🎬 Наконец-то! Теперь в кино можно сходить только на трейлеры.

Честно говоря, часть с просмотром трейлеров перед сеансом всегда была нашей любимой частью похода в кино.
На этой неделе в кинотеатрах США запускается Sneak Peek Showcase. За три доллара (сборы обещают отправить на благотворительность) можно прийти и посмотреть 70-минутную подборку трейлеров и эксклюзивных фрагментов с CinemaCon 2025 — большого мероприятия в Лас Вегасе для кинотеатров, где студии представляют лучшее, что они приготовили на ближайший год. Обещают показать и материалы нового Аватара, и следующей части Wicked, и много еще любопытного.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Судя по всему, на наших глазах Minecraft сделает миллиард в кино и это впечатляет. Почему фильм, которых в пух и прах ругают критики, стал кинособытием года на западных рынках? Несколько причин:

🎬 5 причин, почему «Minecraft» стал главным кинособытием года

1. Все возрасты покорны

Да, это экранизация видеоигры. Но успех обеспечили не только геймеры. Этот фильм классический «пятисегментный» хит — его смотрят и дети, и подростки, и взрослые всех возрастов. Как пишет эксперт Дэвид Гросс, это редкий случай, когда кино «зажигает» сразу в нескольких аудиториях и запускает эффект сарафанного радио. И да — Джек Блэк снова в деле: он не только озвучивал Боузера в «Супер Марио», но и сыграл главного крафтера Стива в «Minecraft».

2. Промо-машина на максималках

Warner Bros. и Mojang подключили к промокампании буквально всё: от сетов Happy Meal в McDonald’s до мерча, коллабов с брендами, мобильных игр и AR-контента. И всё это — под заранее выстроенную ностальгическую и семейную коммуникацию. Был даже набор LEGO Minecraft по мотивам фильма, вышедший за несколько недель до премьеры.

3. Отложенный киноголод

Начало 2025 года было унылым для Голливуда: сборы падали, зрители не шли в кино. Но ожидание первого действительно крупного релиза работало в пользу «Minecraft». Как отметили в Variety, на момент выхода фильма кассы были на 11% ниже, чем в 2024-м, и на 40% ниже доковидного 2019-го. А после релиза разрыв резко сократился. Один удачный релиз — и рынок ожил.

4. Бум геймерских экранизаций

После кассовых триумфов «Супер Марио», «Соника» и «Five Nights at Freddy’s», фильмы по играм переживают ренессанс. «Minecraft» вышел в идеальное время — когда к игровым франшизам относятся уже не как к нише, а как к источнику больших блокбастеров. Студии умеют работать с геймерской аудиторией, и это начинает приносить результат.

5. Соцсети взорвались

TikTok, X и YouTube сыграли роль второго двигателя. Клип с криком «Chicken jockey!» стал вирусным мемом — в кинотеатрах кричали, хлопали, снимали реакции. «Minecraft» превратился в ивент, в котором хотелось поучаствовать. Мемы, реакции, фан-арты, видео с премьеры — всё это дало фильму вторую волну внимания и помогло удержать интерес.

💡 «Minecraft» попал в идеальный шторм — бренд с узнаваемостью, маркетинг с охватом, момент с накопленным спросом и максимальная органика в соцсетях. И это ещё не сиквел. Пока что.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Anastasia B, [4/20/25 9:36 PM]
https://maps.app.goo.gl/j8nqxqfxbFSayTzMA?g_st=com.google.maps.preview.copy

Victoria Denisova Денисова, [4/20/25 9:37 PM]
А кто у тебя мастер?) Или ты к любому свободному?

