🫧 Солдаут билетов, нейросеть рисует музыку, а по дну бассейна плавают фламинго

Это все – чемпионат России по плаванию. Да, тот самый, что выпустил искрящееся промо. Мы редко слышим о таких видах спорта, но круто, что и здесь появляются новые маркетинговые активности.

Вместе с Алексем Богачевым, экспертом по спортивному спонсорству и автором канала «Активируя спорт», разобрали работу маркетинга на соревновании. Сейчас все расскажем.

Благодаря чему случился солдаут?

Организаторы подошли комплексно:

▪️Сняли вирусный ролик приглашение.

▪️Запустили музыкальный эксперимент прямо во время открытия: нейросеть анализировала инструментальную музыку и создавала контент на экране. Все шоу целиком доступно в записи трансляции.

▪️Сделали автограф-сессии с топами российского плавания, например, Юлией Ефимовой, Владимиром Сальниковым, Евгением Коротышкиным и Сергеем Фесиковым. Еще запомнились фотозоны. Об одной из них расскажу позже.

Не стоит забывать, что это был долгожданный отбор на чемпионат мира. А еще в Татарстане сильный интерес к спорту: на прошедшей Премии СБК Республика стала самым спортивным регионом России.

Все эти факторы – причины высокой посещаемости соревнования.

Через какие каналы коммуникации зрители узнали о событии?

Каналы коммуникаций были стандартные: соцсети, наружная реклама, ТВ. Но дело не в каналах. У Федерации водных видов спорта получилось заинтересовать гостей идеей, почему именно сюда нужно прийти. Поэтому ставлю им за всю работу 10/10.

Есть что улучшить: в будущем хочется больше активаций от спонсоров и партнеров для гостей турнира. Это поможет не только повысить уровень сервиса и развлечений, но и заложить фундамент для развития этого направления.

Самые интересные маркетинговые активности

▪️Уже упомянутый пригласительный тизер, который хорошо зашел и стал вирусным. Для федерации это был смелый прием, но очень эффективный.

▪️ Понравилась фотозона «на дне бассейна» с декором в виде уточек, надувных кругов фламинго и аниматоров-рыб. Идея лежала на поверхности, хорошо, что этой возможностью воспользовались.

▪️Активность «что ты слушаешь?», в которой спортсмены рассказывали, что у них играет в наушниках.

Чьим опытом в маркетинге можно вдохновиться перед подготовкой новых соревнований?

Думаю, стоит брать лучшее оттуда, где уже давно есть стандарт, чем «вариться в собственном соку». Так индустрия плавания будет развиваться быстрее и качественнее. Даже с минимальным бюджетом это возможно, если есть люди, которые хотят создавать новое.

Посмотрите, как сняли приглашение на чемпионат России по водному поло. Затратно финансово, но итог отличный.

А еще полезно смотреть на опыт развлекательных и фестивальных историй из других индустрий и футбольных клубов РПЛ: как они взаимодействуют с болельщиками, партнерами и ведут социальные сети.

Радует, что спортивные федерации экспериментируют и креативно продвигают свои соревнования!

✨ Что такое футбольный человек, кто в топе лучших партнеров, где хранится тренерская лицензия – Глеб Чернявский рассказал о визите Александра Мостового в офис Спортса".

Запускаем первую в России премию спортивных блогеров!

С 2009 года каждый любитель спорта может создать блог на Спортсе". На Трибуне новички учатся писать красиво, а статьи любимых авторов ждут, как матч важной сердцу команды. Блоги становятся книгами, а многие авторы дорастают до сотрудников Спортса".

Премия «Спортивный блогер года» – новый шаг в жизни Спортса" и Трибуны. Это первый в России конкурс для спортивных авторов и сообществ на любой платформе.

Мы подготовили 22 номинации: от футбола, хоккея и баскетбола до ЗОЖ, спортбизнеса и экзотических видов спорта.

Победителей выберут читатели и эксперты: спортсмены, менеджеры, журналисты и блогеры. Среди них:

▪️генеральный директор ПФК ЦСКА Роман Бабаев, президент ФНЛ Наиль Измайлов;
▪️блогеры Wylsacom, Александр Файб;
▪️комментаторы Денис Казанский, Роман Нагучев;
▪️стендап-комики Роман Косицын, Дмитрий Позов.
▪️основатель Спортса" Станислав Гридасов, наша легенда Сергей Гилев;
▪️фигуристка Елизавета Туктамышева, хоккеист Максим Гончаров.

Лучших наградим 28 мая в «Лужниках».

Изучайте➡️ sprts.cc/tribuna-award.

👑 Царский вечер в офисе Спортса"

Благотворительность и общение: почему «Джерси-ран 2.0» – must-have событие лета?

14 июня вместе с Уралхим Run Factory и ВТБ Ареной соберем классное беговое комьюнити и финишируем в чаше стадиона:

✔️ Бежим не ради рекордов, а для благотворительности: нашу помощь получит фонд «Синдром любви».

У нас есть девиз-миссия: «делаем спорт лучше», который хотим чаще показывать на деле, поэтому забег и стал благотворительным. Важно, чтобы больше людей занимались спортом и помогали тем, у кого есть ограничения.

✔️ Добавили джерси, потому что забег без изюминки – не в нашем стиле. Так поддерживаем культуру болельщиков и напоминаем, что фанатская атрибутика не всегда про противостояние. Здесь она – про объединение ради доброго дела и веселого движа. И да, это актуально и красиво.

✔️ Готовим две дистанции: 5 км и 1,5 км. Они подойдут опытным бегунам и тем, кто первый раз наденет беговые кроссовки. Круто, если после нашей встречи кто-то сделает бег частью своей жизни.

В итоге совместим дружелюбную атмосферу, стиль и новые знакомства. Но главное – поможем тем, кому это необходимо.

🏃🏻‍♂️ Го с нами: sprts.cc/jersey_run-2

Лидер РПЛ будет играть на «Ozon Арене»

Новое название у стадиона ФК «Краснодар» появится 1 мая. А партнерство с маркетплейсом планируется до 2029 года.

Тенденция на партнерский нейминг стадионов есть во многих топовых лигах. Саша Бушмакин, заместитель коммерческого директора Спортса” (подпишитесь на его классный канал), рассказал, какие плюсы у такой практики:

Отличная новость и для «Озона», и для «Краснодара»!

Ритейлер получает большие охваты: на всех афишах и спортивных сайтах будет мелькать «Озон Арена». Ну и вообще теперь у «Озона» в активе есть клуб с очень приятным обликом – редко слышал какой-либо негатив в их адрес, даже болельщики других клубов всегда относятся с уважением к «Краснодару». К тому же, клуб – выбор номер один для большинства жителей южных регионов России, а для многих других – выбор номер два. Если еще в этом году «Краснодар» и чемпионом станет, то «Озон» точно сорвет джек-пот.

А клуб себе получает (помимо спонсорских денег, разумеется) крупного партнера с огромными маркетинговыми возможностями. Продажа атрибутики и мерча, совместные промо, рекламный инвентарь – даже если это и не входит базово в сделку по неймингу стадиона, то, как минимум, становится возможным и близким для клуба.

🇷🇺 Ждем совместные проекты и интересуемся: сделают ли на стадионе черно-зеленый пункт выдачи?

Вам 10 лет, вы пришли из школы и вместе с друзьями кидаете кэпсы, а вечером будет Лига Чемпионов на НТВ

Слеза уже катится по щеке? Креативная студия «Сирена» нашла способ вернуть атмосферу вашей юности. Нужно только открыть бота в Телеграме, сделать футбольный тыдыщ и участвовать в розыгрыше призов.

Получилась отличная игра для тех, кто хочет разгрузить голову после работы, пока ждет заказ в ресторане или очередь к тренажеру. Главное, не заиграться!

Авторы проекта обожают кэпсы. Матвей Медведев, 3D-директор «Сирены», рассказал, как его история с фишками превратилась в идею для большой игры:

Идея пришла, когда я смотрел дебаты Трампа и Байдена. Понял, что в целом раньше было лучше. Глобально. А что именно было лучше? Вспомнил кэпсы.

