Рассказываю пиар-кейс Mindset

Дано: два стартапа, одна индустрия, продукты практически близнецы, аудитория тоже, регион для пиара один – США.

С одной компанией проработали всего 3-4 месяца: результаты медленные, публикаций мало, проект тянули клещами.

Второй клиент – просто летит! За 5 месяцев работы более 30 органических (то есть бесплатных) публикаций: Business Insider, Crunchbase, The Hill, интервью в Forbes и тд. LinkedIn основателя активно растет, его берут спикером на ивенты и в подкасты.

Важно: проекта вел один (!) менеджер.

В чем тогда разница? Почему летит (мы до сих пор работаем) у второго стартапа?

▪️ Продукт. Журналисты тестируют каждую деталь.
▪️Метрики, которые можно подтвердить скриншотами: ревенью, количество пользователей, инвестиции (да, американские журналисты запрашивают все это).
▪️ Смелые комментарии основателя, который охотно общается с журналистами. И не боится высказать не популярное мнение!
▪️Предприниматель не пренебрегает маленькими (!) подкастами и ивентами. Так – растит свою медийность.
▪️И последнее, клиент говорит: «Я вам доверяю, вы скажите, что мне делать».

Как вы поняли, в первом случае, продукт был сырой, метрики были слабые, а фаундер хотел публиковаться только в топовых медиа и в итоге отказывался от многих возможностей.

Вывод простой: пиарщики — не волшебники. Мы умеем работать с компаниями на ранней стадии, но есть правила этой работы, а это требует доверия к пиар-команде и адекватности.

Утром в Sifted вышла публикация о дресс-коде в технологической индустрии.

Разбор одежды и брендов, сопровождается фотографией, на которой рассуждают об обуви: пять мужчин участвуют в панели, вот в туфлях – банкир, а вот в кедах основатель финтех компании.

Мы серьезно будем в ведущем медиа о стартапах рассуждать, кто и как одевается и давать рекомендации «расстегните жилетку»?

Какой ужас 🤦🏻‍♀️

https://sifted.eu/articles/how-to-dress-tech-bro-2025

Новый отчет с результатами анализа 60+ тысяч постов в LinkedIn🔥

Вот краткое саммари того, как должен выглядеть виральный пост:

▪️ Формат: текст 200–500 слов с картинкой
▪️ Контент: полезный, образовательный
▪️ Тема: лидерство, технологии и личностное развитие
▪️ Короткие предложения и маленькие абзацы
▪️ Нет хэштегов, эмоджи и буллет поинтов

Настоящая роскошь жизни – не дорогие часы, бизнес-классы, ювелирка или спортивная машина, а иметь ценности и жить следуя им, иметь смелость говорить открыто и честно, иметь силу духа попросить помощь или признаться, что отношения изжили себя (любые: дружеские, партнерские), иметь окружение, которое принимает тебя, а не твой образ.

Настоящая роскошь – иметь воду, здоровую еду, теплый дом, сон не по переменке. Иметь надежду и мечты.

Я училась в университете в Санкт-Петербурге, и уже в то время на рынке среди пиарщиков была звезда — на его лекции ходили бежали, его цитировали и хотели подражать манере разговора.

Позже на платформе «Уроки Легенд» вышел его курс про личный бренд — лично у меня было много инсайтов. Пару советов до сих пор использую.

Сегодня, несмотря на то, что Александр Цыпкин больше воспринимается как писатель и сценарист, он продолжает быть сильным экспертом по коммуникациям. И если вы видите его среди спикеров, значит ивент точно заслуживает внимания. Это по умолчанию знак качества.

Уже 20 апреля в Москве пройдет лекторий «Взрослые игры», встреча, где участники будут создавать реальность и обстоятельства через инструменты квантовой физики, психологии, креатива и бизнес-техники. Помимо Александра, в центре «ЗИЛ» выступят Ян Сташкевич и Вадим Чирвин.

По промокоду «СВОИ» будет скидка 2000 рублей на любой тариф. По всем вопросам пишите и для регистрации пишите: @borisova_mentor

Более 30 тысяч пиарщиков подписаны на Эллисон и с удовольствием следуют ее рекомендациям :)

Мое любимое: десять вечера, звонит инвестор или предприниматель и просит срочно решить кризисный кейс.

«Про нас написали в Х издании, сейчас новость подхватят другие» или «Журналист топового издания увидел о нашей компании негативную статью в маленьком издании и пришел к нам с вопросами».

99% запросов на решение кризиса приходят поздно вечером. Почему? Я много раз спрашивала. Ответ всегда один: мы весь день созванивались со стейкхолдерами, обсуждали, ждали, решали и в итоге пришли к выводу, что без пиарщика не обойтись.

В 2020 году было такое: 21:15, сообщение в телеграме: «можно наберу? у нас пиар-кризис». Далее звонок по зуму: основатели компании, четыре инвестора, в итоге сидели до часу ночи.

В 2021: 22:20, еду домой после празднования Дня Рождения мамы, сами понимаете, во мне было пару бокалов вина. Сообщение: «Дин, наберу? Это очень срочно». Британское агентство совершило две недопустимые ошибки в день анонса A раунда. Надо срочно вмешаться.

И вот недавний кейс. Звонит давняя знакомая из Нью-Йорка (у нее поздний вечер, у меня в Барселоне невозможно раннее утро) и говорит: «Мой спикер во время интервью журналисту из Washington Post сказал, что фирма управляет Х суммой. И выразился неверно! Журналист нашел, что мы являемся дочкой Х компании, у которой на сайте и в Википедии указана эта же сумма. Журналист считает, что наш директор солгал и отказывается созвониться, чтобы мы объяснили оговорку». На мой вопрос: «Каких последствий боишься?», знакомая отвечает, что репортер напишет негативную статью или сделает пост у себя в Твиттере.

