На что смотрят крупные компании при выборе блогеров и агенств?

Инсайты от представителей Ozon и Т-Банк с премии АБА, на которой я была на прошлой неделе.

🟢Агенства должны уметь регулярно выполнять рутинную работу и не допускать базовых ошибок. Например, самостоятельно перепроверять отчеты и размещения у блогеров. Не отправлять заказчику ссылки на посты, где отмечен не его бренд, а конкурент. Оперативно отвечать и не затягивать процессы.

🟢Брендам важно, чтобы блогер мог на своей стороне делать хороший продакшн по креативным рамкам компании.

🟢Блогеров условно делят на два типа: те, кто дает узнаваемость и охват, и те, кто приносит продажи. Вторые – приоритет даже у крупных компаний, первый пул инфлюенсеров чаще берут под запуск новых продуктов или смежных проектов. Не работают с теми, кто «ни туда, ни сюда» – такие встречают как среди крупных геров, так и среди локальных.

🟢Маркетинг всегда адаптируется к реалиям рынка: раньше не рассматривали амбассадоров, но в этом году появилась потребность и начали, два года закупали хэдлайнеров рынка –  теперь перестали. Но неизменно: размещения берут комбинировано и редко выходят только в одной соцсети.

🟢Брендам страшно давать обратную связь блогерам. Видимо, были кейсы, когда хвалили, рассказывали, что инфлюенсер привел тысячу клиентов, а он поднимал цену х3. Поэтому, если размещение удачное, сразу отвечают, что все хорошо, но без деталей. Если неудачное, то стараются нивелировать разговор и ответить обтекаемо.

Точно пригодится: универсальный шаблон договора на PR-сопровождение, которым мы с командой пользуемся не первый год.

Легко адаптировать под себя и добавить нужные пункты (например, про маркировку, если будете ее делать).

📌Сохраняйте в избранное, чтобы не потерять!

Как можно сэкономить на рекламе 499 950$?

Показал режиссер Даниэль Львовский. Он повторил коммерческий ролик с бюджетом 500 тысяч долларов, потратив 50. Десять часов создавал изображения в Midjourney и анимировал их.

Представляю лица продакшн-команды Wick, которые согласовали, нашли и привезли на площадку живого медведя, сошли с ума, набирая нужные кадры с ним под водой, а потом осознали, что ларчик просто открывался.

Интересно, лет через 10 вообще будут делать «ручные» съемки или все уйдет в ИИ? Вопрос с авторскими только придется урегулировать.

Пост не по теме, но вы должны знать, а я должна поделиться: в Remy Kitchen Bakery самый вкусный тартар из говядины в мире. Например, сильно вкуснее, чем в популярном Fouquet's в Лувре Абу-Даби.

Точно стоит своих 1500₽, а вот нарезанные помидоры, огурцы и авокадо за 900₽ вызывают вопросы.

Нашла промт для чата GPT, который создает игрушку-копию человека.

Пригодится, чтобы более нестандартно представить команду в соцсетях или сделать пост с типажами клиентов для бренда.

Прикрепляем фото и даем задание к нему. Запрос можно повторить, и чат даст новую вариацию игрушки:

«Создай игрушку человека на фото. Игрушка должна стоять внутри коробки. Фигурка должна быть в полный рост. Возле фигурки должны быть ее аксессуары: «ноутбук, той-пудель и стопка контрактов». Также на коробке вверху должно быть написано «Наташа Лыбина», а под ним «PR & Commercial». Изобразите максимально реалистично.

Фразы в кавычках замените на свои. Если попробуете, кидайте результаты в комментарии.

Вот к которому я бы пошла на консультацию или интенсив, так это к моей коллеге и подруге Настя Тимофейчук.

Вы часто могли видеть ее комментарии в канале, мы же недавно виделись в Париже (нет, удачнее фото у меня нет).

Настя — PR Lavarice, ex-PR Belle you и 12storeez. Опыт запуска крупных брендов, вывода их на международный рынок и активный опыт работы на международной арене.

Она точно знает, как работать с инфлюенсерами так, чтобы сэкономить бюджет, договориться на бартерное сотрудничество и выжать максимум их коллабораций.

И в апреле Настя проводит интенсив, который я смело могу рекомендовать, потому что Настя крутая. Всегда говорила это лично и публично.

Оставляю детали интенсива:

📅 Когда: 26.04, с 10:00 до 13:00
📍 Вся информация по ссылке: https://businessworkshopwin.tilda.ws/ или у Насти в личных сообщениях @an_chuk

Что будет на интенсиве:

— Как выбрать блогеров, которые реально работают
— Как оценивать эффективность
— Закон о рекламе (да, и это важно!)
— Актуальные тренды

Настя умеет объяснять понятно и с юмором — даже сложные темы становятся простыми.

