👀 Запоминаем новое слово в PR-словаре: трендджекинг

— это настоящее искусство по использованию трендов в PR-коммуникациях. А именно — как бренды интегрируют модные мемы, вирусные видеоролики, события и все, что является частью цифрового пространства, в свою стратегию.

Например: кофейня опубликовала видео, на котором сотрудники участвуют в вирусном танце. В моменте они перестают быть просто кофейней и становятся частью гораздо более масштабного сообщества.

➡️ разница между трендджекингом и ньюсджекингом

Некоторое сходство между двумя понятиями действительно есть. НО! В ньюсджекинге внимание уделяется поддержанию актуальной новостной повестки (последние сообщения в СМИ, крупные скандалы, события). А трендджекинг подразумевает быстрое реагирование на тенденции, которые носят виральный характер.

❗️Важно не только применять творческий подход, но и быстро реагировать на популярные темы. Иначе тренд быстро угаснет, а активация потеряется в общем шуме или не будет выглядеть аутентичной.

В этом, кстати, поможет СКАН: система мониторит ключевые слова, связанные с брендом или отраслью в целом, и оперативно уведомляет о новых событиях😉

А вы используете трендджекинг в своих коммуникациях?

🥰Сегодня состоялась церемония награждения конкурса «Абсолютный резонанс»

Его реализовала СК «Абсолют Страхование» при поддержке СКАНа и Всероссийского союза страховщиков.

Конкурс был направлен на повышение финансовой грамотности, поддержание актуальной информационной повестки на страховом рынке и поощрение талантливых авторов, создающих полезный, востребованный и интересный контент. 

🏆 Коллеги собрали победителей за завтраком в ресторане и вручили им призы — сертификаты в «Кофеманию». Самый интересный материал был отмечен специальным призом — журнал получил в подарок цифровой рекордер нового поколения.

Поздравляем победителей! 🩵
Как прошла церемония награждения — смотрите в ролике:)

* Главным критерием для отбора победителей стал показатель СКАНа — распространение авторских материалов в СМИ (количество перепечаток).

🩵 Встречайте новую героиню нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» —Марию Жданович, консультанта по связям с общественностью АО «УК “МидЮрал”»

Мария рассказала, в чем особенность работы именно консультанта по PR и как коммуницировать с местными сообществами там, где все жители так или иначе связаны с вашим предприятием.

🔥Еще мы обсудили с Марией главную тему последних нескольких лет — ИИ — друг или враг, и как его использует консультант по связям с общественностью.

Приглашаем читать интервью по ссылке!

Напоминаем, что мы всегда рады новым интервью! Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru. 🥰

#СКАН_интервью

🔥7 свежих «фишек» для создания контента в социальных сетях

Знаем, как важно быть всегда на чеку! Собрали для вас главные обновления и тренды в социальных сетях — пробуйте и внедряйте в свои стратегии.

Тренды

🟡EGC-контент

Один из ключевых трендов контент-маркетинга в 2025 году — это EGC-контент или контент от сотрудников компании (employee generated content). Такой формат повышает лояльность аудитории и работает на узнаваемость бренда.

🟡UGC-контент

User generated content — тренд последних нескольких лет. Мы смело можем сказать, что за ним будущее! Законы о рекламе усиливаются, поэтому нативный пользовательский контент выходит на первое место.

🟡Визуальный контент в Телеграм

Если раньше Телеграм воспринимали как мессенджер для общения и потребления новостей, то сегодня без хорошей инфографики брендам не обойтись. Чем ярче, понятнее и креативнее контент, тем больше шансов, что пользователи его заметят и репостнут.

🟡Shorts переезжают на Rutube

В связи с замедлением YouTube все больше пользователей используют для просмотра роликов Rutube или VK-клипы.

🟡 Новая эпоха LinkedIn*

В текущем году все больше компаний и экспертов используют ньюслеттеры LinkedIn* как эффективный инструмент коммуникаций, который позволяет им регулярно делиться аналитикой, кейсами и полезной информацией.