Являются ли все эти ситуации кризисом? Для меня нет, ведь я решала кризисы, которые ставили существование компании под реальную угрозу. Для всех героев выше, конечно, да. Поэтому на самом деле моя задача не решить все эти ситуации прямо сейчас, а эмоционально поддержать, успокоить и рассказать, что есть план А и даже план Б, если все зайдет далеко.

А еще на MBA в Гарварде учат следующему: «90% проблем и кризисов решаются сами собой».

Не дай Бог кто-то однажды взломает историю моего чата GPT 😂

В самом начале моей карьеры на международном рынке у меня был случай, когда предприниматель дал интервью топовому изданию, и журналист, готовый опубликовать статью в ближайшее время, запросил фотографию. А качественного портрета не оказалось! Мы судорожно искали хоть что-то в архивах клиента, но в итоге публикация вышла со стоковой картинкой, от чего расстроились и я, и предприниматели.

С тех пор у меня есть правило: не начинать работу без качественных фотографий спикеров, команды и продукта.

А еще лучше — сразу же формировать пресс-кит! Это может быть раздел на сайте компании или папка на Google диске, которая обязательно включает не только визуалы, а также биографии, прошлые публикации и тд.

Cision недавно поделился чек-листом для пиарщиков по созданию хорошего пресс-кита — сохраняйте!

Mind the Gap

Эксперты школы коммуникаций и журналистики USC Annenberg при Университете Южной Калифорнии опросили более тысячи пиарщиков, чтобы исследовать изменения в индустрии и то, как к ним относятся разные поколения.

Отчет построен вокруг четырех ключевых трендов: ИИ, удаленная работа, меняющийся медиаландшафт и политическая поляризация. Самое интересное — кардинальные различия в мнениях зумеров, миллениалов, иксов и бумеров по ряду вопросов.

Спойлер и хорошая новость: этот поколенческий разрыв устранять не нужно, его просто следует принимать во внимание😅

▪️ 63% зумеров и лишь 30% бумеров считают, что изменения медиа рынка будут иметь позитивное влияние. При этом почти половина Z-респондентов полагает, что это сделает их работу проще.

▪️ Говоря об ИИ, более 70% иксов и бумеров уверены, что в следующие пять лет люди по-прежнему будут играть важную роль в эффективности коммуникаций; с ними согласны только 52% молодежи.

▪️ Лишь 14% опрошенных работают полностью удаленно. А ради возможности не ходить в офис на меньшую зарплату согласны 47% зумеров и 22% бумеров.

▪️ Чем старше участники опроса, тем меньши они считают соцсети, подкасты, работу с инфлюенсерами и мобильные приложения хорошим инструментом для решения пиар-задач.

▪️ 75% зумеров, 56% миллениалов и только 40% иксов и бумеров уверены, что компании обязаны вовлекаться в социальные вопросы, даже если они не имеют прямого отношения к бизнесу. Интересно, что в среднем с 2023 года этот показатель снизился с 89% до 52%.

▪️ Независимо от возраста, сегодня респонденты скорее откажутся от работы с табачными и вейп-компаниями, производителями оружия и каннабиса и теми, кто связан с азартнами играми и алкоголем.

Принцип заканчивается там, где начинается намерение

7 нейромаркетинговых приемов, которые может использовать практически любой бизнес 🚀

«Дина редко здоровается в переписке», – прилетело мне.

Да, потому что души не прощаются.

Саудовская Аравия заняла второе место по количеству сделок в MENA, обогнав Турцию и уступив лишь ОАЭ

По данным PitchBook, несмотря на снижение венчурной активности в регионе третий год подряд, в 2024 в Саудовской Аравии было заключено 143 сделки, что на 40% (!) больше, чем годом ранее. Хотя общая сумма инвестиций снизилась — в стране была заключена только одна крупная сделка стоимостью более $100 млн.

Значительный сдвиг произошел в сторону стартапов, находящихся на ранних стадиях развития. Более половины сделок были заключены на pre-seed и seed раундах.

Причина — сильная господдержка. Сегодня страна уделяет приоритетное внимание стартапам и венчурным инвестициям в рамках стратегии экономических преобразований, направленной на снижение зависимости от нефти. В прошлом году Саудовская Аравия также объявила о планах по созданию ИИ хаба. В рамках проекта планируется инвестировать до $100 млрд в центры обработки данных, стартапы и другую инфраструктуру.

⚡ Друзья, 19 мая стартует новая группа Mindset PR School!

В феврале прошел первый обновленный поток, а на прошлой неделе состоялся Mindset Breaskfast для участников нашего комьюнити — отзывы потрясающие, много инсайтов и новых идей😍

Что будет на ближайшем курсе?

▪️ Говорим о пиаре в США, Англии, Европе, Индии, Ближнем Востоке и Латинской Америке
▪️ От 3 до 5 уроков в течение 1 недели
▪️ Домашние задания и рабочие темплейты
▪️ Доступ к закрытому комьюнити пиарщиков

Подойдет как новичкам, так и опытным пиарщикам, а также маркетологам и экспертам, которые хотят прокачать свою экспертизу и повысить стоимость своих услуг на глобальном рынке.

Подробности на сайте: https://prschoolmindset.pro/pr

Для записи и по всем вопросам пишите в аккаунт @MindsetPRSchool

Как развивать личный бренд и не заниматься саморекламой?

Многие говорят: «Не хочу заниматься персональным брендом, ведь придется говорить о себе и хвастаться».

Но давайте сразу проясним: личный бренд не равно самореклама.

▪️ Пишите о том, что лежит в поле вашей экспертизы. Делитесь информацией о рынке, трендах и о том, куда движется отрасль.
▪️ Рассказывайте кейсы: что вы сделали, и как другие добились успеха с вашей помощью.
▪️ Позвольте другим говорить за вас. Попросите клиентов, партнеров и коллег написать отзывы об их работе с вами.
▪️ Сосредоточьтесь на миссии. Расскажите о проблеме, которую решаете. Я всегда вспоминаю пост Джейсона Файфера, главного редактора Entrepreneur, где он объясняет, как начинает любое интервью, даже со звездами вроде Дуэйна Джонсона. Каждый раз он напоминает себе, а затем проговавивает ту же идею своим гостям: «Это не Я разговариваю с НИМИ. Это МЫ работаем над достижением общей ЦЕЛИ».
▪️ Делитесь полезными материалами. Упоминайте книги, подкасты или интервью, которые вас вдохновляют. То, что вы смотрите и читаете, часто говорит о вас больше, чем вы сами.

