У меня сегодня интересный формат — интервью с классным автором классного канала «Контент Кабинет» про эксперименты в современном медиаполе. Как видите, я с форматом тоже поэксперемнтировала (но строго не судите!)

Вообще, можно все понять по ответам и ничего дополнительно не писать. Но я скажу. Я СКАЖУ!

Во-первых, мне очень нравится, Леон постепенно смог переконстурировать канал исключительно с полезного на смесь личного и экспертного (но полезного тут просто куча — посмотрите!).

Запрос сейчас есть именно на такое — но поверьте, когда вы только заводите канал, есть четкое ощущение, что ваше личное никому не сдалось. Так что я немного завидую, потому что только нахожусь на пути к такому балансу.

Ну а еще я подписана на кучу каналов, но читать успеваю не все, естественно. Только избранное — и «Контент Кабинет» из них. Леон тоже работает с маркетингом — и рассказывает про классные кейсы и инструменты. Также любит в нем капаться и разбираться, как устроена реклама, почему так, а не иначе, какие заходы работают, как на тот или иной призыв реагируют люди.

А искренняя любовь к сфере видна сразу — это мы все знаем. И она тут есть!

В общем, для развития насмотренности и обогащением арсенала инструментов точно стоит следить.

Самая важная новость за эту неделю — сдала все три кандидатских экзамена!

На минуточку: философия, английский и специальность.

Все на отлично (ну это я просто зубрила))

А вообще это, кажется, последние экзамены в жизни, представляете? Диссертацию только осталось дописать — с ней мы тоже регулярно боремся (пока побежаю я со своими задачами, а не она)

Пришла поделиться радостным и ушла дальше работать.

Можете на поздравления не скупиться 😝

А вы видели новую коллекцию IKEA?

Brännboll — по мотивам Майнкрафта из 20 предметов: письменный стол, стулья, аксессуары и различные решения для хранения вещей.

Основной акцент, конечно, на удобные кресла для геймеров: есть кресло, которое раскладывается в положение для отдыха, кресло-качалка, которое раскачивается вместе с движением вашего тела, и надувное кресло в виде пончика с подходящей подставкой для ног.

Причем они все не выглядит слишком агрессивно и ярко — так что, как и все икеевское, пойдут в любую квартиру.

(а еще она 4 дня назад зарегистрировала в России новый товарный знак)

Подумала, что безумно интересно сделать какой-нибудь разбор про их маркетинг. Потому что для него есть даже специальность название — «Эффект IKEA»

🔥 — нужен разбор
👎🏼 — такое не интересно

Я вас тут, конечно, собирала для обсуждения исследований, новых трендов, поведения пользователей. Но раз мемы лучше лайкаете, то - ну и пожалуйста, ну и не нужно :)

ловите подборку, давно не было
#медиа_юмор

Где искать экспертов для материалов?

Важная тема в контексте современного медиаполя, потому что эксперты нам нужны почти везде, кроме новостей.

1️⃣ Сарафанное радио — свои социальные сети, где можно кинуть клич / друзья и знакомые, которые, как говорится, шарят в этой теме. А если попросить контакт у коллег по цеху, то сразу получит отзыв: как долго ждать ответ, сколько правок потом и пр.

2️⃣ Тематические группы и сообщества в социальных сетях — в них сразу видно, как эксперт общается с коллегами, каких позиций придерживается, как себя позиционирует. А еще в таких группах можно искать не только экспертов, но и героев для историй (а зачастую и сами истории). Например, «Подслушано» каких-то городов или районов — вообще кладезь сплетен, которые могут натолкнуть на какие-то заходы для текстов.

3️⃣ Журналистикие сервисы — платформы, куда можно закинуть запрос и довольно быстро получить ответ. Самые известные: PressFeed, Nutcall, She is an expert. Регистрация для журналистов бесплатная, а у экспертов перед подтверждением профиля проверяют квалификацию. Но есть и минус: пообщаться с экспертом и задать дополнительные вопросы чаще всего нельзя. Насколько точно вы изначально сформулируете запрос, насколько точный получите ответ. А еще не факт, что эксперт будет мэтчится с ценностями и позиционированиемвашего медиа. Поэтому я всегда рекомендую использовать этот способ, когда нужен короткий и фактический комментарий: например, нужно спросить у юриста, как будет работать новый закон. Но еще есть группы, в которых можно общаться и задавать столько дополнительных вопросов, сколько влезет: «Герои и эксперты для СМИ», «Помогите журналисту» (все с впн, тут запрещенка))

4️⃣ Блоги и каналы экспертов — личные блоги вообще прекрасная возможность понять о специалисте почти все, что вам нужно. Там они, скорее всего, уже рассказали про свое образование и про практику. А еще вы видите социальную позицию и ценности — соотносите с изданием и понимаете, подходит ли вам человек. Они довольно хорошо идут на контакт, потому что им нужен медийный вес и работа со СМИ. Сложности начинаются только в тех случаях, когда эксперт именитый, и общаться приходится через пиарщика.

