День тишины в Ватикане

Сегодня утром ушёл Папа Франциск. Ему было 88.

Вчера он поздравлял католиков с Пасхой. Сегодня его уже нет.

Личность, которая выбрала путь скромности. Папа, который жил в маленьком доме, ездил на стареньком Fiat 500, отказывался от громких титулов и всегда был «одним из». Его называли папой для тех, кто искал свет в тишине.

Покойся с миром, Святейший

Что такое личный бренд на самом деле?

Периодически сталкиваюсь с тем, что личный бренд представляют как красивую обёртку. Идеальные фото, продуманный гардероб, советы в запрещенной сети, которые повторяются у каждого второго.

Все на мой всгляд глубже и сложнее. Личный бренд — это не про лайки. Это про влияние. Последовательное, выстроенное, считываемое.

Архитектура впечатлений как здание, в котором:
Фундамент — наши внутренние опоры и ценности.
Чертежи — стратегия, с которой мы двигаемся.
Каркас — образ, который мы транслируем. Только тут вступают в силу ассоциативные якоря, визуал, стиль, слова, детали.

Почему-то в голову пришел образ актера Тома Хэнкса. Может потому, что «Форест Гамп» остается моим любимым фильмом уже много лет.

Том Хэнкс — не просто актер с набором ролей. Его личный бренд построен на репутации «самого приятного человека в Голливуде». Взаимодействие с фанатами, общественная деятельность, выбор ролей — всё подчинено этой концепции надежности и порядочности. Даже его увлечение винтажными печатными машинками стало узнаваемой частью бренда, отражающей его подлинность и внимание к деталям. Чтобы он ни делал, сразу видно — это Хэнкс.

Немного практики, прописала три шага к системе личного бренда👇

Никого вчера не смутил оборот «обычно по пятницам» …Действительно, четверг — маленькая пятница. Сегодня уж точно пятница.

6 маст-хэвов на выходные:
1. Красная Vespa // красная стрела // красная помада и полное отсутствие маршрута.

2. Блюдо из той самой книги, которую купили три года назад и ни разу не открыли.

3. Бутылка просекко. Хотя подруги говорят, в Москве теперь все пьют креман.

4. Marshall и танцы. Даже в одиночку. Иногда в одиночку даже лучше.

5. Паста с томатным соусом с базиликом. Любой итальянец скажет, что вы делаете ее неправильно, но кто ж его спрашивал?

6. Excel, закрытый до понедельника. Точно, что после хороших выходных он выйдет еще лучше.

Хороших выходных 🍋

Урок итальянского самоуважения

Наблюдала сегодня за седовласым итальянцем на местном рынке.

На прилавке ему предложили "хорошее" оливковое масло. Дедушка поднял бровь, сделал паузу как в хорошем кино и произнес: "Мой друг, если я выращиваю оливки уже 50 лет, неужели я не отличу хорошее от превосходного?"

Продавец молча достал другую бутылку. Еще 40 минут они говорили о погоде и тонкостях сбора.

Почему-то вспомнила клиентов, которые годами извиняются за свою экспертность. А дедушка с его оливками показал за 5 минут: когда точно знаешь свою ценность, мир начинает предлагать бутылки получше 🍋

Пять мифов о личном бренде

Миф #1 — есть кто-то, кому я могу делегировать свой личный бренд.
Некий чудо-человек, который будет писать за меня, оформлять, публиковать… ну и так далее. Реальность. Нет, такого человека нет и быть не может. Личный бренд — он на то и личный.
Единственный волшебник — вы сами. Личный бренд выстраивается изнутри. Команда может помочь с техническими моментами, я — со стратегией. Но, доверие невозможно делегировать. Его можно только построить самостоятельно.

Миф #2. Если у меня есть личный бренд, значит, я что-то продаю.
Отсюда сопротивление: «Я же не инфоцыган», «Я ничего не продаю», «У меня нет продукта».
Реальность. Личный бренд — это не про «купи-продай».
Это про позиционирование. Про то, как нас воспринимают. Про связи, репутацию, узнаваемость.
Даже если мы ничего не продаём.

Миф #3. Личный бренд можно построить быстро.
Нет. Это не спринт. Это марафон. Игра в долгую: рост, переосмысление, развитие.
Личный бренд — проект на всю жизнь.

Миф #4. У меня нет времени на личный бренд.
Проверить легко: открываем экранное время.
Там всегда найдётся час — на чужие истории, сериалы и бесконечный скролл.
Вопрос не во времени, а в приоритетах.

