TikTok ушёл, а аудитория всё равно растёт.

📊 В марте дневная аудитория TikTok в России выросла на 15,3 %, достигнув 35,4 млн человек — это исторический максимум.

Ежемесячная аудитория приложения составила 69,3 млн, хотя в январе было 69,8 млн.

С 2022 года сервис остаётся популярным, несмотря на уход из России. По ежедневной активности он обгоняет маркетплейсы, но уступает VK Видео (41,1 млн). А вот если бы не ушёл, то точно опередил бы его 😄

🔜 Главная аудитория — подростки 12–17 лет, которые проводят в соцсетях 227 минут в день, из которых 73 минуты — в TikTok.

Молодёжь 18–24 лет тоже активна и тратит 48 минут в день в TikTok, но всё же большую часть их внимания занимает YouTube (59 мин) и Telegram (53 мин).

#Интериум

Digital-агентство «Интериум» провело масштабное исследование, охватившее более 15 тысяч публикаций, и выяснило, как тема микропластика освещается в социальных сетях, мессенджерах, блогах видеохостингах💬

Итоги:

📈рост интереса к теме:

за полгода количество публикаций о микропластике увеличилось почти вдвое — с 63 сообщений в ноябре до 107 в апреле. Когда выходили научные исследования, обсуждение темы становилось особенно активным.

В начале года к теме подключились крупные медиа и каналы с аудиторией свыше 100 тысяч подписчиков, а с марта внимание к микропластику стали демонстрировать средние и малые авторы.

📊Эмоции – главные двигатели вовлечённости.

Среднемесячный объем вовлечённости удвоился: с 4 тысяч в ноябре до 8,3 тысяч в марте.

🥇Больше всего комментариев собирают видео на YouTube (44%). Эмоциональный контент на этой платформе вызывает гораздо больше обсуждений, чем нейтральные статьи.

🥈Второе место занимает Telegram (28%).

🥉Неожиданно платформа Dzen (10%) обогнала ВКонтакте (9%) по количеству комментариев.

👥 Широкая аудитория, но настороженный тон:

охват материалов о микропластике составил более 412 миллионов человек.

Самым масштабным стал февраль, когда вышел материал о возможной связи микропластика с деменцией — охват в этом месяце достиг 8,3 миллиона.

Однако тональность комментариев оказалась сдержанной: почти 90% сообщений нейтральные, а негативные оценки по количеству в 44 раза превысили позитивные.

Пользователи выражают сомнения в научной достоверности и значимости проблемы.

«Мы фиксируем классическую цифровую картину: яркая тема, триггерные заголовки, эмоциональная подача и в то же время недоверие особенно со стороны активной части аудитории.

Это говорит о том, что для эффективной экологической коммуникации важно не только привлекать внимание, но и выстраивать диалог, повышая уровень доверия к источнику»,
- комментирует Владимир Воронин, руководитель отдела мониторинга и аналитики digital-агентства «Интериум»💬

#Интериум

Христос Воскрес!

Тренд на локализацию: россияне используют диалектизмы для поиска товаров 🔎

54 % россиян используют диалектизмы, и каждый третий употребляет их при онлайн-поиске товаров. 68 % респондентов охотнее купят товар с региональной лексикой в описании.

👍 Отношение к диалектизмам в основном положительное или нейтральное, и 70 % респондентов хотели бы видеть их больше в рекламе.

🔜 А в список самых популярных диалектизмов вошли булка, баклажка, кулек, кочегарка, пышка и синенькие.

Для бизнеса, и, конечно, маркетологов и рекламщиков, это значит, что пора прислушаться к желаниям аудитории и учитывать региональные особенности спроса 📌

Тренд на локализацию идёт полным ходом, и главы регионов уже направляют стратегии развития бизнеса на повышение узнаваемости местной продукции и доверия к ней. Помимо различных видов поддержки, создаются специальные бренды, такие как «Сделано в Хабаровском крае», «Сделано на Кубани», «Сделано в Саратове» и другие.

#Интериум

#кейссИнтериумом

➡️Клиентом был разработан бесплатный курс по сложной теме ипотечного кредитования. Без перегруза, но с пользой на каждом этапе пользователи изучали материалы благодаря лекциям, тестам и прямым эфирам

👉Нашей задачей было проинформировать широкую аудиторию о курсе и замотивировать её к прохождению

Вот несколько механик, которые сработали на все 💯:

✨ Формат марафона на месяц

Не перегружали контентом. Эфиры шли с интервалами, благодаря чему мы построили цепочку вовлечения: зрители возвращались и ждали нового материала

🎙 Медийные ведущие с органичной интеграцией

Блогеры не просто «провели эфир». Каждый раскрыл тему, ориентируясь на свою аудиторию. Без нарочитой рекламы, с нативным продвижением

🎭 Юмор и нестандартные форматы

Народные блогеры сделали ролики, которые легко разлетелись, и донесли нужную информацию в своем стиле. Это не просто развлекло, а расширило охват и улучшило восприятие

💭 Посевы в VK и Telegram 💭

Работали прямо, но не шаблонно: только живой стиль, релевантные площадки и профессиональное дизайнерское оформление. Перед каждым выходом детально изучали ЦА, чтобы попасть точно в цель

🚇 Видеоэкраны в метро

Да, наружка в 2024 году всё ещё работает. 🤫Особенно если ты знаешь, сколько человек увидят баннер и в какое время

🧠 Контент с реальной пользой

Лекции, тесты, объяснялки — не ради галочки, а чтобы человек ушёл с пониманием. Это стало самым сильным фактором удержания.

📊 Итог :
15+ млн просмотров эфиров, 70К+ посещений сайта, тонны живой обратной связи

#Интериум

⛓️‍💥Связаны одним брендом: Rutube, Yappy и Premier
Холдинг «Газпром-Медиа» объединит свои контент-сервисы Premier и Yappy под единым брендом, а именно Rutube, к концу текущего года.

🔜 Объединение породит и новые названия — Rutube Premier и Rutube Shorts.
Целью такой бесшовности между платформами холдинг поставил расширение разнообразия контента. Также обещали и единую подписку.

💡 Интересная интеграция, учитывая, что основная аудитория у Yappy в возрасте 6-16 лет, а у Rutubе — 25-34 лет.
Будем наблюдать за изменениями и за действиями/бездействиями VK 🧐

#Интериум

Система идентификации World ID превратила капчи в символ борьбы с цифровой усталостью

🔜 В Сингапуре, Берлине и Буэнос-Айресе появились стенды с реальными капчами. Прохожих просили отметить квадраты с велосипедами и другими объектами. Эксперимент высмеял устаревшие онлайн-проверки и доказал, что люди злятся на капчи даже в офлайне.

В исследовании Калифорнийского университета в Ирвайне от 2023 года говорится, что большинству из 1400 участников потребовалось от 15 до 26 секунд, чтобы решить капчу с точностью до 81 %. А людям в возрасте или с особенностями здоровья может понадобиться ещё больше времени.

Пользователям не нравится тратить лишние секунды, чтобы попасть на сайт. Такой негатив формирует цифровую усталость.

И машины уже быстрее людей справляются с капчами. Так что метод уже неэффективен 🤖

#Интериум

#словоэксперту #Интериум

💬Вячеслав Авакян, заместитель руководителя
креативного отдела digital-агентства «Интериум»:

✍️ Как писать тексты, которые читают и которым доверяют

Текст — это не просто набор слов. Это точка контакта между вами и читателем. Чтобы вас услышали, важно не только что вы говорите, но и как. Особенно в digital-среде, где у внимания короткий срок годности.

✔️Вот 5 базовых принципов, на которых строится эффективный текст:

0. Досканально изучите тему, на которую собираетесь подготовить материал. Задайте все самые глубокие вопросы

1. Начинайте с читателя, а не с себя

Самая большая ошибка — писать «от себя». Каждый текст должен отвечать на вопрос: что здесь для читателя? Давайте решение, пользу, эмоцию — и делайте это сразу.

