Для всех Собянин – мэр Москвы. А для меня – пёс.

И тут я вовсе не ругаю Сергея Семёновича, а просто моя бывшая коллега так звала своего пса. Не собака, а собянин. И я с тех пор не могу это развидеть, только такие ассоциации с Собяниным ✅

Игра слов.

Креативы, которые привлекли в канал 200к подписчиков

Тематика канала: еда и кулинария
Креативы размещали в 3000 каналах, с каждого пришло примерно по 70 подписчиков. Разберём, что же в них так хорошо сработало.

Удар в главную боль ЦА
Продукты дорожают, все деньги уходят на еду. Становится всё сложнее питаться вкусно и разнообразно.

Основная идея креатива
Подпишись на канал, чтобы вкусно и недорого накормить всю семью.

Заголовок
Цепляет темой «выживания» при невысоком доходе.Тут в основе базовая потребность человека, что нужно что-то кушоц.

Первый абзац задевает ЦА за живое
Надоело, что во всех рецептах только дорогие продукты. Для кого их пишут вообще? Для богачей? Бесит, что даже хлеб теперь — недешевое удовольствие. Здесь человек соглашается: «Да, это про меня написано, мои проблемы понимают. Читаю дальше».

Второй абзац повышает доверие
Здесь акцент на том, что автор — такой же обычный человек, живет на небольшую зарплату, но при этом не голодает и знает секрет, как питаться вкусно и недорого.

Третий абзац презентует канал
Название + польза, которую человек получит подписавшись.

В конце база: призыв подписаться + ссылка. И кнопки на случай, если люди не поймут, куда нажимать, чтобы подписаться.

Картинки вызывают нужные ассоциации: обычные бабуля и домохозяйка, которые готовят кучу вкусного.

Как вам такие разборы? Было ли полезно? Накидайте 🔥, если да

Пиши, как думаешь

Когда я сажусь писать креатив или пост, то стараюсь не останавливать свой поток сознания мелкой редактурой по типу: «ой, у меня тут 2 раза одно слово повторяется» или «ой, вот тут слово написала с ошибкой». Если начинаю концентрироваться на таких моментах — теряется мысль, и идея текста перестаёт восприниматься целостно.

Сначала даю себе оторваться: стихийно и не задумываясь печатаю так, как мысли идут в голове и точно такими же словами. А редактирую потом.

Итог: получается живо и от души, так сказать. Ну и работает приём пиши, как говоришь, ведь мысли в голове тоже, по сути, речь. Так текст получается понятнее и проще, а твой индивидуальный стиль сияет ярче ⭐️

Голубиное продвижение

Если вы все ещё переживаете, что как-то не так ведёте свой канал и вообще всячески унываете по этому поводу — посмотрите на Густав говорит. Ссылку размещать не буду, не рекламирую его все-таки

Тупо голубь ходит по клавиатуре и собирает под этим кучу лайков и комментариев. А ещё у него 6К подписчиков, и вполне себе можно рекламой монетизироваться.

Так шо не унываем — если голубь смог, то и ты сможешь. Я лично вдохновилась 😁

Я разные накрученные графики просмотров у каналов видела, но это прям какой-то ботоводный Пикассо. Ей-богу, он как будто эти графики по номерам рисует, как картины.

— Кто ты, когда не админ?
— Император накрученных графиков, ботоводный царь, и вообще — я художник, я так вижу

Видео или картинка: что лучше использовать в креативе

Если честно, по поводу видео в креативах я настроена скептически. Почему?

🟡Когда анализирую каналы в ТГ-стат, довольно редко вижу видео в креативах. В основном там фото, картинки либо вообще просто текст без всего.

🟡Чтобы посмотреть видео, человеку нужно его сначала загрузить и находиться в комфортном для просмотра месте. Большая вероятность, что ему будет лень или неудобно сделать это сразу. Только если подводка-текст креатива прямо зацепят, например:

Очередная драка в пункте ПВЗ Wildberries
Тайная жизнь этого политика попала на камеру
В таком-то городе взорвалась полыхающая жопа

Ну либо мне пообещают показать что-то полезное. Например, в рекламе канала про вязание на видео покажут какую-нить замысловатую петлю.