Victoria Denisova Денисова, [4/20/25 9:37 PM]


Anastasia B, [4/20/25 9:38 PM]
Lana

Anastasia B, [4/20/25 9:42 PM]
Судя по всему, на наших глазах Minecraft сделает миллиард в кино и это впечатляет. Почему фильм, которых в пух и прах ругают критики, стал кинособытием года на западных рынках? Несколько причин:

🎬 5 причин, почему «Minecraft» стал главным кинособытием года

1. Все возрасты покорны

Да, это экранизация видеоигры. Но успех обеспечили не только геймеры. Этот фильм классический «пятисегментный» хит — его смотрят и дети, и подростки, и взрослые всех возрастов. Как пишет эксперт Дэвид Гросс, это редкий случай, когда кино «зажигает» сразу в нескольких аудиториях и запускает эффект сарафанного радио. И да — Джек Блэк снова в деле: он не только озвучивал Боузера в «Супер Марио», но и сыграл главного крафтера Стива в «Minecraft».

2. Промо-машина на максималках

Warner Bros. и Mojang подключили к промокампании буквально всё: от сетов Happy Meal в McDonald’s до мерча, коллабов с брендами, мобильных игр и AR-контента. И всё это — под заранее выстроенную ностальгическую и семейную коммуникацию. Был даже набор LEGO Minecraft по мотивам фильма, вышедший за несколько недель до премьеры.

3. Отложенный киноголод

Начало 2025 года было унылым для Голливуда: сборы падали, зрители не шли в кино. Но ожидание первого действительно крупного релиза работало в пользу «Minecraft». Как отметили в Variety, на момент выхода фильма кассы были на 11% ниже, чем в 2024-м, и на 40% ниже доковидного 2019-го. А после релиза разрыв резко сократился. Один удачный релиз — и рынок ожил.

4. Бум геймерских экранизаций

После кассовых триумфов «Супер Марио», «Соника» и «Five Nights at Freddy’s», фильмы по играм переживают ренессанс. «Minecraft» вышел в идеальное время — когда к игровым франшизам относятся уже не как к нише, а как к источнику больших блокбастеров. Студии умеют работать с геймерской аудиторией, и это начинает приносить результат.

5. Соцсети взорвались

TikTok, X и YouTube сыграли роль второго двигателя. Клип с криком «Chicken jockey!» стал вирусным мемом — в кинотеатрах кричали, хлопали, снимали реакции. «Minecraft» превратился в ивент, в котором хотелось поучаствовать. Мемы, реакции, фан-арты, видео с премьеры — всё это дало фильму вторую волну внимания и помогло удержать интерес.

💡 Вывод: «Minecraft» попал в идеальный шторм — бренд с узнаваемостью, маркетинг с охватом, момент с накопленным спросом и максимальная органика в соцсетях. И это ещё не сиквел. Пока что.

Netflix разместил на билборде 9-каратный бриллиант для промо нового сериала Гая Ричи. Про ограбления, конечно.

Камень искушает лондонцев под взглядами камер наблюдения и охраны. Если доживет, будет висеть еще неделю.

Мы по этому поводу вспомнили, как ходили к генеральному директору подписывать гарантийное письмо, что не потеряем бриллиантов на несколько десятков миллионов рублей, взятых в аренду для съемки постера «Содержанок». Работа в маркетинге заводит в самые странные повороты.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

#огненные_постеры_недели

Продолжаем подмечать, как ютуберы теснят стриминги.

В традиционном выборе зрителей «посмотреть сериал или посмотреть ютубчик» все чаще побеждает второе — молодые люди предпочитают бесплатный контент от блогеров премиальным подпискам! Февральская аналитика Nielsen за февраль показала, что YouTube занимает 11.6% от всего телесмотрения — это больше, чем Дисней и примерно столько же, сколько Нетфликс и Амазон вместе взятые. И это даже без учета смартфонов и планшетов — понятно, что там доля YouTube зашкаливает.