🔹 Не «Мы — эксперты с 15-летним опытом», а «Вы получите понятную стратегию за 3 дня».

2. Чёткая структура = сильное восприятие

Люди не любят «стены текста». Работает простая логика:
— заголовок привлекает
— первый абзац раскрывает суть
— дальше — по полочкам

⚓️Используйте подзаголовки, списки, визуальные якоря, чтобы читателю было удобно «сканировать» текст.

3. Пишите так, как говорите

Сухой, «казённый» стиль работает плохо. Человек доверяет тому, кто звучит живо, понятно и естественно. Не бойтесь простоты, бойтесь усложнять.

❌Вместо: «В данном материале будет рассмотрен процесс…»
✅Лучше: «Покажу, как это работает на практике.»

4. История важнее факта

Люди запоминают не цифры, а образы. Даже если вы пишете экспертно, добавьте пример, который покажет мысль в действии.

5. Редактура обязательна📝

Хороший текст не рождается с первого дубля. Он появляется в процессе. Перечитайте. Сократите. Замените дежурные фразы на живые. Уберите всё, что не усиливает смысл.

Редактируйте не сразу после написания, а с паузой — чтобы увидеть текст свежим взглядом.

🎯 Помните: вы не просто пишете, вы работаете с вниманием. И чем проще, яснее и человечнее ваш текст, тем выше шансы, что его дочитают, поймут и сделают то, что вы хотите.

#мывСМИ #Интериум

Как бренды зарабатывают на эмоциях?

💭Рассказывает Севиля Казеннова, заместитель исполнительного директора.

➡️Читайте статью по ссылке.

#межнар

✈️🌏Путешествия нового поколения: как выбирает поездки поколение Z

🧳 Согласно зарубежному исследованию от Data Axle, соцсети для поиска путешествий использует 41 % зумеров. На выбор 39 % влияют инфлюенсеры и блогеры.

Подчеркивается, что современные потребители хотят не сухую подборку мест назначения, а эмоциональный сторителлинг.

💬 Несмотря на хорошее доверие инфлюенсерам, старое доброе сарафанное радио для поиска путешествий работает как нельзя лучше — так отмечают 55 % респондентов.

Поп-культура также вдохновляет на путешествия: 52 % потребителей сообщили, что хотят посетить локации, которые показали в кино, сериале или по ТВ 🍿

Искусственный интеллект (ИИ) пока только начинает влиять на планирование поездок. Его используют всего 9 %.

🔜 Персонализация — ключ к сердцу потребителя. 61 % любителей путешествовать ценят индивидуальный подход. Даже с помощью ИИ зумеры чаще выбирают те предложения, которые отражают их образ жизни, а не просто «самые лучшие».

И как же легко поколение Z отказывается от предложений тех поставщиков контента, которые не соответствуют их ожиданиям 🫡

#Интериум

Наши коллеги продолжают двигать науку!🚀

✅9 апреля на международной конференции ComSDS 2025, организованной IEEE (Институтом инженеров электротехники и электроники) набазе СПбГЭТУ «ЛЭТИ», выступил Вячеслав Авакян, заместитель руководителя
креативного отдела digital-агентства «Интериум».

➡️Вячеслав представил исследование на тему: «Artificial Intelligence as a Tool for Transforming Communication Formats in Higher Education» («ИИ как инструмент трансформации коммуникационных форматов в высшем образовании»).

Что в фокусе:💡

— как ИИ перестраивает университетскую коммуникацию
— в каких форматах он уже работает
— и почему живое общение всё ещё незаменимо

Вячеслав отмечает:
«Мы рассматривали не сам ИИ, а то, что происходит между людьми, когда он включается в процесс. Это даёт более точную картину того, как реально меняется структура взаимодействия в Высшей школе».

✅14 апреля менеджер креативного отдела Екатерина Леоненко приняла участие в Международной научной конференции «Ломоносов-2025».

Екатерина выступила в секции «Журналистика» на английском языке с темой «Marketplace communications with entrepreneurs and consumers in the media space».

➡️В исследование входил анализ коммуникаций маркетплейса с предпринимателями и потребителями в медиасреде, были выявлены ключевые характеристики медиаприсутствия
и ключевые месседжи медиатекстов.

Доклад был признан лучшим в секции🤩

Поздравляем коллег с успешными выступлениями!👏

#Интериум

В составе инициативной группы, занимающейся продвижением личности адмирала Феодора Ушакова, digital-агентство «Интериум» активно работает многие месяцы.

🎬11 апреля в Великом Новгороде в мультимедийном центре «Россия» состоялась премьера фильма «Адмирал Ушаков. Восхождение».

До этого премьерный показ картины с грандиозным успехом прошел осенью 2024 года в Зале Церковных Соборов Храма Христа Спасителя в Москве, после чего показы прошли в Севастополе, Мордовии, Ярославле, Екатеринбурге и Владимире.

Немного цифр: только благодаря освещению премьеры фильма в Москве, материалы о ней посмотрели более 34 500 000 человек.

Работа продолжается.

✅11 апреля Андрей Смелков, сопродюсер фильма «Адмирал Ушаков. Восхождение», объявил о старте съемок нового фильма – документально-художественной картины «Колыбель Исполина», рассказывающей о Великом Новгороде как первой исторической столице Руси, истоке уникальной русской цивилизации.

🤩Мы рады, что наше агентство станет частью проекта и будет заниматься популяризацией фильма.

#Интериум

▶️ Антидумскроллинг на YouTube

YouTube запустил непубличное тестирование новой функции, которая будет позволять пользователям устанавливать таймер для ограничения времени, проведенного за просмотром Shorts — коротких клипов.

🔜 Инструмент должен помочь избежать бесконечного прокручивания ленты, думскроллинга, и сформировать баланс между увлекательным контентом и здоровыми цифровыми привычками.

Как только лимит времени будет достигнут, приложение перестанет автоматически загружать новые видео и предложит сделать перерыв. Доступ к Shorts будет приостановлен на оставшуюся часть дня, но почему-то к абсолютно всем клипам ограничен не будет 🤔

На платформе уже существует напоминание «Не пора ли сделать перерыв?» для видео обычной длины.

Сегодня идёт тренд на различные самозапреты: в России можно установить самозапрет на получение займов, обсуждается введение самозапрета на покупки на маркетплейсах. Будет интересно следить, насколько подобные меры окажутся эффективными для населения🔎

#Интериум

#кейссИнтериумом #Интериум

Как завоевать доверие бизнеса в сложной B2B-нише?

Разбираем на примере одного из клиентов.

Компания — эксперт в автоматизации, цифровизации и аутсорсинге бизнес-процессов. Но даже лидеры сталкиваются с вызовами:

😀 Узкая и сложная ниша — тема аутсорсинга окутана мифами, бизнес воспринимает её настороженно
😀 Низкая вовлечённость — традиционный B2B-контент не вызывал интерес, аудитория оставалась равнодушной

Как мы переломили ситуацию?

1️⃣ Разведали обстановку: что не так с рынком?

