В продолжении темы ИИ в рекламе ->
забавный ролик бренда безалкогольных напитков Zevia, который подчеркивает разницу между нейросетевым и человеческим, а также троллит Coca-Cola после их новогоднего ролика, созданного полностью
ИИ и собравшего много негатива.

Продолжаю находиться в стойком убеждении, что ИИ лишь помощник, да, он становится мощнее с каждым днём, но не может полностью заменить креатив, эмпатию и критическое мышление человека.
Может быть пока…

Ролик заботливо переведен для вас ИИ❤️

Что объединяет тех, кто растёт быстрее всех
Продолжаем обзор исследования McKinsey о трендах европейского ритейла, начало тут.
Сегодня посмотрим на 4 фактора, которые объединяют «чемпионов роста» - компании, которым удается активно наращивать долю, стабильно обгонять рынок по like for like продажам и быть лучшими по ebitda.

Были проанализированы 127 крупнейших продуктовых ритейлеров Европы и только 31% попали в категорию "чемпионов роста". Далее компания провела анализ по 30 атрибутам операционной, продуктовой и маркетинговой моделям розничных сетей и выделила 4, которые системно отличают этих игроков от остальных.

1️⃣ СТМ — как основа бизнеса, а не дополнение
У чемпионов от 50% до 90% выручки приходится на private label.
Наличие нескольких брендов в каждой категории, фокус на разработке и управление маржинальностью — не просто СТМ, а настоящие private brands.
▶️ Вероятность войти в число чемпионов у таких игроков в 2,8 раза выше, чем у остальных.

2️⃣ Качество обслуживания и атмосфера в магазине — ключевые факторы
Один из самых сильных факторов — доброжелательный и вовлечённый персонал.
▶️ У компаний с высоким рейтингом по этому параметру шанс стать чемпионом — в 2,4 раза выше.

3️⃣ Фокус на качество и свежесть, а не только на цену
79% ритейлеров, лидирующих по качеству СТМ, одновременно в топе по восприятию свежести.
▶️ Это увеличивает шансы на рост в 1,6 раза.
Развивается новая модель ценностного предложения: качественный продукт + доступная цена + доверие.

4️⃣ Цены по ключевым позициям — сопоставимы даже с дискаунтерами
Лидеры держат цены на массовые товарные позиции (2000+ SKU) ниже или на уровне дискаунтеров, при этом превосходя их в ассортименте.
▶️ Это даёт в 1,5 раза больше шансов обгонять рынок.


По сути эти атрибуты очень коррелируют с тем, что мы видим в России, слышим от наших покупателей, анализируем на данных и наблюдаем в отчетах исследовательских агентств:
- Роста достигают компании не за счет “громких фишек”, а за счет крепкого фундамента: ассортимента, качества, цен и персонала
- СТМ все активнее становятся уже полноценными брендами
- Опыт в магазине, доставке, приложении - крайне важен, поэтому необходимо его отслеживать на всем покупательском пути и инвестировать в системное улучшение


Какой из этих четырёх факторов кажется вам наиболее недооценённым в российской практике?

📎 Полный отчет McKinsey — в прикреплённом файле к предыдущему посту.

🎧 Жизнь на скорости 1,5x и иллюзия полезного действия

Вчера ехала в машине и слушала запись конференции Яндекс Retail&FMCG Day. Позже поделюсь наблюдениями — было несколько инсайтов.
Примерно в середине трансляции я поймала себя на том, что, часть доклада я вроде бы слушала, часть слайдов даже смотрела, а часть… уже не помню.

Хотя я большую часть мыслей и наблюдений фиксирую в заметках (пост1, пост2, пост3 про книгу и методику ведения заметок, которую активно практикую), но бывает что-то важное все равно упускаю, особенно когда в фоновом режиме потребляю контент.

Если вы часто слушаете фоном полезную информацию (книги, подкасты): попробуйте следующее упражнение возьмите на следующий день лист бумаги и запишите, что вы запомнили. Уверена, что на часовую лекцию придется не более 2-3 тезисов (и это уже победа!).

📉 Так срабатывает кривая забывания Эббингаауза— через сутки забывается до 60% нового, а через неделю до 90%, если полученную информацию не фиксировать и не применять.

Поэтому фоновое потребление — это не обучение и не осмысление, это иллюзия полезного действия.
Ты как будто слушаешь, как будто думаешь, как будто двигаешься —
но мозг ничего не сохраняет, потому что внимание рассеяно.

🧠 Другая опасность фонового потребления : каждый раз, когда мы поглощаем новый контент — подкаст, письмо, видео, уведомление — в мозгу выбрасывается дофамин.
Он говорит: «Молодец, продолжай!» и это приятно. Но
дофамин нам нужен для решения реальных задач, а его становится все меньше; поэтому у нас «садится батарейка», когда мы долго читаем новости, смотрим сериалы или в зависаем социальных сетях.

Анна Лембке, нейробиолог и автор книги «Дофаминовая нация» говорит о том, что:
- чем чаще мы получаем лёгкие дофаминовые награды (контент, новости, реакции),
- тем меньше мозг откликается на них со временем,
- и тем сложнее сосредоточиться на чём-то глубоком, где результат не сразу.

Также ,согласно исследованиям, многозадачность и фоновое потребление ухудшают кратковременную память и способность к осмыслению информации. И если от многозадачности нам никуда не деться, то фоном можно управлять.

Что помогает мне снижать фоновую нагрузку:
1️⃣Стараюсь потреблять информацию под задачу
Не слушаю рандомные подкасты обо всем интересном, а фокусируюсь на том, что может помочь ответить на имеющиеся в данный момент у меня вопросы или бизнес задачи;
2️⃣ Фокусируюсь на контенте
Фиксирую мысли по ходу погружения, отключаю уведомления, выписываю идеи, которые могу применить.
3️⃣Выделяю определенное время в неделю для прослушивания/просматривания полезного контента- превращаю это в ритуал
4️⃣Несколько часов в неделю гуляю/бегаю без музыки и наушников погружаясь в мысли
5️⃣Веду канал:)

Берегите силы и время 😉
Воскресенье- самое время замедлиться и отключить фон 🌟🌿

Сегодня пятница - время продолжить рубрику #мем недели

Продолжая тему теории поколений, которую затронули тут- желаю вам всегда находить возможности, ну и конечно же активно делиться мемами !

Спасибо за активность на прошлой неделе❤️
Что улыбнуло вас на этой неделе, пишите в комментариях!
всех жду😀

❄️ Завтра Петербург завалит снегом циклон «Дарина»

Высота снежного покрова по городу может достигнуть 3 см. Автомобилистам рекомендуют пересесть на общественный транспорт.