Я хочу создавать культуру рекомендаций, поэтому буду рассказывать о профессионалах, которыми искренне восхищаюсь🩷

▪️ Марат Айрапетян. Мой давний друг и преподаватель по переговорам ВШЭ и Сколково. Проводил тренинги по коммуникациям нашей команде и неоднократно помогал решить отдельные сложные ситуации. Регулярно организует индивидуальное и групповое обучение, а также ведет свой канале.

▪️ Надежда Кобина. Гуру личного бренда для предпринимателей в России. Уже больше 10 лет руководит агентством персонального брендинга «Космос-4» и помогает бизнес-лидерам становиться теми, кому доверяют и за кем идут. В своем канале делится практическими советами и рекомендациями и рассказывает, как создавать личную бренд-стратегию.

▪️ Костя Сухачев. Один из немногих маркетологов, который понимает, что такое пиар и в чем его ценность. Он строил маркетинг в BestDoctor, а затем несколько лет развивал банк «Бланк». В прошлом году ушел в саббатикал и запустил канал, где всего за пару месяцев написал десятки полезных постов, гайдов и разборов известных брендов.

▪️ Аня Борисова. Основательница агентства AB Communications, которое помогает искать пиар-специалистов, креаторов и маркетологов. В прошлом работала с MasterCard, OKKO, PepsiCo и другими известными брендами. Сейчас учит студентов МГУ и ВШЭ и ведет канал «Есть контакт?», где делится классными вакансиями, разбирает креативные кейсы и пишет о том, как развиваться в Telegram.

▪️Денис Должиков. Мой сердечный друг, профессиональный маркетолог, коуч ICF. Денис работает как Fractional CMO: создает бренды, систематизирует маркетинг. Проводит практикум АкварИИум, где на примерах бизнес-кейсов участников учу внедрять ИИ в ежедневные бизнес-процессы. И ведет свой канал.

⚡ Друзья, ищу копирайтера для написания постов на русском. Тема: рекламный бизнес, маркетинг. Если это вы, то напишите, пожалуйста, Алёне @alyonanosova

Почему пиарщицы уходят из профессии?

Согласно данным британской ассоциации CIPR, только в Великобритании почти 4000 женщин оставили работу в пиаре в середине карьеры или не смогли занять руководящие должности.

Результат: огромный гендерный разрыв между джуниор-позициями, где численно преобладают женщины (66%), и сеньор-позициями, где доминируют мужчины (54%).

Исследование CIPR выделяет целый ряд причин такого исхода, включая культурные и социальные барьеры. А вот мои личные наблюдения, что заставляет девушек уходить из профессии:

▪️ Напряжение и постоянный стресс. Работа пиарщика никогда не отличалась спокойствием — без умения управлять как своими, так и чужими эмоциями делать здесь просто нечего, и существует огромный риск выгорания.

▪️ Отсутствие благодарности. Особенно, если ты работаешь с мужчинами. Они редко говорят «спасибо», и в результате ты не чувствуешь своей ценности.

▪️ Понимание, что ты не «спасаешь жизни». Пиарщик — не хирург и не юрист, а результат работы трудно измерить.

▪️Несерьезное отношение к пиарщикам. Однажды женщина (46 лет) сказала мне: «Я всю жизнь как официантка, клиенты не воспринимают пиар как что-то серьезное». К сожалению, она права.

▪️ Работа 24х7. У пиарщиков не бывает выходных и полноценного отпуска с выключенным телефоном — в любую минуту ты должна быть готова решать кризисы, отвечать на запросы журналистов и реагировать на меняющуюся повестку. В 20 лет делать это не сложно, в 30–40, когда появляется семья и дети, не все готовы мириться с отсутствием work-life balance.

Что думаете? Почему из пиара уходят?

По ссылке 5 образцов писем (с текстами) для B2B продаж

https://business.linkedin.com/sales-solutions/resources/five-sales-email-templates

"Нельзя сдавать борьбу за ценности", — моя умная подруга Лера.

Британское комьюнити Female Founders Rise недавно опросило 400+ предпринимательниц, из которых 70% сказали, что получали меньшую долю венчурных инвестиций, грантов и займов, чем их коллеги-мужчины.

Почти половина опрошенных заявила, что сталкивалась с предвзятостью и дискриминацией фандрайзинге.

Одна из участниц поделилась: «Меня спрашивали, кому на самом деле пришла в голову идея для стартапа. А затем я получала имейлы от инвесторов, в которых говорилось, что я была недостаточно агрессивна, и поэтому они не могут инвестировать» 🤦🏻‍♀️

Ох, вот это вопрос от коуча!

"Are your routines robust enough to withstand life's unpredictability?"

Если вы консультант или fractional специалист, то этот сайт (только для женщин) для вас:

https://www.femalefoundersdirectory.com/

Журналист Business Insider Линдси Доджсон (Lindsay Dodgson) написала большой пост в Линкидин, в котором среди прочего снова жалуется, что только 1 из 10 питчей оказываются релевантными🤷🏻‍♀️

Шикарная серия интервью с успешными женщинами в самых разных сферах от BBC!

Билли Айлиш, Шерон Стоун, Трейси Эмин, Мишель Обама, Мелинда Френч Гейтс и многие другие 💔

https://youtube.com/playlist?list=PLz_B0PFGIn4dhPgx8sYodX7xtdX7nHTmB&si=zrucmixh9ooj9OqE

Знаю, вам такое нравится: 30+ идей для поста в LinkedIn для основателей стартапов от Mindset Consulting🔥

«Николай, шутки в сторону. Это вопрос более серьезный, чем нам кажется»!

