Ты пьёшь молоко, потому что там кальций? Кейс «Got milk»
Рубрика #брендингвпечатленийvrtn
А ты точно сам до этого дошёл? Или… тебе это продали?
В 1993 году в США стартовала одна из самых мощных рекламных кампаний: Got milk?
Всего два слова — и целая эпоха.
Белые «молочные усы» на губах Бритни Спирс, Бейонсе, Серены Уильямс и десятков других звёзд.
Поп-культура, ТВ, журналы, билборды — молоко стало синонимом здоровья, силы, успеха.
Но правда в том, что это было не вдохновлённое решение врачей.
Это был ответ молочной индустрии на падение спроса.
Калифорнийский совет по молоку и агентство Goodby Silverstein & Partners решили создать не просто слоган, а новый смысл.
Целью кампании было повышение потребления молока на фоне снижающихся продаж и роста популярности альтернативных напитков.
Первый телевизионный ролик, получивший название «Aaron Burr», был выпущен 29 октября 1993 года.
В нем показан историк-любитель, который не может четко произнести ответ на вопрос радиоведущего из-за того, что у него во рту застрял бутерброд с арахисовым маслом, а молока под рукой нет.
Ролик был режиссирован Майклом Бэем и стал первым в серии рекламных объявлений под слоганом «Got Milk?».
В 1995 году Национальная программа образования молочных производителей (Milk Processor Education Program, MilkPEP) лицензировала слоган «Got Milk?» и начала использовать его в своих рекламных кампаниях с участием знаменитостей, таких как Бритни Спирс, Бейонсе и Серена Уильямс, изображенных с «молочными усами».
Несмотря на широкую известность кампании, потребление молока в США продолжало снижаться. Согласно данным Министерства сельского хозяйства США, среднее потребление молока на душу населения снизилось с 0,96 чашки в день в 1970 году до 0,59 чашки в 2011 году.
В 2014 году MilkPEP прекратила использование слогана «Got Milk?» в национальных кампаниях, заменив его на «Milk Life», чтобы подчеркнуть питательные свойства молока, особенно содержание белка.
В последние годы молочная промышленность сталкивается с конкуренцией со стороны растительных альтернатив молока.
Чтобы привлечь внимание молодежи, были запущены новые маркетинговые кампании, включая сотрудничество с инфлюенсерами и использование социальных сетей.
Таким образом, кампания «Got Milk?» стала одной из самых узнаваемых рекламных инициатив в истории США, хотя ее влияние на долгосрочное потребление молока остается предметом дискуссий.
Что важно понимать?
Молоко действительно содержит кальций.
Но культурный код «молоко = здоровье» пришло благодаря рекламе, в США — точно.)
Мы часто думаем, что действуем «по привычке» или следуем «традиции».
А на деле — живём внутри маркетинговых смыслов, созданных кем-то до нас.
И если ты — эксперт, продюсер или предприниматель —
всё, что тебе нужно, чтобы создать культурный продукт:
смысловой брендинг впечатлений.
Это то, чему я учу и делаю вместе с командами и клиентами.
Обращайтесь. Сейчас есть слоты на консультации и обучение по брендингу 🅰️🅰️брендинг впечатлений (индивидуальное обучение)
Возможно, твой продукт станет следующей “традицией”, в которую поверят миллионы.
@neuro_vrtn