Провели глубокий анализ инфополя и выяснили:
✔️ Конкуренты говорят общими фразами, но не дают реальной экспертизы
✔️ Бизнес боится рисков, но никто не разбирает их понятным языком
✔️ Аудитория разрозненна — у топ-менеджеров, ИТ-специалистов и финансистов разные боли

2️⃣ Подготовили контент-стратегию: ушли от разрозненных публикаций к системе

Создали «связанный» контент, где каждый материал усиливал предыдущий:

✔️ Адаптировали сообщения под запросы каждой ЦА — от стратегических выгод для СЕО до технических нюансов для ИТ
✔️ Ввели сквозные темы, которые последовательно разбирали мифы и страхи об аутсорсинге

3️⃣Прокачали экспертизу

Запустили уникальные форматы, которые выделили компанию на фоне конкурентов:

🎥 Видеодискуссии с топ-менеджерами компании — разбирали реальные кейсы клиентов без воды
📊 Аналитические статьи — интегрировали позицию компании в федеральную деловую повестку (РБК, «Коммерсантъ»)

✅ Результат: доверие = рост влияния

✔️ Telegram-канал вырос до 800+ подписчиков за 3 месяца — без рекламы, только за счёт полезного контента
✔️ Эксперты компании востребованы в СМИ (РБК, TAdviser, Коммерсантъ)
✔️ Лидирующее место по медиаприсутствию среди конкурентов — соцсети, СМИ

🔜 Получается, даже в самой сложной нише можно сформировать лояльность, если контент — это не просто информация, а системная экспертиза, которая закрывает реальные боли аудитории.

Как сделать так, чтобы социальный проект стал медийным и собрал вокруг себя широкую ЦА? 🧐

➡️На этот вопрос ответит Анна Тихонова, руководитель отдела спецпроектов digital-агентства «Интериум».

✅16 апреля она выступит спикером в PR-школе журнала «Пресс-служба» и на примере проекта «Продвижение образа русского исторического национального лидера через мероприятия, посвященные адмиралу Федору Ушакову» расскажет:

• как продвигать образ правильного лидера за счет реализации социальных проектов
• механики вовлечения в социальные проекты различных целевых аудиторий
• генерация инфоповодов: как привлечь инфопартнеров и заинтересовать СМИ
• от локального события к проекту федерального масштаба: пути развития социального проекта
• создание событийной повестки: как на основе одной инициативы разработать цикл мероприятий

👉 Для тех, кто хочет узнать больше, регистрация по ссылке.

#Интериум

Какой контент потребляют пользователи Telegram и как они относятся к рекламе в каналах

Выяснили Telega.in и Anketolog.ru в опросе среди жителей городов-миллионников

⭐️ Несомненно, популярность Telegram сейчас на вершине, и не удивительно, что 94 % жителей мегаполисов заходят в мессенджер ежедневно.

Контент более 10 каналов регулярно потребляет 48 %, а остальные смотрят только 5-9. Но наверняка пользователи подписаны на гораздо большее число каналов ⬇️

В нашей жизни укрепились такие феномены, как «думскроллинг» и Fomo (Fear of Missing Out). Это психологические состояния, когда мы испытываем страх, порой даже болезненный, пропустить что-то важное. В результате мы стали свидетелями резкого увеличения числа Telegram-каналов в списке наших чатов. Только успевать просматривать всё регулярно практически невозможно…🙂

🧡 Как раз в исследовании отметили, что главная мотивация активного чтения каналов для 82 % респондентов — быть в курсе новостей.
🧡 60 % интересно саморазвитие, 55 % — развлечение, 38 % — получение полезной информации для работы.


Что касается рекламы

Вместе с увеличением числа каналов все заметили и рост объема рекламы в них. При этом 44 % респондентов положительно относятся к рекламе в постах авторов, которых они читают регулярно. Нативную рекламу и рекомендации одобряют👍

А 39 % пролистывают рекламу вне зависимости от её формата.

✔️ К маркировке рекламы россияне тоже привыкли. 44 % жителей мегаполисов поддерживают данную меру, т.к. считают, что это делает работу автора канала более прозрачной и ему больше доверяют.

#Интериум

Медийная реклама туризма на пике популярности ✅

В 2024 году направление «Путешествия и туризм» стало лидером по росту инвестиций в медийную рекламу, увеличив свои бюджеты на 83 %. Это связано как с активным развитием внутреннего туризма России, так и с ростом интереса к зарубежным направлениям 📈

Данными поделилась «Яндекс Реклама».

💰 Рекламодатели из упомянутой сферы также значительно увеличили вложения в охватные видео на 115 %.

🔜 Общее количество показов медийной рекламы за прошлый год выросло на 42 %.

Рекламодатели активно используют премиум-форматы: бренды, которые впервые использовали премиальные баннеры в 2024 году, в среднем запустили более трех рекламных кампаний с их применением.

Также продолжается рост интереса к видеорекламе: количество показов увеличилось на 26 %, и кроме того, видеобаннеры стали в 2,5 раза популярнее: их средний показатель кликабельности на 12% выше, чем у статичных.

Среди других отраслей, активно увеличивающих инвестиции в медийную рекламу:
🧡Розничные сети (+97 %);
🧡Авто (+73 %);
🧡Бытовая техника и электроника (+59%);
🧡Мода (+45 %).

#Интериум

💬Сегодня в рубрике #словоэксперту Руслан Гетманец, руководитель проектов ORM отдела, расскажет про то, как геймификация поможет при общении с зумерами:

«Сейчас на стажировку приходит поколение зумеров. А это означает, что все эти люди достигали осознанного возраста к тому моменту, когда интернет и различные гаджеты были уже достаточно широко распространены.

С вероятностью 99,9% стажёр, пришедший на стажировки, хотя бы раз играл в какую-нибудь игру. Используйте геймификацию при постановке задач стажерам. Опишите задачу как квест в игре.

Описав задачу в игровом стиле и превратив её в квест, вы сможете погрузить стажёра в рабочие процессы, каждый из которых можно представить как отдельное задание. Конечно, порой в этом нет необходимости или просто недостаточно времени что-то придумывать. Однако, потратив всего 3-4 минуты, можно значительно увеличить интерес к задаче, а следовательно, и качество её выполнения. К тому же появляется небольшое ощущение, что это не работа, а игра. Играть ведь всегда интересно.

Предельно точно описывайте, в каком виде задача должна быть выполнена. Это важно, потому что человек новый и, возможно, никогда не сталкивался с задачей, которую вы ему поручите. Чем точнее вы опишете задачу, тем меньше головной боли испытаете при её проверке. Более того, квесты всегда конкретны: принеси это - возьми то, поговори с тем…

Deadline – наше всё. Указывайте конкретный дедлайн. Всегда. Никаких «Сделай до вечера», вечер - понятие растяжимое. Как в гонках: есть конкретное время, и в него нужно уложиться, иначе придётся перепроходить уровень или искать новую «гонку».

На своей практике я пришёл к этому из учебников по менеджменту. Когда человек видит конкретные цифры, это так или иначе начинает его мотивировать. Время - бесценный ресурс, и задачи должны выполняться в срок вне зависимости от внешних факторов».

#Интериум

✅Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства «Интериум», обсудил в эфире телеканала РБК реакцию рынка на закон о запрете размещении рекламы на ресурсах нежелательных и запрещенных организаций.

#Интериум #РБК

Рекламу хотят очистить от пустых обещаний

❌Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов предложил запретить использовать в рекламе слова «полезный» и «здоровый» без научных доказательств. Идея уже направлена в Роспотребнадзор.

Цель запрета — спасение России от ожирения. Как считает Чернышов, «недобросовестный маркетинг» усугубляет здоровье россиян.

✔️Суть в том, что производителям придется либо подтверждать пользу своей продукции через экспертизу, либо убирать подобные формулировки. Сильно подобный запрет может коснуться рекламы продуктов с избытком сахара, трансжиров и других сомнительных добавок, которые сейчас маскируются под «здоровый и осознанный выбор».

🤔 Конечно, есть нюансы: как именно будет проводиться экспертиза, не превратится ли это в бюрократическую преграду для честных производителей. И вообще, такие меры не принимаются, потому что есть много сомнений в эффективности ограничений

Однако стоит согласиться, что реклама не должна вводить в заблуждение.

