— Ты мне скажи: куда ты собралась? Это не секта какая-то???

Сложно объяснить бабушке, почему Ильяхов не имеет отношения к свидетелям Иеговы или масонам (хотя откуда я знаю?). Поэтому я просто буркнула под нос что-то вроде «это по работе» 🫠

Уже во второй раз ходила на лекцию писателя и сокращателя всея Руси. Понравилось 🤗

Тем более что мои девочки были со мной.

Обсуждали, как вести соцсети. Вот так: отдать деньги тем, кто шарит и у кого большая аудитория, вместо того, чтобы плодить контент в корпоративных каналах, которые никто не читает.

А ещё — как развивать личный бренд. Его не надо развивать, он сам разовьется, если писать о том, что волнует, и это будет интересно определенному количеству людей.

Теперь у меня есть ещё одна фоточка и целых два автографа в одной книге.

Делитесь в комментах впечатлениями, если тоже ходили на презентацию «Большой книги о соцсетях». Знаю, что лекции прошли во многих городах.

Когнитивный диссонанс от Т–Ж: какой CTA не стоит делать в рассылке

Сегодня от Т-Ж пришла рассылка. Прехедер очень интригует: как стать взрослым?

Фактически главный вопрос жизни, Вселенной и всего такого.

Внутри всё нормально. Фоточка редактора и текст бодрый. Но у меня профессиональный интерес: что мне хотят продать?

А в кнопке с СТА — ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ. Так, стоп: подпишитесь на рассылку по ссылке в рассылке? Серьезно?

Как говорят в «Битве экстрасенсов», мы не могли поверить своим глазам!

Специально вернулась наверх письма и проверила: рассылка от «Учебника Т—Ж». Внизу — советуем подписаться на рассылку Учебника.

Еще раз проверила.

Подписалась на всякий случай. Может, я чего не догоняю?

Когда сын шарит за твои проекты 😄

Обычно люди дают себе обещания на следующий год: бросить курить, похудеть, читать по 50 страниц и пить по 5 стаканов воды в день и вот это вот всё.

У меня новый год начинается после отпуска. Это произошло вчера.

И вот что я в очередной раз решила:

✔️ Ложиться в тот же день, что и проснулась

✔️ Обедать в 13.00, а не когда вспомню

✔️ Ходить гулять не только по выходным

✔️ Победить перфекционизм и не ждать от себя того, что буду лучшей всегда и во всем

✔️ Не загоняться слишком сильно, если мою работу критикуют

✔️ Чуть больше сместить work-life balance в сторону «лайф»

Пока всё. Проверю через годик, получилось ли выполнить хотя бы часть пунктов.

А вы какие планы поставили на этот год? Уже успели что-то выполнить?

Почему мы выгораем, когда работаем с текстами

Про выгорание так много говорят, что, кажется, смысл понятия уже немного размылся.

Раньше про выгорание говорили врачи, учителя, работники МЧС. Не то чтобы сейчас в этих сферах не выгорают. Но по работе всё чаще приходится слышать про выгорание маркетологов, копирайтеров, редакторов.

Почему так? Мы же просто сидим за компьютером и нажимаем клавиши (простите за обесценивание).

Мне кажется, это всё потому, что нашу работу постоянно оценивают. В первую очередь я говорю о заказчиках, которые принимают тексты.

Проблема в том, что оценка не всегда объективная. Да и выражениях клиенты не стесняются.

А ещё человеческий фактор. Однажды мой клиент «сломался»: тексты всегда нравились, а тут вдруг стали плохими. Я ничего не понимала.

И только спустя пару месяцев узнала, что у него накануне была неудачная выставка, в которую он вбухал кучу денег. А наутро под горячую руку ему подвернулся наш текст.

Ещё момент: клиенту жалко денег за тексты, но ему стремно об этом напрямую сказать. И он начинает выискивать недостатки — типа это копирайтер плохой.

Мы, редакторы и копирайтеры, не знаем всех вводных со стороны клиента. Может, утром ему стукнули машину или с бизнесом проблемы.

А нам кажется, что это мы недожали, недотянули по уровню, недоучились.

По крайней мере, в мире тревожных перфекционистов это выглядит так. Уголек начинает тлеть.

