Социологи ВШЭ выделили и описали четыре стандарта потребления россиян, как их представляют сами россияне:
🔹 Потребление стандарта «комфорт»
Могут позволить себе любые продукты и деликатесы, ежедневные походы на обед из офиса в ресторан и выход в ресторан «без повода».
Покупки не ориентированы на цену и преимущественно совершаются в супермаркетах премиум-класса.
Обновление бытовой техники и электроники не является нагрузкой для бюджета и не требует предварительных накоплений. Техника покупается «с зарплаты», а не в рассрочку.
В семье может быть несколько автомобилей, причем это новые машины европейских и японских брендов или машины с пробегом, но самого высокого класса.
Характерно наличие нескольких квартир или квартиры и загородного дома, в том числе жилье «на будущее» – для ребенка, которое сдается в аренду.
🔹 Потребление стандарта «норма»
«Покупаем все, но без излишеств». В рационе достаточно качественная еда, время от времени потребляются деликатесы и более дорогие любимые продукты.
Продукты приобретаются в основном в сетевых супермаркетах среднего сегмента и фермерских магазинах.
Могут позволить себе достаточно большой набор качественной одежды и обуви среднего ценового сегмента при некоторой «разумной» экономии. Гардероб обновляется регулярно (хотя бы раз в сезон).
Бытовую технику и гаджеты могут покупать при помощи рассрочек и кредитов, однако это не будет чрезвычайно обременительным для бюджета.
Характерно наличие одного автомобиля среднего или экономкласса либо сильно подержанной машины премиальной линейки.
Стандартом жилья является собственное жилье с общей комнатой для супругов и отдельными спальнями для разнополых детей. Не исключено наличие дачи.
🔹 Потребление стандарта «жить можно»
Питание довольно однообразно, рацион ограниченный. Сезонные фрукты и овощи покупаются нечасто, деликатесов почти нет даже на праздничном столе.
Выходы с семьей – только в заведения фастфуда.
В гардеробе базовый набор дешевой одежды и обуви низкого качества, для каждого сезона есть один предмет верхней одежды и одна пара обуви.
Покупка бытовой техники и электроники требует существенного пересмотра бюджета семьи, жесткой экономии.
Возможность купить новый автомобиль или обеспечить его серьезный ремонт в этом стандарте отсутствует, но машина у семей все-таки, скорее, есть – старая, купленная уже с пробегом.
Жилье тесное и несовременное, отдельной комнаты у всех членов семьи нет, в одной квартире может жить несколько поколений.
🔹 Потребление стандарта «очень тяжело»
Покупают недорогие продукты с высокой калорийностью, не могут позволить себе рыбу, овощи, фрукты, шоколад. Все приобретается только по акциям, иногда употребляются продукты с истекшим сроком годности.
Практически не покупают одежду и обувь, возможности определяются тем, что достается от других людей.
Отсутствует возможность не только купить новую технику, но и оплатить ее ремонт.
Автомобиля нет.
Жилье отличается ветхостью, теснотой и отсутствием личного пространства.
Авторы исследования – ученые из НИУ ВШЭ. Материал собирался в ходе онлайн-работы с 50 фокус-группами в июне-июле 2023 года.
Подробнее стандарты описаны
здесь📊
Опросы и замеры