Публикации в СМИ учат чётко формулировать свои мысли

Вы когда-нибудь начинали объяснять что-то клиенту и вдруг понимали, что запутались в собственных словах? Или пытались написать оффер и получалось что-то вроде: «Мы предоставляем комплексные решения в области высококачественного сопровождения бизнес-процессов...»?

А теперь представьте, что вы пишете статью для СМИ. И ваш текст должен быть понятным, чётким и цепляющим с первых строк.

Вот почему публикации в СМИ — это тренажёр для ясности мысли.

Вы учитесь говорить просто о сложном. Журналисты не терпят воды. Если вы растекаетесь мыслью по древу, ваш текст просто не примут. Редактор скажет: «А в двух предложениях можете объяснить?» Вы задумаетесь. Попробуете. И вдруг поймёте, что главная мысль-то одна. Всё остальное — шелуха.

Вы начинаете думать заголовками. Статья — это не поток сознания, а чёткая структура. Когда вы пишете для СМИ, вам приходится:
✅выделять главное
✅формулировать мысли
✅делать текст удобным для чтения.

Если вы научитесь писать так, чтобы редактор вас понимал, клиенты начнут понимать вас с первого слова.

Вы избавляетесь от лишнего. Редактор возьмёт вашу статью и безжалостно вырежет всё лишнее. Вы посмотрите на свое «урезанное» произведение и вдруг поймёте… что оно стало лучше. Больше никакой «воды», сложных конструкций и ненужных слов. Только суть.

Вы перестаёте бояться «неправильных» формулировок. Поначалу хочется писать умными словами. Но когда вашу статью несколько раз вернут с пометкой «Слишком сложно, перепишите», вы поймёте: лучший текст — это простой текст.

И это касается не только статей. После нескольких публикаций вы начнёте говорить проще, писать письма короче, а клиентам объяснять так, чтобы они сразу понимали, зачем им ваш продукт.

📌 Хотите научиться чётко формулировать мысли? Начните писать статьи для СМИ. Это самая жёсткая, но и самая эффективная школа ясности.

Простая структура статьи, которая всегда работает

Вы открываете чистый вордовский лист, ставите перед собой чашку кофе и решаете: «Всё, сейчас напишу статью». Проходит пять минут… десять… полчаса. Страница остаётся пустой. Голова тоже.

🤯 «Я не знаю, с чего начать»
😨 «А вдруг мой текст неинтересный?»
🙈 «Редактор не одобрит»

Если это про вас, расслабьтесь. Хорошая новость: есть структура, которая всегда работает. Это каркас текста, который поможет вам писать без страха и ступора. Просто следуйте этому шаблону:

1️⃣ Захватите внимание. Первая фраза — это всё. Если читатель зацепится, он пойдёт дальше. Если нет — уйдёт. Вот три варианта начала:
✔️Вопрос: «Вы тоже боитесь писать статьи?»
✔️ Факт: «90% людей откладывают написание текстов, потому что не знают, с чего начать».
✔️ История: «Я помню, как впервые открыл пустой документ и понял, что не могу написать ни слова…»

2️⃣Дайте читателю понять, что его проблема реальна. Покажите, что вы понимаете его страхи. Например:
— «Кажется, что нужно быть суперписателем, иначе текст никому не будет интересен».
— «Есть ощущение, что редакторы СМИ ждут шедевров, а не обычных мыслей».

Это создаёт связь с читателем. Он чувствует: «О, у меня тоже так!»

3️⃣Дайте решение. Это ваша главная часть — здесь вы объясняете, как справиться с проблемой. В данном случае — как написать статью, даже если вам страшно. Например, вот этот шаблон. 😉

Вы можете предложить пошаговый план, методику, советы. Главное — чтобы читателю стало проще.

4️⃣Добавьте личный опыт или доказательства.
— Как этот метод помог вам?
— Как им пользовались другие?
— Есть ли исследования, подтверждающие е

Пример:
«Раньше я сама боялась писать, но как только начала использовать этот шаблон, тексты стали появляться быстрее. А мои клиенты перестали бояться чистого листа».

