Цифра дня

В период 2025–2027 гг. рынок замороженных полуфабрикатов будет увеличиваться на 10–11% в год преимущественно за счет роста спроса в крупных городах.

@plantPR

Задача со Звездочкой: как с помощью эффективных коммуникаций показать агросектор современным инновационным и диджитальным

У агросектора в массовом восприятии всё ещё устаревший образ: коровы, тракторы, пыль. Команда «Прогресс Агро» решила это исправить — и развивать образ «Прогресс Агро» как инновационной компании, которая внедряет современные технологии и агропрактики, обладает сильной экспертизой и выступает в качестве драйвера позитивных изменений в регионе присутствия.

В феврале 2024 года на ферме «Прогресс Агро» родился теленок, клонированный по технологии handmade cloning — первый в России и второй в мире. Теленок-клон по имени Звездочка стал символом всей коммуникационной кампании.

Что сделали:

— Рождение Звездочки превратилось в масштабный инфоповод: о ней вышли сюжеты на федеральных телеканалах и в деловых медиа.
— Параллельно команда запустила Telegram-канал «Истории со Звездочкой», где от лица теленка рассказывается о клонировании, агроинновациях и трендах в формате научпопа. Сейчас у канала — около 3000 подписчиков, цель до конца года — 10 000.
— За 2024 год охват вырос в 4 раза.
— Индекс прямой речи — упоминаний экспертов компании в медиа — увеличился на 10%.
— Вся волна упоминаний за год была исключительно позитивной, без негативных публикаций — в отличие от ближайших конкурентов.

Вишенка на торте — стикерпак со Звездочкой. Потому что визуальная айдентика решает.

Источник видео: телеграм-канал ПРОГРЕСС АГРО

@plantPR

🎙Блиц с Олесей Устименко, исполнительным директором Ассоциации дилеров сельхозтехники «АСХОД»

Продолжаем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями, выставками и рассказываем, как туда попасть.

1. Несколько слов об Ассоциации
Ассоциация дилеров сельскохозяйственной техники «АСХОД» создана в 2007 году. Ее цели — координация деятельности российских дилеров, которые осуществляют продажу и сервисное обслуживание сельскохозяйственной техники отечественного и иностранного производства, а также представление интересов дилеров сельхозтехники в отношениях с органами федеральной, региональной и местной власти, производителями сельхозтехники и сельхозпродукции, банковскими, лизинговым и другими профильными структурами.

Сейчас в Ассоциации состоит 41 организация, в том числе такие крупные компании, как ЭкоНива-Техника, АСТ, АгроЦентр, Сельхозтехника.

2. Что нужно, чтобы вступить?
Для вступления необходимо разделять цели и положения устава Ассоциации, подать заявление и пакет документов, а также оплатить вступительный взнос. Для сохранения статуса члена Ассоциации компания должна принимать активное участие в мероприятиях и платить ежегодные членские взносы, которые зависят от оборота компании.

3. Чем Ассоциация полезна бизнесу? Что дает членство?
✔️Представление интересов: Ассоциация «АСХОД» представляет интересы дилеров сельхозтехники перед правительством, регулирующими органами и другими заинтересованными сторонами. Это позволяет компаниям влиять на законодательство и регулирование, которое может воздействовать на их бизнес.
✔️Обмен информацией: членство в Ассоциации обеспечивает доступ к информации, исследованиям, статистике и лучшим практикам в отрасли. Это помогает компаниям быть в курсе последних тенденций и развиваться.
✔️Горизонтальные связи: участие в Ассоциации предоставляет возможность устанавливать контакты с другими представителями отрасли, что может привести к новым партнерствам, клиентам или возможностям для сотрудничества.
✔️Обучение и развитие: Ассоциация «АСХОД» предлагает обучающие программы, семинары, вебинары и другие мероприятия, которые помогают нашим компаниям улучшить свои навыки, знания и профессиональное развитие.

4. Какие возможности для продвижения дает Ассоциация?
✔️Само по себе членство в уважаемой Ассоциации может повысить доверие к компании со стороны клиентов и партнеров, так как это обычно связано с высоким уровнем профессионализма и честности.
✔️Размещение информации о членах на сайте Ассоциации, платформе Unions, а также продвижение через новостные рассылки и социальные сети.
✔️Ассоциация всегда оповещает о запросах СМИ, где можно разместить свое экспертное мнение по отраслевым вопросам.
✔️Возможность организации экспертных мероприятий в рамках отраслевых выставок с участием членов Ассоциации.

5. Какие есть собственные мероприятия и медиаресурсы Ассоциации?
✔️«Дилерская среда» — образовательный проект, в рамках которого по средам проводятся открытые и закрытые онлайн-встречи и мастер-классы, посвященные вопросам ведения дилерского бизнеса (управление, финансы, маркетинг, сервис, продажи).
✔️«Агродилер года» — независимая отраслевая премия дилеров полевой сельскохозяйственной техники.
✔️«ПроТрактор» — отраслевой телеграм-канал о рынке сельхозтехники и оборудовании для сельского хозяйства России и ЕАЭС: тренды, инсайды, статистика, регулирование. Более 4000 подписчиков.