Помню, как ездил в Крым маленький и играл там в кэпсы с местными татарами. Они меня так нахлобучили, что я в итоге проиграл все и еще остался должен. Хорошо, что батя подошел, забрал меня и мои кэпсы.

👨‍💻 Крутой подход к воспоминаниям с ламповым промо! Всем футбольный тыдыщ: sprts.cc/caps.

Что получится, если не ограничивать идеи?

Оригинальный подход к активностям на матчах и контенту в соцсетях, как у «Трактора». Смотрите:

▪️ Челябинцы устроили банный чил с купелью и вениками прямо на трибуне. Такой отдых в КХЛ еще никто не делал.

▪️ Привычка главного тренера Бенуа Гру и защитника Логана Дэя все время жевать бабл-гам сначала стала мемом, а затем – коллекцией жвачек. Их дарили к покупкам на первой игре 1/4 с минским «Динамо».

▪️ Клуб выкрутил ностальгию на максимум и создал челябинский «Форт Боярд». После каждой победы команда получает по одному ключу для черного ящика. Что в нем? Скоро узнаем.

▪️ «Трактор» – конструктор лего. И это не шутка: визуал соцсетей собран в лего-стиле, а у каждого игрока и тренера есть свой персонаж из кубиков. Атмосферно!

🔥 Челябинск – топ. Пошумели футбольным ребрендингом и смело креативят в хоккее.

Сколько стоит работа дизайнера?

Чтобы зарплаты соответствовали возможностям компании и ожиданиям кандидатов, HR-отдел Спортса” регулярно анализирует уровень оплаты труда на рынке. На примере дизайнеров наш HRD, Юлия Аверина показала, из чего складывается эта аналитика и как она работает.

Какие дизайнеры есть в Спортсе”?

Дизайнеров у нас больше 20 человек:

▪️Коммуникационные дизайнеры.
Наша база. Они оформляют все редакционные материалы и визуализируют маркетинговые идеи: от мерча до мероприятий и лендингов.

▪️Продуктовые дизайнеры.
Проектируют интерфейсы сайта и мобильных приложений.

▪️ UI-дизайнеры.
Оформляют рекламные спецпроекты и создают визуал интерфейсов.

Как и зачем анализируете зарплаты?

Несколько лет назад мы в Спортсе” решили собирать свою аналитику рыночных зарплат по профильным для нас должностям. Мы агрегируем данные из:

▪️ открытых зарплатных исследований;
▪️ из вакансий компаний-конкурентов;
▪️ из ожиданий кандидатов.

Затем вычисляем из этого медиану для каждого грейда и получаем свои ориентиры по зарплатам. Считаем, что таким образом получаем чистые и подходящие под профиль конкретной компании данные. Это не трудозатратно и полезно для digital-рынка, ведь профили сотрудников могут сильно отличаться от компании к компании.

Расскажи про зарплатную вилку дизайнеров в Спортсе”

Мы составили график, на котором видно, как распределяются зарплаты для каждой роли дизайнера и насколько сильно отличаются минимальные и максимальные выплаты. Его вы увидите на картинке к посту. Что означают числа на нем? Это медианы для разных грейдов:

▪️Самое большое число – медианная зарплата специалиста уровня senior.
▪️Число посередине – медианная зарплата для middle-дизайнера.
▪️Нижнее значение – медианный уровень оплаты труда для junior-сотрудника.

Мы нанимаем людей, которые увлечены спортом. Такое ожидание ярко выражено, когда ищем коммуникационных дизайнеров. Это начальные визуальные позиции, и тут мы с большей вероятностью при найме пожертвуем хардами, чем любовью к спорту.

Для продуктовых дизайнеров ситуация обратная: здесь без опыта отрисовки сложных интерфейсов будет сложно и навыки должны быть шире. Коммуникационные и UI-дизайнеры выполняют более специализированные задачи, их навыки поуже. Поэтому и вилки зарплат у этих позиций отличаются.

✏️ Кстати, мы ищем продуктового дизайнера для перезапуска нашего флагманского приложения. Подать заявку можно до 17 апреля. Гоу к нам, вот тут подробнее: sprts.cc/fast_offer.

Новая точка на спортивной карте Краснодара

В парке «им. 30-летия Победы» открылась первая общественная спортивная площадка «Делай разницу». Это часть проекта Winline Courts по развитию спортивной культуры в России. На площадке есть место для любителей футбола, баскетбола, воркаута.

📎 Круто, что бренды возвращаются к спортивным основам и развивают уличные активности. Сохраняем новое место притяжения!

Искра. Буря. Безумие. Плавание

😱 Федерация водных видов спорта показала самый страстный анонс Чемпионата России. Это разовая вспышка или теперь всегда будет так ярко? Посмотрим.

Рекорд Овечкина станет арт-объектом 🎨🏒

«Динамо» и Матч ТВ соберут 895 шайб с пожеланиями для Ови и разместят их прямо в воротах Музея «Динамо».

Акция пройдет 12 апреля перед матчем с «Ак Барсом». Шайбу можно взять с собой или получить на входе в музей.

8️⃣ Ждем результат!

Поговорим о секретах общения с партнерами

Ведь работа с ними важна для развития бизнеса. Максим Якименко, главный по партнерствам на Спортсе”, рассказал, как сделать коммуникацию успешной для всех сторон. А еще поделился тремя крутыми проектами прошлого года, которые случились благодаря этому бережному подходу.

Что самое главное в партнерских отношениях?

Коммуникация, люди и ответственность – ключ ко всему. Главное – построить хорошие и доверительные отношения именно с людьми. Чем больше общаемся и взаимодействуем с партнерами – тем быстрее понимаем цели и задачи друг друга, находим решения. Это больше, чем партнерские отношения. Мы любим дружить!

Чтобы начать обсуждать сотрудничество или партнерство достаточно написать мне в ТГ или на рабочую почту m.yakimenko@sports.ru и рассказать о проекте. Мы готовы дружить, обсуждать идеи и делать классные проекты!

Три самых интересных кейса в твоей работе

Искренне считаю все наши коллаборации и партнерства классными. Они неповторимы: имеют свою историю, кропотливые часы и дни работы команды.

Если выбрать 3 самые запоминающиеся коллабы из 2024, то это точно:

▪️«Локомотив».
На футболках железнодорожников наш логотип появился на матчах FONBET Кубка России. Мы 1,5 года шли к цели оказаться на футболке клуба РПЛ.

▪️«Акрон».
Мы разместили нашу фирменную ❤ на разных плейсментах: тренировочной форме (она регулярно мелькает в трансляциях) и лицевой стороне клубного автобуса. Часто захожу к ребятам в канал, чтобы посмотреть их красивые фотокарточки с тренировок, где появляется наш лого!

▪️Russian Endurance Challenge.
Это российская серия гонок на выносливость, наш Ле-Ман так сказать. Там мы были представлены не только визуально, но и идейно: финальный этап гонки назывался Гран-При Спортса”.

Результаты смотрите на фото.

Как выстроить долгосрочные отношения партнерами и сохранить их?

Поделюсь советом, который помогает не только в партнерствах, но и в других коммуникациях:

▪️ Как можно раньше поймите, в одном ли видении вы находитесь с партнером.

Если не совпадаете – обсудите точки расхождения и пути решения, найдите и выделите конструктив. В такой ситуации учитесь слышать и слушать. Говорите «Я понял(а)» только когда действительно поняли. Но если вдруг что-то не получилось и точки соприкосновения не найдены – не посыпайте голову пеплом слишком долго. Эмоции важны, но все это опыт. Единственный способ получить его – просто получить, а не смотреть со стороны.

Ну и самое главное: не занимайтесь тем, что не нравится. Проиграете уже завтра, потому что не потратите столько энергии, как тот, кому это реально в кайф.

Как вы оцениваете успех проекта?

Все сходится к двум критериям:

▪️отвечает ли результат проекта нашим целям и задачам;

▪️кайфуем ли мы и партнеры от того, что получилось.

Мы стараемся довести до такого результата, чтобы в конце все сказали: «мы сделали максимум и получилось круто!»

Какие главные затыки есть в работе с партнерами и как справляетесь с ними?