5️⃣Завершите сильным выводом и призывом к действию. В конце важно подвести итог:
«Теперь у вас есть чёткая структура. Берите её и пробуйте. Первые три статьи могут быть неидеальными, но главное — начать».

📌 Этот каркас подходит для любых статей: экспертных, личных, деловых. Он помогает начать, структурировать мысли и перестать бояться писать.

Как одна статья помогла бизнесу продать мебель (и как это можете сделать вы)

Эта история не нова и в маркетинговых кругах это классический пример нативного продвижения с помощью экспертного контента. Владелица мебельной компании (или маркетолог компании) написала статью о том, как правильно выбрать шкаф, в которой подробно разобрала ключевые критерии: материал, дизайн, эргономику, вместительность и, конечно же, качество фурнитуры.

Главный маркетинговый ход заключался в том, что качество фурнитуры преподносилось как один из важнейших параметров при выборе шкафа. И здесь автор статьи ненавязчиво упомянула, что в её компании используют премиальную фурнитуру, которая служит дольше, выдерживает большие нагрузки и делает эксплуатацию мебели более комфортной.

Что произошло дальше?
✅Читатели, которые находились в процессе выбора шкафа, получили полезные советы и поняли, на что обращать внимание.
✅Многие из них осознали, что фурнитура действительно важна, и стали искать компании, которые предлагают именно качественные решения.
✅Часть читателей сразу перешла на сайт компании автора статьи, потому что текст уже вызывал доверие.

Итог: статья не просто привлекла внимание, но и привела новых клиентов. Люди приходили уже с готовым пониманием того, почему этот производитель лучше, и были готовы покупать.

Этот кейс — отличный пример того, как экспертные статьи в СМИ работают не напрямую, а через ценность и пользу. Вместо агрессивной рекламы используется просвещение аудитории, включается конкурентное преимущество, что в долгосрочной перспективе даёт мощный эффект.

Я этот прием использовала еще в 2019 году, когда писала статью о гарантиях в SMM. Я была первым smm-фрилансером, которая в договоре с клиентами включала гарантии. Гарантии тогда практически не давали даже агентства, а фрилансеры тем более.

"В SMM нет гарантий!" — так мне говорили коллеги и крутили у виска. Тем не менее, гарантии я давала и упомянула между строк об этом в статье. С этой статьи ко мне пришли клиенты, которые уже намаялись с продвижением и хотели уверенности в результате.

Подумайте, какое у вас преимущество и вставьте его в свою статью.

Вывод: если вы хотите продавать через СМИ — создавайте ценность, а не просто рекламируйте. Обучайте клиентов, раскрывайте нюансы, помогайте разбираться в вашем продукте. Тогда люди сами выберут вас, без навязчивых призывов «купите сейчас».

Вредные советы: как гарантированно испортить отношения с редактором

Хотите, чтобы редактор запомнил вас навсегда? Чтобы ваша статья никогда не увидела свет? Тогда следуйте этим простым правилам!

🔴 Напишите в теме письма «Здравствуйте, возьмите мою статью», вложите файл со статьей — и ничего больше.
Редакторы — это экстрасенсы, они сами должны догадаться, кто вы, о чём ваш текст и зачем им это нужно. Зачем утруждать себя нормальным письмом?

🔴Присылайте статью в формате .pdf, .jpg или, что лучше всего, в виде скриншотов. Пусть редактор развлечётся, перепечатывая ваш гениальный текст вручную. В конце концов, журналистика — это искусство, а не работа!

🔴Обязательно напишите, что у вас «уникальный, не имеющий аналогов текст». Редакторов очень вдохновляет, когда им так говорят. Особенно если статья начинается со слов «В современном мире…»

🔴Не читайте требования редакции — правила придуманы не для вас! Ведь кто такие эти редакторы? Вы же лучше знаете, что подойдёт их изданию.