@plantPR

Событийный PR: как пошуметь о мероприятии так, чтобы обеспечить явку, спонсорство и коммерческие интеграции

7 апреля состоялась лекция Алины Облыгиной в Санкт-Петербургском государственном университете промышленных технологий и дизайна.

Мастер-класс основателя агентства Promote Abroad прошел для студентов 2 и 4 курсов. Разбирали тему событийного маркетинга на примерах: типологию, PR-инструменты, таймлайн проекта и ошибки, которые нельзя допускать.

В агентстве мы много работаем с событиями разных видов — от организации деловой программы и закрытого бранча до гастрономического фестиваля и крупной отраслевой выставки-форума.

@plantPR

Promote Abroad - в шорт-листе премии «Серебряный Лучник - Агро» с кейсом по построению HR-бренда

4 года агентство работает с сельским хозяйством. О наших проектах говорят в отрасли, а клиенты становятся многолетними партнерами, с которыми мы продолжаем развивать не только их основные бизнесы, но и новые стартапы.

Кейс про привлечение кадров в АПК для агрохолдинга «Лазаревское» вошел в шорт-лист номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве». Благодарим Россельхозбанк за инициативу в организации первой специализированной премии в области коммуникаций в агропромышленном комплексе России и коллег за высокую оценку нашей работы.

Подробнее о премии рассказали на РБК Компании.

@plantPR

5 картин о сельской жизни, которые не оставят вас равнодушными в рубрике

1. Василий Суриков «Взятие снежного городка»
На картине изображен кульминационный момент старинной игры, популярной среди казачьего населения Сибири. По традиции, ее устраивали в последний день Масленицы.
Источник изображения: сайт нгодб.рф

2. Алексей Саврасов «Грачи прилетели»
Деревенский пейзаж, где, по мнению Ивана Крамского, есть душа. Грачи, прилетевшие после зимы, начинают вить гнезда на голых ветках берез — это символ весны, обновления природы и России.
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи

3. Иван Шишкин «Рожь»
Картина, которая звучит. Сам Шишкин писал на одном из эскизов о работе так: «Раздолье, простор, угодье. Рожь. Божья благодать. Русское богатство».
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи

4. Исаак Левитан «Вечерний звон»
В своей работе художник выразил призыв к духовному возрождению, ведущему к гармонии с природой.
Источник изображения: сайт Третьяковской галереи

5. Клод Моне «Белые кувшинки»
Теплые пейзажи из «природной» мастерской художника — его рукотворного сада в Живерни, Франция.
Источник изображения: сайт Пушкинского музея

@plantPR

Разбираем трендовые термины маркетинга в рубрике #СловоДня. 

Мукбанг или мокпан — форма фуд-блогинга, когда человек несколько часов со смаком ест на камеру и одновременно общается со зрителями. Движение пошло из корейской культуры трудоголиков и одиночек, которые в стримах своего ужина предлагали зрителям разделить свою трапезу. 

Что сделало тренд популярным, кроме еды в кадре? Ответ: триггеры. 

1) Контраст: огромные порции еды vs худой поглотитель пищи в эфире (биджей)
2) Сами ASMR-звуки, которые стимулируют возбуждение
3) Элемент челленджа: сможет ли биджей съесть все до конца? 

Пример: YouTube или ВКонтакте

@plantPR

Дайджест мероприятий на апрель для тех, кто работает в Агро

1. «Агроинвестор: PRO животноводство и комбикорма» 9 апреля в Москве
Традиционное ежегодное мероприятие от одного из самых известных СМИ в АПК «Агроинвестор» для животноводов. Любим и благодарим коллег за стабильность и качественный подбор спикеров.

2. Retail & FMCG Day от Яндекс Рекламы 10 апреля в Центре событий РБК в Москве
Особенно актуально для компаний, чьи продукты представлены в ритейле.

3. Coffee Tea Cacao Russian Expo с 16 по 18 апреля в московском «Тимирязев Центре»
Одно из ключевых мероприятий в году для индустрии кофе, чая, шоколада и какао. Мы уже успели побывать в новом выставочном комплексе «Тимирязев Центр», который открыли в октябре 2024 года. Всем советуем!

4. Синергия 3-х выставок в Краснодарском «Экспоград Юг» с 23 по 25 апреля: InterFood, «Винорус.Винотех», FoodTech Krasnodar
Соединенные в одном месте несколько мероприятий со схожей тематикой — очень удобный формат для нетворкинга и сбора контактов.

5. «ЭкоГородЭкспо» 25 и 26 апреля в Москве
По заявлениям организаторов, 43% участников — из сферы ЭкоFood. Если экологичность — конек вашего продукта, взаимодействие с подобными мероприятиями будет хорошим способом подсветить это.

6. AGROBRICS+ 2025 — международная выставка-форум с 28 по 30 апреля в «Экспоцентре» в Москве
Мероприятие при поддержке большого количества органов государственной власти. В деловой программе затронут самые трендовые темы в АПК: агротуризм, цифровизация и кадры.

Делитесь в комментариях, какие события планируете посетить в апреле!