🟡У пары моих знакомых минимум видео в Телеграм, бывает, не воспроизводятся вообще. Или звук идет, а картинки нет, не знаю, с чем это связано. Да и вообще могут быть проблемы со скоростью или кэш телефона забит. Причина неважна, но если видео не воспроизводится, то и крео не сработает либо сработает хуже, если в видео была вся соль.

Как вариант, если вы таки решите использовать видео в креативе, то текст-подводка и видео должны быть самостоятельными единицами. То бишь, и без видео должно быть понятно, какую пользу можно получить от вашего канала.

По крупным телеграм-каналам гуляет вот такая мужская майка с Озона. Выглядит чисто как твой новый канал, куда ты выложил всего один пост.

Отлежался сам, дай отлежаться и тексту

У меня есть правило: перед тем, как разместить пост или отправить заказчику готовый креатив — даю тексту, так сказать, отлежаться и настояться. Штобы не пропустить фигню и обидные ошибки.

На практике проверено: если отойти от экрана даже на 10-15 минут налить чайку, а потом вернуться — взглянешь на свой текст по-новому. И чаще всего это будет не про «я влюбилась в него заново».

Когда долгое время концентрируешься на продумывании деталей, уже не видишь текст объёмно, глаз замыливается от долгой проработки и не замечает несостыковок в логике или повторов одного и того же слова на небольшом отрезке текста. После перерыва фокус с мелочей переносится на общую картину. И тогда видишь, где недожато, а где перебор или теряется мысль.

Я на такие перерывы выделяю подхода 3-4. Самое лучшее — «переспать» с текстом, а наутро перечитать на свежую голову.

Ещё прикольно постараться взглянуть на текст так, как будто ты просто проходила мимо и вообще не в курсе, о чём он. Помогает понять, насколько легко всё выглядит и читается, где перегиб с терминами, где нужно переписать попроще.

И ещё неплохо задать себе главный вопрос: я б сама такое стала читать вообще?

Пока ты ломаешь голову, как прогреть подписчиков хоть на чуть-чуть комментариев, вращающийся кот-буханка спокойненько качает стадионы. Вот и думай.

Про подборки в креативах

Обратила внимание, что в крео хорошо работают разного рода подборки. Это может быть:

1. Подборка каналов
В крео предлагают подписаться на список каналов по определённой теме, например: Лучшие Телеграм-каналы про книги

2. Подборка полезных постов
В крео перечисляются 3-4 (гигиенический максимум) полезных поста из канала. Лучше брать те посты, которые чаще всего пересылают и сохраняют ваши подписчики. Это показатель, что они хороши.

Подборки постов могут быть:
🔘с ссылками — прямо из крео на полезный пост канала можно перейти по ссылке
🔘без ссылок — просто перечисляются примеры тем из канала

Делать ссылки или нет — зависит от того, закрываете ли вы канал на время закупа рекламы. Потому что если канал закрыт, то ссылки на посты в крео работать не будут.

3. Подборка триггерных вопросов
Просто берёте боли своей целевой аудитории и делаете из них «каки» и «почемухи», например:

Как развить харизму до предела? Как вернуть страсть в отношения? Как сделать так, чтобы он хотел тебя каждый день? Подпишись, ссылка будет доступна 24 часа

Почему подборки работают

На мой взгляд здесь срабатывает любовь людей ко всевозможным полезным спискам по типу: топ-10 фильмов на вечер или 20 лучших идей для декора ванной. Список легче переваривается мозгом, это разжеванная и готовая к употреблению инфа, не надо напрягаться. Мозг дуреет с этой прикормки🙂

Второй момент: работает сила примера, без которого любой текст — водичка, как и без фактов. Люди сразу видят конкретную пользу, которую получат подписавшись на ваш канал.

Быть на сутылых движениях — это когда спине не особо нравится твоя сидячая работа.

Разбор: текст уведомления

Дано: вот такое ⤴️ уведомление в приложении, что клиенту теперь нужно оплачивать услуги не в конце месяца, а в начале. И для перехода на такую систему ему нужно разово оплатить услуги за прошлый месяц (уже попользовался) и за будущий (только попользуется).

Задача: сократить текст, т.к. сейчас он трудно читается, да и в принципе занимает много места.