Обновления:

🔹Скорость 2Х для просмотра длинных reels

Если вы продолжаете вести запрещенные социальные сети, то эта новость для вас: теперь можно не укорачивать рилсы в Instagram*, так как пользователи могут смотреть их на скорости 2Х. Для этого надо зажать левую или правую сторону экрана.

🔹Соавторство ВК

Теперь ВКонтакте можно публиковать посты с совместным авторством — как пользователям, так и сообществам. Отличная возможность для обмена аудиторией и увеличения охватов.

Какие обновления и тренды в социальных сетях выделили бы вы?
P. S. Сохраняйте пост и делитесь им с коллегами!🩵

*Запрещены в РФ

🔥Рынок медиа-2025

Завершаем выступление Юрия на конференции Коммерсантъ «Медиапространство-2025» главными трендами в медиа, которые важно учитывать при выстраивании PR-коммуникаций.

🔹Рост научпопа и развлекательной печати

Большая часть печатных СМИ представлена научными, тематическими и развлекательными журналами.

🔹Медиа новых территорий // районные издания

Активное развитие республиканских агентств, газет и телерадиокомпаний, а также перерегистрация районных изданий.

🔹 Сайты госорганов как новые СМИ

Сайты государственных учреждений и региональных администраций начинают получать официальный статус СМИ.

🔹 Развитие медиаэкосистем

Крупные компании продолжают активно создавать собственные СМИ (например, HeadHunter запустил деловую соцсеть «Сетка», а Авито запустил «Журнал «Авито Авто».

🔗 Полная презентация Юрия доступна по ссылке. Делитесь с коллегами!

а так инфополе выглядело в 1 квартале 2025 ⬆️

так выглядело инфополе в 2024 году ⬆️

Что мы видим:

🔹Общее количество действующих СМИ в России снижается.

🔹Однако в 2024 году наблюдается рост числа вновь зарегистрированных СМИ. Подробнее в «кружочке» ниже⬇️

📣 Сегодня Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступает на конференции Коммерсантъ «Медиапространство-2025».

Делимся с вами хайлайтами:

10 апреля 2010 года федеральные СМИ передавали всего 4 тыс. новостей.

-> 10 апреля 2025 года эти же СМИ передают уже 464 тыс. сообщений.

За 15 лет объем новостей увеличился в 116 раз! 👀

🔗 Сейчас, как никогда, актуальна PESO-модель коммуникаций

— к такому выводу мы пришли после глубокого анализа медиарынка-2025 на вчерашнем вебинаре.

PESO-модель коммуникаций подразделяется на несколько направлений ⬇️

— Paid media (все больше СМИ предлагают опцию коммерческого сотрудничества. Тут главное оценивать ROI).

— Owned media (тренд на бренд-медиа продолжает расти -> это затратный, но эффективный инструмент коммуникации).

— Earned media (работаем точечно с генераторами повестки -> важно знать, какие 20% СМИ принесут вам хорошие охваты и заметность).

— Shared media (важно уметь находить свою аудиторию и важных для нее инфлюенсеров в социальных сетях/создавать собственных лидеров мнений).

🥰 Подробнее с PESO-моделью коммуникаций и аналитикой медиарынка-2025 можно ознакомиться в записи вебинара по ссылке!

🔥Представляем топ корпоративных инфоповодов

Лидерами по охвату за прошедшие две недели стали:

🟡«Аэрофлот» — Президент РФ Владимир Путин встретится с главой авиакомпании.

🟡KIA — бренд включил Россию в план продаж до 2030 года.

🟡«АвтоВАЗ» — компания начала продажи гоночных Niva Sport.