🔥 Нетипичный Питер

Оффтоп, такую новость не могла пропустить.
Коллеги из Питера, я дико извиняюсь, но…

Z, Y, X — не просто буквы:
как поколения выбирают, думают и покупают в 2025 году (и почему они такие)

Недавно на конференции Redis Business Club обсуждали тему поколений с лидерами маркетинга ритейла и Евгенией Шамис экспертом теории поколений, основателем Rugenerations. Сошлись на главном: говорить о поколениях важно — не ради стереотипов, а чтобы понимать, почему люди думают, чувствуют и покупают по-разному.

Каждое поколение заслуживает отдельного поста, но начнем с краткого обзора: кто такие X, Y и Z, чем они отличаются и как принимают решения.

Поколение X (1965–1983)
Что повлияло на них: взросление пришлось на эпоху дефицита, перемен и адаптации. Родители — строгие, условия — непредсказуемые. Формула выживания: ответственность + прагматизм.
Как принимают решения:
— Оценивают риски: надёжно ли, прослужит ли, можно ли вернуть
— Доверяют брендам с историей, репутацией и понятными условиями
— Лучше всего работают чёткие характеристики, примеры и цифры, а не эмоции
— Предпочитают личный контакт ( человек, а нет бот, звонок, а не сообщение)

Поколение Y (миллениалы,1984–1999)
Что повлияло на них: росли в переломную эпоху — от кнопочных телефонов до Facebook, от лихих 90-х до первой мировой турбулентности 2008 года. Видели как резкий рост, так и неожиданные провалы, научились адаптироваться.
Как принимают решения:
— Сначала гуглят, читают отзывы, проверяют соцсети
— Не любят неопределённости — ищут прозрачность в цене, доставке, условиях
— Обращают внимание на то, как компания выглядит внешне и как ведёт с покупателями во всех каналах
— Становятся адвокатами брендов, если чувствуют совпадение по ценностям

Поколение Z, зумеры(2000–2012)
Что повлияло на них: с самого детства в онлайне, первое полностью цифровое поколение.
С одной стороны достаток, доступ к ресурсам, с другой -полная неопределенность и турбулентность: экологические и экономические кризисы, пандемия — всё это они впитывали с детства. Соцсети сформировали быстрый способ мышления и восприятия.
Как принимают решения:
— Реагируют на первое впечатление: визуал, заголовок, тон
— Если непонятно, долго или скучно — просто закрывают
— Не читают инструкции — всё должно быть интуитивно
— Сканируют: ищут ключевое, быстро
— Не приемлют фальшь и очень ценят искренность в любом проявлении

Важно помнить, что поколения — не капсулы. Сегодня у нас есть 60-летние с TikTok и 20-летние, читающие газеты. Но то, в каком контексте формировалась личность, многое объясняет: потребности, поведение, запросы.

Поэтому современный маркетинг— это не просто «сегментировать по возрасту», а понять, в каком мире человек вырос и что его волнует.

Молчание — не золото. Сколько денег утекает из-за сломанных коммуникаций

Все говорят, что коммуникации – основа любого бизнеса. Но что, если плохие коммуникации действительно стоят компаниям огромных сумм? Исследование Сколково показало, сколько денег уходит впустую из-за неэффективного общения внутри компаний.


По данным исследования, российский бизнес теряет до 8,7 трлн рублей в год из-за некачественного обмена информацией.
Вот несколько фактов:
- Топ-менеджеры тратят около 50 часов в месяц на лишние обсуждения, которые не приводят к конкретным результатам.
- Обычные сотрудники теряют до 2 часов в день на бессмысленные обсуждения и уточнения.

Причины этой ситуации простые:
1️⃣Нечеткое распределение ролей и задач.
Сотрудники часто не понимают, что именно от них требуется, что приводит к лишним разговорам и дополнительным правкам.
2️⃣Отрыв руководства от реальности.
Руководители считают, что их инструкции понятны, а сотрудники зачастую воспринимают их по-своему.
3️⃣Слишком сложная иерархия.
Чем больше уровней управления, тем больше искажается передаваемая информация.

Есть и более глубокие слои:
Культурный код в России по-прежнему иерархичный.
«Снизу вверх» почти никто не говорит, даже когда есть важная информация. У нас в ходу душевность, «семейность», но это не значит, что в компании есть ясность и структура.

Эти потери проявляются не только в цифрах. Результатом становятся сбои в работе, срывы стратегий и трансформаций, снижение вовлеченности и, как итог, профессиональное выгорание – по данным исследования, таких сотрудников насчитывается около 13 миллионов в России.

Что помогает выстроить качественные коммуникации:
🗒️ Прозрачные процессы. Понятные задачи, роли и правила — когда каждый знает, кто за что отвечает и куда идти с вопросом.
🧑‍💻 Рабочие платформы и инструменты, которые не усложняют, а реально помогают команде взаимодействовать.
🔮 Умение руководителя доносить смысл, давать ясные ориентиры и принимать обратную связь.
💪Гибкая корпоративная культура. Готовность меняться, слушать людей и строить диалог, а не держаться за «как всегда».

А как обстоят дела в вашей компании? Замечали ли вы, сколько времени уходит на лишние обсуждения? Какие видите способы для улучшения внутрикорпоративного взаимодействия?

Полный текст исследования в комментарии.

Не до шуток

Superjob подготовили к 1 апреля любопытное исследование, согласно которому корпоративный юмор сдает позиции: в офисах шутят все меньше, тогда как бренды продолжают активно использовать юмор, а для некоторых мемы стали сильным способом коммуникации.

Разберем парадокс и посмотрим какие шутки лучше всего откликаются клиентам.

Тренд: офисы становятся серьезнее
🧐За 15 лет число сотрудников, готовых подшутить над коллегами, упало втрое
🥳1 апреля шутят только 11% россиян (в 2010 году — 33%)
🙋‍♂️Мужчины шутят чаще 🙋‍♀️женщин (19% vs 5%), сотрудники 35+ — чаще молодежи (15% vs 5%)

Почему так?
🚫 Страх конфликтов: удаленка и мультикультурные команды усложняют коммуникацию
☃️ Корпоративная культура становится тише, строже- и холоднее
❄️ «Новая серьезность»: бизнес предпочитает безопасную продуктивность

При этом от сотрудников растет запрос на человечность в лидерстве, а юмор во многих командах воспринимается как индикатор доверия. Компании, где шутят вместе, выше и открытость к новым идеям.
По опыту скажу, что действительно уместно подобранная шутка топит любой лёд🥶 как с руководством, так и в команде. Другое дело, что тут нужно тренировать эмпатию, а также годы практики и ошибок:)

А что же бренды? Они активно используют юмор в коммуникациях!
🦭72% компаний применяют мемы или иронию в соцсетях
🎯Контент с юмором получает на 30% больше вовлеченности

Почему это работает:
🧠 Нейронаука: смех запускает выброс дофамина, связывая положительные эмоции с брендом (Neuron, 2021)
🤝 Доверие: клиенты на 34% чаще покупают у «смешных» компаний
💡 Запоминаемость: реклама с юмором запоминается на 47% лучше
🧐 Важен контекст и понимание целевой аудитории - неудачная шутка может снизить лояльность на 40%

Как изменились шутки в 2025?
🔹 Мемы вместо шуток – быстрее, безопаснее, ближе к аудитории. Мы все радовались за Юру на Оскаре, просили Диму купить, отправляли сообщения Маликову и улыбались с Николаем Анатольевичем
🔹 Самоирония как броня – бренды шутят над собой, а не над клиентами
🔹 Юмор для своих – узкие мемы в закрытых комьюнити (как у геймеров или IT-специалистов). В Ленте мы используем разный tone of voice в разных соц сетях даже для одного бренда, потому как аудитория и ее ожидания сильно различаются.