Илья Аскольдович, выражаю вам свое уважение!

Уходит еще одна эпоха!

5 мая официально закрывают Skype!

О фильме Осетинской

Глубоко разочарована, что в 2025 году до сих пор приходится напоминать о diversity и о том, что «человек — это не только мужчина».

Очевидно, IT-хаб на Кипре включает в себя не только мужчин-предпринимателей и инвесторов.

Однобокий, несбалансированный, предвзятый, если хотите. И, конечно, однозначно рекламный.

Вера Полозкова хорошая, но при всем уважении, этому сюжету не место в фильме про мир технологий. Тем более, если это был способ уравновесить фильм с точки зрения гендера.

Чтобы не быть голословной, я собрала список девушек-предпринимателей, которые живут и работают на Кипре.

▪️ Анна Коган, основательница компании в области компьютерного зрения и машинного обучения OpenCV.ai и sport tech стартапа FitWise AI.
▪️ Наталья Миранчук, основательница femtech стартапа Soula. Привлекла более $1 млн инвестиций, была участником Google for Startups и Microsoft Startup Hub и входит в топ-20 Women in Tech по версии Forbes.
▪️ Анна Здоренко, основательница ИИ-платформы для анализа и генерации видеорекламы в мобильных играх INCYMO.AI. Также входит в топ-20 Women in Tech по версии Forbes.
▪️ Тоня Жукова, основательница wellness-стартапов Lovi (оценка $19 млн) и SkinCare (бренд компании Palta), CEO приложения VOIR (acq. by Farfetch).

И есть еще много других! Если захотеть показать реальность, а не иллюзию, то всегда найдешь героев!

И последнее, онлайн-казино и эдалт-индустрия – это действительно то, чем гордится бизнес-сообщество и этой теме надо давать место для почти полумиллионной аудитории канала?

Несколько рекомендаций для работы с инфлюенсерами от компании Cision

В Лондоне можно не мыть голову, так как запахи повсюду не дают возможности ходить как майская роза :)

3 ошибки в работе над развитием личного бренда

В рамках моей нон-профит инициативы девушки часто обращаются с запросом на развитие личного бренда.

Вот какие три заблуждения я встречаю чаще всего:

▪️ Копирование других.
Важно находить для себя ролевые модели. Но не нужно повторять все то, что они уже делают. Когда вы копируете других, вы нарушаете саму концепцию личного бренда — и строите образ, который никак вас не отражает и вряд ли приведет к вашей цели.

▪️ Недооценивание. Я знаю много талантливых женщин с отличными профессиональными кейсами. Когда рекомендую им публично делиться своими успехами, то в ответ слышу: «Это не большое событие / Люди подумают, что я хвастаюсь». Правда в том, что окружающие всегда будут иметь мнение о тех, кто нашел смелость заявить о себе. Но как только вы это сделаете и увидите новые возможности для роста, вас перестанет волновать, что они думают.

▪️ Отсутствие системы. Создание личного бренда — это работа на всю жизнь, которая требует выверенной стратегии. Одно интервью в марте, публичное выступление в июне и редкие посты в LinkedIn — это не система. Если нет последовательности в действиях, не будет и результатов.

Французский предприниматель из гейм-индустрии с клиентами Sony, Universal и тд: ”Что? Проблемы в TechCrunch? Ясно. Ну я читаю только Financial Times, Дин” 😎

У TechCrunch новый владелец

Медиа было продано инвестиционной фирме Regent.

Официально заявленная причина продажи звучит так: «TechCrunch DNA is simply different from the rest of Yahoo portfolio».

В то время как Yahoo Sports, Yahoo News и Yahoo Finance выступают агрегаторами новостей, TechCrunch создает оригинальный контент.

В заявлении говорится, что редакция продолжит работу в том же составе (держим в уме, что за последние полтора года значительная часть жуналистов издания уже была сокращена) — о других изменениях не сообщается.

Но опыт подсказывает, что они будут: с приходом нового владельца всегда происходит обновление команды, меняется политика, появляются новые правила и т.д.

В комментариях важный скриншот!

Уходит эпоха!

Почему? Я 4 года работала с Genotek, я каждый день читала про 23andme — я ориентировалась на их пиар-действия, я вдохновлялась Анной (на англ Энн). Это была по-настоящему крутая компания!

Разбор ошибок фаундера по ссылке в комментариях.

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2025/mar/24/dna-testing-firm-23andme-bankruptcy-ceo-anne-wojcicki-data

Платформа управления социальными сетями Hootsuite и агентство по анализу данных Critical Truth проанализировали более 1 млн постов и определили, в какое время они получали максимальное вовлечение аудитории — наиболее удачным оказались 8 утра по средам.

И, тем не менее, каждая платформа (и тематика) имеет свой «золотой час». Например, посты маркетинговых агентств в LinkedIn достигают лучших показателей в 9:00 по вторникам, а публикации о технологиях — в 11:00 по понедельникам.

По ссылке подробный отчет: https://blog.hootsuite.com/best-time-to-post-on-social-media/

«У страны аллергия на показательное потребление», – Торбосов.

Гениально в точку!

Наконец-то этот день настал!

У меня знакомый работает в Meta и как-то спросил: «А хотела бы чат GPT в мессенджере?». Конечно, да! И вуаля 😅

Ребят, мне утром многие в личку написали с просьбой написать мнение о выпуске Осетинской про IT индустрию на Кипре.

Кратко: я расстроена. Очевидно, да?😅

Напишу развернуто в понедельник.

Edelman и LinkedIn провели совместное исследование влияния thought leadership на принятие решений в b2b.