Миф #5 — на десерт. Мне нечего рассказать. Или расскажу, когда всё сделаю.
Реальность. Событий всегда больше, чем кажется.
Мыслить сценариями и драматургией — это навык.
В жизни каждого из нас есть герои, антагонисты, конфликты, рост. Но мы привыкли думать, что контент — это ресторан и смузи. Хотя по-настоящему интересно следить за событиями героя. Поэтому, схема «Сделаю, расскажу» не работает — смотреть сериал с конца банально скучно.

Что забыла? 🍋

Персональная траектория: с чего начинается работа над личным брендом

Распространенное заблуждение, что личный бренд — это про публичность, медийность или врождённый дар. В реальности — это навык. Такой же, как освоить профессию, запустить продукт или переехать в другую страну. Всё начинается с точки А — момента, когда страшно, когда ничего не понятно, и кажется, что у других это получается, а у тебя нет.

Мой путь: от врача до директора по PR глобальных брендов и оттуда — к консалтингу по личному бренду. Не за счёт особых талантов, а за счёт фокуса, экспериментов, системной работы и готовности начать сначала.

Ключевой инсайт: если у тебя хотя бы один раз в жизни получилось перейти в новое — получится и снова. Потому что личный бренд — это не про волшебство. Это про знание, практику и настрой.

Именно поэтому работа с личным брендом всегда начинается с переосмысления. До стратегии, упаковки и контента — нужно навести порядок в голове. Убрать внутренние сомнения, найти свою точку роста и понять, зачем тебе всё это на самом деле.

Чтобы преодолеть внутреннее «я не знаю как», «я не смогу» — вспомнить, как это уже было. У каждого из нас есть история трансформации «из куколки в бабочку». Когда мы переходили из одного состояния в другое: из одной профессии в новую, из одной страны в другую, из роли в роль.

Это упражнение — не про вдохновение. Оно про доказательства. Мы умеем меняться. Мы уже это делали. И это значит, что можем и сейчас — шаг за шагом сформировать новый навык, которым станет личный бренд.

Поделитесь в комментариях:
- Была ли у вас такая история перехода?
- Что происходило в этот момент у вас в голове?
- Какие сомнения, страхи, открытия сопровождали этот переход?

Это не разминка, скорее шаг к тому, чтобы осознанно включиться в процесс 🍋

Вчера было первое занятие в автошколе. Сказать, что я долго решалась, — ничего не сказать. Примерно 20 лет «на подумать».

По складу характера я скорее педант. Мне нужно досконально разобраться: что, как устроено, где может быть подвох. Только когда выстроена система — появляется ощущение, что я имею право действовать.

А вождение — это система и практика. Про движение в моменте. Можно знать теорию, устройство машины, правила, но пока не поехал — не научился. Часов практики в курсе слишком мало, чтобы почувствовать уверенность. Поэтому страшно. Очень.

По сути, вождение — как работа над личным брендом.
Сначала теория, потом неровная практика. Неуверенность и ощущение, что все вокруг смотрят с осуждением. Иногда просто хочется выйти на середине дороги.

В каком бы деле мы ни стартовали — страх будет. Это ок. Важно не идеальное начало, а просто выйти на дорогу. А дальше — движение.

Пожелайте успеха. Тем более челлендж двойной: получить права и обучение на итальянском.

Вам желаю не сойти с тропы личного бренда. Как и с вождением — поначалу сложно, зато потом: независимость, свобода и скорость🍋

Бренд — это не логотип, а люди

Наткнулась на книгу, которая сразу привлекла внимание —
«Картье. Неизвестная история семьи, создавшей империю роскоши». Автор — Франческа Картье Брикелл, прапраправнучка основателя дома Cartier.

Я ещё не начала, но уже предвкушаю.
1. Автор — не просто исследователь, а часть династии.
2. Франческа посвятила десять лет сбору материалов: путешествовала по миру, встречалась с потомками махараджей, бывшими клиентами, детьми ювелиров, работниками бренда, спускалась на сапфировые рудники в Индии и собирала живые истории — из Парижа, Лондона, Нью-Йорка, Индии и России.

Книга — не архивный отчёт, а личный рассказ про трёх братьев, каждый из которых стал частью бренда:
Луи — дизайнер, придумавший мужские наручные часы,
Пьер — мастер сделок и стратегии,
Жак — знаток камней, которому доверяли монархи.

Что мне особенно интересно — это не просто история ювелирного дома. А как в семье удалось выстроить влияние, масштаб и репутацию, не разрушив друг друга.
Потому что семья — это самая сложная форма партнёрства.
Только в редких случаях, когда внутри выстраивается доверие, роли, уважение — может появиться бренд, который живёт десятилетиями. Чаще — личные амбиции и борьба за финальное решение тянут дело на дно.

