Эксперты Group4Media выступят на Russian Retail Show

🔹 В первый день форума, 22 апреля, участвуем в секции «Retail цивилизация: опыт и уроки Китая»

— Анна Блинова, директор по стратегии Mediasystem, расскажет о влиянии культурного кода и структуры рынка Азии на развитие глобального e-commerce в докладе «Азиатский ритейл: China без церемоний».

🔹 Финальный день деловой программы, 24 апреля, проведем в качестве генерального партнера секции «FMCG Day»

— Олег Темботов, генеральный директор Mediasystem, выступит модератором пленарной дискуссии «Бренд — это ценность с апгрейдом»
— Елизавета Сорокина, управляющий директор era, расскажет, как меняется FMCG-рынок в эпоху digital: «Общие тенденции в FMCG онлайн — куда идет рынок и потребитель?»

Будем рады встрече на форуме! 👍

Сегодня индустрия отмечает новый праздник — день рекламы в ритейле!

Инициатива команды X5 Media — отличный повод зафиксировать важность ритейл-медиа как быстрорастущего канала, который объединяет бренды, агентства, платформы в онлайн и офлайн.

💬 Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, рассказала Sostav о развитии ритейл-медиа в России и мире.

Уже 23 мая на вебинаре Retail Rocks мы подробно разберем российский опыт и покажем, на что еще способны ритейл-медиа.

Следите за обновлениями! 🔥

Расскажем о потенциале регионов на конференции «Медиапространство-2025»

17 апреля Мария Корниенко, директор по стратегии Mediamaker, выступит на конференции Коммерсантъ Events «Медиапространство-2025» и поделится инсайтами об уникальности регионов как источнике роста бизнеса.

С увеличением потребительской активности и развитием российских регионов возрастает их роль в качестве драйверов роста для брендов. 71% россиян с высокой покупательской активностью живут за пределами столиц.

Вы узнаете:

🪆 как эффективно привлекать потребителей, учитывая социально-культурные особенности, специфику покупательского поведения и тренды

Дата: 17 апреля 12:30
Секция 2. «Новые рынки и форматы»

Подключайтесь к трансляции по ссылке

Делимся инсайтами эксклюзивной хит-аналитики Group4Media для судей премии E+ Awards

📊 Совместно с премией E+ Awards мы представляем исследование «Панорама медиаландшафта: взгляд с высоты глазами потребителя». Оно стало ключевым аналитическим инструментом для судей премии, помогая зафиксировать важнейшие тренды рекламного рынка.

В фокусе — пять из ТОП-10 категорий по количеству заявок E+ Awards — финансовые услуги, услуги связи, офлайн и онлайн-ритейл, а также впервые — онлайн-кинотеатры.

Читайте полное исследование по ссылке ✍️

HONOR в партнерстве с агентством Content+ (Group4Media) запустили иЗУМительный квест!

🔍 Популярные блогеры приняли участие в квесте, чтобы раскрыть невидимую красоту столицы и протестировать технологичные фичи нового смартфона.

Для каждого инфлюенсера была разработана уникальная загадка для поиска локации в соответствии с его контентом и темпераментом. Блогеры активно вовлекались в предложенное задание, а там, где обычного взгляда было недостаточно, помогла магия AI-суперзум нового HONOR Magic7.

«Наша задача была — найти формат, в котором бренд и продукт стали бы не просто фоном, а органичной частью личной истории каждого блогера, поэтому креатив и загадки разрабатывали соответственно», — команда Content+ (Group4Media)

Нативно, нестандартно, с вау-эффектом — как мы любим 🔥

⚡️ Методология меняется — мы укрепляемся в топе рейтинга Digital Non-Media АКАР

АКАР опубликовал результаты ежегодного национального рейтинга, который отражает положение агентств на рынке цифрового контента и креатива, позволяет оценить эффективность их работы, размер клиентского портфеля и широту спектра сервисов.

Рейтинг обновил методологию подсчета баллов, а также по-новому представил итоговые результаты в нескольких срезах.

Group4Media закрепляет свои топовые позиции:
#6 среди групп компаний
#13 в общем зачете

Ключевым драйвером высоких результатов является агентство Сontent+ — наш центр экспертизы в контент-маркетинге, influence-маркетинге, а также новаторских спецпроектах в digital-каналах и новых медиа. 

Продолжаем усиливать digital-направление — вместе с клиентами и для их роста 📺

💬 Наталия Балута, директор департамента инноваций Group4Media, подводит итоги первого тура судейства премии E+ Awards ☝️

😄 Рады поделиться фидбеком от старших судей E+ Awards 2025 после завершения первого тура судейства!

Эксперты рассказали, какие проекты их удивили, как проходит борьба за звание самых эффективных рекламных кампаний, а также поделились ожиданиями от второго тура судейства.