Так что юмор точно никуда не уходит, но становится осторожнее, без персонализации и тут никуда.

А как у вас?
Часто шутите в компании, командах и с клиентами?

Сегодня день смеха и белых спин. Принесла вам методичку как реагировать на острые розыгрыши коллег🤓

Терапевтическая лень, day-jamas и вечно молодые взрослые
Свежий отчет от WGSN- то,что нужно для воскресного настроения.

WGSN (World Global Style Network) — это международная компания, специализирующаяся на анализе и прогнозировании глобальных трендов в моде, дизайне, маркетинге и торговле.

Вот что по мнению экспертов компании определяет поведение покупателей в 2025 году и далее:

☠️ 1. Терапевтическая лень
Вдруг вы не можете заставить себя начать активничать в воскресенье, знайте :
"Лежание в постели" становится полноценным ритуалом восстановления. Продукты, которые ухаживают за кожей и волосами во время отдыха, сенсорное постельное белье с питательными ингредиентами и ароматами, а также туризм сна с умными кроватями и программами релакса — всё это отвечает запросу на борьбу с выгоранием и тревожностью. Брендам стоит обратить внимание на этот тренд как способ предложить потребителям комфорт и заботу.

👶2. Вечно молодой взрослый
Молодежь откладывает традиционные этапы взросления, такие как переезд из дома или создание семьи. Ностальгия становится важным элементом потребления: возвращение настольных игр, покупка игрушек из детства и мерча. Бренды должны адаптировать свои стратегии, чтобы говорить на языке "молодых душой", независимо от возраста.

🌎3. Глобальная кладовая
Потребители открывают для себя вкусы со всего мира: мексиканская сальса мача, китайский чили-крисп, японский майонез юзу косё, индонезийский самбал и филиппинский убе халайя становятся частью повседневной кухни. Этот тренд — возможность для брендов в сфере F&B создавать продукты с интернациональным акцентом.

🌟4. Дневные пижамы (Day-jamas)
Универсальные комплекты одежды, которые подходят для пляжа, бара и дома, становятся популярными благодаря сочетанию комфорта и функциональности.

🧸5. Мягкие приключения (Soft Adventure)
Активности без сложного оборудования — походы, наблюдение за птицами или кемпинг — становятся популярными благодаря доступности и пользе для здоровья.


Надеваем любимую пижаму и плавно перемещаемся между кроватью, прогулкой и кулинарными приключениями.
Полный отчет в комментариях ➡️

Роль эмоций в маркетинге🙈🥰

В рубрике #чтопосмотреть на выходных подкаст с маркетологом Романом Тарасенко и психологом Викторией Шиманской, которая специализируется на эмоциональном интеллекте.

Очень многое откликнулось в этом видео:
🎯в эпоху тотального шума главное поле конкуренции не кошелек, а внимание человека
🥰 как страх, любовь и стыд используются маркетологами для привлечения внимания, когда это является манипуляцией, а когда хорошим продуктом
🤓 феномен Николая Василенко и растущий спрос на "добро"
Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=SAhJKHexsT0

Ярких вам выходных ❤️!
улыбайтесь😃

Пусть обратная связь на все ваши предложения на этой неделе будет только такая❤️

Это лучший ролик, который вы сегодня увидите

Благодаря пунктуальности норвежских авиалиний, дедушка каждый раз вновь становится волшебником в глазах своего удивленного внука.

В 2012 году креативное агентство McCann Oslo создало для норвежских авиалиний Wideroe классную рекламу, которая не просто покорила сердца, но и вошла в двадцатку лучших на фестивале «Каннские львы».

8 ЗАПРОСОВ КОТОРЫЕ УСКОРЯТ ТЕБЯ В 10 РАЗ

Предлагаем ознакомиться с отличными промптами для работы в 9 карточках.

@upgrade_id

ИИ вместо рутины. Выходные самое время попробовать

Когда не надо решать срочные задачи, бегать между параллельными зумами, появляется пространство для экспериментов.

Сегодня предлагаю вам воспользоваться этим пространством и поэкспериментировать с промтами, которые заботливо подготовили ребята из Upgrade. Вот тут мы с вами разбирали какой должна быть правильная конструкция промта, чтобы ИИ был максимально конкретен, точен, учитывал контекст и избегал ошибок.

Коллеги же предлагают готовые формулировки, которые могут ускорить многие процессы и принятие решений. В карточках промты для постановки задач:
1️⃣ По объяснению простыми словами любой самой сложной концепции
2️⃣ Упрощению принятия решений
3️⃣ Быстрому исследованию любой темы со ссылками на тренды и источники
4️⃣ Креативному мозговому штурму
5️⃣ Улучшению резюме
6️⃣ Приоритизации задач
7️⃣ Составлению графика повторений нового материала, чтобы запомнить его надолго (пьедестал Duolingo может пошатнуться 🦉:)
8️⃣ Правильной диаграммы Ганта для сложного проекта

Ганта и приоритизацию задач отложим, пожалуй, для будней, а со с остальным интересно поэкспериментировать🤓

Пробуйте и делитесь вашими впечатлениями в комментариях ❤️

На днях проводила сложные переговоры.


С собой. Обычный ритуал, чтобы заставить себя пойти в зал 🏃‍♀️ , а после тренировки случайно наткнулась на занимательный факт про кенгуру.
И сложилась занимательная аналогия🦘

Так вот: кенгуру тратит 80% толчковой энергии на первый прыжок, а дальше ее прёт и каждый последующий прыжок дается ей все легче.

Так и в жизни: часто сложные задачи, новые проекты особенно трудны в начале и кажется, что так будет всегда.
Но это не так) старт съедает больше всего энергии, а потом появляется легкость.

Прыгаем! Завтра пятница❤️

Глобальные тренды маркетинга 2025
Сегодня мир маркетинга меняется стремительнее, чем когда-либо. Эксперты СберМаркетинга изучили 20 ведущих тренд-репортов и подготовили ёмкий, красивый и очень содержательный отчет о ключевых направлениях, которые определят рынок в 2025 году.