Для всех, кто работает со своим личным брендом, строит дело, делает проект с близкими — это будет очень точное чтение.
Бренд — это всегда про людей.
Про их переписку, внутренние договорённости, точки конфликта. Про их характер.

Когда смотришь на бренд через оптику личности — начинаешь видеть, как действительно строится влияние.

Оставляю себе. Возможно, вам тоже будет в тему 🍋

Дом мечты

Пару лет назад я заявила в запрещенной соцсети о большой мечте — собственном доме на юге Италии.

Иногда страшно говорить вслух о желаниях: вдруг не сбудется? Вдруг подумают, что неудачница?

Но мне нравится делиться. Это даёт точку опоры, особенно когда кажется, что мечта совсем недосягаема. Делилась — и не сдалась. Не сдалась — и получилось. Ну а если бы и не получилось — со всеми бывает.

Теперь у меня новый этап — сделать этот дом по-настоящему своим. Пока только сохраняю картинки из Pinterest. Надеюсь, через какое-то время покажу свой ухоженный сад и веранду — не на картинке, а в жизни 🍋

5 причин развивать личный бренд — на примере Меган Маркл

1. Возможность запускать любые проекты.
Меган Маркл представила первый lifestyle-бренд As Ever: мёд, малиновый джем, травяные чаи, посыпки из лепестков, смеси для крепов и печенья — всего 9 позиций.
Цены от $12 до $28, полный набор — $121.
Всё было раскуплено за час.
Мёд за $28 ушёл за 5 минут.

2. Отпадает необходимость объяснять новую сферу.
Меган — не кулинарный эксперт, не травница, не пекарь. Но имя и узнаваемость сделали своё. Неважно, что у нее толпа хейтеров. Достаточно и поклонников. Им неважно какой продукт, главное на нем имя Меган.

3. Личность важнее ниши.
Если вся коммуникация строится вокруг конкретной экспертности, аудитория будет ждать одно и то же. А эксперт будет заложником своей специальности. Поэтому и аккаунт лучше не делить на личный и профессиональный.
Когда в центре — человек, возможны смена сферы, поворот в другую сторону, расширение тем. Это воспринимается органично.

4. Новые продукты или смена сферы деятельности не требуют прогрева. Доверие уже сформировано. Аудитория следит, знает контекст, чувствует интонацию и готова поддерживать. Это снимает необходимость начинать продвижение с нуля.

5. Личный бренд — про гибкость и устойчивость.
Он даёт возможность развиваться без привязки к одной роли, нише или формату. Появляется пространство для изменений и внутренняя опора, чтобы эти изменения были естественными.

Это же Меган, скажите вы. Но я и по себе скажу, что выстроенная коммуникация позволяет мне: работать из разных точек мира, гулять по продуктовой линейке сферы маркетинг и PR. Да и в конце концов, когда-нибудь запустить что-то очень итальянское 🍋

Сегодня международный день аутизма

Празднуем ли мы? Нет, не празднуем. Принимаю ли поздравления? Вряд ли. Это не праздник. Это день, когда внимание привлекается к важной теме. И тема действительно актуальная, для многих — очень личная.
⠀
Хочется сказать одну простую вещь: мы все рождаемся разными. Когда говорят об аутизме, часто используют формулировку — «особенные дети», «особенные люди».
И, наверное, именно в этом слове и есть суть.
Потому что здорово, что мир учится признавать особенности. Не клеймить. Не говорить: ты странный, ты не такой. А просто — признавать факт: да, ты другой. И это нормально.
⠀
Это меняет сознание.
На самом деле, не важно — есть у человека диагноз или нет. У каждого может быть своя особенность. И если мы говорим ребёнку: «ты особенный», — это звучит как поддержка. Гораздо честнее и теплее, чем: «да нет, ты такой же, как все». Потому что он чувствует, что это не так.
⠀
Мне кажется, важно научиться признавать это — в себе, в других, в своих детях.
Не бороться, не прятать. А позволить этой особенности быть. Позволить ей играть важную роль в жизни.
Это и есть принятие. И это очень многое меняет.
⠀
Так что да, день сегодня — особенный. И это, пожалуй, самое главное 🍋

