(Слабая) антропология интернет-срачей
Каким бы ни был
инфоповод, заставляющий полыхать интернет на несколько дней, — важным, социально значимым, глупым, фейковым — после него мы часто остаемся с неприятным чувством раздражения, гнева, неудовлетворенности или даже опустошения. Мне интересно и важно, почему так происходит, то есть почему это вызывает такое послевкусие, поэтому я хочу опробовать несколько (возможно, слабых) гипотез по этому поводу.
1. Интернет-срач — это почти всегда сублимация политического действия.
Он возникает в условиях, когда объект обсуждения или "отмены" относительно доступен: он может услышать наши оценки, а его жизнь может измениться под давлением общественного негодования. В этом смысле интернет-срач заменяет собой политическое действие, на которое мы сейчас не способны из-за фрустрации, разочарования и проч.
Так, недовольство и накопленная энергия, не находя выхода в реальной политической борьбе, прорываются в интернете. Социальные сети же становятся идеальным инструментом для сублимации этой энергии и разрядки накопленного негодования: "За доли секунды люди взрываются от возмущения, но не успеешь оглянуться, как они уже расходятся по своим делам. Импульсивные пользователи, движимые дофамином, не отличаются особой осведомленностью о дискурсивных правилах, установленных Хабермасом, и их не беспокоят долгие часы, которые требуются общему собранию для достижения консенсуса", — отмечает Герт Ловинк.
2. Интернет-срач воспроизводит индивидуалистическую логику неолиберализма.
Эту идею высказывает Марк Фишер в эссе Покидая вампирский замок. Фишер представляет абстрактную, однородную массу интернет-пользователей как Вампирский замок, специализирующийся на распространении чувства вины посредством осуждения и отлучения. У Вампирского замка 5 законов:
1. Индивидуализируй и приватизируй.
2. Мыслям и действиям придай очень, очень сложный вид.
3. Распространяй как можно больше чувства вины.
4. Навешивай ярлыки.
5. Думай как либерал (потому что ты и есть либерал).
Быть либералом в данном случае значит обращать внимание на индивидуальную ответственность за структурные проблемы и сводить идентичность объекта отмены к одному клейму.
«Вампирский замок выступает слугой-простачком правящего класса: твердит о „солидарности“ и „коллективизме“, но при этом всегда действует так, будто навязанные властью индивидуалистические категории незыблемы».
«Капиталу выгодны „левые“, которые заменяют классовую политику морализаторским индивидуализмом и которые сеют страх и неуверенность, вместо того чтобы укреплять солидарность».
Таким образом, интернет-срач чаще всего ведет только к разъединению, атомизации и медиа-войне всех против всех.
3. Не событие провоцирует интернет-срач, а алгоритмы.
Задача любой платформы — удержать вас на ней как можно дольше, спровоцировав на максимально возможное взаимодействие с контентом и, в идеале, его создание. При этом общим местом среди исследователей является убеждение в том, что вещи, вызывающие отрицательные эмоции — ненависть, гнев, раздражение — форсятся лучше всего, ведь так легче спровоцировать на взаимодействие с контентом. Несложно из этого понять, что платформе выгодно подсвечивать противоречивые тейки и комментарии, а пользователям, осознающим этот принцип работы алгоритма, выгодно писать так, чтобы вызвать негативную эмоцию.