🔍 Этика коммуникаций 2025: что нового?

В 2025 году АКОС утвердила обновлённый Этический кодекс в сфере коммуникаций, адаптированный под вызовы времени — от ИИ до экологии.

📌 Документ охватывает 9 блоков: от добросовестной конкуренции и взаимодействия со СМИ до поведения в соцсетях и принципов экологической ответственности.

Ключевые положения:

▪️прозрачность, честность и уважение в публичных коммуникациях;
▪️запрет на фейковые публикации и анонимных агентов влияния;
▪️обязательная маркировка рекламы в соцсетях;
▪️недопустимость давления на СМИ и контрагентов;
▪️этичное использование ИИ: обязательное указание, если контент создан с помощью ИИ;
▪️защита конфиденциальной информации и интеллектуальной собственности.

Кодекс закрепляет: профессиональная этика — не абстракция, а инструмент формирования доверия к отрасли.

💬 Полный текст — на сайте АКОС. Рекомендуем к прочтению и внедрению.

Сегодня команда Kottler на историческом событии ⚡️

Ребрендинг Silver Mercury! Новый этап для легендарного бренда!

Благодарим за приглашение, рады быть в этот исторический момент здесь!

А что о вас думает ваш нейронный помощник?

OpenAI обновился и теперь запоминает все чаты 🔥

Поэтому ChatGPT может проанализировать ваши с ним диалоги и рассказать о ваших сильных (и слабых, если нужно) сторонах.

Спросили, что наш помощник думает о Kottler: результат — на слайде ☝️

Что ни день — то обновление Telegram

Что вы могли пропустить?

▪️ 1. Реклама в поиске — уже появляется, активно внедряют новый инструмент рекламные площадки, можно тестировать. Как работает: как контекстная реклама в Telegram.

Из интересного — для контекста нужны ключевые слова от 4х символов.

▪️ 2. Не совсем обновление самого мессенджера, но интересное нововведение. Роскомнадзор утром объявил о возможности верификации. Метку A+ можно получить всем зарегистрированным в реестре Роскомнадзора каналам (от 10000 подписчиков). Но для этого нужно добавить бота в администраторы. Ждем подробностей 👀

UPD: метку можно получить не только в Telegram, но и в ВК, Одноклассниках, Дзене, RUTUBE.

Как сделать онлайн-коммуникацию с журналистами эффективнее? 🔥

Наш новый кейс — разработка Медиа Хаба в Telegram на платформе Mini App для автомобильного бренда BESTUNE. Удобный инструмент для пресс-коммуникаций.

Что мы сделали?

Создали мини-приложение прямо в Telegram — вместо классического пресс-сайта.

Теперь у журналистов, блогеров и партнёров есть единый доступ ко всей необходимой информации о бренде.

▪️Пресс-киты
▪️Фото- и видеоматериалы
▪️Релизы
▪️Данные о спикерах и пресс-парке

Это выглядит как минималистичный каталог внутри Telegram: всё быстро открывается, удобно листается и не требует авторизации или сложной навигации.

Для чего мы это сделали?

Чтобы упростить и ускорить взаимодействие бренда с медиа.
Старая модель «отправьте на почту / где фото / пришлите релиз» устарела.

Мы предложили формат, в котором всё уже собрано и всегда под рукой.

Преимущества подобного Mini App

▪️Информация доступна 24/7 с телефона и компьютера
▪️Можно отправлять пуш-уведомления о новых релизах и событиях через Telegram-бота
▪️Есть возможность сегментировать аудиторию и рассылать материалы по группам
▪️Можно писать напрямую журналистам — как в обычном чате, с отслеживанием «прочитано/не прочитано»

Mini App — это альтернатива пресс-сайтам, которые требуют больших инвестиций на разработку и обслуживание.

Это — ответ на растущий тренд коммуникации в Telegram, который позволяет удобно систематизировать весь объем входящей информации

Нужно такое же приложение для автоматизации коммуникации с журналистами? Вы знаете, к кому обращаться 😎
Оставляйте заявку на сайте Kottler или в комментариях под этим постом.

А если пост наберет 20 🔥, покажем, как это выглядит и уже работает для PR-команды BESTUNE.