Вернусь к мысли, с которой начал: коммуникация, люди и ответственность – ключ ко всему. Это работает с обеих сторон, нашей и партнерской: понимание проекта, его целей и задач – это 90% гарантия, что большинство затыков мы избежим.

Если не хватает понимания и коммуникации – задаем столько вопросов, сколько нужно и уточняем все детали для полноты картины. Я задаю «глупые» вопросы, чтобы не казаться глупым перед самим собой через год, два или десять лет.

📎 Максим ведет классный канал, где делится интересными историями из мирового маркетинга и своей жизни. Заходите и вдохновляйтесь!

🏆 Овечкин переписал историю хоккея

Спортс” внимательно следил за гонкой все эти годы, выпустил десятки текстов только в последние недели, а когда все случилось – запустил большой интерактивный музей.

В нем мы собрали все, что вы хотели знать о легендарной карьере Ови и посмотрели на это событие со всех сторон:

✅ Изучили детали карьеры: от «Динамо» и золота МЧМ в 2003-м к лучшему игроку на драфте-2004 года и суперзвезде НХЛ. Собрали статистику по лучшим тренерам и партнерам Овечкина и написали хронологию его пути за Кубком Стэнли.

✅ Столкнули Овечкина и Гретцки лицом к лицу: получилась подробная история о погоне в цифрах.

✅ Рассмотрели топ-5 голов Ови в НХЛ. Угадаете, какой на первом месте?

✅ Не забыли и про то, что его вдохновляет: семью и коллекцию клюшек – их уже больше трех сотен. Самая ценная – от Уэйна Гретцки.

Отличная база для тех, кто интересуется хоккеем, и для всех, кто решил познакомиться с карьерой Ови в честь великого рекорда➡️sprts.cc/895_record.

8️⃣ Рекорд Овечкина настолько велик, что заслуживает увекóвечивания даже в быту – чтобы мы вспоминали о нем постоянно.

Поэтому Спортс" предлагает переименовать грецкий орех в овечкинский 🏆

Мы запускаем петицию. Если соберем 10 тысяч подписей — отправим официальное обращение в Главный ботанический сад им. Н.В. Цицина РАН с просьбой закрепить новое имя.

Самое красивое, что вы увидите сегодня

Это перфоманс «Трактора». На игре с «Адмиралом» болельщики развернули транспоранты в поддержку команды. На них – заголовки новостей о клубе на Спортсе” за весь сезон.

«Трактор» впервые за 13 сезонов выиграл Восточную конференцию, забил 200+ шайб в сезоне и установил рекорд по победам в регулярном чемпионате.

🫶 Шикарная мотивация игроков!

Самые сильные спецы в топ-100 профессионалов спортивной индустрии

Журнал СБК сделал рейтинг лучших людей бизнеса в 11 категориях: предпринимательство, маркетинг, организация событий, менеджмент, активы, коммерция, сооружения, управление федерацией, ведомством, общественными связями и медиа.

Все кандидаты не менее трех лет работают в своей в области, сделали минимум два успешных проекта за год и имеют позитивную репутацию в публичном поле.

Список очень сильный:

✔️ Сергей Галицкий заслуженно в топе управленцев.

✔️ Отлично поработали в баскетболе: в рейтинге семь имен из этого спорта.

✔️ КХЛ и клубы прибавили в маркетинге и менеджменте и попали в пять категорий.

✔️ Приятно видеть в рейтинге региональные объекты: «Ак Барс Арену», стадион «Фишт», «Ростех Арену».

Спортс” отметили в трех категориях:

🟢Управление маркетингом.
Денис Лагутин, руководитель маркетинговых коммуникаций.

🟢Управление спортивным медиа.
Евгений Коврин, CEO.

🟢Управление коммерческим департаментом.
Илья Котликов, директор отдела продаж.

🏆 Поздравляем всех участников рейтинга. Теперь знаем, у кого будем учиться мастерству!

Световое шоу на стадионе. Что стоит за подготовкой?

Предматчевый движ становится искусством. Перед игрой «Спартак» – «Зенит» трибуны заряжала борьба лазерного гладиатора и льва. Масштаб создали «парящие» изображения, LED-экраны и световые инсталляции.

Шоу сделала мультимедиа дизайн студия Radugadesign. Генеральный директор Роман Куприянов рассказал, сколько стоят подобные проекты, как долго их готовят и добиваются эффекта «вау».

Сколько делаете один кейс?

Минимальный срок для проектов как на матче «Спартака» и «Зенита» – два месяца. Для шоу больше 3-5 минут подготовка занимает от полугода до года, в зависимости от сложности и масштаба. Работа проходит в три этапа:

▪️Пре-продакшен. На этом этапе разрабатываем и утверждаем концепцию, стилистику, технический сетап. А еще создаем предварительные визуализации, сценарий, раскадровки, и тестируем технические решения.

▪️Продакшен. На основе утвержденных материалов создаем контент, прорабатываем анимации света и лазеров, составляем детальный список оборудования. В некоторых случаях добавляем хореографию и разрабатываем костюмы.

▪️Реализация на площадке. Монтаж оборудования занимает несколько дней, затем начинается репетиция и прогон контента. Очень важно, чтобы на этом этапе все элементы шоу – звук, свет, проекции, лазеры и видеоконтент – работали синхронно.

Сколько стоит проект?

Каждый проект уникальный, что приводит к значительным колебаниям цен. Стоимость комплексного шоу может превышать десятки миллионов рублей. Расходы делятся на две категории:

▪️Креативную. Сюда входит сценография, концепция шоу, хореография, музыкальное сопровождение и создание графики.

▪️Техническую. Тут заложено проектирование и настройка оборудования: от серверов и освещения до лазеров и проекционных систем.

Как измеряете эффективность шоу?

Задача выполнена успешно, когда 40-тысячный стадион Лукойл Арена на игре «Спартак» – «Зенит» ревет и аплодирует после и во время просмотра шоу. Все старания происходят для болельщиков.

После этого шоу нашей команде начали поступать запросы на создание подобных проектов для других клубов. Это знак того, что проект стал успешным, и мы безумно этому рады.

На какие ваши спортивные шоу стоит обратить внимание?

▪️«Год до Олимпийских игр» и «Год после Олимпийских игр».
Первые масштабные шоу в Сочи, которые показывали в прямом эфире. Режиссером был Илья Авербух, а в проекте участвовали сотни людей. В нем было много инновационных решений: интегрировали батуты и подвесы в сценические конструкции, над ареной летал боб из бобслея, а сноубордисты скатывались по собранному склону.

▪️Международный женский теннисный турнир St.Petersburg Ladies Trophy.
В этом проекте мы использовали почти прозрачные голографические проекционные сетки. Они задерживают свет и при правильной настройке освещения незаметны. Поэтому танцоры сливались с контентом, который на них проецировался, превращались в частицы, исчезали и снова появлялись.

На матчах мы превращали просмотр спорных мячей в шоу: когда на экране показывали повтор, тушили освещение, проецировали след от мяча на саму площадку, добавляли звук и графику на корт.

▪️Открытие регулярного сезона хоккейного клуба Chicago Blackhawks.
Мы разработали проекционное шоу, в котором зрители окунулись в историю команды и вспомнили все трофеи. Нам удалось задействовать болельщиков: в начале действия лед будто раздвинулся и появилось сердце клуба, которое начало биться. С помощью графики хлопающих ладошек мы «завели» стадион – он стал хлопать в такт биению сердца. Это было незабываемо.

Как мультимедиа меняет спортивный маркетинг?

Предоставляет клубам новые инструменты для взаимодействия с болельщиками:

▪️ предматчевые шоу;
▪️ крутейшие ролики с использованием компьютерной графики;
▪️ трансляции, прямые эфиры, контент в соцсетях;
▪️ использование AR и VR, мультимедийные музеи.

Все это создает ощущение вовлеченности, которое трудно достичь традиционными средствами коммуникации.

📌 Подготовка яркого предматчевого шоу – поле для креатива и вовлечения зрителей. Станет ли это новым трендом в российском маркетинге? Скоро увидим.

🏒 Смотрите, как «Динамо» ждет рекорд Ови

Бело-голубые сделали свой счетчик: новая шайба – новое джерси на витрине клубного магазина в ГУМе.

