Anthropic ожидает в 2026 внедрение ИИ-сотрудников

Бизнес начнет использовать ИИ-сотрудников, которые будут работать в корпоративных структурах.

Эти ИИ-сотрудники будут значительно превосходить существующие автономные агенты, выполняющие отдельные задачи, такие как обработка фишинговых уведомлений.

В отличие от текущих ИИ-агентов, виртуальные сотрудники будут обладать собственной "памятью", корпоративными учетными записями, паролями и определенными ролями в компании. Они смогут действовать с гораздо большей степенью автономии.

Джейсон Клинтон, главный специалист по ИБ Anthropic, считает, что внедрение таких ИИ-сотрудников потребует полной переоценки стратегий кибербезопасности.

Без должных мер компании рискуют столкнуться с серьезными нарушениями безопасности.

Управление "нечеловеческими" идентичностями станет ключевой задачей. Некоторые компании, выпускающие продукты для кибербезопасности, уже начали предлагать решения для управления такими идентичностями.

Однако внедрение таких технологий вызывает сложности. Например, в прошлом году компания Lattice предложила включать ИИ-ботов в организационные структуры компаний, но столкнулась с протестами и отказалась от этой идеи.

Одновременно читаю про то, что в 2026м у нас появятся первые полноценные ИИ сотрудники и слушаю на HR конференции Amcham про судебную ответственность для ИИ в компаниях.

Ощущение, что разработчики теперь - это новые врачи с т.з. юридических последствий своего труда.

Похоже на следующий крупный источник дохода для страховой индустрии (по аналогии со страхованием врачебной практики в США)

Очень люблю практики в "Test and learn" - это когда в компании существует конвейер непрерывных улучшений. Его, как правило, нелегко создать.

В этом плане крайне интересен опыт Дениса Томашевского, CEO Ecco.

В Ecco примерно в 10 магазинах из 100 постоянно идут эксперименты, по 4м направлениям, и с упором на эмоциональную составляющую:

✅Ассортимент
✅ Концепт магазинов
✅Персонал
✅Обучение

Очень понравился термин "Всасываемость витрин" (Capture rate)

А также то, как используется видео аналитика практически для всего (см. фото слайдов)

Кстати, практически все участники панели подчеркнули адаптивность как одну из главных задач этого года.

Подход Test & Learn для этого незаменим.

Как поднять выручку до 1 млн р. на кв.м.?

Открыть магазин в "Пулково"!

На самом деле - много интересных инсайтов, например, чем занимается ИИ аэропорта: стандартизировал товарную матрицу всех магазинов и не дает ни одному из них превратиться "в музей"

А самая главная задача - это адаптивность.

При этом цены в магазинах в Пулково всего на 10-15% выше чем на сопоставимые товары в городе.

Кстати, вы знали, что цены в аэропорту Стамбула в 3 раза выше, чем в аэропорту Франкфурта?

В одном зале HR все еще обсуждают дефицит кадров.

А в соседнем гендир рассказывает, что в этой же индустрии идёт сокращение и ценные кадры пачками выходят на улицу, рынок поменялся с соискателя на работодателя )

Правда, как всегда, где-то посередине ⚖️

Цифровой рубль пока не запущен. Однако, самые продвинутые банки уже готовы предлагать ритейлу возможность конвертировать его в рубль физический и обратно.

Осталось убедить ритейлеров что цифровой рубль им в принципе нужен )

Сегодня весь день на Retail Tech - пожалуй, самое сильное мероприятие индустрии про технологии и будущее ритейла.
Буду постить здесь мысли про тренды и то, что цепляет

Moй бывший работодатель запустил функцию генерации 3D миров с помощью ИИ (см. Видео)

Загружаешь картинку, и дальше промптами постепенно превращаешь в полноценный 3D мир.

Опыт не требуется - только навыки работы с Horizon Studio (платформа для создания миров под VR). Применений великое множество - игры, “магазины на диване”, и т.д…

Я бы вводил это в старших классах в качестве образовательных треков для будущих архитекторов, создателей игр, дизайнеров, рестораторов.. да в принципе для всех )

Какой волшебный, солнечный день! С Праздником всех причастных! 🐣

Вот интересно, вчера примерно в 17.00 по Москве я написал пост про Netflix как самую перспективную долгосрочную инвестицию в Big Tech.

А примерно 8 часов спустя их акции стали расти в post trading на результатах Q1.

Совпадение? 🤔

На мой взгляд, скорее плод уникальной корп культуры (если не читали и интересует тема - обязательно почитайте книгу CEO "Нет правил...")

Основные правила (которых "нет"):

Система ценностей Netflix: дерзкая, высокоэффективная и радикально открытая.

Главные черты:


1. Свобода в обмен на ответственность🦸‍♂️

В Netflix сотрудникам дают максимум автономии — но вместе с этим и максимальную ответственность. Принимайте решения, распоряжайтесь своим временем без микроменеджмента. Главное - всегда действовать в интересах компании.

«Мы — команда, а не семья» — из корпоративного манифеста Netflix

⸻

2. Высокая результативность 📊

Планка очень высокая. Netflix ищет «впечатляющих коллег» и открыто говорит, что предпочитает платить по максимуму за нескольких суперзвёзд, чем держать большую команду среднячков. Если кто-то не тянет — легко расстаются, выплачивая щедрые отступные. 🤷

⸻

3. Радикальная откровенность и прозрачность 🪟

Обратная связь — прямая и постоянная. Сотрудники, включая топ-менеджеров, регулярно дают друг другу честные отзывы.

Ключевые решения часто принимаются публично — в открытых документах.

⸻

4. Контекст, а не контроль 🤓

Руководители дают максимум информации о том, зачем и почему что-то происходит, и далее доверяют команде действовать самостоятельно. Процессы и контроль сводятся к минимуму.

⸻

5. Инновации важнее процессов ⚙️

Netflix поощряет эксперименты, риск и быстрое внедрение идей. Бюрократия считается злом, а способность быстро адаптироваться — ценностью.