Подготовила для вас саммари ключевых 10 инсайтов из отчета. Полный файл — в первом комментарии.

1️⃣ Автономный ИИ🤖
AI больше не просто инструмент — он управляет рекламой, клиентским сервисом и прогнозирует спрос. К 2028 году 15% корпоративных решений будет приниматься без участия человека.

2️⃣ Социальные сети теряют эффективность📉
Доверие к инфлюенсерам падает, соцсети превращаются в поисковые системы и торговые платформы.

3️⃣ Осознанное потребление и ресейл ♻️
Популярность аренды, апсайклинга и trade-in растёт. 76% потребителей покупают только необходимое.

4️⃣ Иммерсивный маркетинг 🕶
AR, VR и тактильные технологии делают бренды интерактивными. 76% людей хотят больше сенсорных впечатлений.

5️⃣ Рост Connected TV и видеорекламы 📺
Стриминговые сервисы вытесняют классическое ТВ, бюджеты на рекламу в CTV продолжают расти.

6️⃣ Фокус на здоровье и персонализированный wellness💊
Люди требуют доказанной эффективности продуктов, рынок health-гаджетов достигнет $118 млрд к 2028 году.

7️⃣ Серебряное поколение — новая ЦА👴👵
Люди 50+ активны в digital, обладают высокой платёжеспособностью. UX/UI и маркетинг адаптируются под них.

8️⃣ Локализация и национальная идентичность🌍
73% людей поддерживают местные бренды и культуру.

9️⃣ Кибербезопасность и постквантовая криптография🔐
Потребители требуют прозрачности работы AI и защиты данных. Квантовые компьютеры угрожают традиционным системам шифрования.

🔟 Бум ритейл-медиа🛍
Ритейлеры превращаются в рекламные платформы. RMN займут 25% всех рекламных бюджетов к 2028 году.

Вывод:
Маркетинг становится все более технологичным и персонализированным. AI, CTV и ритейл-медиа на подъёме, соцсети и потребление трансформируются. Люди ценят локальные бренды, заботу о здоровье и безопасность данных. А бизнесу необходимо адаптироваться, внедряя новые технологии и осмысленные стратегии.

Продуктивной вам недели!💚
#тренды

Топ10 постов, получивших максимальный читательский отклик в феврале:

1. Ваши клиенты покупают не то, что вы продаете. О методике Jobs to be done простым языком

2. Как одно яйцо спасло продажи. Яркий кейс применения JTBD

3. Принципы построения бизнеса Duolingo, которые позволили за 12 лет взлететь на 18 строчку ТОП компаний США

4.Вместе с вами радовались защите моего диплома MBA❤️

5. Тренды ритейла и ecom на 2025 по версии Альфа Банка

6. Ловушка безвозвратных потерь: почему мы не бросаем неэффективные проекты

7. Эффект приманки, как один товар помогает сделать другой более привлекательным в глазах клиента

8. Кривая бандуры в обучении и получении новых навыков: почему нас преследует то вдохновение, то упадок

9. Как я пишу промты : формула запроса и наглядный пример

10. Ультрабыстрая мода и уникальный маркетинг SHEIN

Если какие-то посты вас заставили задуматься, дали пищу для новых идей поделитесь с теми, кому они могут быть полезны❤️

Продуктивной вам недели!

Мой любимый ролик Nike, получивший золотого
Каннского Льва, идеально подходит для сегодняшнего дня.
Девчонки - вы ❤️🔥🧗‍♀️

Геймификация в бизнесе, как развлечь клиента и повысить продажи.

Мы тут запустили новую игру в Телеграм, поймали тренд на ностальгию, и теперь наш кот 😸Ух ловит яйца, аки 😌Волк из «Ну, погоди!».

Видим, что простая механика и растущий тренд попали точно в 🎯цель, - за первую неделю в игру сыграли десятки тысяч людей. Благодаря игре на Телеграм-канал «Ленты» подписались тысячи новых подписчиков.

Попробуйте сами➡️@LentaGame_bot

А теперь разберем, как геймификация помогает бизнесу расти📈.

В 2024 году российские геймеры потратили на игры 173 млрд рублей— на 7,5% больше, чем в прошлом году.
Каждый второй россиянин играет, и если вам кажется, что геймеры — это подростки, живущие в виртуальных мирах, то нет.

Играют все: 👩 мамы в «три в ряд»,👴 отцы в танки, 👵 бабушки в пасьянс,
😎 офисные сотрудники в мобильные игры на совещаниях.

По мнению TrendHunter, геймификация – это макротренд, а значит, он еще долго будет с нами и продолжит активно развиваться.

Почему люди играют?
🎯 Эксапизм- хотят оторваться от рутины
🎮 Почувствовать прогресс - мозгу нужно позитивное подкрепление(уровни, баллы, достижения)
👾 Пообщаться (мультиплеер давно стал соцсетью)
🏆 Быстрое вознаграждение ( хоть виртуальное)- один из эффектов поведенческой экономики, мы очень импульсивны, хотим приз хоть небольшой, но сразу. А выигрыш, который нужно ждать снижается в ценности для большинства.

И именно на этом построена геймификация в бизнесе, которая помогает управлять вниманием и действиями клиентов.
В основном бизнес использует игры в мобильных приложениях, сайтах и социальных сетях, но есть также и офлайн механики.

Основные показатели, на которые может повлиять геймификация:
🎯 Конверсия – геймификация заставляет людей чаще совершать целевые действия.
💰 Средний чек и маржа– дополнительные попытки в играх, бонусы за покупку определенных категорий - мотивируют потратить больше, в игровой механике проще переключить клиента на более маржинальные для бизнеса продукты
🔁 Удержание клиента и рост продаж - растут как показатели ежедневного пользования мобильных приложений, так и время, которое пользователь проводит с брендом. Harvard Business Review утверждает, что удержание через игровые механики можно вырастить на 5%
📱 Увеличение скачивания мобильных приложений, рост социальных сетей
Игры сейчас используют очень многие бизнесы: банки, телеком, производители продуктов питания, ну и конечно же ритейл.

С каждым годом, геймификация становится все более важной частью взаимодействия с продуктом.
Помним, практикуем, развлекаем и вовлекаем наших клиентов!🤓

Моя подруга Катя Кольцова написала тут на днях в своем канале, что многозадачности не существует.

Позволю себе не согласиться с этим утверждением и в доказательство прикладываю видео 🤓.

Кстати, Катя очень классно пишет о маркетинге, саморазвитии, темы все необычные и интересные (например, «дофаминовая инфляция» вам о чем-нибудь говорит?)