🔴Если вам не ответили в течение 15 минут — заваливайте редактора вопросами. Лучше сразу в WhatsApp, Telegram, Instagram и ещё позвоните в редакцию. Они только вас и ждут.

🔴На отказ реагируйте с эмоциями. «Вы потеряли гениальный материал!» — это минимум, что нужно написать в ответ. Хорошо бы ещё оставить пару гневных комментариев в соцсетях издания.

🔴Разошлите одну и ту же статью всем редакциям одновременно — и не парьтесь. Что плохого в том, что одно СМИ опубликует её, а другое откажется? Пусть потом сами разбираются.

🔴Вышла статья? Забудьте поблагодарить редактора. Они просто делают свою работу. Зачем проявлять уважение? Пусть думают, что вам всё равно.

😈 А если серьёзно — не делайте так.

Уважайте редакторов, пишите грамотно и будьте профессионалами. Тогда ваши публикации не просто выйдут в свет, но и принесут дружбу с редакцией.

Почему вас до сих пор нет в СМИ?

Многие всё ещё думают, что публикации — это только для звёзд, корпораций и что СМИ работают только с теми, у кого миллионные бюджеты.

А что, если я скажу, что публикации могут стать одним из инструментов роста — бесплатно?

Я подготовила для вас «50 причин публиковаться в СМИ» — список, который изменит ваше представление о возможностях медиа.

Узнаете, как статьи могут:
✅ Увеличить продажи без вложений в рекламу
✅ Сделать вас лидером мнений в вашей нише
✅ Принести вам клиентов, которых вы даже не искали
✅ Открыть двери к крупным партнёрам
✅ Привести вас на ТВ и радио

И ещё 45 причин, о которых вы даже не задумывались.

🚀 Готовы прокачать личный бренд, бизнес и влияние?

Забирайте файл в моей базе знаний.

Как продвигать ресторан через публикации в СМИ

В ресторанном бизнесе можно вложить миллионы в рекламу, а можно попасть в тренды бесплатно — если использовать силу СМИ. Публикации в изданиях работают не хуже, чем баннеры и таргет, но вызывают больше доверия.

Как ресторанам использовать этот инструмент?

1️⃣ Создавайте инфоповоды
Журналисты не будут писать о вашем заведении просто так. Им нужен интересный повод. Вот несколько вариантов:

🔴Открытие ресторана — расскажите не просто «мы открылись», а чем вы уникальны. Авторская кухня, необычная концепция, знаменитый шеф-повар и так далее.
🔴Необычное меню — редкие ингредиенты, локальные фермерские продукты, блюда с историей.
🔴Коллаборации с известными шефами — пригласите гостевого повара и сделайте вечер дегустации.
🔴Ресторанная аналитика — если вы следите за трендами, дайте экспертный комментарий в СМИ. Например, «Как изменились предпочтения гостей в 2025 году?».
🔴Гастрономические события — фестивали, вечеринки, тематические ужины.

2️⃣Подавайте материалы правильно
Редакторам не интересна реклама. Им нужна история. Вместо «Приходите к нам!» пишите:

❌ «Наш ресторан самый вкусный и уютный!»
✅«Почему мы готовим пасту по рецепту XIX века и чем она отличается от современной?»

Чем интереснее ваш рассказ, тем выше шанс публикации.

3️⃣Ищите правильные издания
- Деловые СМИ (РБК, Коммерсант) — если ресторан ориентирован на бизнес-аудиторию, можно рассказать, как он вписывается в экономику города.
- Гастрономические издания (Afisha-Еда, GQ, Собака) — здесь пишут про тренды в еде, необычные блюда, шефов.
- Лайфстайл-журналы (Esquire, The Village) — если ресторан связан с атмосферой, культурой, искусством.

4️⃣Расширяйте охват.
После выхода статьи сделайте репост в соцсетях, разместите в рассылке, повесьте на сайт: «О нас написали!». Это укрепляет доверие.