Ветераны индустрии долго отмахивались от блогеров, считая их всего лишь любителями, но цифры заставляют взглянуть правде в глаза:

📺56% зумеров считают контент в соцсетях более актуальным, чем традиционные сериалы и фильмы

📺Половина молодых зрителей ощущает более тесную эмоциональную связь с блогерами, чем с актерами и персонажами тв-шоу

📺41% потребителей считают, что контент на стримингах не стоит своих денег за подписку

Помимо нежных отношений с создателями контента, вот, что еще дает зрителям YouTube:

🤖 Отличную систему рекомендаций

🌊 Бесконечный поток контента

💰 Отсутствие необходимости платить большие деньги за подписку: после последнего повышения цен в конце 2024 года Дисней потерял 700,000 подписчиков

🎯 Даже реклама здесь работает лучше

Выходит, традиционные медиакомпании находятся в сложном положении: недовольство зрителей повышением цен за подписки и в принципе сомнительная ценность стримингов — существенные причины для пересмотра традиционной бизнес-модели.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Джордж Мартин получил своего лютоволка.

Все мировые медиа пишут о компании Colossal, которая занимается возрождением вымерших видов и на днях заявила, что вернула на Землю «ужасного волка», он же лютоволк.

Мы недавно ходили на большую встречу с основателем компании (он на третьем фото с Мартином), где они рассказывали, как работают над возвращением мамонтов и почему не обещают вернуть динозавров.

И, честно говоря, всё это давало вайбы… инфоцыганства? То ли потому, что в такое слишком сложно поверить, то ли потому, что среди амбассадоров и соинвесторов компании — актёр и модель Джо Манганьелло и другие медийные фигуры.

Сам Мартин получил возможность подержать волчат благодаря своему другу — режиссёру Питеру Джексону, который тоже оказался в числе ранних инвесторов Colossal.

Open AI активно пытается впечатлить весь Голливуд, устраивая показы короткометражек, созданных с помощью Sora — ИИ-инструмента, который преобразует текст в видео. Здесь возможно все: от средневековых сцен до сюрреалистических пейзажей с участием сгенерированных животных и людей. Показы уже провели в Нью-Йорке и ЛА, на очереди — Токио.

Реакция кинематографистов на прогресс двоякая.

Одни с воодушевлением уже приступили к использованию инструмента — например, Райан Тернер, снявший эту сатирическую короткометражку «Wi-Fi Kingdom» о зависимости животных от смартфонов.

Другие, а именно — более 400 творцов из Голливуда, включая Бена Стиллера, подписали письмо к властям, требующее ужесточить политику в области авторского права (не хотят, чтобы ИИ учился на их произведениях). Гильдия сценаристов тоже призывает судиться с ИИ-компаниями, которые используют контент без разрешения.

Представители Open AI утверждают, что их инструмент вызывает огромный интерес, но всех тормозят возможные юридические проблемы, поэтому пока представители студий тихонько тестируют Sora со своих личных аккаунтов.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Американские кинотеатры продолжает катать на адреналиновых горках — только что жаловались на провальные уикэнды один из другим и вот уже сообщают о рекордных выходных 2025.

Триумф принадлежит экранизации Minecraft: успешное IP и подростковая аудитория (а потом подтянется и постарше) — страшная смесь в наши дни молодого кинохождения. Это видео с реакцией зала вы уже наверняка видели

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

Какой визуально классный ролик (смонтированный специально под соцсети) у нового сериала Apple.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Bosslogic — гений. Встречайте постер последнего фильма Мартина Скорсезе — Kool-Aid.

😂😂 зрителям The Studio посвящается

Есть категория людей, травмированных фильмами «Белый Бим Черное Ухо» или «Хатико», которые больше никогда не посмотрят кино про животных, потому что эмоционально не вывезут.

Сколько нас таких, никто не считал, но, видимо, достаточно, чтобы маркетологи этого фильма запустили специальную кампанию с одним простым сообщением «Спокойно, пес не умрет, можете смотреть». Прозорливо, заботливо, чутко!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Зацените кампанию последнего сезона «Рассказа служанки» — Hulu явно решили сыграть на американской (да что уж, не только) повестке, то бишь очередной вынужденной волне борьбы за права женщин, и выступить ярко и смело. И красиво.