Согласно результатам опроса, 54% C-level руководителей проводят не меньше часа в неделю за чтением такого контента — и вот почему:

▪️ Более трети говорят, что этот формат позволяет лучше оценить возможности и компетенции команды, чем маркетинговые материалы и описания продуктов.
▪️ 75% опрошенных отметили, что качественный контент побуждал их изучить, чем занимается компания и какие решения может предложить для их бизнеса; а 60% человек обнаруживали, что упускают большие возможности.
▪️ Больше половины осознавали, что следует пересмотреть работу со своими поставщиками, потому что есть кто-то умнее😅

⚡️ Вакансия! Друзья, мы ищем помощника на проект с 20 марта по 20 июля. Нужно искать компании, составлять и обновлять базу релевантных стартапов, делать холодный outreach через LinkedIn и имейл, генерировать заявки на участие в проекте. Частичная занятость, удаленно, английский B2+. Пишите на nataly.g@mindsetcomms.com

Вчера вечером. Дополнительная мотивация никогда не помешает 🩷🥰

Если бы Александр больше обращал внимание на женщин-предпринимательниц и «открывал» новые имена своей аудитории (как это делает Дудь), то проблемы гостей не было бы.

Но нам же хочется просмотров и медийных гостей (=эго), а не реализовывать большую миссию🤷🏻‍♀️

В рамках своей нон-профит инициативы я провела уже больше 100 звонков — и в топ вопросов, несомненно, входит этот: «Как не бояться высказываться и заявлять о себе, чтобы меня услышали?»

▪️ Осознайте, какие убеждения и стереотипы стоят за вашим страхом. Часто причина кроется в том, в какой культуре вы росли и какое воспитание получили. Важно помнить, что вы самостоятельная личность, у которой есть свое место в мире (души стоят в очереди, чтобы прийти в этот мир. Вам дали право голоса уже с рождения!)

▪️ Сфокусируйтесь на своей миссии и пригласите других присоединиться к решению проблемы. Это успокоит ваше эго. Например, я, вместо того чтобы говорить: «Я хочу помогать женщинам во всем мире», каждый раз произношу: «Что мы вместе можем сделать, чтобы защитить права женщин и сократить гендерное неравенство?».

▪️ Выберете ролевую модель. Посмотрите на женщин, которые вас вдохновляют — кто из них смело высказывается и строит личный бренд? Единственное, что их отличает — они действуют, несмотря на свои сомнения.

▪️ Лайфхак: если у вас есть ментор или коуч, попросите его упомянуть вас в посте или сделать интро своей аудитории. Публичная поддержка авторитетного человека всегда дает верификацию.

▪️ Наконец, какое влияние вы можете оказать на жизнь других / индустрию, если преодолеете свой страх? Стоит ли результат этого страха? Ответ всех женщин - конечно, нет!

“Everything I lose creates space for everything I need”

Где граница между просто хорошим отношением и харрасментом?

Недавно увидела в LinkedIn пост Паулы Лозек (Paula Lozek), менеджера из немецкого консалтингового агентства — девушка возмущается, что в деловой переписке ей написали «You’re cute».

«Комментарии касательно внешности в рабочей среде — это не комплимент. Это непрофессионально и абсолютно недопустимо», — говорит Паула и в завершении поста добавляет, что в Германии это может быть расценено как сексуальное домогательство.

Вообще тема очень спорная и очередной раз показывает, как важно изучать культурные особенности тем, кто работает в мультикультурной среде.

То же «cute» не во всех культурах используется в контексте внешности, а может указывать на любезность человека без какого-либо романтического подтекста. В комментариях к посту Лилиана Матильде (Liliana Matilde C.) из Копенгагена пишет, что вполне сказала бы «You’re cute» даже коллеге-мужчине, будь он из Португалии или Африки.

Что думаете? Сказать коллеге «You’re cute» ок или не ок?

100 идей для постов в LinkedIn🔥

“If you are not losing friends, you are not growing”

Самолет, 7 утра.

Взлетаем. Три испанца сидящие рядом болтают без умолку. Ла-ла-ла. Я молчу, но не могу заснуть.

Прошел час. Ла-ла-ла. Я начинаю посматривать, чтобы поймать взгляд. Не выходит, они заняты своим вчерашним футболом.

Прошло еще полчаса. Я так и не сомкнула глаз. Ла-ла-ла. Думаю: «Как можно встать в 5 утра и хотеть разговаривать весь полет?»🙈

Пилот объявляет посадку, пристегните ремни. Тут один встает, достает рюкзак и раздает всем сендвичи. Разговор утихает.

Наступает тишина. Я внутренне ликую!

И тут один громко начинает ругаться: “Мадре миа, я же просил положить беллоту, а не серано!” (разновидность хамона)

И начинается подробнейшее обсуждение сендвичей😫😂

Ребят, я здесь крайне редко делюсь лайфстайлом, но настал момент, когда не могу промолчать.

Запомните этот отель в Лондоне: Page8 https://pagehotels.com/en/page8

Бутиковый формат, твердая четверка, центр города, шикарный specialty кофе и завтраки в кофейне прямо в лобби, идеальный косметический бренд в ванной, шикарная подушка (я перестала возить с собой свою (!), персонал - восхищение. Более того, приезжаешь в 10 или 11 утра – всегда заселят! Ну а то, что они постоянно делают upgrade – это уже традиция.

Ну и самое главное для Лондона – цены не сумасшедшие.

Лайфхак: бронь на сайте всегда дешевле, чем на Booking.

Отрываю от сердца, смотрите, чтобы мне потом хватало номеров😅

Наш диалог с Софией сложился органично и легко. Во-первых, когда говоришь с человеком на одном языке — это уже снимает огромное напряжение во время записи☺️ а во-вторых, с коучами всегда приятно общаться: они формулируют вопросы, которые приводят к размышлениям.

Опыт, про который София рассказывала в ходе интервью, поражает глубиной подхода и экспертизой — она работает с предпринимателями и руководителями Сбера, Магнит и других крупных компаний.

