Слезоточивый ролик выпустил запретграм. Не буду говорить, о чем именно видео, ибо по нему вообще не сразу понятно (и даже забываешь, что это про инсту*). Кинематографично и очень мило.

* Instagram принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской. Ее деятельность на территории страны запрещена.

Новый тренд в запретграм — посты как сторис. Или глобальный курс на упрощение

В ленте стали все чаще попадаться посты как на скринах выше — когда на картинку добавлен короткий текст, обычно с базовыми шрифтами запретграма. То есть это не красиво сверстанный баннер в фотошопе, а именно «самодел». Мы привыкли видеть такое в сторис, но теперь этот формат ушел в ленту публикаций. (Вообще, кстати, нет ощущения, что сторис умерли?)

Мне кажется, это еще одна монетка в копилочку макротренда на упрощения контента. Не последнюю роль в котором сыграли зумеры, которые родились с телефоном в руке и не считают нужным трястись над каждой публикацией. А также глобально передоз всего идеального, выверенного, эстетичного.

Как вам? Я такие посты с интересом смотрю.

У меня есть папка со всеми приятными комментариями, которые я получаю в PW

Точнее, это закрытый чат в Телеграм под названием «Теплые слова». И там скриншоты сообщений от читателей. Скорее всего, я подсмотрела у кого-то идею сбора приятных комментариев, но уже не помню точно, занимаюсь этим давно.

Зачем? Чтобы в минуты творческих сомнений или хейта от недоброжелателей перечитывать приятности. Это придает сил.

Сегодня получила вот такой комментарий на Ютуб. Для меня это особенно ценно, ибо у меня там небольшой аккаунт, но мы очень стараемся над контентом для него.

Но больше всего благодарностей получает Тикток-пятница, конечно) Что для фэшн-влога непривычно 😂

Вы собираете приятную обратную связь?

Обновление в запретграме: теперь просмотры постов отображаются в основной ленте. Но видны они только вам. Функцию можно отключить. Чем я и займусь, потому что с моей версткой в этом нет смысла, ничего не видно, так еще и мусорно смотрится.

Рилсы дольше минуты и правда могут набрать меньше просмотров

Я обычно не верю во все теории насчет работы запретграма. Как-нибудь на примере расскажу, почему не верю)

Но вот на собственной шкуре убедились, что хронометраж имеет значение. Последние несколько месяцев у нас стабильно выходит один рилс в неделю (иногда два). И они все набирают 10-20к просмотров в среднем.

На прошлой неделе выложили рилс ЧУТЬ длиннее одной минуты, и он не дотянул до средних показателей. Набрал всего 5к+ просмотров.

На тему этого ролика (castle core) я вообще не грешу, она не выбивается из тематики аккаунта никак. Значит, площадка сама занижает выдачу. Либо изначально, либо когда видит, что пользователи не досматривают нужный процент времени от видео, и перестает его показывать. Короче, как-то так мне кажется.

Сегодня снова выложили рилс меньше минуты и с ним все ок 🤷 Так что имейте в виду.

Хотя уверена, что если какая-то цепляющая тема, или сценка, или шутка, то может и длинный ролик набирать как обычно)

У инфлюенс-менеджеров и агентств новая (или старая) мода — узнавать у третьих лиц результаты рекламы. Объясняю

Менеджер находит в канале рекламу, ищет контакты рекламодеталя и пишет ему в личку с вопросом о результатах. За последнюю неделю такое было дважды с моим каналом: сначала написали девушке из субботней рубрики «гардероб», а затем написали моей подруге Лизе, с которой мы в среду сделали совместный пост. У обеих спросили, сколько человек пришло к ним в каналы после поста у меня. Впрочем, возможно в первом случае писали знакомые, мне точно не сообщали.

Кстати, ни то ни другое не было рекламой. Наверное, с девчонками было удобнее связаться. Сложнее искать контакты брендов, которые купили рекламу в PW.

Но опять же, бренды, которые дружат между собой, иногда деляться друг с другом, как у них сработал тот или иной блогер. Но это дружеский обмен инфой, а вот когда тебе в личку пишут незнакомец…

Хотя мне все это кажется странным, у каждой рекламы столько вводных. Впрочем, это обсуждается уже не первый год, но часть инфлю-менеджеров все еще смотрит на количество подписчиков от рекламы))

Кстати, к девчонкам пришло по 30 подписчиков) Что в наше скупое на реакции время отличный результат.

