Gucci украсил витрины шёлком. Решил напомнить миру о легендарных платках.

В похожем стиле бренд оформил магазины в Париже, Шанхае, Беверли-Хиллз и других городах. Платки подвешены таким образом, словно парят в воздухе, стремясь передать гостям ощущение ритма и мягкости.

Чтобы выразить дань уважения шёлковому наследию, компания пригласила девять художников, которые попытались осмыслить пять тем. Среди них – флора, фауна, море, конный спорт и фирменная монограмма.

Кампания приурочена к более чем 70-летней истории легендарных шёлковых платков модного дома, которые являются одним из его символов с 1950-х годов.

Подписывайтесь на Fashion Dive

После грустной вести из Ватикана вспомнилась нашумевшая история с фейковыми изображениями модных луков, которые были сгенерированы ИИ.

Именно живой образ Франциска сделал возможной мысль о том, что он и впрямь мог одеться в Moncler или Balenciaga, так что фото быстро ушли в народ, а Папа стал иконой стиля, даже не снимая привычной рясы.

Таким и запомним.

Подписывайтесь на Fashion Dive

«Фаберлик» продал фабрику. Скорее всего, там будут шить военную форму.

Известный производитель косметики расстался с предприятием в Ивановской области и заключил сделку с дочкой «Военторга». Так, 100% доли ООО «Фэшн Фэктори» перешли «Воентекстильпром». Компания шьёт военную форму для Минобороны, а большая часть акций принадлежит Аслану Аталикову из Кабардино-Балкарии.

Бизнесмен владеет фабриками на Северном Кавказе, благодаря чему стал заслуженным работником промышленности. После частичной мобилизации в РФ его предприятия перешли на шестидневный и круглосуточный режим работы, а кроме военной формы, они производят детскую одежду для магазина «Армия России».

Минобороны ранее подало иск к «Военторгу», потребовав взыскать сотни тысяч рублей. Бывший глава компании стал фигурантом уголовного дела о хищении 400 млн рублей при исполнению контрактов для нужд армии.

Подписывайтесь на Fashion Dive

К выходу новых Crocs по «Корпорации монстров» запускаем воскресный интерактив #коллабы с пасхалками брендов (Пасха же).

Кто расшифрует все?

Ответы: «Шрэк»,
«Игра в кальмара»,
«Бэтмен», Minecraft,
Beatles.

Moncler увеличил выручку. Помогли азиатский рынок и устойчивый рост DTC.

Благодаря продажам по данным каналам, а также высокому спросу в Азии, выручка составила 829 млн евро, хотя аналитики прогнозировали лишь 817 миллионов.

Продажи итальянской компании выросли на 2%, даже несмотря на падение выручки дочернего бренда Stone Island на 5%.

Гендиректор Ремо Руффини пояснил, что бренд ответил на геополитические вызовы строгой операционной дисциплиной и чёткой ориентацией на стратегию. Подход позволил добиться роста каналов DTC по обоим брендам.

@dtcday

Caviar выпустил лакшери-кулич. Вместо изюма – настоящие драгоценности.

Производитель одиозных кейсов для смартфонов решил оседлать пасхальную тему и присоединился к флешмобу эпичной выпечки к празднику.

На сайте указано, что «драгоценный кулич» украшен настоящими сапфирами, рубинами и изумрудами, а посыпан тонкими листами настоящего золота, которые можно употреблять в пищу.

Стоимость продукта обещают рассказать по запросу (некоторые пишут о ₽2,7 млн), так что есть шанс, что это пранк. Однако покупателям предлагают заглянуть в коллекцию «религия» и зацепить православный чехол.

Подписывайтесь на Fashion Dive

L’Oréal задействует нейросети для создания контента. Виртуальных моделей пока не предвидится

Компания использует технологии при создании новых концепций, раскадровок, редизайна упаковки или тестировании кадров продукции в различных локациях. По признанию руководства, решение помогло сократить время выполнения задач «с недель до дней».

