Стратегический подход к увеличению продаж
Ну что, продажи и маркетинг в очередной раз являются
«лидерами» по сравнению с другими бизнес задачами, при этом аналитика и учет - как всегда не в почете, и является неочевидной точкой роста для многих (98% !!!). Хотя это и отличает стратегически опытного предпринимателя от начинающего - уделять внимание неочевидным факторам роста и конкуренции.
На мой взгляд, увеличение продаж и повышение эффективности в маркетинге - НЕ ВОЗМОЖНО без выстроенного процесса аналитики, и вот почему:
- без анализа текущих клиентов невозможно понять, кто нам приносит прибыль, а кто забирает наши ресурсы;
- декомпозиция целевых показателей, как часть финансовой стратегии, позволяет определить целевые уровни охвата маркетинга, притока новых клиентов и удержания текущих;
- невозможно выстроить стратегию увеличения продаж, без понимания, как меняется глубина среднего чека, частота покупок клиентов и их средний LTV;
- становится сложно спланировать связку продаж и исполнения обязательств, без понимания как будет выглядеть ассортиментная матрица;
- определение зон ответственности между сотрудниками и отделами невозможно без четкого понимания влияния каждой функции на конкретный показатель и целевой результат;
- любой бизнес - это череда протестированных гипотез, часть из которых становится успешными, без аналитики данных не получится вовремя отследить этот успех и положительный тренд;
- ну и вишенка на торте - собственник не может выбраться из операционки и вечных пожаров, так как под рукой нет инструмента контроля и планирования достижения целей, нет понимания кого нанимать и какие цели перед ним ставить и тд.
Анализ данных и управление финансами - это бизнес функция, которая позволяет малому+ бизнесу попасть в категорию среднего и крупного!
Сегодня мы уже вошли в эпоху цифровой трансформации, внедрения ИИ в бизнес, автоматизации процессов. Конкурентоспособными компаниями на длинной дистанции станут те, кто научился управлять своими данными, а успешными предпринимателями - те, кто на ранней стадии своего бизнеса (100 млн руб+) начал уделять внимание неочевидным факторам роста и конкуренции, через внедрение непопулярных решений.
А вы как думаете, за счет чего некоторые компании становятся лидерами рынка?
Как известно, дьявол кроется в деталях. Будьте дальновиднее своих конкурентов 🎲