Чудо- тележки от Ашана

Ну это же гениально так играть на человеческом азарте, вере в чудо и любви к халяве!
При этом одновременно:
🐝 Сбывать неликвиды
🐝Увеличивать средний чек
🐝 Развлекать покупателей в торговом зале
🐝 Развлекать персонал - не знаю почему, но все продавцы были ооочень воодушевлены, а потом дружно бежали смотреть что какому лоху попалось

Кто-то рядом сказал, как жаль, что нет алкогольных чудо- тележек.
А что, это идея! 😜

А у нас сегодня Мерчдень

В это день все офисные сотрудники выходят в магазины, чтобы максимально широко расставить нашу продукцию.

Не устану повторять, что это супер важное мероприятие:
🐝 Выходят в поля все - от мерча до директоров. И работают тоже вместе. Я сегодня ящиков 5-6 минимум собственноручно перелопатил
🐝Очень важно «прикладывать ухо к земле» - видеть что происходит на полках, что говорят покупатели, как они выбирают
Маркетологи ещё работают консультантами - чтобы как можно больше пообщаться с потребителями
🐝Куча инсайтов всегда - про цены, про акции, про организацию работы сейлз и мерчей, про конкурентов, про бренды
🐝Очень классный тимбилдинг. Особенно если ездишь в кроссфункциональной команде
🐝Важно видеть конечный результат труда компании - свой продукт на полке
🐝Классная смена деятельности - вырваться из офиса или с завода
🐝Ну и шикарные выкладки по итогу всяко прибавляют продажи. Тем более мерчдей обычно проходит перед праздниками

Алкоголь тоже хочет быть модным!

Мода давно вышла за пределы подиума.
Сегодня стиль — это среда.

Hennessy x Kim Jones
Guinness × JW Anderson
Ciroc Vodka x Moschino
Absolut Vodka x MSGM
HennessyхLoewe
—
все эти коллаборации говорят не “попробуй”, а “это про тебя”.

Новая аудитория воспринимает алкоголь как часть лайфстайла, а не просто напиток.
И здесь важен визуальный код, культурный контекст и тот самый fashion-мостик, который вызывает желание “иметь”.

Коллаборация с модным брендом:
— усиливает визуальное восприятие продукта (больше контента = больше вовлечения);
— создаёт инфоповод, который легко подхватывают медиа и лидеры мнений;
— работает на репутацию бренда как прогрессивного и стильного;
— позволяет зайти в совершенно новые каналы (инфлюенсеры, fashion-мероприятия, капсулы и т.д.).

Если вы — алкогольный бренд, который хочет быть не “на полке”, а “в голове” — посмотрите, как говорит fashion.

Если ещё не читали - еще больше о коллабах

Основные правила коллабораций
Коллаборации компания + компания
Коллаборация бренд + художник

#умничаю

Один день из жизни директора по маркетингу 😵‍💫

🐝Промопаки на Новый год
🐝Супер коллаборационный проект по Хаски в BTL
🐝Метрики для неценовых акций
🐝Закупки и остатки рекламных материалов на складах
🐝Брендинг концертной баржи на лето
🐝Изменения в процессе NPD
🐝Изменение ролей бренд- менеджеров и их долгосрочная мотивация
🐝Отчёт по восприятию имиджей брендов и их NPS
🐝Бюджет коммерческих расходов прогноз до конца года
🐝Функциональные стратегии в разрезе change трейд- маркетинг и бренд- маркетинг
🐝Сессия обратной связи и составление плана развития с коллегой
🐝Обсуждение новых дизайнов по премиальному СКЮ одного из брендов
🐝Радость за вирусящийся ролик соджу
🐝Дегустация и выбор купажей новинки «Белой берёзки», новинки «Сиббиттер», и новой рецептуры рябиновой настойки

Сммщик КБ предлагает особую берёзку для аллергиков 🤣

1,8 млн охват и это не реклама 🤩

Сладкий коктейль из соджу и мороженого — бармены накатили рецепт, который идеально зайдёт под любой вечер.

Берём корейскую водку, шарик фруктового сорбета и заливаем всё спрайтом.

Готовимся к пятнице со среды.

👉 Топор +18. Подписаться

Где можно найти команду Управляющего Совета АСГ вечером во вторник?