Осталось совсем немного!

Блог на Трибуне стал серией книг

Речь о «Периферии» – дневнике любительского регионального хоккея. Уже 15 лет его ведет Дмитрий Крюков, автор двух книг «Россия через хоккей». Этот блог любят за искренние истории людей: о спорте и о личном.

К юбилею наша редакция взяла у Дмитрия большое интервью. Вот несколько мыслей оттуда:

✔️ «Периферия» появилась на Спортсе” с подачи Вани Калашникова, главреда «Сирены». Благодаря блогу вышли две авторские книги Дмитрия про хоккей. А еще две, про мотобол в СССР и России, он координировал.

✔️ Иногда Дмитрий пишет про другие виды спорта: хоккей с мячом, кок-бору и любительский футбол. Секрет хорошего текста – ламповость и никакой спешки.

✔️ Дмитрий советует новичкам писать о том, что интересно. Внимательно наблюдать за игрой, выключить снобизм и не бояться непопулярных тем. Потренироваться можно на граундхоппинге – коллекционировании футбольных матчей и стадионов. А если не знаете, как начать текст, загляните в наш курс по блогингу «Прожектор». И все получится!

✔️ Работа Дмитрия вдохновляет. Так дочка капитана команды из Пензенской области прочла «Россию через хоккей» и решила стать журналисткой.

✨ Эту книгу вы можете выиграть, если напишите самый интересный вопрос в комментариях к интервью. Дмитрий поделится изданием из своей библиотеки.

Сейчас будет много красоты

Собрали футбольный и хоккейный контент, которые вдохновлял нас в этом месяце.

➡️ «Челябинск» добавил стиля соцсетям. Клуб провел ребрендинг и сделал новый визуал, о котором говорят все. Минимализм, аккуратный шрифт, клубные цвета – получилось классно!

➡️ «Легион» Махачкала создал игровое джерси с интересным дизайном: цвета – символ духа и желания побед, логотип отсылает к воину-легионеру, а цифра Х – к юбилейному сезону клуба. Вещи созданы с кавказским колоритом: производством занимался бренд из Северной Осетии, «Armstrong & Campbell».

➡️ «Торпедо» поместил картину Николая Рериха «Красные кони» на бомбер. Все в рамках проекта «Год культуры», где клуб рассказывает об искусстве Нижнего Новгорода через мерч и музейные активности для болельщиков.

➡️ «Ак Барс» доверил работу над дизайном уникального джерси казанской художнице Алине Гибадуллиной. Она объединила элементы национального костюма с архитектурными узорами и флагом Татарстана в виде тюльпана. Лайк за работу с местными творцами.

➡️ «Трактор» нашел свою пленочную эстетику. Просто посмотрите на эти уютные кадры со старта плей-офф.

Ставьте ❤️‍🔥, если понравилась подборка. А мы вернемся с новой красотой через месяц.

Поговорим о деньгах и тех, кто с ними работает

Команда отдела продаж – главная по рекламодателям в Спортсе“. Узнали у Саши Бушмакина про работу с небеттингом, нестандартные спецпроекты и показатели успеха.

Чем вы занимаетесь?

Привлекаем небеттинговых рекламодателей, их доля сейчас около 15-20%. А еще мы представляем Спортс“ на рынке:

🟢выстраиваем коммуникацию с маркетологами брендов и рекламными агентствами;
🟢согласуем условия работы, готовим коммерческие предложения;
🟢ходим на отраслевые мероприятия.

Еще один стрим – продажа продуктов за пределами стандартного рекламного инвентаря. Тут можем работать уже и с букмекерами.

В чем специфика работы с небеттингом?

Креатив зависит от продукта и задач конкретной кампании, поэтому между разными отраслями небеттинга есть отличия, например:

🟢стриминг хочет приводить аудиторию на просмотр трансляций;
🟢банки – получать заявки на открытие дебетовых карт;
🟢задача крупных госкомпаний – большой охват и имидж.

Везде нужны разные приемы, и это влияет на креатив.

Бюджеты в рамках одной кампании или флайта сопоставимы, но на большом периоде уступают беттинговым: многим компаниям спортивная аудитория не нужна на ежедневной основе. В аудитории различий нет – разве что на уровне точечных таргетов.

Цикл сделки в небеттинге зачастую дольше: букмекеры лучше знают нас, наши форматы и процессы, поэтому на согласование новых проектов и размещений нужно меньше времени. К тому же, многие бренды планируются на длительные периоды: в ноябре-декабре мы можем обрабатывать запросы на летние размещения или весной думать про новогодние кампании.

Почему ваша реклама работает и какие показатели гарантирует?

Эффективной рекламу делает персональный подход к брифам: универсальных форматов нет, потому что задачи могут сильно отличаться даже между разными кампаниями одного бренда.

В медийке мы всегда гарантируем объем показов, а в спецпроектах коммитимся на внутренний охват и стоимость уникального пользователя (CPU).

Как распределяются ресурсы на спецпроектах?

Наша команда – главное входное окно рекламодателя в Спортс“, поэтому мы отвечаем за процесс на всех этапах.

Он выглядит так:

📎 Получаем бриф от потенциального клиента, вместе с креативной командой проводим штурм, отбираем идеи для финальной оценки и детально описываем их.

📎 Далее вместе с нашей креативной студией «Сирена» оцениваем сроки производства, анонсирование и коммиты, готовим коммерческое предложение и презентуем клиенту. Если нужно, дорабатываем его по итогам обратной связи.

📎 Заключаем сделку и передаем на реализацию команде спецпроектов. В процесс продакшена мы вовлечены сильно меньше, но не выключаемся полностью, чтобы детали договоренностей с клиентом не потерялись и идея спецпроекта не поменялась радикально.

Расскажи про необычных рекламодателей

📎 Недавно мы выпустили спецпроект с «Золотым Яблоком», и он хорошо отработал!

📎 В прошлом году сделали красивый проект про спортивный туризм для Национальной организации туризма Кореи.

📎 Несколько лет назад нидерландская авиакомпания KLM пришла к нам с запросом на промо их южноамериканских направлений. Мы построили спецпроект вокруг карьер футболистов из Южной Америки.

📎 Еще из интересного в последние годы: запросы от брендов зубной пасты, овощей и фруктов, детского питания, нижнего белья и лакокрасочных продуктов.

✏️Кстати, у Саши есть свой полезный канал про работу, стиль и футбол. Подписывайтесь!

Столица шаурмы, стрит-арта и кремля в кремле. Нет, это не туристическая реклама

А ролик «Торпедо» Нижний Новгород к старту плей-офф.

✨ Клуб выбрал неочевидный подход к истории: ни слова о хоккее, только о городе, жителях и эмоциях туристов. Ролик озвучил Игорь Ларионов, главный тренер нижегородцев. Получилось уютно и с юмором.

Лед плавится перед стартом плей-офф

Или разбивается. А внутри – билет на матч с «Ак Барсом».

🫶 Нравится, как «Автомобилист» креативно вышел в офлайн и вовлек болельщиков.

Как дела у медиабизнеса? Узнали на Digital Brand Day 2025

Эксперты рассказали про жизнь своих изданий: деньги, доверие читателей, рекламу и персонализацию контента.

Принесли несколько мыслей с секции «Российский медиабизнес сегодня: монетизация, реклама, дистрибуция»:

➡️ Чем меньше кликов, тем лучше работает медиа. Сократить путь помогут вшитые в статью виджеты, ИИ-помощники и онлайн-калькуляторы.

➡️ Читатель перегружен эмоциями, его интерес живет 8 секунд. Эмоции и визуал работают лучше текста. Сегодня в тренде теневая реклама: она ненавязчивая и поэтому лучше воспринимается.

➡️ Важно развивать комьюнити постоянных читателей. Тогда будут классные истории как у Спортса” и ски-альпинистки Варвары Прохоровой, которой мы вместе помогли поехать на этап олимпийского отбора.

И это только три темы встречи. Больше выводов – в нашей статье ➡️ sprts.cc/media_industry

🌑 Джей Зи и Алиша Киз по-махачкалински. Слушаем новый трек клуба РПЛ

Ребята из «Динамо» Махачкала включили ностальгию на полную: взяли хит «Empire State of Mind», написали свою версию и попали в тренды.

