Есть такой блогер - Артем Карисалов, который в последнее время стал очень популярным в ресторанной среде. Интересно то, как его стало сейчас мочить пиар-сообщество. Вот что значит - не уважать deepstate.

Христос Воскрес. Решил вас сегодня не напрягать умными мыслями, а написать про что-то простое и жизненное. Сериал «Белый Лотус»? Смотрели? Похоже, я немного опоздал. Но его сравнивают с «Черным зеркалом».

Говорят, что смысл сериала - богатые тоже плачут?

Не совсем, идея гораздо глубже. Но не буду вас интриговать.

Сюжет строится на том, как обеспеченные люди приезжают отдыхать в экзотические страны. У себя на родине эти граждане представляют средний класс (хотя есть персонажи - прямо мультимиллиардеры). Но в отеле подобный постоялец - настоящий король. Казалось бы, жизнь без пробок, солнце целый день и гребля на быстрых гавайских лодках. Идеальный рецепт счастья, как говорят психологи. Только счастливыми гости почему-то не становятся. Наоборот, они остаются один на один с проблемами. Жены и мужья заперты в одном номере. Одиночество побеждает. В итоге, все только хуже.

Почему так?

Этот сериал мы обсуждали с психологом. Смысл простой. Современная цивилизация в значительной степени стала высокотехнологичной. Поэтому, нам противопоставляют «ведическое» счастье. Наше базовое естество. Как предки жили! В итоге, человек ищет баланс в сложной жизни, потом возвращается к природе, но не может найти баланс. Почему? Потому что у него нет никакой цели и идеала. Ты работаешь над несуществующими понятиями, споришь о том, что важнее - экология или феминизм, а потом тратишь кучу денег просто чтобы неделю пожить в деревне без телефона. Где тут радость? Очевидно, нужно сначала цель придумать, а тогда уже будет понятно где тебе лучше - в деревне или в цивилизации.

Второй и третий сезоны сильно по духу отличаются от первого. Не буду спойлеры давать, но в том и удобство, что сериал можно начать смотреть с любого места. Второй сезон мне показался лучшим с точки зрения сценария, а первый - с точки зрения идеи? Почему? Потому что он злой.

В первом сезоне раскрыта тема «рабов». Понятно, что если белые так несчастны и так запутались, кто же счастливые «черные», к которым они едут учиться грести на волнах и нырять? Правильно - местные. Которые стали работниками отелей. Закабаленные, добрые и честные. Но только как белый человек дает черному шанс, все происходит как обычно. Либо украсть, либо поныть, либо съесть все наркотики и пуститься в западные тяжкие грехи. Хороших нет. Все плохие. Black Lives Doesn’t Matter.

Как мне кажется, идея сериала действительно в каком-то смысле была антиколониальной про разделение мира на богатых и бедных. Дело даже не в заставках, пародирующие сюжеты прогрессивного рабовладения. Все эти легкие комедийные сюжеты разворачиваются на фоне пустых диалогов о Хиллари Клинтон или новой мужской роли. Ну а когда отец объясняет сыну как заниматься онанизмом, чтобы вернуть в себе природу…. Вот тут сатира прямо на 11/10.

Кстати, сериал отлично описывает чувство пребывания в любой южной стране. Раньше я думал, например, почему арабы при таком количестве нефти еще не вызвали Муаддиба и не начали править миром? Ответ однозначный - потому что им просто это лень.

Рекомендовано к семейному просмотру. А какая заставка во втором сезоне!

Всех с Вербным Воскресеньем! 😇

Смотрю сейчас за тем, как стали бодро делать политические юмористические видео, дипфейки и так далее. Очень часто это реально действительно смешно. Например, Нойз МС поет патриотическую песню.

Знаете, что я подумал? Рано или поздно в России должен появиться некий дипфейк бренд юмора. Как Камеди клаб, но нового поколения.

Почему? Потому что видеть что-то сатирическое, выдуманное, эффектное, да и когда это выглядит как настоящее, просто очень весело!

Интересная статистика. В России по-прежнему ТикТок на лидирующих позициях, несмотря на запреты и ограничения. О чем это говорит? Алгоритмы социальной сети довольно неплохо отдают трафик, поэтому вы можете наслаждаться бесплатным продвижением при низкой конкуренции.

Причем, удобства здесь два. Во-первых, в ТикТок можно загружать те же Reels/Shorts, по остаточному принципу, во-вторых, китайскую платформу используют не только зумеры.