#Интериум

Сегодня в рубрике #межнар расскажем о необычных способах продвижения с помощью такого напитка как кофе☕️

В меню одного кафе в Гуанчжоу есть говяжий суп «Шабу-шабу». Это блюдо сочетает в себе кофе ☕️ с мясом и очень напоминает рагу. Сейчас это самый настоящий хит! 🔥

🤔Вкус у него довольно своеобразный. Некоторые отмечают, что, попробовав блюдо, ощутили микс кислого, горького и острого.

💸В ресторане действует система шведского стола: стоимость комплексного обеда на одного человека составляет 120 юаней (около 1400 рулей), а стоимость комплексного ужина — 138 юаней (около 1600 рублей).

✅Кофе в КНР активно проникает в приготовление пищи. Например, в некоторых местах можно встретить латте с осьминогом и латте на основе специфческого сыра тофу.

👉Кстати, идея добавления кофе в блюда уже ранее мелькала: в 2022 году знаменитый автор коротких видеороликов Бай Бин успешно выпустил ролик «Холодный американский домашний кофе в горячем виде», который получил более 700 000 лайков и 60 000 комментариев.

В некоторых странах Юго-Восточной Азии кофе уже давно стал важным элементом кулинарии. Например, «кофейные ребрышки» — классическое блюдо в Сингапуре, Вьетнаме и других местах. По словам местных, насыщенный аромат кофе идеально сочетается с текстурой свиных ребрышек. 🧐.

📝 Среди блюд также можно найти булочки с кофейным рисом, кофейные яйца с чаем, кофейные фрикадельки и цыплёнка.

#Интериум

Сегодня день рождения Рунета! 🎉

В честь праздника Mediascope поделился результатами исследования: 68 дней в год россияне проводят в цифровой среде.

🧡На соцсети мы тратим 15 дней;
🧡На видеоресурсы — 13 дней;
🧡На мессенджеры — 12 дней;
🧡Мобильные игры занимают 5 дней нашей жизни;
🧡И по 3 дня мы тратим на сервисы e-com и поисковики.

Кстати, в прошлом году у Рунета был юбилей — 3️⃣0️⃣ лет. И также в честь праздника Hi-Tech Mail поделился, что 39 % россиян проводят в Интернете от 3 до 5 часов в день.

#Интериум

4 апреля «Интериум» получил премию «Серебряный лучник»🤩

🟠Какой проект был номинирован?
🟠Почему жюри выбрало именно его?
🟠Как прошло награждение?

Просматриваем карточки ниже и радуемся вместе с нами ✅

#Интериум

4 апреля «Интериум» получил премию «Серебряный лучник»🤩

🟠Какой проект был номинирован?
🟠Почему жюри выбрало именно его?
🟠Как прошло награждение?

Просматриваем карточки ниже и радуемся вместе с нами ✅

#Интериум

4 марта «Интериум» получил премию «Серебряный лучник»🤩

🟠Какой проект был номинирован?
🟠Почему жюри выбрали именно его?
🟠Как прошло награждение?

Просматриваем карточки ниже и радуемся вместе с нами ✅

#Интериум

4 марта «Интериум» получил премию «Серебряный лучник»🤩

🟠Какой проект был номинирован?
🟠Почему жюри выбрали именно его?
🟠Как это было?

Просматриваем карточки ниже и радуемся вместе с нами ✅

#Интериум

👉Нейроконтент: «маркировать нельзя оставить»

В последние годы мировые СМИ всё чаще обсуждают тему маркировки нейросетевого контента: нужно ли на фото и видео, сгенерированные нейросетями, наносить водяные знаки или специальные коды, которые на это указывают?

Разные страны отвечают на этот вопрос по-разному. Например, в Европе вопрос маркировки рассматривали в ходе дискуссий вокруг Акта об искусственном интеллекте, а в Китае многие легальные ИИ-мультимедиа уже маркируются водяными знаками.

Однако в России законодательное требование маркировки может привести к усложнению жизни индустрии коммуникаций и ударить по многим добросовестным авторам контента.

✅Именно об этом рассказал генеральный директор «Интериума» Валерий Сидоренко на круглом столе Общественной палаты РФ на тему «Фальшивые новости. Чем грозят россиянам поддельные аккаунты в СМИ и соцсетях и как СМИ защититься от краж контента».

Команда «Интериума» от всей души поздравляет с днём рождения отца-основателя российского PR-рынка, Председателя Совета директоров коммуникационного агентства «Р.И.М.», умного, креативного и яркого Игоря Писарского.

Игорь, желаем Вам неиссякаемой энергии, успешного воплощения любых идей и смелых проектов. Мы восхищаемся вашей неординарностью, лихой смелостью и авторским непревзойденным чувством юмора.

Пусть любые вызовы с легкостью преодолеваются, а рядом всегда будут верные соратники и крепкая команда!

С праздником! 🥳🎂

🔔 Взломы и фейки: члены Общественного совета при Минцифры России обсудили, как противостоять угрозам

В Общественной палате РФ прошел круглый стол на тему «Фальшивые новости. Чем грозят россиянам поддельные аккаунты в СМИ и соцсетях и как СМИ защититься от краж контента». Члены Общественного совета при Минцифры России обсудили риски, связанные со взломами, распространением информации через фейковые аккаунты, и маркировку ИИ.
 
Председатель комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, член комиссии по защите российских традценностей, зампред Общественного совета при Минцифры России Рифат Сабитов подчеркнул, что взломы аккаунтов создают серьезную угрозу имиджу, реноме и профессиональной деятельности, а также представляют опасность для государства.

В этом направлении работают специально обученные люди. Их след чаще всего ведет на территорию Украины, – указал он.
 
Говоря о мерах противодействия, Сабитов отметил, что недавно вступил в силу закон о деанонимизации каналов в социальных сетях. Этот нормативный акт способствует упорядочиванию деятельности соцсетей и позволяет устанавливать источники распространения информации, пояснил он.
 
В свою очередь, член Общественного совета при Минцифры России, первый зампред комиссии по просвещению и воспитанию Общественной палаты РФ Армен Гаспарян добавил, что Россия находится в исключительной ситуации – такого информационного давления на отдельно взятую страну никогда не существовало. Поэтому, считает он, любые законодательные ограничения должны учитывать этот контекст:

Законопослушные журналисты и блогеры руководствуются законодательством РФ, но наши противники не станут этим заниматься. И через бесконечно создаваемый фейковый ресурс они будут стараться вбрасывать все более лживую информацию.
 
Также в ходе мероприятия руководитель рабочей группы по выработке подхода к регулированию дипфейков Общественного совета при Минцифры России Валерий Сидоренко, обсуждая тему маркировки искусственного интеллекта, подчеркнул, что с ней нужно быть очень аккуратным, даже с дипфейками:

Если бы можно было автоматически все маркировать на стадии создания - проблем бы не было. Но это возможно (и то в отдаленной перспективе) только при работе с отечественными нейросетями. Учитывая, что западные и китайские нейросети на шаг впереди и маркировать созданный с их помощью контент принудительно будет невозможно, непродуманное введение маркировки может только усложнить жизнь честным авторам, но никак не помешает преступникам. Поэтому подходить к данному вопросу надо очень аккуратно. давайте все-таки выработаем подход совместно со всеми отраслями и заинтересованными сторонами, обсудим его с государством и тогда уже придем к решению как и что маркировать.

Член комиссии по поддержке ИТ-индустрии и комиссии по мониторингу качества госуслуг Общественного совета при Минцифры России Алан Лазаров отметил, что процесс распространения фейков посредством репостов в социальных сетях «откатить очень сложно». При этом недостоверная информация может серьезно повлиять на рынок. Он привел несколько статьей, к которым правонарушитель может быть привлечен за такую деятельность.

Но давайте с вами сделаем так, что принцип достоверной информации должен у нас быть принципом добросовестности, – указал он.