P.S. На самом деле считаю , что постоянное выполнение нескольких задач в моменте и бесконечные переключения негативно сказываются и на эффективности, и на усталости.
Стараюсь себя притормаживать.
Продуктивной вам недели❤️

🎥 «Кто убил BlackBerry?»
В рубрике #чтопосмотреть на выходных фильм: «Кто убил Blackberry?»

В начале 2000-х годов BlackBerry была символом успеха, контролируя 45% североамериканского рынка смартфонов. Однако стремительный взлет сменился столь же стремительным падением и к 2016 году компания практически полностью исчезла с рынка.

Фильм «Кто убил BlackBerry?» детально раскрывает причины этого краха и предоставляет ценные уроки для предпринимателей и менеджеров.

Основные ошибки BlackBerry :

❌Игнорирование конкуренции
Руководство BlackBerry недооценило угрозу со стороны Apple и их инновационного iPhone, что привело к упущению рыночных возможностей.

❌Отсутствие инноваций
Компания сосредоточилась на дальнейшем развитии клавиатуры и аппаратной части, упустив развитие программного обеспечения и пользовательского опыта, что сделало их продукты менее привлекательными.

❌Непонимание потребностей рынка
BlackBerry не проводила исследования целевой аудитории, считая своих пользователей постоянными, и не учитывала изменяющиеся предпочтения клиентов.

❌Личные амбиции руководства
Лидеры компании уделяли больше внимания своим личным интересам, чем стратегическому развитию BlackBerry, что ослабило позиции компании на рынке.

Почему стоит посмотреть фильм «Кто убил BlackBerry»?

Фильм предоставляет глубокий анализ ошибок компании и демонстрирует, как даже лидеры рынка могут потерпеть неудачу из-за стратегических просчетов. Ценные уроки для всех, кто стремится избежать подобных ошибок в своем бизнесе🎬📺📺.

Ваши клиенты покупают не то, что вы продаёте!

Давно хотела рассказать о концепции Jobs to be done, собралась с мыслями наконец-то:) тема объемная, поэтому разобьем на несколько постов.

Итак, как вы думаете, почему человек покупает мюсли? Многие отвечают: «Потому, что любит мюсли!» 😅Но это не совсем так.

Один берёт их, чтобы завтрак был быстрым и не требовал готовки.
Другой — чтобы чувствовать себя приверженцем здорового образа жизни и делать “правильный выбор”.
Третий — потому что ребёнку в школу нужен полезный перекус.

Jobs to Be Done (JTBD)— концепция, которая помогает бизнесу понять, какую реальную "работу" клиент хочет выполнить с помощью продукта. Люди не покупают товары просто так — они "нанимают" их для решения своих задач.
То есть клиенту нужна:
• не дрель, а полка на стене
• не стиральная машина, а чистая одежда
• не готовый завтрак, а возможность поспать подольше утром и без нервов собрать детей в школу. Кстати, Лавка активно использует эту «работу» в своих маркетинговых кампаниях.

📌 История появления концепции

Методология JTBD появилась еще в 90х годах 20го века, но основоположником считается профессор Гарварда Клейтон Кристенсен, автор книги «Закон успешных инноваций», который сформулировал ценности модели.
Он изучал, почему одни продукты становятся хитами, а другие проваливаются, и пришёл к выводу, что традиционные методы сегментации аудитории не всегда объясняют истинные мотивы покупок.
Кристенсен предложил сосредоточиться не на том, кому продаётся товар, а зачем его покупают.

🔥 Преимущества JTBD перед классической сегментацией

Выделяя целевую аудиторию и разрабатывая продукты, компании часто ориентируются на:
- Демографию (возраст, пол, доход)
- Психографику (интересы, образ жизни)

Но часто разные люди покупают один и тот же продукт, при этом факторы выбора могут быть как одинаковые, так и разные, поэтому, на мой взгляд, крайне важно также понимать для чего клиент выбирает продукт, на какую « работу» он его нанимает?

Давайте на примере энергетических напитков разберем.

Представим, что мы с вами маркетологи и жарко спорим на тему того, кто же покупает наш продукт.
Начинаем сегментировать нашу аудиторию:
🎯По демографии: мужчина 25-35 лет, работающий в офисе, со средним доходом
🎯По психографике: активный, любит спорт и новые технологии
🎯 По JTBD:"Мне нужно взбодриться после тяжёлого рабочего дня, чтобы продуктивно закончить задачи"

📌 Что даёт это понимание?
JTBD показывает, что конкурентами энергетиков могут быть не только другие бренды, но и кофе, зелёный чай, витамины, холодный душ и даже короткий дневной сон— всё, что помогает восстановить энергию.

А значит, маркетинговая стратегия должна продавать не напиток, а способ быть бодрым и продуктивным. Именно так поступили Red Bull, выстроив коммуникацию вокруг экстрима и высоких достижений.

В основном JTBD используется для разработки продуктов, для планирования маркетинговой стратегии, для определения прямых и непрямых конкурентов, а также для поиска незакрытых ниш и потребностей, для вывода на рынок новых решений.

🏆 Как известные компании используют JTBD?
🔹 Nike поняли, что люди покупают кроссовки не ради самих кроссовок, а ради чувства достижений и прогресса. Отсюда — рекламные кампании "Just Do It", которые продают не обувь, а спортивный образ жизни и победы.

🔹 Snickers узнали, что батончик "нанимают" не просто ради сладкого, а чтобы перебить голод на ходу. Так родился слоган "Ты не ты, когда голоден" и вся кампания, которая сделала Snickers не просто шоколадкой, а быстрым "антиголодным" решением.

🔹 Airbnb поняли, что путешественники хотят не просто аренду жилья, а чувствовать себя местными жителями в другой стране. Поэтому их маркетинг строится не на "красивых квартирах", а на аутентичности, общении с хозяевами и новых впечатлениях.

Итого: думаем не только «кому продать», а еще «какую работу» выполняет наш продукт, это поможет сделать его востребованным❤️

Всемирный день неторопливости отмечается сегодня🦥🦥🦥

Ленивцы из Ленинградского зоопарка показывают пример как нужно замедлятьсяяяя….
Сохраняем спокойствие и наслаждаемся моментом!❤️

С праздником, дорогие мужчины!

Спасибо вам за ваше мужество, ответственность, поддержку, тепло, ум и спокойствие.❤️❤️❤️
Будьте счастливы!

А gigachat подготовил былины про богатырей любой профессии от абразивоструйщиков, бетатестировщиков, бетонщищиков до энциклопедистов, и ,конечно, маркетологов!

Еще успеваете создать видео-открытки для любимых тут❤️

Защитилась!!🤓💃🏻
Сегодня мое обучение на программе МВА в Открытой школе бизнеса подошло к счастливому финалу)

Непростые и очень насыщенные были 2.5 года 📕📖📚

Несмотря на высокую загрузку и очень объемный материал, практическую пользу почувствовала уже на первом курсе. Занятно, как в процессе трансформировалось моё мышление во многом с помощью изученных кейсов и стратегических моделей.