🎙Блиц с Екатериной Ефимовой, главным редактором журнала «Поле.РФ» и канала «Работаю в поле»

Открываем рубрику #АПКвЛицах, где мы знакомим вас со СМИ, блогерами, ассоциациями и выставками и рассказываем, как туда попасть.

1. «Работаю в поле» — о чем и из чего состоит этот проект?
Канал «Работаю в поле» — витрина журнала для аграриев «Поле.РФ», который запущен при одноименной площадке электронной торговли. Это профессиональное медиа, в котором есть новости, большие статьи, прямые эфиры, подкасты. Мы публикуем цены на урожай, советы агрономов, рассказываем об инновациях и цифровизации в сельском хозяйстве.

2. Кто ежедневная аудитория проекта в цифрах?
Если распределить по группам наших читателей, то 70% — это производители урожая, те, кто выращивает пшеницу, кукурузу, подсолнечник, сою и так далее. На втором месте — те, кому важно знать, что происходит в отрасли — аналитики рынка, управленцы. Затем идут поставщики и производители пестицидов, удобрений, семян, техники и запчастей, трейдеры, экспортеры.

3. Как попасть на страницы издания? Какие есть форматы?
Наше медиа открыто к сотрудничеству с компаниями, которые работают на рынке АПК и заняты в сфере растениеводства. Мы готовим интервью с первыми лицами, записываем подкасты, выпускаем колонку эксперта от первого лица — применяем современные форматы, чтобы рынок узнал о достижениях наших партнеров.

Направить пресс-релиз или запросить наш медиакит можно по почте: media@poleinvest.ru.

Добро пожаловать в «Планторий» — пространство идей, меняющих рынки.

Канал посвящен пиару и маркетингу в сфере производства и реализации продуктов питания. Его миссия — в названии. «Plant» значит выращивать идеи и создать коммьюнити профессионалов, «лекторий» — делиться опытом рынка и эффективными инструментами продвижения.

Мы — команда коммуникационного агентства Promote Abroad — деликатного PR-партнера для бизнеса и их первых лиц. Уже 5 лет успешно продвигаем проекты в разных отраслях промышленности, одни из которых — сельское хозяйство и потребительский рынок. Агентство сертифицировано «Медиалогией» по работе с аналитикой и медиаданными.

Если вы слышали о Кристине Романовской (агрохолдинг «Лазаревское»), кофе illy, ресторанах Ginza Project, международных брендах Nestle, компании-экспортере «Доставка Морем», площадке «Цена Зерна», выставке «Международный День Поля» и так далее — вы знакомы с нашими проектами.

В канале вы найдете ответы на вопросы о репутации, узнаваемости, личном бренде, антикризисных механиках, контент-маркетинге. Мы будем знакомить с инструментами и рынком в лицах. Канал полезен PR-командам, маркетологам и HR-директорам, первым лицам, работающим в сфере агро, FMCG, HoReCa и Retail.

🔥 Ваша активность, репосты и подписки помогут каналу развиваться и быть полезным отрасли.

Используем комментарии для нетворкинга. Рассказывайте о себе и своем опыте и обязательно знакомьтесь друг с другом 👇

Этот рекап посвящается #культурнойСтоляр – возможно, Татьяна подчерпнет идею для пенсии.

У интернета новый герой – семейка калифорнийских свиноводов Дэдсонов. Самая крутая там 14-летняя Кэрис, чью грацию и неповторимый колючий взгляд оценил и Уилл Смит. В Тик Токе завирусился ролик, снятый матерью Кэрис. «Хочу ли я смотреть сельскохозяйственные выставки? Нет. Хочу ли я знать, кто это дива – с первой же секунды, как она оказалась на экране? ДА», - такие комментарии.

Кэрис с братом Крю – близнецы, они родились во время свиновыставки (Крю - вот этот классный ушастый парень на фото, похожий на юного Дэниела Крейга). Миссис Дэдсон чувствовала, что это случится вот-вот, но не решилась не отпустить мужа на очередное шоу. Вот так, бегая по рингу со свиньями, мистер Дэдсон стал отцом.

Семья живет на тихой улице в Пасо Роблес вместе с 12 выставочными свиньями, шестью свиноматками, шестью поросятами, двумя выставочными овцами, четырьмя собаками, двумя утками и четырьмя кошками для ловли мышей.

Кэрис и Крю регулярно участвуют в шоу юниоров, где юниоры – не только и не столько свиньи, сколько их заводчики. Свиней откармливают на эти шоу, как профессиональных боксеров, желающих выступать в тяжелом весе. Подбирают корма, вычесывают хвостики. Аккаунты в соцмедиа семьи Дэдсон постоянно атакуют зоозащитники. «Но они и понятия не имеют, как мы заботимся о наших животных». На любые вопросы наши герои всегда готовы ответить в местном «Подкасте о свинине» (чего в Калифорнии только нет). «Самый странный вопрос – едим ли мы свинину. Ну разумеется, производим и сами едим».