5️⃣Используйте эффект «снежного кома»
Одна публикация в СМИ может запустить волну внимания. Если вас уже упомянули, следующую статью написать проще — журналистам легче писать о тех, о ком уже говорят.

6️⃣Темы статей для продвижения ресторана в СМИ

🔴История ресторана и концепции.
- «Из подвала в культовое место: путь нашего ресторана»

🔴Гастрономические тренды
- «Как меняются вкусовые предпочтения гостей: результаты наших наблюдений»

🔴Уникальность меню и блюд
- «Как мы готовим пасту по рецепту XIX века»

🔴Шеф-повар и команда
- «Один день из жизни ресторана: что происходит за кулисами?»

🔴Экспертные комментарии в СМИ
- «Почему ресторанный бизнес сложнее, чем кажется»

🔴Внутренний мир ресторана
- «Как мы обучаем официантов, чтобы каждый гость уходил счастливым»

🔴Сезонные предложения и мероприятия
- «Гастрономические ужины: как мы объединяем культуру и еду»

🔴Бизнес и ресторанный рынок
- «Почему аренда – главный враг рестораторов»

🔴Кейсы и истории гостей
- «Как наш ресторан стал местом для предложения руки и сердца»

🔴Социальные и экологические темы
- «Рестораны без пластика: возможно ли это?»

Вывод
Продвижение ресторана через СМИ — это не «когда-нибудь потом», а важный маркетинговый инструмент.

Публикуйтесь, рассказывайте свои истории и привлекайте гостей не рекламой, а интересом!

😙😉😉😀😙😉😙😀😍

Приветствую! Я Ирина Божко — эксперт по продвижению в СМИ, предприниматель.

Здесь больше о том, с чего начался мой путь в СМИ.

О чем мой канал:
🔴как и о чем писать статьи, чтобы они двигали вас к цели и помогали вашим читателям

🔴как выбирать издания для публикаций

🔴как строить отношения с редакцией изданий

🔴как отслеживать эффективность публикаций

И многое другое.


Также у меня есть бот-помощник🤖. И вот что он может:

🔴отправить вам полезные материалы по теме СМИ
🔴рассказать, где вам публиковаться, исходя из вашей деятельности
🔴дать пример сегментирования аудитории и подобрать темы публикаций
🔴дать информацию по изданиям. База СМИ постоянно пополняется
🔴ознакомить вас с вариантами работы со мной
🔴показать опубликованные статьи мои и и моих клиентов

👉Заходите в бот и выбирайте нужный пункт меню.

Часть опций в боте в процессе наполнения. Обо всех обновлениях буду рассказывать.

О ЧЕМ ПИСАТЬ?
2 ВАРИАНТА

1️⃣вариант — писать статьи о том, о чем вам хочется, в рамках своей экспертности. Далее предлагать готовую статью редакции.

2️⃣вариант — писать по запросу самой редакции. Есть источники, где формируются базы таких запросов. Нужно лишь выбрать подходящий вам запрос, написать по нему статью и отправить редактору.

Также список тем для статей может вам давать редактор издания, с которым вы уже сотрудничали. Как правило, редакция составляет план публикаций на месяц и вы можете стать автором этих статей.

По второму пути я опубликовала своего клиента Сергея Карпова — предпринимателя и ментора. В базе запросов я подобрала тему для статьи, Сергей ее написал, я проверила и отправила редактору.

И вот недавно статья вышла.

Пару слов об издании "Дело Модульбанка"

🔴издание для предпринимателей
🔴охват аудитории в январе более 140 000
🔴запросов ключевых слов из видимости сайта 4,447 — это значит, что если в вашей статье будут ключевые слова из запроса читателя, то он найдет вашу статью на этом сайте
🔴в соцсетях издания более 20 000 подписчиков, где также размещаются анонсы статей для привлечения читателей

Скоро будет готов чат бот, где вы сможете получать информацию по нужному вам изданию.

Почему статьи в изданиях — это лучший бесплатный способ продвинуть свой бизнес (и да, вы всё ещё этого не сделали)

Окей, давайте откровенно.