Сокращаем
До 6 марта вам нужно РАЗОВО оплатить услуги сразу за 2 месяца — февраль и март, т.к. теперь оплата будет списываться в начале месяца, а не в конце. Далее вносите оплату до 6 числа — как обычно, за 1 месяц.

Вы можете разбить платёж на части, чтобы не платить всю сумму сразу.

Почему именно так
Расставляем приоритет смыслов:

Шаг 1. Выносим вперёд главную суть — новую дату оплаты услуг. Это самая важная информация, потому что клиенту могут отключить услуги, если он вовремя не заплатит.

Шаг 2. Затем говорим, что оплата услуг нынче будет двойной, но делаем акцент, что это разово. И объясняем, почему.

Шаг 3. Повторяем-закрепляем, что дальше оплачивать услуги нужно будет всегда 6 числа, но уже как обычно — за 1 месяц, а не за 2. Проговариваем это, чтобы клиент не испугался, что теперь каждый месяц будет двойная оплата.

Шаг 4. Снижаем негатив. Ну, или хотя бы попытаемся 😅 В конце говорим про возможность разбить платёж на части, чтобы не платить за 2 месяца сразу.

#пишем #сокращаем

Галдёж в офисе

Руководство решило вывести нас в офисы после 4 лет удалёнки. Дескать, по их замерам производительность работы в офисе на 25% выше. Я вот сижу и не вижу, в каком месте. Все ходят туда-сюда, громко ржут и в принципе кучкуются у столов, штоб поболтать. Про забеги в курилку каждые полчаса вообще молчу.

По ощущениям дома концентрация у меня теперь гораздо выше и отвлекающих факторов, по типу орущего на весь офис коллеги, у которого сейчас созвон, меньше. Да и вероятность вирус какой-то подхватить — тоже.

Креативщики — всё. Большинство телеграм-админов сами пишут себе креативы или им помогают нейросети.

Так бы мог начаться креатив на основе этой переписки. Я делала холодную рассылку по админам каналов и задумалась, насколько вообще админу нужен креативщик?

Возражение 1. Телеграм-админы и сами себе могут написать креатив. Конечно, могут. Вопрос какой ценой, и тут я не только про возможный слив денег и многочисленные тесты. Чтобы написать рабочий крео, нужно как минимум:

а. посмотреть рынок, поискать работающие структуры и идеи, т.е. не писать ничего из головы как бог на душу положит

b. суметь текстом ударить в боли и потребности своих клиентов

с. написать текст максимально ёмко и выкинуть из него лишний мусор и сиськомятие

И то не вариант, что выстрелит. Захочется ли админу канала, учитывая всю его нагрузку по постингу, запускам и прочей бизнес-круговерти, заниматься этим самому — вопрос спорный. Мне кажется да, если: админ прям кайфует от процесса. Либо хочет понять, как вообще креативы работают. Либо у него куча времени и денег на тесты.

2. Возражение 2. Нейросети напишут лучше. Я пока отношусь скептически к нейронкам в этом плане, но недавно немного поспорила об этом с другом. Мой поинт был в том, что нейронки не понимают болей людей, льют воду в тексте, да еще и не в структуре рынка. Не спорю что они могут помочь, но не так, чтоб прям писать всё за тебя.

Друг же считает, что нужно брать от двух миров лучшее. От тебя — понимание задачи и анализ, а нейронке доверить рутину, докрутку текстов и формулировок. Проще говоря, ты — архитектор, а она строит. В этом я к нему частично прислушалась. Но это тогда админу плюсом ко всему еще и нейронки нужно будет осваивать и натаскивать 🤷‍♀️

В общем, нанимать креативщика или нет — тут всё упирается в стоимость вашего времени и сил.

Что думаете по этому поводу?

😵 Креативщики всё
❤️ Креативщики нужны
🔥 Мозги + ИИ = мощь
😈 Все всё

Сегодня будет экстремальная магнитная буря. Готовим тонометры. Мне мама как раз подарила к 8 марта. Дожила, блин 😅

А ещё я погуглила — по ходу, март будет тяжелым в плане бурь.Так что берегите себя.

Ань, почём подписчик?

