Запрет рекламы на «недружественных» платформах и новые штрафы
С 1 сентября 2025 года в России
вступают в силу положения закона о запрете на размещение рекламы в социальных сетях и интернет-ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими и заблокированных на территории РФ. Прежде всего это касается Instagram, Facebook и Twitter.
Под действие закона также потенциально могут подпадать и
другие иностранные платформы (сайты), которые признаны экстремистскими,
заблокированы на территории РФ, а равно не выполняют требования Роскомнадзора, уклоняются от регистрации в реестре иностранных ИТ-компаний, отказываются сотрудничать с властями РФ, нарушают требования российского законодательства о персональных данных, рекламе или СМИ.
Запрет распространяется на любой рекламный контент, размещенный в запрещенных соцсетях, независимо от того, кто является рекламодателем и для какой аудитории он предназначен. Из популярных рекламных форматов под ограничения подпадают:
- запуск рекламных кампаний (РК) через кабинеты Facebook, Instagram;
- размещение нативной рекламы вTwitter;
- покупка рекламы у блогеров в Instagram;
- любые скрытые рекламные интеграции, если они направлены на российскую аудиторию.
Штрафы за рекламу на запрещенных и нежелательных площадках составят: для физ.лиц - 2 500 рублей, для должностных лиц - до 20 000 рублей, для юр.лиц - до 500 000 рублей.
По факту штраф может быть наложен не только на рекламодателей, но и на агентства, подрядчиков, фрилансеров, участвовавших в размещении рекламного контента.
Отмечу, что новые запреты по задумке авторов закона, должны ограничить возможности получения прибыли от размещения контента на запрещенных/нежелательных площадках, направленного на российскую аудиторию, что снизит интерес россиян к контенту на запрещенных ресурсах.
Однако, на мой взгляд, реализовать положения нового закона на практике будет затруднительно. Запрет может осложнить жизнь специалистам из некоторых сфер, но не решит саму проблему рекламы на "недружественных" ресурсах, тем более не приведет к снижению количества контента на запрещенных площадках.
Кто делал контент на зарубежных ресурсах для российской аудитории, продолжат его делать, а различные способы поддержки авторов позволяют без рекламы получать прибыль от своей деятельности. Поэтому достичь целей закона только запретами и штрафами будет крайне сложно.
Убежден, что необходимо создавать конкурентные медиа возможности на российских площадках, давать преференции авторам, размещающим там контент, создавать условия, при которых интерес граждан будет направлен на отечественные медиа, а не их зарубежные аналоги.
Поэтому надеюсь, что законодатель кроме запретов, штрафов и мер "принудительной" популяризации сможет предложить иные способы, которые снизят интерес граждан к контенту на запрещенных ресурсах и обратят интерес аудитории на отечественные ресурсы и площадки.