Из отличных новостей: меня только что утвердили на Международную конференция «ДНИ МАРКЕТИНГА, РЕКЛАМЫ И БРЕНДИНГА. ЛЕТНИЙ ФОРМАТ». Это главное рекламное мероприятие Беларуси!

Важно, что мою кандидатуру одобрило КГБ республики 😎 11-12 июня. Давно хотел поехать в Минск!

Сегодня "Радио Россия" и Forbes запросили комментарии по запрету рекламы Инстаграм в России. Путин подписал.

Что я могу сказать. Во-первых, в 2025 году бизнес давно перенастроил себя как на контекстную рекламу, так и на другие системы таргетинга - тот же Телеграм стал доступнее.

Во-вторых, в Инстаграм сейчас ключевой тренд - органическое продвижение через Reels. По сути, не так важно вкладывать деньги в продвижение, как в контент-маркетинг. Новый закон же не запрещает бизнесу вести социальные сети? Следовательно, все продвижение уйдет в формат коротких видео.

В-третьих, блогеры как ходили в какие-то места и рекомендовали их, так и будут. Я же могу выложить, например, что поел в ресторане и похвалить его? Основа доходов сейчас в Инстаграм - онлайн школы и обучение. Если инфоцыган станет меньше - только плюсы.

Юлий Цезарь и его пиар

Если ты учишь латынь на историческом факультете, практически всегда первым литературным источником, который тебе нужно прочесть, являются “Галльские войны”.

Забавно то, что эта книга написана максимально примитивным языком. Прямо для студента. Ведь ее ЦА - простые легионеры и тупые крестьяне, которые должны восхищаться подвигами.

Цезарь ассоциировал себя с человеком дела, поэтому использовал краткие и емкие формулировки: “Пришел, увидел, победил”, “Земли завоевал, ветеранам раздал”, “Долги всем простил” и так далее.

Конечно, такой стиль письма отличался от интеллектуалов того времени. Еще Цезарь придумал себе красивую родословную, восходящую от Венеры. Он также объединил в себе административную и религиозную власть. Условно говоря, это как Дмитрий Медведев стал бы еще и Патриархом Кириллом.

Но если вышеперечисленные ходы были нацелены на установление отношений с массами, политика относительно элит у Цезаря тоже существовала. Он прощал своих врагов. Зачем? В первую очередь, чтобы показать верность справедливости и закону. Любовь к конституции сыграла определенную злую шутку, ведь именно прощенные соперники в итоге Цезаря и убили.

А вот его наследник - Октавиан Август, столь милосердным не был. Хотя тоже очень любил пиар. Об этом мы поговорим.

Читал вчера биографию Че Гевары, о чем сделал несколько сторис в Инстаграм. Конечно, история сильно исказила его личность. Вообще Че Гевара - это идеальный инструмент. Отточенное оружие. Человек, которому неважно, где воевать, с кем воевать и за что воевать, он просто есть олицетворение своей философии. Сюда добавьте взрывную харизму.

Мне было интересно узнать то, что Че Гевара предлагал сделать для США «несколько Вьетнамов». То есть, он явно диктовал для своего времени очень жесткие, четкие и прагматичные решения. Это вам не парень с футболки за 5 долларов.

К чему я веду? Современники в СССР методы Че Гевары не оценили, но забавно, что все это наша история. Как и институты профессиональных революционеров, распространяющих марксистское знание. Так и различные виды гибридных войн. По факту, если начать все изучать, получится, что у нас довольно интересная история собственных пиар технологий.

Но пока этим пользуются конкуренты.

Что такое информационные атаки?

Сейчас пишем с партнером статью о защите репутации в сети для одного из авторитетных бизнес-изданий. Вообще любопытная тема - пропаганда и контр-пропаганда, дико актуальная в наши времена.

Понятно, что в этом плане весь тренд идет с Европы и США. Знаете, что забавно? Мы столкнулись с тем, что в России само понятие "информационная атака" звучит как хер пойми что. С одной стороны, это вроде атаки в СМИ, с другой стороны - атаки в сфере кибербезопасности, поэтому в голове у читателя происходит мощное разночтение.

Обратимся к любимому способу аналитики, к языку. Что там у англичан? У них есть целая градация методов.

Disinformation campaigns – кампании по распространению ложной информации
Misinformation tactics – тактики распространения недостоверных данных (не всегда злонамеренных)
Propaganda attacks – пропагандистские атаки
Information warfare / InfoWar – информационная война
Smear campaigns – кампании по очернению (целенаправленное разрушение репутации)
Astroturfing – фальшивые "гражданские" движения, имитирующие общественную поддержку (!)
Fake news dissemination – распространение фейковых новостей
Narrative manipulation – манипуляция нарративами в медиа

Вот так. Вспоминается Пелевин с его нетленной цитатой: "у чукчи есть двадцать синонимов, как они называют снег".