Французы пока не решились использовать искусственный интеллект для создания реалистичных изображений лица, тела, волос и кожи, в основном, генерируя внешнюю среду для продуктов.

Ранее мы писали о решении H&M работать с моделями напрямую при создании их цифровых копий. Сотрудничество предполагает передачу лицензионных прав и право использовать их при работе с другими брендами.

Что касается самой L’Oréal, компания экспериментировала с нейросетями ещё до того, как это стало мейнстримом в 2019-м году. Тогда она выпустила приложение для цифровой диагностики кожи.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Около трети обуви из РФ рискует оказаться подделкой. Обычно её создают за рубежом.

Производители контрафакта придумали схему, согласно которой ввозят в страну продукцию под видом заготовки, что позволяет обойти ввозные пошлины. Та же схема позволяет получать кредиты и участвовать в госзакупках.

Центр развития перспективных технологий обещает составить к маю список компаний, которые ложно выдают себя за российские. По адресам их производства планируют совершить визиты Роспотребнадзора по внеплановому контролю.

Проблему впервые заметили в прошлом году, когда заработала обязательная система маркировки обуви. За III квартал 2024-го в системе зафиксировали 153,3 млн пар из РФ, тогда как Росстат получил от предприятий сведения с расхождением в 39 миллионов.

Впрочем, сами россияне часто не видят проблемы в контрафактной продукции. Более трети признаются, что сами покупают реплики популярных брендов, а чаще всего предпочитают поддельный Louis Vuitton.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Hermes объявил о повышении цен из-за пошлин Трампа. Правда, только для самих США.

Французы анонсировали изменение стоимости товаров для американских покупателей на все категории, которое состоится с 1 мая. Как сильно вырастет ценник – пока неизвестно, но компания постарается полностью компенсировать пошлины в 10%.

«Повышение цен, которое мы собираемся осуществить, будет касаться только США, поскольку оно направлено на компенсацию пошлин, действующих только на американском рынке, поэтому в других регионах повышения цен не будет», — пояснил исполнительный вице-президент по финансам Эрик дю Альгуэ.

Hermes стал одной из первых компаний, которая выступила с конкретными мерами в ответ на американские тарифы. Накануне бренд обошёл Louis Vuitton, став самым дорогой маркой в сегменте премиальной одежды.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Zielinski & Rozen снял российских футболисток. Это часть рекламной кампании нового антиперспиранта.

Израильский бренд хочет вдохновить поклонников историями профессиональных футболисток из России, которые столкнулись с травмами, но смогли вернуться на поле.

В рекламной съёмке приняли участие спортсменки московских «Локомотива», «Чертаново», ЦСКА и «Спартака».

«Мы же ненормальные! Неизвестно, что должно произойти, чтобы после травмы кто-то из нас взял и просто не вернулся на поле. Конкуренция, боль, серьезные поражения. Именно так и формируется настоящий спортсмен», – делится Яна Шеина.

Zielinski & Rozen открыл первую точку в Москве в 2018-м году. По итогам прошлого года его выручка в России выросла на 27%.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Crocs распродаёт нашумевшие сумки. Прошлым летом они рвали TikTok.

Речь о резиновых аксессуарах, которые удобно взять на пляж или использовать для хранения привычных кроксов, заодно украсив фирменной подвеской. Сумки доступны в трёх цветах, и прямо сейчас их продают со скидкой на официальном сайте за 60 долларов.

Правда, в интернете ещё в прошлом году быстро нашлись умельцы, которые выпустили собственную версию тех самых сумок. Их стоимость оказалась в разы меньше, даже с учётом нынешней распродажи.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Свежие цифры по Nivea (и не только).