Сергей Расулов, директор по развитию и PR клуба, рассказал подробнее про эксперимент и почему он залетел.

Зачем футбольному клубу записывать музыку?

Мы стремимся присутствовать в жизни болельщиков 365 дней в году. Для этого нам нужно выходить за рамки спорта и больше интегрироваться в индустрию развлечений.

Написать песню и снять клип – классный способ развлечь аудиторию во время паузы между официальными матчами. А еще рассказать о команде и ее героях тем, кто не находится в среде болельщиков. Так мы становимся ближе к людям и влюбляем в себя разных потребителей контента.

Как работали над треком?

В нашем случае солисткой стала SMM-менеджер клуба, текст писали совместно сотрудники клубных медиа и наши друзья. Сомнений в том, что делать фит надо именно с Вано из агентства «В Игре» у нас не было. Он клевый, свежий и мыслит в одной плоскости с нами.

Мы нашли единомышленников и вместе создали классный по вайбу продукт, за который нам не стыдно.

В чем уникальность этого проекта?

Нам как бренду важно выстраивать вокруг себя атмосферу праздника, радости и позитива. Мы открыты ко всему новому, хотим быть прогрессивными и понятными юной аудитории. А еще хотим, чтобы за «Динамо» Махачкала болели далеко за пределами Дагестана.

Судя по реакции в самых разных пабликах и каналах, нам удалось удивить, порадовать или заинтересовать большое количество людей. Все получилось спонтанно: мы выложили, нас начали репостить. Да и отпраздновать победу на домашнем стадионе под собственную песню было очень здорово и эмоционально. А значит, мы все сделали правильно и не зря.

Классный пример, как можно сделать крутой продукт с огромным желанием и нулевым бюджетом. Ставим лайк 💜

Как выбрать компанию и проект, чтобы был мэтч?

HR-менеджер Спортса” Анастасия Федосова поделилась важными советами для поиска работы и удачных собеседований.

✏Определите свои приоритеты.
Что для вас важно при выборе компании? Мы проводим много времени на работе и для комфортного состояния она должна подходить нашим ценностям: представлениям о корпоративной культуре, миссии компании, возможностях роста, обучении и даже рабочем графике. На интервью расспросите подробнее о важных для вас критериях, взаимодействии в команде, культуре обратной связи и решении сложных ситуаций или ошибок.

✏Посмотрите на активность во внешнем мире.
Изучите социальные сети, выступления сотрудников, карьерные площадки, сайты с отзывами. Будет полезно узнать о компании от реальных людей: ваших знакомых или сотрудников (бывших или нынешних), последних обычно легко найти в LinkedIn.

✏Не игнорируйте «красные флаги».
Кандидаты проходят несколько этапов интервью перед тем, как получают оффер. В идеале во все моменты коммуникации с компанией нужно чувствовать себя комфортно. Если в процессе подбора вас триггерит общение, определенные ответы или ваш потенциальный руководитель, прислушайтесь к чутью и поищите еще.

Кстати, принесли вам шесть классных вакансий в спорте. Сможете придумывать мини-игры, свежий дизайн приложений и делать мемы.

➡️ Менеджер проектов в креативную студию Сирена.

➡️ Продуктовый дизайнер мобильных приложений в Спортс”.

➡️ Аккаунт менеджер в Спортс”.

➡️ Дизайнер в хоккейный СКА.

➡️ Арт-директор в «Winline».

➡️ SMM-менеджер в Okko Спорт.

❤ Не забывайте заходить на канал Вакансии в Спортсе". Нам всегда нужны крутые люди в команду!

У вас есть любимые футбольные картины? У женского «Рубина» их хватит на целый сезон!

Клуб знакомит со спортивной живописью через креативные съемки и посты в соцсетях.

Медиаслужба ЖФК «Рубин» рассказала об интересе к искусству и проектах, которые ждут болельщиков в этом году.

Почему искусство?

Мы выходим за рамки привычных спортивных медиа: в минувшем сезоне познакомили болельщиков с традиционным национальным костюмом, а в этом – добавили к привлекательному визуалу просветительскую миссию.

«Вот было бы классно найти картины, связанные с футболом! Жаль, их не найдется в таком количестве, чтобы хватило на сезон», – подумали мы… А их оказалось более чем достаточно!

Приятно удивило, насколько широко футбол представлен в живописи.

Как придумываете идеи?

Генерация идей проходит в узком кругу, потому что мы сами можем спрогнозировать, что и как реально для реализации, а что: «да, классно, у этого есть потенциал, но пусть пока подождет».

Как подбирали работы к креативу «один тур – одна картина»?

На выбор ушло порядка 2–3 недель:
- их оказалось много, и мы увлеклись изучением смыслов и образов;
- смотрели работы разных стилей и направлений, которые были бы визуально привлекательны.

Какие у проекта планы?

Готовим специальный матчдей и уникальный, тематический кастомный комплект формы.

Наша основная цель – рассказывать про женский футбол: он есть, он классный, это отдельный мир. Девчонки выходят на поле и бьются.

Если благодаря нашей работе люди обратят внимание на женскую команду – это уже победа. А если найдут время и придут на стадион – мы будем чуточку счастливее.

💜 Все истории искусства клуб собирает в своем телеграм-канале: t.me/fcrkwomen

«Спартак» забрал эти выходные – и на поле, и в маркетинге

Красно-белые впервые с 2017 года обыграли «Зенит» в РПЛ.
Это был не просто матч, а целое шоу: 40+ тысяч зрителей, концерт Дианы Арбениной и автограф-сессии с легендами «Спартака».

✨ Клуб сделал классную историю про единство комьюнити: показал игру хоккейного «Спартака» прямо на арене.

✨ В соцсетях появились архивные кадры домашних побед над «Зенитом». А болельщики и спартаковские звезды пожелали футболистам удачи в милом ролике. Красота!

Бренды тоже сработали оригинально:

👉 Кинопоиск вдохновился созданием клубного шарфа в метро и показал подробную схему вязки. Креатив стильный и очень в тему.

Банан Энди Уорхола, девятка Льва Толстого и Joy Division в Иваново. Это все – программки «Текстильщика»

Два года клуб придумывал необычные обложки к своим матчам:

✔️ Адаптировал альбомы популярных музыкальных групп: The Cure, AC/DC, Queen, Кино, Pink Floyd, Joy Division и Green Day.

✔️ Вдохновлялся литературой и кино: перечитывал «Маленького принца», «Войну и мир», пересматривал «Эффект бабочки» и «Джентльменов удачи».

✔️ Собирал цитаты в футбольные образы: от Цицерона до комика Джорджа Карлина.

Из них можно было собрать уникальную коллекцию на память. Свежие программки разочаровали болельщиков, в них нет того драйва и эстетики.

➡️ Основатель блога «Ultras Action» продлил ностальгию и сделал галерею креативов клуба с описанием отсылок: sprts.cc/tekstilshhik

Эль-Пластико в Оренбурге. Что это такое?

В РПЛ два клуба с искусственными полями – «Оренбург» и «Факел». 15 марта команды встретятся на одном из них и проведут не просто 21-й тур РПЛ, а целый «Кубок Эль-Пластико».

У него есть важная цель: собрать как можно больше пластика на переработку. У стадиона будет организован сбор пластиковой тары.

Заботу об экологии необычно обыграли в соц сетях: сделали пластиковый кубок, который проехал по всему Оренбургу и даже подружился с Пушкиным. Победитель матча заберет его с собой. Что будет в случае ничьей – остается загадкой.

🪴 Ставим лайк за оригинальный способ разговора об экологии.

Узнали, в каких городах больше всего любят хоккей. Есть ли среди них ваш?

Изучили 43 города России с командами из КХЛ и ВХЛ и составили из них свой рейтинг. Оценивали спортивные, маркетинговые и экономические критерии каждого кандидата.

Вот несколько интересных деталей:

🟢Референс – майский рейтинг 2024 года о лучших городах США для любителей хоккея. Методологию Спортс” доработал под российский рынок: убрал количество главных тренеров в Зале славы, добавил интернет-запросы по тегу «хоккей».