Юниорское свиношоу – еще и фэшн-шоу. Тут в чести ковбойский стиль, джинсы 7 for Mankind c вышивкой на задних карманах, рубашки с бахромой, а Кэрис не выходит на ринг без ожерелья и фирменного пучка – считает, он приносит ей счастье. Профессионалы из мира моды считают, что у девушки есть уникальный взгляд, какого юные модели не могут добиться при всем желании. Одна проблема, кажется, в том, что девушка пока не очень высокая. Но мало ли что, еще увидим ее в рекламе карбонада.

Привлечь кадры в АПК

Наш кейс построения HR-бренда компании совместно с коммуникационным агентством Promote Abroad вошел в шорт-лист премии «Серебряный Лучник — Агро» как «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве». Считаю это заслуженной наградой!

С командой Алины Облыгиной мы начали работать над пиар-задачами еще в 2021 году — мэтч случился. Вместе шли рука об руку и развивались. За это время как компания мы много занимались бизнес-процессами, кадровой политикой, инвестировали в технологии — делали так, чтобы работать в «Лазаревском» было хорошо на деле, а не только на словах. Параллельно строили публичный имидж и узнаваемость бизнеса как передового предприятия страны в отрасли и деловом сообществе.

Результат двусторонней работы мне очевиден. Сегодня «Лазаревское» является местом притяжения настоящих, болеющих за свое дело профессионалов, сотрудников, для которых приоритетом является собственное развитие, возможность воплощения идей. Специалисты приезжают к нам, в Тульскую область, из других городов не потому, что ищут работу, а из-за того, что хотят работать именно в «Лазаревском».

Могу сказать, что «ядро» коллектива уже создано, и в нем я вижу людей уверенных, со здоровым уровнем самокритики, для которых я, как руководитель, стараюсь создавать комфортные условия.

Хочу сказать спасибо Алине за ее интерес 4 года назад к тогда совершенно непопулярной, тяжелой и консервативной отрасли, которая категорически не шла на контакт с маркетингом. Только искренний интерес со стороны пиар-партнера позволил нам открыться перед аудиторией. Считаю, что команда агентства с нашей помощью стала законодателями того, как нужно работать с сельхозпроизводителями, чтобы помочь вывести отрасль из тени и сделать ее модной, а работу в АПК — престижной.

Экспорт - новая маркетинговая зона интересов 🤔

Пока налаживаются новые логистические связи, тем временем отделы маркетинга и пиара компаний-производителей заходят в новый для себя блок задач - освещение экспортной деятельности бизнеса. Казалось, что сложного?

Написал текст об этом и разослал СМИ. Но нет. Сначала ты проходишь коридор суеверий «а что если не получится», дуешь на воду в ночи, чтобы все прошло хорошо и не надо было в 4 утра вставать переписывать релиз снова или всем давать отбой от отправке текстов. Все равно в последний момент что-то переписываешь, потому что генеральный или акционеры «передумали» свои формулировки.

И вот, когда все наконец прошло, ты неспавший, но все равно такой же довольный, как двое героев этого кадра из канала Агроинвестор, которые привезли свои саженцы яблони в Индию. Потому что I did it 💪

Коллеги, кто ведет экспортную деятельность в своих компаниях, давайте перекличку в комментариях 👇👀

⚡️Promote Abroad - в шорт-листе премии «Серебряный Лучник - Агро»

Серебряный Лучник - очень уважаемая коммуникационная премия, существующая с 1997 года. В этот раз впервые организаторы выделили отдельное направление - Агро. Ровно тогда, когда и мы дозрели до подачи на премии и запуски имиджевых проектов. Звезды сошлись 🌟👌

4 года агентство работает с сельским хозяйством. О наших проектах говорят в отрасли, а клиенты становятся многолетними партнерами, с которыми мы продолжаем развивать не только их основные бизнесы, но и новые стартапы.

Кейс про привлечение кадров в АПК для агрохолдинга «Лазаревское» вошел в шорт-лист номинации «Лучший коммуникационный проект в сельском хозяйстве».

Ставьте ❤️, если верите в нас 🚀 Я так раааааддддааа!!!

25 лет РСХБ 🎂
В этом году Россельхозбанк отмечает юбилей.

15 марта поздравление появилось и на сайте Кремля - Владимир Путин поздравил коллектив банка и пожелал успехов. Полная версия текста - на сайте kremlin.ru

Юбилейный год для любой компании - знаковая дата, которая шлейфом за собой тянет комплекс маркетинговых и пиар мероприятий, привлекающих внимание больше обычного.

⏰ Сегодня в 10:00 стартует наш вебинар для Ассоциации АСХОД.

Подробности - в посте.

ТОП-10 онлайн СМИ об агро (по влиятельности)

*подборка сделана на основе данных аналитического сервиса Медиалогия. Влиятельность - в данных Медиаиндекса

ТОП-10 онлайн СМИ об агро (по охватам)

*подборка сделана на основе данных аналитического сервиса Медиалогия

🎙 26 февраля в 10:00 Ассоциация "АСХОД" в рамках проекта "Дилерская среда" проводит закрытую онлайн-встречу на тему:

"Аналитика для эффективного маркетинга: что говорили о сельхозтехнике в 2024 г. и как это поможет сейчас попасть в медиа"

Спикер: Алина Облыгина, основатель агентства по маркетингу и пиару
Promote Abroad. Сертифицированы Медиалогией по работе с медиаданными. Среди проектов в АПК: агрохолдинг «Лазаревское», Кристина Романовская,
холдинг-экспортер «Доставка Морем», платформа для агробизнеса «Цена Зерна», платформа «Агростраховка рф» при поддержке Минсельхоза РФ,
международная выставка «День Поля в Тульской области», проект БПЛА и неинвазивного взвешивания «Лазаревское Тех» и др.

