Как мы превратили продавца автоэмалей в бизнес-эксперта

Autolevel пришел за брендом, который скажет о них: «Мы не просто продаем. Мы помогаем зарабатывать».

Задача — переосмыслить позиционирование:
1. от дистрибьютора к партнеру по развитию бизнеса;
2. от «ещё одного поставщика» к бренду, которому доверяют.

Что мы сделали:
— глубинное исследование и сегментацию покупателей;
— стратегии для каждой ключевой группы;
— айдентику, в которой читается и промышленность, и амбиция;
— упаковку, которая реально продает.

«Раньше в старой упаковке мы продавали грунт по 60 штук в месяц. После обновления ушло 600 — и только потому, что это была вся партия. Товара просто не хватило. Причем цена стала выше, но покупателям это не помешало», — рассказывает собственник.

Autolevel теперь — это бренд, который работает. На полке, в переговорах и в бизнесе.

Читать кейс на сайте
Читать кейс на behance

Маркетинговые исследования: что это, зачем и как они работают

Прежде чем что-то создавать — продукт, бренд, кампанию — важно понять: а кому это нужно и почему? И вот тут без маркетинговых исследований никуда.

Исследования помогают:
— понять рынок, его объем и динамику,
— узнать, кто ваши реальные и потенциальные потребители,
— увидеть конкурентов — не только кто они, но и как позиционируются,
— сформировать стратегию, которая опирается на факты и реальные запросы аудитории.

Такой подход приближает маркетинг к доказательной практике — когда за каждым решением стоят данные, а не гипотезы «на глаз».

В агентстве «Мелехов и Филюрин» мы часто начинаем работу с брендом именно с исследования — чтобы понимать, какие смыслы уже есть на рынке, где зона роста и на чем можно строить уникальное позиционирование.

Хотите понять, как это работает и что можно узнать о вашей компании, продукте или отрасли?

Читайте у нас в блоге на сайте

Шутки шутками, а брендинг работает. Даже если это Мухосранск.
А ещё — кофе Levak, прошедший (в прямом смысле этого слова) через сибирскую лису.

Мы в «Мелехов и Филюрин» не придумывали сам Мухосранск. Мы дали ему лицо: герб, логотип, визуальный стиль.

Прошло больше 10 лет — и теперь у города есть статья в Википедии и мерч на Wildberries.

А потом появился Levak — бренд кофе с лисой, ироничная отсылка к элитным сортам. Он тоже вышел из-под контроля: кружки продались, этикетка клеилась на настоящий кофе, люди писали в директ «где купить».

Эти истории — о брендинге, который сначала кажется шуткой. А потом работает.
Подробности — в статье на Cossa.

Кстати, мы можем сделать брендинг и вам, без шуток.

Ребрендинг с выдержкой

27 марта — Международный день виски. Самое время взглянуть на то, как меняются не только вкусы, но и образы культовых марок.

Вот кратко — о каждом:

— Glenlivet
Когда твой образ — «виски для дедов», нужно действовать. Бренд упростил логотип, добавил QR-коды, вдохнул визуальную элегантность и вернулся в топ-5 у миллениалов.

— Glenmorangie
Бутылка, которую хочется фотографировать. Солнечные цвета, переработанная упаковка, органические чернила и тонкая отсылка к винным бочкам довыдержки. +22% экспорта в Азию — это не шутка.

— Highland Park
Викинги — это здорово, пока не становятся мемом. Ребрендинг дал второй шанс теме наследия: лаконичный шрифт, древесные узоры и бутылка, в которой виден характер Оркнейских островов.

— Talisker
Вернулся к своей природе — буквально. «Рваные» этикетки как ветер с Ская, координаты на горлышке, водоросли в упаковке. Брутально, честно, атмосферно.

— Laphroaig
Суровый, дымный — но теперь и эко-бренд. AR-тур по Айле, упаковка из переработанного картона, женская аудитория +25%. Не смягчился, но стал доступнее и интереснее.

— «Кемля»
Первый российский односолодовый сразу задал планку: минимализм с характером, международные выставки и первые награды. Локальность как точка притяжения, а не ограничение.

В материале — мнения экспертов: Владимир Томко из «Мелехов и Филюрин», Евгений Титков из виски-клуба «Альбион». Они объясняют, почему внешний вид бутылки сегодня работает наравне со вкусом — и для коллекционеров, и для новичков, и для рынка.

Читать статью на NewBizService

Запах, который продает

Выбор аромата для бренда — не про «вкусненько», а про стратегию.

Например, аптека с запахом клубничного йогурта вызывает недоумение, а вот автосалон с нотами кожи заставляет остановиться и прислушаться.

Все дело в том, как мозг обрабатывает обонятельные сигналы — напрямую, без фильтров. Именно поэтому аромамаркетинг может усиливать доверие, вызывать нужные эмоции и даже влиять на решение о покупке.

Удивительно: обоняние напрямую связано с эмоциями и памятью. Поэтому бренды все чаще ищут свой уникальный запах — такой же узнаваемый, как логотип или фирменный цвет.

В новой статье на Cossa мы рассказали:
– как аромат может усиливать идентичность бренда;
– почему запах булочек у входа в супермаркет — не просто «фишка»;
– какие ошибки совершают бренды, выбирая «просто приятный» аромат.

Запах тоже часть бренда. Вопрос в том, что он говорит о вас.