🟢7 городов с клубами в КХЛ и ВХЛ попали в топ-10 рейтинга. Их сила – в развитии инфраструктуры и работе с болельщиками в разных лигах.

🟢Самый дорогой хоккей – в Нижнем и Уфе, а доступный – в Санкт-Петербурге и Ярославле.

Это – малая часть инсайдов, которые собрал наш автор Игорь Сергеев. Спросили его о процессе и результатах исследования.

Сколько готовили рейтинг?

Исследование стартовало в октябре – ноябре. Мы разработали методологию и верифицировали источники данных. Сбор и аналитику проводили в декабре – январе. В феврале занимались редактурой, разработкой концепции и дизайна презентации результатов.

Результаты удивили?

Лидерство Магнитогорска, Челябинска и Омска не должно кого-то удивить. Приятно (и абсолютно заслуженно по критериям) впечатлил Санкт-Петербург.

Был прогноз, что самые хоккейные города из ВХЛ (Ханты-Мансийск, Воскресенск) обгонят самые нехоккейные из КХЛ (Балашиху, Сочи). Это важный месседж нашего исследования – хоккей существует и за пределами КХЛ.

Когда будет новая часть?

По подобной методологии можно собирать данные в любом виде спорта. Так что скоро ждите «самый футбольный» или «самый баскетбольный» город на карте России.

🫶 Все подробности читайте в нашей статье: sprts.cc/hockey_research

Уже привыкли к мятным зубам вместо разноцветных шариков? Нашему ребрендингу – год

В 2024 году мы изменились: появились кавычки, мятный цвет и новый шрифт. Над обновлением работали вместе с брендинговым агентством «Супрематика». Поговорили с креативной командой о новом стиле, признаках устаревшего дизайна и трендах ребрендинга.

А еще мы впервые показываем внутренние доки с непринятыми идеями логотипа. Что вам откликнулось?

Расскажите про этапы работы над новым образом Спортса”

🟢 Апрель 2023.
Знакомство с командой Спортса”, погружение в задачу и цели будущего ребрендинга, обсуждение разных подходов к проекту.

🟢 Июль 2023.
Участие в творческом тендере. К этому времени Спортс” разработал бренд-платформу и позиционирование, на основе которого мы создавали концепты айдентики.

Вопрос о сохранении наследия в виде «.ru» и разноцветных шаров оставался открытым еще долгое время. Мы понимали, что бренд массовый, но требовательный, и дженериковое решение точно не подойдет.

🟢 Август 2023.
Выиграли тендер. Правда все предложенные концепции пришлось забыть и начать с нуля. Мы разработали еще 4 варианта айдентики и логотипа. И только на третьей итерации доработки появился тот самый лого.

Но это было только начало, ведь нам предстояла разработка кастомного шрифта совместно с шрифтовой студией TypeType. А еще мы полностью переосмыслили базовые константы айдентики и нашли тот самый мятный цвет.

🟢 Ноябрь 2023 – март 2024.
Финал проекта: мы играли за одну команду, и это тот самый кейс, когда случился идеальный мэтч клиента и агентства.

Как бренду понять, что его дизайн устарел?

Ребрендинг похож на эпидемию. Если все вокруг стали меняться, невозможно остаться в стороне. Вопрос только в том, насколько радикально нужно подойти к этому процессу. Иногда достаточно небольшого тюнинга.

Если же компания изменилась, коммуникации разрознены или однообразны, и вам не очень комфортно жить с существующим стилем, то нужны глобальные изменения. Именно это случилось у Спортса”: из сайта он вырос в экосистему с приложением, видеопродакшеном и креативной студией. А дизайн остался на шаг позади.

Спортивный бренд или клуб хочет поменять имидж. С чем нужно прийти в «Супрематику»?

С желанием, чтобы новый (или обновленный) бренд был «смелым». Это касается не только дизайна и айдентики, но и смыслов, которые закладываются на этапе разработки. Спортс” к началу изменений разработал бренд-платформу, в которой показал свои ценности, миссию, характер, и дал четкую базу для разработки айдентики.

К нам приходят за комплексным проектом от концепции до подробного руководства по использованию фирменного стиля. Поэтому на старте важен качественный бриф от заказчика. При этом качество его заполнения лежит и на стороне агентства: наши продюсеры делятся своей экспертизой, помогают в формулировках и заполнении брифа в целом.

Тренды ребрендинга в 2025 году

Бренды меняют универсальные ходы на уникальные. Это проявляется в:
- запоминающихся, цепляющих глаз шрифтах;
- отказе от абстрактных композиций и монограмм в пользу четких образов, наделенных смыслом;
- тренде на упрощение и лаконичность без лишних элементов.

📎 Смена стиля – знак, что бренд живет и развивается. Мы хотим, чтобы наш пример вдохновлял других меняться и пробовать новое. А если вам интересны все детали ребрендинга, заглядывайте в нашу большую статью: sprts.cc/rebranding

Новый «Челябинск». Ставим лайк?

На прошлой неделе клуб из Второй лиги громко заявил о своем ребрендинге. Дмитрий Панов, руководитель маркетинга и коммерции ФК «Челябинск» рассказал, почему клуб меняется.

Зачем вам ребрендинг?

Мы заметили, что старый бренд перестал соответствовать амбициям клуба и ожиданиям нашей аудитории.

Новый стиль:
- привлекает молодую аудиторию и удерживает ее через трансформацию соцсетей и изменение «тон оф войс»;
- повышает узнаваемость клуба на федеральном уровне и привлекает новых партнеров.
- создает яркую и запоминающуюся идентичность, которая вдохновляет как болельщиков, так и игроков.


Какие у нового стиля смыслы?

Логотип стал минималистичнее и практичнее. В эпоху цифровых технологий важно, чтобы лого смотрелся круто даже на маленьком экране.

Новый лого – это стильная буква «Ч», которая сочетает в себе историю и современность. Левая часть символизирует верблюда с герба Челябинской области, а правая – отсылка к нашей истории: эпохам под брендами «Стрела» и «Зенит». Она выполнена в форме наконечника. А еще форма лого напоминает знаменитый в регионе монумент на въезде в город.

Клуб обновил и свои цвета. Синий, белый и голубой стали насыщеннее, а в палитре появился уникальный оттенок – коричневый. Он символизирует горные породы Южного Урала, подчеркивает связь команды с природным наследием региона.


Ваш совет футбольному клубу, который хочет изменить стиль

Определите цели: повышение узнаваемости, привлечение новых болельщиков или партнеров, изменение имиджа клуба.

После этого проведите анализ текущего бренда: что работает, а что устарело. Обязательно вовлекайте болельщиков в процесс – их мнение критически важно, ведь они – сердце клуба.

Затем разработайте концепцию, которая отразит ценности клуба и его связь с городом или регионом. Не бойтесь экспериментировать, но сохраняйте баланс между современностью и традициями.

Наконец, ребрендинг – это не только про визуальные изменения, но и про коммуникацию. Расскажите историю вашего клуба, объясните, почему вы решились на изменения, и вовлекайте аудиторию в этот процесс.

🔥 Оказывается, не нужно быть топом РПЛ, чтобы делать красиво.

Сестринство, искусство, клевый SMM. Как прошло 8 марта в этом году?

На выходных нас порадовала не только погода, но и праздничные креативы. Собрали свой топ интересных активностей из разных лиг.

❤️ Девушки из ЦСКА рассказали, в чем их главная сила и как они остаются сплоченными.

❤️ Женя Медведева попробовала винтажный образ: кожаная куртка, плеер для дисков и розовое джерси из праздничной коллекции «Динамо».

❤️ Рубиновые объединили футбол и искусство в новой съемке к началу сезона. Болельщики для футболисток – главное вдохновение, а каждый матч – чистый холст.

❤️ ХК «Трактор» нашел необычный подход к празднику через текстовую трансляцию матча с «Северсталью».

✨ Приятно видеть нешаблонный контент для женщин в спорте и слышать разговор на важные темы от девушек-футболисток.

Российский спорт в изоляции уже три года. Что с ним?

Жить в новой реальности непросто: мы соскучились по выступлениям наших спортсменов без ограничений.