Аня — тренер нейросетей и матерь ИИ-визуалов. На своём канале она создаёт яркие и красивые фото без сложных съёмок и дорогих фотографов. А также научит, как тебе легко и быстро сделать себе такие же. Перечитала этот абзац и осознала, что по ходу, сделала заход под новый крео 😂

Я написала для Ани 5 креативов, и недавно у неё прошёл тестовый закуп. После него канал вырос на 500 человек с ценой подписчика в районе 56 ₽. Теперь, цитирую Аню, «планируем закуп на чуть более интересную сумму🔥»

Какие боли Аниных клиентов я брала за основу для креативов
Задала Ане вопросы из чек-листа по крео и выделила главные триггеры:
«Я плохо получаюсь на фото»
«Долго нужно ждать фотки и нет гарантии, что понравлюсь себе на них»
«Нет времени искать фотографа и студию»
«Смущаюсь перед камерой»

Где искала рабочие идеи и структуры
Сначала анализировала каналы про нейросети в ТГ-стат, но почти ничего подходящего не нашла — в крео мы хотели сделать акцент на нейрофотосессиях. Но растущих каналов в этой теме мало, а большие каналы про нейросети заливались в основном узкими новостями в мире технологий или готовыми образцами по типу «вот тебе промт, чтобы получилась картинка как в этом посте». Поэтому за идеями я пошла в каналы фотографов и каналы про стиль и моду.
И вот так сработало.

Акция, которая не смогла

Даже самая крутая акция может не сработать, если не учтён контекст, в котором она преподносится человеку.

Я постоянный клиент в магазинах Профессионал, покупаю там всякие шампуни, спреи, масочки. И вот как-то раз продавец выдал мне лотерейный билетик, дескать, поучаствуйте в нашей акции — сотрите защитный слой, а под ним ждёт подарок.

На меня сразу повеяло ностальгией из детства — когда была мелкая, часто покупала такие билетики и обожала стирать защитный слой в предвкушении сюрприза. Это ожидание чуда и азарт было даже приятнее, чем сам выигрыш. Поэтому взяла билетик и довольная притащила домой.

Жесть началась, когда я попыталась стереть защитный слой. Эту скотину я ничем не могла соскоблить — ни ногтем, ни монеткой, ни даже ножом. Я лояльный клиент и оооочень терпеливый человек, но это не помогло, и в конце концов начала материться вслух и хотела просто порвать этот сраный билет и выкинуть в ведро. Держалась вот только чисто на упрямстве.

В итоге отскребла-таки, правда, вместе с надписью под ним. И так и не поняла, на что мне дали скидку.

Вот так благодаря неучтённому контексту, а именно, защитному слою, который сотрется только если по нему шарахнуть ядерной бомбой (и то не факт, что поможет), акция на мне не сработала. Более того, у меня пропало всякое желание в ближайшее время посещать Профессионал.

Подумала, что с креативами да и любыми текстами, кстати, тоже важно учитывать контекст. Если брать грубый пример — крео может не сработать не потому что он плохой, а потому что вы рекламируетесь в сообществе патриотов России, а к посту прицепили фотографию Зеленского. Либо сработает, если на волне новостей о переговорах Путина и Трампа вы обыграете этот инфоповод визуалом или текстом. Самый кринж, который видела — это когда в каком-то канале после новости про автокатастрофу вышла реклама зубных имплантов 🫣

Приветствую новеньких телеграм-странников на канале. Будьте как дома. Начать знакомство можно тут

Бородатый совет всем на остаток этой недели

Хитрожопая ботоводня 🍑

В сервисе ТГ-стат у любого канала есть такой раздел в статистике — Анализ просмотров. Там можно посмотреть график у каждого поста в канале — как меняется количество просмотров по часам. Графики помогают понять, насколько живы подписчики канала и увидеть накрутку просмотров.

Так вот, пошерстив статистику каналов на предмет ботовод/не ботовод, выделила 2 типа ботоводных графиков:

1. Банальные
2. Хитрожопые

По банальному графику просмотров сразу всё понятно. Он либо неравномерно слишком резко скачет аки горная коза в разные часы после публикации, либо равномерно накрученный, как лесенка, и плавно почти что сходит на нет, но чаще всего — не совсем под ноль.