Читать статью на Cossa

(Фото: пресс-служба администрации города Междуреченска)

Открываем сезон ивентов 2025 году уже четвертой в Новосибирске…

Вообще Не Конференцией!

Все подробности — вот здесь.

Ждем вас 19 марта в баре «Сплетни»!

#8МартаПо_новому: создаем новый взгляд вместе

Мы знаем, что бренды — это не просто логотипы и слоганы. Бренды — это смыслы, которые формируются со временем. Так же и с 8 Марта: то, каким этот день был 50 или 10 лет назад, и каким он может быть сейчас — разные вещи.

Мы предлагаем взглянуть на 8 Марта по-новому. Не как на дату, когда «положено» поздравлять. А как на возможность рассказать, что для нее, свободной, сильной, громкой, влиятельной, значит этот день.

В карточках мы передаем наше прочтение нового 8 Марта — без стереотипов, без штампов, без «так принято».

Пишите в комментариях, что для вас значит 8 Марта: это равные возможности, это внимание каждый день, это свобода быть собой...

Добавляйте хэштег #8МартаПо_новому — пусть мир наполнится голосами каждой девочки, девушки и женщины.

Мы, в свою очередь, желаем вам здоровья для самореализации, смелости для постановки и достижения новых целей, а также уверенности, чтобы всегда выбирать свой путь.

Как изменился визуальный код 8 Марта – и почему привычные символы уже не работают?

Мимозы, открытки с кружевными узорами, розовые банты и неизменные пожелания «оставаться такими же прекрасными». Долгое время 8 Марта оставался праздником-стереотипом.

Но насколько этот образ актуален сегодня?

За последние 50 лет общество прошло большой путь: от восприятия 8 Марта как «дня красоты и нежности» до понимания его настоящих корней — борьбы за равные права. Вслед за этим менялся и визуальный язык праздника: традиционные символы отходят в прошлое, а бренды и медиа ищут новые способы говорить об этом дне.

В новой колонке на NewBizMedia Елена Виноградская, управляющий партнер и креативный директор «Мелехов и Филюрин» | Conpiracy.Works, создатель проекта «Брендотека», исследует:

— Почему привычные атрибуты 8 Марта устарели?
— Какую эволюцию прошел визуальный код праздника?
— Что сегодня используют бренды, чтобы говорить с аудиторией на современном языке?

Читайте по ссылке и делитесь своим мнением, каким вы видите образ 8 Марта сегодня?

Русификация брендов: что ждёт бизнес?

Недавно госдума приняла в первом чтении законопроект. Согласно документу, вывески, рекламные материалы,  информационные программы на федеральных телеканалах и радиостанциях, СМИ, а также названия жилых комплексов и объектов инфраструктуры должны быть оформлены на русском языке. Разрешается дублирование на иностранных языках, однако оно должно полностью соответствовать русскоязычному варианту как по смыслу, так и по визуальному оформлению.

Обсуждение идет до сих пор, и мы не смогли остаться в стороне.

— Что это значит для рынка?
— Как это повлияет на восприятие брендов?
— Какие исключения предусмотрены?
— Ждут ли компании штрафы за нарушение?

Разобрали эти вопросы вместе с Ириной Кутузовой, патентным поверенным и основателем TM BURO, и Еленой Виноградской, управляющим партнером и креативным директором «Мелехов и Филюрин» | Conpiracy.Works, создателем проекта «Брендотека».

Читайте в новом материале у Континент-Сибирь.

Как создать бренд, который точно будет заметен

Логотип, фирменные цвета и шрифты — это только верхушка айсберга. Чтобы бренд стал сильным, он должен быть понятным, узнаваемым и близким аудитории.

В новой статье на VC разбираем 7 ключевых этапов создания бренда:

— Исследование рынка и составление брифа – с чего начать?
— Определение позиционирования – чем вы отличаетесь от конкурентов?
— Формирование бренд-платформы – какие смыслы стоят за вашим брендом?
— Разработка названия – как придумать имя, которое запомнится?
— Создание фирменного стиля – визуальный облик, который работает на узнаваемость.
— Разработка коммуникационной стратегии – как говорить с аудиторией?
— Подготовка брендбука и гайдлайна – чтобы бренд оставался единым на всех носителях.

Эти шаги помогут создать бренд, который не просто существует, а работает на бизнес.

Читайте по ссылке.

Делитесь в комментариях, какие из этих шагов кажутся вам самыми сложными?

Любовь, как и сильный бренд, — это про стратегию, эмоции и идентичность ❤️

В этот День святого Валентина мы решили выразить чувства так, как умеем — через слова и дизайн.

Поэтому желаем вам вдохновения и крепких связей — как в бизнесе, так и в жизни. Пусть ваше дело, проекты и самые близкие люди приносят радость и энергию.

Это были слова.

А в дополнение мы подготовили серию валентинок, которые соединяют эстетику любви с философией брендинга.

Скачивайте или сохраняйте, делитесь с близкими, отправляйте тем, кто усиливает вашу идентичность!

С уважением и любовью, ваш М&Ф.

Вы молодцы! И мы — тоже!

«Континент Сибирь» подвел итоги опроса читателей по лучшему бизнес-мероприятию в Новосибирске за 2 полугодие 2024 года.

Мы заняли отличное 3-е место!
Разливаем игристое по кофейным чашкам — как всегда по понедельникам — и продолжаем работать!

P.S.: Следующая конференция — в октябре 2025. Следите за анонсами.

Рейтинг: vk.cc/cIaS4X.
Cайт конфы: conceptlevel.ru