Канал Kottler в папке Young PR

Это список каналов креативных команд, которые делятся классными кейсами и инсайтами, актуальными мемами и болями диджитальщиков.

🔥ТОП самых перспективных и активных ребят в digital-мире.

Подписывайтесь на папку, регулярно заглядывайте в нее и ловите свою дозу пользы, вдохновения и идей от Young PR!

�� Подписаться на Young PR 2.0 🔥

Сегодня на съемках шоу «В свете фар» от телеканала «Драйв»

В эфире: Екатерина Марковская — руководитель отела PR&BTL FAW легковые автомобили и Катерина Бачурина — генеральный директор коммуникационного агентства Kottler 🤝

Тема выпуска — девушки в автомобильном PR:

▪️путь в автомобильном PR: как ворваться в эту сферу, где ускориться, а на каких поворотах быть осторожнее;
▪️⁠⁠кейсы и советы;
▪️тенденции ниши.

Благодарим за приглашение Алексея Кузнецова. Подписывайтесь на канал, чтобы точно не пропустить выпуск 🎧

Поздравляем всех сильных и независимых, нежных и прекрасных, эмоциональных и ярких с этим чудесным праздником 🌸

Будьте творческими, оригинальными и классными – такими, какие вы есть!

Айви Ли, Эдвард Бернейс, Дэвид Огилви — имена, которые предложит Яндекс, если вы спросите у поисковика о великих пиарщиках мира.

Но об этих легендах вы не прочтете в учебнике по PR, не найдете в статьях с кейсами.

Великие, сильные, гениальные — женщины-пиарщицы и их крутые проекты. Рассказываем в карточках ☝️

Провели в команде тренинг по работе в Figma 💻

Только за февраль мы собрали больше 15 презентаций: и тендеры, и конкурсы, и для клиентов, и для внутреннего использования.

Поняли, что для командной эффективной работы просто необходимо, чтобы каждый сотрудник умел собирать красивые слайды в общем пространстве Figma. Поэтому дизайнер создал удобное пространство с шаблонами и посвятил всех в таинство этого классного инструмента.

+1 навык
+100 сплоченности в работе 🦾

С 23 февраля! 🔥

Команда Kottler поздравляет всех защитников Отечества и всех мужчин!

Спасибо вам за мотивацию, вдохновение и поддержку! Удачи вам, неиссякаемого источника сил и энергии, нескончаемого креатива в работе и жизни.

С Днем защитника Отечества!

Kottler — победитель в двух номинациях конкурса от РСХБ фестиваля bema!

🏆 Первое место в номинации АПКхГород: создание знаковых мероприятий, направленных на позиционирование продукции агросектора для жителей городов.

🏆 Второе место в номинации АПКхКарьера: мероприятия с карьерным треком, направленные на привлечение молодых специалистов в агросектор.

Очень гордимся, что наши идеи для спецпроектов оценила комиссия. Спасибо, @bemafestival, жди нас и в следующем году!

Новости из первых уст 😯

Kottler взял 2 призовых места! Мы – победители в двух номинациях фестиваля bema!

Подробности и фотоотчёт обязательно опубликуем позже, а пока – минута эйфории! 💃

bema! подходит к концу: скрестили пальцы и ждём результатов 🤞

Команда Kottler защитила презентации проектов в двух номинациях специального конкурса РСХБ, посвященного усилению имиджа агросектора. Считаем часы до завтрашнего награждения!

Очень крутая атмосфера креативного фестиваля! Вдохновением зарядились ещё на пару месяцев. Идей – масса, все записали в блокнотик и будем реализовывать! Спасибо, @bemafestival

Сегодня наша команда защищает свои идеи на фестивале событийного маркетинга и коммуникаций bema! 💜

Уже вовсю готовимся, наша секция начинается в 17:00 — «Шоу РСХБ».

Есть кто на bema? Приходите послушать защиты по проектам для продвижения агросектора.

Love is in the air...

Аромат любви для нас — это аромат любимого дела. А чем пахнет пиарщик Kottler? 👃

Рассказали в карточках!

Креативная пара ушла в кино, поэтому пост к 14 февраля будет завтра ❤️

Больше никаких дедлайнов: только вайб, чилл и полная благодать

Всем хорошей пятницы!

