вот такие забористые факты про ЗЯ и мои любимые про бренды в целом, очень настоящие и человеческие🫰🏻

Золотое Яблоко исследовано всего на 5%...

Вчера на съемке нового магазина встретили Алёну, ведущего архитектора (ее команда отвечает за то, как выглядят вообще все наши магазины).

Решили задать вопрос первоисточнику: потертости и ржавчина в декоре — настоящие или искусственно состаренные?

Ответ оказался ещё интереснее:

Это не просто настоящая ржавчина, а настоящие заборы, которые наша команда ищет по всей Свердловской области

Да, на их место ставят новые, а найденные разбирают и направляют в новые магазины, от Москвы до Дохи и Дубая (мы тоже в шоке)😳

Так что в следующий раз обратите внимание на уральские заборы, когда придете в один из магазинов Золотого Яблока!

для анонса открытия магазина в LA, пародия на GTA – гениально

мой стресс-маркер – малина в шоколаде (на 4 интенсивной неделе я сдалась)

смотрю на нее и думаю, а может надо запланировать путешествие в Патагонию… красиво очень и не банально

UPD: безвизовый режим 90 дней с российским паспортом, лучше ехать с ноября по март, вижу цель не вижу препятствий…

рубрика: ии-головного мозга!

Лиза – PR & influence Love Republic, ответственно уверила в комментариях, что никакого ИИ тут нет🌝

поинты все еще актуальные, но без относительно кампейна бренда

использование ИИ в рекламе бьюти-продуктов мои «за» и «против»

UPD: ИИ в кампейне не использовался, поэтому оставим только «за» и «против» и посмотрим на красивый кампейн Love Republic

«за»
- цепляет взгляд, выдергивает из информационного потока
- текстуры выглядят здорово и на этом реально можно сэкономить, потому что снимать их долго, муторно и сложно. а условный базовый блекс для губ в «размазках» будет выглядеть зачастую одинаково.
- экономия бюджета на моделях и остальной съемочной команде

«против»
- текстуры на человеке не выглядят достоверно, то есть это гипотетическая версия и может путать пользователя
- сложнее передать эмоции

итого: эксперименты с ИИ – здорово, как мотивация к покупке и эмоциональная привязка к бренду – спорно. в конкретном кампейне «вайб» передан соответствующе бренду, снят качественно и красиво, остальное уже вкусовщина. а я буду повнимательнее с фактчекингом 🌝

найдено лучшее музыкальное сопровождение для работы и думанья

вводим в вашем музыкальном сервисе: Hôtel Costes и слушаем ненавязчивый лаунж, который стал визитной карточкой одноименного отеля в Париже. они были первыми, кто уделял большое внимание музыке в отеле и задали на это тренд

даже у Джонатана Андресона есть испытательный срок при приеме на работу…..

конечно дело наверняка не в этом, но я знатно похихикала над ситуацией в данном ключе

да, сегодня у меня настроение: обозреватель новостей

хороший поинт про использование AI

для нашей планеты это довольно большая нагрузка, поэтому как и любой ресурс важно использовать его осознанно:

- формулировать запросы четко и желательно с первой попытки
- если не получается, вероятно нужно сделать паузу и подумать о цели запроса
- не воспринимать инструмент как чатик с подружкой, лучше реально написать другу
- то что реально найти/сделать без чата, делать
- если хочется писать «спасибо/пожалуйста» очень вас понимаю, потому что мы с чатом тоже общаемся вежливо, но лучше это делать вместе с запросом

просто шампунь. включение глобал бьюти-эксперта

я попробовала много шампуней и честно говоря устала от тех, что обещают прорывные технологии и царские ароматы, захотелось обычный и базовый вариант. такой пассажир был обнаружен (с трудом и помощью подруги) в бренде La Biosthetique, серия Essentiel – работает без лишних вопросов.

про дополнительный уход: К18 все-таки уникальная штука, он восстанавливает волос глубоко и добавляет ему плотность, как будто пористая губка для посуды становится гладкой, весь вопрос в регулярности, за один раз эффекта не будет. аналогами называют: kerasilk и sono – они работают иначе, это просто смягчающие, кондиционирующие составы, второй с приятным ароматом. в общем, тоже что-то делают, но не надо их сравнивать, принцип действия очень разный.