Если вы работаете с блогерами или только собираетесь, хотите обновить знания или перезагрузиться — это то, что нужно. И такого еще никогда не было: это первый интенсив Насти, поэтому надо ловить момент.

Шесть игр-ледоколов, которые сделают совещания веселее, а команду сплоченнее

📍Сохраняйте в избранное карточки, чтобы не потерять!

Как сделать онлайн-совещания эффективнее?

🟢Обозначьте формат: брайншторм, регулярная планерка по текущим задачам или стратсессия с планами на квартал. В первом и третьем случае дайте коллегам вводные, по которому нужно собрать идеи, мысли и планы, чтобы было от чего отталкиваться на встрече. Во втором – найдите удобный формат сам-апа и заранее отправьте его, чтобы на совещании предметно идти по списку.

🟢Уточните длительность встречи: это поможет не растекаться мыслию по древу и поможет спланировать рабочий день. На регулярные планерки, например, обычно хватает 20-30 минут, а статсессии лучше закладывать час плюс.

🟢Сделайте план встречи: например, 10 минут на warm-up – дайте коллегам возможность поделиться личными новостями и событиями (тимбилдинг никто не отменял), 15 минут на актуализацию цели встречи, 15 – на обсуждение топиков и 10 – на фиксацию итогов.

🟢Старайтесь выходить в эфир с видео, а микрофон включать только во время своей речи. Сидеть на зуме и смотреть на самого себя, пока у других черные экраны, неловко. В таком случае лучше договориться и выключить камеры у всех, например.

🟢Не едим, не курим, не бежим на автобус во время звонка. Понятно, что ситуации бывают разные, я как-то из метро выходила, но дома, со стаканом воды и в тишине – база.

🟢Предупредите близких, что у вас колл (у меня был кейс, когда бывший молодой человек зашел голым в кадр, без комментариев) и подготовьте развлечения для животных. Например, я делаю собаке запас домашнего мороженого и конга – и меняю их на 40-60 минут тишины.

🟢Используйте игры-ледоколы – хотя бы иногда – чтобы сплотить команду и зафиксировать паттерн: совещания не только скучно, но еще и весело.

Пример классного ситуативного маркетинга: официанты паба заметили, что к ним пришел Майкл О'Лири, CEO ирландского лоукостера Ryanair. Того самого, что прославился на все соцсети доплатой за все на свете и местом 11А без окна.

Я летала — с меня тоже взыскали 15 евро за ручную, потому что она была недостаточно «ручной».

Ребята добавили Майклу в чек дополнительную плату за место для ног, тихую зону и приоритетную посадку. Бизнесмен оценил шутку — и оплатил.

Где-то в мире довольно потирают руки сотни путешественников.

Канал взломали, простите!
Не я готовила, это все дискредитация, меня подставили)

Кто ты? И куда ты дела нашу Наташу 🤣

Отвлечемся от серьезных тем очередным примером того, что женщины могут все. Тем более влюбленные.

И да, я принимала КОКи во времена студенчества. До сих пор считаю это правильным решением.

Перестала, когда поняла, что ясно могу управлять своей жизнью, финансами, ресурсами и отношениями. Когда появилось больше смелости и опыта в коммуникации с мужчинами. Когда нашлась почва под ногами и ушло восприятие беременности как ночного кошмара, от которого я просыпалась в 18.

Со страхом представляю, как сложилась бы моя жизнь и карьера, если бы я пустила все на авось и родила ребенка, не знаю, 10 лет назад. В позицию «дал бог зайку, даст и лужайку» я не верю. Дети — это ответственность, и она должна появляться не по случайности, а по осознанному выбору.

Посмотрела видео Шихман о противозачаточных, которое активно обсуждают в сети.

20-минутный рассказ о том, как появились КОКи, и почему сейчас их появление было бы невозможно. Спойлер: не потому, что они смертельно вредны и это заговор против женщин, а потому что современные этические нормы сильно усложили бы их вывод на рынок.

Маграрет Сэнгер и ее команда тестировали будущие КОКи на бедных слоях населения в Пуэрто-Рико, не рассказывая женщинам, что конкретно они принимают.

Врачей вывел из себя поинт про необходимость назначения гормональных анализов перед противозачаточными, что противоречит рекомендациям ВОЗ.

Шихман вдохновил на ролик поинт про неравноправие: мол, почему у женщин есть таблетки, а у мужчин нет? Почему все риски и побочные эффекты — на хрупких плечах?

Споры о том, почему у нас есть, а у них нет, как будто не имеют смысла. У нас есть, потому что женщина создала для женщин, насмотревшись в больницах на аборты спицами. История могла сложиться иначе: задумался бы об этом мужчина, сделал бы таблетки для мужчин, вопрос права повернулся бы в другую сторону.