Добавьте к этому горящие дедлайны, перегруз — и всё, пламя разгорелось.

Хочется сменить профессию, уехать в Тибет или хотя бы научиться плести макраме — говорят, это успокаивает. Или горшки там на круге глиняные крутить.

Здесь должен быть блок с советами, что делать с выгоранием. Но его не будет, потому что я сама не знаю.

Наверно, больше отделять личное от рабочего и не быть слишком самокритичным. И помнить, что оценивают не нас, а нашу работу.

А вы как боретесь с выгоранием? Давайте соберем советы в комментариях.

В Сетке запустили классный флешмоб #последекрета. Не могу пройти мимо. Рассказываю свою историю.

В декрет длиной шесть лет я запрыгнула прямо с теплого офисного стула в пресс-службе. К тому моменту хотелось отдохнуть от работы и раствориться в детях, как смесь в бутылочке с водой «Фрутоняня» (привет, ГВ до двух лет).

Но мамы знают, что отпуск по уходу за ребенком назвали отпуском по какому-то недоразумению. На самом деле, никакой это не отпуск, а работа на маленького босса, ещё и круглые сутки без выходных.

Первые полгода о работе совсем не думалось. А думалось о том, когда можно будет нормально поспать, и о том, поспать-то когда уже будет можно.

Но мне везет: работа сама меня находит. От нее не спрятаться даже в декрете. Через полгода позвонила коллега и предложила подработать копирайтером. И как-то так получилось, что я работала из дома все два декрета, которые слились в один.

Сейчас думаю, что мне повезло, — благодаря этому я не только не утратила навыки, но и нехило так их прокачала.

С того момента прошло шесть лет, я воспитываю двух пацанов и работаю в крутом агентстве. И я бы не попала туда, если бы не впахивала в декрете.

Дисклеймер: если ты прямо сейчас — мама в декрете, которая не хочет работать, это тоже нормально! 100% понимания, 0% осуждения. Я даже немножко тебе завидую, потому что хотела также.

Лови момент: хотя это трудный период, ты точно никогда не забудешь, во сколько месяцев малыш перевернулся на живот, какой прикорм впервые попробовал и как остановилось сердце, когда, едва научившись ходить, он решил покататься без тебя на лифте (да, и такое бывало).

Но если есть желание сохранить профессиональные навыки, дам пару советов из личного опыта.

➡️ Работай не больше 2-3 часов в день

Больше свободного времени у тебя не будет. Помни, что цель работы — не заработать все деньги мира, а просто сохранить навыки.

➡️ Пройди бесплатные курсы дня мам в декрете

Есть такая госпрограмма, по которой можно освоить новую профессию. Для этого нужно принести на биржу труда (которая теперь, кажется, «Работа России») справку с работы. Твое обучение оплатят из бюджета. Я так получила профессию «Интернет-маркетолог», а еще можно стать копирайтером, smm-щицей, продавцом на маркетплейсах и т.д.

➡️ Спи всегда, когда можно поспать

Кэпский совет, который раздражает всех мам. Потому что работать ты будешь, скорее всего, во время дневного сна ребенка. Поэтому переходим к следующему совету, который вытекает из предыдущего.

➡️ Не стесняйся просить помощи

Отдай ребенка маме, бабушке, мужу, когда он придет с работы, а сама в это время помой полы. Шутка, но у мам с синдромом отличницы в декрете в свободное время возникает иррациональное желание приготовить еду на неделю вперед, сделать генеральную уборку или перегладить гору белья. Вместо того, чтобы лечь поспать.

➡️ Просто знай, что ты лучшая мама для своего ребенка

Даже если утром не расчесалась и забыла почистить зубы, а про холодный утренний кофе вспомнила, когда на улице начало темнеть. Даже если пропустила дневную прогулку, чтобы поспать дома вместе в малышом. Даже если внук маминой подруги уже в полгода ходит на горшок, в год читает Пушкина наизусть, а твой надевает горшок на голову и решил попробовать орхидею.

Ответ на вопрос, надо ли работать в декрете, знаешь только ты сама. Не свекровь, не подружка, не соседка тетя Маша.