А может, мне завести два аккаунта? Один личный, другой профессиональный?
⠀
Ответ — нет.
Не потому что это «плохо», а потому что так работает.
⠀
Представьте, что вы — это правая и левая рука. А ещё у вас есть сердце — эмоции, жизнь, спорт, дети.
И если каждую часть «разложить» по разным соцсетям, получится цифровой Франкенштейн.
⠀
Мы так не живём. Почему в блоге должно быть иначе?
⠀
Один аккаунт = одна энергия. Куда течёт внимание — туда течёт энергия. Куда течёт энергия — туда приходят деньги. Вести два канала — это сразу делить себя. А значит, терять в целостности и притяжении.
⠀
Даже большие бренды с командами и бюджетами в итоге приходят к фокусному каналу. Что уж говорить о нас — тех, кто выстраивает личный бренд в одиночку.
⠀
Целостный образ — запоминается. Человек — удерживает. Экспертиза — это классно. Но интерес к ней часто проходит. Интерес к личности может держаться годами.
⠀
В итоге:
— Один канал.
— Естественный микс.
— Контент = продолжение жизни.
⠀
И не «как сделать идеальный контент-план», а «как я живу и чем хочу делиться». Именно в этом — устойчивость и притяжение.

Те, кому приходила мысль создать два аккаунта, для друзей и профессиональный, поднимите руку 🍋

I. Don’t. Care.
Гвинет на обложке апрельского Vanity Fair — лучшее, что могло случиться с глянцем (в эпоху постглянца).

Если коротко:

1. Продажи Goop выросли.
Никакие заголовки не страшны, если ты знаешь, что делаешь.
+34% — Goop Beauty
+42% — G. Label (одежда)
+60% — Goop Kitchen (доставка еды)

Гвинет в роли CEO: «Мы уволили 40 человек. Оптимизирую EBITDA». Твердо чеканит главное корпоративное слово.

2. Возвращение в кино и много поцелуев.
Шаламе, бриллианты, Центральный парк.
«В фильме много секса. Прямо МНОГО».
И да, теперь есть координаторы интимных сцен. Но они «могут чуть-чуть отойти». Не зря жаловалась на Гарви Вайнштейна.

3. “А кто я теперь?” — вопрос, с которым она вышла из роли матери и вошла в новую версию себя.
Дом опустел. Осталась тишина. И кайф — быть с собой.

4. Личный бренд Пэлтроу — это взрослая женщина, которая умеет не стараться.
Она не стремится доказать. Просто делает.
Вернулась — не потому что нужно. А потому что захотелось.

Вывод: Вернуться никогда не поздно. Если внутри — всё на своих местах.

Фото: Нед Роджерс
Стиль: Джордж Кортина

Что-то между Катрин Денев и старым Голливудом 🍋

Стыдно признаться:

1. У меня нет амбиций заработать миллионы миллионов.
2. Я лучше заработаю меньше, но сохраню внутренний комфорт и общий баланс жизни.
3. Я считаю, что работа 24/7 — это прямой путь к истощению: эксперта, проекта, компании.
4. Оцениваю успех не по тому, сколько человек заработал, а по тому, как он потратил, сохранил, преумножил.
5. В целом смущает, когда финансы воспринимаются как единственный критерий успеха.
6. Предложение поработать в выходные — красный флаг.
7. В ремонт я выпотрошила всю финансовую подушку. Больше так делать не хочу.

Хороших выходных 🍋

Пять правил экспертов с сильным личным брендом

Ко мне приходит два типа клиентов. Первые — те, кто давно в игре «личный бренд». Они уже знают, что такое расти, менять позиционирование, адаптироваться к новым смыслам. Им нужны не объяснения, только новые идеи, энергия, свежий взгляд.

Вторые — те, кто только начинает. И у них всегда есть ожидание: сейчас опубликую первые 10 постов, запишу рилс, выйду в сторис — и клиенты сразу появятся.

Известно, ожидания не работают.

Пять правил, которые знают те, кто давно развивает личный бренд:

1. На работу с позиционированием уходит минимум год. Год, в течение которого мы постоянно поднимаем важные для нас темы и раскрываем их под разными углами. Выстаиваем коммуникацию в целом.

2. Люди не сразу воспринимают нас как эксперта. Первые месяцы — это период адаптации. Подписчики присматриваются. Пока наш контент не наберёт вес, всё, что мы делаем, воспринимается как эксперимент.

3. Через год станет понятнее, что же вы делаете. За это время мы отрабатываем методику, формулируем продукт, собираем кейсы и отзывы. Главное, появляется уверенность в своих силах. В начале пути этого просто не может быть.

4. Решение о покупке созревает не сразу. Очень редко бывает, что заявил о себе и сразу пошли клиенты. Первые продажи чаще всего приходят от ближайшего окружения. А холодная аудитория подтягивается через год-полтора.

5. Личный бренд — это часть рабочего дня. Создание контента — это не случайные посты. Это образ мышления, система и план действий. Отдельный текст не решает ничего, а вот контентная цепочка — да. Она работает на доверие. И, как следствие, на контракты.