Пугает архаичная демонизация КОКов — и больше бы говорить о выборах, которые появились в середине 20-ых (рожать или не рожать) и расширились сейчас. Появилась возможность контролировать рождаемость, она спровоцировала бум женской карьеры и секс-революцию, а потом и ряд законов по отмене запретов на аборт.

Благодаря этому сегодня мы можем не только решать, рожать нам или нет. Мы можем спокойно решать пить нам КОКи или настаивать на презервативах. Строить карьеру, семью или все вместе. Есть женщины, которых последствия противозачаточных пугают меньше, чем последствия беременности и вынашивания. Есть те, у кого наоборот.

Есть случаи, когда противозачаточные защищают от ошибок и глупостей. Опасно пить КОКи? А насколько безопасно родить в 18, когда сложно контролировать гормоны и эмоции, а голову кружит соседский парень, который говорит, что на латекс у него аллергия?

Вместо того, чтобы пугать последствиями КОКов и рассуждать, почему мы их пьем, а не мужчины, мы бы лучше занимались секс-просветом и объясняли: страшно, когда у лекарства мало, а не много, побочных.

Страшно, когда у тебя не остается выбора. Или когда выбор, сделанный под страхом, навязанным мамой и Интернетом («выпьешь таблетку и потом не родишь»), приводит к тому, что ребенок появляется у ребенка в школе.

Она была токсичной.

«Понимаете, в чем тут суть? – ни с того ни с сего сказала Эбби спустя еще несколько кругов. – В довольстве жизнью.

– Это ты кому и о чем? – спросил Раф, сощурившись и глядя, как Дэниэл тасует.

– Я про реальный мир. – Эбби потянулась через меня, придвинула поближе пепельницу.

Джастин поставил Дебюсси, и музыке вторил шепот дождя за окном.

– Наше общество основано на неудовлетворенности, людям подавай больше, больше, больше, все их не устраивает – жилье, внешность, мебель, одежда, что ни возьми. И все принимают как должное, что в этом и есть суть жизни, в вечном недовольстве.

А если тебя устраивает то, что есть, – особенно если запросы у тебя скромные, – значит, ты опасен для общества. Ты плывешь против течения, посягаешь на святое – на экономику, подрываешь устои».

Сейчас читаю «Сходство» Таны Френч — по рекомендации, кстати, моего преподавателя по английскому (рассказывала о нем тут).

Принесла вам отрывок, который откликнулся, как спонтанное напоминание: удовлетворенность жизнью не зависит от конкретной марки машины или площади квартиры. Это вопрос исключительно личного выбора.

Аминь!

Пока мы тут с вами обсуждаем Котор за 800 евро, в соседнем PR-чате коллеги обсуждают кулич в Москве за 105 тысяч рублей. Ресторан – никто не говорит, какой именно, но поговаривают, что это Maison Dellos веселится – отработал инфоповод на все сто в прямом смысле слова.

Надеюсь, они добавили хотя бы смыслов. Условно про строительство нового храма на вырученные деньги, что учитывая цену, реально.

Я предлагала одному бренду – сумасшедшая идея, тоже без комментариев – разослать к Пасхе мыло с надписью «Отмывает все грехи». Идею забраковали все, включая меня: с религией шутки плохи.

Короче, Котор: четыре с половиной часа от порога до порога – и вы на море. Маленький городок у залива в 15 минутах от аэропорта, густо населенный кошками. Мы жили в старой крепости, в каменном доме, который раньше был то ли складом, то ли чердаком. Теперь – апартаменты суперхоста на Airbnb. Справедливости ради, хост правда супер, потому что заселились мы рано утром без доплаты, а не в обед.

Два дня без телефона ощущаются как неделя на побережье. В голове пустота, тебя, как свежепостиранное белье, вытряхнули и хорошо проветрили. Буду повторять снова и снова: цифровой детокс творит чудеса.

Прекрасные морепродукты, хорошая погода в не сезон (нам не повезло только в последний день с ливнем) и адекватные цены. Вся поездка на три дня вышла примерно в 800 евро, и это с учетом, что мы мало в чем себе отказывали: доплатили за поздний выезд, летели удобными рейсами (а обратно – практически частным джетом, учитывая размеры самолета), ужинали в ресторанах и скупали свежие креветки у местных.

📍Что есть? Все морепродукты, slana riba – соленая рыбка, которую можно купить за 2 евро на рынке у дедушки и за 10 евро в ресторане. Кремпита – по факту наш Наполеон, на который пожалели листов слоеного теста. Часто видела турецкие десерты – от баклавы до редкого вне Стамбула рисового пудинга сютлач. Зачтем как дополнительное подтверждение тесной дружбы Черногории и Турции.

