Коллега скинула мне это, и я теперь не могу развидеть.

Leroy Merlin Portugal выпустили Merlundies — спецбоксеры с завышенной посадкой. Для строителей. Чтобы когда ты нагибаешься, мир видел только твоё мастерство, а не… всё остальное.

Да, это реально. Да, это реклама. Да, это гениально.

Кампанию обсуждают в комментах, и мой любимый: “Эту идею точно придумала женщина”.
Соглашусь.

🎯 Формально — это решение проблемы.
Фактически — это лучший мерч в категории “не просил, но точно надо”.

Идеальный пример, как можно сделать продукт, шутку и бренд-коммуникацию одновременно. И попасть прямо в сердце (и в поясницу).

“Women earn less. Why would I employ a man?” — вот и весь бизнес-план.

ZIJkant и mortierbrigade сделали больно, но метко. В видео ко Дню работника на экране появляется Джеф — менеджер года и по совместительству “феминист”, который построил карьеру на женской работе. Буквально.

Офис у его вице-президентки — в коридоре. Премии? Розы. Корпоративная мотивация — приседания в костюмах. Зато в отчётах всё красиво.

Ирония в том, что всё это выглядит немного преувеличенным. Но только до тех пор, пока не вспомнишь: женщины в Бельгии по-прежнему зарабатывают на 20% меньше.

🎯 Ролик работает, потому что говорит с болью и сарказмом одновременно. Без “вдохновляющего” tone of voice и без умных лозунгов.

Он не объясняет, почему это проблема. Он транслирует, как выглядит система, если показать её буквально.

Doing beats talking.

Классный ролик, классный посыл.
Не надо обещать, надо делать. Особенно когда говоришь с теми, кто руками строит этот мир. У синих воротничков такие штуки заходят — потому что ближе к реальности, чем любой мотивационный спич в кадре.

Отдельный лайк приёму, когда диктор взаимодействует с кадром. Просто, эффектно, свежо.

Короче, не болтай — сделай. И ролик, и работу. Ford, зачет.

А это мог бы быть отличный проект для HR-бренда в металлургии. И корпоративный мерч, который не стыдно дарить.

Intervals Festival совместно с художником Ромой Бантиком сделали брелоки из переплавленного металла — бывшие в употреблении детали двигателей, рычагов и прочей техники обрели вторую жизнь в виде уникальных арт-объектов. 222 штуки. У каждой — свой номер, у каждого — своя траектория.

📍Это не просто “фестивальный сувенир”. Это пример того, как можно работать с индустриальным наследием, смыслом и визуалом одновременно.

Представьте: завод собирает детали с производства, отдаёт художнику, и получает коллекцию артефактов — как символ движения вперёд, но с уважением к прошлому.

Идея для металлургии? Да. Идея для бренда работодателя? Тоже да. И, главное, всё это можно носить на ключах — а не на совести дизайнера.

🚨 Разбор полётов: блогерская интеграция в employer-брендинге от ВТБ

Идея — сильная. Посмеяться над трендом бесконечных блогерских интеграций — это актуально. Да и вообще, немного самоиронии в employer-брендинге всегда глоток свежего воздуха.

Но потом что-то пошло не так.

Вместо сатиры — превращение в ту же самую клишированную интеграцию. Где блогер внезапно влюбился в бренд и ушёл в него работать. Звучит как плохо завуалированное «давай сделаем вид, что это искренне». Не верю. И это ломает весь эффект.

🎯 Что можно было бы сделать иначе?

Я бы вообще развернула это в другую сторону. Не “влюбился и ушёл в компанию”, а “пришёл, устроил прожарку, остался жив”. Пусть блогер раскритикует постанову и вынесет сор из избы. Покажет кухню, трения, реальность. Это куда честнее и в сто раз убедительнее.

Помните, если вы зовёте инфлюенсера в свой employer-брендинг — вот что важно:

1. Фальшь не пройдёт. Люди моментально чувствуют, когда эмоции фальшивые. Мы в 2025-м: всем нужен рентген, не витрина.

