Ed Benguiat — человек, который научил шрифты говорить.

До того как его типографика стала лицом Playboy, The New York Times, Stranger Things и Esquire —
он был джазовым барабанщиком.
А потом увидел стариков в профсоюзе и решил: пора менять жизнь.

Он стал дизайнером и создал 600+ шрифтов.
В том числе — культовый Benguiat, с которого начинается Stranger Things и Криминальное чтиво.
Плотные, экспрессивные, с фирменным «сексуальным» кернингом — его шрифты задали визуальный тон целым десятилетиям.

Бенгет говорил: шрифт — это не оформление, а характер.
Он может звучать, кричать, флиртовать и создавать атмосферу ещё до слов.

Он 50 лет преподавал в School of Visual Arts.
Создавал логотипы для Ford, Estée Lauder, Coca-Cola, Planet of the Apes.
И доказал: от музыки до типографики — один ритм.

Запомните имя: Ed Benguiat.
Один из первых, кто сделал типографику искусством.

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

«Киндер-сюрприз» Russian edition

Задолго до Ferrero идею сладости с сюрпризом внутри предложил Алексей Абрикосов — внук крепостного, ставший новатором в кондитерском деле.

Уже в 1896 году он начал делать шоколадных зайцев и прятать внутрь маленькие подарки: бумажные игрушки и миниатюрные фигурки.

Это был не только десерт, а настоящее приключение — с тайной внутри.

Именно так появился прообраз того самого шоколадного яйца, которое теперь знает весь мир 🌽

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

👍 Свет. Камера. История

В LOOK AHEAD agency мы знаем: продакшен — это не только съёмка. Это искусство говорить без слов.

Наша команда обожает площадку.
Этот хаос из света, референсов, кофе и вдохновения.
Когда идея превращается в кадр, а кадр — в настроение.
Когда бренд перестаёт быть логотипом — и становится образом, чувством, жестом.

Да, мы делаем стратегии. Да, мы выстраиваем кампании.
Но в какой-то момент хочется надеть чёрное, взять в руки раскадровку — и пойти творить 🍋

Мы создаём продакшен, в котором идея живёт до последнего блика.
Где всё — про эстетику, про смысл, про характер.
И, конечно, про магию 🌽

Норман Фостер. Архитектура как операционная система
Apple Park, Купертино, США, 2017

Когда Стив Джобс задумывал новую штаб-квартиру Apple, он хотел здание, достойное самой компании. Точное, выверенное, гениальное. Поэтому пригласил Нормана Фостера — архитектора, который строит не стены, а смыслы.

Так появился Apple Park. Огромное кольцо диаметром 460 метров, утопающее в зелени. 80% территории — это деревья, сады, вода. Джобс мечтал, чтобы офис был похож на парк. И мечта обрела форму.

Каждая деталь — как интерфейс. Пространство работает, как система. Всё в точке пересечения природы, технологии и человеческого масштаба.

Apple Park — не только здание, а целая цивилизация нового типа. Сделанная из стекла, света и идей.

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

Педро Паскаль, танцы и шумоподавление — спасибо, Apple

Новая реклама AirPods — это мини-фильм о том, как звук меняет всё.

Паскаль грустит, город шумит, внутри пасмурно.
Он включает шумоподавление — и вдруг зима превращается в лето, улицы расцветают, и начинается танец, от которого теплеет даже зрителю.

Apple вновь рассказал историю, которая откликнулась многим.
И это, пожалуй, одна из наших любимых реклам 2025 года (особенно у нашего креативного директора — Лена, привет!)

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

Сантьяго Калатрава. Когда архитектура взлетает

Павильон ОАЭ на Expo 2020 — символ амбиций и энергии.
Проект Сантьяго Калатравы, вдохновлённый формой крыла сокола, стал воплощением слогана выставки: «Объединяя умы, создаём будущее».

Фасад собирается и расправляется, как живое существо.
28 углеродных «крыльев» раскрываются всего за три минуты — и открывают солнечные панели, пряча технологии под красотой.

Этот проект мог придумать только он.
Сантьяго Калатрава — испанско-швейцарский архитектор, инженер, художник.
Он соединяет физику и поэзию, создавая здания, которые двигаются, дышат, живут.
У него нет разделения на форму и функцию — всё подчинено движению и свету.

Павильон будто говорит на языке будущего.
Языке, где технология = поэзия, а форма = смысл.

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

NEW SITE LOOK AHEAD

Без лишнего. Только суть.
Про то, кто мы и какой стиль транслируем.

Загляните, вдохновитесь, сохраните
lookahead.agency — уже в эфире, ciao! 🖤

Сады Dior: природа как часть ДНК бренда

«Какое счастье, что есть цветы», — говорил Кристиан Диор. Его любовь к ботанике началась в саду родного дома в Гранвиле и превратилась в эстетическую концепцию, пронизывающую весь бренд. Женщина-цветок, природные формы, живые линии — всё это стало кодами модного дома.