Можно ли остановиться и сказать: ну всё, я всё сделал?

Нет. Личный бренд — это digital. Как только человек исчезает из соцсетей, он исчезает и в сознании аудитории. Чтобы оставаться в инфополе, нужно продолжать говорить. Играем в долгую🍋

Настроение вторника: навести уют в новом доме, выставить столик с красивым креслами и пить вино с друзьями и видом на закатное море.

Видео @atelier16

Вы знаете на что тапать, если мы на одной волне 🍋

Что мешает двигаться вперед (и почему мотивация тут ни при чем)

Сильно сомневаюсь в эффективности текстов в стиле «делайте так — и будет счастье». Истории и примеры от первого лица работают в разы лучше. Поэтому поделюсь своим инсайтом про мотивацию.

Ситуация: последний месяц я не делаю ничего для собственного продвижения.

«Зачем?» знаю, с дисциплиной и целями дружна. Стратегия прописана, задачи понятны. Но важное откладываю. Особенно то, что может дать рост.

Инсайт: дело не в мотивации, а в сопротивлении. Барьер — отсутствие любопытства. Как в детстве — состояния игры.

Что я делаю, чтобы его вернуть?

1. Меняю «должна» на «интересно». Просто замена формулировки уже снижает напряжение.
2. Ищу слепые зоны. В одиночку их не видно. Поэтому иду за обратной связью к сильным и честным собеседникам, которые покажут то, чего я не замечаю.
3. Задаю вопросы из детства:
- А что будет, если я попробовать так?
- А если попробовать по-другому?
- Что самое худшее может случиться?
- Что я сделаю в этом случае?

Чаще всего выясняется: ничего страшного.

15 лет я занимаюсь коммуникациями брендов, управлением командами и вниманием. Но самые интересные челленджи — в управлении собственной психологией.

И, конечно, именно эти вопросы, прорывы и открытия лучше всего работают на практике с клиентами. Потому что можно догадываться и знать, а можно пропустить через себя. Это совершенно другой уровень опыта 🍋

Можно ли испортить безупречный финал? Apple TV+ проверит

Телеграм-каналы наперебой пишут о замужестве Маши Миногаровой. Мы с ней как-то ездили в пресс-тур Paco Rabanne и едко недоумевали над новым лицом бренда — немногословной Эмили Ратаковски. Наверное, просто завидовали.

За Машу я рада! Но моё сердце ликует от других новостей — сценаристы начали работу над четвёртым сезоном Ted Lasso. Неожиданно, поскольку третий сезон, вроде бы, расставил все точки над i. Спойлерить не буду — вдруг вы не смотрели (снова завидую). Я посмотрела дважды: первый раз сама, второй — с Т.

Для меня Тед Лассо — синоним доброты, харизмы и уютного, нетолерантного юмора.

Джейсон Судейкис снова в роли тренера, а команду пополнил Джек Бердитт. Значит, шутки будут точными, сюжет — дерзким, а настроение — как чашка идеального утреннего эспрессо.

Обещают новую философию, свежие вызовы и, конечно, искреннюю (и очень британскую) нежность к футболу. Жду.

На фото: Джейсон Судейкис, и Ханна Уоддингэм, Маша Миногарова, я, Эмили Ратаковски, Pure XS и леггинсы с резинками в стиле «советский спорт».

Верите в камбэки или «уходя уходи»? 🍋

Две подружки и подушка

Я была бы хорошим коммивояжером. Уже минимум трое купили подушку по моим рекомендациям.

Вообще не думала, что подушка может разделить жизнь на «до» и «после». Мне, конечно, подруги рассказывали, что они со своими чудо beauty sleep подушками по всему миру колесят. Но пока не почувствуешь — не поймёшь. Ощущение по утрам, будто я с курорта вернулась, всю ночь лежала на массаже воротниковой зоны, и вот-вот шея сделает поворот на 360.

В общем, девушки, мужчины, фирму рекомендовать не буду — вариаций миллион. Но для всех, кто работает за компьютером и как я кряхтит «ой, спина», — это решение. Сегодня поэкспериментировала и подложила подушку под спину во время рабочей встречи. Два часа в раю.

В общем, вы поняли — мои самые лучшие рекомендации.

На фото — моя подушка и две подружки: Одри Хепберн и Софи Лорен. Какая связь? Просто для настроения 🍋

Люди, которые играют в деньги

Долго не могла понять, стоит ли про это писать. Потому что кринж куда не посмотри, но весьма наглядная история как можно испортить репутацию одним выходом с микрофоном.