📍Куда ходить? Понятия не имею, если честно. Мы за стены крепости толком не выходили, окопались там. До моря, парка, магазина – и обратно. Но было много рекламных вывесок с предложениями доехать до морских пещер, островов и прочих увесилительных точек. В мае откроется фуникулер – на слово верим местной женщине с мопсом – на вершину горы, вид будет красивый. В общем, если настрой не на домашне-ленивый отдых, а на активный поиск приключений – варианты точно есть.

Но пока все это — планы. В реальности у нас четверг и серьезные разговоры про деньги и контракты. Такое тоже люблю.

Краткие новости недели в одном кружочке: я вернулась на танцы, потому что словила с преподавательницей тот самый вайб, а еще на носу выходные в Которе.

В планах вернуть телу чувство движения и смелость во всех проявлениях.

Утреннее, днерождественское.

По паспорту 29, но внутри немного 92. Желаю себе не упускать моменты (например, снимать шарики сразу, как тебе их дарят) и не бояться начинать все с чистого листа.

В последнем буду брать пример с Луки: после визита к грумеру накануне праздника он из той-пуделя превратился в таксу.

И еще, да, хочу еще много лет просыпаться так, как сегодня. От суеты домашних, объятий, цветов и любви.

🚩Ред флаги клиентов: кто снится пиарщикам по ночам?

Мы с Наташей, автором одного из моих любимых каналов про PR «Пиши, пропало» решили вспомнить истории с треш-клиентами.

Делимся историями про клиентов, от которых хочется бежать. Мой «фаворит» – женоненавистник 😁

Листайте карточки, и обязательно напишите, какие треш-истории с клиентами были у вас! 👇🏻

Собрали с Дашей Иноятовой, моей коллегой и автором канала PR for everyone, рабочие истории, которые хотелось бы забыть. Или, как минимум, больше не повторять.

Хорошо, что сфера меняется и таких кейсов все меньше.

История о том, как она выбрала быть счастливой

Я отменила вечеринку в честь Дня рождения в следующие выходные, чтобы три дня просыпаться вот с таким видом.

Вместо светского вечера с коллегами и друзьями, мы полетим с молодым человеком и собакой в Черногорию. Потому что тихих вечеров у моря хочется больше, чем шумных танцев.

И я так рада, что почти прыгаю от счастья. Обожаю стареть, ибо с каждым годом принимать решения в свою пользу становится все проще.

(не)доброе утро от flacon — по больному ходят

Знаете, кто больше всего знает о моей жизни? Мой преподаватель по английскому Юра Садыков, с ним мы общаемся порой чаще, с близкими друзьями. Два раза в неделю по понедельникам и пятницам.

Это первый случай со школы, когда я занимаюсь стабильно уже второй год. Я отстояла себе право не делать домашние задания и не чувствовать за это вину, окончательно полюбила интерактивные форматы и разговорные уроки, на которых мы обсуждаем все на свете. И да, мой уровень языка вырос – это чувствуется.

Думаю, секрет такой завидной регулярности в том, что классно заниматься не просто с учителем, а с человеком, у которого есть опыт за плечами, миллион топиков для разговоров и широкий кругозор.

Например, недавно я рассказывала, что узнала, как сделать салат из сушеного папоротника, но так и не смогла его съесть из-за брекетов (вторая убийственная вещь для моих зубов после суши). До этого мы спорили про футбол и мужскую страсть ко взрослым играм, которую мне не понять. Обсуждали сериал «Покерфейс» и то, как он похож на «Коломбо». Я открыла для себя по рекомендации Юры и его девушки книги Таны Френч.

Нашла я Юру через экс-коллегу по «Собаке» Сашу Генералову (автор моего любимого канала «Твой стремный коллаб), и до сих вспоминаю ее рекомендацию добрым словом. Не обманула ведь, когда писала, что если вы потеряли надежду улучшить английский, попробуйте именно именно этого преподавателя. Со мной сработало, рекомендую вам и оставляю ссылку на соцсети, вдруг пригодится.

https://www.instagram.com/yuri_sadykov/

Анастасия Озерова
PR менеджер O’STIN, Sensana, ресторана Smoke BBQ

«Запрет рекламы в Instagram, безусловно, перенаправит часть бюджетов в VK и Telegram, где уже сейчас наблюдается рост активности брендов. Бренды будут активнее экспериментировать с форматами, адаптировать контент под особенности каждой платформы. На мой взгляд, больше всего шансов стать площадкой номер один у Telegram. Сейчас все инфлюенсеры переходят туда из Instagram и активно развивают эту соцсеть».