Слово года в PR 2024: исследование Kottler

Изучили тренды, проанализировали публикации ведущих СМИ и телеграм-каналов, посвященных PR и продвижению и определили, что слово 2024 года — АНТИКРИЗИС 👈

Термин доминировал в профессиональном дискурсе и медиа. На втором месте — «антикризисная коммуникация», а на третьем — «извинительный кодекс».

✍️ Репутационные кризисы действительно стали нормой 2024 года. Boeing оправдывался за проблемы с безопасностью самолетов, Wildberries — за последствия пожара на складе, Центробанк РФ — за риски конфискации российских активов за границей.

Мы выпускаем наше первое исследование в свет! Приглашаем к прочтению — скачивайте презентацию в комментариях!

Закон о развитии креативных индустрий вступил в силу вчера, 5 февраля

Разбираемся в карточках, что нужно знать на текущий момент всем, кто работает с креативом и монетизирует свою творческую деятельность ☝️

Впрыгиваем в вагон нового мема 🤩

Заметили, как быстро мы сжигаем мемы? 3-4 дня — и тренд перестает быть актуальным.

Динамика сумасшедшая!

Поздравляем партнеров, коллег и всех, кто отмечает Китайский новый год с праздником!

Пользуясь случаем, хотим напомнить, что красный — это не только красивый 🏮

Этот цвет занимает центральное место в китайской культуре, олицетворяя счастье, радость, удачу и процветание. Чего мы и желаем вам в новом году!

Как бренды в Китае встретили Весенний фестиваль, известный нам как Новый год? Рассматриваем кейсы китайских коллег — пиар-специалистов и маркетологов 👇

◾️ ARCTERYX («Археоптерикс» — бренд специальной одежды для активного отдыха): Решительно двигаться вперед, Рождаться, стремясь к новому

Рекламное видео, в котором сочетаются элементы традиционного китайского боевого искусства "змеиный кулак" и экстремального спорта — ледолазания. Бренд подчеркнул символы мудрости и ловкости, ассоциируемые с годом Змеи, а также гармонию между традицией и современностью.

◾️Чайная компания «Восемь Лошадей»: Трилогия ожидания

Компания выпустила серию из трех коротких фильмов, отражающих ожидание и радость от предстоящих семейных встреч. Сюжеты подчеркивают ценность простых моментов, таких как подготовка комнаты для гостей или ожидание первого снега для совместного чаепития, связывая эти моменты с традицией питья чая.

◾️China UnionPay: Шестой год IP «Сотня благополучий» от UnionPay

В рамках шестого ежегодного проекта 百福 (Сотня благополучий), China UnionPay создала серию из 100 каллиграфических иероглифов 福 (счастье), каждый из которых стилизован под символы разных стран. Это подчеркивает глобальный охват компании и ее стремление объединить различные культуры через призму китайских традиций.

◾️JD Health: Провести Новый год в полном здравии

JD Health представил рекламный ролик, вдохновленный популярным в 90-х годах ситкомом 我爱我家 («Я люблю свою семью»). В видео показаны типичные семейные сцены во время празднования Нового года, акцентируя внимание на важности здоровья и предлагая соответствующие продукты для каждого члена семьи.

◾️LEGO: Весенний фестиваль чудесных встреч

LEGO пригласил детей и взрослых принять участие в создании новогоднего рынка, используя конструкторы для воссоздания традиционных китайских обычаев, таких как написание парных надписей и изготовление фонарей. Совместно с мастерами нематериального культурного наследия были созданы уникальные работы, объединяющие традиции и современность.

Внимание, приготовиться!
Изменения в маркировке рекламы с 2025 года

❗️С 13 января 2025 года при регистрации креатива в ОРД нужно указывать категорию товаров и услуг из ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг).

ККТУ заменяет ОКВЭД, который ранее был необязательным.
Он показывает, в какую группу товаров или услуг входит объект рекламы.

▪️ Где указывать ККТУ

ККТУ необходимо указывать во всех ОРД вместо ОКВЭД при получении токена.

Категория должна быть выбрана рекламодателем.

▪️ Как работать с таблицей ККТУ

Таблица ККТУ включает 3 уровня: широкая категория, более узкая категория, код.

Не обязательно точное соответствие, можно выбрать максимально близкий код.