Что бы ты ни выбрала, у тебя точно все получится! Дети вырастут, и работа найдется. Я проверяла 😉

#последекрета

YaGPT тоже не хочет работать в воскресенье. 100% понимания, 0% осуждения.

Воспоминание разблокировано: еду утром в трамвае в универ на филфак. Заходят кондукторы и по-деловому так: «За проезд оплачиваем» 💸 🫠

Сегодня разбираемся со словами «оплатить», «уплатить» и «заплатить».

Как обычно, сначала предлагаю проверить языковую интуицию. Найдите среди фраз ниже неправильные:

1️⃣ Оплатить счёт
2️⃣ Заплатить за проезд
3️⃣ Оплатить по карте
4️⃣ Оплатить штраф
5️⃣ Уплатить налог

Пишите в комментариях, где ошибки 🤔

Редактор пишущий и непишущий

В прошлом посте обещала рассказать, что было дальше на карьерном пути.

А дальше случился переломный момент, который привел меня в «Сделаем». Сейчас объясню, почему.

Раньше я с опаской относилась к агентствам. Было мнение, что там царит рабовладельческий строй, а копирайтеры батрачат за условные сто рублей за тыщу знаков.

Казалось, это будет последнее место, куда пойду работать. Но внезапно на hh прилетело входящее сообщение из агентства с предложением стать пишущим редактором.

Работа сама меня нашла, хотя я как раз собралась отдохнуть и пару месяцев не работать. ШТОААА, КАК Я ВООБЩЕ МОГЛА ОБ ЭТОМ ПОДУМАТЬ.

И вот так начался путь самурая в агентствах.

Пишущий редактор

Это такая уникальная должность, когда нужен и копирайтер, и редактор, а деньги есть на кого-то одного.

Я работала одновременно с 5-6 разными B2b-проектами. Делала контент-планы на месяц, сама писала по ним SEO-тексты для сайтов, очень редко редачила чужие статьи. Сам себе редактор, в общем.

Плюсы — ты теперь называешься «редактор», хотя всё же больше копирайтер. Жестко прокачиваешься в тайм-менеджменте, работая с кучей проектов одновременно.

Минус — некому профессионально оценить твою работу со стороны. Клиентов не считаю, потому что принимали тексты владельцы бизнеса. А они в текстах не шарят.

Настоящий редактор

История о том, как я попала в «Сделаем», такая же, как и у большинства коллег. По соцсетям понравился вайб агентства и принципы работы.

Когда Паша Молянов опубликовал вакансию, ни на что особо не надеясь, решила проверить, до какого этапа собесов пройду. Прошла все.

На тот момент я работала ещё в другом агентстве, доработала месяц и помахала ручкой.

Про работу в «Сделаем» в двух словах не расскажешь, но вайб именно такой, как я и представляла 😍

Плюс — работа мечты. Крутые клиенты и разные форматы текстов: от лендингов про айтишку до скриптов для отделов продаж, где мы писали, как отвечать хейтерам и буллерам.

Минус — надо работать. Прям много. И хорошо, потому что плохо у нас никто не работает 😉

А вы как относитесь к работе в агентствах? Особенно интересно почитать мнение наших авторов 😜

Журналистика VS пиар VS копирайтинг

Жизнь покидала меня по разным работам, связанным с текстами.

Если верить трудовой, то всё началось в 2010 году с работы журналистом. А если считать производственную практику журфака, то ещё раньше.

Сегодня хочу сравнить свои места работы и сделать субъективные выводы.

Журналистика

Очень интересно, но сложно в плане ритма — нет ни минутки времени, чтобы отдохнуть. Я работала в ежедневной газете. Это означает, что утром ты можешь тусить с пресс-службой губернатора где-то на ферме в районе, а вечером брать интервью у мэра. Каждый день нужно было писать две статьи примерно на 3-5к знаков и четыре новости на сайт.

Плюсы — много полезных контактов, мэр знает тебя по имени.

Минусы — кто платит, тот и музыку заказывает. А платят обычно пресс-службы по госконтрактам. Поэтому власть ругать можно только шепотом в курилке.

