Урбанистический оффтоп. По мере возможности уделяю внимание развитию своего родного города Костромы. Состою в рабочей группе по разработке шрифта для новых домовых табличек. Подробнее о проекте рассказал Слава Правдзинский, который и лидировал эту историю.

Давно не было постов с фидбеком о кейсах студии. Предоставлю слово благодарному клиенту — Денису Кутергину, одному из акционеров бренда Примера.

В минувшую пятницу прошла премия СБК. В этом году я был не только в составе жюри, но и вручал награду в номинации Стартап года вместе с очаровательной Камилей Харисовой.

Как всегда — классный нетворкинг. Был рад всех видеть!

Слава Правдзинский поделился дореволюционным руководством по спортивной форме офицеров — настоящим дедушкой гайдлайнов формы сборной России.

Примера. Всегда в игре

На рынок спортивной экипировки врывается новый игрок — Примера. Российская компания с уровнем материалов и качества, сопоставимым с мировыми брендами.

Амбассадором и лицом первой рекламной кампании стал Фёдор Смолов. Уже в следующем сезоне Примера выйдет на футбольные поля страны.

Студия Кубертен разработала для бренда фирменный знак — корону, символ спортивного успеха и стремления к цели. Футуристичная форма логотипа подчеркивает технологичный вектор компании. Кроме логотипа, в полноценную упаковку вошло много других компонентов.

Подробнее о проекте — на сайте студии: https://quberten.ru/primera-brand-identity

Релиз подкрадывается

Ребзя из компании Марк Хокки, которая специализируется на вратарской экипировке, подготовили комплект щитков для вратаря Локо Даниила Тетюшкина.
Дизайн основан на новой айдентике клуба: фирменный паттерн, а также логотип и сублоготипы.
Инициативу приветствую.

30 лет на вершине: новая форма ФК Пюник

Несколько лет назад студия Кубертен провела ребрендинг одного из самых известных и титулованных футбольных клубов Армении — Пюник Ереван. После этого мы неоднократно сотрудничали с клубом по различным проектам и даже организовали трансфер нашего сотрудника для усиления отдела маркетинга.

Сегодня на сайте студии опубликован релиз еще одного кейса — юбилейные комплекты формы к 30-летию клуба. Помимо самой формы, в проект вошла мягкая экипировка: тренировочные костюмы, худи, футболки, шорты и другие позиции.

Активная фаза работы над проектом пришлась на непростой и драматичный для всех 2022 год, когда отечественный спорт оказался в вакууме: спортсмены остались без статусных соревнований, клубы без брендов экипировки, а в Кубертене прервался стабильный поток запросов от зарубежных клиентов.
На этом фоне качественное взаимодействие с испанским отделом дизайна компании Хома приносило настоящее удовольствие. Мы вместе работали над глубокой кастомизацией формы: руководитель подразделения дизайна рассказывал о векторе компании в выборе материалов и технологий, а мы делились своим видением дизайна и реализации идей. Получился отличный симбиоз.

Подробнее о проекте можно узнать на нашем сайте: https://quberten.ru/fc-pyunik-anniversary-kits

Получаю эстетическое удовольствие от таких деталей формы. Альтернативные материалы, например фетр, которые придают правильное ретро-настроение, уже стали нормой. Но какая же здесь роскошная прострочка! Линии расходятся внутрь с увеличивающимся шагом. Выглядит отлично.

К новому летнему сезону дополнил свой пак компрессионного белья шортами. Я веду активный спортивный образ жизни и пользуюсь компрессионкой круглый год.

Летом это часть мотоэкипировки, а также незаменимая вещь для трекинга в горах. Зимой я катаюсь в ней на сноуборде, ну и, конечно, люблю поиграть в хоккей. В некоторых ситуациях шорты действительно бы не помешали.

Динамовская каллиграфия Махачкалы

📸 @sanyokpoon

Красные джерси

В КХЛ существует давняя проблема с разными оттенками цветов в форме игроков. Раньше она была особенно заметна у синих команд. Например, у московского Динамо в домашнем комплекте формы могло быть несколько оттенков — от роял-блю (яркий синий) до нэви (тёмно-синий). Сейчас ситуация с синими более-менее наладилась: Динамо и СКА играют в чистом рояле и радуют глаз, Магнитка привела в порядок все выкрасы, унифицировав их под единый оттенок нэви.