Конечно в подворотне, распивающую спиртные напитки 😂

Ходили в Тур по барам. Однозначно, лучшая проверка совместимости людей - умеют ли они вместе весело бухать 😂

Если хотите по нашим стопам, маршрут был такой:

«Нити» - вкусно поели, коктейли выбираешь на ощупь - по образцу ткани. По вторникам и четвергам - уроки бачаты

«Эсперум» - молодой бар, с очень классными барменами и очень вкусными коктейлями. Меню нет - просто ведешь диалог с барменом, и он подбирает тебе микс. Много локаций для фоточек.

«Кот Шредингер» - культовое местечко за потайной дверью. С прикольный подачей коктейлей. Мой любимый - ванна 🛀

«Neon monkey» - тайский бар с самой большой коллекцией шотов. И самые гостеприимные официанты

Если поделитесь своими злачными местами - обещаю сходить за лето, если не сопьюсь 😜

В ЦМТ в очередной раз проходит Неделя российского ретейла. В этом году она называется RetailTechNet. Из интересного, завтра будет выступать наш CEO Елена Столбовских.

Будет доказательно рассказывать о важности брендов для сетей.
Приходите , будет интересно

Нашла тут у одного СМО крупной FMCG компании вот такую «инструкцию» по взаимодействию с ней.
Что скажете? 🤔

Сегодня была Открытая Встреча Менеджмента.

Вещаем в прямом эфире сразу на всю команду АСГ - людей в регионах, рабочих на линии, сотрудников в офисах Омска и Москвы.

Раз в квартал все Топы АСГ говорят о своих фокусах, а затем открыто отвечаем на все вопросы команды. Вопросы либо присылают заранее, либо задают в чате во время конференции.
Иногда нас даже троллят , сегодня например некто с ником Mozart спрашивал про музыку в офисных уборных )))
Но все- таки 99% вопросов животрепещущие и далеко не всегда удобные для нас. Но политика открытости для нас очень важна , поэтому честно отвечаем на все.

Привезли из Японии подарок. Kit-Kat с сакэ.

Помню из Африки везли конфеты брендированные ликером Amarula

Хорошая идея для туристического гифта - кондитерка с популярным локальным брендом алкоголя

Ну и пасхальный апофеоз - сумка-яйцо из шоколада LV.
Кстати, стоила в сравнении с куличами от Симачева, вполне по- божески 250$

Подарили прикольные мартинки. Захотелось Мартини. Никак не могу приноровиться с чем его вкусно пить? 🤔
Не посоветуете?
Рецепт Джеймса Бонда не предлагать 😂-мне слишком крепко и не вкусно

Несколько фактов про Кагор

🐝Название «Кагор» происходит от французского города Cahors (Каор) в регионе Окситания (Юго-Западная Франция). Здесь с древних времён
их называли «чёрными винами» и даже сравнивали с кровью из-за густого рубинового оттенка.
Вино из Каора поставлялось в Англию, Россию и другие страны
🐝В России Кагор стал известен благодаря церковному употреблению.Почему именно Кагор выбрали для этих целей?
Красный цвет символизирует кровь Христову, сладость - божью Благодать. Но на самом деле все прозаичнее. Большое количество сахара позволяло легко распространять вино - оно легко переносит перепады температуры и перевозку
🐝Кагор в церкви применяют только православные. Католики на причастии используют виноградный сок или локальные , в основном сухие, вина
🐝Кагор отличается технологией. Сусло нагревают до 60 -80 градусов, что убивает все бактерии и останавливает брожение, максимально оставляя сахар.

У кого какой Кагор на Пасху? Какой Кагор самый вкусный?

Увольте ЭТО немедленно

5 типов продажников, которые вам не нужны.

🐝 «Птиц говорун» , к сожалению не всегда отличается умом и сообразительностью. Ооочень часто встречаются продажники которые катастрофически много пиздят. Хороший продажник всегда в первую очередь хороший слушатель, а уже потом - оратор. Режим монолога в продажах, обычно прикрывает непрофессионализм и неуверенность в себе или товаре
🐝 «Распиздяй» – опоздания, забывчивость, неаккуратность. Вот что страшно раздражает клиентов. Обещал прислать договор – пришли. Договорился о времени – не опаздывай. Нужны образцы – обязательно предоставь. Продажник – часть самого товара и услуги. Плохие товары не покупают .
🐝 «Хороший человек» – не профессия. Да, люди покупают у людей. Но во время сделки надо помнить об ее цели. Свое эго, симпатии, антипатии, желание произвести впечатление засуньте куда подальше. На переговорах ты зарабатываешь деньги, а не лайки
🐝 «Мальчики-давалки» Легко дают скидки, отсрочки, максимальные условия – «Только купите христа ради» Вообще не понимаю, как можно идти в продажи, если ты не умеешь торговаться? Такие товарищи никогда не открываются с запасом, а если и сказали высокую цену, тот тут же с извиняющимся тоном дадут на нее 80% скидку.
🐝 «Решала» - есть такие самоуверенные типы, которые возомнили себя Богами продаж и не готовятся к переговорам : не знают досконально свой товар, не изучают покупателя, не готовят сценарий встречи, не фикисируют все переменные. «Я на столько крут, что просто прийду – и все зарешаю» Ты просто прийдешь - и просто уйдешь далеко и надолго.