Но изоляция – опыт, пусть и неприятный. Редакция Спортса” подвела итоги этого времени в большом исследовании. Шеф-редактор Спортса” Павел Копачев рассказал о создании материала и его смыслах.

Про что исследование?

Нашему спорту трудно, но он не просто выживает, а живет. Тем не менее изолированность – не норма, а мрак. И чтобы с ней не свыкаться, мы систематизировали все изменения нового времени в деталях: как спорт живет, о чем думает и как устроен.

Мы выбрали объектом исследования максимально широкий спортивный ракурс – проблемы с трансферами, инвентарем, трансляциями, сменой гражданства и падением уровня, как в футболе, так и не в самых популярных видах.

Сколько авторов работали над ним?

Без преувеличения вся редакция – авторы, редакторы, дизайнеры, фотослужба.

Мы постарались сделать так, чтобы каждый тезис текста был максимально разжеван и понятен: исследование максимально насыщено таблицами, графиками и другой удобной навигацией.

Какой вывод можно сделать?

Российский спорт во время изоляции очень страдает, тем не менее жизнь не остановилась. К нам по-прежнему едут легионеры, трансферы проводятся, несмотря на все логистические и финансовые препоны.

Значит, наш спорт не везде, но все-таки формирует продукт.

📌Все детали новой спортивной реальности ждут вас в обзоре: sprts.cc/sports_isolation

🥁 Сейчас вы увидите новый клип «Акрона». Это очень круто!

Только рассказали про одну активность, а клуб уже зарядил новую музыкальную коллабу с группой THE DAWLESS. За час клип «Вместе и до конца» собрал больше 80 тысяч просмотров.

Претендент на самое вирусное видео и кричалку РПЛ в этом году?

«Акрон» расцвел

Клуб вместе с брендом «Гербарий» выпустил вторую цветочную коллекцию. На футболках и объемных стикерах разместились редкие растения из Жигулевского заповедника: ясколка и качим.

Мы поговорили с маркетинговой командой «Акрона» о производстве мерча, теме цветов и интересе аудитории к ней.

Почему цветы?

Понравилась идеология бренда «Гербарий»: отображать в мерче реальные цветы, собранные в путешествиях.

Захотелось поделиться кусочком родного края, рассказать об охране природы и редких растений.

В прошлом году мы даже подружились с Жигулевским заповедником и наши игроки несколько раз его посетили.


Как выглядит ваше взаимодействие с «Гербарием»?

Макеты на нашей стороне, ребята из «Гербария» помогают с производством: делают идеальные вышивки, подбирают цвета и ткани.

Макет ясколки отрисовали еще в прошлом году, но тогда его использовали только в стикерах, которые до сих пор есть на сайте.

Для кого этот коллаб?

Принт цветочный и приурочен к 8 марта. Но мы уверены, что футболки понравятся всем болельщикам клуба.

Как болельщики принимают цветочную тему?

Опыт оцениваем позитивно, в прошлом году было много запросов на футболки и даже просьбы сделать перевыпуск.

По поводу цветов еще не встречали негативных комментариев – это же цветы, какой тут может быть негатив.

🌸 Рассмотреть редкие эндемики на мерче можно на клубном сайте: fcakron_flowers

Видели новый мерч Владимира Ткачева из «Авангарда»? Хоккеист вернулся в состав после серьезной травмы и вместе с клубом раздал стиля

Ткачев – уроженец Омска, любимец болельщиков, лидер команды, мастер передач. Его математическая точность на льду заложена в код мерча вместе с инициалами.

Это пример того, как личный бренд может развиваться в командном спорте. О создании коллекции и ее смыслах рассказал Герман Чистяков, генеральный директор ХК «Авангард».

В чем основной посыл этой коллекции и чем этот мерч уникален для рынка КХЛ?

В логотипе коллекции инициалы Владимира Ткачева стилизованы под математический знак корня с номером 19, ведь он, как профессор высшей математики, элегантно и быстро решает на льду самые сложные задачи.

Я думаю, запуск этой коллекции – классное событие в масштабах КХЛ и российского спорта в целом, где не так часто можно встретить персонализированную атрибутику.

Зачем «Авангарду» развивать личный бренд спортсмена?

У нас в индустрии не так много крепко выстроенных личных брендов, а персональный мерч тем более редкость. Но я убежден, что это временно и тенденция, которую мы запускаем, будет укрепляться.

Болельщики любят ярких личностей, и разумная героизация очень к месту – и для спортсменов, и для клубов, и для повышения интереса к спорту.

Владимир, будучи успешным воспитанником омского хоккея, идеально подошел для такого эксперимента и парадигмы «игрок – больше, чем атлет».

Сколько времени заняла подготовка этого проекта?

Идея пришла нам еще в 2023 году, весной 2024-го была развита и поддержана лично Володей и его агентом, в июне клуб разработал логотип и дизайн одежды, дальше – контролировал производство.

Запуск продаж мы приурочили к выходу Вовы на лед с командой после долгого восстановления.

Есть ли планы сделать такие запуски регулярными?

Оценим успешность этой коллекции, тогда будем думать. К счастью, продление контрактов с ключевыми игроками, знаковыми для «Авангарда», позволяет нам выдохнуть – персоналии для личных коллекций есть.

Насколько Владимир сам активно принимал участие в разработке коллекции?

Владимир участвовал на всех этапах создания – от утверждения логотипа и эскизов до фотосессии в самом мерче, снимки которой мы используем в рекламной кампании и в карточках товаров.

Вова – скромный гений, но очень ценит поддержку болельщиков, поэтому с радостью включился в эту нашу авантюру.

✨ Рассмотреть коллекцию поближе можно здесь: hawk.vt19

Рады возвращению РПЛ? Пока отдыхаете, делимся красивым кейсом от женской Суперлиги

Лига отмечает пятилетний юбилей выставкой в московском метро. На ней показаны кадры лучших фотографов, которые весь юбилейный сезон работали на бровке. Сюжетов много: борьба за три титула и три разных чемпиона.

Отличное решение для выхода на массовую аудиторию через понятное всем: эмоции и эффектные фото.

💜Увидеть все вживую можно с 28 февраля по 11 марта на станции «Деловой центр».

Сафонов в «ПСЖ» идет к своему первому Кубку Франции: смотрим игру 1/4 финала на Спортсе”

Что объединяет «ПСЖ» Сафонова, «Шанхай» Слуцкого, «ПАОК» Чалова? Все они – герои трансляций на Спортсе”. Сегодня покажем матч «Бриошен» – «ПСЖ» вместе с телеканалом «Старт».

Студия с участием Вадима Лукомского, Виталия Ошовского и Артема Денисова стартует в 22:30 по московскому времени, а матч – в 23:10.

Смотрим вместе ⬅️

🎥 Видеопродакшен Спортса” превращает спортивные истории в документальное кино и сериалы. О работе United и планах на будущее рассказывает Олег Халиулин.

Зачем спортивному медиа нужен видеопродакшен и как возникла идея создания United?

При создании United мы исходили из того, что серьезное спортивное медиа без своего производства видео – это анахронизм. Сначала мы плотно занялись ютубом, а затем пивотнулись в спортивный ориджиналс. В нем оказалось намного интереснее, в том числе экономически.

Спортивная аудитория в России довольно широкая и разношерстная и United для Спортса” – еще один способ ее расширять.

Сейчас многие команды хотят попробовать себя в документальном жанре. О каких бюджетах идет речь?

Бюджеты могут очень сильно варьироваться: от единиц миллионов рублей за отдельный фильм или набор эксплейнеров до нескольких десятков миллионов за полноценный сериал.

Клуб РПЛ хочет организовать у себя съемки. К чему нужно быть готовым перед началом работы с командой видеопродакшена?

Один из главных моментов – понимание, что документальный фильм, который выйдет на платформах с массовым зрителем, не будет слишком корпоративным. Продюсеры со стороны клуба/организации должны договариваться и искать компромиссы со своим высшим руководством на этот счет.

Следом идут желательные, но не обязательные опции:

· оперативность в согласовании всех важных процессов (будь то заверка сценариев или приглашенных селебов);

· помощь в продюсировании героев и локаций;

· открытость звезд клуба и доступ в раздевалку.