На этом фоне ещё сильнее стала заметна аналогичная проблема среди красных команд. Хуже всего дела обстоят у Спартака и Автомобилиста, примерно так же у ЦСКА и Куньлуня. Кажется, в этих командах просто не замечают проблемы. А вот грамотные примеры — Локомотив и Витязь.

Рассмотрим несколько ситуаций.

Глупость №1
Подбор цвета джерси происходит вслепую, без учёта образцов пластика шлема и другой ткани экипировки. От недостатка компетенции про них могли просто не вспомнить.

Глупость №2
У клуба есть брендбук, в котором прописан код фирменного цвета, поэтому именно в него и окрашивается свитер.

Цвет хоккейной экипировки (шлем, перчатки и трусы), если и не идентичный, то хотя бы близкий по оттенку друг к другу. В случае, если форма клуба однородная, материал джерси и гамаш нужно подгонять именно под цвет экипировки. Фото ⑦, ⑧, ⑨

Что нужно сделать производителям
В Луче — главном производстве хоккейной формы — есть два артикула красной ткани. Один — яркий красный, который далёк от цвета экипировки, другой — более тёмный, с внутренним названием Красный США. Этот оттенок хорошо подходит к шлемам и шортам, но всё же чуть темнее искомого цвета. Джерси в нем выглядит немного темнее и тяжеловеснее, чем хотелось бы.

Я рекомендую Лучу (и, конечно, другим производителям) заказать новый, более точный выкрас, чтобы этот цвет стал базовым для красных команд.

В частных случаях, когда заказывать фабричный выкрас нецелесообразно, можно проявить смекалку и прибегнуть к костыльному методу — протонировать сублимационной печатью уже окрашенную ярко-красную ткань.

Один красный – хорошо, два – плохо.

Уже по традиции в апреле буду жюрить на премии СБК. Оцениваю строго и справедливо.

Номинаций довольно много, но самая значимая для меня — Креатив года. За последние годы уровень работ заметно вырос, и это не может не радовать.

Северсталь представила новую альтернативную форму

Альтернативная форма для Северстали — это важно. Важнее, чем для других команд, потому что именно на альтернативной форме появляется логотип клуба — рысь, любимая болельщиками, а не номинальный логотип комбината.

Результат разочаровал. Дизайн выглядит морально устаревшим. Я бы понял, если бы это был ретро-комплект или хотя бы реверс-ретро (переосмысление винтажного дизайна), но это ни то ни другое. Кажется, что здесь каждый элемент противоречит негласным правилам спортивного дизайна.

Спонтанная графика и устаревшие приёмы
Узкая белая полоса на кокетке никак не связана с другими элементами формы. Такая полоса — чистый приём из дизайна формы 00-х.
Жёлтые вентиляционные вставки подмышками, кроме как глупостью, назвать сложно.

Обводка номеров и фамилий
Чередование контрастных обводок создаёт эффект муара, то есть расфокуса. Декоративный приём, который вредит функционалу — фамилии просто теряют в читаемости. Да и вряд ли это выглядит красиво. В НХЛ некоторые команды продолжают чудить с оформлением номеров такими обводками, но им хватает ума не делать так с маленькими буквами фамилий.

Ранее в своих постах я неоднократно акцентировал внимание на эту проблему, и мы смогли победить её в отечественном хоккее. Но сейчас она снова возникла. Странно, что спортивный департамент КХЛ, часто занимающийся натуральным буквоедством, согласовывает реально дикие случаи.

Дублирование надписей Северсталь и Олимпбет
Спереди двум текстовым блокам тесно в отведённом пространстве, им не хватает воздуха. А сверху они уже поджимают логотип. В такой ситуации нужно выбрать что-то одно.

На спине лого комбината находится в полосе. Название Северсталь вместе с выступающим фирменным знаком образуют рваный габарит блока, который крайне плохо смотрится в полосе. Поэтому полосу на поясе просто не нужно было делать.

Светлая кокетка на тёмном свитере
Это всегда плохо, так просто не нужно делать. В гендерной пиктограмме мужчины треугольник повернут вершиной вниз, показывая характерное телосложение с широким плечевым поясом. Когда кокетка светлая, она растворяется на фоне льда, скрадывая объём, который демонстрирует мощь и брутальность игрока. Тёмная кокетка на светлом свитере — да, наоборот — всегда нет.