Участники: члены и партнеры Ассоциации "АСХОД"
Описание: Рассмотрим результаты мониторинга материалов о сельхозтехнике за 2024 год по данным аналитического сервиса Медиалогия.
Обсудим:
* самые обсуждаемые темы с упоминанием сельхозтехники
* ⁠топ негативных упоминаний года
* ⁠топ позитивных упоминаний года
* ⁠какие СМИ чаще всего пишут о рынке сельхозтехники
* топ-10 СМИ, которые обязательно нужно рассмотреть для публикаций
материалов о компании, на основе Медиаиндекса (расскажем, что это такое).


📝 Заранее зарегистрируйтесь для участия в конференции по ссылке �� https://us06web.zoom.us/meeting/register/ax6HsgjZQnmO70rR7Jh6EA

После регистрации вы получите электронное письмо с подтверждением, содержащее информацию о входе в конференцию. 📧🔑

Делимся отзывом Татьяны Кулистиковой, главного редактора сайта agroinvestor.ru, о сотрудничестве с агентством.

#отзывыPromote

Российские знаменитости, которые нашли себя в сельском хозяйстве
Видео - о выводах одного из участников нашего списка

Сергей Жуков в 2022 году стал соучредителем карельской компании по выращиванию клубники. В этом партнерства выпускают клубнику под брендом «Вкус Карелии».

Анита Цой запустила свой бренд фермерской консервированной продукции «Цойкины рецепты».

Анжелика Варум владеет 50 га виноградников на юге России, в Темрюкском районе. Является производителем вина (винный дом Мильстрим). Выпускает вино под брендом AV.

Елена Ваенга разводит кур и выращивает овощи.

Леонид Парфенов развивает домашнюю экоферму птиц и кроликов. Почти вся продукция уходит в ресторан супруги.

Видео: интервью канала «Сама Меньшова»

Коллаборации агро и HoReCa

Коллаборации брендов из разных отраслей - трендовый инструмент последних лет. В условиях ограниченных ресурсов ключ к развитию - обмен этими самыми ресурсами.

Пример такой отраслевой коллаборации - проект «Русский завтрак» от производителя молока «ЭкоНива», Всероссийского проекта «Гастрономическая карта России». В 2024 году партнером инициативы стал и оператор оптовой торговли METRO.

Отели и рестораны из 15 крупнейших российских городов весь прошлый год интегрировали блюда русской кухни в меню своих завтраков. B2C потребитель приходил в рестораны-участники и пробовал блюда в рамках фестивального меню.

Участники должны были представить по одному блюду в пяти категориях. Обязательное условие – использование молочной продукции от «ЭкоНивы» и покупка продуктов в METRO на специальных условиях.

Проект подсветил и самих шеф-поваров, интегрировав их в карту героев проекта на сайте (важный элемент для построения лояльного комьюнити вокруг бренда).

Как вам такой формат коллаборации?

Подробнее - на сайте проекта «Русский завтрак».

Продолжаем рассказывать про #кейсы агентства в АПК

В портфеле наших проектов - PR-запуск агромаркетплейса «Цена зерна». Привлечь внимание к проекту помогла работа со СМИ, интеграция спикера в ключевые профильные конференции и подача заявок в целевые премии.

Делимся результатами 🔥

#кейсыPromote

Как говорить об итогах года?

В День всех влюбленных вышла новость в закрытых лентах Interfax с перепечатками в топ деловых и отраслевых изданиях об итогах года нашего клиента - холдинга-экспортера Доставка Морем.

Пока ждём финансовые результаты компании, мы всегда можем говорить о результатах в контексте объемов. В данном случае - объемов закупки через цифровые каналы.

Подробнее на finmarket.ru

Годовые финрезы бизнеса как самый ожидаемый инфоповод года

С января по конец марта-апрель публичные компании выходят в СМИ с данными об итогах года. Это важнейший релиз для пиар-команд брендов, так как значимы не только финансовые результаты, но и их публичная упаковка, акценты, которые расставляются, исходя из целей бизнеса.

Пример подачи данных о прибыли и рентабельности за 24 год - свежая новость от Черкизово на сайте Агроинвестор. Данные по прибыли и рентабельности зашиты внутри, а заголовок и лид акцентируют наше внимание на другом - росте объемов инвестиций.

⚡INTERFAX.RU - Министр сельского хозяйства и продовольствия Ростовской области Константин Рачаловский задержан по делу о превышении полномочий. Об этом журналистам сообщил заместитель министра региональной политики и массовых коммуникаций региона Сергей Тюрин.