Как активное использование AI может изменить креативный рынок труда и как оставаться актуальным специалистом?

С этим вопросом я пришла к креативному директору Золотого Яблока на рынке Middle East (а ранее — на рос. рынке) и админу собственного тг-канала Тане Вороновой. Сейчас она активно использует AI и в работе и для творчества.

Что имеем сейчас?
Искусственный интеллект — новый инструмент, который стремительно развивается и уже начинает влиять на рынок. Вокруг него немало вопросов: серая зона с авторскими правами, сложности масштабирования креатива на ТВ и наружную рекламу из-за качества контента и юридических рисков, а также сомнения в уникальности создаваемого продукта, ведь AI работает на базе уже существующего.

Тем не менее, такие крупные игроки, как H&M, готовятся к запуску рекламной кампании с полностью сгенерированными моделями (права на использование лиц оплачены). В России открывается агентство с AI-инфлюенсерами, а некоторые бренды уже используют нейросети для создания базового контента — например, карточек товаров.

Какой креативный функционал может полностью перейти к AI?
Однозначно — всё базовое и автоматизируемое: каталоги, простые съёмки, несложный и неинновационный веб-дизайн. Думаю, функционал AI-приложений будет расширяться всё быстрее, ведь мы сами обучаем их своими запросами. Чем активнее пользуемся — тем лучше они работают. Это позволяет сократить бюджеты: вместо целой команды и техники справляется один-два специалиста.
Но паниковать не стоит: каждое технологическое новшество меняло рынок — это нормально. Главное — держать руку на пульсе и развивать нужные навыки.

Как оставаться актуальным специалистом?
– Совмещать творческое мышление с менеджерским: уметь формулировать задачи и видеть картину целиком. Работа с AI — это по сути работа с командой, только автоматизированной и без рефлексии.
– Не оставаться в стороне: изучать базу, тестировать возможности. Технология уже здесь, и лучше ее изучить, чем игнорировать.
– Развивать личный бренд и своё уникальное видение. Работать будут с вами, если вы умеете видеть по-своему. Не обязательно становиться звездой соцсетей — достаточно быть авторитетным специалистом в своей нише. Вспомним, как развивалось CGI и появлялись цифровые инфлюенсеры — ни одна из них так и не стала Ириной Шейк.

Какими AI-программами я пользуюсь?
ChatGPT — для создания базы текстов и промтов. Midjourney — генерация изображений. Kling.ai — генерация видео. Первый помощник выручает каждый день, два остальных использую для творческой разрядки, но сейчас изучаю глубже.

Глобально эти навыки для специалистов важны уже сейчас. Главное — быстрее реагировать на изменения, смотреть шире, не бояться пробовать новое и освобождаться от шаблонов. При этом важно сохранять структуру: время ускорилось, и информацию нужно уметь обрабатывать быстро. Предлагаю относиться к AI как к новому инструменту — хотя бы для тестов, теорий и референсов. А что будет дальше — увидим.

А я от себя скажу, что Таня — один из моих любимых лидеров мнений, который реально имеет влияние. Именно она в свое время "продала" мне свечу Loewe и еще кучу всего. Все-таки крутая творческая энергия и харизма творят чудеса.

пусть и здесь этот текст останется, как точка отсчета и отслеживания изменений🌝

сегодня на канале «Юля в Дзене» поразмышляла на тему: Как активное использование AI может изменить креативный рынок труда и как оставаться актуальным специалистом?

Админ канала Юля – сооснователь
Merenga brand-building solutions, ex-PR LOVE REPUBLIC и просто уважаемый человек🤍

фото к посту это то, что я сделала в Midjourney и когда находится время, с радостью провожу его там, потому что отставать от прогресса не стоит. все причины, читаем у Юли, а любые размышления на тему, буду рада увидеть у себя 🫰🏻

пост, чтобы себя похвалить

вчера на занятии английским обсудили с преподавателем, что в нашей культуре не принято воспринимать похвалу и тем более публично хвалить себя. я не говорю про прогревы и инфоцыганство, а про искренне: «я горжусь собой, потому что…»

и у меня появилась идея, сделать сегодня пост, где каждый сможет похвалить себя в комментариях за любую вещь, которую считает важной💌 небольшое движение для хорошего настроения на день.