Жаль, что один из моих любимых логотипов влип в такую историю. Он заслуживает лучшего.

Обращайтесь к профессионалам.

ФК Сибирь: будущее, вдохновленное прошлым

Сегодня своей очереди дождался кейс ФК Сибирь — он опубликован на сайте студии.

В прошлом году клуб вернул себе историческое название Сибирь и получил новую айдентику, основанную на ярком багаже прошлых успехов.

Бренд-стратегия
Этот кейс интересен тем, что наше агентство работало не только над визуалом, но и над бренд-стратегией.
Проведя много часов в разговорах с легендами клуба, ветеранами, руководством и болельщиками, мы поняли, что Сибирь скрывает свою яркую идентичность и зачастую даже стесняется показывать себя.

У команды есть впечатляющая история: домашняя победа над ПСВ в 2010 году, выход в РПЛ, яркий атакующий футбол, желание удивлять (чего стоит их гостевая оранжевая форма, наделавшая шума в своё время). Плюс — вовлечённый и активный коллектив, который искренне любит футбол и своё дело.

Так родилась бренд-стратегия Сибирь – для настоящих фанатов футбола, в которой минусы футбола за Уралом превращаются в плюсы. Мы сделали акцент на его суровости и трушности.

Логотип
Новый логотип — современное прочтение эмблемы, связанной с успехами клуба в 2010 году. Тогда смелый, болдовый логотип выглядел свежо и даже дерзко на фоне консервативной футбольной среды, а сам клуб проявил себя настоящим трендсеттером.

В новой версии мы использовали похожий сюжет и приёмы: в иллюстрации заложены образы сибирской природы — ели, горы и реки. Лого будто мигрировал из вселенной МЛС, будит эмоции и не оставляет равнодушных — это круто.

Дизайн
Проект включал в себя большой объем: начиная от упаковки фирменного стиля, включая паттерны, ки-вижуал, шаблоны смм, гайдбук и маскота, до разработки дизайна игровой формы, реализация которой запланирована на новый сезон.

Все подробности уже на сайте: https://quberten.ru/fc-sibir-rebranding

Когда технологии встретились с футбольной эстетикой

Швейцарский производитель периферийных устройств Лоджитек и британский бренд спортивной одежды Умбро, имеющий богатую футбольную историю, объединились для создания лимитированной линейки клавиатур.

Коллаборация ориентирована на фанатов футбола, которые также увлекаются технологиями или геймингом. Умбро привносит свою спортивную ДНК, а Лоджитек — экспертизу в создании надёжных устройств. Клавиатура не только функциональна, но и служит стильным напоминанием о любви к игре.

Жаль только, что пока её можно найти лишь в Южной Корее.

Ответственность за редизайн взяла на себя студия Кубертен

МФ41: Гейм, сет, матч

Сегодня — релиз новой дисциплины: большого тенниса. Любой кейс из нового вида спорта — это уже вызов, требующий полного погружения. А теннис — это вообще отдельный культурный пласт: статусный, элегантный, с богатой историей.

Теннисный центр на Мосфильмовской, 41 существует уже более 10 лет. В 2023 году началась его масштабная реконструкция: старое здание уступило место новому, а вместе с ним пришел и полный ребрендинг. За брендингом ко мне обратился мой друг, страстный предприниматель Дмитрий Алферов.

Новый знак — лаконичный, технологичный и спортивный — четко подчеркивает принадлежность к теннисному центру MF41. Леттеринг названия может использоваться отдельно от логотипа.

За солидность здесь отвечает благородный зеленый в сочетании с серым и белым, а свежести и энергии добавляют яркие флюоресцентно-желтые акценты. Конечно, были разработаны паттерны и дополнительная периферия фирменного стиля — все аккуратно упаковано в информативный гайдбук.

Особого внимания заслуживает работа над экстерьером. Мы предложили несколько современных решений, и в итоге реализовали наиболее эффектное. Перфорированные панели с эффектом шлифованного металла формируют геометрию, напоминающую крупное плетение. Эти элементы взаимодействуют с окружающей средой, создавая оптические иллюзии и уникальный визуальный ритм.

Подробнее о масштабных переменах в крупном центре большого тенниса: https://quberten.ru/mf41-tennis-branding

Игра по другим правилам

В день, когда хоккейное сообщество обсуждает пента-трик Сероуха, я замахнулся на двойной хет-трик. Сегодня в студии — релиз проекта Чемпионата КХЛ 3×3.