Сегодня эта философия обретает форму в бутике 30 Montaigne. Вместо обычного флагмана — бутик, ресторан, музей и три сада, созданные Петером Виртцем и Питером Марино. Здесь природа — не декор, а маркетинговый и сенсорный инструмент, который вовлекает, расслабляет, вызывает эмоции и… влюбляет.

Это бренд, который говорит с аудиторией не словами, а атмосферой. И даёт почувствовать, чем на самом деле является роскошь — тишина, природа и чувство, что о тебе позаботились.

Когда пространство — это часть коммуникации бренда.

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

35 долларов, которые изменили всё

1971 год. Студентка-дизайнер Кэролин Дэвидсон рисует знаменитый Swoosh для Nike. Цена вопроса — 35 долларов.

Фил Найт, сооснователь бренда, смотрит на логотип и выдает: «Ну, он меня не впечатлил. Но он мне понравится».

И понравился. Так сильно, что спустя годы Nike превратился в глобального гиганта, а Дэвидсон получила благодарность: акции компании и золотое кольцо в форме свуша.

Простая линия, динамика, движение — и вот уже перед тобой символ скорости, силы и стремления к победе.

Гениальный брендинг не должен кричать. Достаточно одного точного удара.

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

Сальвадор Дали и реклама шоколада

В 1968 году французский шоколадный бренд Lanvin выпустил рекламу, которая стала культовой. В кадре появляется Сальвадор Дали и с энтузиазмом восклицает: «Я без ума от шоколада Lanvin!»

Но это был далеко не единственный случай, когда Дали снимался в рекламе. Он продвигал антацид Alka-Seltzer, а также авиакомпанию Braniff International Airways, превращая даже коммерческие ролики в сюрреалистические перформансы.

Гений эксцентричности, Дали понимал, что реклама — это тоже искусство, если подойти к ней смело.

Brand Esthete by Look Ahead 🍉

эВ Групп × LOOK AHEAD

Энергия - это постоянное движение.
Движение к новым технологиями, масштабным решениям и достижению амбициозных задач.

Холдинг еВ Групп уже сейчас выходим за рамки возможностей и создает масштабную, технологичную инфраструктуру будущего - внешнюю и внутреннюю, чтобы обеспечивать Мир энергией тепла и света.

Что было сделано:
- Анализ отрасли
- Benchmark
- Бренд-платформа
- Айдентика

Уильям Дефо для GQ Italia (2023): дом как метафора личности

Дом на голове — это не только объект, а символ. Мысли, воспоминания, роли — все, что формирует внутренний мир.
В этой съемке Дефо вновь балансирует на грани реальности и сюрреализма, напоминая персонажей Магритта и образ из «Маяка».

Дом будто сросся с ним, став продолжением его актерской натуры — многослойной, сложной, полной тайн. Или, может быть, это новый театр? Где сцена — весь мир, а этажи этого дома хранят его самые знаковые перевоплощения.

Ребрендинг — это не про новую картинку. Это про новую энергию бренда 🫐

Если компания не обновляется, она рискует стать невидимой. Мир меняется, люди меняются, а значит, и бренду нужно оставаться живым, актуальным, цепляющим.

Ребрендинг — это не обновление логотипа, а возможность заново выстроить связь с аудиторией.
Он помогает:
— вернуть интерес и доверие
— освежить философию и смыслы
— выделиться среди конкурентов
— подготовить бренд к новым амбициозным целям

Это про эволюцию, а не про замену. Про стратегию, а не про косметические правки.
Ведь сильные бренды не боятся меняться, чтобы оставаться собой.

Brand Esthete 🍉

Ребрендинг Эйфелевой башни: как вернуть магию тому, что видел весь мир

Эйфелева башня — символ Парижа, мировой архитектуры, романтики. Но ее образ настолько растиражирован, что давно перестал удивлять. Как сделать так, чтобы люди снова увидели в ней не только туристический штамп, а объект восхищения?

Société d’Exploitation de la Tour Eiffel представила новый визуальный стиль, который вернул башне ее характер.

Что изменилось?

🍉Контекст. Теперь она изображена ночью на Марсовом поле, в свете звезд. Это момент, когда башня особенно величественна.

🍉Динамика. Логотип больше не статичен — добавлены мерцающие звезды, и кажется, будто башня оживает прямо на глазах.

🍉Смысл. Новый стиль строится на трех ключевых принципах:
Превосходство — звезды подчеркивают статус башни как знакового объекта мирового уровня.
Универсальность — лаконичный дизайн делает символ доступным, понятным, близким каждому.
Эмоции — ассоциация с мечтами и волшебством, ведь каждый, кто стоял у подножия башни, помнит это чувство.

Ребрендинг показал: даже легендарным символам время от времени нужна свежая подача. Главное — не просто менять форму, а заново раскрывать суть.

Brand Esthete 🍉

Как Burberry оживил своего рыцаря и сделал его звездой светских тусовок

Burberry не просто вернул своего рыцаря — он буквально сошел с картинки и теперь появляется на модных шоу, в соцсетях и даже на вечеринках.

