За два года существования MODA NA PR Media у нас накопилось много инсайтов по взаимодействию с теми, кто у нас публикуется. Казалось бы, что проще, пиарщик питчит пиарщику. Но нет.

Первый фильтр. Запросите план колонки, которую предлагает эксперт. 50 процентов человек на этом моменте пропадает 😄

Объясните, это что сложно? 😆

У нас таких нет, если что, мы просто не доходим до контракта 😆, но вы поняли.

@modanapr

📹 Видео — важный и дорогой инструмент продвижения брендов, особенно в лайфстайле.

📢Специалисты говорят об этом последние лет пять. И даже сейчас, когда в России есть откат по технологиям продвижения, и на каких-то площадках доминирует все еще текст или фото, видео — все равно то, что должен внедрять в свою жизнь каждый лайфстайл-бренд, как в маркетинге, так и в пиаре.

📢О форматах, которые работают рассказал в нашем новом материале сооснователь платформы Kinescope: Видеомаркетинг как новая валюта в мире продвижения — все, что вам нужно знать.

Лично я обожаю видео. Даже в продвижении агентства — это один из основных форматов, на который мы делаем ставку.

И это не всегда дорого. Не гонитесь за гигантами.

🔴Есть начинающие видео продакшены.
🔴Есть те, кому нужен кейс.
🔴Есть нейросети и альтернативные адаптации.
🔴Есть талантливые мобильные видеографы и рилс мейкеры.

Главное — делать ❤️

😱Страшный сон — это спорить во сне с маркетологом. Я сегодня всю ночь спорила и доказывала. Странный сон приснился.

Вооьще я никогда не пойму, как можно получить маркетинговое образование, работать в маркетинге и тотально патологически и системно не понимать, в чем суть и ценность PR.

Зачастую маркетологи пытаются использовать нас как инструмент (читай — мясо) по достижению своих коммерческих целей.

В моей практике буквально единицы случаев, когда маркетолог и пиарщик работать бок о бок как друг соратник. Либо вообще обособленно, что вообще идеально. Точнее это плохо, если рассматривать в общей парадигме развития бизнеса. Но в нашей экосистеме бизнеса — лучше так 😀.

Вообще это 2 человека, который могут работать отдельно, но всегда на общую цель. Если в одной лодке грести в одном направлении, она плывет. Как только в ней гребут хаотично, ее закручивает 🌪️ Так выглядит процесс продвижения во многих компаниях, с которыми я сталкиваюсь.

В общем устала, устала доказывать даже во сне 😆

Хотя я глубоко уважаю маркетологов, особенно гениальных, а среди них действительно есть гениальные 💔

Самые частые ошибки экспертов, которые начинают развивать свой личный бренд

Мой опыт показывает, что их 2: 👇🏻

1️⃣Верить, что усилия от тебя самого потребуется минимально, так как ты нанял команду (пиарщики, смм, продюсеры). Они все сделают, а я буду потихоньку заниматься основным своим делом. Нет, дорогие эксперты, делегировать развитие личного бренда НЕЛЬЗЯ. Можно нанять поддерживающую команду, но не делающую за тебя.

2️⃣Ждать быстрого результата. Развитие личного бренда, особенно на старте, занимает до 70 процентов времени эксперта. Первые результаты и ощущения, что мои усилия (при вот таком вкладе) дают результаты появятся не раньте, чем через год. Если вы вкладываете 20% времени, то пропорционально — это еще дольше.

Зато после — ощущения, как на видео! В какой-то момент можно немного выдохнуть и расслабиться, но не надолго.

@modanapr

Жизнь 😀

@modanapr

Жизнь 😁

@modanapr

Новая истерия, связанная с принятым законом о запрете рекламы на неразрешенных площадках, коснулась только тех, кто три года назад не слушал специалистов и не развивал альтернативные площадки, смотрел недальновидно и вообще не умеет мыслить логически.

Это же ясно как день — как может быть разрешена реклама (=продвижение бизнеса) там, где наложен полный запрет даже на пользование площадкой. Поэтому это предсказуемый и вполне логичный шаг.

Истерия среди SMM-специалистов и PR-специалистов замечена среди тех, кто начинал свою карьеру тогда, когда коммуникационная сфера была на пике разнообразия каналов продвижения, которые представляла: СМИ, блогеры, звезды и мн. др.