Зампред комиссии по безопасности Общественной палаты РФ, член Общественного совета при Минцифры России Георгий Волков обратил внимание на проблему фейков в YouTube. Он указал, что их могут распространять участники целенаправленных информационных кампаний против России, которые координируются спецслужбами враждебных государств:

Это масштабная работа, имеющая серьезные последствия. Более того, после замедления одного из популярных видеохостингов, многие пользователи стали активнее применять VPN-сервисы. Однако такие инструменты несут дополнительные риски: они могут перехватывать данные, а также содержать вредоносное программное обеспечение.

#ОС_Минцифры #фейки #ИИ #кибербезопасность

↔️ Подписаться

Вчера взрывали аудиторию у Тимура Асланова в его пиаршколе на теме «Внутрикорпоративный PR: вызовы и тренды». Обсудили PR value внутрикома – сколько стоит и как окупается внутрикорпоративный PR. Аудитория была 🔥: спорили, делились кейсами, обсуждали не только стоимость, но и форматы вовлечения сотрудников, диалог в компании.

💡 Главный тезис: не бойтесь разговаривать с вашими сотрудниками – они могут дать невероятно ценную информацию.

После этого – к студентам ВШЭ на программу повышения квалификации «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций». Обсуждали стратегии digital-проектов. В Interium мы не подходим даже к простым проектам без стратегии – это основа всего. Поговорили, почему без стратегии не выжить в соцмедиа, как ее правильно определить, разобрали кейсы. Планировали 2 пары, но разговор затянулся на 2,5 – потому что было что обсудить.

Ну а дальше – ВКС с клиентом, и в общей сложности – 6 часов непрерывной работы речевым аппаратом. Но, честно, это далеко не рекорд. 😎

«Яндекс» поможет Telegram-каналам лучше понимать свою аудиторию 🤝

Рекламная сеть «Яндекса» (РСЯ) запускает расширенную аналитику для Telegram-каналов, которая поможет авторам получить более качественный портрет своей аудитории. Хорошая аналитика позволяет не просто адаптировать контент под интересы ЦА, но и привлекать соответствующих рекламодателей.

Помимо базовых характеристик на основе социально-демографических данных, можно будет отслеживать:

🧡Метрики по контенту и рекламе: процент просмотров, рост аудитории, активность канала;
🧡Эффективность рекламных постов: CTR (кликабельность), fill rate (процент заполненных объявлениями от РСЯ рекламных слотов), охваты, заработок канала.

Однако качество аналитики зависит от объёма данных, доступных «Яндексу».

📊 Спрос на РСЯ растёт, а впереди рекламодателей ещё ждёт рост бюджетов на размещение рекламы в Telegram. По итогам 2024 года расходы брендов на интеграции и прямое размещение в тг-каналах могут увеличиться более чем на 30%.

🔜 Этому способствует как дефицит новых технологических решений в digital-аналитике, так и запрет на рекламу на нежелательных/запрещённых ресурсах.

По состоянию на март 2025 года, к монетизации через РСЯ подключились более 12 тысяч Telegram-каналов, а рекламодателями стали свыше 20 тысяч компаний.

#Интериум

Друзья, у нас смешные ситуации на работе тоже происходят😁

➡️И об одной из них рассказывает Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства Интериум» 📹

#Интериум

Андрей Ермошкин. Важно быть готовым к новым вызовам и возможностям

Комитет АКОС по международным связям в 2024 году возглавил Андрей Ермошкин, исполнительный директор агентства Интериум.

Комитет поставил перед собой цели анализировать трансформацию международного PR, наращивать экспертизу и связи на международных рынках Юго-Восточной Азии, Китая, Японии, Южной Кореи, Индии, Латинской Америки и Африки, чтобы помочь российскому рынку лучше адаптироваться к новым трендам. В числе задач также обмен опытом, технологиями и кадрами с представителями международных PR-сообществ, взаимообогащение идеями и инновационными решениями, формирование долгосрочных отношений с профильными международными ассоциациями.

Основные продукты Комитета: соглашения и совместные проекты с международными партнерами, создание платформы для обмена данными о международных рынках, серия вебинаров и мастер-классов, разработка международных стандартов и аналитических подходов к исследованию международных рынков в digital-эпоху, формирование базы кейсов и успешных стратегий, методик исследований и продвижения продуктов в цифровой международной среде.

Члены Комитета: Интериум, TWIGA PR, iMARS, Главный Советник, Лонгмедиа.

- Андрей, международные связи в PR пережили перезагрузку, но остались актуальными?

Сегодня как никогда важно не просто следить за трендами, но и быть в авангарде изменений. Глобализация и цифровая трансформация меняют правила игры, и для успешной работы в PR необходимо уметь адаптировать традиционные подходы к новым условиям. И если внутри страны PR-сообщества активно взаимодействуют и консолидируют опыт, знания и навыки, то в рамках внешних контактов у нас своего рода “непаханое поле”. На своем личном опыте могу сказать, что глубокая экспертиза в сфере коммуникационных и рекламных услуг на таких рынках, как Китай, Индия, Ближний Восток становится главным фактором успешных зарубежных проектов. В мире, в котором все меняется очень быстро, нужно учиться подстраиваться под обстоятельства, быть гибким и схватывать знания на лету. Результат во многом зависит от умения адаптировать под разные страны стратегии и подходы, учитывать уникальные культурные и экономические особенности, различные потребительские привычки.

- Планы Комитета масштабы. На каком вы этапе, и что впереди?

Мы уже наладили связи с рядом иностранных компаний и международных ассоциаций, но это только начало пути. Наступает время для более глубоких, разнообразных контактов, от Восточной Азии до Латинской Америки. В 2025 году наша главная цель в АКОС - укрепить связи между различными международными игроками, разработать совместные стратегии и профильные исследования, которые помогут специалистам эффективно реагировать на вызовы и использовать открывающиеся возможности для развития. Среди приоритетных задач - инициирование совместных международных программ по обмену опытом, образовательные семинары, поддержка издательских проектов. Кроме того, думаем о проведении международной премии в сфере PR, что станет отличным стимулом для коммуникаторов и вдохновит их на новые достижения. Стараемся учитывать в своей работе современные тренды, такие как использование нейросетей и чат-ботов в PR, а также вызовы, связанные с новыми законодательными инициативами. Все они требуют обсуждения и внимания. И, конечно, готовимся к нашей сессии, посвященной международным коммуникациям, на форуме АКОС “Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты”.

- За что, прежде всего, вы цените АКОС как экспертную площадку?

Уверен, что эти и другие наши инициативы в АКОС – важные ступеньки для PR-специалистов, которые помогают достигать желаемых целей и высот, в том числе в сфере международных коммуникаций. Важно быть вооруженным знаниями, быть готовым к вызовам и новыми возможностям. И именно этого мы и стремимся достичь через нашу работу в АКОС. Предупрежден - значит вооружен. Так мы вносим вклад не только в укрепление связей между бизнесом, государственными органами, СМИ и общественными организациями, но и в развитие международного сотрудничества, которое может быть более динамичным и продуктивным.

Как будет развиваться digital-отрасль в 2025 году? 🤔

💬Рассказывает Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства «Интериум».

#Интериум #мывСМИ

Наше агентство ведет СММ-проекты и имеет большой опыт в этой области.

✅Сегодня в нашей постоянной рубрике #кейссИнтериумом расскажем о том, как мы отработали негатив в социальных сетях заказчика в начале 2025 года.

Мы работаем над проектом, в рамках которого заказчик устраивает массовые мероприятия, очень часто они проводятся при участии звезд.

➡️Наша задача — вести контент и отвечать на запросы пользователей.

😔Опыт работы на проекте позволил нам понять, что наиболее распространенная проблема на подобного рода мероприятиях заказчика — большие очереди.