К чему это я? Ученье- свет и постоянный источник дофамина, как утверждает уважаемый Вячеслав Дубынин. Желаю вам находить силы и время на то, чтобы пробовать и узнавать что-то новое почаще 🤓для поддержания здорового уровня гормонов радости в крови)

Огромная благодарность Открытой школе бизнеса и тьюторам ❤️
Пойду отдыхать)

А завтра подумаю о новых курсах, ведь lifelong learning- то, что позволит нам сохранить устойчивость в век изменений.

Найди своего питомца- близнеца

Продолжаем тему тренда антрпоморфизма в отношении к домашним питомцам. Первая часть тут.

Трогательная кампания приюта для собак в Южной Корее помогает брошенным питомцам найти свой дом.
В основе инсайт, что многие бессознательно или сознательно 😀 ищут собак, похожих на себя.

На сайте с искусственным интеллектом можно загрузить свою фотографию и найти похожую на вас по внешности и, как они утверждают, характеру.

Идея классная, думаю, что такая кампания точно подстегнет часть пользователей к принятию решения забрать друга из приюта.

Подобрать питомца и побаловаться сервисом можно на сайте. Вдруг, вы влюбитесь в пушистого и отправитесь в долгое, но безумно интересное путешествие ❤️

Мои эксперименты в карточках. Видимо собаки мне нужно три (что недалеко от реальности).

Не поленитесь почитать подписи под фото- это отдельное искусство 😂
«Вы похожи на лимон»
«Вы отличаетесь выразительной шерстью»
Делитесь вашими «парами» в комментариях!

От почтового голубя до айфона

Думали ли вы во что трансформировались технологии, навыки и изобретения? Как развивалась и росла наука?

Нашла очень интересную инфографику от Calculating empires :масштабное генеалогическое древо всех технологий человека за 500 лет.

В фокусе:
1️⃣ Коммуникация
2️⃣ Работа с данными, компьютеры и алгоритмы
3️⃣ Эмоциональное, когнитивное развитие человека
4️⃣ Отношение ко времени
5️⃣ Политика, атмосфера, ресурсы и энергия

По каждой из тем можно увидеть наше технологическое настоящее и его исторический контекст.
Смотреть по ссылке, лучше на большом экране.

И да, почтовый голубь бы прародителем телефонии. Вообще голуби и в развитии шпионских технологий сыграли большую роль. Важная птица!)🕊🐦

Отраслевые конференции -это всегда отличная возможность «опылиться», обменяться опытом с коллегами, посмотреть на интересные кейсы, которые потом можно адаптировать к своей практике.

Одним из таких мероприятий является
FMCG TRADE MARKETING FORUM «УСПЕХ НА ПОЛКЕ 2025» , который проходит уже в 27 раз.

🗓 Даты: 19 – 21 марта 2025 года
📍Место проведения: Москва, отель "Метрополь"/ онлайн-трансляция

Фокус-тема форума: Фокусировка на эффективном
Фокус-тема специального дня (21 марта): Как выводить новые FMCG бренды и продукты на рынок?

Ожидаемое количество участников: более 150 директоров по маркетингу и руководителей отдела трейд-маркетинга в одном зале и онлайн.

🎯 Что вас ждет на форуме?

- Тренды FMCG-рынка на 2025 год
- Роль маркетплейсов и ритейла для брендов
- Как успешно вывести новый продукт на рынок
- Метрики успеха в торговом маркетинге
- Использование ИИ для анализа потребителей
- Эффективные инструменты для роста продаж и удержания клиентов

Узнать больше ➡️ здесь

🧩 Преимущества форума:
- 40+ спикеров из ведущих FMCG-компаний и ритейла
- 4 стратегические дискуссии
- 5 аналитических докладов
- 16 практических воркшопов с чек-листами
- Стена контактов для удобного нетворкинга

Если вдруг вы в раздумьях, как выходные провести, вот вдохновение от классика 🤓
Прекрасного дня!

Ко дню всех Влюбленных хочу поделиться с вами акцией от благотворительного фонда «Антон тут рядом».

«Прикоснуться словами» — валентинки, созданные аутичными художниками и студентами фонда. Их можно купить как в диджитал-формате, так и найти ближайшие к вам точки, где можно купить физическую валентинку.

💔 в этом боте можно как купить диджитал валентинку, так и найти ближайшие точки, где они продаются в физическом формате

Горжусь, что «Лента» давно поддерживает фонд «Антон тут рядом» различными активностями и рада поделиться таким важным проектом.

Все средства пойдут на развитие фонда, который помогает семьям с аутичными детьми и  взрослыми, а также помогает социализации подопечных в своих инклюзивных мастерских❤️❤️❤️

Если это не самое милое, что вы могли увидеть сегодня, то что вообще тогда?

Cadbury выпустили мульт о пингвине, который никак не может выразить свои чувства.
Но однажды к берегу Антарктики прибывает загадочная посылка...


❤️ еще три дня и пятница

Nobody cares that you used AI

Забавный ролик мюзикл от Fiverr, который напоминает нам о том, что важен результат, а не инструменты которые к нему привели.

Всем результативной недели и пусть все инструменты будут максимально продуктивны:)

И чтобы AI всегда повышал ROI😀

На прошлой неделе со мной произошел казус, да что там казус- la catastrophe, как говорили в нашей школе.

На супер важной встрече (градус важности невозможно преувеличить ибо он был абсолютен практически), что-то случилось то ли с браузером, через который я подключилась, то ли с самой программой, в которой шла встреча - но я то не слышала, то скрипела, когда отвечала на вопросы 🤦‍♀️
В завершении всего, когда я пыталась поправить подключение - мое изображение задвоилось и я висела едина в двух лицах всю встречу 👯‍♀️.

К чему я это, ну, во- первых, даже идеальный интернет и супер подготовка не может на 100% спасти от провала,
а, во-вторых, я нашла решение: создала ИИ аватара, буду писать ему скрипты и по встречам отправлять.
Наконец-то параллельные зумы перестанут быть проблемой🤓

шутка

Как бобры победили бюрократию

А может, это яркая иллюстрация метода: задаче нужно дать «настояться» 🤓

Бобры за два дня построили в Чехии плотину, которую власти не могли согласовать 7 лет.

При этом сэкономили людям аж 30 млн крон (~121 млн рублей) из бюджета.

Жаль, что функционал бобров несколько ограничен.

Регионализация- новый вектор развития бизнеса

Мы уже говорили о том, как изменилось потребление и что влияет на выбор покупателей (тут и тут).
Сегодня посмотрим на регионы- как на новую точку роста.
Подготовила обзор этого тренда сразу из двух презентаций Nielsen и Okkam.