Подруги и друзья, есть среди вас кто-то, кто состоит в Союзе журналистов России? Или может быть у вас есть такие знакомые. Напишите мне, пожалуйста, сюда или в лс @makhorina_a!

Честно, уже никаких сил нет вот это все получать. Стоит ли говорить, что все эти публикации были бесплатные? В первом случае еще тон порадовал 👌

Про капс говорила не раз, но на всякий случай повторю — если бренд решил, что его название пишется КАПСОМ, это его и только его проблемы решение. Издание не обязано соблюдать такое написание, есть правила русского языка, а есть еще просто гайдлайны, в которых я сама для себя как издание могу вообще любые правила придумать. Так же как и бренд — для себя.

Кстати, когда запускаешь платный таргетинг во Вконтакте, там нельзя писать объявление капсом, потому что это привлечение внимания. То есть даже за ваши же деньги вам не дадут использовать капс.

Ну а еще можно купить рекламу в издании, там можно будет хоть капсом, хоть хуяпсом написать)

Как я отношусь к тому, что мои мемы могут забрать к себе в соцести и не отметить автора?

Если коротко: абсолютно нормально.

Если длинно: когда вы видите мемы, вы вообще думаете об их авторах? Я подписана только на одну русскоязычную страницу с мемами, где автор делает их сам. Все остальные подписки — сборник свежих мемов из всего интернета.

Цель мема, как будто, — разойтись максимально широко. А не продвинуть своего искрометного автора-шутника. Такова природа этого жанра, к счастью или сожалению. Плюс мемы обычно делаются на основе других мемов: например, шутку выше я развила отсюда. И по такому же принципу живет весь Тикток и рилсы.

Понятно, что есть большой пласт мемов, где автор в центре всего (все знают Ирину и ее «ориентировочно» и т. д.). Это другая история.

Приятно ли мне, когда меня отмечают или хотя бы подписывают (без активной ссылки)? Конечно! Алена из Drunk Fashion частенько берет мои мемы к себе и всегда указывает авторство в любом виде (кликабельно/не кликабельно, неважно). Бывает, что берут скрин, где видно название моего акка. А бывает, что выкладывают без кредитов. Но давайте честно, если бы меня спросили — либо Карпуть выкладывает твой мем без авторства, либо не выкладывает вообще, что бы ты выбрала? Конечно, первое 😂

Водяные знаки я не ставлю (делала пару раз и перестала, вы хоть раз искали автора, увидев водяной знак?), но у меня есть фирменный шрифт и цвета. Так чисто для успокоения души)

Ну и спасибо моим друзьям, которые переживают за авторство и всегда скидывают посты с моими картинками в других каналах 😅 Так бы я вообще половины не знала…

Как найти свой work-life balance? Или принцип маятника

Вчера обсуждали с психологом, что я так устала от работы в прошлом году и мы так эффективно с ней эту усталость обсуждали на сессиях, что в этом году я как ушла на январские, так и не могу в полной мере собраться и вернуться к работе в полную силу. Сначала Новый год, потом почти 2 месяца в Азии, потом переезд в Москву из Белграда. Все это время я больше отдыхаю либо занимаюсь личными делами (здоровье, быт), чем работой.

Хотя кто-то скажет, что блог работает и посты выходят регулярно. Так и есть, но это для меня это какой-то минимум, который я уже выдаю на автомате. И который не занимает много времени. И не особо наполняет меня творчески.

При этом у меня есть какие-то идеи для других направлений (хочу провести лекцию и запустить обновленный инфопродукт). Но не могу никак к этому подступиться, как будто жду более спокойного момента, потому что до этого было некогда в путешествиях, сейчас некогда, так как ищем постоянное жилье. Плюс я занимаюсь здоровьем. Так что некуда впихнуть мои рабочие хотелки, пока на первом месте другие вещи.

Психолог сказала, что нормально побывать на двух полюсах, качнуть маятник в обе стороны — где очень много работы и где ее особо нет. Понять, как тебе в этих двух состояниях, и найти свою золотую середину. Кстати, эта середина, несмотря на семантику слова, необязательно означает 50/50. Тут важно почувствовать, какое соотношение подходит именно тебе.