Так как в этом году меня должен догнать кризис среднего возраста, я решил начать серию постов про разницу поколений. Недавно пересматривал старые фотографии, которые наша питерская тусовка публиковала в 2008 году. Нужно сказать, что тогда мы ходили в лучшие клубы города, учились в достаточно престижном ВУЗе, поэтому контент находился на высоком уровне - без снимков на фоне ковра. Тем не менее, невозможно без слез смотреть фотографии даже 2011-2014 года, не говоря про какой-нибудь 2006-2007.

Буквально за 15 лет общество проделало колоссальный скачок в качестве фотографии. Появились самые последние айфоны, фильтры, Инстаграм. Все это преобразовало образ человека в Интернете. Современные люди в сети часто выглядят симпатичнее, чем в жизни.

Забавно анализировать это в контексте прошлого. Например, ты смотришь фото девушки, которая тебе когда-то нравилась… и ты помнишь, что она была красивой. Но тот снимок ее не отражает, а новых у нее нет.

Современные люди однозначно не только выкладывают фото в социальные сети, но и создают их. В каком-то смысле их пребывание в Интернете - работа на самооценку. Если в начале съемки сторис казались диковатым процессом, то сейчас есть развлекательные тикток-видео, которые снимают даже взрослые люди.

Меня в силу этого посещает две мысли. Первое - поколение, которое сегодня может свободно творчески импровизировать, более свободно чем мы, либо же является заложником экрана? Второе - каково расти в окружении совершенных образов и тянутся к тому, чего в реальности не существует? Означает ли это, что усредненная норма картинки подтянет всех людей на свой уровень, либо же будет давить, приводя к развитию неврозов и стресса?

😱 Россиянин получил вместо iPhone 16 Pro Max банку кильки.

Пермяк заказал в интернет-магазине смартфон за 189 990 рублей с полной предоплатой и доставкой курьером. Товар ему доставили в упаковке, но без возможности осмотра и проверки работоспособности.

Когда мужчина распаковал коробку, то увидел банку консервов кильки с логотипом «За Родину». Пермяк потребовал вернуть деньги, но интернет-магазин отказал, так как продавцом был индивидуальный предприниматель. Поэтому мужчина обратился в суд.

🤬 — слишком дорогие консервы

👉 Подпишись на Ленту дня

Индустрия блогеров VS Мои мысли

Так как я достаточно давно занимаюсь темой блогеров, у меня порой появляются рассуждения, которые расходятся с рынком. Например, первое СМИ о блогерах мы запускали еще в 2011 году, поэтому мной всегда двигал творческий интерес. Я стараюсь обходить разные коммерческие истории. поэтому не слишком часто читаю коллег по цеху и предпочитаю формировать собственные суждения.

Как раз на выходных было сразу две новости.

Первое - закрылось приложение NUUM. Что я могу сказать? Еще одна попытка российских производителей взлететь на хайпе "импортозамещения" на рынке информационных площадок.

Безусловно, важно создавать информационный суверенитет. Но так забавно читать посты некоторых людей о том, что они сожалеют о "пройденном опыте". Зачем вообще создавать все эти проекты, если внутри них нет ни технологических инноваций, ни идеи? Просто разделить бюджеты? По факту, вспомните, Инстаграм стал популярен, потому что сформировал альтернативную моду. Ютуб стал популярен, потому что его воспринимали как альтернативную ТВ-среду, политический контент. Телеграм любили за инсайды и кухню, а Твиттер - за новости. На чем строится широкая воронка социальных сетей из России? Вот и мне непонятно. На самом деле, я бы поставил лайк разве что Rutube, потому что они очень четко взяли "под себя" военкоров и СВО-каналы. Хотя, тут тоже есть минус, ведь война рано или поздно закончится, а на чем дальше будет строиться контент?

Второе - в России официально появилась профессия блогера, теперь у нас есть ОКВЭД. Конечно же, новость сразу же понесли в массы как огромное достижение для индустрии лидеров мнений. Сейчас я буду душнить.

В свое время в Римской Империи существовало понятие "гражданства". Собственно, в раннем государстве в Риме статус граждан существовал только у жителей Рима, даже не включая близких союзников из Италии. Постепенно гражданство раздавали всем членам Империи, пока, если не изменяет память, в III веке император Каракалла не решил сделать гражданами сразу всех... историческое событие! Впервые Рим построил "гражданское общество".