2. Инфлюенсер — не лицо бренда, а его внешний соведущий. Не диктуйте идею. Дайте направление, но не сценарий. Пусть говорит от себя — даже если где-то по краю, даже если чуть едко. Потому что в этом — доверие. А доверие работает лучше любой постановки.

Так что да — блогеров в кадр, но не для рекламы, а для рентгена.
Смех — универсальный инструмент. Но только если вы честно показываете, над чем именно смеётесь.

Инструкция: как создавать большие идеи

Создание креатива похоже на сборку мебели — если действовать по инструкции, то всё обязательно сложится.

📖И да, такая инструкция существует! Я с креаторами постоянно применяю в работе методологию CRAFT. Её создал Василий Лебедев, основатель школы креативного мышления ИКРА.

Алгоритм большой и включает в себя много инструментов. Сегодня расскажу об основных.

🔹 Большая идея состоит из 3 важных элементов — формы, драмы и пользы. Здесь, как и в сборке мебели, нет лишних деталей.

1️⃣ Форма — это способ выражения идеи. Упаковка концепции, которую увидит аудитория. Форма одинаково понятна всем и она не абстрактна.
Пример: в Adobe каждому сотруднику, у которого есть идея, выдают красную коробку — Kickbox — с пошаговой инструкцией и предоплаченной картой для прототипирования.
Форма — физический инструмент в формате настольной игры, а не «программа инноваций» в PDF.

2️⃣ Драма — это эмоциональный или конфликтный аспект в основе идеи. Драму можно сформулировать на основе инсайта. Она придаёт идее динамику и резонирует с целевой аудиторией.
Здесь драма — это вечная война между корпоративной бюрократией и желанием сотрудников быть услышанными. Kickbox разрешает конфликт: не нужно согласований, можно просто взять и сделать.

3️⃣ Польза — это ответ на потребность. Эта деталь делает предложение бренда привлекательным для аудитории, решая проблемы или улучшая жизнь.
Польза — реальная возможность влиять на продукт и быть услышанным. И для бизнеса, и для вовлечённости — вин-вин.

Забирайте, пользуйтеcь, а заодно почитайте о проекте Adobe!

Иногда финальный ролик — это не самое интересное, что может получиться в проекте.

Помните, буквально недавно делилась манифестом для HR-бренда от банка Точка? И да, ролик получился действительно сильным. Но честно? Больше всего меня впечатлил бэкстейдж. Потому что именно там видно, как люди проживали этот проект. Не модели, не актеры — реальные сотрудники. С их реакциями и неподдельной включённостью.

Было очень кайфово наблюдать, как бережно продумывалась каждая сцена, как команда агентства не просто «делала контент», а вовлекалась на 200%. В итоге — история не только про HR-бренд, но и про тех, кто его делает изнутри.

И вот к чему я: если вы запускаете HR-коммуникационный проект — не забывайте про бэкстейдж.
Да, он не входит в стандартный перечень deliverables.
Да, его часто отодвигают в сторону, как “если останется время и бюджет”.
Но зря. Потому что иногда бэкстейдж рассказывает о проекте больше, чем сам ролик.

Так что при планировании кампании сразу включайте в коммуникационный план съёмку процесса.
Это не просто «за кулисами» — это часть пиара.

Рабочие кадры, которые хочется рассматривать

Когда в последний раз вас снимали словно на обложку журнала? А вот сотрудников «Северстали» — буквально вчера. Они смотрят с билбордов в 10 городах так, будто дают большое интервью о своей жизни. Сотрудники «Северстали» попали в объектив фэшн-фотографа Сергея Клычихина, а кампания от агентства Braining Group «Разные люди. Один характер» превратила городские пространства в одну красочную историю.

Визуальный нарратив построен просто, но эффектно: один билборд показывает человека в его профессиональной роли, а второй — с его хобби, увлечением, интересом. Взгляд один и тот же, но смысл меняется. Так разрушаются стереотипы: работа в промышленности — это не про «от звонка до звонка», а про людей с насыщенной рабочей и личной жизнью.

Металлургия до сих пор живёт в плену мифов: мол, там всё однотипно, безлико, а карьерный путь ведёт исключительно в сторону кувалды. «Северсталь» решила показать реальность. Масштабно, многогранно и очень по-человечески.