Revolution in her(e).

Мы так впечатлились кампанией, что даже сходили на премьеру сегодня в TLC — там тоже поддерживались революционные вайбы.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Это произошло даже быстрее, чем мы думали. Первый иностранный фильм, полностью дублированный ИИ, выйдет в Америке уже 9 мая. Им станет шведский сай-фай Watch the Skies.

Фишка нового даббинга в том, что зрители не увидят привычных субтитров: вместо этого технология Flawless AI уже перевела фильм на английский, сохранив движения губ актеров и их оригинальные голоса.

Это звучит как магия и, что важно, — не противоречит требованиям гильдии SAG-AFTRA: на забастовках в 2023-м актеры волновались об этичном использования ИИ, и в данном случае технология не заменяет, а лишь адаптирует их работу.

Фильм привезет в США AMC, и сеть кинотеатров явно делает на него ставки: картину покажут в лучших залах 20 крупных городов. Есть ощущение, что мы на пороге новой эры для иностранных кинематографистов: выйти на глобальный рынок становится намного проще.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Сериал The Studio происходит на наших глазах (посмотрели, кстати?)

https://t.me/Cronenberg1664/35850

Люди все еще хотят ходить в кино! Главное — показывать им правильные фильмы.

В глобальном исследовании The Global Cinema Federation (GCF) приняли участие 68,000 респондентов из 15 разных рынков за пределами US. Результаты — обнадеживающие для всех работников киноиндустрии.

Оговорка: если верить людям и в людей.

🍿72% опрошенных считают, что поход в кино — это хорошая трата денег.

🍿64% не видят никаких преград для того, чтобы пойти в кино на фильм, который им нравится.

🍿И в большинстве своем люди предпочитают смотреть фильмы в кинотеатрах: лишь 6% дожидаются выхода фильма в онлайн-кинотеатре.

🍿При том, что люди стали тратить на развлечения вне дома меньше, чем 6 месяцев назад, траты на кинотеатры остались прежними.

🍿Главное, что удерживает большинство зрителей от похода в кино, — это отсутствие хороших картин в прокате.

🍿55% хотели бы видеть на экранах больше приключенческих фильмов, а 51% — больше комедий, а 46% скучают по триллерам.

Отличная иллюстрация того, что вопреки многочисленным разговорам о том, что кино умирает, спрос на него все еще велик. Дело за малым: давайте делать хорошие фильмы!

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Netflix делает сериал Adolescence доступным бесплатно для британских школ через специальную платформу Into Film+. И давайте не будем называть это маркетингом, это логичный ответ на ту дискуссию, который проект вызывал в обществе, особенно в UK.

The Times уже сообщало, что в британских школах должны появиться уроки, призванные бороться с женоненавистнической идеологией, которую распространяют некоторые инфлюэнсеры. Эта инициатива связана с успехом сериала, который рассказывает во многом именно о том, как мальчики учатся презирать и ненавидеть девочек, — цитируем мы канал Plot.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

Ютуберы все увереннее отбирают хлеб у стримингов и тв.

MrBeast, Dude Perfect и другие топ-креаторы YouTube провели свой первый Spotter Showcase — по сути, собственные upfronts, и даже без посредничества самого YouTube. И это не просто вечеринка: они напрямую борются за рекламные бюджеты с Disney, NBCUniversal и остальными большими телевизионными акулами.

Для тех, кто не в теме: upfronts — это ежегодные ритуальные презентации телеканалов для рекламодателей (наши такое тоже делают, обычно это самые дорогие вечеринки года в нашем бизнесе). Там показывают расклад по контенту и обещают, сколько миллиардов зрителей посмотрят их сериалы и реалити, чтобы сразу выбить бюджеты на год вперёд.

Теперь это делают и ютуберы. И делают уверенно.