Мне это как-то придало сил, хочу качнуть свой маятник из экстра-отдыха в более рабочее состояние. Но не упарываться. Интересно, куда это приведет)

Тут еще можно задаться вопросом — а может тебе не так уж хочется работать, и надо остаться в текущем полюсе. Но, во-первых, нужны деньги (все до противного банально ахах). Во-вторых, я чувствую большое удовлетворение, когда проделала какую-то большую работу, мне это в кайф.

Как у вас с маятником?)

Про разницу в работе зумеров и миллениалов

Ролик, конечно, один большой стереотип. Но если прикинуть, в команде PW все зумеры, кроме меня 😄 И я сейчас осознала, что это произошло само собой, выбирала людей не по возрасту, а по портфолио. Вот так и вышло, что работы зумеров мне больше подошли.

Хотя с монтажом я как будто согласна, особенно короткие форматы зумерам даются лучше. Про безответственность — неправда, зависит от человека. Либо мне такие ответственные ребята попались.

Вообще считаю, что важно окружать себя молодыми людьми в любых сферах жизни, иначе можно заплесневеть. Я этого боюсь! А вы?

Это, кстати, одна из причин все-таки завести детей…

«I feel like shit»: даже крупные фэшн-блогеры с многолетним опытом испытывают неуверенность на неделях моды

Посмотрела новый влог моей любимой лондонской блогерши Бриттани, которая уже около 10 лет занимается блогингом в запретграме и имеет почти полмиллиона подписчиков там. Во влоге она собирается на Неделю моды в Париж — но только не на показы, а на рабочие встречи с брендами и коллегами-блогерами/журналистами. В общем, едет ради нетворка. В начале видео Бриттани рассказывает, что обычно пропускает недели моды, потому что чувствует себя на них неуверенно: I feel like shit. Представляете?

Жаль только, что она не раскрывает до конца причину неуверенности. Почитала комментарии под влогом, и поняла, как каждый интерпретирует ее заявление по-своему. Кто-то говорит, что недели моды не созданы для интровертов. Кто-то хвалит луки Бриттани и призывает ее не сомневаться в себе. То есть как будто люди видят две возможных причины ее неуверенности — неумение (или нежелание) много общаться либо неуверенность в своем стиле и образах.

Для меня это тоже два бича моей профессии. Они всплывают как раз когда дело касается выходов на ивенты. Мне очень сложно даются новые знакомства, общения, смол-токи. А также я до сих пор не чувствую себя уверенно в отношениях с собственным гардеробом( И не всегда довольна своими луками на выход.

Приятно, конечно, осознавать, что даже инфлюенсеры с ТАКОЙ аудиторией и ТАКИМ опытом в блогинге испытывают похожие ощущения. Это поддерживает)

Я так понимаю, недели моды много кого фрустрируют — в прошлом сезоне своими откровениями на этот счет поделилась модный блогер Инна Фисун, которая сейчас живет в Париже и не ходит на неделю моды. Переживает, что ее не зовут гостем. В этом сезоне она даже улетела из города на неделю моды, а ей как назло поступили первые предложения о сотрудничестве.

В общем, наша профессия такова, что ты и чтец и жнец и на дуде игрец, а хочется просто сидеть дома с ноутом и чтобы никто тебя не трогал. Ну окей, раз в месяц выйти на ивент чисто выгулять новый шмот и посплетничать со знакомыми коллегами)

Я нашла для себя новый смысл в ведении YouTube — архив воспоминаний. Простыми словами, пока монтирую влоги, особенно из путешествий, с теплом вспоминаю поездку. А потом могу вернуться к просмотру влога через полгода, чтобы, например, зимой вспомнить, как круто было летом с друзьями в Черногории.

В современном мире события так быстро сменяются, что все впечатления смазываются, а опыт забывается. У меня плюс к этому еще не очень хорошая память. Влоги помогают все освежить. Вчера села монтировать Гонконг, и он мне снился всю ночь! Забавно, что Руслан сказал мне о том же самом, что ему радостно смотреть и вспоминать поездку. Для меня это еще одна важная мотивация, ибо, как я не раз говорила, влогинг дается мне нелегко, особенно часть с монтажом. А мотивации от платформ в виде просмотров сейчас сами понимаете, никакой 😅

Кстати, личный закрытый аккаунт в запретграм я веду за этим же. Документирую все важные впечатления (в основном, опять же, путешествия), потом пересматриваю.