Только алкоголик Каракалла сделал широкий жест не из благородных побуждений, а потому что ему нужно было собрать больше налогов. Фракийцы и сирийцы факту нового статуса, безусловно, обрадовались. Вот так и тут.

Все эти ассоциации блогеров, которые ведут политику без реальных блогеров, вызывают ухмылку еще с 2014 года. А что нужно настоящему блогеру? На самом деле, просто творческая поддержка и возможности прозрачно претендовать на гранты, которое выделяет государство для поддержки российского творчества. С художниками нужно дружить, но если вы выдадите ему корочку с титулом "художник" - в его жизни ничего не поменяется.

Если на меня когда-то будет делать расследование ФБК, пусть вставят это фото.

Второй выпуск подкаста "Делай", который мы создали вместе с Марией Лапук - сегодня у нас в гостях предприниматель Елена Шифрина. На мой взгляд, у этой героини интересная судьба. Шифрина работала моделью, жила в Лондоне, но не захотела открывать салон красоты или стать фотографом. В какой-то момент, страдая от проблем с перекусами, она начала разрабатывать концепцию ЗОЖ-снеков.

Сегодня продукт Bite есть в "Азбуках Вкуса", "Яднекс.Лавке" - это где я его сам покупаю. Хочу сказать, что приятно всегда узнавать про товары, которые мне лично нравятся, ведь еда действительно качественная и недорогая.

А расшифровку в тексте можно почитать в "Инк".

Сейчас все обсуждают возможное перемирие вокруг Украины. Конечно же не могу не написать свое мнение, так как я на 50% украинец. Впрочем, о политике лучше сейчас не писать, чтобы никого не обидеть, но неважно.

Знаете, на любую победу в войне всегда можно смотреть с двух сторон. Тут, конечно же, я не сторонник легенд в духе “все неоднозначно”. Уйдем немного в историю.

Недавно я прочитал забавный факт о том, что население Греции в 1918 году составляло примерно 7 миллионов человек, а население Турции - 13 миллионов. Сейчас население Турции - 80 миллионов человек, а население Греции - 12 миллионов.

К чему это я? Османская Империя, ядром которой была Турция, до Первой Мировой войны занимала огромные территории. Когда она распалась, огромное количество народов имело к Стамбулу претензии. Вообще вернуть Константинополь - это же вечная мечта православных людей. Греция была одной из стран, которая начала с Турцией войну за свои исконные территории. Как мы знаем, это привело в 1922 году к страшной резне и истреблению греков на территории современного Измира и западной части Малой Азии, а ведь там они проживали тысячи лет, еще со времен Афин и Спарты, не говоря про Византию.

Идем дальше. В детстве я читал биографию Кемаля Ататюрка - основателя Турции. Собственно в турецкой истории он считается неким правителем переходного периода. Хотя Османскую Империю он не восстановил, он спас государство от полного распада. В начале мне Ататюрк казался идеализированным героем, безусловно важным, но как будто бы его дела историки преувеличили. Но в реальности, если посмотреть с позиции 7 миллионов греков против 13 миллионов турков, выходит, что у греков был реальный шанс, извините, “затащить” противника и выиграть в цивилизационной гонке.

Не забываем про то, что греков на тот момент поддерживали армяне, сербы, румыны, а также европейские союзники. Можно в список добавить православную Болгарию, давнего врага Турции, но она проиграла Первую войну и оказалась в списке изгоев, встав на сторону Германии. Совокупно, понимаешь, что то была не война малого количества православных против большого количества турок. Наоборот, православные в большинстве были.

И еще чуть-чуть похвастаюсь историческими знаниями. В 1878 году царь Александр III в очередной русско-турецкой войне практически освободил Балканы. Дорога на Константинополь была свободна - осталось только захватить Стамбул и все. Как мы знаем, дальше Турции помогли страны Европы, не желающие усиления Москвы в регионе. Если мы проанализируем какой объем православных жил на Балканах и армию русского царя, мы понимаем, насколько слабой на тот период истории была Турция.

Короче, к чему это я? Будет очень банальный вывод - для меня Ататюрк после несложных аналитических выводов стал настоящим гением политики. Ведь сейчас Турция гораздо сильнее Греции, Болгарии, Сербии. В разы. Их рядом нельзя поставить.