Включайте звук и смотрите кружочки, чтобы почувствовать атмосферу конкурса изнутри! 🔽

#awards

😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

Как адаптировать стратегии под гиперподключенного потребителя будущего?

8 апреля Ольга Коршунова и Виктория Керская на конференции «DATA 2025. НОВОЕ ИЗМЕРЕНИЕ» представят кейс, реализованный с нашим партнером X5, «Большие данные для эффективного медиапланирования. Село Зелёное».

Вы узнаете:

🔹 как бренд «Село Зелёное» стал первым в применении прорывных решений
🔹 как работа с ML, внедренным Х5 Dialog для создания инновационных сегментов, помогла сделать кейс успешным

Дата: 8 апреля в 17:45
Панельная сессия: «Кейсы: многомерный взгляд»

Смотрите трансляцию на сайте мероприятия 💻

Поколения отдают предпочтения разным e-com сервисам

🔹 Для Gen X основным маркетплейсом является OZON (66%), а для плановой доставки продуктов из гипермаркетов выбирают Купер

🔹 В репертуаре Gen Y (миллениалов) одинаково присутствуют OZON и Wildberries (71% и 70%), также растет использование сервисов быстрой доставки

🔹 Gen Z предпочитают Wildberries (76%) с наиболее широким ассортиментом. В доставке продуктов и готовой еды фокус смещается на быструю доставку — в топ-4 ритейлера входит Яндекс Еда

Подробнее о том, каким сервисам отдают предпочтение разные поколения — в карточках 🛒

Лучшие кейсы рекламной индустрии определят на конкурсе E+ Awards

Сегодня стартовал первый тур судейства премии E+ Awards, которая награждает маркетинговые кампании и проекты со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии.

🔹 Мария Колосова, генеральный директор Group4Media, вошла в состав Судейского комитета премии E+ Awards 2025.

Cтаршими судьями премии стали:
🔹 Елизавета Сорокина — управляющий директор era
🔹 Наталия Балута — директор департамента инноваций Group4Media, член экспертного совета Е+ Tech и лидер аналитического продукта для судей Е+

«В современном маркетинге данные могут быть неиссякаемым источником для повышения продуктивности: инсайт для креатива, оптимальный микс медиа, идеальный опыт пользователя, персонализация промо, эффективность, обгоняющая медиаинфляцию — это только вершина айсберга возможностей. Данных все больше, технологии работы с ними требуют мастерства и изобретательности. Мы ждем заявки с новыми подходами, данными и технологичными открытиями, которые станут ориентиром для многих специалистов в индустрии», — делится Наталия

Также представлять членов судейского корпуса будут:
🔹 Олег Темботов — генеральный директор Mediasystem
🔹 Анна Блинова — директор по стратегии Mediasystem, лидер аналитического продукта для судей Е+
🔹 Наталья Кирьянова — генеральный директор Mediamaker
🔹 Мария Корниенко — директор по стратегии Mediamaker, лидер аналитического продукта для судей Е+
🔹 Олеся Немировская — директор по развитию Group4Media

Мы готовы вдохновиться лучшими проектами года! 🔥

Хит-аналитика Group4Media в новом сезоне премии E+ Awards

😊 Продолжая инициативу прошлого года, сегодня мы эксклюзивно представляем аналитический продукт Group4Media судьям премии E+ Awards на установочной сессии жюри.

«Панорама медиаландшафта» — это результат работы с ведущими индустриальными данными и нашими собственными аналитическими решениями.

Он создан, чтобы облегчить судьям экспертную навигацию в наиболее динамичных категориях конкурса и способствовать эффективной оценке заявок.

Готовы узнать, какие инсайты внутри? Stay tuned 🔥

Как инновации и большие данные помогают FMCG брендам добиться успеха на полке?

🛒 21 марта Наталия Балута, директор департамента инноваций Group4Media, выступит на 27-th FMCG Trade Marketing Forum.

В программе специального дня форума «Успех на полке 2025: FMCG бренд» Наталия поделится кейсом агентства Mediaminded и представит доклад о том, как инновационный подход к аналитике на данных ритейлера позволил бренду «Село Зелёное» управлять бизнес-результатом в моменте.

Тезисы выступления:

🔹 Синхронная аналитика для увеличения продаж клиента
🔹 Выбор стратегии размещения на основе собранных данных
🔹 ML-сегментация, внедренная Х5 Dialog, как инновационный метод увеличения аудитории

Дата: 21 марта в 15:00
Подробности — на сайте 👈🏻

🔎 Для глубокой аналитики наши эксперты используют лучшие данные партнеров.

В 2025 году мы существенно обновили аналитический инструментарий:

📊 Продолжаем сотрудничество с Mediascope и остаемся в числе топ-6 подписчиков «Полного пакета данных», включая доступ к «сырым» данным телесмотрения для собственных аналитических и планировочных инструментов.