#умничаю

Как с водкой попасть в телек? Создать супер инфоповод! 👌

Что меня триггерит во встречах с маркетинговыми агентствами:
Когда они начинают умничать в моей сфере деятельности
Когда они мне показывают какую- то замшелую информацию про мой рынок. Меня не надо ничему учить про алкоголь - я точно знаю тут все больше вас .
Когда вообще не готовятся ко встрече, и вообще не понимают к кому пришли, на каком рынке мы работаем, кто их вши конкуренты
Когда приходят с навороченными Apple ноутбуками, которые не коннектятся ни с чем , и ни с кем и потому не могут показать презентацию
Когда не готовят материалы ко встрече, и начинают на ходу их искать на компе, а те не находятся/ не запускаются и тп
Когда семеро ждут одного участника, а без него не могут провести встречу -сразу создается впечатление, что это не команда, а только один чел , от которого все зависит
Когда говорят с огромным количеством англицизмов. Я конечно, все понимаю, но прости не люблю
Когда делают халтуру. Это главное. Ну ок, срубите вы на этой халтуре один раз бабло, но в чёрный список дальше навсегда.
Когда предлагают «просто попить кофе, пообедать» и тд
Когда на сайте есть все кроме удобного и внятного портфолио
Когда сайты на столько наворочены, что долго грузятся

Публичные стратегии российских ритейлеров 2023-2025
#рисёчебл


😊 Кртбл —познавательно о брендах

Сильному бренду можно многое - даже выходить в противоположные ниши ;)
Crocs от удобных «говнодавов» до вечерних туфель на каблуке

Как правильно оформлять рекламные тексты ;)

Сколько стоит ваш бренд

Есть целая наука и отдельный бизнес лицензированных оценщиков брендов. Попыталась разобраться

🐝Затратный метод
Сколько надо потратить самим на создание бренда. Т.е. берутся все затратные статьи, которые можно идентифицировать в период создания бренда(инвестиции в продвижение, листинги, защита, расходы на дизайн и тп)

🐝Сравнительный метод
Сколько стоят аналогичные бренды.  Оценщик берет либо публичные сделки (в РФ практически нет) либо данные по частным сделкам и приводит вилку в оценке стоимости бренда.  

🐝Через ставку роялти
Если отбросить всю воду, формула выглядит так:
(Выручка*ставку роялти)-расходы на маркетинг=денежный поток от роялти
Сумма дисконтированных на стоимость денег денежных потоков от роялти за 10 лет и есть цена бренда. Есть бренды гиганты, которые имеют охрану не 10 лет, а бессрочно тогда расчет идет из 30 лет.
Самое хитрое в этой формуле «ставка роялти” Большинство методов по ее определению сводится к некому среднестатистическому из разных открытых источников. Например,  в крепком алкоголе эта ставка около 4-5%.

🐝Через мультипликатор прибыли
Годовая прибыль от бренда (EBIT) умножается на мультипликатор
Для молодых брендов обычно 3-4Х
Для устойчивых и зрелых 5-7Х
#умничаю

Смотрите, какая гениальная в своей простоте идея - зонты на прокат !

«Белая березка -это счастье!» - вот абсолютно согласна с Николаем Анатольевичем )
А если серьезно, про брендопостроение очень всё мудро. Даже если не любите его - посмотрите

Христианский кулич с начинкой «дубайский шоколад» по православной цене от Дениса Симачева за 15 т руб .

Все маркетинговые тренды в одном предложении. Не благодарите ;)

#непромаркетинг
Моя коллекция девушек с собаками

А вы что коллекционируете? Поделитесь?

#живу

#непромаркетинг
Моя коллекция девушек с собаками.

А вы что коллекционируете?
Поделитесь?

#живу

#непромаркетинг
Моя коллекция девушек с собаками.

А вы что коллекционируете?
Поделитесь?

#живу

Все поразвлекались с новыми визуальными возможностями ChatGPT?