⸻

6. Слабоумие Честность и отвага

Сотрудников побуждают говорить правду, оспаривать решения (вплоть до CEO) и признавать свои ошибки.


Накопленный итог?
На фоне кровавой бани BigTech (падение в среднем на 17% у Google, Apple, Amazon и т.д.) - Netflix продолжает устойчивый рост.

Один из главных вопросов про Retail Media у ритейлеров - это сколько процентов к Ebitde можно заработать если реально погрузиться. ⚡️

Как показывают свежие цифры от западных коллег, это сильно зависит от степени погружения, и от модели (омниканальность или онлайн в чистом виде, ecom или маркетплейс).

A в целом, в Европе - устойчивый рост рекламной выручки от Retail Media: порядка +40% в 2024м.

В России - всё только начинается, ждем х3 к 2029му. 🚀

Говоря про компании, в которые я бы инвестировал сейчас, когда американский рынок падает, свободные средства:

Netflix. У них уже случилась тракетория устойчивого роста после пост-ковидного падения, несмотря на окруюающий "красный океан" стриминговых сервисов. 🦈

Текущая амбиция: рост капитализации в 2,5 раза, от нынешних $400+ миллиардов до 1 триллиона, к 2030 г. 📈

Подробности тут.

В сети уже несколько дней гуляет манифест CEO Shopify про роль ИИ в бизнесе. Довольно важный и интересный.

Несколько мыслей на этот счёт:

Уметь работать с ИИ в организации должны теперь ВСЕ. Абсолютно все. От самого топа с полудюжиной ассистентов до стажера (стажерам это особенно важно!). Сейчас - для компаний в Кремниевой Долине им подобным. Далее - для всех. 🌎

По факту, ИИ становится частью индивидуальной образовательной траектории сотрудника, а дальше начинает её предопределять. 📝

Те, кто обучаются, используют ИИ на практике, и делают других быстрее и лучше других - будут и расти быстрее, и в профессиональном плане, и по карьерной лестнице. 📈

Это рождает рынок ИИ-центричных образовательных программ.
(Планирую принять участие в этом рынке самым активным образом, уже в ближайшие месяцы)

Одно из основных отличий от традиционного образования - возможность во время обучения быстро запускать и прототипировать проекты.
Тем самым отвечая на постоянно растущее количество внешних вызовов (в том числе в России - высокая ключевая ставка, нехватка сотрудников, сдвиги в бизнес моделях, вот это всё!)

-----

Кстати, для тех, кому интересно инвестировать в американский рынок - присмотритесь к акциям Shopify. Они очень сильно выросли в Ковид, потом столь же сильно упали, и далее уже три года методично растут вне зависимости от новостного фона - на мой взгяд, признак мастерства на турбулентном рынке и в индустрии, в которой постоянно происходят изменения. (Не является инвестиционной рекомендацией) 🤓

Про Retail Media

В свете того, что уважаемые коллеги из Маккiнзи Яков и Партнеры обещают российскому рынку 900 млрд рублей денег в Ритейл Медиа к 2029му году, попробовали на недавней страт. сессии в Корпуниверситете Сбера ответить вместе с руководителями ритейлерских сетей на два вопроса:

✅ Чьи это деньги?

✅ Как стать лидером Retail Media в своей нише (fashion, продукты, электроника, DIY) если ты - не маркетплейс?

Постарался наглядно показать на примерах, как уже сложился пазл Retail Media картина на Западе, и что начинает вырисовываться в России.

А также показать ВСЕ основные барьеры со стороны самих ритейлеров, и барьеры со стороны рекламодателей. И как их преодолеть.🏇

В сухом остатке:

возможностей по-прежнему масса, в большинстве категорий есть еще пара-тройка лет чтобы взойти на пьедестал с т.з. доли рекламных бюджетов и маргинальности.

Алгоритмы восхождения все понятные, бери и делай.

Слайды в приложении.

С Днём Космонавтики, друзья! 🚀

В RW+ сегодня особый праздник - мы запустили проект, над которым начали работать ещё осенью – это Космические Сказки, которые пишет и озвучивает герой России, космонавт-испытатель Сергей Корсаков!

А ещё Сергей читает сказки детям в больницах и помогает им поскорее выздоравливать! ❤️‍🩹

Первая серия про приключения героев - Космокотиков - уже на Яндекс.Музыке и VK.Музыке.

А ещё - можно попросить Алису - «Включи Космосказки»!

Больше подробностей - в канале у Юли Удовенко, которая является лидером и идейным вдохновителем поддержки проекта со стороны RW+

(Кстати, в первом сезоне проекта - 12 серий, с очень интересными возможностями спонсорства - за подробностями welcome в личку или комментарии!)

🚀🚀🚀🚀🚀

Всю эту неделю в Португалии.

В отпуске мозг работает по-другому: впитывает шум ветра, крики чаек, гам ласточек, запах моря - и упорно отказывается от всяких мыслей записывать что-либо.

Благодарен 🙏

Про то, как люди пытаются создать AGI и удержать контроль над ним...

ChatGPT скоро можно будет подключать к внутренним источникам знаний - например, к Google Drive.

Пока что в бета, и для клиентов тарифа ChatGPT Team.

Теперь ChatGPT сможет подключаться к рабочему пространству вашей организации в Google Drive и в реальном времени получать доступ к внутренней информации, чтобы давать более персонализированные ответы.

🔍 обещают, что со временем модель учится понимать уникальный язык организации — названия проектов, аббревиатуры, термины, используемые внутри команд, — при этом сиожет делать так, чтобы ответы всегда были в нужном контексте. (Вспоминаю, сколько аббревиатур было во внутреннем языке у нас в Meta - ад для новичка 👀)

Дальше - придет время следующей волны коннекторов — чтобы поддерживать все ключевые внутренние источники знаний, от управления проектами до платформ аналитики, CRM и тд.

Предполагаю, что это убьёт множество стартапов (и родит несколько новых)

Сегодня и завтра весь день на "Весенней стратсессии первых лиц ритейла"

Несколько слайдов про прогнозы в экономике РФ и инсайты от руководителя аналитического управления SberCIB Натальи Загвоздиной, возможно, кому-то пригодится:

Рубль перекуплен

Компании старались выплачивать бонусы в декабре чтобы не попасть на новую налоговую ставку, отсюда приток денег и небольшой скачок в потреблении.