Почему это важно:
— У многих креаторов уже готов контент на год вперёд (почти как у телеканала)
— Уровень продакшна — на уровне ТВ, а графики выходов стабильны
— Они говорят напрямую с молодой аудиторией, которую ТВ уже почти не видит

И что особенно показательно: рекламодатели это видят.
Креаторы становятся Голливудом быстрее, чем Голливуд становится креаторами.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Полезное!

Тимур Алиев сделал большой материал «Карта российских кинофестивалей»

Что, кто и где - полезный материал.

Спасибо!

5 миллионов просмотров!
https://t.me/okazkino/220

Не только наши умеют в анонсы.

Сейчас в прямом эфире идёт очень смешной анонс каста предстоящих «Мстителей». В начале видео в ангар зашёл мужчина и поставил стул, на котором написано имя Криса Хэмсфорта. И далее раз в 15 минут (или около) камера сдвигается чуть вправо, раскрывая имена других актёров, которые появятся в следующих фильмах. Пока самое смешное, что было — это маленький стул для Пола Радда.

В прямом эфире за этим немногословным анонсом (который идёт уже более полутора часа) одновременно следит больше 100к человек.

Чему мы учимся из этого видео — даже Marvel не может позволить себе собрать каст для съемок раннего промо-тизера.

Но стулья собрать могут все.

По возможности добавьте Роберта Дауни-мл.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Apple красиво прощается с Severance (не насовсем!).

Кажется, стриминг нашел свой жанр в маркетинге — иммерсивные перфомансы. Круто, что каст активно поддерживает (как узнали мы из разговора с Беном Стиллером на SXSW).

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Злая мачеха может быть довольна, потому что «Белоснежка» провалилась в прокате.

Как мы и предсказывали в посте про очень скромное промо, после первого уикенда судьба новой диснеевской адаптации пошла по негативному сценарию.

Картина собрала дома всего 43 млн, а в мировом прокате — лишь 87 миллионов. Больше было даже у «Дамбо», собравшего 46 миллионов дома, а вот меньше — только в прошлом году у «Муфаса: Король Лев».

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Главный рекламный носитель Лос-Анжелеса, особо любимый Hulu, – строительные заборы.

«Рассказ служанки» вашему вниманию. Креативы этого сезона прям радуют.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Дисней любит кроссоверы — подкинули четыре новых постера Стича во вселенных диснеевских принцесс.

Они уже делали такое с Моаной во время выхода фильма прошлой осенью и когда-то давно, еще в 2002. Хорошие трюки не устаревают.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Ну тут нечего добавить, да?

Хотя добавить хочется про то, что иногда маркетинг это не про то, что проект надо активно пушить.

А про то, что он разожжет пламя сам — огонь надо только поддерживать и раздувать в нужных направлениях.

Как делает Netflix, никак не рекламируя этот сериал, который, конечно, уже стал огромным событием, но доставая из рукава бесчисленные материалы про съемку одним кадром, про главного актера, про «токсичную маскулинность» и про то, что мы совершенно не знаем своих детей.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

На втором потоке нашего курса мы много обсуждали «Слово пацана» и очень старались пригласить Андрея Золотарёва, чтобы разобрать маркетинговые фишки сериала, но, к сожалению, занятость не позволила.

Зато у тех, кого интересуют сценарные инсайты одного из самых востребованных авторов и техники работы над сценариями фильмов и сериалов, в школе кино «Индустрия» есть возможность обучиться на практическом курсе, автором которого является сам Золотарев.

После курса обещают такие результаты:

— заявка полного метра в портфолио;
— навыки написания сценариев и генерации идей;
— возможность собрать рабочую команду из коллег-студентов;
— и, конечно, доступ в индустрию благодаря знакомству с топовыми преподавателями.

Если вы ещё не знакомы, автор программы — сценарист, режиссёр и продюсер Андрей Золотарёв. Из его фильмографии: «Сто лет тому вперёд», «Повелитель ветра», «Тренер», а также сериалы «13 клиническая», «Дайте шоу», «Триггер» и, конечно, «Слово пацана. Кровь на асфальте».