Подробнее с инфоповодами можно ознакомиться в «карточках». Чтобы проверить охват собственных новостей, запросите доступ на scan-sales@interfax.ru 🔗

Друзья, напоминаем, что уже завтра в 15:00 мы встречаемся на вебинаре State of the Media: Медиаландшафт-2025 🔥

Юлия Михайлова, медиаэксперт, и Ирина Шелкунова, руководитель электронной библиотеки СКАН, представят самый актуальный срез медиарынка.

❗️Необходима регистрация на сайте по ссылке. Подготовьте вопросы спикерам — мы разберём их в прямом эфире.

P.S. Если вебинар может быть полезен кому-то из ваших коллег или друзей, перешлите им это приглашение. До встречи! 🥰

❓А вы знаете, как выбрать правильные каналы для PR-коммуникации?

Одни и те же сообщения или форматы контента могут повышать осведомленность аудитории о бренде и приносить лиды через один канал коммуникации и давать противоположный эффект в другом.

-> грамотно подобранные каналы напрямую влияют на результативность PR-активностей и развитие бизнеса в целом.

🔗 В новой статье в блоге СКАНа рассказываем об основных критериях выбора площадок для общения с аудиторией и о подходах к их подбору.

Приглашаем читать материал по ссылке!

❗️Напоминаем, что уже 15 апреля мы проведем вебинар, на котором представим актуальный срез по медиаландшафту-2025

15 апреля в 15:00 Юлия Михайлова, медиаэксперт, и Ирина Шелкунова, руководитель электронной библиотеки СКАН, расскажут, как брендам и специалистам по коммуникациям адаптироваться к вызовам-2025 и эффективно работать с медиа.

🩵 Вебинар пройдет онлайн, зарегистрироваться можно по ссылке!

❓Как выглядит процесс обработки новостей?

Важно понимать, что новости — это не структурированные данные, поэтому их необходимо обработать для качественной и комфортной работы.

1️⃣На первом этапе СКАН обнаруживает все публикации, которые выходят в СМИ и телеграм-каналах.

2️⃣ Затем информация обрабатывается с помощью нейросетевых и лингвистических алгоритмов.

3️⃣В итоге благодаря такой обработке СКАН выделяет юр.лица, смыслы и события и кластеризует их по инфоповодам.

4️⃣ В обработанном виде информация складывается в хранилище и становится доступна для поиска, в том числе для API через шлюз.

👀 Кстати, весь процесс в лентах СКАНа и API занимает не более семи минут! Чтобы попробовать СКАН на практике — напишите нам на scan-sales@interfax.ru

👀 Вместе с Александром Жариковым выступил Никита Полинов, директор службы развития инструментов CRM ВТБ, и рассказал про использование новостей для работы с крупными клиентами.

Кстати, новости коллеги получают из СКАНа ⬇️

Александр Жариков про кластеризацию новостей по типам рисков ⬇️

🗂️ такой массив данных надо обработать: из новостей выделить смыслы и кластеризовать их на инфоповоды

👀 сегодня СКАН анализирует более 500 тыс. публикаций в день (основные СМИ, телеграм-каналы) -> мы переходим в сторону обработки гигантского объема информации

📣 Сегодня Александр Жариков, архитектор сервисов анализа информации СКАН, выступает на конференции СПАРК-2025.

Александр рассказывает, как ИИ помогает в управлении рисками ⬇️

🏒 Кейс дня: как бренды отработали рекорд Александра Овечкина в НХЛ

Охваты в СМИ по инфоповодам, связанным с триумфом Александра Овечкина, бьют все рекорды: за сутки, с 4 по 5 апреля, они увеличись в 4 раза. И продолжают расти 🔥

Мы решили вспомнить самые яркие активации брендов в честь победы Овечкина:

• «Авито» на время стал OVIto и поменял логотип в своем ТГ-канале, а Сбер выпустил своего маскота в роли хоккеиста.

• «Кофемания» выпустила специальный латте-арт с рисунком, вдохновлённым успехами выдающегося хоккеиста.