🛒 Что происходит?
Регионы по динамике роста продаж FMCG активно обгоняют крупные центры, развитие идёт двузначными темпами, и это касается как традиционной розницы, так и онлайн-торговли. Например, Дальний Восток показывает рост 18,2% в деньгах, Юг на 15%, тогда как Центральный и Северо-западный регионы на 10% и 11% соответственно. При этом онлайн-продажи на Юге увеличились на 52,1%, на Урале — 54,2%.
Сельская Россия в доли продаж за год выросла на 0,8 пп

💰 В чем причина такого роста?
Зарплаты в ряде профессий в регионах растут в 2,8 раза быстрее, чем в среднем по стране. Лидируют металлурги (+128% за два года), работники сельского хозяйства (+140%) и складские специалисты (+119%). Это даёт покупателям новые возможности, а бизнесу — новые точки роста. Ритейлеры активно расширяют географию: открывают магазины, строят ПВЗ, развивают доставку.

📊 Что меняется в потреблении?
- Более позитивно настроены: хватает денег и на кредиты, и на траты и на сбережения;
- В продуктовых корзинах появляется больше дорогих товаров— покупают активно то, что раньше было малодоступным: растет спрос на более дорогие калории;
- Наблюдается гиперкомпенсация потребления: в некоторых категориях склонны к расточительству и спонтанным покупкам;
- В части категорий активно развивается региональная специфика на четвертом фото регионы и категории, где топ производители отличаются от федеральных игроков, в основном это Юг, Волга, Сибирь и Дальний восток

Коллеги, в начале недели главное правильно расставить приоритеты и разбить задачи ✍️

Тренды = экономика нарративов

Вчера слушала интересный эфир про тренды: почему они сейчас стали так популярны, насколько много в них противоречий, конъюнктуры или точного видения будущего, как их изучать и делать приземленные к текущему состоянию выводы.

Очень многое откликнулось, делюсь размышлениями:
🎯 сейчас огромный запрос на тренды, появляется много репортов, исследований даже от тех компаний, для которых это никогда не было профиле.
Всё потому, что мы пытаемся найти источник опоры в будущем, создать ощущение контроля. По моим наблюдениям это действительно так, тут важно про настоящее и про то, чем ты силен не забывать, бросая все и переучиваясь в угоду новым трендам

🎯 Тренды =экономика нарративов Зачастую сами тренд репорты в том числе от именитых агентств целью своей несут запуск или ускорение тех или других изменений. Тут порадовал 😊 отчет от LinkedIn про тренды в работе, который тонко показывает как нам всем скоро будет не жить без функций этой соц сети.

🎯 Авторитетные институты типа Всемирного экономического форума в основном попадают в прогнозе смысла изменения, но не угадывают со скоростью. Так что то, что мы с вами читали тут про изменение 40% навыков скорее всего произойдет не к 2030, а чуть позже

🎯Несмотря на контюнктурность, часто фантастичность - почти в каждом тренд репорте можно найти важные сигналы о идущих или грядущих изменениях и с помощью сиситемного анализа связать их в большую картинку.

Так что будем продолжать смотреть в будущее с поправкой на точность и контекст👀

SHEIN: Маркетинг и этика

В прошлом посте мы говорили о том, как SHEIN превратил быструю моду в ультрабыструю. Сегодня посмотрим, как компания строит свое продвижение, чтобы захватить внимание поколения Z и оставить конкурентов позади.

1️⃣ Ориентация на поколение Z
Основная аудитория SHEIN — это зумеры, для которых важны доступные цены и соответствие модным трендам. Компания привлекает этих покупателей с помощью:
💵 Низких цен и частых скидок: одежда SHEIN стоит значительно дешевле, чем у конкурентов, что особенно привлекательно для молодых покупателей.
🛜 Многоканального присутствия: помимо сайта, SHEIN активно использует приложение и социальные сети для взаимодействия с аудиторией.
На 2023 год приложение скачали более 260 млн человек.

2️⃣ Ставка на контент, который распространяется сам
💁‍♀️Вместо больших вложений в медиа бренд сотрудничает с микроинфлюенсерами (от 5 000 подписчиков): они получают бесплатную одежду и скидки в обмен на обзоры.
🔥 Результат: тысячи видео на YouTube и TikTok, которые выглядят очень естественно. По исследованиям известно, что покупатели больше верят рекомендациям блогеров, знакомых, простых людей, чем информации, которую видят в рекламе.

⚡️TikTok является для SHEIN как основным источником поиска трендов, так и ключевым каналом продвижения, через челленджи, распаковки бренд собрал более 50 млрд просмотров и стал самым виральным fashion-брендом в мире.

3️⃣ Геймификация и манипуляция.
SHEIN часто называют самым манипулятивным маркетингом, так как в своих коммуникациях и механиках он активно использует наши слабости: когнитивные искажения и поведенческие ловушки.
🎯Эффект толпы, страх потери, власть бесплатного- все это искусно вплетено в интерфейса сайта и приложения.
Пользователь видит сколько человек купило товар, беспокоится, что осталось совсем немного времени до окончания действия оффера, получает дополнительное вознаграждение в виде небольшого подарка и вовлекается в нескончаемый шопинг.

Но за успехом скрываются вопросы:

SHEIN оправданно получает большое количество критики за этику и экологию :
🌎 Огромные объемы текстильных отходов, 85% одежды оказываются на свалках через год после покупки, производство в Китаи и Азии требует гигантского расхода воды и энергии.

👕 Этика производства:
В 2022 году расследование выявило недопустимые условия труда на фабриках SHEIN: рабочие трудятся по 16 часов в день без выходных. Была даже история, что на ярлыках одежды появилось надпись от рабочих «Нам нужна помощь», но правда это или нет так и не выяснилось.

⚖️ Копирование дизайнов:
Дизайнеры и небольшие бренды регулярно обвиняют SHEIN в копировании их идей,в 2023 году против компании подали множество исков за нарушение авторских прав.

SHEIN — крайне закрытая компания. О её внутренних процессах, цепочке поставок и реальном влиянии на экологию известно мало. Под давлением общественности бренд делает шаги в сторону устойчивости и заявляет о введении политики защиты окружающей среды, но насколько это реальные действия или попытка сгладить репутационные риски — большой вопрос.

Итог:
SHEIN — это пример подрывной инновации. Он заставил гигантов моды играть по его правилам, сделал шопинг цифровым и привязал клиентов с помощью алгоритмов. Но вместе с этим он несет экологическую и социальную нагрузку, которую еще предстоит оценить.

👉 Как думаете, SHEIN реально меняется или это просто гринвошинг?

Как китайский стартап обошёл гигантов?