Вывод: если хотите, чтобы на вас смотрели с билбордов — устраивайтесь в металлургию. А если серьёзно, то это хороший кейс, как HR-коммуникации могут работать на репутацию и привлекать внимание к индустрии с дефицитом кадров. А слоган «Разные люди. Один характер» вообще моего авторства (да, хвастаюсь).

Больше таких проектов — меньше стереотипов 🔥

Меняй, если можешь. Или сними об этом ролик.

Посмотрела новый ролик-манифест Точки — и, честно говоря, сразу захотелось сделать пост. Потому что «Меняй» — это очень классный посыл.

Он работает на двух уровнях:
— на имиджевом, как заявление компании, которая не просто прогрессивная, а реально делает иначе
— и на рекрутмент-уровне, потому что «Меняй работу» — это вообще лучший лайн последнего времени. Без увещеваний, без обещаний счастья — просто, по делу.

Сразу видно, что не пожалели бюджета: красивая работа с картинкой, интересные монтажные приемы, точные визуальные метафоры. Это не тот случай, когда манифесты брендов работодателя сливаются в один длинный монолог «мы тут такие классные». Ребята действительно выделяются.

Да, внутри меня немного поворчал креативный сноб — потому что похожие подходы я уже видела в маркетинговых кампаниях, и лично у меня вау-эффект не сработал. Но это уже профдеформация. В целом — Точка, как всегда, на уровне.

И самое важное — это не ролик «про ролик». Это приглашение. Для тех, кто не хочет больше терпеть, привыкать, молчать. Для тех, кто готов менять.

И если не получается поменять рутину — меняй работу. Браво!

Пропала из канала, потому что застряла в гравитационном поле крутых задач 👽

Но скоро жаришка спадёт, и я снова вернусь в нормальный режим вещания. Потому что делиться мыслями о профессии — это почти как дышать.

Сегодня хочу рассказать про один тип проектов, который мы часто делаем, — продвижение корпоративных ценностей. Да-да, те самые ценности, которые чаще всего вызывают у сотрудников примерно такие эмоции, как фраза «мы одна семья».

Но если подойти к делу с умом, это направление — настоящее поле для креатива. Потому что цель здесь не просто «сообщить», а сделать так, чтобы:

📍сотрудники запомнили, как зовут эти ваши ценности;
📍поняли, что они вообще значат;
📍начали применять их в работе

Мой подход строится на 4х базовых принципах:

1. У ценностей должна быть роль
Ценности — это не просто пафосные лозунги на стене. Это полноценные сущности. В проекте для Асконы мы, например, сделали из каждой ценности отдельного героя — секретного агента. И сняли корпоративный сериал «Ценности в кадрах». Потому что когда ценность — это агент с миссией, её запомнить проще. В других кейсах ценности превращались в патронусов, наставников, проводников. Главное — перестать делать из них скучную абстракцию.

2. Смыслы лучше подавать нестандартно
Классическая формулировка типа «Развивайся. Действуй. Вдохновляй» — звучит строго, но пролетает мимо.
А вот басни — не шучу — работают.
В проекте с Газпромбанком мы написали (и озвучили!) серию басен по мотивам каждой ценности. И, конечно, мораль каждой истории аккуратно подталкивала к нужному поведению. Без менторского тона и с долей юмора.

3. Ценности работают только в связке
Это не коллекция артефактов, которые можно собирать по одной. Ценности должны работать как система — дополнять, усиливать и поддерживать друг друга.
В проекте для ФСК мы пошли по пути, который нагляднее некуда: каждая ценность стала деталью Тетриса. Один блок — уже что-то, но только когда складываешь их вместе, получается настоящая победа.
Сотрудники видели: без командной работы (одна ценность) не сработает эффективность (другая), а без ответственности и доверия вообще вся башня развалится.
Такая метафора не только запомнилась, но и помогла реально понять, зачем ценности нужны всем, а не только HR'у.

4. Ценности нужно проживать
Один из моих любимых примеров — проект для qivi. Мы сделали настоящий тест-драйв ценностей на парковке офиса. Там были 4 сцены, и на каждой — иммерсивный спектакль, где сотрудники были не зрителями, а участниками.