Кто- нибудь знает что это за корейский традиционный напиток? Мне его уже второй раз привозят в подарок. Он мутный и на вкус как бражка.
Переводчик выдал, что это «медово-масляная миндальная мышь» )

BTL инструменты в Перекрестке по горячим следам
🐝Новые розовые паллеты , в которые так трудно интегрировать свои рекламные макеты - прям печалька
🐝А вот креативчик типа «из новинки в любимки» - зачёт 👍
🐝Горизонтальный шелфтокер под кэшбэк - сильно понравился! Столько места сразу на полке столбит. Как по мне- гораздо эффективнее вертикальных шелбанеров
🐝Сильно разлюбила вертикальные шелфбанеры - с ними вечно полная жопа. То не везде разместят, то висит не рядом с продуктом. То вообще - как здесь 🤦🏻‍♀️. Ещё и низкая эффективность ( около 8%)

К слову о покупателях премиальной водки. Сегодня была в маркет-туре. Бабуля взяла 3 бутылочки «Онегин», говорит всегда его берет или «Белугу».

Тот самый русский виски от «Ладоги».
Даже комментировать дизайн не буду, а то Skeleton мне не понравился, а он в итоге хорошо продается) , че конкурентам продажи повышать …

А ваши комментарии приветствуются 😊
PS Кстати, а кто им дизайн делал? Не знаете?

Мое мнение по поводу вчерашнего поста.
Интеграция супер!
Если водка «Онегин» - это не означает , что все должны ходить с бакенбардами в цилиндрах и разговаривать стихами))

🐝Бренд заявил, что он про современное прочтение «дендизма», и здесь всё в точку: молодой успешный денди по выходным от скуки у себя в «усадьбе» делает закрутки и отсылает их «светским» дамам на балы. Ну «прэлестно» же! Причем история так и подается - красивый успешный Дмитрий (Ultima, Vogue, GQ) в ковид от скуки стал эти огурцы делать, как милое хобби.
Про авоську - туда же, я весь такой с иголочки, и авоська у меня чисто «винтаж»для привлечения внимания. Как проявление внутренней свободы и творчества натуры.

🐝Вы думаете, что люди с «доходами выше средних» закусывают водку исключительно икрой и омарами? :)) Текст про жареную картошечку, серый хлеб и хрусткие огурчики, очень слюноотделительная, эмоциональная, а главное трушная история! И, кстати, деталь про «серый» хлеб меня лично цепанула! Для меня тоже есть разница в сером и бородинском , это крючок - автор то шарит, свой человек.
Интеграция ломает шаблоны типа «премиальная водка - икра», а потому привлекает внимание. Как так - премиальная водка и авоська вместо LV?

🐝А вообще, я терпеть не могу лишний пафос и клише в премиальной водке, если честно. Я это называю «как бедные люди думают о богатых», здесь об этом писала уже .
Водка - весьма демократичный продукт . 1500 руб, это не супер какие деньги в современном мире. И сами ритуалы потребления , часто накрахмаленных скатертей не предусматривает, А вот как соблюсти баланс трушности и премиальности - это искусство.

В SimpleWine интеграция «Онегина» с солеными (ферментированными) огурцами Дмитрия Викулина, которые так хвалят в светской тусовке.

Мы в команде разделились на два лагеря: одни считают, что это супер интеграция, другие- что вредит премиальному водочному бренду .

А вы что скажите?

Милота дня 🫠

Когда интеграцию с Василенко хочется , а платить за нее не хочется))

Выгорание - мой опыт. Часть 2
Про саму работу

🐝другие не виноваты в том, что у вас нет настроения. Контролируем себя на совещаниях или избегаем их, пытаясь решить вопросы онлайн

🐝дисциплина наше всё - монотонно выполняем свое расписание. Ходим на совещания, делаем нужные отчёты. Если ты профи, даже скучная работа затягивает и отвлекает от грустных думок.

🐝ищем новые смыслы в работе . Самое сложное. Запуск новинок, новые проекты, новые роли, горизонтальная ротация

🐝выходите из своей привычной офисной среды - мониторинги, командировки, конференции. Новые инсиайты, новые проблемы и вызовы - новые интересные задачи для выполнения

🐝получите обратную связь, услышьте от других на сколько вы молодец и за что вас ценят . Это окрыляет.

🐝эксперты не советуют сломя голову увольняться «дабы жить свою лучшую жизнь». Все это инфоцыганские разводы. Даже если вы хотите что- то коренным образом поменять в своей жизни - для этого нужен плацдарм. «Мне все надоело,я пошёл» - плохая стартовая позиция для нового этапа в жизни.