Деньги из "Навеса вкладов" пойдут на рынок (в потребление) только после того, как ставка снизится до 12-13% (чего не ожидаем в этом году)

(Ну и 40% этих денег - это жители Москвы и Области )

А сколько же будет к концу года? Порядка 17%

Инфляция в стране порядка 9,4%

В декабре прошлого года несколько триллионов бюджетных денег залито в экономику (что помогает сейчас поддерживать спрос)

В стране есть менее чувствительные к ключевой ставке категории компаний: экспортеры, компании с низким долгом, и тд

Что может произойти при смягчении санкций? Выигрыш примерно на шесть триллионов рублей для крупного и среднего бизнеса за счет изменения сроков оборачивания капитала.

Революция в рекламном бизнесе выглядит примерно так:

Jellyfish использует агентов ИИ для выполнения задач по закупке медиа в Google, Meta и Amazon — от автоматизации настройки кампаний до оптимизации производительности, что значительно снижает потребность в больших командах и сокращает время запуска кампании на 65%.

ИИ выполняет задачи вместо людей, имитируя процесс принятия решений джуниор медиа-байера.

Он выполняет ряд задач, таких как организация данных о РК, настройка дашбордов, и ежедневная корректировка бюджетов, с целью избежать недо- или перерасхода.

Клиенты при запуске РК могут в этот же день настроить дашборд с помощью ИИ агента. Раньше это занимало до 40 дней.

А вот и полноценное исследование по теме выше

Недостаточно принять ИИ стратегию. 📊

Крайне важно синхронизировать виденье топ менеджеров с ожиданиями сотрудников.

Что происходит, когда этого нет?

В коллективе начинаются самые разные брожения, от «нас скоро заменят на ИИ» до «у конкурентов давно уже ИИ выполняет всю рутину, а у нас еще конь не валялся» (хотя на деле конь пока не валялся ни там, ни тут) 🦄

И здесь на передний план выходит роль фасилитатора – внешнего эксперта на стыке бизнеса и ИИ, который может рассказать и про траекторию в целом, и про роль ИИ в развитии компании, и про текущее состояние дел, и про дорожную карту. 🗺

Иначе – получится как на картинке. 🧐

Тем временем ChatGPT незаметно научился грамотно рисовать диаграммы для слайдов, и даже переводить их на русский. (разве что интерактивными пока их не делает)

Задача стояла так: показать взаимосвязи и точки трения между дисциплинами маркетинга, продукта и финансов в омниканальном ритейле. (изначальный промпт немного шире и на англ.)

Финальный результат:

"Вот диаграмма на русском языке, показывающая ключевые взаимосвязи между Маркетингом, Продуктом и Финансами в контексте омниканального ритейла.

Она визуально объясняет, почему без синхронизации этих трёх функций невозможно остановить падение трафика."

С т.з. человека, который не очень любит рисовать подобные вещи руками, даже на самом базовом уровне, это - прорыв! 🦄

Пока Meta раскатывает свой Meta AI в EU на Whatsapp и остальные платформы (очень постепенно, опасаясь очередных преследований и т.д. со стороны Евросоюза), Дуров, похоже, договорился с Маском и внедрит в Tелегу его GROK AI.

Предполагаю, что аудитории Х и TG не очень сильно пересекаются, а значит для Grok это дополнительно миллиард пользователей в растущем мессенджере.

Когда я говорю, что маркетинг движется в сторону ИИ агентов, имею ввиду в том числе появление и вот таких инструментов.

(в данном случае все три агента - часть ИИ-трансформации одной крупной западной платформы персонализации для интернет-магазинов):


🛒 Шопинг-Агент. Агент, нежно подталкивающий к покупке тех, кто ищет товары непосредственно на сайте ритейлера. Агент выстраивает систему вопросов и ответов, персонализированную под покупателя, с позитивной эмоциональной окраской. Совсем как живой продавец-консультант в "каменном" магазине.

🤝 Агент Поддержки. Клиенто-ориентированный агент для быстрого решения проблем. Формирует лояльность через глубокую персонализацию диалоговов при помощи баз CDP, CRM и других источников данных о клиентах.

📊 Инсайт-Агент. Лучший друг маркетолога - помогает создавать адаптивные, построенные на клиентских данных CJM благодаря аналитике в реальном времени.

Вот такие "летучие отряды" агентов в этом году приходят на смену кнопкам, анкетам, дашбордам и прочему олдскульному джентльменскому набору Ecom и маркетинга.

Термин года среди маркетологов нового поколения: «Вайб Маркетинг»

Старая школа: 

Большие разрозненные команды (арт-директора, копирайтеры, дизайнеры, медиапланеры, аналитики), работающие разрозненно, медленные запуски, высокие затраты.

Дивный мир будущего: 

Один маркетолог + ИИ-агенты осуществляют test & learn в режиме реального времени, запуск за считанные часы или дни, вместо недель.

Что появляется уже сегодня:

✅ CRM автономно ищет клиентов (в B2B), создает и рассылает персонализированные сообщения

✅ Инструменты автоматического анализа рекламы конкурентов и генерации похожих по смыслу креативов

✅ Автоматизация конкурсов и дропов в соц. сетях от начала и до конца процесса

✅ Создание покупательских сегментов и прототипирование CJM на основе данных (в т.ч. переписей населения)

✅ Платформы для полноценных продуктовых онлайн запусков за 24 часа (лендинги, email-рассылки, реклама)

Почему сейчас?

1. ИИ начинает выполнять задачи маркетинга «достаточно хорошо». Не на 100%, но уже достаточно, чтобы начинать ему доверять всё больше и больше рутины

2. Инструменты из соседней категории – «vibe coding” делают автоматизацию задач доступной для не технарей.

3. Стоимость создания небольших кастомных решений резко падает, и становится экономически оправданной.