Подробнее — на сайте школы

Реклама / ООО "Среда обучения" |
ИНН 7734402556 | Erid | 2VtzqunqiYp

Креативное от KION https://t.me/shreddingcat/7426

«Холоп» продолжает уверенно шагать по миру. Вышла уже пятая версия фильма, на этот раз казахская.

«Малай» отпремьерился в прошлые выходные и занял уверенное первое место по сборам. Главная интрига — следующий, длинный уикэнд. В стране Наурыз, 5 выходных подряд и так себе погода (всегда хорошие новости для проката и стримингов!).

Казахстан подошел к экранизации очень оригинально — оцените, как минимум, типаж главного героя (популярный блогер Жека), местные говорят, что и юмор был адаптирован максимально «в ментале» (это мы набрались лексики, пока помогали с запуском), показывается фильм пока только на казахском.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

Если сейчас ввести в Google Severance, то снизу появится кнопка, активирующая запуск синих воздушных шаров💙

#Разделение

Мы дожили до интересных времен, когда Marvel стал прикидываться A24. В промо «Громовержцев» с Флоренс Пью пытаются не только отстроиться от надоевшей всем супергероики, но и реально закосить под инди-фильм студии A24.

Во-первых, построили трейлер на отсылках к другим фильмам студии, используя узнаваемый шрифт логотипа A24, чтобы точно никто не перепутал.

Во-вторых, прямым текстом говорят в публикациях от лица Фло, что фильм ощущается как артхаус от A24.

Что происходит?

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

The Electric State оказался крайне скучным кино, но реклама совсем не скучная. Наша любимая Сфера в Лас-Вегасе.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

В Лос-Анжелесе в наши дни можно проводить абсолютно московские вечера: поужинать в Novikov, сходить на показ «Пророка». Представлял лично Феликс Умаров, спасибо за то, что привез, фильм класс!

Маркетинговую кампанию будем разбирать на курсе, конечно — многие писали, что понравилось.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов

#огненные_постеры_недели

Подумать на выходные тем, кто откладывал на последний момент. Подробная программа* третьего потока здесь: http://programm2025.moviemarketing.ru/

Записываемся здесь, у нас осталось пару слотов: moviemarketing.ru

*может незначительно адаптироваться в зависимости от графика спикеров и динамики обучения группы

Удивительно тихо проходит промо новой диснеевской «Белоснежки».

У фильма не будет традиционной премьеры в Великобритании, предпродажа билетов началась меньше, чем за две недели до выхода фильма, а на премьере в ЛА 15 марта не будет пресс-подходов к Галь Гадот и Рейчел Зеглер. Последний раз Дисней так ограждал артистов от интервью во время премьеры «Флеша». Только на счету Эзры Миллера были кражи и аресты. А что же такого сделали Гадот и Зеглер? То же, что портит PR каждой второй картины в наши дни — неосторожно высказывались в соцсетях.

Зеглер критиковала оригинальную «Белоснежку», называя ее старомодной по отношению к сильным женщинам, и открыто выступала против Трампа. Гадот же поддерживала свой родной Израиль после нападения ХАМАСа. Ну и не стоит забывать о нападках на фильм в соцсетях сразу после новости о том, что принцессу с белоснежной кожей сыграет актриса колумбийского происхождения.

По словам анонимных источников, Дисней абсолютно не верит в этот проект и просто хочет, чтобы все поскорее закончилось. Представители Диснея, конечно, все отрицают и говорят, что специально откладывали промо до совместного появления двух актрис на Оскаре.

Иронично, что несмотря на все это, по прогнозам фильм должен дебютировать дома с отличными показателями от 50 до 56 миллионов долларов — у него не много конкурентов в прокате. Если результат будет ближе к верхней границе, он будет сопоставим с ремейком «Золушки», которая собрала 67 миллионов в 2015 году. При плохом раскладе фильм окажется ближе к старту «Дамбо» в 2019-м.

🔥Лучшие кейсы промо кино и сериалов