🔹 Расширили подписку на AdMetrix до максимального пакета, что позволяет точно и оперативно анализировать, планировать и оптимизировать размещение в OOH и DOOH.

🔹 Добавили подписку на данные Ipsos для разработки эффективных стратегий и поиска оптимальных решений.

🔹 Для расширения экспертизы в области диджитал начали сотрудничество с Yoloсo для углубленной аналитики и мониторинга блогеров.

Подкрепляем свою экспертизу надежными данными 🔥

Как меняется настроение потребителей?

Мы провели исследование и узнали, что удовлетворенность жизнью у россиян растет (надежда 44%), хотя все еще остается в отрицательной зоне.

Делимся ключевыми инсайтами:

☺️ Оптимизма больше, но не из-за снижения тревожности — скорее, потому что люди привыкают к неопределенности и их опасения становятся конкретными

🏠 Долгосрочное планирование (5-10 лет) ослабевает — зато растет интерес к вопросам здоровья, ремонта и смены работы на горизонте одного года

Детали исследования в карточках 👆

Мы в Group4Media знаем: чтобы выросло что-то по-настоящему уникальное, нужны любовь, внимание и немного магии. Пусть в этом бизнес-сезоне расцветает все, что задумано!

С праздником весны, коллеги! 🌷

Победы в премии «НПБК. Эффективность» 2025! 🍾

Только что агентства Group4Media объявили победителями в 2 номинациях!

🥉 БРОНЗА
Номинация: Эффективное использование данных
Название кейса: «Применение ML-сегмента в precision кампании «Село Зелёное»
Клиент: Село Зелёное, Комос Групп
Агентство: Mediaminded

🥉 БРОНЗА
Номинация: Эффективное использование данных
Название кейса: «Персональная выгода»
Клиент: Додо Пицца
Агентство: Mediamaker

👏 ФИНАЛИСТ
Номинация: Социальные сети
Название кейса: «Наполняйся жизненной силой с Биг Ланч»
Клиент: Биг Ланч, Кухня без границ
Агентство: Content+

Поздравляем команды и профессиональное комьюнити с победами — ваш вклад в маркетинг задает стандарты отрасли! 🎉

Как разрабатывать индивидуальные стратегии в региональном маркетинге?

🪆 Сегодня регионы России становятся ключевым источником роста благодаря увеличению потребительской активности, что способствует росту рекламных инвестиций от брендов.

В комплексном подходе к анализу региональных рынков наши эксперты выделяют:

🗺 Сезонность спроса. Даже в традиционно «несезонные» периоды на национальном уровне существует возможность дополнительно стимулировать рост продаж в тех регионах, которые не следуют общей тенденции

🏠 Региональное здоровье бренда. Аналитика на уровне регионов позволяет не только сфокусировать усилия в наиболее ценных регионах, но и выявить неочевидные подходы, которые приведут к росту

📱 Трендвотчинг и медиапотребление. Каждый из высокоценных городов важно изучать на уровне инсайтов. Такой анализ помогает найти точки роста для региональной стратегии в контуре устойчивых трендов

Подробнее читайте в материале Sostav ✍️

Омниканальность без иллюзий: инсайты с митапа E+ Tech

🤓  Наш эксперт Наталия Балута, лидер аналитического продукта для судей Е+ Awards, старший судья и член экспертного совета судей E+ Tech, выступила на митапе «MarTech без иллюзий: эффективные решения, которые работают».

Наталия поделилась ключевыми аспектами построения бесшовного клиентского пути и реализацией омниканального подхода в маркетинге.

Среди главных выводов:

🔹 Омниканальность — не просто тренд, а необходимость. Бесшовный CJM напрямую влияет на ключевые бизнес-показатели: продажи, удержание клиентов и репутацию бренда
🔹 Главные барьеры — разрозненность данных, нехватка ресурсов и несогласованность процессов
🔹 Гибридные стратегии (онлайн + офлайн) дают кратный рост продаж и вовлеченности — это подтверждают кейсы лидеров рынка

Подробнее о ключевых решениях — в карточках! 🔥

E-pharma: заметность рекламы брендов по медиа

👩🏻‍⚕️ E-Pharma — одна из самых динамично развивающихся категорий в сфере еком, где маркетплейсы уже достигают объемов фарма-категорий, сопоставимых с традиционной e-pharma.

На базе данных нашего инструмента e-compass, очевидно, что маркетплейсы становятся незаменимыми помощниками в фарм-категории при выборе и поиске брендов на уровне ведущих e-pharm игроков:

63% покупателей замечают рекламу на маркетплейсах, что делает их более эффективными для продвижения, чем E-pharm-ритейлеры (42%) или традиционные магазины (47%).

Полная версия исследования — в материале Adindex ✍️

Какие вызовы ждут креативную индустрию?