🫤Проблема:

Этой зимой заказчик столкнулся с ситуацией, когда из-за участия звезд на мероприятии в бесплатных активностях пришла толпа фанатов, которые создали давку. Участники зарегистрированные на мероприятие не смогли на него попасть из-за большой толпы.

💬Это вызвало негатив от посетителей в комментариях.

💡Как мы разрешили ситуацию:

1️⃣ Мы подготовили разные варианты ответа на негатив, поэтому отвечали оперативно и эмпатично. Таким образом мы показали вовлеченность в ситуацию и готовность вести диалог и искать решения.

2️⃣ Из-за очередей многие не попали на мастер-класс, стояли в очереди, когда мероприятие уже шло. Это было одной из главных причин негатива, поэтому было важно предоставить решение.

Мы предоставили места на другое подобное мероприятие для участников, которые долго простояли в очереди. Собрали со всех участников информацию, дали им места.

3️⃣ Не триггерили аудиторию упоминаниями мероприятия.

Контент с места событий обычно выходит день в день, но с этого мероприятия перенесли отчетный контент, подождали, пока люди придут в себя и успокоятся.

💪Таким образом, негатив по мероприятию удалось снизить в два раза по сравнению с подобными ситуациями.

#Интериум

Новости добрались до Дзена: платформа обновит программу монетизации 🪙

Дзен решил сфокусироваться на выплатах авторам текстового контента. Платформа продолжит платить за время, которое пользователи проводят в статьях и постах.

💬 Если кто-то вдруг думал, что Дзен непопулярный, то это не так.

В конце 2024 года на официальном сайте Дзена подвели итоги развития контента, и согласно им, ежедневная аудитория платформы составила 30 млн человек. Суммарно пользователи провели на платформе 5 млрд часов за год 📱

🔜 К Дзену присоединилось более 1 млн новых авторов, а количество тематических каналов превысило 3000. И число креаторов, монетизирующих свой контент, выросло на 20% по сравнению с 2023 годом.

Почему решили делать выплаты именно за текстовый контент?
💡Потому что он — самый востребованный. В 2024 году аудитория провела за чтением текстов 63% всего времени, а 37% пришлось на видео.

Монетизация видео будет происходить только за счёт пользователей. А именно через «Дзен Премиум» — новый инструмент публикации платных материалов — и донаты, которые появятся 14 апреля.

#Интериум

Новая серия мастер-классов от «Интериума»🤩

✅26 марта Владимир Воронин, руководитель отдела мониторинга и аналитики, провел мастер-класс в РАНХиГСе.

Наш эксперт:
— рассказал про базовые и производные метрики, чего ждут от аналитики клиенты;
— сделал краткий обзор самых популярных систем мониторинга;
— показал, как оценить напряженность информационного поля вокруг клиента;
— объяснил разницу между такими видами информационных атак, как «Рой дронов», «Ковровые бомбардировки» и «Ядерный взрыв»;
— дал полезные лайфхаки по быстрой оценке эффективности канала для потенциальных рекламодателей.

✅31 марта Евгений Аверкин, руководитель по работе с VIP-клиентами, показал студентам РЭУ им. Плеханова разные грани digital PR и подробно описал направления этой сферы, в которых себя смогут найти начинающие специалисты .

В своем выступлении Евгений отметил, что очень важно и ценно выбрать именно свою нишу, которая будет по душе.

✅ 1 апреля Валерия Романова, PR-директор, рассказала студентам ГУУ о том, какие бывают виды кризисных ситуаций и как грамотно отрабатывать такие ситуации в медиапространстве.

Как прошли мастер-классы?

✏️Подведем итоги тремя словами:

💡полезно
💡информативно
💡круто

#Интериум

#межнар #Интериум

Бум азиатских брендов в России 🛍

Доля азиатских брендов в нашей стране значительно выросла, а именно в 2,4 раза стало больше азиатских брендов на российском рынке торговли по сравнению с 2022 годом. Сегодня на рынке представлена 71 азиатская марка.

1️⃣🇹🇷Однако лидирующие позиции занимает Турция с 47 % доли рынка. В 2022 году, после ухода европейских брендов, наибольшую активность продемонстрировали именно турецкие бренды.

2️⃣🇨🇳А Китай занимает второе место с 28 % доли.

В автопромышленности китайские бренды заполнили нишу, оставшуюся после ухода европейских, японских и корейских компаний.

На рынке смартфонов Поднебесная уже занимает 81% 📊

👉Китайские производители также активно осваивают другие категории:
🧡бытовая техника и электроника;
🧡одежда и обувь.

🇰🇷Доля Южной Кореи в ритейле составляет 13 %. Компании этой страны предлагают косметику, электронику и одежду премиум-сегмента.

Примечательно, что 69% новых азиатских брендов, вышедших на российский рынок в 2024 году, представляют именно fashion-индустрию.

🔜 Также в России присутствуют бренды из Ливана (~ 6 %), Казахстана (~ 3 %), а также Узбекистана, Армении и Индии (примерно по 1 %).

В то время как азиатские компании активно захватывают российский рынок, «евросоюзные» бренды, в частности, сети Италии и Испании, также наращивают присутствие. За 10 месяцев 2024 года на их долю пришлось 25% от общего числа новинок, что на 9 % больше, чем в 2023 году 🛒

«Я коту поглажу лапки, значит, завтра будут бабки», или как рекламодатели зарабатывают на петфлюенсерах 🐾🐶🐱

✅Исследованием поделилась платформа Adpass.

В марте было представлено иностранное исследование, согласно которому реклама с участием животных, петфлюенсеров, демонстрирует более высокую эффективность при меньших затратах.

Общие выводы:
🧡 Стоимость вовлечения через петфлюенсеров в 3 раза ниже: $2.29 (~ ₽190) против $6.86 (~ ₽570) у людей-блогеров;
🧡 Конверсия обходится в 9 раз дешевле: $4.58 (~ ₽380) против $41.17 (~ ₽3 417);
🧡 +18% к восприятию рекламы как более искренней.

🐈 Феномен петфлюенсеров набирает обороты. Первопроходец в подобном инфлюенс-маркетинге — Grumpy Cat, у которой сегодня 2.6 млн подписчиков в запретграме. Кошка умерла в 2019 году, но контент, связанный с ней, постоянно обновляется. Так что владелец питомца немало зарабатывает.

Кошка Nala Cat, наверное, самый популярный петфлюенсер сегодня, она обладает аудиторией в 4.5 млн подписчиков. У неё есть собственный премиальный бренд кошачьего корма, а суммарные доходы за всю карьеру эксперты оценивают в $80 млн (~ ₽6,8 млрд).

🔜 В России тоже есть петфлюенсеры. Например, чёрная пантера Луна, у которой более 930 тыс. подписчиков в ВК.

В целом, аудитория у петфлюенсеров неоднородна и сложна для точных настроек таргетинга, и нишевые инфлюенсеры из мира животных зачастую оказываются результативнее.

#Интериум

Как стимулировать диалог под постами в социальных сетях? 💬

На этот вопрос знает ответ Валерия Романова, PR-директор digital-агентства «Интериум»💡

Читайте её комментарий в статье⤵️

#Интериум

Заключительный мастер-класс агентства Интериум. Ссылка на регистрацию на мероприятие: https://guu.make.events/eventsNew/COOmhl

VK Реклама продолжает расширять возможности для продвижения✅

Одним из интересных форматов является «Карусель», который теперь доступен для рекламирования сообществ и мини-приложений «ВКонтакте».

🔜 В связи с недавными обновлениями рекламодатели могут использовать «Карусель» для перформанс-рекламы с целевыми действиями, такими как «Подписка на сообщество» и «Отправка сообщения», а для медийного продвижения — с целевым действием «Показы рекламы».