Недалекое будущее:

• Гибридные команды: люди занимаются продажами и стратегией, ИИ — делает всё остальное

• Микро-инструменты по соседству с платформами: нишевые ИИ решения для отдельных вертикалей (электроника, авто, фарма, ритейл и т,д.) заточенные всего под несколько задач

• Самоулучшающиеся системы: один раз настроил — и дальше система сама себя «прокачивает» до следующей версии

С чего начать? С изучения какой-то части существующих инструментов. Например:

• Автоматизация: Make, Zapier
• ИИ-агенты: Lindy, Taskade
• Маркетинговый ИИ: Jasper, Phantom Buster
• Генерация контента: Leonardo, Kling


Неутешительный прогноз (для старой школы):

Уже через год-полтора разрыв между теми, кто практикует вайб маркетинг, и теми, кто работает по-старинке, будет как разница между наличием сайта и его отсутствием в 1998-м.

Маркетологи, пойдемте учить матчасть! ✏️

В пятницу получил массу благодарностей ✨✨ от достаточно искушённой аудитории - Ecom команды Haleon CEE. Команда продвигает и управляет онлайн-продажами брендов Theraflu, Otrivin, Advil, Sensodyne, Aquafresh, Voltaren, Tums и др. в паре десятков стран Восточной Европы.

Говорили про текущие и будущие возможности ИИ в личной и профессиональной жизни, и в бизнесе.

Обсуждали в чём разница между оптимизацией и трансформацией, как готовиться к ИИ-революции чтобы её возглавить, какие инструменты стоит пробовать уже сейчас, и на какие тренды обращать внимание в первую очередь. ↗️

Ну и, конечно поделился кастомными промптами - для восполнения уровней энергии, для прокачки областей знаний, для повышения личной эффективности. 🔋

В этот четверг снова встретимся, теперь уже с разбором домашних заданий и оценкой. ✅

Договорились, что подарю трём победителям 🏆по сессии личного коучинга.

С нетерпением жду следующей встречи. 🫶

и еще раз пятничное )

Простите, пожалуйста ☺️ но это очень смешно 😹 всем хороших выходных 🎯🔆

пятничное )

Про математику как залог выживания рода человеческого.

Вчера Дженсен Хуанг, CEO NVIDIA, в рамках презентации планов компании, показал на сцене милого робота, издававшего писки и свисты как R2-D2 из “Звёздных войн”. И сказал, что "всё, что движется, будет роботизировано"

Хуанг говорил с малышом на английском, а робот отвечал на своём языке, похожем на математический.

Это - олицетворение того, как роботы будут взаимодействовать друг с другом в будущем (а также улучшать себя), используя математику как основной язык, и при этом выполняя команды и общаясь с нами на языках человеческих.

А нам предстоит разделиться на два лагеря: те, кто знает математику и умеет создавать / повелевать / улучшать железных.

И те, кто будет всем этим пользоваться.

Очень хочется, чтобы наши дети оказались в первом лагере.

Сегодня весь день на конференции Mountain Ridge 2025 - слушаю инсайты и замеряю температуру в самых разных индустриях.

В целом, всё предсказуемо:

- Генеральные сетуют на высокий "ключ" и нехватку людей

- HRы разделились на два лагеря: одни говорят про сложности в удержании сотрудников. Вторые - про необходимость проводить точечные сокращения

- Финансисты - про то, что они видят все цифры и своевременно дают сигналы, но им сложно достучаться до других вертикалей.

Но есть и хорошие новости. 🗞️

Большинство ожидает, что во второй половине года нас ждёт взрывной рост. 💥

дизрапт дизрапту рознь

Попробовал интересную практику: начал скармливать ChatGPT свой календарь на следующий день (конкретно вчера - с воскресенья на понедельник) с просьбой указать, где я буду терять энергию, а где - накапливать. Сходу получилось интересно, хотя он ничего не знает про названия встреч.

Однако, как говорил Рузвельт, "We shape our buildings, thereafter they shape us"

В том плане, что если хорошо выстроить систему, то она постепенно будет становиться все более и более полезной.

(хотя Рузвельт говорил про другое)

В общем, план такой:

1. Начать размечать встречи и другие активности в календаре определенным образом

2. Добавить реальные ощущения (делаю такое периодически с помощью несложного дневника эмоций)

3. Со временем добавить показатели биотрекеров типа Whoop

То можно вывести продуктивность и ощущение энергии в течение дня на новый уровень.

-----

A как вы заряжаете себя перед предстоящей неделей? И как оцениваете результат?

Мир одновременно фрагментируется и становится ближе.

В конце года Apple добавит в AirPods функцию мгновенного перевода. (И, видимо, сделает это гораздо лучше, чем то, что уже есть у Google)

С одной стороны, звучит супер полезно. Говорю как человек, живший подолгу в Штатах, Канаде, Израиле, на Кипре, в Польше, в Азербайджане и jпобывавший как минимум в 30-40 других странах. 😉

Но если задуматься. Что с нами начнет происходить, если последующие поколения постепенно перестанут учить языки? (А они могут)

• Снижение когнитивного развития: (чем больше языков мы изучаем, тем пластичнее становится мозг)

• Потеря эмоциональных оттенков и тонкостей: попробуйте понять юмор и культурные нюансы русского или польского анекдота без хоть какого-то понимания языка и культурных контекстов 😛 Или прямоту израильтян, зачастую похожую на грубость. Или расслабленность киприотов 🌴

Ну и сам факт зависимости от технологий. Следующее "вавилонское столпотворение" может произойти в результате отключения электричества или интернета и как следствие - исчезновения механических переводчиков. 💥

В общем, пооощряем, заставляем, убеждаем детей, а далее - внуков - учить языки. И общаться.

Только что спросил у ChatGPT : «Если бы ты был Дьяволом, чтобы ты сделал, чтобы оградить человека от успеха?»