• «Золотое яблоко» нашли много общего между хоккеем и шоппингом.

• «Яндекс Плюс» вспомнил самые вдохновляющие спортивные драмы.

• «Яндекс Маркет» собирает сообщения с поздравлениями для размещения на сайте, городских инсталляциях и мерче.

• «МегаФон» назвал новую базовую станцию сотовой связи в Москве «Шайба 895».

• «Грузовичкофф» подарил клиентам скидку 895 рублей 7 и 8 апреля в честь победы хоккеиста.

А группа «Руки вверх!» перепела хит «18 мне уже» в честь рекорда Овечкина.

Вот так в России поддержали спортсмена. Отличный пример по ситуативному маркетингу и +1 инфоповод в PR-календарь.
P.S. Первую картинку для нас, кстати, подготовил chat GPT 🩵

🔥 Приглашаем на вебинар State of the Media: Медиаландшафт-2025

15 апреля в 15:00 Юлия Михайлова, медиаэксперт, и Ирина Шелкунова, руководитель электронной библиотеки СКАН, расскажут, как брендам и специалистам по коммуникациям адаптироваться к вызовам-2025 и эффективно работать с медиа.

🩵 Приглашаем всех, кто хочет глубоко погрузиться в медиапространство-2025 и узнать множество полезных инсайтов от экспертов.

Вебинар пройдет онлайн, зарегистрироваться можно по ссылке!

🩵 Встречайте новую героиню нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» —Оксану Курило, руководителя пресс-службы федерального проекта «Платформа университетского технологического предпринимательства»

🔥Оксана поделилась, какие стартапы сейчас самые перспективные у молодых технических предпринимателей, сложно ли с выстраивать коммуникации с будущими «Стивами Джобсами» и стоит ли PR–специалистам опасаться конкуренции со стороны нейросетей.

Приглашаем читать интервью по ссылке!

Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru.

И ждите новых интервью!🥰
#СКАН_интервью

❓Как меняется медиарынок в 2025 году?

Обсудим этот вопрос на ежегодной конференции Коммерсантъ «Медиапространство» 17 апреля.

Ведущие эксперты, аналитики и топ-менеджеры медиаиндустрии обсудят актуальные тренды и перспективы развития отрасли. Завершит вечер церемония награждения премии AdRec.

🔥В рамках первой сессии выступит Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс». Юрий представит актуальный срез по медиарынку, а также расскажет о ключевых изменениях в контенте цифровых и печатных изданий.

Более подробная информация о конференции и регистрация доступны по ссылке! Кстати, по промокоду interfax70 будет скидка 70% на входной билет

🔗 Интеграция маркетинга и продуктового PR

На недавней Медиасреде СКАНа и РАСО эксперты из разных индустрий обсудили нюансы продуктового PR и его место в маркетинговых процессах.

В новой статье в блоге делимся инсайтами, как сейчас взаимодействуют PR и маркетинг, и приводим примеры их успешной интеграции в различных бизнес-сценариях.

Приглашаем читать статью по ссылке!

🔥Завершаем месяц свежим топом инфоповодов

Лидерами по охвату в СМИ за последние две недели марта стали:

• Ariston — компания заявила о готовности вернуться в РФ и возобновить работу;

• «МегаФон» — оператор модернизировал сеть на трех федеральных трассах;

• Яндекс Go — в сервисе появится возможность оплаты проезда в общественном транспорте.

Подробнее с этими и другими охватными инфоповодами можно ознакомиться в «карточках»! Чтобы узнать охват собственных новостей, запрашивайте тестовый доступ к системе 😎

🔥Мы часто обращаемся к теме антикризисных коммуникаций и регулярно собираем мнения экспертов отрасли. Сегодня мы решили выделить из накопленной информации 6 ключевых рекомендаций.