Как мои фото попали в международный аккаунт бренда обуви Vagabond — еще до существования Post Wintour. Или самый короткий путь начать дружить с брендами

Вы наверняка не раз слышали эту фразу — content is king. Регулярно ее вспоминаю, и последний раз этой было на днях, когда мне написал бренд сумок Jenek с комплиментами моей последней фотосъемке и попросил фото для своего аккаунта. Выложили, отметили меня и фотографа. (А мы с подружкой просто вышли пофоткать друг друга на улке, ибо в Белграде начался сезон цветения. Girls...).

Это и есть самый короткий путь к дружбе с брендами — делать красивый контент, отмечать марки и начинать общение. (А как оно будет развиваться, уже зависит от обеих сторон).

Еще до существования Post Wintour, почти 6 лет назад, я попросила подругу-фотографа сделать мне стритстайл-фотки с моими новыми сандалиями Vagabond. У нас было 4 лука, и всех их забрал к себе с отметками официальный аккаунт бренда. Мне кажется, у них тогда еще даже не было официального пиара в России) Сделали аж четыре поста!

Такой путь к началу сотрудничества — самый простой. Сегодня вы купили вещи сами, а завтра вас заметили и добавили в пул блогеров для подарков. А послезавтра будут заказывать коммерческие посты за оплату, когда подарки уже будеть некуда складывать. Понятно, это все не так быстро, но и не дико долго — от первой ступени до третьей у начинающего блогера может пройти всего полгода или и того меньше. Сейчас локальные бренды постоянно в поиске новых инфлю для сотрудничества и молниеносно разбирают даже малышей. Главное — что у них классные фотки.

Не всем подходит работа в партнерстве

Я не раз слышала от разных предпринимателей, которые работают над проектами с партнерами, что партнерство — не просто один из двигателей их бизнеса, а еще и обязательный элемент успеха любого дела. По типу одна голова хорошо, а две лучше. И так часто мне встречалась эта мысль, что я уже стала сомневаться, а правильно ли делаю, что занимаюсь PW в одиночку. Я буквально начала расстраиваться.

Пока не проанализировала ситуацию и не обнаружила, что есть люди, которым комфортнее работать одним. И я просто в их числе.

На днях посмотрела интервью фаундера Rosario Расиды Лакоба. Ведущая Настя Полетаева вспоминает там мысль Лены Крыгиной о том, что бизнес-мышление отличается быстрым принятием решений. Расида с этим соглашается и добавляет — я тоже быстро принимаю решения, потому что мне не надо их ни с кем согласовать. 100 раз да! Это прямо глобальный ответ на вопрос, почему я занимаюсь делом одна. (И почему мне очень сложно в найме).

Там же обсуждают работу с мужем. Расида попробовала и передумала, не получилось. Настя периодически работает с мужем, и «это очень больно и очень результативно». Тоже да, идеальная фраза для нашей совместной работы с Русланом 😂

Руслан занимается всем графическим визуалом в PW, и в этом вопросе я ему полностью доверяю и (почти) не лезу со своими ценными комментариями. Впрочем, это мой подход по жизни: потратить время единожды на хорошего спеца, и больше не тратить его НИКОГДА на правки и объяснения (понятно, что мужа я не так выбирала, сейчас перескочила на спецов). В кресле у парикмахера, за маникюрным столом, при заказе рилса у контент-мейкера я часто говорю — как вы считаете лучше, так и делайте. Вы тут спец, не я.

Так вот, по части дизайна у нас все спокойно, но вот что касается YouTube… Там статус «все сложно». Руслан, к счастью или сожалению, отлично разбирается в монтаже. Но не монтирует влоги для PW по своим причинам. Зато комментирует результат, и мне прям критика очень тяжело дается. Но она результативна)

Тут как раз возникает главная серая зона одиночной работы — нет второго взгляда. Можно легко пропустить ошибку (любого масштаба), остановиться в развитии, отстать от трендов и т. д. Но эту зону могут легко закрыть регулярные консультации у сторонних спецов. А также сверка часов с командой, то есть запрос обратной связи от сотрудников.