В своем канале она часто делится кейсами и видео с клиентами — мне этот контент больше всего нравится😅 Если вы хотите понять, как поменять карьеру или что изменить в бизнесе, то вам точно к Софии🩷

На YouTube вышло мое новое интервью🩷

С Софией Кузиной поговорили о смелых желаниях, поиске своего предназначения, международной карьере и жизни.

www.youtube.com/watch?v=QZTDsEpfKBE&t=1436s

#Мостоваяспикер

My last two weeks summed up in one meme 😅

Вероятность гибели женщин в результате любого стихийного бедствия в 14 раз выше, чем мужчин

▪️После цунами в 2004 на Шри-Ланке, в Индонезии и Индии количество выживших мужчин превысило число выживших женщин почти в 3 (!) раза. Это связывают с тем, что мужчины чаще умели плавать, а женщины отказывались от эвакуации, т.к. присматривали за детьми и другими родственниками😭

▪️ С 2016 по 2021 количество бездомных мужчин в Австралии выросло на 1,6%, а женщин — более, чем на 10%.

▪️ Сталкиваясь с непредсказуемыми осадками или продолжительной засухой, женщинам приходится работать еще усерднее. В развивающихся странах именно они ответственны за обеспечение семьи водой🤷🏻‍♀️

Гайд по работе с подкастами: от питчинга до создания собственного шоу🔥

Статистика:

▪️ В США каждый американец старше 12 лет в среднем слушает восемь выпусков в неделю.
▪️ Подкасты наиболее популярны в Южной Африке — здесь их слушает рекордные 68% населения. Далее идет Саудовская Аравия (59%) и Индонезия (57%), Египет (56%) и ОАЭ (53%).
▪️ В Европе аудио шоу наиболее востребованы в Румынии, Испании, Швеции, Ирландии и Польше.

Мир – это зеркало! Любим себя – любят нас. Ценим себя – ценят нас. С 8 марта, прекрасные девушки💕 Балуйте себя и вас будет баловать мир!

Хороших выходных, друзья!

"People don't follow logic, they follow emotion."

Равенство – это цель. Справедливость – путь к ней.

Когда я училась на курсе Gender Affairs в Нью-Йоркском университете, мы много говорили о схожих понятиях с разной идеей. Одна из таких пар — «Gender equality» (гендерное равенство) и «Gender equity» (гендерная справедливость).

Первое означает одинаковые условия, права и возможности для всех, независимо от гендера. Второе — справедливое распределение ресурсов с учетом исходных данных.

Концепция «Gender equity» признает, что у всех людей могут быть разные стартовые позиции из-за того, когда и где они родились. Она направлена на устранение барьеров и создание условий, которые позволяют всем достигать равенства на практике. Потому что если вы даете всем одинаковое количество ресурсов, то вы никак не решаете проблему неравенства — преимущество все равно остается у тех, кто изначально в лучшем положении.

Сегодня недостаточно дать женщинам то же, что имеют мужчины. Им нужно обеспечить бóльшее количество ресурсов для роста, учитывая исторические барьеры.

Довольно часто инвесторы в частной беседе признавались, что редко слышат от предпринимателей благодарность. "Более того — если это топовое медиа, то тем более никто не будет упоминать меня, русскоговорящего GP фонда".

И вот на днях слушала подкаст. Предприниматель рассказывает о своем пути, бизнесе, сложностях, команде — классика, в общем.

Ведущий: Это феноменально! Ты один из немногих! Вау, ты даже сам инвестировал в свои первые бизнесы!

Ноль слов про инвесторов из России, которые поверили на старте в не самую очевидную штуку (которая, все равно взлетела). Но много слов и длиннющий рассказ про инвесторов из США.

Мне как пиарщику понятен ход сторителлинга — принадлежность к международному коммьюнити важнее фактов и деталей, что возможно, правильно.

Но и инвесторов тоже понять можно :))

Эксперт по контенту Куба Чубаевский (Kuba Czubajewski) поделился пошаговой контент-стратегий для увеличения продаж

Я смотрю Формулу-1 с 2011 года. Последние 11 лет мой любимчик Льюис Хэмильтон был в команде Мерседес. С 2019 года команда Red Bull Racing, а именно Макс Ферстаппен был основным конкурентом Льюиса.

Даже не хочу вспоминать финальную и решающую гонку в 2021 году — это было шокирующе больно😭 От возмущения я тогда на пару дней потеряла голос. В общем, имена Ферстаппен и Кристиан Хорнер, руководитель RBR для моего фанатского сердца навсегда враги😅

И вот как обычно, never say never. Прилетает мне сегодня письмо от Edelman UK: "Мы отвечаем за медиа поддержку спикеров London Tech Week, среди прочих имен, ты можешь пообщаться с Кристианом Хорнером".

Спасибо Вселенная! Я услышала тебя🤣

Cision и PR Week выпустили отчет о результатах ежегодного исследования рынка коммуникаций.

▪️ Главным вызовом прошедшего года для почти 40% респондентов стало решение кризисов.

▪️ Почти половина опрошенных все еще затрудняется связать метрики пиара и бизнес-цели компании.

▪️ Большинство пиарщиков (81%) чувствует давление делать больше с меньшими ресурсами.

▪️ 41% специалистов стали больше полагаться на платные каналы продвижения.

▪️ В том, что касается ИИ, чаще всего опрошенные обращались к нему для проверки и оптимизации контента.

В продолжение темы бизнес-партнерства.

Согласно Harvard Business Review, 65% стартапов терпят неудачу из-за конфликтов основателей.

Чтобы этого избежать, нужен так называемый «co-founder fit». Его основа — общие ценности, единое видение и взаимодополнение навыков.

Кейс из моей менторской практики💜

Одна из моих менти строит пиар-агентство — и недавно мы обсуждали как понять, что ей нужен именно партнер, а не нанятый управляющий, по каким критериям искать человека и как разделять зоны ответственности.

Давайте обсудим, если все-таки партнер, то как его выбрать?