я начну: «я горжусь собой, потому что сама построила свою карьеру, прикладывая много усилий и вкладывая много времени. потому что построила вокруг себя круг из очень классных людей (в том числе из тех, кто подписан на этот канал), у меня хорошие взаимоотношения в семье. я ввела в привычку спорт и научилась быть позитивной и энергичной. я не боюсь быть искренним человеком, показывать свои слабые и сильные стороны, и экспериментировать, как например сейчас»

способ, который помог мне сократить тревожность в жизни и работе

я начала воспринимать тревожность, как состояние заполняющее пустое пространство, а оно необходимо, чтобы построить новое или быстро отрефлексировать происходящее, чтобы двигаться дальше.

тревожность выражается в: обдумывании прошедших сценариев или того что произойдет в будущем, лишние действия, вопросы, диалоги, быстрый дофамин в виде соцсетей и новостей, уход от реальности в музыку, сериалы, кино, любое перепотребление в виде импульсивного шопинга, еды, алкоголя итд.

простой и понятный пример, как работает тревожный мозг:

1. нужно начать новый проект, как и многое новое по началу это пугает или напрягает, а если еще и сроки горящие, то полный набор.
2. эта мысль неприятна и хочется от нее спрятаться, отвлечься быстро и часто, сбежать в привычное и чтобы никто не трогал
3. мозг сбегает, загоняется еще больше, тем временем проблема не решается, либо решается через великие усилия, то есть удовольствия не получается никакого

короткий и более свободный путь, но требующий фокуса внимания:

1. рационализация происходящего: да, я начинаю новый проект и мне дискомфортно, но мне это надо для ____, поэтому я испытываю эти эмоции.
2. когда состояние и факты понятны, нужно постепенно приступать к действиям и по началу с усилием действовать.
3. когда появятся первые результаты, либо задача просто закроется, дышать станет проще и радости появится больше. короче, придет удовлетворение.

итого: в первом случае мы предпринимаем много усилий, чтобы спрятаться, а во втором случае, чтобы двигаться дальше и получать место для нового. поэтому каждый раз, когда все вокруг меня заставляет ускориться, я беру паузу, останавливаюсь, трезво смотрю на ситуацию и создаю пространство для следующих шагов.

чао, пупсики🤍 надеюсь, полезно, всем спокойного вечера!

это уже не GA, это piece of art

задача следующая: занять 5 выставочных кубов в ТЦ, повторяться они не могут, должны ассоциироваться с брендом, отвечать маркетинговым запросам, стоить дешево, выглядеть не кринжово, хотя риск велик!! обычно, эти кубы берут бренды одежды и просто ставят там манекены. в нашем же случае в арсенале: коробки, пакеты и косметика (а она блин маленькая)

решение: придумываем, что сделать быстро, за 2 недели до запуска, под руководством Анастасии в праздничные дни, великолепный Григорий почти собственноручно все это устанавливает

итог: на фото, даже учитывая мой высокий уровень самокритичности, все выглядит более чем хорошо

какой покемон ваш любимый?

случайно попался reels про новый бренд из Москвы, который делает сливочное масло с разными вкусами: тосканский трюфель, японский тунец, кайенский перец, розовая соль.

золотая жила не иначе, готовых на все ради сливочного масла много – факт

скоро Золотая Яблока Gold Apple откроется в Сауди, а я очень хихикаю с бэкстэйджа, который был для cgi-коробки-преданонса 🌝🛁🧼

честно говоря, работа с полиграфией и упаковкой меньше всего меня вдохновляет в креативном директорстве, не чувствую в этом примерно ничего

но у нас с Лерой как-то удачно получилось реализовать проект для праздника Ид, его основной символ – восход солнца, который означает конец поста. нужно было интегрировать символику в наш регулярный дизайн, сделать актуально и модно, при этом сохранить узнаваемость ЗЯ, справились выходит

нужно уметь делать хорошо и классно вещи, которые скорее минус вайб, расширять свой актив из навыков, при этом всегда стремиться туда, где будет побольше удовольствия

знаете, что обидно?