Вот такой получил ответ:

Если бы я был Дьяволом и хотел оградить человека от успеха, я бы использовал тонкие, но мощные методы влияния, чтобы сломить его волю, исказить его восприятие и сделать так, чтобы он сам отказался от возможностей. Вот несколько стратегий:

1. Посеял бы в нем сомнение и страх

Я бы внушил человеку, что он недостаточно умен, талантлив или достоин успеха. Каждая его ошибка казалась бы ему катастрофой, а каждый успех – случайностью.

2. Отвлекал бы его на бесполезные вещи

Я бы сделал так, чтобы он тратил время на прокрастинацию, развлечения и бессмысленные споры. Пусть он зацикливается на соцсетях, сериалах, пустых спорах в комментариях, вместо того чтобы работать над своими целями.

3. Окружил бы его токсичными людьми

Я бы подсовывал ему завистников, пессимистов и манипуляторов, которые высасывают энергию и уверенность. Пусть друзья говорят, что у него ничего не получится, а семья требует «быть как все».

4. Создал бы у него привычку откладывать

Я бы заставил его верить, что идеальный момент еще не настал, что ему нужно сначала «подготовиться», «подождать», «разобраться». Пусть проходит время, а он остается на месте.

5. Сделал бы его зависимым от комфорта

Я бы убедил его, что дискомфорт – это плохо, что любые трудности означают, что он идет не своим путем. Пусть он выбирает легкие пути, избегая вызовов, которые ведут к росту.

6. Сфокусировал бы его на неудачах

Я бы сделал так, чтобы он помнил все свои ошибки и проигрыши, но забывал про победы. Пусть он боится попробовать снова, пусть зацикливается на прошлом и винит себя за каждый промах.

7. Подменил бы его истинные цели ложными

Я бы подкинул ему навязанные обществом цели: дорогая машина, статус, одобрение окружающих. Пусть он гонится за ними, но не чувствует удовлетворения, ведь это не его настоящие желания.

8. Лишил бы его дисциплины

Я бы внушил ему, что он должен полагаться только на мотивацию, а не на системный труд. Пусть ждет вдохновения, вместо того чтобы просто делать.

9. Внушил бы ему, что успех – это удача

Я бы убедил его, что богатые и успешные просто «повезло» родиться в правильном месте, а ему судьба не улыбнулась. Пусть он оправдывает бездействие несправедливостью мира.

10. Сделал бы его циником

Я бы научил его высмеивать чужие успехи, презирать личностный рост и называть мечты «глупостями». Пусть он смотрит на мир с горечью и отказывается даже попробовать.

Хороший текст (и вряд ли это ChatGPT)
Ловлю себя на том, что и я сам, и 90% тех, кого я знаю, так или иначе попадали в ловушки одного или более из этих пунктов.
Может ли ChatGPT помогать нам выбираться из них? Думаю, со временем - да. Если сами будем этого хотеть

И еще рекомендую изучить вот этот документ от "Яков и Партнеры" - "Развитие электронной коммерции в России". Там даны сценарии и анализируются позиции независимых D2С и потенциал их доли на нашем рынке. На мероприятии Т-бизнес клуба как раз мы говорили о том, что есть глобальная тенденция роста собственных проектов наравне с маркетплейсами для диверсификации рисков.

Интересная преза про E-commerce в России

Интересный пост у Макса про рост пет-индустрии.

Я же считаю, самый крупный банк сорвёт тот, кто поставит на поток клонирование.

Продолжительность жизни пёсика или котика примерно в 6-7 раз короче человеческой.

Будет много желающих получить точную копию своего питомца в виде щеночка или котеночка, после того, как любимец отправится в мир иной. И начать знакомство заново. 🐱🐶

Глобальный рынок товаров и услуг для домашних животных растёт такими темпами, что залюбуешься. Bloomberg Intelligence прогнозирует рост с нынешних $320 млрд до полутриллиона к 2030 году. И что примечательно — этот рынок демонстрирует завидную устойчивость во время кризисов. В рецессии 2001 и 2008 годов траты на питомцев не падали, а росли. Казалось бы, с чего это?

Драйверов роста несколько. Первый — урбанизация и рост числа одиночных домохозяйств. Люди всё чаще живут одни и заводят домашних животных как способ справиться с одиночеством. Второй — рост числа владельцев, которые воспринимают своих питомцев как детей (в США, например, таких более 80%). В индустрии даже появился термин pet parents вместо привычного pet owners.

Следствия этой трансформации:

- Появление «пет-долгов» — люди берут кредиты, чтобы обеспечить своим четвероногим достойный уровень жизни. Их можно понять — животные наверняка жутко страдают без общения с зоо-психологами, модной одежды по сезону и посещения зоо-СПА
- Взрывной рост пет-теха: от фитнес-браслетов для собак до автоматических кормушек с видеонаблюдением
- Бурное развитие ветеринарной фармы (прогноз — $25 млрд к 2030)
- Премиумизация всего — от корма до услуг

Самое примечательное — этот тренд подпитывает сам себя. Улучшение питания и ухода ведёт к увеличению продолжительности жизни животных. А значит — к росту расходов на их содержание в старости.

Как на это может смотреть предприниматель? Открывается целое поле возможностей. Особенно в нишах:

- Профилактической медицины для животных (потенциал рынка $30 млрд)
- Премиальных кормов
- Digital-решений (например, в США онлайн-продажи зоотоваров вырастут вдвое к 2030 году)
и т. п.

Правда, есть один любопытный парадокс. С одной стороны, мы очеловечиваем питомцев и готовы тратить на них всё больше. С другой — пытаемся максимально автоматизировать уход за ними. Хотим собаку, но чтобы она не мешала нам «жить полной жизнью».

Думаю, в этом противоречии кроется ещё одна ниша для инноваций. Кто найдёт способ примирить растущую занятость хозяев с потребностью животных в общении — сорвёт банк. Особенно учитывая, что число одиноких городских жителей, которым нужны четвероногие компаньоны, продолжит расти. К слову, усиление одиночества — один из трендов, который мы будем подробно разбирать на моём «Практикуме».

Вот ещё пара моих текстов по теме: 

- Хвост виляет продажами
- Идея для стартапа — марихуана для кошек

Прямо сейчас мой самый любимый подкастер Lex Fridman - в Москве. Какой маленький мир!
С удовольствием пожал бы ему руку.