Пиар

Здесь я задержалась надолго: лет примерно на восемь. Работала в пресс-службе городских ТЭЦ и теплосетей. Объясняла, почему летом снова отключают горячую воду, и успокаивала, когда ее опять не включили вовремя.

Плюсы — после журналистики очень спокойная работа, даже слишком. Никаких горящий дедлайнов и «срочно в номер». Стабильная оплата труда и полный соцпакет.

Минусы — скучно. Никаких перспектив карьерного роста, потому что пресс-служба — это никакая не служба, а один человек (в какие-то периоды нас было двое, но без перспектив сделать целый отдел). Руководство постоянно менялось, и не каждый директор понимал, чем занимается пресс-секретарь: работу пиарщика сложно измерить понятными показателями. Инженеры — тут всё ясно, а пресс-служба какие-то пресс-релизы строчит непонятно зачем.

Копирайтинг

Мой путь к коммерческим текстам лежал через окно. Пластиковое. Первые коммерческие тексты я писала для отраслевого портала про пластиковые окна.

Так как в теме я вообще не рубила, получалось с переменным успехом. Спойлер: потом прокачалась и стала там же редактором.

Плюсы — научилась писать «джинсу»: так журналисты называют рекламные тексты.

Минусы — мне казалось, что я продала свой талант за деньги (сук до слез, какая наивная была).

Редактура

В 2019 году я одна с двухмесячным младенцем сидела на карантине по ковиду и потихоньку сходила с ума. И тут поступило предложение, от которого невозможно отказаться. Стать редактором того самого оконного портала с перспективой роста зп до 100к в месяц. Для того времени хорошие деньги. Ещё один спойлер: я их так и не получила, долго объяснять, почему.

Плюсы — немного отдохнула от написания текстов, прочитала «Пиши, сокращай» и неистово начала претворять в жизнь идеи Ильяхова. Очень хорошо прокачалась в редактуре больших коммерческих статей.

Минусы — мне опять было скучно. Тексты были однотипные, про пластиковые окна всех форм и расцветок. А ещё я хотела писать сама.

Что было дальше, напишу в следующем посте. А то уже длиннопост вышел.

Пишите в комментариях, в каких нишах работы с текстами вы успели поработать и где понравилось больше всего.

Я немного припозднилась с ответом. Понедельник, он такой.

Вы, наверно, поняли, что вчера задание было с подвохом, — у меня других не бывает 😊

Самыми сложными оказались слова «кипеж» и «барсетка». Какое-то из них точно написано неправильно. Но какое?

Необъяснимо, но факт — это борсетка. Слово происходит из итальянского языка, где оно пишется через o. Вorsetta означает «сумочка».

А вот слово «кипеж» пишется именно так. Эта форма зафиксирована в «Русском орфографическом словаре».

Звездочку знатока русского языка сегодня получает Диана ⭐️. Только она написала верный ответ в комментах.

Всем легкой недели без кипежа и больше денег в борсетке!

Привет!

Сегодня воскресенье, а значит, снова пора открывать тайны русского языка.

На этот раз будут просто сложные слова, в которых часто совершают ошибки. Но вы-то наверняка пишете их правильно?

Найдите, какое слово написано неверно:

1️⃣ Прообраз
2️⃣ Кипеж
3️⃣ Барсетка
4️⃣ Риелтор
5️⃣ Продюсер

Как всегда, свой вариант пишите в комментариях. Правильный ответ — завтра.

«Большая книга о соцсетях», или большой лид-магнит «Палиндрома»

О конкурентах или хорошо, или ничего. Поэтому будет хорошо.

Делюсь рецензией на книгу Максима Ильяхова и Родиона Скрябина «Большая книга о соцсетях».

Что внутри?

Три больших раздела:

1️⃣ Стратегия.

Здесь — глобально о том, как важно всё продумать вместо того, чтобы хаотично фигачить посты и снимать рилсы. Про то, как выстраивать редпроцессы. И про то, какому бизнесу вообще не нужна редакция — а хватит одного человека, который будет отвечать на сообщения и комменты в соцсетях.

2️⃣ Производство.

Тут база про текст, картинки и видео. И про нейросети, куда без них. Про то, что гениальные тексты а соцсетях никто не читает, — так что можно не париться и сделать упор на визуал.