А вот с хитрожопым графиком всё немного сложнее. Он не настолько явно ботоводный и может ввести в заблуждение. Вот, что настораживает лично меня:

— резкие всплески спустя несколько часов после публикации. Иногда охват может быть почти наполовину такой же, как в первые часы

— слишком равномерный спад просмотров, несколько пеньков прям на одном уровне. Их подкручивают, но на минималках

— в конце графика пеньки не сходят совсем на нет, а тоже равномерно подкурчиваются

В общем, чем только рассказывать, лучше ещё и покажу ⤴️

Ты можешь сколько угодно называть себя Юля. Но для Т9 в телефоне навсегда останешься Бля.

Этика креативщика

Я написала креативы уже пятерым заказчикам, но у меня до сих пор нет ни одного кейса с реальной стоимостью подписчика. Потому что мои клиенты пока ещё не покупали рекламу и не заливались на них.

«Так выложи в канал хотя бы примеры своих текстов, без статистики», — могут возразить мне.

Но нет, низззя. Потому что если креатив рабочий, то окажись он в общем доступе, его спокойненько могут спи#дить, и он выгорит раньше, чем заказчик запустит на него рекламу. И подписчик тогда ему выйдет дороже.

Такая вот этика, живу пока с ней ☕️

А у вас есть подобные принципы, через которые ни за что не переступите? В работе или жизни?

Чем могу быть полезна

Привет, меня зовут Юля и я уже 10 лет пишу тексты разных форматов. Подробнее обо мне тут, тык

Делаю в канале разборы текстов и интерфейсов с точки зрения читабельности, понятности и пользы. Показываю фишки по написанию рекламных креативов, делюсь всякими текстовыми наблюдениями 💻

Вот примеры постов канала, чтобы стало ещё понятнее:

Телега насильно хочет сделать из тебя экстраверта
Рабочие заголовки крео в нише психологии
Вести канал партнёра вместо своего — стоит ли оно того
Любите себя в первую очередь
Креатив Шрёдингера
Этика креативщика
Хитрожопая ботоводня или как разоблачить канал-ботовод

Также пишу рекламные посты для продвижения в Телеграм: сроки, условия и стоимость.

С чем ещё могу помочь

— Сделаю разбор вашего поста: помогу докуртить его с точки зрения понятности, пользы и структуры. Могу разобрать прямо у себя в канале, если получу ваше согласие. Либо в личке, индивидуально.

— Проанализирую каналы для закупа рекламы на предмет ботовод/не ботовод.

Связь со мной @CheshirCote

🎁 Бонус: список вопросов, которые помогут креативщику или автору канала написать годный креатив. Забрать можно по кнопке.

Иногда мозг каверкает слова. Вот только что вместо Путешествия прочитала Петушествия 😬 Наверное, это какой-то парад бывших.

Может, рубрику ввести с такими словами?

Креатив Шрёдингера

Мой первый креатив набрал более 6000 просмотров меньше, чем за час - в канале на 18 000 подписчиков. Случилось это вот как.

Реклама с креативом должна была выйти в новостном канале Перми, в 19.00 по местному. И так получилось, что точь-в-точь в это же время произошёл массовый сбой Рунета — на некоторое время перестало работать вообще всё, кроме Телеграма (вот это я выбрала момент, И = интуиция).

Конечно же, люди ломанулись в Телеграм узнать, что стало с интернетом, а новостной канал начал постить последние новости про сбой, одну за другой. Ну и между ними удачненько затесался мой креатив. На скрине можно увидеть, что у поста про сбой охват за 17 минут достиг 5 000 просмотров. И у моего, который выше, тоже близился к этой цифре.

Несмотря на такие охваты, креатив не сработал — привёл всего 3 подписчика по 300₽. Но дело было скорее не в нём, а в моей неопытности при подборе сообществ для рекламы на тот момент. Прежде чем купить рекламу, я посмотрела лишь статистику по каналу в ТГ-стате — чисто, чтобы понять, живая там аудитория или ботоводная. Живая-то она была живая, но надо было еще зайти в комментарии к постам и посмотреть, что там за контингент. А я сделала это уже постфактум — оказалось, одни школьники, вообще не моя ЦА.