В одном объявлении можно разместить от 3 до 6 слайдов, каждый из которых содержит название, короткое описание и кнопки CTA (Call to Action — призыв к действию) 📌

Также пользователи формата «Карусель» могут легко перенести кампании в VK Рекламу через рекламный кабинет «ВКонтакте».

О преимуществах такого формата:
🧡Интерактивность «Карусели» привлекает внимание, и аудитория активно взаимодействуют с рекламой = повышается вероятность клика;
🧡Есть возможность рассказать о продукте более подробно в нескольких слайдах.

Кроме того, цена целевого действия, полученного от «Карусели», может быть меньшем, чем от промопоста✨

#Интериум

Сегодня день рождения отмечает российский журналист, телеведущий и шеф-редактор телеканала РБК Кирилл Токарев🎉🥳

За долгое время у нас сложилась с Кириллом нечто больше, чем теплая дружба.

Мы работаем, взаимодействуем, общаемся и доверяем друг другу🤝

Кирилл, вы восхищаете профессионализмом, вдохновляете харизмой и воплощаете в жизнь самые смелые планы и стратегии.

Желаем вам здоровья, гармонии, личного счастья и новых ярких проектов.

Искренне с вами, ваши поклонники и почитатели вашего таланта,

Команда «Интериума».

Итоги вебинара РБК Компании х Интериум

Вчера на нашем вебинаре Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства «Интериум», рассказал о важных правилах формирования личного бренда, выборе платформ для продвижения и разработке контент-стратегии.

▶ Делимся записью вебинара и презентацией спикера.
*если вы подписаны на наши рассылки, то вам также придет гайд по личному бренду от Андрея.

Благодарим спикера за актуальный материал и ценные советы, а участников за интересные вопросы!

До встречи на следующих вебинарах 👋

Как наладить работу с клиентом? 🤔

Рассказывает Андрей Ермошкин, исполнительный директор digital-агентства «Интериум»✅

#Интериум

У нас есть рубрика #словоэксперту, но сегодня будет рубрика #словостажеру! ✅

💬Комментарий Александры Новак:

«Я студентка 1 курса бакалавриата направления «Реклама и связи с общественностью» и только начинаю погружаться в профессию.

Мне хотелось понять, как устроены PR-агентства и что вообще меня ждет в моей будущей работе. И я невероятно рада, что попала именно в «Интериум», ведь люди здесь очень отзывчивые и доброжелательные.

За месяц я успела поработать в креативном и ORM отделах. Я писала посты, делала подборки материалов для статей, прописывала раскадровки для видео и многое другое. И это было, правда, очень интересно!

За месяц стажировки в агентстве я узнала больше, чем за полгода в ВУЗе, потому что тут я получила именно практические знания, которых пока совсем мало на 1 курсе».

Молодёжь задаёт тренды

Недавний анализ ВКонтакте показал, как поколения Z и Альфа меняют цифровую культуру и формируют тренды медиапотребления.

📺 78 % поколения Z (1997–2010 гг.р.) испытывают анемойю — ностальгию по временам, в которых они никогда не жили. Советская эстетика, мемы с героями старых фильмов, плёночные фотоаппараты — всё это не просто мода, а поиск стабильности в хаотичном мире.

Почему так? По данным за 2023 год, 37 % зумеров тоскуют по 90-м и нулевым — эпохам, которые кажутся им более искренними. А вы думали откуда столько фанатов фильма «Брат» (и не только)? 🤔

Кстати, зумеры ещё большие любители экологичности, поэтому секонд-хенды среди них так популярны.

👉🏻 Тем временем поколение Альфа — не просто потребители, а создатели: 47 % детей, рождённых после 2011 года, активно производят контент. Для них YouTube, TikTok и мемы — не развлечение, а способ самовыражения, которое является для них главной ценностью.

Глобальное vs. локальное: что на самом деле выбирает молодёжь?
🧡 86 % зумеров хотят видеть больше отечественных образов в медиа;
🧡 77 % молодёжи увлечены азиатской культурой (аниме, K-pop, дорамы);
🧡 42 % признают, что зарубежный контент не меняет их вкусы, но вдохновляет на путешествия и изучение языков.

А вот такое digital-будущее пророчат поколения Z и Альфа:
➡️ Нейросети перевернут создание контента (57 %);
➡️ Мемы останутся главным форматом онлайн-общения (55 %);
➡️ Виртуальные миры и игровые комьюнити будут более популярны (48 %);
➡️ Будет развиваться ситуативный контент (28 %);
➡️ Будущее стоит за азиатской культурой (23 %).

Молодёжь не просто следует трендам — она диктует их. Молодое поколение ностальгирует по прошлому, но создает будущее, размывая границы. И оно проницательно в отношении брендов, поэтому последние проявляют больше внимания к этой аудитории.

#Интериум

Мы поддержали идею внедрения ОКВЭДов для блогеров. Комитет по Digital Communications АКОС участвовал в ней давно. Поэтому очень рад, что все дошло до реализации.

Дело нужное, особенно когда каждый год появляются новые профессии будущего — настоящего.

Шоппинговая терапия: бренды делают москвичей счастливее

✨ Корпорации тратят миллионы на маркетинговые манипуляции и уловки, чтобы удерживать потребителей в цикле покупок. Так, более 90 % жителей Москвы и области признают, что товары определенных брендов делают их счастливее, но переплачивать за своё счастье готовы только 75 %.

Факторы получения эндорфинов:
🧡Для 72 % — удовольствие и комфорт от использования;
🧡Для 57 % — ассоциации с детством или важными событиями;
🧡Для 52 % — улучшение качества жизни (экономия времени, удобство);
🧡Для 20 % — экологичность бренда.

🛒 Больше всего счастья приносят, конечно, маркетплейсы. Из них можно вообще не выходить, так как они превращаются в соцсети. Можно смотреть распаковки (один из любимых у пользователей соцсетей жанров коротких видео, кстати) и сразу покупать товар.

Такие бренды, как Adidas (5 %), Nike, Apple, Samsung, «Яндекс»,«Т-Банк» и «Сбер» (все по 4%) тоже занимают особое место в сердце аудитории.

🔎 В другои исследовании было указано, что наибольшее количество радости респондентам приносит одежда (78%), обувь (59%) и электроника (59%). Меньше всего эмоций — от книг и аксессуаров.

И москвичи-шопоголики поделились на три категории по мотивации к покупке:
🧡63 % покупают целенаправленно;
🧡25 % поощряют себя за достижения;
🧡12 % просто любят изучать новинки.

Ждём актуальных исследований о брендах, которые приносят счастье жителям других городов.

#Интериум

#мывСМИ

➡️Зачем нужна Единая биометрическая система, и есть ли анонимность в современном обществе?

💬Рассказывает Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства «Интериум».

#мывСМИ

➡️Зачем нужна Единая биометрическая система и есть ли анонимность в современном обществе?

💬Рассказывает Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства "Интериум».

#мывСМИ📣

➡️Зачем нужна Единая биометрическая система и есть ли анонимность в современном обществе?

💬Рассказывает Валерий Сидоренко, генеральный директор digital-агентства «Интериум».

#словоэксперту #Интериум

Как отрабатывать негатив в социальных сетях?

Рассказывает Елизавета Быкова, руководитель проектов digital-агентства «Интериум»:

«Реакция на деятельность вашей компании может быть различной. Помимо позитивных откликов, рано или поздно вы можете столкнуться с негативном от пользователей. Чем больше ваша компания развивается, тем больше негатива вы будете получать.

Поэтому важно не бояться негатива и уметь правильно на него реагировать и отрабатывать.

Сегодня рассмотрим действия, которые помогут предотвратить развития кризисной ситуации и понизить долю негатива:

1. Отбросьте эмоции❌

Казалось бы, это банальный совет, но, как ни странно, даже опытные специалисты часто склонны воспринимать негатив на свой счет. Поэтому важно абстрагироваться от ситуации и взглянуть на положение дел с «холодной головой». Обязательно тщательно продумайте алгоритм действий, проанализируйте ситуацию и начинайте отработку.