Я, например, начинала карьеру, когда даже диджитал-версий изданий нормальных не было, процветала печатка, слово «блогер» вообще не было, а разместить клиента в онлайн-версии издания было вообще стремно.

Потому принятие закона для нас не повод для паники, а лишь новый повод наклепать мемасиков на эту тему 😃

Что же будет?

🔴Что касается блогеров, мама и папа на зря всем нам говорили, как важно иметь профессию.
🔴Продолжать делать контент в ИГ, не стопаря его только здесь, а придумывать способы кроссплатфоменных интеграций на другие площадки.
🔴Развивать альтернативные площадки, даже если вы ненавидите ВК и не начали три года назад, сейчас все равно не поздно.
🔴Не делать трагедию. Скрытая реклама все равно останется, а формат сотрудничества с блогерами станет более пиарабельным.

Ну, про падание доходов у блогеров и теперешний осторожный выбор площадок среди рекламодателей, можно почитать в других блогах. Но любой бизнес состоит — из падений и взлетов.

Креативное нестандартное мышление и подходы — современная валюта продвижения брендов, а не разнообразие каналов. И вообще, как говорит один из наших клиентов — там, где другие видят ограничения, поищите возможности!

❤️

❓Стала часто задумываться над разницей между профессионалом и экспертом.

Однажды эту тему в запрещенных сетях подняла одна моя коллега. О, интересно, подумала я, и решила, что подумаю об этом завтра 😆

У меня есть одна коллега, один из руководителей в партнерском агентстве, которая всегда нашим совместным потенциальным клиентам представляет меня, как «большой профессионал в своем деле», мне всегда хочется укатится под стол, но сегодня не про синдром самозванца.

И ведь правда, когда говорят — это эксперт в области лайфстайл-коммуникаций, приятно, почетно, но привычно и не то, чтобы хотелось упасть в обморок.

А вот когда говорят — это настоящий профессионал, как будто бы вот он — пьедестал почета. Какой-то иной статус, из минусов — и сразу же как будто другая ответственность.

❓Согласны, что профессионал и эксперт это разные вещи? И мы редко стали использовать первое, при этом заездили второе слово. Ну реально, как будто слишком много экспертного стало. А профессионального не очень.

28 февраля был мой День рождения 🙂, а еще День осведомленности о редких заболеваниях.

Кто знает меня давно, знает, как я люблю событийный пиар.

💫Привязка к сторонним праздникам может быть разной, не обязательно это вирусные инфо поводы в СМИ или соцсетях. Внимание к нужной тебе дате можно привлечь совсем по-разному. Также как это могут быть совершенно разные эксперты, не всегда очевидные.

🚩В этом году мы смогли сразу двоих наших клиентов встроить в повестку, продиктованную 28 февраля.

🦋С подопечным доктором мы запустили крупную коллаборацию «Связаны заботой», организованную косметическим брендом Dr.Konstanta (принадлежит врачу-дерматологу) и брендом Svyazat. Суть акции — бренды выпустили специальные лимитированные боксы косметики, в которые вложен связанный вручную брелок-бабочка, как символ хрупкости и красоты. Средства от продажи боксов пойдут в фонд «Дети-бабочки». Акция призвана объединить медицинскую экспертизу, красоту и заботу, так как вязаные вещи как символизируют заботу и тепло.

🌸«Красота и здоровье могут быть хрупкими, но забота может сделать их сильнее» — девиз нашей коллаборации.

Мы очень верили в эту идеи и в ее медийный потенциал, что оценили крупные глянцевые СМИ, оказав поддержку, сделав акцию публичной (спасибо 😍).

🔴Timeout
🔴РБК Стиль
🔴PEOPLETALK

🚩А вот более классическая привязка для эксперта, который специализируется на теме внутреннего туризма, но отдельным нарративом развивает тему осведомленности о жизни с ребенком с редким диагнозом. Мы сделали отдельный материал в личном блоге эксперта на Яндекс. Дзен. Это уникальная удивительная история, которую не всем понять.