На заводе будущего останется два сотрудника — человек и собака. Человек будет кормить собаку, а собака — следить, чтобы человек не прикасался к оборудованию.

#Понравилось

Хорошая шутка

Самые интересные инсайты про посты и общение в LinkedIn в 2025м:

1. Органический охват резко снизился.
Бесплатные посты получают в среднем на 65% меньше просмотров, чем в 2024м. Платформа отдает всё больший приоритет проплаченному контенту.

2. Карусели картинок и PDF-документы показывают лучшую вовлеченность - почти вдвое

3. Комментарии, сгенерированные ИИ, по большей части игнорируются пользователями.
Они получают в 5 раз меньше ответных откликов от авторов постов и в 7 раз меньше внимания от аудитории

4. Хорошо работают короткие тексты и "завязки" в первых двух строчках поста
Посты с короткими предложениями (10-12 слов) читаются на 30% легче, а "завязки" парой фраз улучшают вовлечение на 20%.

5. Охват видео упал на 200% с 2024 по 2025 год, что свидетельствует о резком спаде интереса к видеоконтенту на платформе.

6. Контент с сильными (провокационными) идеями и визуализацией данных (инфографика) работает на 36% лучше, чем среднестатистический контент.

С 8 Марта, дорогие и прекрасные дамы! 💐✨

Вы — тепло, которое согревает, свет, который освещает, и нежность, без которой этот мир был бы совсем другим. Пусть каждый день приносит вам улыбки, а рядом всегда будут те, кто ценит и обожает вас.

Пусть весна наполняет сердце лёгкостью, глаза — искрами счастья, а душу — гармонией.

Любви вам, вдохновения и множества моментов, от которых замирает сердце! 💖🌸

В последнее время участились запросы от аналитиков - объяснить, как ИИ влияет на рост выручки Meta* и Google, несмотря на отсутствие прироста пользователей на платформах.

Написал небольшую статью на эту тему на Linkedin:

AI-Generated Advertising on Meta and Google (2024-2025): Case Studies and Trends

*запрещена в Росии

Если 6 месяцев назад разработчик который не использует курсор или windsurf казался каким-то динозавром без прошлого и будущего, то сегодня такими являются HR’ы, сейлзы, маркетологи и legal. Компании среднего размера это сэкономит от $500к в год на софте и сотрудниках. Ниже — о примерах использования, которые я видел, попросил простыми словами.

Как это работает?

У каждого сотрудника установлен Cursor с доступом к корпоративному git-репозиторию, где хранятся правила для работы ассистентов (файлы .cursorrules), инструкции и Markdown-файлы с текущими статусами и задачами. Cursor подключается к заранее настроенным серверам MCP, которые в реальном времени получают и обрабатывают данные из Slack, Notion, клиентских баз данных и внешних API.

Кейсы:

— Автоматизация продаж и обработки клиентских запросов:
MCP подтягивает через API текущие данные по клиентам и статусам сделок (CRM, Email). Cursor автоматически формирует дашборды по конверсии в markdown-файлах, рейтингует входящие письма клиентов по важности и готовит персонализированные ответы. Сотрудник нажимает одну кнопку, чтобы подтвердить отправку.

— Финансовый мониторинг и отчетность в реальном времени:
MCP собирает транзакции и данные расходов через банковские и платежные API. Cursor в реальном времени составляет финансовые отчёты (P&L, cashflow) и бюджетные дашборды в markdown, автоматически выявляет отклонения и информирует команду через Slack.

— Автоматизированный найм и адаптация сотрудников (HR):
MCP получает данные новых сотрудников из HR-баз и ATS-системы. Cursor формирует и ведёт чеклисты по onboarding/offboarding сотрудников, автоматически создаёт документы и аккаунты в Notion и Slack, а также проводит мониторинг процесса адаптации через markdown.

— Юридическое сопровождение и управление договорами:
MCP связывается с базой данных клиентов и юридическими API. Cursor автоматически составляет типовые договоры, отслеживает сроки, мониторит риски и генерирует отчёты в markdown-файлах. Команда получает мгновенные уведомления о потенциальных рисках через Slack.

P.S. в фб начался какой-то вой от вполне себе скучного поста. не могут люди поверить, что курсор умеет писать код. и не знают они что саас — это просто код. вот они удивятся когда узнают что ии будет не только писать, но и придумать какой именно софт писать, почему и как интегрировать.

Интересно у Степана Гершуни про первые признаки экспериментального очень продвинутого использования ИИ для внутренних задач маркетинга, HR и юристов.

Не менее интересны комментарии.

Понятно, что те маркетологи, HRы и юристы которые ТАК уже умеют применять инструменты типа Cursor - это совсем ранние adopters, а все остальные - пока что по ту сторону "расщелины".

Однако учитывая скорость, с которой все развивается, можно представить, что уже через год многие из нас "расщелину" преодолеют.

На фоне объявленного "Года Эффективности" у многих наших клиентов.

Немного позитива с Форума по корпоративному управлению АНД, прошедшего на прошлой неделе:

➡️ Рынок сейчас замер. Во второй половине года прогнозы роста будут пересматриваться вверх.

➡️ Вероятность реализации базового плана Сбера выглядит крайне низкой, скорее всего сбудутся более позитивные сценарии. 📈

Сбер готовится работать с триггерами "вверх", когда и если они случатся.

➡️ Высокая процентная ставка влияет на больше всего на крупнейшие компании, они замедляются. Компании второго эшелона оказались не столь чувствительны.

➡️ Большая часть денег населения остаётся во вкладах, пока держится высокая процентная ставка.
Со снижением ставки (в конце этого – начале следующего года) люди начнут снимать деньги восполнять ими отложенный спрос. 🏦

➡️ Весь объем строящегося жилья в России можно купить за проценты, набегающие на счетах населения за год. 🏠


➡️ При этом зарплаты продолжают расти, и население продолжит поддерживать экономику в 2025м 💰

Субботнее.