2. Проанализируйте проблему🤔

Поймите, есть ли основания для негатива. На этом этапе стоит разработать ряд тезисов для отработки и подготовить ответы.

3. Не бойтесь признать ошибки✅

Если негатив обоснован, то стоит принести извинения и предоставить варианты решения проблемы. Пользователи должны видеть, что вы принимаете к сведению их обратную связь и готовы работать над повышением качества.

4. Не допускайте распространение негатива в медиапространстве🚫

Часто конкуренты либо плохо осведомленные пользователи распространяют в соцмедиа и СМИ ложную информацию. Не пускайте это на самотек и не бойтесь связываться с администраторами каналов и СМИ по поводу внесения корректировок или удаления материалов. Зачастую правдивые аргументы выигрывают, и авторы вносят корректировки в тексты.

5. Используйте юмор😁

Если негатив совершенно не обоснован и ваш ToV позволяет, переведите ваш диалог в шутку.

Здесь стоит быть аккуратнее, каждая ситуация индивидуальна. Проанализируйте, не заденет ли ваш ответ других пользователей. Но если вам удастся перевести абсурдные обвинения в шутку, в замен вы получите много позитивных реакций.

6. Негатив — повод получить бесценный опыт💡

Это самый честный источник обратной связи, даже если этот негатив не обоснован, то у вас точно есть повод задуматься о проседающих моментах в вашей работе. Помните, что самым лучшим результатом в отработке негатива будет умение его предотвращать в будущем».

#Интериум на форуме.

➡️25 марта Елена Зайцева, финансовый директор digital-агентства «Интериум», посетила форум «Цифровое сердце компании».

✅На форуме обсуждались лучшие практики внедрения технологий и решений, в том числе в области управления талантами, а также цифровой трансформации HR-процессов, которые играют ключевую роль в современном бизнесе.

💬Елена поделилась впечатлениями:
«В сегодняшних реалиях никак нельзя отрицать пользу ИИ.
Один из его огромных плюсов - анализ данных без эмоций и субъективизма.

Также ИИ помогает разобраться в вопросах рисков увольнения, ротации кадров и карьерного роста.

ИИ с нами надолго, и игнорировать его возможности в различных сферах - ошибка не будущего, а уже настоящего.

Поэтому нужно использовать положительные результаты работы нейросетей и применять их в решении своих задач».

Теперь точно пора забыть о рекламе в запретграме

Депутаты Госдумы сделали решающий шаг к ужесточению контроля за информационным пространством России: во втором и третьем чтениях принят закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах иностранных и международных организаций:

🔜 Признанных нежелательными в России;
🔜 В отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете;
🔜 Доступ к сайтам которых ограничен.


Среди мировых соцсетей — это Х, Facebook*, Instagram* (*принадлежат признанной в России экстремистской и запрещенной компании Meta).

Поправки были внесены в ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности» и ФЗ «О рекламе» и вступят в силу 1 сентября 2025 года 📝

Штраф будет налагаться как на рекламораспространителя, так и на рекламодателя:

🧡Физические лица могут заплатить до 2,5 тыс. рублей;
🧡Должностные лица — до 20 тыс. рублей;
🧡Юридические лица — до 500 тыс. рублей.


⚠️ И ещё напоминание-предупреждение:

Похожий закон уже действует в отношении рекламы на ресурсах иноагентов. И после двух административных нарушений иноагента ждёт уголовная ответственность. Рекламодатели могут заплатить штраф до 300 тыс. рублей.


⚡️До сентября вроде далеко, но уже сейчас пора менять свои рекламные инструменты и стратегии.

#Интериум

#Интериум продолжает захватывать мир вузы🎓 и делиться своей экспертизой! 🤩

➡️24 марта Владимир Воронин, руководитель отдела мониторинга и аналитики, рассказал студентам ГУУ о том, как устроен мир аналитики в digital, какие метрики существуют и какие есть виды информационных атак, а также поделился опытом решения кризисных ситуаций.

➡️25 марта Валерия Романова, PR-директор агентства, выпускница МГИМО, провела мастер-класс по геобрендингу для студентов своей альма-матер.

🌎Она рассказала о том, как грамотно упаковывать смыслы, когда ты занимаешься пиаром стран, областей или городов.

✅Валерия раскрыла тему на примере кейса популяризации Москвы в КНР, который реализовывает агентство.

🤓Оба спикера организовали интерактивы: студенты ГУУ оценивали напряженность инфополя вокруг различных компаний, а студенты МГИМО предлагали варианты продвижения российских городов, среди которых были как известные локации среди туристов (например, Коломна, Кисловодск, Ростов-на-Дону, Волгоград), так и не очень известные (Невинномысск).

💬Валерия прокомментировала:
«Было безумно приятно провести мастер-класс в стенах родного института.

Я в восторге от того, какие креативные решения представляли ребята.

Несмотря на то, что они на 3 курсе, у них есть огромный потенциал и все шансы реализовать себя!».

#межнар #Интериум

Поговорим про ханьфу👘

🇨🇳Сегодня китайцы все больше интересуются ханьфу — традиционной одеждой, которую носили еще во времена династии Хань.

Раньше ханьфу надевали только на праздники или особые события, а теперь его все чаще можно увидеть на улицах. Дизайнеры стали делать ханьфу более удобным и современным, чтобы его можно было носить каждый день.

В магазинах даже есть целые отделы с ханьфу, а в ателье можно заказать себе точную копию костюма из любой эпохи.

👉Интересно, что вместе с ханьфу стали популярны и традиционные украшения. С 2020 года их продажи выросли почти на 180%! Шпильки, нефритовые подвески и вышитая обувь стали важной частью образа.

За последние два года количество предприятий, связанных с ханьфу, увеличилось на 75%📈

Благодаря ханьфу в города, где его носили в древности (например, Сиань, Лоян и Сучжоу), стали приезжать больше туристов. Они надевают ханьфу и гуляют по историческим местам, и благодаря этому доходы от туризма в этих городах выросли на 40%.

📸Фотостудии, предлагающие портреты в китайском стиле, пользуются популярностью, и некоторые из них отмечают значительный годовой рост, превышающий 200%.

➡️Telegram, VK и Дзен стали самыми злыми социальными сетями Рунета.

Самой доброй социальной сетью оказалась Одноклассники.

✅Это выяснили наши коллеги из отдела мониторинга и аналитики.

👉Все подробности читайте по ссылке в Газета.ru

#Интериум #исследование

Как россияне строят доверие к бренду 🤝

81 % покупателей прежде чем выбрать товар/услугу ищет способы проверки бренда, чтобы начать ему доверять.

Исследованием поделился Sostav.

✔️ Поисковики — главный источник формирования доверия для 63 % респондентов;
✔️ Чтения отзывов при этом достаточно для формирования доверия в 59 % случаев;
✔️ Соцсетям и советам друзей доверяют только 42 %;
✔️ Рекламу тоже считают надёжным источником, но только 16 %.

И официальным сайтам компаний доверяют больше (56 %), чем соцсетям (39 %).

Несмотря на «упадок» YouTube, покупатели доверяют ему больше, чем Telegram: 32% против 24%.

Что подрывает доверие?

❌ Плохое качество товаров/услуг (65 %);
❌ Отсутствие информации о компании (51 %);
❌ Негативные отзывы (50 %);
❌ Рост цен (40 %).


Хотя рекламные агентства не контролируют ценовую политику и качество продукта, управление репутацией (ORM-маркетинг) через работу с отзывами и SEO остаётся в числе их ключевых компетенций. Это не просто продвижение — это стратегическое формирование цифрового следа бренда 💻

#Интериум