Чемпионат КХЛ 3×3 стал новым этапом в развитии хоккея, предлагая болельщикам свежий и захватывающий формат соревнований. Игра на компактной площадке и короткие игровые отрезки делают матчи более динамичными и насыщенными голевыми моментами, как бы намекая, что пента-трики здесь должны случаться чаще. Отсутствие пробросов, удалений и овертаймов способствует непрерывности игры и делает ее еще зрелищнее.

Для нового турнира студия разработала логотип чемпионата, логотипы дивизионов, а также подготовила фирменный стиль: паттерны, шаблоны макетов и эфирную графику.

В основе логотипа лежат две цифры три, направленные друг на друга, которые формируют Х-образный силуэт знака. Этот элемент повторяется в дизайне, становясь ключевым формфактором. На его основе построена вся система оформления — от паттернов до графики трансляций.

Спасибо КХЛ и команде Спорт Продюсерс за доверие.

КХЛ 3×3 уже здесь: https://quberten.ru/3х3-khl-identity

Перфорация номеров

Номера на современной форме перфорируются во многих дисциплинах. В хоккее этот приём появился относительно недавно — с приходом в НХЛ эпохи Адидас. Объявив Адизиро самым технологичным хоккейным свитером, бренд ввёл вентиляционные отверстия в номера некоторых команд, фото ①.

Изначально отверстия выполняли исключительно практическую функцию — отвод влаги. В кейсах студии я всегда стараюсь наделить их декоративными свойствами, балансируя между функциональностью и дизайном. Но чтобы номер оставался в порядке на протяжении всего сезона и не приходил в негодность, важно учитывать множество нюансов:

• Отверстия должны быть достаточно крупными, чтобы лазер мог их прорезать, а компрессор — выдуть заглушку из лунки.
• В то же время они не должны быть чрезмерно большими.
• Отверстия не должны располагаться слишком близко друг к другу, чтобы сохранить прочность номера.
• Оптимальная форма отверстий — круглая, допускается также квадрат. Сложные формы требуют вдумчивого и осторожного подхода.

На Матч звёзд в Казани я делал перфорацию в виде звёзд ②, но с пониманием того, что свитер рассчитан всего на одну игру.

Несколько примеров фигурных отверстий сложной формы я заметил в профессиональной женской хоккейной лиге Северной Америки ③,④,⑤. Предполагаю, что дизайнеры Бауэр в погоне за вау-эффектом недооценили риски, и часть этих команд к середине сезона окажется с повреждёнными номерами.

Ещё один случай сложной перфорации был замечен у одной из самых свежих и ярких спортивных организаций — Орегон Дакс ⑥,⑦,⑧. Это не хоккей, а софтбол (разновидность бейсбола) и амфут, где используются совершенно другие материалы, нежели в хоккейном джерси. Выглядит не слишком надёжно, но, полагаю, держится дольше.

Отводите влагу правильно.

Когда логотип уходит в народ

Иногда случается, что логотип выходит за пределы своего изначального контекста и начинает жить собственной жизнью. Для дизайнера это, безусловно, приятно — настоящий успех.

Именно это произошло с логотипом хабаровского Амура. До сих пор мне регулярно присылают фото с этим знаком из самых разных уголков мира, из совершенно неожиданных сфер. Его можно встретить от стоковых изображений на Шаттерстоке до формы якутских баскетболистов в клипе ЭлВана.

Одна из самых громких историй, которая была спущена на тормозах, — коллекция Глория Джинс, федеральной сети масс-маркета. Бренд выпустил серию одежды с изображением амурского тигра, сделав его ключевым элементом дизайна. Коллекция продавалась по всей стране.

Были и более неожиданные случаи.

Однажды моя знакомая отдыхала в Турции и прислала мне фото с параплана. Забавно, но на его крыле оказался логотип Амура.

В Будапеште ночной клуб Кэт завлекал нашей киской к себе на вечеринку.

Различные организации тайского бокса тоже высоко оценили логотип и начали активно применять его в оформлении.

А на чемпионских перстнях команды Тринити по американскому футболу внезапно оказался именно этот знак.

Логотип, который задумывался для одного клуба, в итоге разошелся по миру, встречаясь в самых неожиданных местах. И это, пожалуй, лучшее признание работы.