Когда в 2018 году бренд отказался от Equestrian Knight, он стал терять связь с собственным наследием. Новый креативный директор Даниел Ли решил исправить это и не просто вернуть рыцаря на логотип, а сделать его живым персонажем. Теперь он присутствует на показах, приходит на светские мероприятия и становится героем контента Burberry.

Этот прием — идеальный пример того, как можно дать новую жизнь старому символу. Бренд не только использует исторический знак, а превращает его в медийную фигуру. В результате Burberry снова выделяется на фоне конкурентов, а его маскот становится чем-то большим, чем просто лого.

Brand Esthete 🍉

Фейк или стратегия: как Balenciaga превращает скандалы в маркетинг🍈

Грязные кроссовки за $1 800, «пакеты из Икеи» за $2 000, реклама, которая взрывает соцсети. Balenciaga давно вышли за рамки модного дома — теперь это машина по созданию инфоповодов.

Каждый их провокационный запуск вызывает волну обсуждений: кто-то в ярости, кто-то восхищается, но равнодушных нет. Это хаос или холодный расчет? Скорее второе. Демна играет на грани абсурда и элитарности, превращая скандал в искусство.

🍉И пока кто-то спорит, Balenciaga продолжает продавать.

«Фонтан» Дюшана: искусство или насмешка?

В 1917 году Марсель Дюшан перевернул писсуар, подписал его «R. Mutt» и выставил как произведение искусства. Это был не просто вызов, а радикальный сдвиг в понимании искусства.

Что хотел сказать Дюшан? Он разрушал традиционные границы и показывал, что объект становится искусством, когда его таковым объявляет художник. Смысл — не в красоте, не в ремесле, а в концепции.

«Фонтан» высмеивал академическое искусство, доказывая, что идея важнее формы. Этот жест положил начало современному искусству, где мысль и контекст значат больше, чем материал.

Сегодня оригинальный «Фонтан» утерян, но его реплики выставлены в крупнейших музеях мира. И он по-прежнему остается символом свободы в искусстве. Ведь если писсуар мог стать произведением, значит, искусством может быть что угодно — вопрос только в том, кто и как это подает.

А вы как считаете: это гениальная концепция или издевка над искусством?

Сегодня день, когда стоит вспомнить женщин, чьи идеи изменили нашу реальность.

Офис, техника, дороги и даже мусорное ведро — их дизайн стал повседневностью, хотя имена его создательниц известны не каждому.

Исправляем это и делимся подборкой женщин-дизайнеров, которые сделали мир удобнее и красивее.

С праздником, Леди!

Фабрика 1964: приют андеграунда 60-х

В 1964 году Энди Уорхол открыл свою Фабрику — не только студию, а культовое место, где смешались искусство, музыка, кино и богемный хаос. Здесь создавались не только картины, но и легенды.

Серебряные стены, неоновый свет, странные вечеринки и постоянный поток эксцентричных гостей — Фабрика стала приютом андеграунда 60-х. Артисты, музыканты, модели, писатели превращались в “звезд Уорхола”, а сам он — в человека-бренд.

Это место доказало: иногда важнее не стены, а энергия людей, которые их наполняют.

А для тех, кто любит дух андеграунда 60-х, советуем прочитать книгу Патти Смит «Просто Дети» 🖤

45 минут молчания, которые продали тысячи бутылок виски

В 2015 году бренд Lagavulin, принадлежащий компании Diageo, выпустил, возможно, самую неспешную рекламу в истории. В ролике "My Tales of Whisky: Yule Log" актер Ник Офферман 45 минут просто сидит у камина и пьет стакан Lagavulin 16 Years Old.

Без слов, без навязчивых слоганов — только огонь, тишина и чистое наслаждение моментом. В мире, где внимание аудитории измеряется секундами, этот рекламный эксперимент стал хитом и доказал: иногда молчание говорит громче любых слов.

https://youtu.be/LS-ErOKpO4E?si=pjp5ES1XCUMknXto

Ребрендинг OpenAI: больше человечности в искусственном интеллекте

OpenAI сменил айдентику. Новый логотип, цветовая палитра и фирменный шрифт — это не только обновление дизайна, а шаг в сторону более «живого» и доступного образа.

Логотип теперь представляет собой плавную, закрученную в узел бесконечность. Дизайнеры OpenAI во главе с Вэйтом Меллером и Шэннон Ягер стремились сделать его «более органичным и человечным».

Шрифт — OpenAI Sans, разработанный внутри компании. Он строгий, но с мягкими очертаниями, чтобы подчеркнуть баланс между технологичностью и дружелюбием.

Цвета — глубокий фиолетовый заменил черно-белую строгость, добавляя бренду футуристичности и креативности.

Интересно, что ChatGPT не участвовал в разработке логотипа. Искусственный интеллект использовали лишь для расчёта параметров, а сам процесс остался «полностью традиционным».

Этот ребрендинг показывает, что OpenAI хочет быть не только лидером AI-индустрии, а брендом, который чувствуют, понимают и которому доверяют.

Как вам новый стиль?