▪️ Релевантный опыт и понимание индустрии. Если вам нужен тот, кто заберет на себя операционку — будет следить за командой и перформансом, следить за P&L и помогать решить сложные кейсы с клиентами, то ему важно глубоко разбираться в предмете, то есть в нашем случаем — в пиаре или как минимум маркетинге.
Если партнер нужен для продаж, то в первую очередь, он должен иметь широкий нетворк, развитый эмоциональный интеллект и уметь общаться с людьми. При этом знание индустрии хотя бы в общих чертах будет помогать.

▪️ Не тревожный тип личности. Стрессоустойчивость, уверенность, настойчивость — не просто красивые слова. Бизнес-партнер должен иметь внутренний стержень и быть тем, на кого можно положиться в трудной ситуации. Не паникер😅 Если человек принимает провалы близко к сердцу, не умеет извлекать уроки из ошибок и идти дальше, то вам не по пути.

▪️ Общий майндсет. Я, например, часто опираюсь на интуицию. Могу прийти и сказать: «Я чувствую, что следует поступить так и так» или «Я чувствую, что этот проект сейчас брать не стоит». Очевидно, если бы мой партнер отвечала на это сугубо рационально, требуя расчетов и обоснований, мы бы далеко не ушли😅 Если вы верите в карму / энергию / судьбу и тд., то и человек, которого вы выбираете, должен это разделять.

▪️ Совпадение базовых ценностей в бизнесе. Это напрямую касается абсолютно всех процессов: от найма сотрудников до выбора клиентов и разрешения конфликтов.

▪️ Единая цель. То, что по сути вас объединяет: общее видение того, зачем вы строите бизнес, как зарабатываете и где хотите быть через 5–10 лет.

Если вы хотите разобрать свой кейс, велкам в личку @dinamostovaya 🩷 Я могу помочь со всеми вопросами запуска бизнеса: от выбора бизнес-модели и создания структуры до найма команды и поиска клиентов.

10+ ИИ-промптов для пиарщиков от Cision

Помню, два года назад после путешествия в Латинскую Америку, я написала пост в Линкидине с подведением итогов поездки.

Текст был в духе: 6 перелетов, почти 5000 км на машине, 12 мест под ЮНЕСКО, один укус бездомной собаки и пара заблудившихся лис в нашем отеле.

Спустя минуту после публикации поста мне в WhatsApp пишет знакомая предпринимательница, которая делает стартап в сфере greentech.

"Dina, you can't brag about flying a lot. This is not conscious. We would never work with your PR agency because you do not respect the environment".

Я задумалась, а должно ли пиар-агентство поддерживать миссию своих клиентов?

Подборка классных авторов, которые пишут про международным пиар💜

Коллеги собрали каналы практикующих пиарщиков, которые работают на разных рынках: от США до Китая. Посмотреть папку и подписаться можно тут 💡

Прекрасный пост Димы Зборовского, директора по ИИ (Director of AI) в Deliveroo в Лондоне, о культурных различиях и о том, как важно высказывать свое мнение в западной культуре.

Все подтверждаю из своего опыта: меня этому учили в 2007 году в Metia Group в Лондоне. Самое частое обращение ко мне: «А ты что думаешь?».

Мне было 22, и я думала: «Я всего лишь стажер, вам важно что я думаю?»😳😂

С пятницей, друзья! Рррработаем дальше😅

Пиарщикам на выходные!

Muck Rack Academy опубликовал 2-часовой бесплатный вебинар, в котором разбираются основные метрики и подходы к эффективности пиара.

Он разбит на 7 частей, в каждом модуле — короткие видео до 10 минут и квиз для проверки материала. В конце можно сдать экзамен и получить сертификат❗️

https://academy.muckrack.com/fundamentals-of-media-measurement

Один из главных вопросов от пиарщиков за последний год – можно ли использовать ИИ при написании питчей?

✅ Linkedin — больше, чем просто платформа для поиска кандидатов. Это ваша профессиональная репутация, нетворкинг и инструмент для влияния.

Сегодня HR-специалистам важно не только находить лучших людей, но и быть узнаваемыми в своей сфере, выстраивать доверие к своему имени и компании. Личный бренд помогает привлекать сильных кандидатов, строить партнёрства и даже открывает двери к международным возможностям 📝

Но как именно укрепить личный бренд HR на глобальном рынке? Об этом мы спросили Дину Мостовую, основателя PR-агентства Mindset Consulting. Она выделила 5 ключевых шагов, которые помогут сделать HR-экспертизу заметной и ценной.

Все подробности — в карточках!

10 идей для контент-менеджеров

Эксперт по поисковой оптимизации Джейк Вард (Jake Ward) поделился примерами текстов на сайт для крутой SEO-оптимизации.

Лишь 11% женщин и 22% мужчин- основателей стартапов ранней стадии чувствуют поддержку инвесторов

Такие данные приводит американский фонд January Ventures, опросивший 300+ предпринимателей. Вот еще несколько цифр:

▪️ Положительный настрой по поводу предстоящего фандрейзинга имеют 60% мужчин и 41% женщин.
▪️ Предпринимательницы сообщают о проблемах с ментальным здоровьем на 30% чаще😢
▪️ Выбирая инвестора, 16% основателей ставят в приоритет лучшие условия термшит, размер чека и имя фонда.
▪️ 18% мужчин-предпринимателей говорят, что запуск своего бизнеса улучшил их психическое состояние. Среди женщин этот показатель выше – 29%.
▪️ Сегодня 66% основателей управляют компанией полностью удаленно🔥

«Успех оставляет улики»

30+ промптов для маркетологов🔥

Анализ опросов, запуск продуктов, тексты email-рассылок и многое другое!

Инсайт после беседы с коучем: «У предназначения нет геолокации».

Если вы едете в Барселону на MWC & 4YFN, то вам нужен список side ивентов

https://www.barcinno.com/mobile-world-congress-2025-parties-events-guide/?ref=alexrodba.com

Разговор трех предпринимателей в Кофемании (все трое в спортивных костюмах Adidas):
– Ты не понимаешь! Работать надо, пахать! Тренинги надо брать различные!
– Ну понимаю я…
– Не спорь, говорю! Чем меньше эго, тем больше денег!