Наташа Лыбина
PR-специалист и коммерческий агент | автор telegram-канала "Пиши пропало"

«Мы пока не знаем, как закон будет применен на практике, но мне кажется, реклама в запрещенных соцсетях уйдет в «серую» зону и станет подобием продакт-плейсмента. Сложно представить, что коммерческие интеграции исчезнут из Instagram* совсем, никто не захочет терять такой пласт аудитории, скорее, они станут нативными – без призывов, utm-меток и промокодов. Их будут размещать, например, в разрешенных своих же соцсетях и давать ссылки на них.

Еще один вариант — в интеграцию будут закладывать потенциальные штрафы, если инфлюенсер и размещение в его Instagram того стоит и окупит и стоимость интеграции, и потенциальный штраф. Такие прецеденты эффективности по рынку есть.

Что еще мы будем сейчас наблюдать, так это массовый «перелив» аудитории в отечественные соцсети всеми возможными способами и, как итог, повышение цен на размещение в том же Telegram. Но, как и во всех прошлых случаях — с блокировкой Meta или системой ОРД — рынок адаптируется ко всему. И штрафовать, я думаю, будут в первую очередь тех будет ставить прямую рекламу в лоб, за нативными размещения и отметками «охотиться» не будут».

Настя Тимофейчук, моя хорошая знакомая, PR-консультант и автор telegram-канала Marketing Department собрала мнения коллег из индустрии относительно нового закона о рекламе в запрещенных соцсетях. Мои мысли ниже, а полный пост можно найти тут.

Как я бегала в одном бюстгалтере по центру Белграда

и поседела.

Вчера вечером гуляли с Лукой, и на обратном пути зашли в Women’s Secrets – там шла распродажа. Лука устал после прогулки, я отстегнула его с поводка, переложила в слинг, и он уснул на полу. Предварительно проверила, что дверь примерочной плотно закрывается, а внизу невозможно пролезть.

Периодически мы аккуратно приоткрывали дверь кабинки с продавцом – она показывала другие модели и помогала с размерами. В один из таких моментов Лука внезапно открыл глаза, пулей рванул в щель – и остановился в трех шагах от меня. Я присела, скомандовала «Ко мне», он игриво тявкнул. Развернулся и побежал.

Я вылетела за ним. Мы насквозь пробежали магазин под мои истошные крики «Ко мне!» и «Лука, стой». Выбежали под звон системы безопасности на улицу – на мне одни велосипедки и еще не купленный бюстгальтер.

И Лука ринулся на проезжаю часть.

Дальше как в рилс, который я недавно смотрела и думала: «Не дай бог». На том видео дедушка пытался поймать щенка такси на шоссе и умолял поток остановиться.

Вчера, уже в реальности, это делали мы. В качестве главных героев – полуголая я и пятимесячный щенок той-пуделя. Я орала и махала водителям на грани истерии, чтобы они не вздумали ехать. Через пару секунд, как загорелся зеленый, я поймала собаку за адресник.

Уже утром подумала о двух вещах.

Первое – почему прохожие просто замерли и никто не помог, потому что в несколько рук мы бы точно поймали щенка быстрее? Единственная явная реакция, которая была, – это свисты мужчин, сопровождавшие наше возвращение в магазин.

Второе – почему я не сориентировалась схватить плащ в примерочной? И ждать ли мне теперь в местных пабликах мем, как голая женщина бегает за собакой по Александра Краля?

Нам повезло: все закончилось относительно хорошо, но Лука теперь с поводка – как минимум на прогулках со мной – не слезет. Мысль снова потерять его вызывает животный страх. Перед магазином извинились, закрыли им хороший чек, белья теперь на годы вперед. А мне на следующей неделе нужно на окрашивание – маскировать новые седые волосы.

Так, у нас тут дома разошлись мнения: мой молодой человек говорит, что Эрмитаж не прав. Нельзя было не пускать и устраивать скандал превентивно, нужно было решать по факту съемки. Ибо этические требования к Эрмитажу выше, чем к частному лицу.

Я считаю, что ложь в лицо, когда ты отрабатываешь одежду и снимаешь рекламу, а потом хайпишь на этом, вызывает больше вопросов, чем вечно недовольные кассиры в государственных институциях на входе.

Мнения?

Пока летела из Москвы в Белград пропустила скандал с Эрмитажам, а обсудить хочется. Краткое саммари для таких же, как я: девушки, вероятно, пришли поснимать образ от бренда в музей, их попросили заплатить за съемку, они возмутились. Мол, они по жизни так ходят нарядно и вовсе не для коммерческой съемки разоделись.

Сняли рилс о том, как их не пускают, все-таки сделали фото – и выложили в соцсети с отметкой бренда, который собственно вещи-то и дал. Подозреваю, что вещи были по бартеру, и обиднее всего за бренд, который до конца не понимал, что происходит, пока не полился тонной негатив.