Так что да — работа с ценностями бывает сложной.
Но если дать себе (и компании) смелость переосмыслить подачу — можно достучаться даже до самого циничного интроверта из отдела IT.

Продолжение следует. Как только волна задач немного откатит назад 🙂

От стажера до босса — почти как в реальной жизни, но с большим градусом милоты 😶

Новая реальность карьеры или просто маркетинговый ход? Газпромбанк идет ва-банк и представляет "Карьерного тамагочи". Идея, казалось бы, проста: выбери персонажа, прокачивай его от стажера до CEO, выполняя задачи и получая советы по карьерному росту. Звучит как игра? А вот и нет — в этом проекте больше скрытого смысла, чем в любом традиционном тренинге.

Молодежь не просто развлекается, но и получает полезную обратную связь по своей карьерной траектории. По сути — это еще и отличный способ продать корпоративную культуру в стиле игровых механик, но, наверное, самая милая из всех, что я встречала.

Если говорить про дизайн и анимацию, то здесь просто не могу не восхититься — 3D-персонажи выглядят потрясающе 🎧, и прокачивать их хочется даже без всякой цели стать CEO. Правда, если бы всё было так просто, мы бы уже давно всех менеджеров заменили на анимированных персонажей.

Разные люди. Один новый проект в копилку Braining Group.

Пятница — отличный день, чтобы посмотреть на что-то жизнеутверждающее. Например, как тяжелая промышленность может выглядеть легко и вдохновляюще.

Северсталь и Braining Group сделали кампанию, где про металлургию рассказывают не через каски и домны, а через эмоции и эстетику. И это работает. Потому что любой бренд — даже если он про сталь и прокат — в первую очередь про людей. Особенно примечательно, что ролик транслируется в кинотеатрах 11 городов, включая ключевые регионы присутствия компании.

Что важно: проект не просто про имидж, а про реальных сотрудников, их гордость за дело, личные смыслы. Не абстрактное «работать у нас — это круто», а честные истории про профессию.

Смотри, листай и не забудь почитать все кредитсы!
https://www.sostav.ru/publication/severstal-i-braining-group-73916.html

Новенький тут? Держи краткий гид по каналу

Во-первых, представлюсь: этот канал ведёт креативный директор Braining Brands — молодая (но уже повидавший в рекламе всё), с опытом почти 10 лет, участница Каннских Львов и победитель отбора Young Cannes Lions. В общем, не вчера пришла в индустрию.

Во-вторых, здесь говорим про HR-коммуникации без скуки, воды и клише. Если ты новый подписчик — вот тебе быстрый экскурс в лучшие посты и материалы, чтобы сразу влиться в тусовку:

🎞 Видеорезюме как must have будущего

�� Как добавить в рекламу брендов работодателей щепотку фестивальности

🎯Как выглядит выжимка стратегической работы в нашем агентстве

📢Tone of voice в HR: как привлечь и удержать лучших кандидатов

🚩Красные флажки бренда работодателя

🕹Гайд с разными механиками для деловых игр

👂Подкаст о важности HR-бренда с нашим основателем Димой Рафальским

📍Бренд-зона как способ продвижения внутренней культуры компании и ценностей

📕Маленькая красная книга Facebook: пример идеального кодекса бренда работодателя

Листай, читай, подписывайся, зови коллег — здесь говорят о важном и делают это с иронией. А если у тебя есть вопросы или идеи для тем — пиши, обсудим.

HR-бренд, который работает на будущее (буквально)

«Работай для тех, кто изменит мир» — амбициозно? Да. Но когда твои клиенты — родители и дети, это не просто красивый слоган, а чистая правда.

С «Детским миром» мы поработали плотно: создали не только ценности, но и полноценный HR-бренд. Он строится на простой, но мощной идее: каждый сотрудник вносит вклад в чью-то счастливую историю. Для ребенка игрушка на полке — это Вселенная, заказ от курьера — начало приключения, а код в IT-системе — первые шаги в мир знаний.

Визуально смешали два мира: реальный (сотрудники) и фантазийный (3D/2D-элементы), добавили цвета и графику под каждую аудиторию. Получилось тепло и стильно 💙

А самое главное — этот HR-бренд работает не только на привлечение сотрудников, но и на их вовлеченность. Ведь когда ты чувствуешь, что создаешь будущее, увольняться как-то не хочется.