кафе sunnei открылось в Милане 4 дня назад, а я об этом не знала

ну хотя бы анонс классный посмотрим… и повод вернуться появился

забыла в гид добавить важный поинт!! собор в Комо, понравился не меньше, чем Дуомо

я фанат католических соборов, начиная от запахов до атмосферы спокойствия и слияния с бесконечным вечным, и этот божественный свет на первом видео…

а вы близняшки или двойняшки???

бумерская классика юмора, пригодилась для описания кампейна Marc Jacobs с Амелией Грэй и Габбриетт

рассказываю, куда идти в Милане, чтобы очароваться

небольшая ремарка: Милан часто хэйтят, потому что там нечего делать и не похож он на Италию. итальянского там действительно меньше, чем во Флоренции или Риме например, но зато чуть больше собранности и очень удобно в перемещениях

жилье: я жила в районе Brera, метро Moscova, совпало гениально, линк на квартиру. она чистая, современная, есть лифт и сам район удобный для пешего туризма

культура: Duomo di Milano конечно, заранее надо купить билет внутрь и на крышу, прийти лучше к закату к 16:00; еще мы были в Fondazione Prada, территория «вау», сама экспозиция на 2/5

вилла: Villa Necchi Campiglio, построена в стиле модернизма и арт-деко, сделана со вкусом, но роскошно, здесь снимали фильм House of Gucci, больше фото у Тани в посте

еда:
- osteria delle coppelle, романская кухня, много классных закусок
- torre di pisa, тосканская еда, здесь часто бывают люди из мира fashion
- casa fiori chiari, здесь можно попробовать миланский шницель
- pavè, завтраки и выпечка
- bacaro montenapoleone, лимонная паста и тартар, захотелось заплакать от вкусов
- bar luce, дизайн придумал Уэс Андерсон, в остальном спокойно
- vesta, фэнси бар, где можно - выпить коктейль с дубайскими вайбами
- la cozzeria, самые жирные устрицы в моей жизни
- покупать фрукты и цветы в лавке и наслаждаться
- правильное джелатто закрыто железными крышками, а не просто выставлено на витрине

чтобы добраться до Комо мы брали машину, но можно на поезде, там катались на лодке и обедали в этом месте, яблочный пирог и закуски 🥹

шопинг великолепный, но думаю тут уж по свой запрос легко найдете, то что надо

все места и впечатления по частичкам собирались от моих друзей🤍 сохраняйте и наслаждайтесь, заряжено на удовольствия

я не удивлена, что Флорентийский синдром называется именно так

потому что получить так много удовольствия от красоты, культуры и быть настолько искренне счастливым, можно только в Италии

единственное и самое важное правило для посещения этой страны, да и вообще по жизни: расслабиться, довериться происходящему и получать удовольствие

если хотите гид по Милану, чтобы точно понравилось и небольшие реко по Комо, дайте знать при помощи реакций 💌

courreges’25 и FOR ME’23

один из моих любимых кадров, который кажется так никуда и не пошел 🌝

UPD: это я к тому, что откладывать ничего не надо, просто делаем, наблюдаем реакцию, видим результат и так по кругу

совпадение? не думаю

не призываю к панике и резко перебираться в ИИ ряды, но изучить матчасть лишним не будет😑

совпадение? не думаю

вопрос из детства: какую суперспособность вы бы хотели иметь?

сейчас и в детстве я бы выбрала две: телепорт и говорить на разных языках. к счастью в реальности генетическая лотерея, любознательность и упорство подарили мне — креативность.