Эрмитаж ответил в своем «христоматийно-нейтральном» стиле. Бренд и инфлюенсер просто закрыли комментарии и удалили посты. Хорошая новость во всем этом хейте для всех одна – через пару дней люди забудут.

Меня же в этом кейсе (и других подобных) смущает, когда блоггинг выходит за рамки нормы ради хайпа. Когда нарушаются границы, устраиваются сцены, вовлекаются без согласия посторонние люди. Когда люди делают контент из любого повода, подчас самостоятельно его создавая провокацией. Я помню, как раньше этим занимались пикаперы, сегодня – интервьюеры, застающие врасплох и ловящие реакцию на улице (у меня был как-то такой кейс в ГУМе, до сих пор переживаю, ушло это куда-то и что я там ответила).

Эта вакханалия в погоне за быстрыми охватами напоминает жизнь по Оруэллу: куда ни глянь – всюду камеры. Условно, простите за пример, едешь в автобусе, поковырялся в носу, тебя сняли, и ты стал всеобщим мемом. Проснулся знаменитым, доброе утро, коллеги в рабочем чате уже стикерпак собрали. Можете сказать, что мой пример гипертрофированный, и нечего ковыряться в носу на людях, но мы не всегда по жизни делаем все правильно.

Еще грустнее, что все это сиюминутно – в таком контенте нет доверия с аудиторией, работы с людьми и базовой честности. Есть скандал – комментарии налетели на него, как саранча, и также схлынули. Пришли не на тебя, а на инфоповод, который каждый день десятки. Вовлечение единоразовое, а от вечной жетизны и негатива люди рано или поздно устают.

Вы можете мне сказать, что без «остринки» невозможно набрать аудиторию, но я лично знаю, что это не так. У меня среди клиентов есть инфлюенсер, которая не хайпует никогда. Но с душой, юмором и искренностью рассказывает про жизнь. Так вот вовлечение, клики и продажи после рекламы у нее такие, что бренды год ждут очередь на рекламу, а работает она за процент с продаж, а не за ставку.

Мне кажется, время дешевых спекуляций и сожженных машин на видео ушло. Мы все активнее заходим в эру честности, простоты, поддержки и транслируемой уверенности, что все будет хорошо.

В воскресенье у меня нет для вас полезных постов и веселых историй, зато есть загадка. Из книги Халеда Хоссейни «Тысяча сияющих солнц»:

— Что может облететь весь мир, не покидая своего угла?

Книга, кстати, прекрасная, увлекла, за пару дней прочла больше трети. Ответ на загадку чур не гуглить!

Без лишних предисловий: мы собрали видео про историю с собакой. Любовь!

🐶🤍🥨

Как мы отправили рассылку блогерам спустя три месяца

Что? Да! Рассказываю.

В декабре мы с брендом придумали рассылку: сделать для инфлюенсеров кружки, на которых будут выбиты фразы поддержки от их любимых людей. Превью идеи я уже рассказывала здесь:

📍Еще одна рассылка, которая в работе сейчас, появилась благодаря моему другу. В декабре мы не виделись лично, но много общались в тексте и аудио. На мои истории и рабочие кейсы он часто говорил: «Все потому, что ты великая». Так собралась концепция: у каждого из нас есть люди, по которым мы скучаем.

Что если сделать какую-то вещь с их словами поддержки, которая каждое утро будет вызывать улыбку, давать силы и напоминать: в мире есть люди, которые тебя любят, где бы они не находились.

Инфлюенсеры на идею отрегировали прекрасно: многие благодарили за такой формат и подход. Мы быстро собрали пул, отправили фразы и референсы по кружкам в мастерскую. В конце декабря, за несколько дней до доставок, мастер написала, что случайно упустила коробки с нашими кружками – все разбито.

В январе – подрядчики, конечно же, «горели» желанием работать в праздники – мы нашли новую мастерскую, они две недели делали заказ, а потом пропали. Оказалось, что все это время нас кормили обещаниями: люди даже не приступили к задаче. Уже под февраль в Ницце я и помощник нашли третью команду, с которой экстренно созвонились.

– Вы точно сделаете? – я была готова на Библии заставить поклясться, потому что договорам больше не верила.
– Точно сделаем.

Ребята не соврали: с третьей попытки мы получили наши кружки. Рассылка ушла аккурат к Масленнице, а фидбэк был чудесный.

Если вы попросите меня одной фразой описать этот кейс, скажу так: если долго мучиться, что-нибудь получится. Честное слово.

Спонтанная распаковка: показываю, что мне сегодня подарили на встрече с радиостанцией.