5️⃣ Профессиональные сообщества — тоже прекрасный способ, они есть почти для всех профессий. Например, «Российское психологическое сообщество», «Ассоциация когнитивно-бихевиоральных терапевтов», «Общество семейных консультантов и психотерапевтов». У психологов таких объединений несколько десятков. Есть «Российский союз химиков», даже существует «Гильдия маркетологов». В общем, точно найдете что-то подходящее. Что хорошего: точно подтверждена квалификация и часто на сайтах есть встроенный поиск по городам и другим фильтрам, если вдруг вам нужна определенная локация специалиста или его членство в других организациях. Есть указанные почты — только вопросы со скоростью ответов, но тут раз на раз не приходится.

6️⃣ Сайты учебных учреждений — сюда чаще всего идут, когда нужны какие-то узкие специалисты, потому что найти тут можно всех: математиков, физиков, маркетологов, историков, политологов, филологов, лингвистов, преподавателей, востоковедов. Квалификация тоже подтверждена, правда контакты редко представлены. Можно позвонить на кафедру и попросить связать вас с человеком или поискать в открытом доступе — там тоже часто бывают.

7️⃣ Сайты компаний — обычно работников можно найти в разделах под названием «Наша команда», «Лица компании», «Кто мы».
Например, на сайте маркетингового агентства вы сможете найти самых разных экспертов — от рекламного аналитика до project-менеджера. Еще сейчас есть тренд на «открытие ширмы», и компании часто показывают лица сотрудников в социальных сетях — а по фотографии, как мы знаем, можно легко найти социальную сеть человека. Ну или связаться с пиарщиком компании, который будет заинтересован в комментарии сотрудника — правда попустит несколько раз упомянуть их прекрасную организацию.

Но вообще пространство становится очень открытым, способов найти мнение очень и очень много.

А вы каким пользуетесь чаще всего?

Наткнулась случайно на интересное интервью про бренды, где немного обсуждали и маркетинг.

Вывод — вкладываться в контент, тут все очевидно.

Но еще очень зацепил пример с любимым UNIQLO, который и правда играет над всей системой. Зато понятно, почему мы с вами тут сидим и анализируем тренды — сделать что-то гениальное без них ужасно сложно.

Раньше не смотрела на их позиционирование с какой-то профессиональной точки зрения. Но ведь правда! Эти ребята редкое исключение — зато какое💔

А вы, кстати, по какому бренду скучаете больше всего?

✨ Площадка: Горящая изба
✨ Формат: игра
✨ Название: «Добрый день!»
✨ Клиент: Ozon
✨ Ссылка

Обаятельный и аккуратный проект, сделанный в формате игры. Вы — владелец пункта выдачи заказов и здесь вы проверяете ваше умение помогать другим и делать добрые дела.

Из хорошего:

🛑 Подробная инструкция в начале. Нам говорят, сколько раз можно допустить ошибку (3) и сколько очков нужно набрать, чтобы игра закончилась (100). Правда мне сперва не помогло: я только запустила игру, читала надписи на экране и разбиралась, куда нажимать, а мои попытки сделать добрые дела уже закончились. Интуитивно все понятно, но на экране, кроме игры, есть еще много блоков, которые хочется сперва посмотреть - а времени не хватило.

🛑 Хорошая механика: по мере увеличения количества набранных очков появляются новые персонажи, «улучшается» пункт выдачи (появляется новый декор) и увеличивается скорость.

🛑 Приятные иллюстрации - в них и интеграция считывается, потому что присуствуют цвета бренда, и чувствуется свой классный стиль.

🛑 Сама интеграция тоже ненавязчивая: на визуальном уровне и в итнеграционном блоке в результатах.

Из странностей:

🛑 Сперва я думала, что добрые дела будут заключаться в решении каких-то сложных задач: например, выдавать ли взрослые заказы ребенку или принимать испорченные возвраты. Но по сути — нужно просто нажимать на людей, чтобы их обслужить.