Владеющий брендом Beiersdorf отчитался о росте продаж до 2,7 млрд евро (+3,6%). Единственным убыточным брендом оказался La Prairie (-17,5%), тогда как остальные показали положительную динамику:

· Derma +11,4%
· Health Care +10,8%
· Nivea +2,5%

Растущие показатели в первую очередь обеспечили страны Африки, Азии и Австралии. Европа же до сих пор остаётся самым крупным рынком в денежном эквиваленте.

Больше всего денег холдингу принесла Nivea, заработавшая около полутора миллиарда евро. Провал La Prairie компания объяснила сложной рыночной обстановкой в Китае.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Louis Vuitton — больше не самый дорогой лакшери-бренд. Им стал Hermes.

Бренд не оправдал ожиданий по выручке в первом квартале, вызвав пессимизм среди инвесторов. На этом фоне акции упали на 7%, а капитализация сократилась до 246 млрд евро.

Накануне французы отчитались о выручке в 20,3 миллиарда евро, показав её снижение на 2%. При росте доходов в Европе хуже динамика оказалась в США и Японии.

Больше всего снижение продаж коснулось винных изделий, даже несмотря на возвращение бренда Moët & Chandon в статус официальных напитков «Формулы-1». Небольшой рост (+1%) фиксируют только на рынке часов и ювелирки.

Первое место теперь занимает Hermes, чью стоимость оценивают на один миллиард евро выше. При этом акции Prada тоже ощутимо упали на 4,2%, даже несмотря на недавнее достижение соглашения о покупке модного дома Versace.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Adidas выпустил пиджаки с тремя полосками. И кожаное (?) пальто.

Немецкий бренд в очередной раз заколлабился с Kith, а главным лицом коллекции стал легендарный футболист из Бразилии и обладатель золотого мяча по прозвищу Какá.

Запуск стартует лишь 18 апреля, но бренды уже поделились кадрами вещей, в которых можно заподозрить первоапрельский розыгрыш.

Например, среди них – классические костюмы из брюк с пиджаком, где по швам видны традиционные три полоски. Кроме того, поклонников ждут вязаные олимпийки и пальто, с виду напоминающие кожанку.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Uniqlo делает ставку на IRL-услуги. Открывает кофейни и проекты по переработке в США.

Среди последних проектов – сотрудничество с Piece of Cake, благодаря которому люди могут сдать четыре сумки с ненужными вещами при переезде. Японцы обязуются их переработать или раздать нуждающимся.

Также бренд недавно впервые открыл кофейню в Северной Америке после подобных запусков в Азии. Кроме того, компания вышла на книжный рынок, вступив в совместное управление восемью лавками с Kinokuniya USA.

«Вместо того чтобы просто продавать одежду, мы пытаемся предоставлять полные, целостные услуги. […] Мы используем нашу платформу не только для того, чтобы делиться информацией с нашей стороны, но и чтобы по-настоящему показать, как сообщество взаимодействует с нашим брендом», – говорят маркетологи компании.

Эксперты связывают активности с желанием упрочнить связь с покупателем и вызвать большую мотивацию приходить в магазины. К 2027-му году он хочет утроить количество точек в Северной Америке.

@dtcday

В магазинах одежды резко просел трафик. Причина — внезапный дубак.

Россияне не оценили последствия глобального потепления этой весной и приостановили закупку одежды и обуви, тогда как основной пик активности пока выпал на март из-за аномально тёплой погоды.

Москва и ряд регионов встретили апрель снегом, а также низкой температурой, которая на 2-3 градуса не дотягивает до климатической нормы.

Среди наиболее пострадавших магазинов оказался Baon, где за первые девять дней апреля он рухнул сразу на 20%. Также замедление фиксируют в «Стокманне», Kanzler, O’Stin и других магазинах.

Годом ранее крупнейшая в мире торговая ассоциация розничной торговли (NRF) назвала погодные колебания главным климатическим риском для бизнеса. Эксперты оценивают потери глобального рынка под их влиянием в триллион долларов.