Делитесь своим опытом 🙏

Что почитать:
Елена Рязанова «Никогда-нибудь», «Работа которая заряжает»
Э. Нагосаки «Выгорание. Новые способы избавления от стресса»
#живу

Выгорание - мой опыт. Часть 2

Про саму работу

🐝другие не виноваты в том, что у вас нет настроения. Контролируем себя на совещаниях или избегаем их, пытаясь решить вопросы онлайн

🐝дисциплина наше всё - монотонно выполняем свое расписание. Ходим на совещания, делаем нужные отчёты. Если ты профи, даже скучная работа затягивает и отвлекает от грустных думок.

🐝ищем новые смыслы в работе . Самое сложное. Запуск новинок, новые проекты, новые роли, горизонтальная ротация .

🐝эксперты не советуют сломя голову увольняться «дабы жить свою лучшую жизнь». Все это инфоцыганские разводы. Даже если вы хотите что- то коренным образом поменять в своей жизни - для этого нужен плацдарм. «Мне все надоело,я пошёл» - плохая стартовая позиция для нового этапа в жизни.

Что почитать:
Елена Рязанова «Никогда-нибудь», «Работа которая заряжает»
Э. Нагосаки «Выгорание. Новые способы избавления от стресса»

😂 мне кажется мы тут MosHorseCity,
хотя как посмотреть… выдаивают тоже по полной 😂

Если бы я сейчас начинала свой бизнес , на что бы обратила внимание:

🐝Нельзя делать продукт «на широкую аудиторию». Вы не выдержите конкуренцию с большими компаниями. ТОЛЬКО НИШЕВАНИЕ. Станьте лучшим в узком сегменте, корпорациям они не интересны. Например снеки - не надо пытаться стать кириешками . Можно стать лучшими снеками для детей , или лучшими закусками к вину, на крайний случай лучшими сухариками к стауту

🐝Не делала бы остро модных продуктов или продукты на злобу дня. Это хорошая тема для лимиток, но не для долгосрочного бизнеса. Все уже забывают про Дубайский шоколад и жрут шоколад с волосами. Чипсы со «Словом пацана» тоже уже странненько на полках смотрятся .

🐝Обратила бы внимание на аудиторию постарше. Ее много, и у неё денег в 4 раза больше, чем у пресловутых Зумеров. А не закрытых потребностей дофига - например все они стареют и жутко этого не хотят.

🐝Тщательно проанализировала бы вашу идею на маркетплейсах. Что уже есть, как продается, как продвигается, что люди пишут в отзывах - особенно негативных

🐝Проведите исследование. 10 кастдевов на знакомых - уже лучше чем ничего . Плюс сейчас есть много онлайн платформ (Фастуна, Сплиттест )где за 5-30 тыс можно опросить человек 200.

🐝Ну и последнее. Если вы уверены что придумали что-то чего нет на рынке - скорее всего вы придумали никому ненужную ху…ю. #умничаю

Шварц плохого не посоветует 👌

Я столько пользы написала, а вы ещё не все читали 🤓

Под хэштегом #умничаю мой опыт и мысли о маркетинге и продажах. То о чем не прочитаешь в учебниках , никакой воды , только практика.

🐝Как смотреть глазами потребителя -инструменты изучения вашей ЦА

🐝Как измерить силу бренда.

🐝Брендинг товаров для маркетплейсов

🐝СТМ сетей - делать или нет?

🐝С чего начинать создание продуктам

🐝Ошибки маркетолога на собеседовании

🐝"7 грехов бренд-менеджера" - каких маркетологов надо гнать в шею

🐝"Эффективность BTL инструментов" - мы как никто другой знаем о том, что и как работает в магазинах

🐝"Продающий дизайн" - красиво не всегда правильно

🐝"Параметры events" - в каких мероприятиях нужно участвовать, а какие деньги на ветер

🐝"Главный признак маркетинговой импотенции" - почему меня бесят ценовые демпинги

🐝Какой прирост дают мерчи

🐝Правила выпуска лимиток

🐝Технология кризисного PR

🐝 Данные о конечных потребителях

🐝Аудит функции брендинга

🐝Огненная корпоративная конференция серия постов

🐝 Чем пахнет ваше дело - маркетинг и запах

🐝Брендинг в вине

🐝Поставщики сырья - что они могут дать маркетингу

🐝Жесткие переговоры - победа ли , если любой ценой?