🛑 Оценки в конце тоже нет: просто числовой результат. Может быть, я бы добавила туда какие-то мотивационные призывы, чтобы пользователи проходили игру снова («Вы отлично справились, но мы уверены, что вы можете стать лучшим сотрудникам ПВЗ»). Плюс непонятно, почему по правилам я владелец — а выполняю задачи сотрдуника.

🛑 Две шкалы отслеживания прогресса: наверху в числовом варианте и внизу в виде шкалы. Я вроде понимаю, что разные люди по-разному воспринимают информацию и каждый выбирает наиболее удобный способ отслеживания. Но чувствую, как будто меня считают за глупенькую: я же так не могу определить, что 50 - это половина от 100.

А еще у героев есть баблы с мыслями — но они, вроде как, не связаны с сюжетом (P. S. За все мои попытки большинство клиентов думали о собаках))

#спецпроекты
_
Оцениваем проект

👍 — Понравился
👎 — Не понравился

Если бы сегодня всегда над нами жестко шутили.

С днём смеха, дорогие авторы и редакторы!

Есть еще варианты сообщений?

Мысли марта

Шутки пошучу чуть попозже, если успею. А вот посты за месяц собрала — смотрите, если вдруг что пропустили.

💫 Интересные факты о YouTube — как аудитория воспринимает эту платформу и какой контент предпочитает

💫 Подборки про фишки работы с Google Docs: первая и вторая. Тут разные функции, которые помогают экономить время и силы во время работы

💫 Сериалы по журналистиким расследованиям

💫 Подборка книг для тех, кто хочет раскачать в себе креативную жилку: у меня еще завалялась вторая часть, она когда-нибудь тоже будет!

💫 Тренды для брендов по медиарекламе от Nielsen — с комментариями о том, как адаптировать их под себя

💫 Гайд по созданию комьюнити — как это делать и зачем

💫 7 ресурсов, которые помогут научиться фактчекингу

💫 Небольшой разбор про KPI — какими бывают показатели спецпроектов

Все упражнения на креативное письмо можно найти по тегу #медиа_упражнения — и погрязнуть в смешных текстах, вместо важных задач:)

#медиа_дайджест

Я знаю, что вы тут за исследованиями и пользой собрались. Все будет. Но посмотрите на один из самых милых музеев! Мы же все с вами буквы любим.

Это «Музей миниатюрной книги» в Баку, коллекция Зафиры Салаховой. Помещение небольшое, а хранится около 8.000 крохотных книг. Есть даже сертификат из книги рекордов Гиннесса за самую маленькую — она на 2 фотке (черная точка в белом кружочке, оказывается, книга на 20 страниц, которую можно листать!!)

Экземпляры из 76 стран, много раритетов. Например, прижизненное издание «Евгения Онегина» Пушкина 1837.

Ну прелесть, не иначе.

Значит так, дорогие и уважаемые подписчики.

Если вы не полайкаете очередной гениальный маркетинг от Авиасейлс, то я уже не знаю, что вам рассказывать.

Или пойду на крайние меры: лайкни и приблизь свой отпуск!

P.S. Ну а если серьезно, то они и правда лучшие ребята. Помню, когда первый раз, еще давно, увидела эти плакаты в туалетах, думала, как они до этого додумались.

Представила ситуацию:
Во время брейнтшторминга кто-то задает вопрос: «Ну вот где люди бы стали читать? Где вообще люди читают чаще всего?» Так и появились плакаты в кабинках туалетов.

Пошутила и пошла отдыхать, негодуя, почему и правда еще не на Мальдивах 🙊

А вот вам исследование про фейки вдогонку — для пущего наслаждения, так сказать 👻

WeChat в России

Сегодня, видимо, все новости про диджитал: про рекламу, думаю, все видели. А есть еще одна — про новую инициативу VK. Хотят сейчас запустить тестовую версию Max с мессенджером, мини-приложением, конструктором чат-ботов и платежной системой. Потом планируют добавить гос сервисы для повседневных задач. В общем, все одном месте — напоминает уже одну такую платформу, правда?

Скоро должна появиться мобильном и десктопном вариантах на базе iOS и Android.

Очень сейчас хочется шутить про глобальные планы МТС на NUUM, который должен был стать супер видео-хостингом и затмить YouTube, а итоге плачевно закрылся. Когда так много криков — всегда кажется, что получится что-то с таким же финалом.

Но поглядим!

Как и зачем создавать комьюнити?

Эта неделя получилась какая-то не очень продуктивная в плане постов — но мы восстановимся на следующей (надеюсь).