3️⃣ Продвижение, эффективность и окупаемость.

На мой взгляд, самая важная глава. Здесь про маркетинговый подход: важность продвижения, LTV, сквозную аналитику, финмодели. Если вообще не рубишь в маркетинге, может быть сложновато, но авторы объясняют на понятных примерах. А ещё тут много рекламы агентства «Палиндром» (нативной, конечно же).

Кому будет полезно?

Прежде всего, бизнесу — чтобы понимать, как всё работает в соцсетях. Или почему не работает: потому что нет стратегии и продвижения, адекватной оценки результатов. А ещё почему не стоит ждать взрывного роста продаж после пары месяцев ведения соцсетей (моя боль) — а так ведь хочется.

Полезно ли было мне лично?

Один препод в универе любил говорить про уже пройденный материал: «Нелишним будет напомнить».

В целом для меня почти ничего нового в книге не было — я варюсь в котле контент-маркетинга каждый рабочий день. Тертый калач, стреляный воробей, преисполнилась уже, короче. Многие пойнты Ильяхов рассказывал на лекции в Твери.

Но что важно и ценно: вся актуалочка о контент-маркетинге собрана в одной книге. Вот прямо энциклопедия «Хочу всё знать о соцсетях-2024». А в конце ещё и про агентство «Палиндром» узнаете.

Авторы выдали базу, короче. Так что всё же рекомендую всем, кто имеет отношение к соцсетям и контенту. Особенно бизнесу.

А ещё я умею клонировать книги силой мысли.

Первая книга пришла порванной, поэтому вторую книгу мне прислала служба заботы Максима Ильяхова. И ништячков всяких положила.

Будете читать новую книгу?

Горшочек, не вари. Когда пора сказать «стоп» заказчику

Представьте: вы собрали классную фактуру, написали бомбический текст и с горящими глазами сдаете заказчику. А он такой: все хорошо, но надо переделать.

И начинается наше любимое: правки, правочки. Первая итерация, вторая, третья. А потом клиент говорит: «Погодите, я еще покажу жене/теще/собаке». Прилетает еще пару десятков комментов.

Вы их терпеливо (или не очень) отрабатываете. В итоге текст напоминает лоскутное одеяло из слепленных кое-как кусочков. Клиент разочарован, у вас дергается глаз (но теща с собакой вроде довольны).

Как этого избежать? Вот несколько способов.

☝️Заранее договаривайтесь, сколько будет кругов правок.

Обычно за два-три подхода уже можно исправить все ключевые моменты. В идеале количество итераций, которые входят в оплату, стоит прописать в договоре. Если нужно больше — делать за доплату. Так, кстати, работают копирайтеры на биржах. И эту практику, пожалуй, действительно стоит взять на вооружение.

☝️Предупредите, что вы принимаете правки только от одного человека в компании.

Если будут смотреть несколько — он должен посмотреть и одобрить чужие правки, а потом отдавать вам на отработку вместе со своими. У меня был случай, когда директор компании и ее сотрудница оставляли комменты к тексту, которые друг другу противоречили. Поэтому четко ставьте границы — правки принимайте только от одного контактного лица.

Конечно, бывают случаи, когда можно нарушить принципы и поработать над текстом чуть дольше — если вы хорошо знаете заказчика и понимаете, что это разовая акция, а не система.

А сколько кругов ада правок от клиента вы можете пережить без ущерба психическому здоровью? 🤯

Привет!

А вот и правильные ответы к вчерашнему заданию. С ошибкой были фразы 1 и 3. С задачкой справились сразу три человека: Аня, Диана и Kse. Вот ваши заслуженные звездочки знатоков русского языка — 🌟🌟🌟

«Выдать на-гора» нужно писать через дефис, а вот «персона нон грата» — без.

Кстати, у этих выражений интересное происхождение.

Фраза «выдать на-гора» означает произвести что-либо, показать результаты работы. Она пришла из речи шахтёров, у которых «гора» — это рудник, верхняя поверхность шахты. А древнерусском языке слово «гора» означало «наверху».

А «персона нон грата» родом из древнего латинского языка. Дословно она переводится как «нежелательное, неприятное лицо».

Спасибо за участие! До следующего воскресенья 😉