Как это относится к теме Украины? Можно захватывать территории и брать большое количество земель в состав. Но более интересно 150 миллионную Россию сделать страной с 500 миллионом населения через 100 лет, а Украину - с ее 30 миллионов оставить на уровне естественного прироста в 50 миллионов. То есть, захваты не имеют смысла? Нет. Очень важно, чтобы в регионе существовало представительство твоих интересов и работали лояльные политические силы. Например, в рамках НАТО Турция доминирует над Грецией во всех смыслах.

Хуже, когда у тебя огромная территория, но ты не растешь в геометрической прогрессии, как Египет. Наоборот, твой маленький союзник, как Израиль, несмотря на ограниченные силы, растет куда серьезнее экономически и военно. Вот это куда большая проблема.

Немного похвастаюсь. Сегодня наша PR-команда выпустила исследование рынка рекламы Телеграм-каналов, которое опубликовали "Ведомости". Уже вышли перепечатки в Forbes, Sostav, Adindex и так далее. Официально могу заявить о том, что мы сделали очень мощный материал. Любопытен тот факт, что рынок рекламы в Телеграм действительно очень сильно вырос в 45% году, особенно - в общественном и новостном сегменте.

С чем можно связать бурное развитие Телеграма? Во-первых, в 2024 году наметился устойчивый рост после депрессивного 2022 года и тревожного 2023 года. Восстановился рекламный рынок, появились надежды на новые инструменты. В условиях блокировок Инстаграм, Ютуб, коммерческая важность Телеграма выросла. Во-вторых, я считаю, что объективно в России стали больше денег тратить на мягкую силу и информационные технологии, извлекая определенные уроки из ошибок 2021 года.

Биполярное расстройство предпринимателя - это когда ты один день восхищаешься новыми идеями и своими достижениями, а на другой день считаешь, что ты умрешь бомжом. Хорошо, что в пост можно чаще ходить в церковь.

По поводу задержания Митрошиной. Не хочется, конечно, плясать на костях. Но вот вдуматься в логику построения репутационной истории. Сначала Митрошина называет себя на всю страну «самым богатым блогером» и массово скупает о себе статьи. Затем, в 2022 году в начале СВО она открыто призывает людей на митинги. Потом, из Дубая пишет посты, уверяя, что Россия никогда не встанет с колен. Что дальше? Налоги. Ну и под конец она возвращается в Россию? Насколько это надо быть глупым.

Не симпатизирую мошенникам, но мне гораздо понятнее Косенко. Этот персонаж недавно выложил в Инстаграм видео с какой-то «ближневосточной сотрудницей META». В том видео персонаж уверяет, что женщина «в шоке» от того, как он быстро набрал 35 миллионов «живых подписчиков». Ну мы то знаем как он набрал 😀 Короче, Косенко теперь строит из себя международного филантропа. С мечтающих о миллиардах бесплатно простых честных русских работяг он перешел на индусов и арабов.

Почему Митрошина это не сделала? Загадка. Ну что, ждем сейчас публичное раскаяние и поездку на фронт?

Пишут, что Телеграм только что ввел функцию платных сообщений. Если человек не находится у вас в списке контактов, он может написать вам... за деньги.

Теперь мы знаем как некоторые девушки могут монетизировать Тиндер. А только они ли?

Мой партнер и близкая подруга, Мария Лапук, недавно купила журнал Inc. С тех пор международное издание стало по-русски называться бодро "Инк"! Я предложил Маше сделать видеоверсию издания - женский взгляд на бизнес. Примерно три месяца мы работали над подкастом нашей командой и сегодня можем представить результат.

Героини наших выпусков - женщины, которые отважились делать большой бизнес без помощи мужчин, то есть не просто те, кто хочет "пилить ноготочки". Мужчин, говорят, приглашать тоже будут! В первом выпуске в гости пришла Наталья Ракоч - основательница легендарного бренда Vivienne Sabo. В России ее часто называют "королевой косметикой", потому что все путают компанию с французской.

Смотрим!

Комментирую телеканалу РБК в качестве ведущего эксперта арест Елены Блиновской. Судя по всему, мем про блины и Масленицу с утра сегодня зашел.

А вы понимаете, что Елену Блиновскую посадили сразу же после Масленицы?

Тут же напрашивается заголовок: "Посадили Блиновскую, Масленица закончилась".

Первый блин комом, как говорится.

Смотрю итоги дебатов Трамп-Зеленский. Очень интересный и неожиданный поворот. С одной стороны, сначала мне показалось, что Трамп демонстративно унизит Зеленского, потом Зеленский подпишет непопулярный договор среди украинцев, вернется в Киев, разведет руками и скажет: “я до конца воевал, но нас предали американцы”. Главное - сделка будет осуществлена, США не станут преследовать Зеленского, а в глазах Украины он останется президентом, который до конца боролся за интересы. Так часто работает пиар.