Я не смотрела ни одного фильма Сарика Андреасяна, но сюжет скандала вокруг режиссера показательный. Во время лекции в Московский международной киношколе студентка спросила его про авторское кино и привела в пример Тарковского. На что Сарик высказался по полной, и про жалкую роль нищих кинематографистов и про «маргинального» Тарковского.

Так как не смотрела его «Защитники» и «Беременный» ничего про кино сказать не могу. Но из выступления похоже, что монетизация там стоит на на первом плане. Хороший режиссер — богатый режиссер.

Спору нет, апельсины не продают за улыбки. Но стратегия «деньги не пахнут», «смыслы не важны» краткосрочная и почему-то часто заканчивается провалом, из которого потом очень сложно выбираться.

У Андреасяна — скандалом и риском остаться без финансирование его проектов. Депутат Дмитрий Гусев обратился к министру культуры, напомнив, что режиссер уже получил 590 миллионов рублей из бюджета.

Все это напоминает «голую вечеринку», когда человек не почувствовал время и ценности, пусть даже ему чуждые.

Вывод: иногда лучше сделать паузу и посчитать до десяти. Особенно если тебя спрашивают про Тарковского. А лучше до двадцати, если вопрос перспективы госфинансирования.

Думаю, тут уже не помогут ни пиарщики, ни уже прозвучавшие извинения в стиле «я вообще другое хотел сказать» 🍋

Личный бренд — это не только про успех

Долго не могла собрать мозги в кучу и проанализировать текущие события в контексте личного бренда, но высказаться точно стоит.

Саша Митрошина. По её собственным отчётам в соцсетях, она заплатила все налоги, вышла в белый и прозрачный бизнес, спокойно поехала в Россию, не ожидая проблем. Но на границе её ждал сюрприз: блокировка счетов, проверки и неожиданное внимание со стороны государства.

Дональд Трамп. Действующий президент США, который выиграл выборы, но даже победа не остановила поток судебных разбирательств и атак в СМИ. Итальянские газеты разрывает от потока критики. Кажется, что после триумфа давление только усилилось.

Эти истории показывают, что личный бренд не делает человека неуязвимым. Даже, наоборот.

Ты можешь работать честно, соблюдать правила, строить репутацию, а однажды столкнуться с тем, что кто-то интерпретирует тебя иначе. Никто не застрахован от внезапных обстоятельств, собственных ошибок, чужих выводов, информационного давления или попытки разрушить репутацию.

Но личный бренд — это не про защиту. Это про устойчивость.

•Про способность нести свою мысль и ценности в любых обстоятельствах.
•Про осознанность — отвечать за свои поступки и не ломаться под давлением.
•Про умение открыто говорить, делать выводы.
•Про долгосрочность — когда репутация сильнее текущих событий.

И это касается каждого, независимо от количества подписчиков. Потому что личный бренд — это не просто популярность, а то, как тебя воспринимают, насколько тебе доверяют и что остаётся, когда вокруг всё меняется 🍋

С 8 марта, девушки!

Я никогда особо не праздную этот день и, если честно, не до конца понимаю его суть. Но женщин люблю — поболтать, посмеяться, поделиться историями, прочувствовать этот мир через нас, таких разных, но всегда интересных и прекрасных.

И раз уж мы тут про женщин, наконец посмотрела «Без ума от мальчишки». К первой «Бриджит Джонс» отношусь спокойно, остальные вообще пропустила, а вот эта — зашла. Смеялась и плакала от души. Трогательно, мило, жизненно.

Редкий случай, когда постаревшие герои не выглядят неловко, а наоборот — становятся глубже, интереснее, теплее.

В общем, пусть у нас будет больше таких историй — честных, светлых, с хорошими финалами 🍋

Gift guide 8 марта

Несколько дней назад я спросила у вас о комфортном бюджете для подарка подруге. Не ожидала, что кто-то их не дарит. Очень люблю делать небольшие жесты для близких женщин (и мужчин).

Собрала небольшой гид по подаркам на 8 марта. Так же, как и с новогодней подборкой, собрала то, что я бы подарила сама и что мне было бы приятно получить.

Таблетница ALESSI

Подарок оценят любители бадов и зож.

Флюид для гладкости и блеска волос

Обязательно встряхнуть бутылочку перед использованием, одно нажатие растереть ладонями и распределить по длине. Это средство моментально оживляет волосы и делает из них «Голливуд».

Кейс на украшений Artskill

Для тех, кто ходит в спортзал, часто путешествует или носит украшения, чтобы дополнить образ вечером после работы.

Свеча Bibliotheque от Byredo

Ноты персика, ванили, сливы и пачули, возвращают нас во времена, когда в каждом доме была библиотека.