Забавно, что именно одежду авторы исследования назвали товаром с наиболее растущим спросом, исходя из влияния погоды в апреле.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Under Armour показал биоразлагаемую коллекцию. Она состоит из растительных материалов.

Ритейлер представил новинки на неделе дизайна в Милане, а в коллаборации поучаствовала его дочерняя марка Unless – бренд экологичной одежды от бывшего бренд-директора Adidas.

В коллекцию вошли футболки, шорты и худи с капюшоном стоимостью от 30 до 160 долларов. По словам президента компании, вещи полностью разлагаются и не загрязняют окружающую среду.

Unless позиционирует себя как первый производитель, который полностью отказался от пластика и создал биоразлагаемую одежду. Его основатель утверждает, что поношенные вещи можно просто закопать на заднем дворе.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Adidas вернул 2000-е. Перевыпустил легендарные джерси мадридского «Реала».

Прототипом коллекции маек, спортивных штанов и олимпиек стала экипировка, в которой спортсмены провели триумфальный сезон на стыке XX и XXI века. Тот период стал началом эры великих побед и принёс команде европейский кубок.

К рекламной кампании привлекли лидеров команды того времени — Рауля, Касильяса, Санчеса, Морьентеса, Гути и Марсело. Они же презентовали старые новые джерси, став героями атмосферного видео.

Подписывайтесь на Fashion Dive

В Москве пройдёт выставка якутской моды. Бренды новой волны впервые придут в столицу.

Презентация коллекций пройдёт в торговом центре TREND ISLAND. Мероприятие состоится 19-го апреля, и посетить его бесплатно сможет любой желающий.

Хедлайнерами станут бренды Eikirie, чья одежда сшита по этнографическим мотивами народа юкагиров, и Knit&Fit — оверсайз-бренд из футера с отсылками к природе региона.

Также на выставке будут представлены ювелирная продукция, а на площадке пройдут публичные дискуссии об особенностях региона и феномене якутского кино.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Uniqlo готовит «голубую» коллекцию Disney.

Проект с участием бренда BUAISOU посвящён культуре индиго, с помощью которого окрашены вещи. Ради этого использовали красители из выращиваемых компонентов, а компания показала эффектные кадры, где виден процесс нанесения узоров.

Коллаборация под названием Disney in Blue выйдет 25 апреля: её результатом станут майки, шорты и поло для всех возрастов. Одежда появится в магазинах Японии, после чего наверняка традиционно выйдет и на глобальный рынок.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Пасха 2025 и фешн бренды

Armani/Dolci в этом году к Пасхе приготовил 9 вариантов подарков - это и наборы шоколадных конфет, и шоколадные яйца и, конечно, кулич colomba.
Вся упаковка выдержана в пудрово-золотых тонах, что поддерживает коллекцию Дома на весну/лето 2025, представленную в Нью-Йорке.
Пасхальное яйцо весом 440 грамм из молочного шоколада с дробленым фундуком и фенхелем будет стоить 79 евро.

Поклонников дома Dolce&Gabbana на Пасху 2025 ожидают несколько вариантов "голубей":
- с сицилийским миндалем
- с шоколадом и баночкой конфитюра из лесных ягод, собранных опять же на Сицилии

Упакованы куличи будут в нежно-голубую или не менее нежную розовую коробку с узнаваемым орнаментом.
Стоимость удовольствия от 39 до 59 евро.

А в Gucci Osteria во Флоренции для гостей приготовили шоколадные яйца из 70-процентного эквадорского шоколада с сублимированной малиной, цветами гибискуса и хрустящей крошкой. В элегантной золотой коробочке. Цена вопроса - 80 евро за 400 грамм.
Второй вариант - шоколадные яйца с солью из Трапани и хрустящей крошкой. Тут цена 75 евро за 320 грамм.

@buonpaese

Louis Vuitton пополнил парад новых ресторанов от брендов. Открыл сразу два заведения.