Узнал, что существуют приложения, предсказывающие дату смерти и ведущие обратный отсчет 💀

Проснулся утром – и видишь, сколько примерно дней тебе осталось жить на свете.

Тут сразу много вопросов:

1. Осознание смертности. 🧐

Может ли регулярное напоминание о конечности нашего времени само по себе менять мышление в сторону с "когда-нибудь" на "здесь и сейчас"? Помогает ли такое это по-другому расставлять приоритеты?

2. Дефицит времени. 🕰️

Способно ли восприятие оставшихся дней как конкретного, уменьшающегося ресурса побудить нас использовать их более целенаправленно, и в работе и в личном?

3. Снижение прокрастинации. 🐢

Когда мы воспринимаем время как ограниченное, побуждает ли это нас не откладывать важные задачи или проекты, особенно если они соответствуют нашим ценностям?

4. Повышенная концентрация. 🧘

Может ли такое приложение помочь нам избавиться от всего, что отвлекает и сосредоточиться на действиях, которыми мы действительно можем повлиять на то, что нам важно?

5. Прояснение ценностей. 🌟

Помогает ли знание о времени собственной кончины лучше понять сейчас, из целей мы преследуем по привычке, или из-за внешнего давления, и какие действительно имеют для нас значение?

И конкретно в работе и бизнесе:

• Станете ли вы чаще высказываться на общих встречах, когда вам действительно есть что сказать?

• Будете ли вы чаще идти на обдуманные риски в проектах с максимальным потенциалом?

• Поможет ли вам это устанавливать более четкие границы вокруг вашего времени и энергии?

• Будете ли вы активнее стремиться к карьерному росту или масштабированию бизнеса?

В мире мобильных приложений и экосистем есть один главный вопрос, над которым спорят последние 15 лет: что лучше если вы цифровой гигант: иметь один большой суперапп, или множество мелких?

Похоже, Марк ставит на второе.

Meta Platforms* планирует запустить отдельное приложение для своего чат-бота Meta AI, чтобы конкурировать с ChatGPT от OpenAI, а также планирует протестировать версию с платной подпиской.

Запуск отдельного приложения поставит Meta одну доску с Google, OpenAI, Anthropic и xAI.

До сих пор Meta полагалась на интеграцию Meta AI в свои основные приложения, в достаточно неочевидной форме.

Создание отдельного приложения, имеющего доступ ко всем данным трех миллиардов пользователей FB, Instagram и Whatsapp в теории может вывести Meta AI на первое место с т.з. количества пользователей и .

Кстати, вполне возможно, что Meta AI может быть не единственным пополнением в семействе. По слухам, Instagram рассматривает возможность запуска отдельного приложения - "убийцы Тик Тока" для Reels.

*Запрещена в России

Увлекательно наблюдать, как ИИ меняет подписочные бизнес-модели сервисов, основанных на данных! 🔥

Crunchbase — один из ярких примеров: изначально это была база данных о стартапах, а теперь компания переходит на предиктивную аналитику, прогнозируя инвестсделки, IPO и поглощения с заявленной точностью до 95%!

💡 Изменение стратегии монетизации стало возможным благодаря внедрению генеративного ИИ. Компания усиливает data science-компетенции и делает ставку на прогнозные инсайты как основной источник прибыли.

AI + Big Data + подписки = новая реальность.

Полагаю, такая модель со временем станет основной для множества сервисов аналитики: от core BI до маркетинговой до прогнозирования продаж.

Вопрос: кто следующий? 🤔

Про тесты Хогана и их применение в реальной жизни с помощью ИИ.

В конце прошлой недели у нас в RW+ началась корпоративная программа «Эволюция». 🧬

Сорок руководителей высшего и среднего звена, пять модулей по два дня, море позитива и энергии, общие проекты сразу по окончанию первого модуля! ❤️🔥

До начала программы мы прошли тесты Хогана, и большую часть первого модуля посвятили их разбору. В предыдущий раз я работал с этим инструментом лет 5-7 назад, и успел забыть результаты.

Текущий Хоган напомнил, что помимо тех показателей, которые помогают мне быть успешным в своей роли, есть 3-4, где мне совершенно необходима помощь команды.

Как достроить команду так, чтобы вместе вы были максимально эффективны и дополняли друг друга?

В случае найма новых людей в команду:

Рекомендую довольно простой алгоритм и промпты для ChatGPT или NotebookLM (последний кстати, здесь более эффективен):

1. Посмотри на описание моей роли в компании, а также цели и задачи моей команды на этот год.

2. Проанализируй результаты моего теста Хогана

3. Дай список личностных характеристик, которые мне необходимо достроить для того, чтобы быть максимально успешным в своей роли. Этот список я буду использовать при оценке текущих и собеседовании новых кандидатов в команду.

4. Сделай список поведенческих вопросов для собеседования. Цель вопросов – выявить наличие нужных мне характеристик.

Использовал сегодня утром на собеседовании кандидата – оказалось максимально полезно! 👍

Интересный обзор у Ромы Нестера про появление ИИ-инструментов, предсказывающих эффективность рекламных креативов. Услуга называется Creative Audit, и ее уже используют глобальные рекламодатели типа Nike, Snapchat, а также гиганты FMCG.

Инструмент анализирует изображения и рилсы, прогнозируя их кликабельность и запоминаемость.

Получается, что арт директорам и дизайнерам необходимо или оспаривать выводы машин, или пытаться под них подстроиться.

Как это работает? В ИИ загружают базы исследований, основанных на отслеживании движения глаз, которые раньше было сложно применить к конкретным креативам. Доступ к самим базам довольно дорогой, поэтому инструмент может быть создан достаточно крупными игроками.

Предполагаю, что в течение пары лет он может появиться у большинства крупных агентств и маркетплейсов рекламного инвентаря.

Это может стать ответом на гиперперсноализацию на крупных платформах типа Яндекса, где креативы будут генериться на лету.

А у нас - сегодня ребрендинг! Юля Удовенко, наш VP по Маркетингу, подготовила и воплотила в жизнь этот блестящий проект! Браво, Юля!