Масло Comfort Zone Tranquility

И себе возьмите, оно невероятное. А какой красивый флакон!

Книга New York Style

Полезная и наглядная, для всех увлеченных стилем и модой. Издана в 2022 году.

Мист от Biologique Recherche

Наносить как термальную воду, когда сухо, жарко, солнце, надо успокоить, закрепить макияж, увлажнить, после очищения и ухода — спрей красоты!

Комплект ваз от Serax

Пусть подругу всегда и везде радует любимый цветок: в ванной, на трюмо и на столе!

Если вы такие же как я:
- не знаете, что подарить
- выбираете подарки в последний момент
🍋

Последние 20%

Мы застряли на той стадии ремонта, когда 80% работы сделано, осталась красота и фэншуй: карнизы, шторы, плинтусы и прочий декор.

Вроде 20%, но именно они создают атмосферу. Оказалось, что на них тоже нужны силы и ресурс.

Настроение сегодня: досмотреть «Без ума от мальчишки» и бессовестно разориться на новые скатерти, подставки для овощей и прочие детали, в которых, как известно, вся соль 🍋

📎Навигация по блогу

Здесь — всё самое важное: о личном бренде, медийности и нежных стратегиях продвижения.

Ключевые посты
- Битый пиксель — о том, почему несовершенство работает лучше идеальности
- Не блог, а кино — личный бренд как режиссура собственной истории
- Пирамидка — что в основе сильного позиционирования
- Как найти свою стаю — про окружение, которое усиливает
- Почему один подписчик важнее тысячи — о глубине взаимодействия

Маркетинг, который работает
- Тренды продвижения 2025 — что будет актуально и на что делать ставку
- Маркетинг без души — как не потеряться среди продажных скриптов
- Какую площадку выбрать
— где вести соцсети, чтобы не выгореть
- Панталоны соцсетей — цифровая репутация и правила игры

Монетизация и влияние
- Боль благополучных девочек — как изобилие мешает продавать
- Я не умею себя продавать — как продавать, не продавая

Лайфхаки и полезное
- Как не пропустить новые сообщения в Телеграме
- Как сделать обои для канала
- Где найти продюсера и монтажера
- Как посмотреть, кто отписался в ТГ
- Ссылки на кастомизированные нейросети

Обо мне
- Кто я, про что я, зачем и почему?

Спасибо, что вы здесь. Этот блог — про смыслы, органичный маркетинг и личные истории, которые дают точку опоры. Пусть он приносит вам пользу, идеи и нужные инсайты 🍋

В личном бренде работает тот же принцип.

Если контент ровный, безупречный, отполированный до блеска — это удобная, но скучная мебель. Когда есть характер, изгиб, необычная форма – хочется изучать и невозможно повторить.

Идеальное позиционирование – это умение показать свою индивидуальность. Вот и весь маркетинг, как бы просто ни звучало. Хотя в жизни порой сложно принять и показывать свои шероховатости.

Но, ценят не безупречность, а авторский почерк и личный опыт со всеми следами проб, ошибок и роста. Коллекционеры ищут мебель из древесины с изъянами, художники выбирают холсты с неровной текстурой, архитекторы восхищаются природными линиями. Стоит ли продолжать.

В личном бренде ценность создается так же – через линии, фразы, обороты и мысли, которые не поддаются шлифовке, но именно в них стиль автора. Запоминается живое, с историей, глубиной и характером.

Поделитесь, пожалуйста, каналами, которые вы читаете и авторами, которыми восхищаетесь. Интересно 🍋

Про одобрение в социальных сетях

Конечно, нам всем хочется внимания, но оно в соцсетях — вещь весьма условная. Иногда получаешь 100 лайков и думаешь, что это много. В другой раз те же 100 лайков кажутся ничтожными, если сравнивать себя с тем, кто получает тысячу. И это вечное сравнение начинает давить, превращая работу с контентом в гонку.

Да, лайки и комментарии важны, они помогают понимать, правильно ли мы доносим свою мысль, вызывает ли контент реакцию. Но если зацикливаться только на цифрах, легко потерять фокус и превратить процесс в борьбу за одобрение.

Недавно мне посчастливилось поговорить с одной интересной женщиной, специалистом по энергопрактикам. Она привела мне замечательный пример про одобрение.

Собаки и кошки: два типа восприятия
Когда собака стареет, это сразу видно. По кошкам же возраст определить сложнее. И дело не только в физиологии, но и в поведении. Собака всегда просит одобрения хозяина. Он встал — она встала. Он грустит — она грустит. Он радуется — она счастлива. Собака живет в постоянном ожидании реакции и поддержки.