После трёх лет реставрации LV открыл огромное пространство со стеклянным куполом в Милане, где расположится флагманский магазин с объектами современного искусства, а также свои первые ресторан и кафе на территории Италии.

Оба гастрономических заведения открыты совместно с группой Da Vittorio. Та управляет одним из известнейших ресторанов города, отмеченным тремя звёздами «Мишлен».

Подписывайтесь на Fashion Dive

Cheetos выпустил штаны. Их дизайн позволяет незаметно вытирать руки от чипсов.

Бренд заявляет особенное текстильное покрытие оранжевого цвета, похожее на «сырные пальцы», и специальный карман, куда поместится упаковка Cheetos.

Правда, лимитированная коллекция закончилась неожиданно быстро, зато на сайте акции появилось предложение «купить другие оранжевые штаны». Оно ведёт на сайт интернет-магазина одежды, так что, скорее всего, акция была трюком для коллаборации.

Кроме того, совместно с магазином goodr бренд выпустил солнцезащитные очки в фирменных цветах. Стоимость оценили в 30 долларов, а в комплекте идёт упаковка чипсов.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Prada покупает Versace за $1,375 млрд.

Об окончательном заключении соглашения заявил Capri Holdings, владевший брендом. Сделку рассчитывают официально закрыть во второй половине года.

Холдинг ожидает, что продажа поможет осущестить стратегические инвестиции в Michael Kors, а также принесёт выгоду акционерам. Ещё часть средств пойдёт на бизнес-инвестиции, сокращение задолженности, выкуп акций и оплату консультантов.

Capri Holdings задумывался как американский ответ европейским модным домам, совершив попытку собрать вокруг себя бренды премиум-класса. Марку Versace он выкупил у семьи Версаче в 2018-м году, после чего получил от владельцев нынешнее название.

Планы по сделке стали известны ещё в прошлом месяце. Тогда сообщалось о сумме в $1,5 млрд, которая в итоге оказалась меньше.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Гоша Рубчинский возвращается. Выпустил первую коллекцию с 2018-го года.

Новая коллекция уже появилась на «Яндекс.Маркет», в неё вошли футболки, брюки, худи и другие вещи стоимостью от 5 900 до 24 900 рублей. О камбэке российский дизайнер сообщил в своём телеграм-канале:

«В преддверии масштабного международного перезапуска бренда ГОША РУБЧИНСКИЙ мы объявляем о начале новой главы – серии культурных событий и выпуске интро коллекции базовой униформы, воплощающей обновлённое видение, основанное на идентичности, чувстве времени и диалоге с трансформирующимся миром».


С декабря 2023-го Рубчинский работал в США, возглавляя Yeezy, созданный Канье Уэстом. На фоне многочисленных скандалов с репером дизайнер покинул проект, анонсировав перезапуск собственного бренда в этом году.

Подписывайтесь на Fashion Dive

В Россию придёт модный бренд из Ирана. Ему уже ищут место.

Планами по открытию бутика Mashad Leather поделилась компания Core.XP, которая подыскивает помещение на 120–180 квадратных метров:

«Учитывая текущий дефицит арендаторов в сегменте качественной обуви и кожгалантереи, уверены, что ML с их премиальным продуктом по доступной цене будет востребован на российском рынке и быстро станет узнаваемым брендом».

Mashad Leather производит кожаную обувь и аксессуары с 1996-го года. У компании есть 60 магазинов по всему Ирану, а недавно она заработала в Ираке. В России его появление ожидается летом.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Edicted выходит в офлайн из TikTok. К концу года число магазинов вырастет вдвое.

Цифровой бренд, основанный в 2020-м, откроет новые точки сразу в пяти торговых центрах по всем США, вслед за запуском розницы в Нью-Йорке, который случился ещё в 2023-м году.

Компания прославилась в соцсетях, набрав более 820 тысяч подписчиков, и теперь хочет монетизировать свою популярность вне интернета.