Вы можете бесконечно лить деньги в рекламу, снимать рилсы под трендовые треки и надеяться, что к вам вдруг придут клиенты. А можете сделать одну простую вещь — написать статью (или серию статей) в издание.

Зачем?

1️⃣Вас начинают воспринимать всерьёз.

Не как очередного «гуру» из соцсетей, а как эксперта, который понимает, о чём говорит. Люди видят вас в авторитетном медиа и думают: «О, этот человек явно в теме».

2️⃣Вы продаёте не впаривая.

Никаких манипуляций и лозунгов типа «Успей купить до пятницы». Вы просто рассказываете, как решаете проблему клиента. И угадайте что? Люди сами приходят к вам.

3️⃣Эффект на годы вперёд.

Реклама отработала — и всё, бюджет слился. А статья в издании будет висеть там месяцами (если не годами), приводя вам клиентов на автомате. Это как вечный двигатель, только для бизнеса.

4️⃣Новые люди = новые деньги.

Соцсети — это хорошо, но сколько людей реально видят ваши посты? Публикации открывают двери к аудитории, которая о вас даже не слышала. И это бесплатно.

А теперь представьте:

Вы сидите, пьёте кофе, а где-то там, в интернете, ваша статья уже работает на вас. Читатели читают, соглашаются, кивают и... идут покупать ваши услуги. И вы не потратили ни рубля на рекламу.

Круто?

И да, это проще, чем кажется.
Научиться писать статьи, которые цепляют и продают, договариваться с редакцией о публикации — это может каждый.

💡 Хотите узнать, как начать? Оставайтесь в канале. Будет интересно.

Бесплатная статья может быть продающей?

Спойлер: да!

А теперь подробнее.

Чтобы привлечь внимание к своей экспертности или своему продукту, нужно писать такие статьи, которые раскроют вас и ваш продукт во всей красе.

Но прямо написать о том, какие вы классные не получится. Редактор быстро завернет статью и потребует переписать.

Нужно через правильные смыслы передать то, что может привлечь вам клиентов. Не продавая, а рассказывая.

Для этого отлично подходят авторские колонки в различных изданиях. В них, через серию статей, вы сможете передавать свои смыслы, раскрывать все детали вашей экспертности и «подогревать» читателя.

Одна статья вряд ли даст клиентов. Хотя и это не исключаю. Но серия статей — это долгосрочная стратегия.

А вот и та статья, о которой я писала выше.

Отраслевое издание для тех, кто связан с ресторанным бизнесом.

На момент написания поста охват статьи более 1100 человек.

Из статьи можно перейти в профиль автора, а оттуда на сайт или соцсети.

Статья бесплатная.

Она будет сохранена в публикации надолго (мои статьи по 5 лет висят), пока актуальна информация из статьи.

Данное издание принимает как готовые статьи, так и по запросу редакции.

За контактами редакции пишите а личку. Пока готовлю бот, который будет предоставлять вам всю необходимую информацию по любому изданию.

Возвращаюсь в канал по СМИ

Со СМИ я работаю с 2019 года и по сей день. Периодами это было плотное сотрудничество с клиентами и изданиями, периодами просто консультации. Но так или иначе меня эта сфера не отпускала.

С 2014 года я занимаюсь SMM, и публикации в СМИ были частью стратегии продвижения экспертов.

Передачу знаний и опыта в SMM делать не хочу, это бесполезно, все меняется каждый месяц. А база давно есть в открытых источниках.

А вот опыт и знания по продвижению в СМИ хочется передать. Они практически не меняются. Меняются только издания и контакты редакции, но это уже нюансы.

Поэтому потихоньку переложу все в контент, чтобы эксперты получили классный, бесплатный способ продвижения.

Посты выше опубликованы почти 2 года назад, но они не потеряли своей актуальности.

А впереди будет очень много интересного о том, как эффективно продвигаться в СМИ.

С возвращением меня 😉