👇Листай карточки, чтобы погрузиться!

📱Окей, iPhone, сними, как мы тут работаем!

Jacquemus снова сделал красиво: снял кампанию на iPhone 16 Pro Max, показал рабочие будни ателье и заставил всех задуматься — а нам точно нужна эта дорогущая съемочная группа?

Режиссёр — сам Симон Порт Жакмюс. Камера — смартфон. Итог — стильный ролик, который выглядит не хуже многих корпоративных манифестов.

Мораль: для крутых кадров не нужны краны, рельсы и свет по 500 баксов за источник. Нужен хороший кастинг и арт-директор (и желательно, чтобы он не улетел в отпуск в самый неподходящий момент).

Так что, коллеги, хватит ждать бюджет на съемки мечты. Берем талантливых ребят, достаем айфон и ищем удачный ракурс.

«Fake it until you make it» или эффект «Да ладно, это же просто!»

Подготовила вам вдохновляющее наблюдение на эту неделю.

Есть один забавный трюк, который любят менеджеры: уверенно сказать, что задача на самом деле очень простая. Даже если они сами не представляют, как её решить. И вот что интересно — это действительно работает.

Феномен известен как эффект Баннистера. В 1954 году бегун Роджер Баннистер пробежал милю быстрее четырёх минут — до него это считалось невозможным. А потом внезапно оказалось возможным: спустя несколько лет таких бегунов стало уже несколько десятков.

Работает это так: если мозг не тратит энергию на сомнения и страх облажаться, он быстрее ищет решение. А ещё люди часто сами усложняют себе жизнь, если думают, что задача сложная.

Как это использовать? Видимо, чаще общаться с теми, кто смотрит на твои проблемы и говорит: «Ну, так это же просто».

У нас в этой роли, кстати, часто выступает Дима Рафальский, наш основатель и стратегический директор. Так что за вдохновением и мотивацией - обращаться к нему 😎

«Мама, ты уволена!»
Тема дискриминации женщин продолжается и особенно активизируется ближе к 8 марта.

Если вам казалось, что быть мамой — это про любовь, заботу и бессонные ночи, то работодатель поправит: это ещё и про карьерные риски. Кампания The Career Shredder от Pregnant Then Screwed наглядно показала, как материнство превращает резюме в макулатуру — буквально. Привет, Бэнкси!

Согласно исследованиям, ежегодно 74 000 матерей в Великобритании сталкиваются с дискриминацией на работе — во время беременности, декретного отпуска или после возвращения в офис.

На огромном экране в Westfield CV реальных женщин летели в шредер, символизируя всё ту же дискриминацию. А на сайте можно «уничтожить» своё резюме в пару кликов — вдруг поможет привлечь внимание к проблеме (хотя к этой активации у меня вопросики).

Интересный и болезненно правдивый проект. Потому что, когда традиционные аргументы не работают, остаётся включать шредер.

Помните: хоть лучшие друзья девушек — это, конечно, бриллианты, но некоторые «украшения» она создаёт сама.

Всё, что вы думали о женщинах в карьере, — забудьте. Проект «Цепочка событий» показывает, как превращать преграды в украшения. Каждое испытание — бусина, а на сайте можно собрать собственное колье из карьерных достижений.

Круто, что проект не просто говорит о женском карьерном пути, а ещё и объединяет несколько брендов из разных сфер.

В сегодняшних реалиях межотраслевые коллаборации — это не просто красиво, а стратегически важно. Они усиливают охват, делают коммуникацию глубже и создают новые смыслы.

Так что за за идею и исполнение ребятам мой жгучий респект!

«Девушка за рулём? Ну всё, держитесь!» – сказали стереотипы и тихонечко уползли в прошлое.

Очень симпатичный проект от zebra hero и after agency для Яндекс Про, где женщины разных профессий напомнили, что водительское кресло не разбирается, кто там сидит – важно, как ведёт.

Теперь осталось только убедить мир, что «мужчина с навигатором» тоже звучит уверенно.