«Везде, где мы открываем магазины в одном городе, магазин обычно приносит больше дохода, чем онлайн-продажи в этом городе», — делится гендиректор Деди Шварцбер.

Эксперты отмечают, что вопреки привязанности к гаджетам, представители поколения Z всё равно имеют сильную склонность к личному шопингу.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Dr. Martens идёт на рынок уличной одежды. Первым итогом стали ботинки с крышечкой.

Ради коллаборации выбран британский скейтерский бренд Palace Skateboards, с которым обувной гигант выпустил три модели – чёрного, красного и камуфляжного цвета.

Главной фишкой стала подвеска в виде крышки от бутылки в области шнурков, а стоимость одной пары оценили в 170 долларов. Запуск 11 апреля сопроводит краткометражный фильм с участием локальных селебрити.

Годом ранее бренд столкнулся с кризисом, на фоне чего сменил генерального директора. В начале 2025-го финансовые показатели улучшились, так что компания стремится удержать позитивный тренд за счёт новых проектов.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Loro Piana создал живое кино.
В главной роли – вещи, а киоск стал кассой кинотеатра.

Перфоманс посвятили неделе моды в Милане, где представят проект La Prima Notte di Quiete, призванный нащупать границу между реальностью и фильмом. Билеты можно отыскать в брендированном киоске, заодно захватив поп-корн.

Инсталляцию выставили во дворе Cortile della Seta, и её посетители увидят, как оживает дом, обставленный Loro Piana. Пространство включает в себя подъезд, три комнаты и сад, сочетая изысканный дизайн с интерьером в духе 70-х.

Подписывайтесь на Fashion Dive

На «Авито» вдвое выросли продажи мерча с Овечкиным. Накануне он стал лучшим снайпером в истории НХЛ.

По данным сервиса, на сайте выставлены более полутора тысяч объявлений, связанных с хоккеистом. Всего за два дня (5 и 6 апреля) их стали покупать в два раза чаще, чем в конце марта.

Среди товаров – кепки с автографом, майки и даже чемпионские перстни НХЛ. Самым дорогим лотом оказалась бывшая клюшка спортсмена, которую оценили в три миллиона рублей.

Накануне его клуб «Вашингтон Кэпиталз» посвятил россиянину именной магазин OviShop на территории домашней арены.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Lacoste откроет поп-ап кафе в Монако. На предпросмотр позвали Даниила Медведева.

Запуск Le Café Lacoste приурочен к теннисному турниру Rolex Monte-Carlo Masters. Его гостям и участникам уже провели предварительный показ заведения, которое откроется летом.

Меню включает клубные сэндвичи c фирменной меткой крокодила, десерты в виде теннисного мяча и коктейли, один из которых был придуман создателем бренда ещё в 60-х на поле для гольфа.

Это уже не первый раз, когда модные бренды выходят на ресторанный рынок. Недавно новый ресторан в Китае открыл Prada, а Zara всё чаще запускает кафе при магазинах.

В Россию тенденцию продолжил Lime и Sela, который годом ранее запустил Vigge cafe, названное в честь маскота сети.

Подписывайтесь на Fashion Dive

Gap, H&M, Adidas: кто больше всех пострадает от тарифов?

Исходя из порогов введённых пошлин, сильнее всего они скажутся на компаниях, которые производят одежду в странах Азии.

Особый урон ограничения нанесут Gap, который владеет брендами Old Navy и Banana Republic: 21% его продуктов производится в Пакистане, тогда как ещё 37% приходится на Индию, Индонезию и Бангладеш.

Также проблемы ждут H&M, у которого, помимо названных стран, ощутимая часть производства находится ещё и в Китае.

Отдельно журналисты отмечают проблемы производителей обуви. Особенно это касается Nike и Adidas, у которых, по разным данным, во Вьетнаме находится до половины заводов.

Подписывайтесь на Fashion Dive