О том, почему это так важно, и что означает для бизнеса переход от формата "группы компаний" к формату "единой платформы", буду время от времени здесь рассказывать на конкретных примерах.

Друзья, редко рассказываю именно про свои проекты, но вот этот день настал! )

С ноября 2023 года я возглавляю маркетинг в группе компаний Realweb и сегодня мы представляем новый бренд группы – теперь мы группа RW+. Не буду вдаваться в детали (позже будет детальный кейс), но важно, что якорным символом нового бренда является знак «+». Он символизирует ключевой атрибут группы - открытость, приоритет партнерств и коллабораций как между бизнесами внутри группы, так и с партнерами во вне. Когда мы написали пресс-релиз с рациональным объяснением и стандартные медиа материалы, то поняли что хотим по-другому, хотим перевести «плюс» в плоскость звуков, образов, эмоций. И дальше случился match с командой постхора Attaque de panique (возможно знаете ребят по проектам с Яндекс) – это любительский хор, который состоит из тех, кто искренне любит музыку и находится в постоянном
поиске того, каким должен быть современный хор! Это очень созвучно тому, что мы хотим донести как группа компаний, открытая новому и находящаяся в поиске того, каким должно быть объединение бизнес-единиц в рамках единой платформы. И мы с ребятами записали своего рода манифест к нашему новому бренду, который назвали "Новое Целое", чтобы передать смысл ребрендинга через образы. Это для нас и для ребят абсолютный эксперимент, мне хочется добавить в B2B бренды и коммуникации больше жизни и реальных эмоций и смахнуть излишний официоз! Смотрите ролик, пишите что думаете и есть ли вообще в B2B место концептуальному творчеству?

По следам максимально насыщенного курса АНД "Независимый Директор" создал в выходные отдельнoго ИИ-помощника.

Креативно назвал его "Помощник НД".

Теперь если через три месяца меня спросят "По какому алгоритму происходит создание Совета Директоров "с нуля"?

(или что-то более забористое, про финансовые показатели здоровья компании идущей на IPO, например) - смогу практически без запинки ответить, посоветовавшись с помощником )

Если серьезно - я не представляю себе области знаний, в которой сегодня не пригодились бы подобные ассистенты.

Также, поставил себе напоминания проходить раз в месяц небольшой квиз по материалам курса.

Суперудобная вещь!

«Если долго сидеть на берегу реки, то можно увидеть, как мимо проплывёт труп твоего врага»

Или рассказ о том, как Любимая 😻 ко дню Всех Влюблённых ChatGPT переиграла 💋

Примерно неделю назад я решил поставить эксперимент. Попросил ChatGPT чтобы он каждое утро, в семь часов хвалил меня. За всё, что он обо мне знает. Истово и красиво.

В день первый ИИ-похвала мне показалась какой-то была формальностью.

Чуть подправил промпт.

В день второй его дифирамбы стали более искренними!

Настолько, что в качестве эксперимента я даже перестал тупить в новости из Телеги по утрам.

Прочитал с утра восхваление – и пошел делать себе йогу, дышать, пить чай, завтракать – и на работу. 🧘‍♀️

Любимая, глядя на всё это, несколько напряглась. 🧐
Вообще-то, превозносить достоинства мужа в нашей старообрядческой семье – задача в первую очередь жены. И наоборот.

Напряглась, но виду не подала. Заняла выжидательную позицию. 📝

На третье, четвертое и пятое утро ChatGPT очень старался. Но выходило у него всё хуже. 📉

Хвалит, собака, за одно и то же, просто разными словами. В итоге я вовсе перестал это читать!

В общем, Любимая мудро дождалась, пока по реке проплыл мимо ржавеющий труп ИИ… 🤖

И пригласила на праздничный завтрак! )

Всем любви!! 😘

По следам поста Ромы Нестера в Фейсбуке, a также в преддверии завтрашней встречи с одним из корифеев рекламного рынка, проанализировал, как уже сейчас используют Gen AI передовые западные рекламные агентства.

Для примера выбрал Monks.com и Jellyfish.com

У агентств интересный набор ИИ инструментария:

MONKS.COM

1. Monks.Flow:

Платформа для создания и развертывания ИИ-чат-ботов и автоматизации процессов

2. Wormhole:

Физическое воплощение Monks.Flow. Робот-инопланетянин и по совместительству ИИ-консультант на выставках типа CES.

Под капотом «В животике» - целый набор нейронок: Whisper от OpenAI для распознавания речи, Amazon Polly для преобразования текста в речь, а также внутренний инструмент для переключения между различными LLM, включая GPT-4, LLaMA 2 и Amazon Bedrock.

3. Практика бренд-моделирования: В партнерстве с Adobe Monks разрабатывает генеративные ИИ-модели брендов, которые помогают маркетологам снижать затраты, повышать креативность и максимизировать oтдачу. Примечательно, что Monks стремится помочь клиентам «выйти в ноль» с т.з. затрат на ИИ-трансформацию с помощью этих моделей

JELLYFISH.COM

4. Платформа "Share of Model":

Платформа позволяет компаниям анализировать, как разные LLM воспринимают их бренды, продукты и услуги. И помогает маркетологам делать «SEO oптимизацию» для нейронок.

Например, чтобы на запрос про "лучшую зубную пасту от кариеса", ChatGPT и Gemini выдавали рекомендации про условный Splat.

Это крайне важно, поскольку исследования показывают, что две трети потребителей поколения Z теперь полагаются на ИИ при выборе бренда (и не только GenZ, но и некоторые продвинутые миллениалы, кстати тоже 😎)

5. Strat.GPT:

Этот инструмент помогает стратегам в разработке креативных предложений брифов кампаний

6. Pencil:

Эта платформа генеративного ИИ, принадлежащая материнской компании Jellyfish, The Brandtech Group, позволяет быстро создавать высокоэффективную рекламу для соц. Сетей.

Ну и конечно оба агентства активно используют нейронки для маркетингового контента, включая описания продуктов, и рекламные тексты

Чуть подсокращенное исследование, переведенное на русский, и со всеми ссылками на первоисточники в приложении.