💕 В мой день рождения это были для меня лучшие подарки от команды — я очень гордилась нами в тот день, я по-особому отношусь к нашей профессии, когда сы действительно прикасаемся к чему-то большому, живому, настоящему

@modanapr

Каждый год 23 февраля мы отдельно отмечаем мужчин, работающих в PR. Не знаю, почему так исторически сложилось, что это женская профессия, но мужчины у нас есть и будут, и их достижения заметны. В общем ищите своих героев в подборке “Сильная сторона PR”.

С прошедшим праздником, господа! Пусть защищать приходится только коммуникационные стратегии и имиджевые интересы 🇷🇺🇷🇺

🚨Вакансия!

Я уже в современном мире найма и поколений боюсь писать слово «требования» 😆, поэтому если кому интересно, давайте, как минимум, пообщаемся.

Мечтаю, чтобы бесплатные креативные предложения остались в прошлом 👋

Кажется, у каждого PR-специалиста есть своя "любимая" история о том, как потенциальный клиент просит «накидать идей» или «представить свое видение» а по факту — получить готовую стратегию бесплатно, в лучшем случае ответив — мы выбрали другое агентства без обоснования с чего вдруг, а в худшем — вообще не вернувшись с обратной связью.

И мы, как послушные исполнители, садимся за 150-слайдовые презентации. Бесплатно. В надежде на контракт. Потому что потенциальный клиент хочет понять твое видение. Но ведь для этого не нужно столько сил и времени отнимать у агентств.

Недавно мы участвовали в выборе агентства как партнеры по пиар маркетингового агентства. Мы подготовили письмо с предложением — без лишних украшательств, просто и по делу. Не то чтобы специально, просто времени на 50 слайдов за 2 дня не было.

На финальной стадии клиент предложил пройти тестовое задание, чтобы выбрать между двумя агентствами. Я сразу — я писать бесплатно ничего не буду 😆

Но предложение клиента заключалась в том, чтобы обоим агентствам прислать вопросы, и просто на звонке каждый бы на них ответил устно в равных условиях, хотя вопросы касались стратегического развития заказчика, выхода из кризисов и прочего. Заказчику важно было ПРОСЛУШАТЬ направление мысли агентств-финалистов, а не скоммуниздить их идеи.

💡Почему я за такой подход?
Потому что бесплатные предложения обесценивают труд PR-специалистов. Это часы, дни, недели работы, которые часто остаются невостребованными. А главное — это не про партнерство, а про использование.

Я мечтаю, чтобы наш рынок перестал воспринимать креатив как "пробник". Чтобы клиентам было достаточно краткого письма и живого обсуждения, на котором лучше всего оценивается профессионализм, конечно, если и с обратной стороны профессионал.

Готова открыть портал в ад! Как вы относитесь к бесплатному труду агентств, да, наверное, и частных спецов, в рамках разработки бесплатных креативных предложений?

Мода на Север

👩‍💻Мы в MODA NA PR начали работу с уникальным клиентом — экспертом в области развития удалённых территорий и внутреннего туризма. Как говорит, Артемий Лебедев, у внутреннего туризма в России есть только одна проблема — пиар. Будем решать и отвечать за продвижение Русского Севера 🦌

🌟 В январе я вернулась из командировки в Архангельскую область, чтобы ближе познакомиться с регионом, его культурой, духом и проектами клиента.

⚓️ Архангельск
Город встретил нас ярким солнцем, здесь на меня снизошло первое озарение — Север не про вечную мерзлоту и морозы.

Первая остановка мастерская дизайнера Anna Zlotko — основателя одноимённого бренда платьев «для героинь своего времени». Атмосфера в этом пространстве просто невероятная: столько вдохновения, творчества и любви к своему делу, русской души.

🏡Далее — Пинега
200 километров от Архангельска, и мы оказались в культурно-ландшафтном парке «Голубино» — проекте семьи нашего клиента. Место из сказки: пряничные домики, заповедник, тайга, смотровая площадка над карстовым каньоном, и, конечно, сама деревня Пинега. Я впервые так близко увидела русскую деревню, как из книг и учебников детства.

🚤🚢На следующий день обратно в Архангельск. Цель поездки — выступление эксперта на мероприятии амбассадоров Севера, где выступал наш клиент. После этого у нас было несколько часов, чтобы погулять по Архангельску, попробовать местную кухню (обязательно пробуйте оленину, коллегам зашли пельмени с медвежатиной) и заглянуть в лавочки ремесленников.