В нескольких исследованиях был замечен тренд на комьюнити: например, писала про это вот тут и тут. А вопрос, как его создать остался открытым. Предлагаю в этом разобраться. Да, вечер субботы. Да, все устали. Но полезная инфа никогда не пропадает просто так, верно?

Еще раз суммируем пользу от этой задумки.

🟢социальная миссия
🟢расширение лояльной аудитории, которая в некотором смысле становится вашими амбассадорами
🟢формирование опоры в момены кризисных ситуаций
🟢возможность быстро тестировать гипотезы, собирать обратную связь и проводить исследования
🟢более точный потрет ЦА и ее запросов
🟢UGC-контент

Теперь оговорюсь, что актуально это и для медиа, и для блогеров, и для брендов. Под комьюнити я подразумеваю не «Клуб друзей Пятерочки», а прямо вовлеченный круг людей, которые находятся к вам ближе всех.

Что нужно для этого делать?

1️⃣Подготовить аудиторию
Ценность вашего сообщества должна быть видна и в основном канале коммуникации с аудиторией. Ответы на вопросы людей, искреннее и вовлеченное общение с ними со стороны редакторов / сотрудников.

На этом этапе хорошо срабатывает схема «приоткрытой ширмы», когда создатели контента выходят за рамки букв и, например, в кружочках рассказывают о себе / пишут личные колонки / пишут личные подводки к текстам / рассказывают о своих ценностях и жизни в отдельном разделе на сайте. В общем, любой способ, которые вам подойдет для сближения.

2️⃣Определиться с сообществом
Что это будет (встречи, созвоны, уникальный контент, консультации и пр.)? Платное или бесплатное? Открытое или закрытое? Как будет происходить отбор участников?

Еще нужно выбрать платформу — ту, где обитает ваша аудитория. Чаще всего для комьюнити используют Telegram-чаты, но подойдут и треды в Slack или группа в Facebook. Сообщество может быть и полностью офлайн — например, в формате регулярных закрытых встреч.

3️⃣Выстроить онбординг
Система вступления в клуб должна показывать участникам, что каждый человек для вас важен. В начале это может быть анкета, приглашение на мероприятие, личное общение с комьюнити-менджером (это вообще супер важный человек, который должен работать на фулл-тайме и заниматься исключительно сообществом — поддерживать атмосферу, общаться, следить за соблюдением правил, готовить контент) или хотя бы вводное письмо с объяснением инфраструктуры сообщества.

Эти первые касания закладывают основу ваших взаимоотношений с человеком дальше — а значит во многом влияют на удержание и дальнейшую вовлеченность. В самих чатах, где люди общаются друг с другом тоже нужно формировать атмосферу — в том числе важна активность админов, которые будут показывать примеры.

4️⃣Установить правила
Они отразят ваши ценности и ожидания от участников. Это также поможет предотвратить конфликты: например, можно запретить оскорбления или ограничить размещение сторонних ссылок. Здесь же сразу нужно обозначить последствия нарушений: предупреждения, а после трех — бан.

5️⃣Регулярно выходить на связь
Это могут быть бранчи, онлайн-встречи, стримы с экспертами или другие полезные форматы. Выберите несколько вариантов и придерживайтесь графика — это лучше, чем хаотичные и редкие активности, потому что люди все взрослые, а значит планировать нужно заранее.

6️⃣Проявлять активность
Участники ценят открытость. Запоминайте активных и лояльных членов — это ядро сообщества. Проводите опросы, обсуждайте их идеи и помогайте в реализации. Это не только укрепит их вовлеченность, но и снизит вашу нагрузку, так как лояльные участники будут помогать в создании контента и развитии сообщества.

Такие истории есть у нескольких медиа, и формат правда классный. Эксперты комьюнити тоже активно используют — и делают это довольно успешно. Эта тенденция определенно будет возрастать, так что нужно быстренько залтеть в вагон!

Что почитать для развития креативности? 🚀

На эти выходные будет подборка с книгами для развития креативности (и ее снова придется разделить на 2 части, потому что ничего не помещается!). Тут сразу оговорюсь, что в этом процессе важно:

а) насмотренность
б) практика

Первый пункт включает разу все: и просмотр разных кейсов, и разные упражнения, и чтение. Просто литература не разбудит в вас дремлющее тайное знание. Но читать тоже важно!

�� «Кради как художник», Остин Клеон
Главный посыл: ничто не оригинально, всё уже придумано до нас, но ваша уникальность — в том, как вы это интерпретируете. Есть еще один вариант книги (хотя они не исключают друг друга) — «Кради как художник: творческий дневник», Остин Клеон. Здесь упражнений хватит на несколько месяцев — а выполнять их нужно по одному каждый день.