Классный вариант корпоративного подарка с элементом ностальгии.

Вчера, вооружившись свежим рецептом спокойствия от врача, я поехала покупать отцу новый телефон.

И поняла, откуда у меня этот жизненный стоицизм. Папа, когда понял, зачем мы пришли в магазин техники, запротестовал.

Мол, не нужно, моему шесть лет, но еще работает. Я его почистил, он не виснет больше.

Все равно купили, стоим, клеим защитное стекло. Папа: «Раз уже поздно, смотри, что покажу».

Оттягивает экран старого телефона — и он отходит. Держался на святом духе и чехле.

Хотел клеить в сервисе на днях. Вовремя, получается, поехали.

Работать в PR, конечно, не вагоны разгружать, но все равно не всегда просто. Но в такие моменты забываешь обо всех недосыпах и сложностях. Стоишь, улыбаешься без смущения во все брекеты и радуешься, что получилось порадовать близкого человека.

У меня нет для вас новостей, кроме того, что брекеты стерли слизистую до крови и спасения от этого нет, только ждать две-три недели.

Второй апдейт: я сегодня экстренно еду на прием за новым рецептом на противотревожные, потому что это было не просто смело, это было пздц как смело – решить перестать их принимать в рабочий разгар. Вчера два часа ночью слушала билатеральную музыку. Она, кстати, хорошо работает и успокаивает.

В общем, да, я пришла сюда пожаловаться. Как ваши дела?

Пошла на маркетплейс смотреть интерактивные и развивающие интеллект игрушки для собаки.

Внимание, предложения Ozon:

Две грани одного человека: в начале рабочей недели и в конце.

С пятницей!

Мне однажды подруга сказала на встрече: «Наташа, а ты не устала кататься по миру за мужчинами?». И меня это так задело, если честно, я себя ручной кладью почувствовала, а не человеком с правом выбора. Мол, что я за женщина такая, не условия ставлю, а на любую идею радостно киваю.

А сегодня утром делала себе кофе и поняла: погодите, так ведь именно благодаря этой моей легкости и смелости пробовать, у меня складывается такая интересная жизнь.

Сначала я переехала в Санкт-Петербург и работала в «Собаке», воплощаю старую мечту о журналистике. Потом жила в Стамбуле и сегодня, кстати, была на колле по проекту с Timepad со знакомой, с которой мы познакомились именно там. Жила в Аланье среди пальм и смогла подарить семье лето на море. Проехала половину СНГ: восхищалась новыми домами в Астане, заводила друзей в Алматы, каталась по замерзшим озерам в Бишкеке, любовалась Самаркандром, Ташкентом и Бухарой.

Умудрилась даже спонтанно улететь на месяц на Шри-Ланку и привыкнуть к Абу-Даби так, словно это второй дом. И это только поездки с двумя бывшими, а сколько еще я каталась сама по Европе последние годы.

Последние 5 лет вместили в себя, кажется, 15: так много происходило, так часто менялись картинки, так далеко тянулись горизонты. Да, там были другие проблемы (в людях, будем честны), но все это точно сформировало свободолюбие и показало, что мир шире Садового кольца Москвы, а объять его сильно проще. И оно того стоило, несмотря на все потери и разочарования.

Пора – накануне-то Дня рождения – смириться с тем, что я не та женщина, которой заказывают бизнес-такси на первое свидание, засыпают миллионами роз и выполняют ее чек-лист требований к мужчине. Хотя меня всегда это восхищало, но я так не умею.

Я та, которая сама на свидание приедет за рулем, а по пути случайно в Аргентину переедет – просто just for fun. Ругайте, сколько хотите, называйте неправильной женщиной, но жизнь одна, и быть ее исследователем – самое увлекательное дело.

Пора вам признаться: я снова начала курить и я обожаю музыку 2000-ых.

Сегодня смотрели площадки под мероприятие, и мое сердце покорила та, где вкусно кормили и включали песни Валерии.

Пора вам признаться: я снова начала курить и я обожаю музыку 2000-ых.

Сегодня смотрели площадки под мероприятие, и мое сердце покорила та, где вкусно кормили и включали песни Валерии.

Вопрос к ценам, кстати, не только по кроссовкам. Вчера мне поставили вторую часть брекетов и накладки на зубы – это такие штуки, чтобы рот в прямом смысле слова не закрывался. В каком-то смысле мне теперь снова 17.

Выгляжу, то ли как пикми-герл, то ли как с аватарки ВК из 2014-ого. Помните? Одноклассница снимает на зеркалку в лесу и говорит: «Приоткрой губы, чтобы секси так было». Спросила у врача, какие у меня перспективы на личную жизнь с таким набором железа во рту. Он устроил мне минуту молчания.