🌟Русский Север — это про смыслы 🌟

Если хотите за новыми впечатлениями, эмоциями и русской душой — отправляйтесь сюда.

А для нас совсем новая задача — это не подмосковные спа-отели или пятизвездочные курорты и даже не курорты Краснодарского края. Это формирование совсем новых подходов к туризму, взглядов на внутренний туризм и познание. Как я люблю говорить — а давайте попробуем 😃… сформировать моду на север.

#modanapr
#modanasever

🎉 MODA NA PR Agency — 1 год!

Нашему агентству исполнился ровно год. Год роста, вызовов, вдохновения и невероятной работы с брендами и людьми, которые меняют стандарты и делают мир лучше.

За этот год мы:
⚪️Поработали с крупными и уникальными медицинскими брендами.
⚪️Подготовили крупные аналитические отчёты по PR, которые помогли нашим клиентам принимать стратегически важные решения.
⚪️Развиваем направление по личным брендам, помогаем людям заявить о себе и раскрыть свой потенциал.
⚪️Наша команда выросла до 6 талантливых профессионалов, каждый из которых вносит огромный вклад в общее дело.
⚪️За год мы получили около 20 запросов на сотрудничество и 25% из них стали нашими постоянными клиентами.
⚪️А ещё у нашего MODA NA PR media появился редактор, который помогает создавать уникальный контент и растить нашу лояльную аудиторию.

Я горжусь собой. Я горжусь нашей командой. Я благодарна каждому, кто был с нами с самого начала. Особая благодарность брендам, которые поверили в нас ещё до того, как мы оформились в агентство. Вы — часть нашей истории, и я всегда буду это ценить. ❤️

Этот год научил меня многому.

Вот три вещи, которые я не разу не пожалела, что начала делать сразу:

1️⃣Выделять деньги на развитие и пиар агентства;

2️⃣Внедрять правила и регламенты по работе в агентстве. Чем больше машина потом, тем сложнее ее повернуть;

3️⃣Не стала не за кем следить, отписалась от кучи пиарщиков-предпринимателей и иду только своим путем. Все, что мне нужно и не нужно знать до меня и так докатится!

С днём рождения, MODA NA PR! 🎂
Спасибо всем, кто с нами.

Кто подписан на меня в ИГ знает, что я киноман и люблю хорошее кино. Первый пост этого года я хотела бы посветить киноподборке — фильмам. которые стоит посмотреть, пока ждём новинки 2025 года.

1️⃣Семейный план — хорошая комедия для семейного просмотра с известными хорошими актерами.

2️⃣Продавцы боли — с шикарной Эмили Блант — полезен для просмотра в особенности PR-специалистам, хорошо демонстрирует, как работает и продвигается фарма. Писала про фильм здесь.

3️⃣Опеннгеймер — фильм обязателен для просмотра каждому, но мне он не понравился. Если вы еще залетаете в запрещенные соцсети, то послушать об этом можно здесь.

4️⃣Покажи мне луну — отличный фильм про PR американского полета на Луну со Скарлетт Йохансон и Ченинг Татумом. Хорошо демонстрирует то, как с помощью PR-механик можно показать все, что ты хочешь показать. Писала про фильм тут.

5️⃣Отец года — классный фильм, вроде как комедия, но вообще ничего смешного 😃 в основе большая человеческая драма, когда все рушится и не знаешь, за что хвататься.

6️⃣Повышение — ок, когда не хочется напрягать мозг и сложного контента. На раз хватит посмотреть.

7️⃣Бедные-несчастные — я начала смотреть, но пока не осилила.

8️⃣Пчеловод — неплохой фильм (боевик), но не шедевр, с Джейсеном Стэтхэмом. Хорошо демонстрирует, какова может быть цена за современное мошенничество.

9️⃣Гран Туризмо — классный фильм. Писала о нем здесь. Отдельно PR-специалистам обязателен к просмотру.

1️⃣0️⃣Возвращение Одиссея — слабый, нудный, неинтересный. Ничего лучше оригинала 1997 года нет.

Подборочка оказалось большой, придется дробить на 2 поста. Что из этого смотрели? Какие впечатления?