О, наш человек😅

Вчера первая ракетка мира Арина Соболенко (Aryna Sabalenka) отвечала на вопросы подписчиков в запретграме. Кто-то спросил, будут ли когда-нибудь в продаже ее кастомные ремешки (на нем изображен тигр) Whoop.

Недолго думая Арина тегнула своего спонсора (?) и ребята не растерялись. Прекрасная работа маркетологов и пиарщиков – смотрите скриншот 😍

Говорят, на пенсию не стоит рассчитывать😅 Работаем дальше, друзья!

Как раскачать LinkedIn с нуля?

Эксперт по LinkedIn Кристиан Ди Братто (Christian Di Bratto) поделился в своем посте, как бы он развивал аккаунт генерального директора компании. Вот несколько советов:

▪️ Проверьте, что в профиле установлена качественная фотография на аватарке и обложка, из хэдлайна понятно, чем занимается компания, а в featured закреплены релевантные новости.

▪️ Подготовьте 10 промптов для постов на первые две недели.

▪️ Чтобы получить максимум от публикации, обязательно добавляйте фото самого эксперта, его партнеров и команды или другие материалы.

▪️ Составьте список из 15–20 людей, которые активны в соцсети и имеют аудиторию, максимально похожую на вашу. Ежедневно уделяйте 15 минут вдумчивому комментированию.

▪️ Используйте Sales Navigator, чтобы быстро находить тех, кто вам интересен, и добавляйте в друзья минимум 20 человек каждый день. Там же проверяйте, кто смотрел ваш профиль, и раз в неделю отправляйте им персонализированное сообщение.

Когда маркетологи пишут Оду пиару 😍

Давно не делилась с вами подборками классных каналов💜

Коллеги собрали авторов, которые пишут о бизнесе, инвестициях и стартапах через призму личного опыта и наблюдений. Здесь есть проверенная статистика, понятные гайды и полезные советы для предпринимателей с ответами на вопросы, которые пока не знает ChatGPT😅

На многих вы, скорее всего, уже подписаны, но вдруг кого-то не знаете? Посмотреть папку можно тут 😊

Меньше чем через неделю стартует первая в этом году группа нашей Mindset PR School.

Если вдруг вы пропустили анонс, велкам — можем взять еще пару человек!

А пока поделюсь несколькими отзывами студентов с прошлого года😍

«Это must visit для всех, кто занимается международным пиаром. Буквально каждый тезис можно превратить в action point. По итогам уходишь не только с новыми знаниями и огромным количеством заметок, идей и точек роста, но и получаешь шаблоны эффективных питчей разных форматов, контент-плана, подробно знакомишься с ландафштом англоязычных медиа», — Мария Жиженкова, Senior Corporate Communications Manager в Kaspersky.

«Полезный и сконцентрированный курс с информацией, которую не найдешь в открытом пространстве. Тем более, на русском языке! Множество тонкостей и нюансов, актуальных данных по работе медиа и лайфхаков по взаимодействию с журналистами», — Елена Петухова, специалист по коммуникациям в культурных и некоммерческих проектах.

«Курс максимально практичный и полезный. Есть возможность получить ответы на вопросы по конкретным нишам клиентов и компаниям. Количество и качество дополнительных материалов впечатляет. Выходить на международный рынок после такого интенсива будет определенно проще. Кстати, некоторые знания можно развернуть и в сторону российских клиентов и усилить их стратегии», — Арина Ишметова, пиар-консультанант, отвечает за PR журнала для влюблённых в книги «12»‎ и сервиса дизайна «Метранпаж».

Если хотите присоединиться, то пишите @MindsetPRSchool

Как уйти из найма?

Пожалуй, один из самых распространенных вопросов, который я получаю на консультациях в рамках своей нон-профит инициативы, — как стать независимым консультантом или запустить бизнес?

▪️ Определите, чем вы хотите заниматься следующие 10–15 лет. Вы должны быть экспертом в выбранной сфере. Это значит сначала почитать книги / статьи в медиа на эту тему, собрать список вопросов, взять консультацию, потом вторую. После этого сообщить миру, что у вас новая деятельность.

Как понять, чем заниматься? Начните с этого видео, вдруг появятся новые мысли))

▪️ Стройте нетворк, пока работаете в найме. Например, составьте список из 3–5 ключевых ивентов и конференций в течение года и ходите на них, чтобы знакомиться и как можно больше общаться с ключевыми игроками рынка.

▪️ Развивайте свой LinkedIn в соответствии с выбранным направлением. А это значит – сначала проверьте, кто у вас в Connections. Аудитория должна быть целевой. Это значит надо удалить всех, кто не вписывается. Например, я арт-консультант и мои клиенты – художники. Ок, тогда удалите всех пиарщиков, предпринимателей, финансистов. Так – ваш контент будет точно виден тому, кому надо😅

▪️ Найдите ментора и того, кто вас вдохновляет. Когда я работала в найме, в моем окружении было пару пиарщиков, которые уже строили независимую карьеру. Я наблюдала за ними и думала: «Если они могут, то и я смогу». Вам нужна такая же мотивация.

▪️ Начните искать потенциальных сотрудников и партнеров.

▪️ Обязательно создавайте финансовую подушку.

▪️ Найдите коуча. Фриланс или запуск своего бизнеса требует совершенно новых навыков: вы должны уметь нанимать команду, строить бизнес-процессы, управлять финансами, привлекать клиентов и тд. Вам нужен человек рядом, который уже прошел этот путь и ускорит ваш рост.

Ребят, личный бренд — это когда вы и создаете себе страницу на Википедии, и вовремя меняете свое фото там😅 Сейчас надо было погуглить Руслана Фазлыева, без слез и смеха на его фото в Вики не посмотреть :))