Аккредитация: Пресс-конференция ТАСС «Безопасность и качество пищевых продуктов»

18 февраля 2025 года, в 12:00 в Москве состоится пресс-конференция, посвященная проблемам и перспективам повышения качества и безопасности пищевой продукции на потребительском рынке.

Среди спикеров:
•Председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин,
•советник руководителя Россельхознадзора Елена Цветкова,
•президент Союза производителей пищевых ингредиентов Татьяна Савенкова,
•независимый эксперт рынка мяса и мясопродуктов Мушег Мамиконян
• и президент компании "Асти групп" Наринэ Багманян (выставка MAP).

Справки и аккредитация:
+7 (926) 608-08-16 press-center@tass.ru
/ТАСС/

Как создавали моду на бархат или кризис текстильной промышленности в США

Зацепил этот кейс из книги «Пропаганда» Эдварда Бернейса.

Ситуация: текстильщики США начали терять рынок сбыта. Причина - бархат, который производили в Штатах, вышел из моды.

Цель: сделать бархат модным и поднять объемы производства.

Как решали:
1. Выбрали страну-голос, откуда должна была распространяться мысль, что бархат модный. Какая у нас родина моды уже столетия? Франция (Париж) стала центром влияния на общественность.

2. Определили конкурента: Лион (Франция) был родиной шелка и влиял на всю модную индустрию.

3. Установили контакты с конкурентом (лионскими производителями шелка) и потенциальными клиентами-лидерами рынка (парижскими кутюрье). Использовали своего агента влияния - парижанина, который посещал показы (Lanvin, Worth, Agnes, Patou и др.) и убеждал использовать бархат для платьев и шляпок.

4. Подключали инфлюенсеров того времени. Договорились со знаменитой тогда графиней Икс, чтобы она появлялась в обществе в бархатных изделиях и формировала интерес к материалу как трендсеттер.

5. Организовали представленность в точках продаж: показывали дамам изделия из бархата в ателье у швеи или модистки.

6. Далее тренды (пусть и искусственно созданные) считали СМИ и начали об этом писать, что пустило моду на бархат в массы.

Постепенно начался вирусный эффект и «капризная мода повернулась лицом к бархату», а промышленность США сохранила рабочие места.

🔥 Как вам такой кейс коллег из пиара?

Как работает льготное кредитование аграриев?

На объясняем.рф вышел обзорный материал о мерах господдержки, которые видят фермеры как наиболее эффективные. В материале приняла участие и Кристина Романовская, глава агрохолдинга «Лазаревское».

Коммуникационное агентство Promote Abroad является внешней пресс-службой одного из крупнейших с/х предприятий Тульской области уже несколько лет. Подробнее о нашем сотрудничестве - здесь.

Поздравляем агрохолдинг Лазаревское с 3-мя золотыми медалями за лучший продукт на выставке Продэкспо.

Названы самые дорогие FMCG бренды в России

Канал FMCG report опубликовал рейтинг от BrandLAB самых дорогих консьюмерских брендов России.

Возглавили рейтинг Черкизово, Русагро и Мираторг. На четвертом месте - Nestle, с которым нас связывают годы сотрудничества и большие задачи по изменению культуры потребления и развития рынка кофе, вод и шоколада. Из всего топа лишь один бренд, который не является продуктом питания - это зубная паста Splat.

Продолжаем рассказывать про #кейсы агентства в АПК

Уже несколько лет мы ведем пресс-офис агрохолдинга Лазаревское. За это время сформировали узнаваемость компании и первых лиц бизнеса, а на базе этого сегодня уже привлекаем внимание к новым проектам компании.

Делимся результатами и отзывом клиента - главы агрохолдинга Кристины Романовской 🔥

#кейсыPromote

ТОП-20 производителей свинины в РФ

Национальный союз свиноводов опубликовал рейтинг производителей свиней по итогам 2024 года

Делимся отзывом Национального Союза свиноводов о сотрудничестве с агентством.

#отзывыPromote

Как сделать вирусный пиар без бюджета? Разбираем кейс пивного катка в Екатеринбурге

В феврале 2024 года в федеральных СМИ прошла новость о том, что в России появился первый пивной каток. Его залили в Екатеринбурге.

• Кто за этим стоит?
Частная пивоварня, которая решила пиар-акцией привлечь к себе внимание. Каток заливали из собственного пива, а в середине оставили место под логотип. В следующем году планируют сделать фестиваль и позвать других игроков к участию.

•Почему сработало?
Игра на несостыковках, когда ломаются привычные шаблоны и выходят в новые для нас роли. Нас триггерит, что каток не из замерзшей воды, а пенный напиток - не для потребления.

• Сколько стоила реализация?
4 человеко-часа и 400 литров пива.

Источник фото: ural.kp.ru

Скидка vs лизинг

Агроинвестор опросил аграриев и узнал о предпочтениях и планах по покупке сельхозтехники. В обзорном материале приняла участие и наши клиент - Кристина Романовская, глава агрохолдинга Лазаревское.

Готовим полезные подборки отраслевых СМИ в с/х

Чаще от новых клиентов из АПК слышим запросы, что «РБК, FORBES нам не надо - надо только агро». Зачастую - очень оправданная стратегия и созвучна времени, которое наступило.