Судя по всему, ожидаем много интересных проектов к 8 марта на этой неделе. У меня уже есть еще один классный спец на примете. Но о нем расскажу завтра 😘

Как сделать так, чтобы онлайн-встречи перестали быть пыткой?
(Спойлер: не ставить в календаре 10 безсмысленных встреч подряд)

Внутренние коммуникации – это не только ценности, EVP и бренд работодателя. Иногда это точечные, но безумно увлекательные проекты, которые делают жизнь команды проще. Например, для одного крупного FMCG-бренда мы создали… дорожные знаки.

Нет, мы не ушли в урбанистику. Просто заметили, что онлайн-встречи – это как дорожное движение: если все едут как хотят, ничего хорошего не выйдет. Поэтому разработали Правила Встречного Движения – систему, которая помогает команде проводить встречи так, чтобы никто не страдал.

Каждое правило превратилось в уникальный знак, а руководители стали амбассадорами изменений (и немного дорожными инспекторами). Добавили цветовое кодирование, лаконичные тексты и, конечно, мерч – чтобы напоминания о правилах были не только полезными, но и красивыми.

Так что если кажется, что онлайн-созвоны превращаются в хаос – возможно, пора вводить свои ПДД.

Всё сложится с ценностями! Делюсь нашим ярким кейсом для «Детского Мира».

«Детскому миру» недавно исполнилось 77 лет, и к празднику мы упаковали его корпоративные ценности в идеальную форму. Четыре новых принципа работы идеально легли на четыре кубика в логотипе. Совпадение? Не думаю.

🟦 Я — эксперт
🟩 Мы — эффективная команда
🟥 Мы — открыты новому
🟨 Счастливый клиент

Каждый кубик ожил, а вместе они сложились в единую систему. Теперь ценности понятны, работают на всех уровнях — от феечек в зале до сенсеев логистики.

🎲 На корпоративе тоже всё сложилось: квест, кубические инсталляции и даже торт в форме логотипа. Потому что ценности — это не только про работу, но и про удовольствие.

Смотрите подробнее в карточках →

Когда курьеры становятся легендами, или как The Courier Guy влез в великое регби-шоу

Представьте себе: сборная ЮАР по регби, "Springboks", покоряет мир, народ в экстазе, документалка Chasing the Sun (видео 1) трогает сердца, слёзы льются, а патриотизм зашкаливает. Что делать умному бренду? Конечно же, ловить момент и ворваться в эту эмоциональную оргию, чтобы застолбить себе кусочек славы!

Так подумали в The Courier Guy — обычной, казалось бы, курьерской компании. Бренд сделал ироничную пародию (видео 2) на документалку про регбистров, показав своих сотрудников сильной и быстрой командой чемпионов. Ведь кто сказал, что доставлять можно только посылки? Можно доставлять эмоции, гордость и даже национальное единство!

Мораль сей басни такова: если вокруг бушует инфоповод, не стой в стороне, а прыгай в него. Настоящий маркетинговый гений — это не тот, кто придумывает креативы, а тот, кто вовремя понимает: "О, вот это точно наш шанс!"

Работа, которая не чувствуется как работа.

Такой отличный посыл создал бренд HP. Хоть ролик и маркетинговый, но сообщение я бы взяла на заметку. Предложить такой мэсседж компаниям с классной корпоративной культурой — сам боженька HR (или HP) послал!

А сам ролик… Ну, офисную рутину уже показывали тысячу раз, но всё равно стоит глянуть — там красиво!

Как и обещала, делюсь своим точечным инсайтом по Супербоулу. И всё, закрываем тему до следующего года.

Все носятся с зумерами — понятно, будущее, потребители, рабочая сила. Но вот сюрприз: бренды вдруг вспомнили про бумеров!

Харрисон Форд в рекламе? Да пожалуйста. Звезды «Когда Гарри встретил Салли» повторяют культовую сцену? Легко. В другом ролике Уиллем Дефо и Кэтрин О’Хара доказывают молодым, что они еще ого-го. А если вспомнить ролик без селебов — то как вам эти стильные седовласые девчонки (даже язык не поворачивается назвать их бабушками)?