Ну и всегда классно, когда мы – исполнители и клуб – клиент «смотрим в одну сторону», когда возникает синергия. Тогда работа становится эффективнее и приятнее, что отражается и на результате.

Насколько сложен вопрос согласования с клубом финальной версии фильма или сериала?

Всегда по-разному. Как правило, нам везет и мы работаем с максимально адекватными людьми со стороны клубов. Естественно, на завершающем этапе всегда есть правки, но они обычно не выходят за рамки разумного. Там где все по делу – принимаем, что-то спорное стараемся отбить, аргументируя свою позицию.

В самом начале проекта мы сразу закладываем и бюджеты, и сроки на такие правки: 2-4 недели в зависимости от масштабов проекта.

Какие три работы United ты бы выделил и почему?

«Давка-82» (2024)
Это серьезная большая работа, которая вывела наши скиллы на новый уровень. А монологи дрожащих людей на заснеженных трибунах стадионов, которые рассказывают о той далекой трагедии – это очень мощно.

«Главные победы» (2024)
Легкий, в хорошем смысле фастфудный документальный сериал про главные победы нашего спорта, который довольно хорошо справляется со своей главной задачей – выжать из зрителя приятную ностальгическую слезу болельщика.

«Мы – Спартак» (2022)
Возможно это мое субьективное мнение как болельщика «Спартака», но считаю очень крутым то, что мы сделали такой фильм в год столетия клуба. Сделали сами (вместе с KION), никак не зависели от самого «Спартака».

Есть ли планы на проекты, не связанные со спортом? И какие у вас дальнейшие планы в целом?

В 2025 году на 99% все будет связано со спортом, хотя генеральная задача расширять рамки и выходить за пределы спортивной тематики, конечно, есть. В ближайших планах два больших спортивных документальных сериала, рассказывать подробно про которые не могу.

Познакомиться с United и работами команды можно здесь➡️ united.sports.ru

Новый сезон Суперлиги Китая на Спортсе”

Мы продолжаем наблюдать за путем Слуцкого и развиваться как вещатель трансляций.

Первую домашнюю игру «Шанхай Шэньхуа» с «Чанчунь Ятай» покажем уже сегодня в 15:00 по московскому времени. Эфир начнем в 14:40 с обсуждения главных событий межсезонья.

Трансляцию проведут комментаторы Артем Терентьев и Вадим Лукомский, а также специальный гость – Иван Зуенко, автор канала «Китайский футбол».

Сможет ли «Шанхай» Слуцкого забрать чемпионат? Следите вместе с нами.

Winline продолжает снимать красоту

Недавно они показали, что теннис – это стиль. Теперь эстетично подают падел, а точнее собственную серию падел-турниров, которые сочетают в себе игру, шоу и нетворкинг. Новый формат уже завтра попробуют инфлюенсеры, спортсмены и представители бизнеса. А скоро запустятся и открытые турниры.

Букмекер делает ставку на быстро развивающийся вид спорта и красиво продвигает его сам.

✨Больше красивого контента ищите в падел-канале Winline.

Видели спецы про аэрофутбол или андердогов на Спортсе”? Главред «Сирены» Ваня Калашников рассказал, как устроен креативный процесс

Собрали главное с лекции о том, как интегрировать спорт в любой спецпроект.

Для этого вам потребуется пазл из четырех кусочков:

Инфоповод
Важное спортивное событие, которое охватывает широкую аудиторию. В период, когда болельщики следили, кто поедет на ЧЕ-2024, а кто останется дома, «Сирена» и Winline сделали квиз «Предъявите документы». В ней игрок выбирал, кого из футболистов пустить на турнир прямо в аэропорту. За правильные ответы он получал бонус от Winline.

Контекст
Широкая креативная рамка, с помощью которой можно привлечь и постоянную, и внешнюю аудитории. Использовав контекст Олимпийских игр, «Сирена» подсветила наличие у «Самоката» продуктов собственного производства через «Самокатные игры».

Студия создала мини-игры с эстетикой античных олимпиад, где соревноваться можно было в чем угодно: от сбивания маракуйи с веток до сбора зерен для кофе. После испытаний игрок узнавал об авторских продуктах бренда и получал промокод на заказ.

Механика
Формат подачи креативов – от квизов до классических игр. «Сирена» и Fonbet создали 3D-аэрофутбол для болельщиков команд, которые участвуют в Лиге Чемпионов. Главная задача креатива – сделать так, чтобы игрок «залип» в процессе: разрабатывал стратегии борьбы с соперниками, проходил много матчей, получал удовольствие от звуков и эффектов. Особо активных участников поощряли бонусами и призами.

Интеграция
Решение клиентской задачи, которое нативно встроено в спецпроект. «Андердоги» – социальный проект «Сирены» и Pari, где собачки из приюта прогнозировали результаты матчей. Деньги от ставок превратились в килограммы корма для собак из приюта. А самые смелые участники забрали питомцев к себе домой.

А еще:

📎 Используйте идеи, которые обсуждались, но не использовались в проектах ранее. Возможно, в них есть ответ на запрос клиента.

📎 Выносите креативы в маркетинг: стикеры, ролики в социальных сетях, офлайн активности, вроде винтажных игровых автоматов.

➡️ Полную запись лекции смотрите здесь: sprts.cc/lecture

Сегодня Ваня Калашников, креативный редактор «Сирены», проведет лекцию в онлайн-школе mads. Он расскажет, как студия реализует диджитал-спецпроекты: от идеи до используемых механик.

Все бесплатно, онлайн, в 19:00. Регистрация тут ⬅️

Как устроен Спортс”. Делится Денис Лагутин, руководитель маркетинговых коммуникаций

Денис в интервью «Спортивному маркетологу» рассказал, чем компания живет сегодня, о ее аудитории, направлениях, целях.

Собрали основные идеи:

📎 Спортс“ расширяется как HR-бренд. Многие джуны приходят в компанию через ежегодный Sports Camp и со временем дорастают до лидов направлений.

📎 Два года назад Спортс” определил новые стратегические инициативы. Одним из направлений стало развитие блока трансляций. Мы начинали с чемпионата Бразилии, а сейчас показываем «ПАОК» Чалова, «Шанхай Шэньхуа» Слуцкого и «ПСЖ» Сафонова. В будущем продолжим конвертировать интерес к трансляциям в timespent.

📎 В результате ребрендинга у Спортса” появился единый визуальный стержень, которого не было раньше. Слоган ребрендинга про секунды, которые становятся историями, родился очень быстро и просто зафиксировал в словах то, что и так существовало в объективной реальности.

И это только небольшая часть затронутых тем. Познакомиться с Денисом и вайбом Спортса” поближе можете в полном тексте интервью: sprts.cc/interview_Lagutin

Отправляй своему главному болельщику ❤️

Собери свой «Спартак»

Российский бренд РУБРИК создал коллекцию красно-белых конструкторов: клубную эмблему, командный автобус и модель домашнего стадиона. Первые два конструктора уже в продаже, а набор «Лукойл Арены» выйдет в сентябре 2025 года.

Основатель РУБРИКа Айнар Абдрахманов поделился деталями создания первой спортивной серии:

В этой коллекции мы уделили особое внимание дизайну, обыграли знаменитые кричалки фанатов «Спартака», а на страницах инструкций рассказали интересные факты о «Спартаке».

Клуб уверен, что сборка конструкторов будет интересна как взрослым болельщикам, так и юным фанатам:

Большинство фанатов «Спартака», которые трепетно относятся к клубной атрибутике, с удовольствием будут собирать такие уникальные конструкторы. В том числе, через конструкторы мы хотим привлечь внимание и наших самых юных фанатов к истории клуба и его духу.

20 марта «Спартак» и РУБРИК в специальном чат-боте разыграют призы между первыми покупателями коллекции.

❤️🤍 Получился отличный способ обмена признаниями в любви между клубом и болельщиками в канун 14 февраля.

Еще одно интересное мини-интервью о сериале с директором по коммуникациям ЦСКА Кириллом Брейдо.

Автор Спортса” Илья Ковалев поговорил об идее документалки и актерских навыках футболистов ⬇️