🐝Вместе с Яндексом о продвижении алкоголя в digital

🐝Правила АСГ по промопакам

🐝Сколько времени ждать успех бренда

🐝Геймеры - интересное поле для маркетинга

🐝Корпоративные подарки

🐝Тренды рекламного контента 2025

🐝Как фокусировать команду на работу с новинками

🐝Синие женщины Искры. Как выводили на рынок водку «Хаски»

🐝Эффект ореола бренда

🐝Мой опыт участия в крупных выставках

🐝Сложные подчинённые. «Дедовщина»

🐝Как жюрят на E+award -взгляд изнутри

🐝Где маркетологу брать насмотренность

🐝Импортозамещение - done?

🐝Что интересного сети поведали - заметки модератора

🐝Как ретейл отстраивается от маркетпоейсов

🐝Основные правила коллабораций
🐝Крупный event для партнёров - подробный план и бюджет

🐝Правила маркетинга от Николая Василенко

🐝Как делать продукты для сетей

🐝Премиальные бренды - порог входа

HELP !
У меня исчезли все комментарии к старым постам. 😭
Кто- нибудь знает как такое может быть? И как все вернуть ?

Heineken запустил bar dating приложение.
Зачем теперь искать партнёра в приложениях для знакомств, если можно найти идеальный бар !

А там глядишь и партнёр, который уж точно разделяет твои интересы 🍺 найдётся 😉

Встречались тут с Калининой Анной Георгиевной - одним из главных ученых в области наркологии алкоголя.

Все- таки ученые - совсем другой мир. О великом думают.

Делилась исследованиями конца 90-х . Интересно. Например, они открыли , что полное отсутствие сивушных масел - это оказывается плохо с тз похмелья. И по мере увеличения сивухи до определенного процента, эффект похмелья снижается ( потом правда опять увеличивается). Поэтому идеально очищенные спиртные напитки - мощный удар по организму. Обсуждали новые антипохмельные ингредиенты.

Мы сейчас заходим в исследования новой «беспохмельные» рецептуры «Пяти озёр» на людях. Экспертиза таких ученых, как Анна Георгиевна нам очень важна

А давно про вас печатали в газетах? 🤩

Чай из Императорского фарфора гораздо вкуснее, также как и вино из тончайших бокалов Spiеgelau

Это я к чему, в мире полно ежедневных ритуалов. Не обязательно исполнять в них главную роль - можно же взять Оскар за роль второго плана.
Лучшая зубная щетка; лучшие рюмочки для водки, самые крутые мешочки для хлеба; самые известные ложечки для обуви; да даже самые премиальные стульчаки на унитаз :)).
А потом главное правильно и четко выстроить связку вашего продукта с лучшими в мире воплощениями этих обыденных ритуалов - крутые отели, исторические места, инфлюенсеры, эксперты, премиальные производители основанного продукта ритуала ( чая, вина, зубной пасты и тд)

Я часто тепло вспоминаю , как пила чай в «Астории» перед балетом в Мариинке из тончайшей чашки с синими ромбиками, потому что каждый день пью чай из такой чашки дома.
И это делает мое утро ☀️
#умничаю

Очень много думаем и работаем в направлении партнерской работы с сетями. Смотрите какой крутой проект команда АСГ реализовала с Х5!
Маркетинг маркетингом - но 100% присутствие залистованных товаров на полках - всегда более гарантированный способ увеличения продаж

Порог входа в люксовый бренд.
Люксовые бренды должны быть мечтой. Трудно достижимой мечтой. Чем то для избранных…НО НЕ ТАКИХ КАК ТЫ?

На сколько высоким должен быть порог входа в люксовый бренд? Поделюсь на своем примере. Я могу позволить себе люкс – не часто, но могу. Купить дорогую сумку или одежду с премии. Посуду еще обожаю.

Зацепил премиальный бренд хрусталя Avdeev Crystal. Вижу на витрине симпатичную маленькую икорницу. Готова купить. Спрашиваю цену, называют трехзначную сумму. Оказывается она продается только в наборе. Покупателя они потеряли. Продай они мне икорницу за двузначную сумму, сделай  доступный порог входа в бренд, возможно приобрели бы лояльного потребителя, который со временем купил бы набор. Ну или просто стал бы позитивным «сарафанным  радио» о бренде
Кстати, многие люксовые бренды не гнушаются такими мелочами, вовлекающими в бренд. Например духи  Chanel, D&G и других известных брендов, твилли ( ленточки) от  Hermes, серебро в коллекциях  Tiffany, очки Prada или Gucci.
Особенно важно это сейчас, когда молодежь готова покупать мелочи от премиальных брендов, ради show off. Но ведь никто не знает кем станет эта молодежь завтра, или за кого удачно выйдет замуж ? Начинайте с ней дружить уже сейчас 😉
Это я к чему, если вдруг ваш порог входа похож на забор, может стоит его разобрать? Или хотя бы узкую дверцу с красивым порожком сделать? И люди к вам потянутся)