Потом я закинула креос в чат своего дома, у нас там есть отдельная ветка для рекламы. Почти сразу подписалось еще 3 человека. Повторных тестов в других каналах не проводила, поэтому так и непонятно, насколько хорошо он бы сработал на моей ЦА. Но, судя, по всему, потенциал есть. Скорее всего, докурчу, т. к. с опытом мне перестали нравиться в нём некоторые моменты. И протестирую ещё раз, когда партнёр решит снова купить рекламу.

Любите себя в первую очередь

Телеграм предлагает порадовать любимых подарками и при нажатии на уведомление ставит тебя первым в списке этих самых любимых.

Здоровый психологический подход, я считаю. Сначала любите себя, а потом всех остальных❤️

Вести канал партнёра вместо своего — стоит ли оно того

Давеча обещала рассказать, почему не начала вести свой канал сразу, как купила и прослушала курс по Телеграму. Если коротко, я ссала. А теперь подробности.

У меня был готовый парень-массажист с клиентами и отзывами. И я подумала, почему бы не (снять с себя всю ответственность) замутить канал сначала ему? А я как раз набью руку и получу реальный кейс. Казалось бы, отличный план, надёжный, как швейцарские часы.

Что получилось по факту: мы тупо не совпали темпами и амбициями. Когда я чем-то очень горю, то готова уделять этому всю себя и кучу времени, порой даже в ущерб сну, еде и развлечениям. Так получилось и с каналом. Я только об этом и думала, мониторила информацию, продумывала разные гипотезы — что постить, какие услуги продвигать, какие рубрики вводить. Параллельно допроходила курс и работала.

Мой партнёр-массажист же вообще не понимал, почему я ношусь с каналом как в жопу ужаленная. В его понимании я перегибала — он привык все делать размеренно, медленно, без лишней суеты. Ну и, конечно, я психовала на него из-за темпа, всё время было ощущение, что мне перекрывают кислород и я задыхаюсь, потому что завишу от его скоростей.

На этом фоне ничего не работало: медленно набирались подписчики, плохо зашла тестовая реклама и даже размещение нативки на странице у мастера по маникюру с 4000 подписчиков в ВК не сработала, хотя аудитория была прогрета. Я уже была в отчаянии и не понимала в чем дело: канал говно, креатив говно или вообще всё?

На грани срыва пошла и излила душу в чат курса по Телеграму, чтобы не вариться в себе и получить обратную связь извне, хоть и было страшно. Получила маленечко пиздюлей от создателя курса и поддержку от неё же. И поняла — всё, так больше не могу, хочу развивать свой канал. А с партнёром останусь в качестве консультанта. В чате курса написала, что хочу попробовать себя, как креативщика, и тут же получила 5 заказов даже не успев создать канал. Потому что встала, видимо, на своё место.

Выводы: вы с партнёром должны вкладываться в дело наравне. Как только замечаете, что постоянно приходится подпинывать, напоминать, контролировать каждый шаг, и без этого ничего не делается — это рэд флаг, и лучше заканчивать. Иначе как я потратите время, деньги и нервы без какого-либо выхлопа.

Добавила своих бывших в чёрный список канала, на всякий случай. Действую на опережение, штоб не воняли тут. Подумываю ещё начальство отправить туда же 🔥

А кто из вашего окружения оказался в чёрном списке? Поделитесь?

Телега насильно хочет сделать из тебя экстраверта

В найме мне постоянно нужен Телеграм — у нас там почти вся команда сидит, чтобы оперативно порешивать рабочие вопросики. И когда печатаю заказчику или коллеге с веб-версии Телеграма, часто бывает, что случайно жмякаю на Позвонить. И тут же в ужасе сбрасываю, молясь, чтоб мне на том конце не успели ответить. Приходится потом извиняться «Ой, прости, я случайно».

Как минимум, такое поведение интерфейса:

а. вызывает у меня стресс, как у интроверта
б. может вызвать стресс и раздражение у человека на том конце. Меня бы точно выбесило — терпеть не могу когда кто-то звонит без предупреждения.

Но недавно вот что заметила: теперь в веб-версии если нажать на Позвонить, тебя не соединяет с человеком сразу, а выдает промежуточный экран (см. скрин), чтоб ты успела осознать «боже, что я делаю» и отменить действие.

Проверила на телефоне — а вот там сразу дозвон начинает идти. Хорошо бы и туда добавить такой экран-страховку. Интровертушки, согласны? 🤔