Как аккредитованное Медиалогией агентство по работе с медиа-данными мы ведем свои внутренние списки-рейтинги отраслевых изданий.

🔥 ставьте реакции, будем делиться. Ценнейшая информация, с цифрами по ключевым показателям.

Резюме Всероссийского агрономического совещания - в четырех цитатах Оксаны Николаевны Лут.

Не будем повторять информационную составляющую итогов и планов. Как канал про пиар и маркетинг обратим внимание на самые яркие сообщения из выступления министра.

Именно такие фразы добавляют смыслы любым цифрам, резюмируя и расставляя главные акценты:

🌾 «Сезон был очень тяжелый... я его запомнила очень хорошо. Очень бы не хотелось, чтобы такое как-то еще повторялось. Но это погода…»

🌾«Мы должны все, что можем, производить сами. Это постулат»

🌾«В ваших руках, насколько быстро мы этот этап пройдем. Мы его все равно пройдем. Но лучше, чтобы прошли быстрее и безболезненнее. Это зависит от вас»

🌾«Не надо сопротивляться - надо принять»

Как PR поднял продажи бекона и сделал популярной яичницу с беконом на завтрак?

Как человек, много лет проработавший с Nestle и приложивший руку к культуре потребления кофе в России, вижу, на что способен пиар.

В 1920 году кто-то решил, что надо растить потребление бекона в стране и вывести в позиционирование полезных завтраков. А кто у нас определяет полезность? Верно, врачи.

Что сделал пиарщик Эдвард Бернейс?
Конечно же, провел исследование 👌 Он опросил около 5000 врачей о том, что полезнее: сытный или легкий завтрак. Результаты были опубликованы в СМИ с посылом, что 4500 врачей выступают за сытный завтрак. На соседних страницах тех же газет публиковалась другая статья о том, что бекон и яйца - отличный вариант завтрака.

Бернейс - практик пропаганды и племянник Фрейда. Он не только поменял традиции Американского завтрака, вернул моду на бархат, сделал зеленый цвет модным, но в свое время снял табу с женского курения под лозунгом свободы (заказ табачных компаний). В ход шли истории про действия никотина на худобу, нервную систему и даже лекции об «искусстве курения», как это делать элегантно; акция «Факелы свободы» с подставными лицами и феминистками, фотографии которой облетели весь мир.

Подробная статья об этой фигуре - на сайте НОЖ.

Наш клиент - в Ведомости Юг

Читайте колонку Павла Конева, основателя агромаркетплейса «Цена Зерна» - о рынке финансирования посевной кампании, доступности дешевого финансирования и стратегиях фермера.

Подробнее

Что ждёт рынок сельхозтехники в 2025 году?

На прошлой неделе приезжала в Москву на двухдневный интенсив по постпродажному обслуживанию для дилеров сельхозтехники от команды Международной школы агробизнеса. И вот мои выводы:

1. Продажи сельхозтехники стремительно падают. У аграриев нет средств на покупку. Как сообщает Коммерсантъ, по итогам 10 месяцев 2024 года, «продажи комбайнов, тракторов и других видов техники российского производства упали на 16,5%, а зарубежного — примерно на 20%.»

2. Маркетинг и продвижение от производителя переходит в руки дилеров. И если раньше западные бренды спускали материалы и kpi сверху, которые нужно было адаптировать на российский рынок. В случае с китайскими производителями дилеры поголовно признавались, что каталог (в лучшем случае) - то единственное, что им могли предоставить. Остальное сами. И здесь бизнесу нужна помощь, чтобы оперативно подхватить и выстроить процессы.

3. Основной бизнес дилеров смещается от продажи новой техники - к постпродажному обслуживанию и запчастям. На тренинге как раз разбирали, как эффективно выстроить работу, какая должна быть оргструктура, KPI и ожидания.

4. Что существенно повлияет на рост продаж запчастей ? Добавление в структуру новую позицию - TCAR (у международных брендов она была еще несколько лет назад).

TCAR («тисиар» Territory Customer Aftersales Representative) - территориальный представитель по послепродажному обслуживанию. По факту, выездной продажник, чей важнейший kpi - выезды к клиентам и заблаговременный визуальный осмотр техники с высланным после КП по запчастям.

5. По факту речь идет про титанические сдвиги в подходах к сервису и продажам в агро. Когда продажи «выращиваются» и делаются через заботу и заблаговременное решение задач и выявление потенциальных проблем агрария.

Сделать ставку на сервис и заботу - коммуникационно верный шаг в рекламных кампаниях дилеров сх техники.

—————————————————
Как руководителю команды маркетологов и пиарщиков в АПК мне было очень полезно пообщаться один на один с дилерами, услышать боли рынка, нащупать точки потенциала, где мы можем помочь и какие задачи решить.

Спасибо Сергей Профатилов за такой труд и погружение в тему.

Какие социальные сети развивать в 2025 году: что лидирует по статистике?

1. Телеграм
По данным Mediascope, Российская аудитория Телеграма за год выросла почти на 10 млн человек: с 52 млн в июне 2023 года до 61 млн летом 2024 года.