К тому же, в тренд-репортах я тоже все чаще замечаю тенденцию возвращения бумеров — их еще называют «серебряным поколением».

Вывод?
«Серебряное поколение» снова в моде. И нам есть о чем задуматься. Сколько раз мне таксисты 50+ жаловались: сил полно, работать хотят, но устроиться сложно.

Может, хватит бегать за зумерами? Давайте уже делать кампании для тех, кто готов превратить свое серебро в золото.

Just think about it! 🚀

Бренд-зона как способ продвижения внутренней культуры компании и ценностей

Делюсь кейсом коллег из Expo и кейсом Яндекса, чтобы показать, как можно использовать интеграции в фестивали для идеального воплощения HR-бренда.

✨ На курорте Роза Хутор во время фестиваля Розафест появилось северное сияние!
Арт-объект стал символом свободы, драйва и проактивности — ценностей Avito Team. Почему именно сияние? Потому что Avito Team любит сложные технологии и доказывает: невозможное возможно. Но это ещё не всё!

Чтобы передать дух команды, Avito Team подготовили для гостей фестиваля космические (буквально) лекции, мастер-классы по выбору горнолыжного снаряжения, зоны для нетворкинга, живую музыку, стендап и даже скоростной утренний спуск.

В процессе работы над проектом Avito Team, считайте, временно захантила нашу команду. Вместе, как единое целое, мы сделали shine bright проект — Рианна бы позавидовала!

☕ На воркшопе Юра Субботин поделился ещё одним интересным проектом.
На время фестиваля New Star Camp Яндекс открыл коворкинг прямо в горах — на высоте 1100 метров, в легендарном Riders Lodge. Идея простая: Work Ride Balance.

Чтобы атмосфера была как в офисах Яндекса, сюда даже завезли фирменные пинг-понг столы. В коворкинге обустроили рабочие места, зоны для созвонов и уютный чилл-аут. Можно было не только поработать между спусками, но и заглянуть на карьерные консультации, паблик-токи с разработчиками и даже случайно за кофе познакомиться с яндексоидами.

Крутые кейсы, правда же?
Срочно обращайтесь к нам за такими же, пока снег не растаял!

Креативные директоры двух агентств 9 лет назад: молодые, амбициозные, с горящими глазами и без намёка на седину.

Не реклама, а рекомендация от чистого сердца (и немного из зависти к таланту).

Это Кир – божественный креативный дир из Grape, режиссёр с впечатляющим портфолио, преподаватель Wordshop, куратор MADS и вообще человек-двигатель. Каким был в универе – таким и остался: всё успевает, всё знает, всем делится.

А делится он в своём Telegram-канале. Не просто подборками кейсов (их и без того много), а настоящей «внутрянкой» про рекламу, тренды и индустрию.

Так что если хотите быть в курсе, что в рекламе на гребне волны, а не в хвосте паровоза, – подписывайтесь.

P.S. В комментариях – архивное фото с наших студенческих турслетов и вечеринок. Это тот кадр, которые мы хотели бы забыть, но интернет помнит всё.

Супербоул. Суперболь.

На днях досмотрела последнюю партию рекламных роликов с Супербоула – грандиозного американского спортивного события, где, кажется, футбол уже давно вторичен, а главная интрига – какая реклама вызовет больше всего хайпа. Именно здесь тестируют будущих призёров Каннских Львов, а стоимость размещения стабильно бьёт рекорды: в этом году она составила внушительные 8 миллионов долларов.

Что могу сказать моему внутреннему снобу? Практически ни один ролик не вызвал у меня восторга. Всё та же гонка за селебрити (с ощущением, что смотрю дорогое КВН-шоу) и безудержное сжигание бюджетов.

Но несколько работ я всё же выделила. А на следующей неделе расскажу об одном интересном инсайте, который пригодится в сфере HR-коммуникаций.

Итак, топ-10 рекламных моментов Супербоула:

1. ChatGPT и точка. Минимализм победил вылизанную постановку. На фоне одинаковых роликов с сияющими улыбками и нелепыми камео элегантная графика выглядит свежо. Как говорится, умный в гору не пойдёт – он просто сделает классный дизайн.