С другой стороны, я увидел посла Украины, лицо которого выражало фейспалм. Зеленский покинул Белый Дом в спешке, а Илон Маск начал писать твиты в духе: “Мистер Зеленский уничтожил себя в глазах американского народа”. Вот это поворот!

Знаете, о чем я думаю? В 2008 году с Сергеем Жуковым мы написали роман “Звездопад” про сумасшедшего продюсера. Это был очень забавный контркультурный опыт. Главный герой - артист и немного любитель употребить. Так вот, когда мы писали биографию продюсера Феликса, наш персонаж часто мотивировался не логикой, не материальными интересами, он даже не хотел любви людей. Он просто хотел красиво сыграть свою роль и уйти в нужном амплуа. Когда наш герой понял, что жизнь рано или поздно закончится, счастья вокруг нет, а все грустно, он просто устроил невероятную жесть перед всеми телекамерами страны. Вот я думаю, чем персонаж Зеленского в реальной истории не персонаж нашего романа? Феликс был певец, а Зеленский - актер.

А вы что думаете?

Тимати заработает на продаже активов Старбакса х10?

В воздухе запахло возвращением новых брендов в Россию. Сладкий запах капитализма. Прочитал новость о том, что Старбакс хочет выкупить назад в России свои точки. Как мы помним, в 2022 году сеть кофейни в нашей стране приобрели рэпер Тимати и ресторатор Пинский.

Сейчас, по оценкам рынка, сделка обойдется минимум в десять раз дороже. Как говорится, дешево в Россию входили, но назад войти уже дорого!

Не могу ничего подтвердить, возможно, все это просто хайп и инфоповод. Но мне бросилось в глаза другое. Оказывается, что в 2022 году Starbucks в России купили всего за 500 миллионов рублей (!).

Что такое 500 миллионов рублей - вы можете посмотреть на скриншоте. Столько стоит пентхаус на районе, где я живу. Статистика подсказывает, что в 2022 году в России насчитывалось 130 кофеен.

Однако, есть разные цифры. Но даже если 500 миллионов - преуменьшение, в любом случае, Старбакс в 2022 году реально купили за копейки.

Что тут сказать? Понятно, почему “Вкусно и точка”, “Старс кофе” и другие “импортозамещающие сущности” выглядели так скромно, владельцы не вкладывались в брендинг, а внутреннее пространство кафе отличалось пустотой. Стратегия на перепродажу иностранцам, в целом, оказалась верной.

Но скажи в 2022 году, что бренды гарантированно вернутся в Россию, не факт бы, что я поверил. Иран, например, глобально живет под санкциями 30 лет. Когда я был в Тегеране, первым делом я обратил на то, что 99% населения ездит на местных машинах. Неизгладимое впечатление.

Вопрос «кем быть?», пожалуй, является одним из фундаментальных в мире. Мы все хотим освоить лучшие профессии, найти свой «биткоин», дать детям лучшие перспективы.

Недавно прочитал интересную мысль о том, что в будущем резко возрастет спрос на креативные профессии и маркетологов.

Почему? Потому что мир все больше уходит в «дополнительную реальность» и развлечения, что есть потребление в сильном виде. Гораздо важнее будет веселить людей, чем их кормить, потому что развитие технологий дает пищу - об этом пишут авторы.

А вот чтобы использовать все эти новые технологии и давать людям «прикормку», или же красивый светлый идеал, нужны как раз творцы. Наполняющие машины идеями.

Что думаете?

Поучаствовал вчера в сессии на Digital Comm Day конференции от АКАР, выступил спикером в сессии про новые тренды блогеров от Brand Analytics. Интересно то, что все мероприятие проходило под эгидой искусственного интеллекта. При этом, точки зрения звучали очень разные. От откровенно смешных, до пророческих.

Я задумался, а в какие моменты моей голове казалось, что мы на пороге великого открытия? 2014 год - момент знакомства с Ютубом и социальными сетями нового уровня. Было ощущение, что теперь каждый человек сможет стать лидером мнений ,и это дико важно. Но прошло время, а сейчас блогеры напоминают тех же звезд, то есть не отличаются ничем.

В 2020-2021 году мы с партнером стали развивать фэшн тик-ток хаус. Сделали ставку на перелив трафика, работу с брендами. К нам приезжали немецкие журналисты (будто другая жизнь), мы сняли огромную квартиру под продакшн. Аккаунт очень быстро рос. Потом ТикТок закрыли.