2. В Контакте.
Согласно Mediascope, Аудитория соцсети выросла с 52 до 55 млн человек.
Месячный охват «ВКонтакте» среди российских пользователей в декабре 2024 года составил почти 92 млн человек. По этому показателю соцсеть впервые обошла видеохостинг YouTube.

3. Сториз в вотсапе и телеграме.
Здесь ориентируюсь как на топ-10 самых популярных интернет-ресурсов среди россиян, так и опыт рынка. По моим сториз, могу сказать, что их смотрят министры, представители гос органов, ассоциаций, которые маловероятно зайдут читать мой канал о продвижении. Слышу также хорошие отзывы от малого бизнеса, что инструмент продает.

4. YouTube, несмотря на замедления, продолжает привлекать своей возможностью рекомендаций и продвижения через короткий формат Shorts без бюджетов, через органику. Но снижение темпа роста все равно отмечают, в том числе и в агро отрасли.

5. Яндекс. Дзен.
Аудитория выросла до 30 млн в год, по данным самой площадки. 63% всего времени пришлось на статьи и посты, а 37% — на видео и ролики.

5 причин не торопиться инвестировать в IT

Вышел подробный гайд нашего клиента Кристины Романовской, главы агрохолдинга «Лазаревское» в Бизнес-Секреты.

В статье - резюме опыта большого бизнеса, команда которого сначала искала решение на рынке, а пришла к запуску собственной IT-компании.

К чему готовиться и что учесть, прежде чем инвестировать и покупать новые технологии?

Подробнее

📶 Прямая трансляция Всероссийского агрономического совещания

Сегодня в Тимирязев центре пройдет ключевое мероприятие для растениеводческой отрасли в преддверии весенней посевной кампании.

💬 Оксана Лут обозначит основные результаты за прошлый год и стратегические задачи на предстоящий период.

🗣 В 11:00 запустим прямую трансляцию в нашем телеграм-канале, ВК и на сайте

#АПК

Коммуникационные тренды свиноводства 2025

Собрала ТОП тренды по итогам сессии Национального Союза свиноводов на выставке АГРОС.

1. Движение на экспорт.
Перед производителями свинины стоит глобальная задача на ближайшее время - увеличить экспорт свинины. Это отразится и на пиаре, который будет развиваться не только на российскую аудиторию, но и на страну-потребителя. Речь про открытые для РФ рынки Китая и Филиппин.

2. Внимание на полуфабрикаты.
Этот тренд логичен в контексте стратегий многих производителей, которые уходят от продажи сырья в сторону продуктов переработки. Полуфабрикаты показывают стремительный рост продаж в ассортиментах брендов. По данным РОМИР, те же пельмени приросли на 21% в кг.

3. Образовательная коммуникация.
Есть потребность в обучении потребителя, как взаимодействовать со свининой: как ее выбирать, как готовить. Для этого бренды добавляют инструкции прямо на упаковку, выделяют место, откуда взято мясо; снимают и выкладывают на своих ресурсах рецепты.

4. Будет увеличиваться количество SKU.
Подсветить разнообразие - вот куда будет двигаться коммуникация. Всевозможные маринады, вкусовые сочетания и добавки типа яблок или овощей - то, куда пойдет рынок свинины для B2C потребителя.

5. Тренд на здоровье.
Свинину будут возвращать из тени говядины и курицы как полезный и насыщенный микроэлементами продукт. Здесь пойдут коллаборации с диетологами и нутрициологами, исследования как инструменты донесения пользы. Русагро говорили о работе с генетиками в поисках более постного мяса без потери питательности и вкуса; а также о необходимости объединения производителей для пересмотра стандартов питания в РФ.

Открываем рубрику #кейсы агентства в АПК

В апреле 2023 года мы начали вести пресс-офис холдинга-экспортера Доставка Морем. За это время сформировали узнаваемость компании и ее спикеров.

Делимся результатами 🔥

Как работать с ВУЗами для привлечения кадров?

Год открыли встречей с Тимирязевской академией. Сверяли планы и обсуждали, чем можем быть полезны и как агентство (для студентов маркетинга и пиара), и в контексте наших клиентов.

Тренд на работу с ВУЗами был всегда. Еще 10 лет назад, когда я развивала бренд Rolls-Royce в России, мы с моим немецким боссом из BMW Group регулярно ездили по вузам с лекцией и рассказывали о компании. Это глобальный бизнес и глобальные задачи. А что с российскими предприятиями?

Все то же самое, но теперь работа стала более системной, так как важно перехватывать кадры еще с университетской скамьи, «влюблять» в свой бизнес, дообучать и забирать готового человека на предприятием. А конкуренция за таланты огромная.

Форматы работы бизнеса с ВУЗом:
•гостевые лекции от сотрудников-практиков
• тематические спецкурсы
• именные стипендии
• промышленные экскурсии на предприятие
• предоставлять место для прохождения практики
• создавать свои брендированные классы и лаборатории
• хакатоны, кейс-чемпионаты
•личное наставничество от сотрудников для самых перспективных студентов
•доступ к своим обучающим материалам
•трактородром. Пример