Каждый день проезжаю мимо Петровского Путевого Дворца на Ленинградке. Давно хотела туда попасть - наконец удалось. Несколько фактов о нем, чтобы проезжая мимо, вы теперь тоже могли блеснуть ;)
🐝Он не имеет никакого отношения к Петру 1 и был построен гораздо позже Петровской эпохи, а назван в честь Петровского монастыря
🐝Сейчас там находится Дом приемов Правительства Москвы. Вход строго по пропускам и просто так туда попасть нельзя
🐝На самом деле он назывался Петровский Подъездной Дворец и нужен был, чтобы императоры могли привести себя в порядок перед въездом в Москву по дороге из Питера. Императоры бывали там так редко, так что во дворце не было ни своей мебели, ни посуды - ее привозили только к приезду гостей.
🐝Построен в честь победы в Русско-Турецкой войне, а точнее в честь грандиозной вечеринки, которую Екатерина закатила на Ходынском поле напротив нынешнего дворца. И купол его символизирует купол АйСофии
🐝Если вам посчастливится получать награду от Правительства Москвы, вы увидите шикарнейшую роспись купола изнутри. Она сохранилась в подлиннике .
🐝Дворец остался в таком шикарном состоянии, потому что на протяжении Советского периода там была авиационно- космическая академия Жуковского и даже Гагарин там защищал диссертацию

Мои традиции на выходных

Психологи говорят, что традиции очень важны для счастья. Я вот что люблю:
🐝В хорошую погоду мы берём бутеры, кофе со сгущенкой в термос. И втроем - муж, собака и я ходим в Покровское-Стрешнево завтракать. Прям вот на лавочке, с красивым видом ) У меня ещё в парке есть «свой» вековой дуб - мое место силы. Всегда подхожу к нему, как к старому другу
🐝Практически каждые выходные у нас семейный обед с детьми. Я обожаю накрывать «большой» стол - чтобы красивая посуда, много еды. Для меня это прям медитация. Сегодня, например, буду печь пирог с рыбой.
🐝Ещё обожаю небольшие экскурсии по Москве. Бесцельно гулять моему мозгу сложно, а с интересными историями - нормально заходит. Сегодня вот пойду смотреть Петровский путевой дворец.
🐝Ну и конечно спорт и тайский массаж

А у вас какие выходные традиции 🥰?
#живу

Производитель виски Fireball разыгрывает ПОЖИЗНЕННЫЙ запас вискарика, но участвовать могут только люди старше 90 лет.

Для этого нужно всего лишь зайти на сайт розыгрыша и объяснить, что делает вас идеальным человеком, который «продолжает вести озорной образ жизни» в возрасте 90 лет и старше.

Коротко о щедрости брендов🤣

Коллеги, помогите, пожалуйста - есть контакты хороших продуктовых фотографов? И дизайнеров- фрилансеров на текучку ( макеты, промопаки , POSm и тп) ?

Выгорание - мой опыт. Часть 1

Как понять что у тебя выгорание? Это как любовь. Кода прийдет - вы сразу это поймёте)

Что помогает мне
🐝 в жопу комплекс вины - «ой как же я могу не любить работу» , «ой как же я уйду вовремя, когда все еще сидят» и тп. Выгорание как болезнь - диагноз поставили, лечитесь, восстанавливаетесь, а потом будете трудовые подвиги совершать
🐝придумайте себе на работе что- то приятное. Я например, нашла новую локацию с офигенным кофе в джезве с халвой.
🐝выходите из офиса. Холодно - найдите новую кофейню, ресторанчик. Тепло - идите гулять.
🐝 вам нужны простые приятные достижения в жизни. Я это называю техникой борща. Борщ сварил - результат налицо, на запах и на вкус))) А ещё и все хвалят.
🐝тупо лежать, смотреть сериалы - плохая затея ( хотя очень хочется) Не буду ратовать за спорт, понятно что это лучший вариант! Но хотя бы что-то поделайте, где не головой, а руками( ногами) - вязание, кулинария, лепка, рисование и тп. Я например, фиалки буду пересаживать сегодня
🐝фарма ( БАДы) обязательно. Мне сильно помогает. Если интересно, как- нибудь расскажу, что сейчас пью сама. Ну а девушкам - обязательно держать контроль над гормонами, а то знаем мы, это «выгорание» раз в месяц ;)

