Я получила ПМЖ!

Через два месяца после подачи документов заветная карточка оказалась в моих руках. В итоге весь процесс от отправки документов до карты занял 7 месяцев.

Голубую карту на приеме отобрали. Я пробовала ее оставить по заветам обсуждений на Reddit, но меня заверили, что на паспорт я смогу податься и с ПМЖ. Даже если по ускоренному процессу (после трех лет проживания в Германии). Так ли это, узнаем, если я доучу немецкий до уровня C1 к следующему году 🫠

Отметила событие пообедав дёнером (это берлинская шаурма с турецкими корнями) 🥳 и теперь бегу на занятия немецким.

Дальше планирую постепенно готовиться к подаче на паспорт (если этот фарш не прокрутят назад после скорых выборов в Германии): буду сдавать тест на натурализацию в конце марта и продолжать учить немецкий.

P.S. скоро на канале будет больше рассказов о попытках построить wow-карьеру в B2B маркетинге, новых инструментах, трендах и рынках, за которыми стоить последить, чтобы не дать AI заменить себя.

О чем не говорить во время нетворкинга

В начале недели я съездила в Мюнхен на конференцию американской аналитической компании Forrester. На ней аналитики предсказывали, что ждет нас в 2025 году в B2B-маркетинге и IT (спойлер: нас ждет AI и еще 96 раз AI).

Я поехала в первую очередь ради нетворкинга - не так часто выпадает возможность пообщаться с коллегами из других компаний. В перерывах между сессиями и перекусами мне удалось поговорить с маркетинг-директорами, главами продуктового менеджмента, бизнес-аналитиками и консультантами Forrester.

Все разговоры начинались примерно одинаково:
— Как тебе мероприятие?
— Используете ли вы AI в работе?
— Чем занимается твоя компания?
— Чем занимаешься в компании ты?

Но продолжались они по-разному. Так, за день мы успели обсудить:

✅ стоимость недвижимости в Мюнхене, Брюсселе и Варшаве (говорят, лучше покупать в Варшаве — окупится в 2 раза быстрее, чем в Мюнхене)
✅ кто через сколько волн сокращений прошел
✅ как проходит отпуск по уходу за ребенком в Германии (одна девушка пришла на конференцию с 8-недельной малышкой, это уже второе ее бизнес-мероприятие. вероятно, ее первое слово будет AI)
✅ куда катится этот мир и за кого голосовать на предстоящих выборах в Германии.

Последняя тема, согласно правилам small talk во многих странах, — табу. Но именно ее мы обсуждали особенно долго и подробно: что обещают разные партии, почему AfD добилась такой популярности и как спасать немецкую экономику.

Разговор получился очень интересным. Возможно, потому что это горячая тема (выборы пройдут 23 февраля), а может и потому, что она считается запретной на таких мероприятиях.

Не буду рекомендовать вам обсуждать политику во время нетворкинга, но если вдруг собираетесь на рабочие мероприятия в Германии в ближайшее время, освежите в памяти названия местных партий на всякий случай ✅

Что необычного во время нетворкинга обсуждали вы?

Эмиграция как профилактика Альцгеймера

Со мной вышел выпуск подкаста “Берлин: начать с нуля”. За час мы обсудили множество тем и пришли к выводу, что эмиграция — мощная профилактика Альцгеймера.

Перед тем как прийти к этому выводу, мы поговорили о:

1️⃣ Как мы с мужем оказались в Германии — и почему не в Штатах или Англии (00:00–11:00)

2️⃣Какие неожиданные сложности пришлось преодолеть и какие страхи не оправдались (11:01–22:50)

3️⃣ Почему мы переехали из Гамбурга в Берлин и чем отличается жизнь в этих городах (22:51–27:15)

4️⃣ Как изменились отношения с мужем в эмиграции (43:17–46:00)

5️⃣ Три причины любить и не любить Германию 🇩🇪(59:37–1:04:20).


Бонусом можно послушать про:

✅Что удивляет в Германии после жизни в России и чем мне нравятся немецкие кладбища (27:16–32:53).
✅ Приобретённые немецкие привычки (52:20–55:10).
✅ Что изменило меня в эмиграции и про карьерные кризисы (33:01–35:50).
✅ С какими запросами мне помог психолог (35:51–43:16).
✅ Что приходится делать через “не хочу” и про сложные отношения с немецким языком (46:01–52:19).
✅ Эмоциональную сторону эмиграции — и почему я пока не могу назвать Берлин своим домом (55:11–59:36).
✅ Где мы живем в Берлине и почему не стоит жить рядом с перекрестками (1:04:21–1:09:49).
✅ В чём сила людей, решившихся на эмиграцию (1:09:50–1:12:30).


🎧 Выпуск называется “Берлин vs. Гамбург”. Послушать можно на Apple Podcasts, Spotify, Яндекс.Музыке и тут.

Спасибо Ане, автору подкаста, за глубокий эмоциональный разговор 🫶

Kaк AI повлияет на маркетинг в 2025?

Сегодня мне попался отчет американской аналитической компании Gartner о будущем маркетинга в 2025 году. На 14 страницах отчета искусственный интеллект, AI, упоминается 96 раз. Расскажу о двух самых любопытных и стоящих внимания, на мой взгляд,трендах.

1️⃣ К 2027 году использование мобильных приложений снизится на 25%

Всему виной - AI ассистенты, которые могут выполнять задачи целых приложений.

Кто под угрозой (список неполный):
- Приложения для работы с текстами и изображениями (например, Canva, Grammarly)
- Программы для изучения языков
- Коммьюнити для поиска ответов на вопросы (например, Stack Overflow)
- Новостные приложения
- Кого забыла? Дополняйте список в комментариях.

Вряд ли пострадают банковские приложения или соцсети.

Для меня как B2B-маркетолога этот тренд менее значим, поскольку он не касается enterprise-рынка. Но я уже чувствую влияние второго тренда ⬇️

2️⃣ К 2026 году более 30% контента в интернете будет создаваться исключительно для AI и поисковых систем

Все чаще вместо привычного Google/Яндекса пользователи, включая меня, обращаются к ChatGPT или Perplexity, чтобы найти ответы на свои вопросы. Это приведет к нескольким важным изменениям:

📉 Снижение органического трафика на сайты компаний
Например, блог популярной CRM-системы HubSpot уже столкнулся со спадом органического трафика в 4 раза.

📉 Снижение эффективности поисковой рекламы. Ждем повяления рекламы в AI-ассистентах.


Как именно разрабатывать контент под AI, чтобы он рекомендовал ваши продукты, Gartner не уточняет, а жаль. ChatGPT на этот вопрос выдает стандартные рекомендации для SEO: хорошо структурированный контент, использование релевантных ключевых слов, техническая оптимизация.

Мой опыт подтверждает эту стратегию. ChatGPT и Perplexity часто ссылаются на статьи с нашего сайта, если запрашивать информацию о нашем рынке 🎧

Полный отчет Gartner можно скачать тут (или напишите мне - и я перешлю вам отчет).

А как AI влияет на вашу работу? ⬇️
👾 - если чувствуете его влияние
🤔 - если нет


P.S. Я буду чаще публиковать здесь посты о B2B маркетинге, продакт маркетинге, продвижении технически сложных продуктов в России и Европе. Заметки о жизни в межкультурной среде тоже будут 🙂