2-3. Taco Bell – единственная реклама, где звёзды появились не ради галочки. Авторы открыто посмеялись над трендом "пихаем селеб в кадр", и даже не дали Doja Cat и LeBron James сказать ни слова. Потому что настоящие звёзды – это простые люди, пожирающие тако в три часа ночи.

4. Nike – чёрно-белый, но всё равно яркий ролик о женщинах и их силе. Вдохновляет, хотя и напоминает все остальные кампании Nike. Копирайт – как всегда на высоте. И арт-дирекшн вау! As. Usually.

5. Squarespace – грамотная режиссура + понятный месседж: этот сервис поможет вам создать сайт и продвинуть бизнес. Даже если вы живёте в деревне, где Wi-Fi ловится только на вершине дуба.

6. Novartis – вот оно, наконец-то! Первый случай, когда демонстрация женской груди в рекламе имеет смысл, а не просто привлекает внимание. Остроумный посыл: все помешаны на груди, но почему тогда борьба с раком молочной железы до сих пор не в приоритете?

7. Reese’s – второй год подряд бренд выдаёт самую смешную рекламу. Исследования подтвердили: ролик стал №1 по краткосрочному потенциалу продаж (1,7 балла из 2). Для сравнения, средний результат в категории сладостей – 1,3. Вывод? Юмор продаёт.

8-9. Little Caesars Pizza и Pringles – неожиданный тренд: бадиморфия и культ волос. Усы, брови, бороды (а ещё на супербоул был ролик про язык). Пока не поняла, к чему эта тенденция, но, может, у вас есть идеи?

10. Instacart – ностальгия в чистом виде: в одном ролике собрали кучу культовых брендовых маскотов. Так захотелось сказать: "Эх, раньше было лучше!". Старею.

Отложите дела, подключайте наушники 🎧

Наш основатель, Дима Рафальский, засветился на public talk в рамках подкаста "Маркетинговая рубка" на конференции Техвик. Вместе с Артёмом Фатхуллиным из Сбера, директором управления HR-бренда и автором канала "Артём, в чём сила hr-бренда?", они углубились в тонкости HR-маркетинга.

Полезных поинтов звучало много, а зрители даже устроили спикерам небольшой блиц. Вот что самое интересное я еще раз подчеркнула для себя:

1. Подумайте о бывших (и нет, это не намёк перед 14 февраля).

Компании очень часто нацелены на привлечение новых кандидатов и удержание текущих. Но давайте честно: удержать всех не получится, сотрудники уходят — и это нормально. Поэтому поддержание отношений с бывшими сотрудниками через сообщества alumni — мега важно. Это помогает создавать сеть профессионалов, которые могут вернуться в компанию или рекомендовать ее другим.

2. Точечный ситуативный маркетинг порой бывает круче, чем огромная медиа кампания с вылизанным КВ.

Что сработает эффективнее: если вы повесите борд напротив проходной компании-конкурента или запустите баннеры с улыбающимися сотрудниками в соцсетях?

3. Главный поинт дискуссии — пробуйте и экспериментируйте.

Не надо копировать медиа стратегию конкурентов в HR. Найдите те каналы и те инструменты, которые сработают именно для вашего сегмента и аудитории. И если один канал/ креатив не сработал — пробуйте новый.

В общем, включайте и слушайте.
Рекомендую налить кофе и отойти от экрана. Такой контентище нужно точно слушать внимательно, а не фоном, скролля вкладки.

Барабанная дробь...
Открыли новую вселенную гостеприимства 🪐

Cosmos Hotel Group — крупнейший гостиничный оператор России. Нам выпал космический челлендж: создать бренд, который решает сразу две задачи — вдохновляет сотрудников и покоряет гостей.

Через увлекательные исследования, тонкие материи воркшопов, озарения и вспышки инсайтов наша команда создала платформу бренда и целую философию гостеприимства. Но главное — нам удалось открыть новую вселенную (и даже скафандр не пришлось надевать).

Что получилось? Смотрите в карточках 👀

А как вам такой медиа канал? ✈️

Делюсь архивом.
📍Бразилия, Рио де Жанейро, пляж Капакабана.

Вы только посмотрите, какой очаровательный мерч по корпоративным ценностям у Самолета! ✈️