Это мог бы быть пост про DeepSeek, но речь пойдёт о другом disruptor-е — SHEIN, который за 5 лет обошел по продажам Zara и H&M, а в США продает одежды больше, чем Amazon.

Как ему это удалось?
На мой взгляд, есть несколько уникальных факторов которые сделали SHEIN лидером: молниеносная скорость производства, небольшие партии, мощная аналитика трендов с помощью ИИ и гениальный маркетинг, в котором клиенты сами продвигают тренд.

Давайте пройдемся по каждому фактору чуть подробнее.

1️⃣С быстрой на ультрабыструю моду:
Раньше модные бренды работали по стандартной схеме: от идеи до продажи — 6–12 месяцев. Zara первой сократила этот цикл до 5 недель, научившись молниеносно адаптироваться к трендам.
Но SHEIN пошёл дальше и довёл скорость до предела - 10 дней от идеи до появления вещи в магазине.

В чем секрет такого космического темпа?
🔍 ИИ вместо дизайнеров и исследователей
Алгоритмы SHEIN каждый день анализируют миллионы видео в TikTok, Reels и Shorts. Они отслеживают, что носят инфлюенсеры, какие цвета, фасоны и ткани набирают популярность.

💡 ИИ тут же создаёт новую модель, адаптированную под разные рынки, удобные материалы и оптимальную цену.

⏳ Через 3–10 дней вещь уже доступна в приложении SHEIN.
Для сравнения:
Zara на это уходит 30+ дней, H&M - до 6 месяцев

2️⃣Небольшие партии минимизируют риски
Вместо сотен тысяч единиц одной модели SHEIN делает тестовые мини-партии (100 - 200 штук)
- Если товар становится популярным в первые дни продаж- его запускают в массовое производство
- Неудачный - снимают с продаж без убытков.
Так SHEIN ежедневно выставляет 7000 - 10000 новых моделей (для сравнения Zara - 500 в год).


3️⃣SHEIN также называют «TikTok от мира e-commerce»
Компания не просто следит за трендами, она работает как TikTok (вот тут мы с вами разбирали алгоритмы этой соцсети):

📌 Персонализированная лента товаров - чем больше ты лайкаешь, тем точнее подборка.
📌 Эффект бесконечного шопинга- каждый день новые вещи, создавая FOMO.
📌 Мгновенный фидбэк- SHEIN анализирует лайки, корзины, отзывы и корректирует производство в реальном времени.

Как итог:

🚀 Продажи SHEIN растут примерно на 100% в год.
💰 В 2024 году компания заработала $50 млрд, что почти равно совокупному объему продаж Zara + H&M.

Но успех SHEIN - это не только скорость. Компания перевернула маркетинг моды, создав систему, в которой клиенты сами её продвигают.

В следующем посте разберём, как SHEIN заставляет миллионы людей рекламировать его бесплатно и почему его маркетинг работает лучше, чем у многих fashion-брендов.

DeepSeek, чёрные лебеди и мыльные пузыри

Вчера акции американских технологических компаний потеряли в общей сложности 1 трлн долларов капитализации за сутки!

Китайская нейросеть DeepSeek стала настоящим «чёрным лебедем» для рынка искусственного интеллекта.
А также еще одной демонстрацией того, в каком неопределенном, непостоянном мире мы живем и на каких космических скоростях происходят изменения.

Часто технологии проходят эволюцию по «кривой хайпа»: ярко вспыхивают, рождая завышенные ожидания, затем либо затухают, либо трансформируются во что-то приземленное и практически применимое.
Помните все гонялись за метавселенными? они обещали перевернуть мир, но оказались мыльным пузырем, который быстро лопнул. По сути на плаву остался только Roblox.

Искусственный интеллект, напротив, уже доказал, что останется с нами надолго, трансформировав свою роль : если раньше говорили, что ИИ заменит человека, то сегодня всё чаще обсуждают концепцию «второго пилота»— помощника, который возьмёт на себя рутинные задачи, давая людям больше пространства для творчества и стратегии.

Так что же произошло, почему DeepSeek обрушила рынок и что она умеет?

Почему акции обвалились?

📍Снижение спроса на дорогие технологии.
DeepSeek показала, что мощные нейросети можно создавать без дорогостоящих чипов, таких как те, что производит NVIDIA. Это ставит под сомнение их долгосрочный рост, ведь сейчас именно продажа таких чипов была драйвером прибыли.

📍Боязнь перенасыщения рынка. Многие компании массово инвестируют в ИИ, ожидая высоких доходов. Но DeepSeek продемонстрировала, что технология становится доступнее и дешевле. Инвесторы боятся, что прибыли ведущих игроков окажутся ниже ожиданий, так как рынок перегревается.

📍Неожиданная конкуренция. DeepSeek — это пример того, как новые игроки могут быстро зайти на рынок и сломать текущий баланс сил. Для компаний-лидеров это сигнал, что их позиции больше не так прочны.

🚀 DeepSeek: Что умеет новый ИИ?

1️⃣ Обещают сверх быструю обработку данных: действительно трендрепорт из 300 слайдов обработал за 1 минуту, выдал отличное структурированное резюме.
Также пишут о том, что ИИ отлично справляется с цифровой аналитикой, но я еще не успела попробовать.
Есть опция «глубокого мышления», когда ИИ делится алгоритмом рассуждений и решает логические задачи:
на втором фото DeepSeek рассуждает насколько актуальные тренды он предложил по моему запросу и нужно ли их скорректировать

2️⃣ Умный поиск - находит информацию в разы быстрее, чем традиционные поисковики;

3️⃣ Мультиязычность - работает с разными языками;
Забавно, как ChatGpt мне сказал, что DeepSeek хорошо работает в основном на китайском, с остальными языками - с трудом. Все больше ИИ становятся похожи на людей:)вот уже за глаза поклёп наводят;

4️⃣ Энергоэффективность - для обработки больших данных занимает меньше оперативной памяти, доступнее для бизнеса;

5️⃣ Генерация контента — тексты, код, дизайн (по дизайну у меня только промты для других сетей пока получились);

6️⃣ Персонализация — адаптируется под нужды пользователя: может быть отличным репетитором, подстроится под уровень образования, поможет найти учебные материалы.

🔥Главное для пользователей из России: без ВПН, есть приложение, пока бесплатна 😺


Итог: с появлением DeepSeek искусственный интеллект становится проще и доступнее для более широкого круга пользователей, а это значит, что внедрение его существенно ускорится.

Предлагаю протестировать и обсудить👀

Если вы еще не пользуетесь активно нейросетями, но хотите научиться, пишите в комментариях- сделаю пост про то, как составляю промты ❤️

С понедельником, друзья!

Вы какого правила придерживаетесь ?
😀-нет ничего невозможного
🫨🙀-двадцати пяти А