Вы командный игрок или одиночный? Почему?

Короткое видео о том, что к коментам в блоге не стоит относиться слишком серьезно

Как через Post Wintour локальный бренд одежды попал в Vogue?

Вчера включила подкаст с соосновательницей бренда Azalie Гелей, а ее там спрашивают, как бренд в самом начале своего пути попал в Vogue. Геля рассказывает: они только-только запустились со своими балаклавами, Post Wintour добавил их в подборку локальных брендов. После этого начали приходить новые подписчики: Геля переходила на страницы новых фолловеров и смотрела, кто это. Среди них оказалась фэшн-редактор сайта Vogue Алина Григалашвили. Через некоторое время Алина взяла у Гели небольшое интервью и сделала из него материал для сайта.

Такие метрики невозможно измерить (простите за тавтологию) и предсказать. Но они есть. Поэтому мы обычно доносим до брендов, что размещение в блогах типа моего измеряется не просмотрами, переходами и покупками. А узнаваемостью и имиджем в первую очередь.

Кстати, эту ценность до меня как-то донесла подруга: «Аня, на Post Wintour подписана вся локальная фэшн-тусовка». Я об этом не задумывалась именно в таком ключе, теперь держу в голове этот момент. Что моя аудитория не про количество, а про качество. И что пост может увидеть редактор большого медиа, или крупный блогер, или любой другой важный инфлю, и будет дополнительный эффект.

Как-то я предложила бартер одному маленькому бренду (что бывает ОЧЕНЬ редко), они сказали, что подумают. Включила их в подборку бесплатно, они мне пишут: «Давайте сотрудничать, от вас подписалась Марианна Елисеева».

Работа — не только сидеть за компьютером

Странный заголовок для поста в аккаунте про блогинг, потому что если говорить про главный «инструмент» блогера, то это обычно телефон. А «задачи» блогера — это шопинг, распаковки, путешествия и т. д. Какой уж тут компьютер?

Но так вышло, что моя карьера обычно была связана именно с работой за компьютером, ибо я редактор. Блогинг появился позже. Но даже он у меня в формате медиа, то есть сидишь за компом, пишешь тексты, делаешь картинки в Figma.

Поэтому я поймала себя на убеждении, что все остальное вне компа — это не работа. От меня часто можно услышать: «Когда журналисты и блогеры успевают работать, если постоянно ходят по ивентам»? Или на днях мой менеджер Соня, с которой мы планируем встретиться во Вьетнаме, предложила походить по местным магазинам. Моя первая мысль была — но мне же надо работать! Стоп, а это разве не моя работа? Тем более, что мы будем выпускать шопинг-гид по Вьетнаму. Почему бы не сходить на разведку?

Эта мысль мне помогла не только осознать разноформатность моей работы, но и количество часов, которые реально на нее уходят. Последние годы я работаю, как мне кажется, в лайтовом режиме. Как минимум, 8 часов точно не отрабатываю. И как тревожник/перфекционист/отличница/миллениал постоянно корю себя за это. А тут выясняется, что я много что делаю для работы, не засчитывая это как работу. Смотрю и слушаю тонны контента про моду ежедневно; скроллю Тикток для рубрики #тикток_пятница и там же нахожу идеи для постов; хожу по магазинам и читаю Телеграм, в конце концов. Так и выясняется, что мой рабочий день, скорее всего, стремится к 10-12 часам. А не недотягивает до 8 😅

И еще одна важная мысль на тему: ДУМАНИЕ про работу — тоже работа.

У вас с этим как?

Азиаты сломали мое представление о селфи

Я первый раз в Азии, и увидела, как некоторые снимают тут друг друга на телефон. Итак, вручают смартфон парню или подруге, и те держат трубку экраном вперед. Чтобы героиня кадра могла видеть себя. То есть все делается на переднюю камеру. И «держащий» нажимает кнопку спуска несколько раз.

Мне кажется, гениальная задумка, жаль только, что качество хуже, чем у передней камеры. Но времени на съемку точно меньше уходит, так как сразу видишь себя и принимаешь удачные позы.