. В работе по блогам я снова и снова замечаю, как люди с богатым жизненным багажом, крутыми проектами, образованиями, уникальным опытом — все равно испытывают колоссальные сложности с тем, чтобы присвоить свои успехи.

Мы так привыкли себя критиковать! Смотреть на себя с любопытством, с нежностью, без внутреннего «ой, да что тут такого» — очень непросто. Все клиенты страшно скромничают и буквально по капле выжимают из себя свои достижения. А ты сидишь напротив и говоришь: «Нет-нет, подожди. Расскажи подробнее! Это же так круто!»

Я недавно поняла, что моя работа — не только маркетинг. Да, конечно, я перевожу информацию об авторе на язык стратегий, упаковки и позиционирования. Но это не самое важное. Главное — помочь человеку увидеть себя и получить прилив сил на действие. Ощутить, насколько он классный. Разглядеть в себе то, что давно стало привычным, но на самом деле ценно и значимо для других.

И знаете, как оказалось, не все могут это вынести сразу. Иногда осознание своей уникальности требует времени. У меня были случаи, когда формулировки, найденные на стратегической сессии, прорастали в действия только через год.

А вот с Надей было не так. Стоило мне ей показать, какой у нее интересный опыт и как может работать на ее цели, – она уже убежала писать посты 💪

Не перестаю поражаться, какое количество талантливых женщин меня окружает. Смелых, решительных, творческих, открытых к новому, местами поломанных и уязвимых, но все равно не сдающихся, готовых продолжать верить людям, создавать для них что-то и быть вдохновением для окружающих.

Я вижу, сколько женщин открывает себя для писательство и считаю, что вскоре нас ждет золотой век литературы. Да-да, именно так. Уверена, что способность к созиданию и большое количество поддержки – это то, что помогает писательницам расцветать, больше верить в себя и раскрывать свой талант ярче и громче. Не слушайте никого, идите за своим внутренним зовом. Обнимаю всех вас, вы удивительные! ❤️

Книга на стаканчике: как писатели и бренды работают вместе

Вместе с Катей Горбуновой, бренд-стратегом и автором канала «Культурный кот», мы задались вопросом, есть ли интересные кейсы сотрудничества писателей с брендами. Я считаю, что авторам стоит пробовать выходить за рамки привычных инструментов вроде литературных медиа и букблогеров и расширять свою аудиторию за счет творческого партнерства с компаниями. В отечественном инфополе интересных примеров я не нашла, поэтому вот несколько интересных кейсов из зарубежной практики:

1️⃣ Джонатан Сафран Фоер и Chipotle
Автор «Жутко громко и запредельно близко» предложил сети мексиканских ресторанов Chipotle печатать рассказы писателей прямо на стаканчиках для напитков. Идея родилась случайно: обедая в Chipotle, он заметил, что забыл книгу, и решил предложить владельцам эту инициативу. В результате на стаканах и пакетах появились тексты Тони Моррисон, Малкольма Гладуэлла, Джорджа Сондерса и Майкла Льюиса. Дополнительно рекламная кампания завирусилась благодаря критике в соцсетях отсутствия в списке мексиканских авторов.

2️⃣ Ханья Янагихара и Valentino
Мужская коллекция Valentino весна-лето 2024 стала оммажем литературе. Дизайнер Пьерпаоло Пиччоли украсил одежду цитатами из книги Ханьи Янагихары «Маленькая жизнь». Показ в саду Миланского университета стал инфоповодом, напомнившим о книге писательницы. А история об отношениях между мужчинами нашла особый отклик в модной индустрии, где работают многие представители сами-знаете-какого сообщества. Я считаю, отличное попадание в аудиторию.

3️⃣ Чимаманда Нгози-Адичи и Dior
В 2016 году эссе нигерийской писательницы легло в основу слогана, который Dior разместил на футболках коллекции весна-лето 2017. Это сотрудничество позволило вывести на новый уровень внимания диалог вокруг творчества Адичи.

Несколько советов, как подкатить к брендам:

👯 Начинайте с небольших или локальных брендов, которые уже имеют свою аудиторию и могут быть более доступными и сговорчивыми.

👯 Ищите пересечения с брендами, которые вам созвучны. Вы — не только транслятор идей, но и медиум. Ваши тексты — это канал передачи ценностей, который может говорить языком бренда. Пишете про исследование эмоций? Предложите свои идеи сервисам по подбору психотерапевтов. Рассказываете историю места? Объединитесь с локальным брендом, который исследует культурный код этой территории.

👯 Привлекайте спонсоров на этапе работы над книгой. Если книга ещё не напечатана, подумайте, какие компании она может заинтересовать своей темой и смыслами? Участие компаний в выпуске книг довольно распространённое явление, так вы получаете дополнительную рекламную мощь партнера, помимо издательства.

👯 Выстраивайте связи. Посещайте фестивали и выставки, ищите тематические сообщества, расширяйте круг знакомств или перетряхните собственный список контактов. Личный контакт всегда работает эффективнее, чем письма, рискующие оказаться в спаме.

Зачем это нужно брендам?
1. Смысловая глубина. Тексты писателей способны добавлять бренду интеллектуальный и эмоциональный слой. Рассказ или эссе помогают выразить философию проекта понятным и человечным языком.
2. Уникальность. Писатели придают контенту свежесть. Истории, созданные талантливым автором, способны выделить бренд среди конкурентов, превращая его в нечто большее, чем просто продукт.
3. Культурный статус. Коллаборации с писателями превращают бренды в участников культурного диалога, показывая их интерес к важным темам и человеческим историям.

Коллаборации авторов и брендов — это не просто способ продвижения, это возможность рассказать миру историю, которая останется важной через годы. Как думаете, с какими российскими брендами можно было бы замутить партнерство по книге?