Роман Макаренко, креативный директор Content+ (Group4Media), в материале Sostav.ru рассказал о трендах развития творческих индустрий:

🔹 ИИ-копирайтинг, адаптирующий сообщения под стиль и предпочтения конкретного пользователя
🔹 Виртуальные инфлюенсеры с интерактивностью на базе ИИ
🔹 Прозрачность и новая искренность

Читайте подробнее в материале Sostav 🎨

Хотим признаться… в любви!

💙 Мы влюблены в наших клиентов, партнеров и команду Group4Media — спасибо, что вы с нами! И, конечно, в рекламную индустрию, наполненную смыслами, креативом и энергией.

Продолжаем творить, удивлять и влюблять! 🦋

Group4Media в книге E+ Awards: 10 лет эффективного маркетинга

В юбилейном сезоне премии E+ Awards мы с гордостью отмечаем достижения в области маркетинга, которые помогают брендам и агентствам создавать яркие и запоминающиеся кампании.

Трансформация индустрии рекламы, опыт комьюнити E+ и лучшие практики десятилетия, удостоенные премии Effie, отразились в издании — «50 кейсов, которые изменили маркетинг».

📖 Особенно гордимся нашей работой «Прогноз простуды от «Терафлю», которая представлена в книге среди лучших кейсов премии.

💡 В экспертном интервью книги Мария Колосова, генеральный директор Group4Media и член судейского комитета E+ Awards, поделилась видением и инсайтами о будущем маркетинга.

Откройте для себя новые идеи и вдохновение в книге E+ Awards ✍️

Как эффективно презентовать свои технологические решения?

☺️ Уже завтра состоится вебинар по заполнению заявок E+ Awards «Формула эффективности».

Наш эксперт Наталия Балута, лидер аналитического продукта для судей Е+ Awards, поделится опытом и практическими лайфхаками, как в заявке на Tech-номинации выявить все переменные и грамотно представить яркий, запоминающийся, высокотехнологичный кейс:

«В этом году мы проделали большую работу, чтобы помочь номинантам сделать заявку на Tech-номинации максимально емко, раскрыть технологические аспекты, которых, по опыту прошлых лет, нам сильно не хватало при рассмотрении заявок».

💻 Как старший судья, член экспертного совета судей E+ Tech, Наталия также представит обновленную форму заявок и вопросы для номинантов, которые помогут глубже раскрыть технологические аспекты проектов.

Дата: 13 февраля в 11:00
Подробности — на сайте 👈🏻

Еще больше инсайтов — на вебинаре! ⚡️

Новые рекламные форматы — новый этап для ритейл-медиа

В 2024 году бренды нарастили инвестиции в медийные кампании на «Авито» на 114%, что связано с развитием рекомендательных алгоритмов классифайда и появлением новых рекламных форматов.

🛒 Это только подчеркивает, что ритейл-медиа сегодня — один из основных драйверов роста рекламного рынка.

Елизавета Сорокина, управляющий директор era (Group4Media), прокомментировала текущие тенденции в сфере ритейл-медиа:

«Уже сравнимый по охватам с ТВ и диджиталом e-commerce стал местом для развлечения, поиска и знакомства с новыми брендами, а время, проводимое на ритейлерах, продолжает расти, пока другие интернет-активности — соцсети, мессенджеры, игры — его теряют».

Читайте подробнее в материале Sostav 🔥

💬 Варвара Новицкая, руководитель клиентского сервиса в электронной коммерции era (Group4Media), приглашает на вебинар PHARM ОГОНЁК «Как эффективно продвигать фарму в интернете в 2025 году».

Встречаемся завтра, 5 февраля в 17:00

✍🏻 Регистрация

Как научиться принимать эффективные стратегические решения?

🔹 Наталия Балута, директор департамента инноваций Group4Media, рассказала о том, как формировать успешные стратегии в бизнесе.

«Видение будущего в большей степени должно опираться не на мнения и данные извне, а на крупнейшие вызовы бизнеса клиентов. Если что-то в процессе, технических возможностях, доступных продуктах не устраивает бизнес, то самый вероятный сценарий развития — преодоление ограничений. Бизнес либо найдет решение, либо не выживет»

Читайте подробнее в материале Sostav 👈🏻

Как эффективно продвигать фарму в интернете в 2025 году

Уже на следующей неделе состоится вебинар нашего партнера Eshopmedia «PHARM ОГОНЁК».

Наш эксперт Варвара Новицкая выступит с докладом «Уникальные маршруты: как найти своего потребителя и определить путь к росту?»

🔹 Аудиторный потенциал и имидж ритейлеров
🔹 Кейсы влияния ритейл-медиа на бренд-метрики и продажи

Дата: 5 февраля в 17:00
Подробности — на сайте 👈🏻

Узнайте о новых подходах и инсайтах продвижения в e-commerce! 🔥