#живу

Что-то у меня сломалось в канале😳 исчезала возможность оставлять комменты . Если есть спецы - напишите плиз в личку? 🙏

Выгорание - мой опыт. Часть 1

Как понять что у тебя выгорание? Это как любовь. Кода прийдет - вы сразу это поймёте)

Что помогает мне
🐝 в жопу комплекс вины - «ой как же я могу не любить работу» , «ой как же я уйду вовремя, когда все еще сидят» и тп. Выгорание как болезнь - диагноз поставили, лечитесь, восстанавливаетесь, а потом будете трудовые подвиги совершать
🐝придумайте себе на работе что- то приятное. Я например, нашла новую локацию с офигенным кофе в джезве с халвой.
🐝выходите из офиса. Холодно - найдите новую кофейню, ресторанчик. Тепло - идите гулять.
🐝 вам нужны простые приятные достижения в жизни. Я это называю техникой борща. Борщ сварил - результат налицо, на запах и на вкус))) А ещё и все хвалят.
🐝тупо лежать, смотреть сериалы - плохая затея ( хотя очень хочется) Не буду ратовать за спорт, понятно что это лучший вариант! Но хотя бы что-то поделайте, где не головой, а руками( ногами) - вязание, кулинария, лепка, рисование и тп. Я например, фиалки буду пересаживать сегодня
🐝фарма ( БАДы) обязательно. Мне сильно помогает. Если интересно, как- нибудь расскажу, что сейчас пью сама. Ну а девушкам - обязательно держать контроль над гормонами, а то знаем мы, это «выгорание» раз в месяц ;)

#живу

Крутейший нативный PR от «Пятерочки»! Они ж его потом еще будут продавать брендам-поставщикам.

У Николая «Улыбайтесь, друзья» Василенко появился серьёзный конкурент — суперпозитивный сотрудник из Пятёрочки по имени Александр. Чувак буквально фанатеет от своей работы в магазине и снимает смешные ролики со своими коллегами.

Люди в комментариях сравнивают его с Губкой Бобом в нашем мире, хотят быть на таком же вайбе и так же сильно любить свою работу. Сейчас за жизнью парня следят 20 тысяч человек, а бренды уже начали звать его сниматься в своих рекламах.

pov: все любители тепла, когда на улице появился первый весенний луч солнца 😎

Сегодня выступала на конференции Гильдии алкопро.

Поговорили на тему «новенького» в алкоголе. Соджу, сакэ, слабоалкогольные коктейли и т.п.Обсудили что тема RTD конечно очень заманчивая, но пока не понятно что там с фактором цены. Тем не менее коллеги из «Ладоги» собираются в нее активно идти.

Обсудили ( не знаю зачем :)) тему алкопросвещение. Мне кажется, самым мудрым ответом тут было - «а точно надо?»

Ещё поднимали вопрос выхода на рынок крафтовых производителей , обычно бывших барменов, со своими джинами. Ну тут, как говорится, безумству храбрых поем мы песню ! А если серьезно, я считаю что таким ребятам надо продавать ( коллаборировать) свои проекты крупным игрокам. Тем более мы всегда такому рады. Приходите.

Но самой забавной была предыдущая сессия. Обсуждали результаты года в виски. Спикерами были топы Ладоги, ТСП, Саранска. А в зале было полно виски -гиков. Это был славный баттл! Вискарные энтузиасты предъявляли, что все лидеры категории сильно невиски, и доколе в России будут височную честь позорить)))

В общем и целом мероприятие живое получилось. Еле разошлись. Пожалуй стоит повторить. Была рада всех видеть 😘

Меня часто спрашивают, что можно почитать на тему маркетинга?
Я, если честно, разочаровалась в книгах на эту тему - маркетинг так быстро меняется, что любые книги становятся устаревшими уже на момент выхода . Да и пустышек очень много. 
Мое глубокое убеждение, что сейчас лучший контент - в ТГ каналах практиков. Только на реальных кейсах чувствуется живой пульс маркетинга сегодня. 
Меня часто приглашают поучаствовать во всяких папках, или кого-то прорекламировать  - я редко соглашаюсь. Но тут подобрали папку реальных практикующих маркетологов из разных сфер, поэтому советую посмотреть - возможно найдёте что-то полезное .