Что про нейросети? В самой идее нейросети мне нравится даже не мысль о том, что нужно кого-то сократить. Я против Айн Ренд и модных капиталистических штучек. Нейросеть интересна тем, что, на мой взгляд, большой процент людей являются в душе авторами и креаторами. Но создание любого продукта требует освоения тупых механических навыков. Художнику нужна кисть, писателю - грамотность и так далее. Нейросеть позволяет оживить любые идеи, то есть дает инструмент созидания. Это очень сильно упрощает создание любого творческого продукта. Например, нам не нужно строить огромную киноиндустрию, а достаточно первыми внедрить правильную оцифровку сценариев и так далее.

Сейчас я очень активно использую ИИ в своих проектах, но делиться лайфхками пока не очень хочу. Просто интересно, посмотрим, к чему это придет.

Итальянский футбольный клуб "Бореале" из Серии D представил два комплекта формы в стиле Римской империи.

Стилизованы под коронацию Константина Великого. Это мы покупаем в обязательном порядке.

Ave Historia!🔥

Что думаете, приедет Трамп в Москву?

Вот это разгон!!!

Прочитал новость о том, что «Дисней» сокращает тему повестки и начинает продвигать через контент вместо африканцев тему военных ветеранов.

Это все конечно интересно, возрождение культуры «старого Запада», христианство, консерватизм, умеренная правота… но нет ли тут глубокой причины?

Люди с нестандартной психикой полезны в мирное время. Они довольно изобретательны, потому что мотивированы удовольствиями.

А вот люди консервативного типа больше разделяют классические ценности - власть, государство, война. Во времена серьезных потрясений опорой общества становится именно такой человек.

Означает ли это то, что США готовятся к большой войне на Востоке?

Ведь случайных поворотов в прагматичной реальности нет.

Самая смешная шутка за сегодня - это то, что новый глава «Роскосмоса» похож на Рико из «Звездного десанта».

Означает это лишь одно - русский мир будет господствовать в галактике, а не арахниды!!!!

Кстати, «Звездный десант» в оригинале считается одним из самых жестких правоцентристских произведений в массовой культуре. Мужчины и женщины с автоматами, атмосфера тоталитарного милитаризма, культ героев и полное неуважение к другим видам жизни во Вселенной. Сейчас такое не покажут, но пересмотреть всегда актуально.

Любимый саундтрек.

В "элитном" ЖК "Алые Паруса" произошел взрыв

Произошел хлопок в том подъезде, в котором я жил с 2020 по начало 2022 года.

Самое забавное, если это слово "забавное" применимо к ситуации, следующее:

1) Когда я засеялся в ЖК, каждый первый мне рассказывал историю про упавший в доме лифт, в котором погибла женщина, дочь известного дрессировщика
2) Я ходил в зал "Алые паруса". Потрясающий комплекс за свои деньги. Меня пару раз на штанге страховал мужик. Здоровались. Большой такой. Потом его среди бела дня застрелили в том же зале - новость была во всех СМИ. Оказался криминальный авторитет.
3) Как-то я возвращаюсь домой, а мне говорят, что на парковке некий псих бил битой машины. Выяснилось, что это чиновник, поехавший от количества работы
4) В соседнем корпусе на балконе влиятельный владелец решил строить сауну в нарушение законодательства... влиятельные соседи не стали терпеть и начали судиться.

ЖК, при всем этом, очень неплохой. Есть огромная закрытая набережная - нигде такого в Москве не встречал. Минус лишь в том, что она относительно полезна лишь в летнее время, а зимой со стороны реки дует страшный холод. Пожалуй, еще недостаток - транспортная доступность.

И теперь взрыв. В подъезде дома 77! Справа - кофейня, где я пил кофе. Слева - супермаркет.

Что тут сказать? Живите в нормальных девятиэтажках, не нужны все эти "Алые паруса". Хрущевку не зря проектировали как стандарт!

Как новые технологии меняют информационное поле вокруг нас?

К сожалению, не всегда успеваю писать по теме блога, но иногда хочется порассуждать про коммуникации.

Буквально недавно у меня был очень вдохновляющий опыт с двумя кейсами с комментариями. Первый случай - мы взяли ролик Москвы, купили рекламу в популярных иностранных сообществах. В видео продвигалась тема туризма в российскую столицу. Мы сделали комментарии и вывели их в том. Причем, использовали профили спортсменов, небольших звезд, людей с “синими галочками”. Забавно, что в результате получилась огромная дискуссия вокруг Москвы, в которую включились реальные пользователи, которые стали между собой общаться. Им вообще не было дела до ролика, они просто сошлись на мысли, что в Москву нужно съездить.