Есть невозможно, поэтому хочется съесть кого-то ментально. Ощущение, что в ролевую игру сыграла: прием у стоматолога закончился бдсм-практикой. За все это «удовольствие» я заплатила 300 тысяч рублей. Можно вернуться в сентябрь и отговорить меня от ортодонтического лечения?

Если серьезно, у меня вопрос: вчера вечером заехала в Атриум. В какой момент New Balance стали стоить не 15к, а 30к?

Не лимитированная, а регулярная модель. Я сначала даже решила, что ценник в тенге на наш забыли заменить.

Она могла бы быть новым амбассадором Lime, но позирование не ее сильная сторона:

Не поверите, что произошло со мной. Я перепутала дату вылета.

У меня был ночной билет из Белграда в Москву на 10-ое марта. И я решила, что выезжать нужно в аэропорт 9-ого вечером. По факту, почти за сутки собралась туда. Чемодан достала.

Вчера утром, мысленно прощаясь с Белградом, впервые за несколько недель открыла билет, а там – вылет 10-ого в 23-00. Я сначала не поверила, посмотрела еще раз, перепроверила. И обрадовалась, как ребенок: словно я джекпот выиграла, словно мир подарил мне 25-ый час, лишний кусочек времени, которого всегда мало.

Впервые в жизни рассеяность сыграла мне на руку – все успела и спокойно собралась. Завтра утром уже в столице, и сразу на работу.

Мой коллега на фото просил уточнить: как ваша пятница?

Вышел рейтинг лучший стран для цифровых кочевников.

Согласна с ОАЭ (комфорт и уровень жизни), Португалией (потому что люблю ее) и Венгрией (ибо очень дешево). На Багамах не была, но эта перспектива мне тоже нравится — особенно порогом дохода.

Вот только Испания почему на первом месте-то?

Собираюсь утром в душ, в ванной открыто окно — и я слышу, как на улице громко лает пес.

«Надо же, как кричит, воспитали бы хоть собаку», — автоматически мелькает мысль.

А потом я понимаю, что лай-то знакомый. Выглядываю, там Лука — помните, булочка? — отказывается идти домой.

Я аж растерялась от такого поворота событий. В чужом глазу соринку, а своем бревно, получается? 😂

Всегда казалось, что счастье, как мороженое. Ешь его столовыми ложками вечером за просмотром сериала и беды не знаешь. Но у меня есть странная мысль – простите! – что настоящее счастье больше похоже бутерброд с маслом. Тоненько и едва заметно так размазывается по жизни, делая вкус сразу лучше. И дальше, что на него сверху ни набрось, уже не так грустно, пресно и сухо.

Знаю, неожиданные метафоры у меня в этот четверг, но были правда непростые дни. И в моменты, когда голова кипела, а в глаза было впору вставлять спички, меня чертовски грела мысль, что базово-то все хорошо. Есть дом, есть работа, есть еще много чего прекрасного, и это осознание простоты, спокойствия и стабильности успокаивало и придавало сил.

Это то же самое, как с мужчинами – писала вот здесь пост. Раньше нравились плохие парни – с возрастом начинаешь любить хороших. Раньше хотелось американских горок, счастья и эмоций на острие ножа – сейчас просто хочется тишины и баланса, без сюрпризов и драмы. Скучно – по факту новый черный.

Понимаете, о чем я, или путано объяснила?

Пока вы спали, у меня была экспресс-прогулка по Будапешту: «Вокруг города за три часа».

Получилось вкусно, красиво и весело. Почему весело? Потому что в ресторане мне налили 50 граммов палинки, после которой счет пошел на минуты.

Два дня держаться молодцом, несмотря на недосып с перелетами, и закончиться после единственной стопки местного напитка.

Завтра рано вставать. Утром станет понятно: благодарить мне гостеприимную официантку или вспоминать добрым словом.

Пожалуйста, не пишите мне больше про купальни, я вас умоляю! 😂

У меня уже глаз дергается. Что такого в этих бассейнах под открытым небом, что мне про них написал КАЖДЫЙ, при первом упоминании про Будапешт?

Я была на сероводородных источниках в Хосте (тех, что пахнут тухлыми яйцами), чем меня после этого можно удивить?

Из разговора с коллегой:

– И представляешь, он год искал себя, и все это время девушка оплачивала их жизнь. У тебя вообще было такое, что ты ищешь себя, а тебе этот поиск спонсируют?
– Нет, Март, я всю жизнь не себя искала, а работу.
– Я тоже, себя по пути находила.

А еще я в шоке, что тут не евро, а венгерский форинт! Пора чуть более внимательно изучать страны, в которые летишь.

Видимо, нас, таких незнаек, много, поэтому на каждом углу есть обменники и ATM.