🛑 «Гениальность на заказ», Марк Леви
Метод свободного письма, который предлагает автор, помогает «разбудить» мозг и вытащить из подсознания неожиданные идеи. Причем полезно это не только для творчества, но и для решения любых задач — от рабочих до личных.

🛑 «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Майкл Микалко
Целый сборник упражнений и техник для развития креативности и практических инструментов для генерации идей. Например, придумать как можно больше способов использования рисового зернышка. Еще автор рассказывает, какими методами пользовались разные известные люди: Леонардо да Винчи, Сальвадор Дали и Альберт Эйнштейн. Отлично подходит для тех, кто любит структуру и чёткие шаги.

🛑 «Взлом креатива», Майкл Микалко
Еще одна книга Майкла Микало, которая станет отличным дополнением к первой. Структура здесь такая же: примеры из жизни известных людей и упражнения, которые научат мыслить нестандартно и создавать новые идеи.

🛑 «Разрыв шаблона», Тина Силиг
Тина Силинг создала модель «Инновационный двигатель», которая показывает, как именно создаются гениальные идеи, и какие внутренние механизмы для этого используются. Если ее понять, то должен произойти разрыв шаблона, который поможет смотреть на привычные вещи под новым ракурсом.

🛑 «Вопросы — это ответы», Хэл Грегерсен
Полезная история для создания креативных концепций. Освноная мысль автора — умение правильно задавать вопросы. Потому что именно правильные формулировки часто становятся катализатором: устраняют преграды для творческого мышления и направляют процесс поиска решений по новому руслу.

🛑 «Путь художника», Джулия Кэмерон
Эта книга — 12-недельный курс для тех, кто хочет раскрыть свой творческий потенциал. Упражнения, медитации и задания помогут вам избавиться от внутренних блоков и начать творить свободно. Многие из заданий могут показаться странными — но для развития креативности это нормальная реакция. Не зря книга входит в лучшие книги по креативному мышлению уже более 20 лет.

Если у вас тоже есть какие-то книги, которые помогли в работе — делитесь! И всем хороших выходных 🌱

#медиа_упражнения #полезное_для_редактора

Ой, а еще смотрите чего (не знаю, сами просили про личный опыт)

Вышла совместная настольная игра НЭН и @cosmodromegames! Смысл в том, чтобы кидать друг другу карты и отбиваться еще более токсичными.

Мы эти фразочки придумывали почти весь прошлый год — то, что слышал каждый родитель. Но в этом случае над ними можно хорошенько посмеяться, вспомнить все истории и представить, что наконец-то появилась возможность ответить всем непрошеным советчикам.

В общем, я это не в качестве рекламы рассказываю (хотя можно было бы!). Очень нравится этот пример выхода медиа в оффлайн пространство и коллаборация не с самыми очевидными направлениями. И это правда помогает формировать видимость!

Подтверждение моей причастности можете в «авторах контента» заметить:)

Хочу, чтобы у нас тоже появилась платформа с историями

Я тут с криком души сегодня. Мы сегодня на занятии по английскому с репетитором разбирали гражданскую журналистику. Читали вот эту статью про платформу BeforeItsNews.com. Там про всякие плюсы, минусы, перспективы замены традиционных СМИ альтернативными.

На самой платформе люди просто публикуют свой контент. Его никто не модерирует и не вычитывает. Вопросов к верификации, конечно, много.

НО!

В самом начале я подумала о том, какая же классная история могла бы получиться, если использовать такую платформу не как конечный источник контента, а как связь журналистов и героев. У нас же есть подобное для экспертов, почему бы не сделать и для людей?

Сейчас же как: ты сидишь в социальных сетях, мониторишь всякие группы, пытаешься найти людей с классными историями, которые важно рассказать. Или придумываешь тему, а потом мечешься в попытках найти хоть кого-нибудь, кто бы согласился с тобой про это поговорить. Люди примерно в таком же положении: некоторым ведь действительно хочется, чтобы их историю заметили и рассказали — доказать несправедливость, отстоять свои права, защитить других.

А тут получается, что истории пишут люди, которые хотят поделиться опытом. Они готовы говорить — а медиа могут помочь им в огласке, хорошей подаче и структуре. Понятно, что есть всякие соцсети, наш любимый твиттер и прочее. Но боже, пусть кто-нибудь такое тоже создаст!

P.S. Если вы вдруг сейчас поняли, что это стартап для вас, сделайте нормальный интерфейс, а не вот это:)