Второй случай - медицина. Мы рекламировали модную технологию. Для отработки было выбрано 30 видео по теме проблемы. Под каждом видео мы вывели в ненавязчивой форме комментарии в духе: “Спасибо, очень интересно, а вот моя подруга пошла в клинику Х, ей очень помогли”. Опять же, простые зрители начали вовлекаться в наше обсуждение, спрашивать, задавать вопросы.

К чему я пришел? Отзывы работают - это понятно. Кстати, аудитория сейчас все меньше доверяет оценкам и рейтингам, но за чистую монету воспринимает комментарии. Хочу вспомнить одного человека, которого уже нет с нами, но он был гений.

В условиях того, что в современной информационной повестке ты часто не можешь достучаться ни до нужного СМИ, ни до блогера, у тебя появляется эффективная лазейка. Например, я не могу договориться с CNN, чтобы они хвалили Россию. Но я могу сделать так, что все комментарии CNN будут отражать смыслы, выгодные России. Как бороться с вмешательством? Я могу сделать его из любой точки мира. Заблокировать сим-карты иностранным пользователям нельзя. Запретить биржи тоже. Смысл в том, что ты вообще даже не можешь понять, пишут ли популярное мнение реальные люди, либо же ты видишь виртуальные страницы? Как отличить? Метод противодействия я не придумал.

Получается, что я могу прорвать практически любую информационную блокаду в мире. Я не могу купить рекламу, скажем, у Мадонны, но могу сделать так, что все ее подписчики начнут требовать, чтобы она рассказала про адыгейский сыр?

https://rutube.ru/channel/24209222/

Наконец-то могу поделиться своей лекцией о маркетинге народных промыслов в России, которую я прочел во время "Московской Недели Интерьера и Дизайна" в конце 2024 года.

Скажу честно, что, с одной стороны, я ничего не понимаю в народных промыслах. С другой стороны, я историк и имею любовь к своей стране, поэтому взгляд опытного маркетолога, наверное, лучше, чем мнение очередного фанатика своего дела.

О чем я хочу сказать?

Очень важно строить современную коммуникацию с аудиторией. Мы не должны продавать продукт с точки зрения логической связки "покупаем - потому что наше", "помогите нам, мы бедные". Отталкиваемся от того, что мы имеем главную точку опоры - огромную историю, имена, традиции. С легкой руки фамилия Pushkin становится брендом культового ресторана, а платки бабушек появляются в клипах модных рэперах.

Главное - не мыслить архаично. Для продвижения национальных брендов нужно использовать коммерческие инструменты. То есть, развивать и создавать его в условиях равноценной конкуренции с другими товарами на рынке. В противном случае, получается бренд не для людей, а некая "единица в вакууме".

Мне очень понравилась мысль: "Если мы просто перерисовываем наследие предков и пытаемся его продать - мы жалкие подражатели. Если мы используем традиции за основу и улучшаем продукт, адаптируя его под новые технологии и тренды - мы достойные потомки".

Развивая тему поездки в Катар и современной культуры.

Сегодня появилась новость, что правительство Саудовской Аравии хочет купить написание гимна у Ханса Циммера.

Цитируем Википедию. Наиболее известен музыкой к таким фильмам и мультфильмам, как «Человек дождя», «Король Лев», «Принц Египта», «Спирит: Душа прерий», «Скала», «Лучше не бывает», «Падение „Чёрного ястреба“», «Гладиатор», «Ангелы и демоны», «Перл-Харбор», «Начало», «Интерстеллар» и «Робот по имени Чаппи», «Дюна», к сериям фильмов «Пираты Карибского моря», «Тёмный рыцарь», «Шерлок Холмс», а также к играм Call of Duty: Modern Warfare 2, Crysis 2.

Самое смешное - Ханс Циммер является евреем из Германии, а Саудовская Аравия - ваххабитское государство. Есть от чего улыбнуться.

Но суть в другом. Я выше писал, что в Катаре видел невероятные музеи, выставки и даже мечети. Удачны они потому, что их построили евреи и иностранцы? Нет, просто у исполнителей был высокий уровень мастерства и коммерческий подход к делу.

Интересно, можно ли было бы таким образом развивать культуру в России? Допустим, заказать фильм на 9 мая у Дени Вильнева? Или трек о победе России у Sabaton? Шучу, конечно Radio Tapok уже есть.

Современные государства и общественные институты - это структуры, которым очень нужен брендинг.