как и любая суперсила, она требует особенный подход, у Бэтмена костюм, а у нас креативных вот этот списочек:
— создавать систему и регулярность, но при этом оставлять место для спонтанных решений
— не бояться сделать паузу или переключиться, утомленный мозг не принесет ничего креативного, а только разочарование и повторяющиеся идеи
— насыщать жизнь впечатлениями, необязательно колесить по миру, достаточно использовать другие маршруты, а можно просто посмотреть как падают снежинки или дети играют в парке
— научиться относиться к критике проще, задачи меняются, рабочее место тоже, а стресс губит организм
— не замыкаться в своей голове, спрашивать мнение у авторитетных для вас людей и постоянно приобретать опыт и учиться

учиться тоже нужно в проверенных местах: где не будут лить воду, с адаптивной программой, а у экспертов будет разнообразный, подтвержденный опыт. например, можно пройти курс «концептуальное мышление: как придумывать идеи» от mads.

там учат придумывать идеи, упаковывать их в сильные концепции и доносить до аудитории так, чтобы это цепляло. будет много практики: работа в командах, конструктивная критика и рефлексия вместе с опытными креативными директорами.

а по промокоду AMORE вы получите скидку 15%, потому что надо любить, то что делаете.

еще одно неактуальное убеждение, которое я сейчас отследила:

не расслабляйся, чтобы не потерять контроль и ничего не упустить

но в реальности, только с расслабленным мозгом и телом, не пытаясь контролировать все и вся, можно дойти до сути. правда отлетать надо, соблюдая трезвость и понимание, куда ведет внутренний компас 🌝

ps. мозг сегодня великолепно работает после йоги и массажа ахаха!!

отрезвляющая практика, чтобы избавиться от старых, шаблонных мыслях о себе. особенно полезно, если вам 20-30 лет

недавно на тренировке меня осенило, что «мое представление о себе» и «фактическое положение дел» несильно сходятся. простой пример: вы считаете, что не любите бег, но в реальности уже обладаете достаточным уровнем физической подготовки и желанием ввести в рутину кардио нагрузки.

благодаря этой мысли, я решила написать список представлений о себе из которых я уже выросла, сюда же добавила убеждения, которые не дают мне достичь больших целей и мечт, в формате:

я не люблю бег + реальная причина из прошлого, либо суждение другого человека, в которое вы благополучно поверили

по итогу, почувствовала большую свободу в действиях и более честно посмотрела на свои цели и жизнь. теперь двигаюсь к исполнению из более взрослого и сильного состояния. очевидно, что в моменте ничего резко не изменится, но мотивация вообще другого уровня появляется.

мои фавориты с fashion weeks

1. подиум на Courreges, просто конфетти, но выглядит супер, если они еще легко перерабатываются, то цены им нет
2. платье из ремешков часов Marine Serre
3. показ Coperni в «компьютерном клубе» и влог с него от Hadia Lee Cohen, максимально естественно ахах
4. Ксения Шипилова и ее луки
5. details от Loewe
6. Марк и его snake shoes 🐍, очень идут ему показы и мемный образ

голодные игры с pr-рассылками

в моменте поняла, что больше не будоражат и не вдохновляют pr-рассылки, где надо: разбивать, доставать из торта/желе, разрывать что-то. в общем, когда надо добыть «продукт»

здорово, если есть прямая отсылка к продукту, сторителинг и хоть какое-то функциональное использование предметов после распаковки. либо это что-то экстра-креативное, смешное, роскошное 🌝

у вас какие мысли на этот счет?

очень дорого, очень нравится

и бренд отражает, и распространить хочется, и ни к чему не обязывает. естественный: лайк, репост

сегодня я встала на вэйк!

у меня было 20 минут и наверное попыток 7-8, перед тем как я встала и задержалась на минуту

произошло это в последний заезд, когда я честно себе призналась, что просто сливаюсь в нужный момент, начинаю суетиться и впадаю в отрицание: вода бесит, доска, спорт это вообще не мое, скорости высокие итд. сделала это без негатива в свою сторону, желания себя превозмочь, приняла решение – сейчас я поеду, и сработало. я так себя зауважала в этот момент, как будто на луну полетела, не меньше

по жизни работает тот же принцип, поэтому важно брать паузы, особенно, когда вас торопит и тревожит окружающая среда, анализировать свои действия, не скатываясь в излишнюю рефлексию и делать это в поддерживающей, позитивной компании, при необходимости💌