Кошка — другое дело. Она делает, что хочет. Ей не нужно подтверждение со стороны, она не ждет похвалы и не измеряет свою ценность в чужих глазах. Погладили — так это хозяину награда и щедрый дар.

Как это связано с личным брендом?
Вопрос в том, кем быть — собакой или кошкой. Если постоянно ориентироваться на лайки и комментарии, жить в ожидании одобрения, можно очень быстро выгореть. Гораздо полезнее быть кошкой — говорить то, что важно, делать контент, который нравится, и не зависеть от внешнего одобрения. Насколько это вообще возможно.

Потому что если гнаться за признанием, можно очень быстро постареть. Ну и вопрос, вы «кошка или собака»? 🍋

Мужу понадобилось три года совместной жизни, чтобы увидеть за моей мягкой улыбкой почти стальной характер. Иногда даже чересчур несгибаемый (я работаю над этим).

Думаю, так было не всегда. Просто период «волчицы». Пять лет мы в пути между странами, городами, квартирами. Новый этап — рождение сына, борьба за его здоровье, бесконечные личные цели выше планки.

Только сейчас, в собственном доме, я начинаю оттаивать. Даже не думала, что свое гнездо будет настолько целительным. Алессандро тоже идет на поправку, результаты — «небо и земля».

Спустя два года терапии могу с уверенностью сказать, что «Мамочка, расслабьтесь, это навсегда» — всего лишь слова людей, которые не знают как и не хотят работать. Им удобнее гасить энтузиазм на корню. Но мой так просто не погасишь. Нужно просто искать людей, которые осветят путь знанием и уверенностью.

С переездом в новый дом начали приходить очень интересные клиенты. Одних уже знают по всей России и не только, другие только выходят в публичное пространство.

Недавно начала работу по изданию стихов Марии Атонасов. Она показывает разные грани женщины, в том числе и теневые. Читая ее строки, я сама увидела ту самую «волчицу», о которой мне говорил Т. Заметив тень, разглядела и «овечку», которая соскучилась по нежности, поддержке и минутах безмятежности.

Я к чему. Дорогие девушки, цените себя разными и берегите. Дорогие мужчины, будьте нежны с нами во всех проявлениях 🍋

Боль благополучных девочек: как изобилие мешает монетизации

После серии интервью обнаружила неожиданную особенность своей аудитории. Условно она разделяется на две группы:

1. Те, кто стремится к серьезной монетизации — x2, x5, x10, миллионы, ярды и полет на Луну.
2. Те, кто сталкивается с проблемой монетизации, но не из-за нехватки денег, а наоборот — из-за их избытка.

Почему они не зарабатывают?
Эти женщины живут в комфорте:
- Все их желания и потребности закрываются легко, деньги приходят из других источников (например, от семьи, мужа, инвестиций).
- Они не испытывают финансовой необходимости зарабатывать.

Но при этом:
- Они реализуются — создают проекты, проходят обучение, сильные эксперты с опытом.
- Их работа приносит клиентам колоссальные результаты, но не приносит им денег.
- Они либо работают бесплатно, либо за настолько незначительную плату, что окружающие не воспринимают их вклад.
- Им неловко брать деньги за то, что они делают с удовольствием.

В чем корень зла?
- Недостаток осознания собственной ценности: “Ну а что я такого сделала?”
- Отсутствие четкой финансовой цели, которая запустила бы внутренний мотор мотивации.
- Нарушение энергообмена: они отдают, но не получают взамен.

Как решить эту проблему?

1. Осознать ценность своего труда
- Оплата работы — это не просто деньги, а уважение к своему времени, знаниям и опыту.
- Клиенты лучше воспринимают информацию, когда они за нее заплатили. Бесплатное часто остается невостребованным.

2. Создать искусственный денежный "гэп"
- Например, откладывать деньги из других источников и кидать “ключ в море”
- Сформировать амбициозную цель, ради которой захочется монетизировать свою деятельность.

3. Восстановить баланс энергообмена
- Деньги — это энергия. Когда ты только отдаешь и ничего не получаешь взамен, наступает внутренний дисбаланс.
- Платные услуги помогают клиентам брать на себя ответственность за результаты, а эксперту — получать подтверждение ценности своей работы.

Вывод: В изобилии есть своя тень. Деньги могут либо стать самоцелью (и тогда теряется баланс), либо настолько обесцениться, что уничтожается ценность собственного труда.

Идеальный вариант — ценить то, что ты делаешь, и получать за это достойное вознаграждение.

Поделитесь своими мыслями! Мне важно глубже понять аудиторию, чтобы давать больше полезных решений 🍋