Итак, о чем важно помнить PR-специалисту в кризис:

1. Проактивность. Всегда старайтесь быть на шаг впереди ситуации: как при подготовке к потенциальному кризису, так и реагируя на тот, что уже разворачивается.

2. Прозрачность. Очень важно, чтобы СМИ и все заинтересованные стороны видели, что вы открыто и честно рассказываете о ситуации. Это поможет сохранить доверие к бренду.

3. Сопереживание. Проанализируйте, как кризис повлияет на других людей и компании, а затем продемонстрируйте, что они вам небезразличны. Не фокусируйтесь только на собственных трудностях.

4. Последовательность. Убедитесь, что все коммуникации в вашей компании скоординированы так, чтобы не возникало путаницы и противоречивых сообщений.

5. Доступность. Важно, чтобы журналисты и другие заинтересованные лица легко могли найти нужную им информацию во всех ваших каналах коммуникации. Кроме того, представители компании должны быть готовы отвечать на вопросы СМИ.

6. Гибкость. Будьте готовы к быстро меняющимся обстоятельствам. Хорошо иметь план, но не менее важно знать, когда этот план необходимо пересмотреть.

❓А у вас есть свое «золотое» правило в кризисной ситуации?

😎 Отраслевой отчет — важный и информативный инструмент, которые в СКАНе вы можете собрать за несколько кликов. В отчет войдет блок со списком публикаций, который можно сформировать максимально точно, добавляя ключевые слова и слова-исключения. Также стоит добавить блок с публикациями в отраслевых СМИ, выбрав уровень СМИ, регион и тематику (отрасль).

📊Какой же отчет без аналитики? Добавляем отраслевую аналитику: СКАН сформирует графики по динамике упоминаний, источникам
и инфоповодам. Наш отчет готов!

➡️ Подробнее о том, как составить отраслевой отчет, смотрите в скриншотах и в записи вебинара по ссылке! Там же рассказываем, как работать с другими отчетами (по компании, по событию, аналитический отчет, отчет по конкурентам и др.) и мониторингами разных форматов.

🔥Как использовать Телеграм для анализа конкурентной среды и повышения эффективности бизнеса

Анализ конкурентов в Телеграме стал уже критически важным компонентом при планирования коммуникационной стратегии бренда. В новой статье в блоге рассказали, как сделать конкурентный анализ телеграм-каналов частью регулярного мониторинга медиаполя, и показали, как это работает на реальных примерах.

😎 Кроме того, напомнили об инструментах СКАН-Интерфакс, предназначенных для анализа отдельных ТГ-каналов и общего инфополя в мессенджере.

Материал полностью читайте по ссылке.

😎 Новый герой нашей постоянной рубрики «3 вопроса PR-специалисту» —Тимофей Гончарук, менеджер по связям с общественностью ГК «Лента».

Тимофей поделился, как получить 30 публикаций с региональным инфоповодом и без бюджета, кому интересны инициативы в области КСО и как новые технологии конкурируют с традициями.

Читайте интервью по ссылке!

Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru.

🔥И ждите новых интервью!
#СКАН_интервью

Напоминаем, что уже завтра в 15:00 встречаемся на вебинаре продвинутого уровня! Мария Самарина, заместитель руководителя клиентской поддержки СКАН-Интерфакс, расскажет о том, как проводить мониторинг активности конкурентов и новостей отрасли.

Зарегистрироваться можно по ссылке!

📊Медиарейтинги за февраль 2025 года уже на нашем сайте!

Каждый месяц мы традиционно выпускаем сразу три отраслевых рейтинга:

🔹Банки

🟡Страхование

🔹Недвижимость

Переходите по ссылкам, чтобы узнать, какие компании стали лидерами🔥

🔥 Баттл нейросетей состоялся: как различные ИИ-платформы справились с решением PR-задач

📣 Вчера в пресс-центре «Интерфакса» были представлены результаты тестирования возможностей российских и международных GPT-ботов, проведенного в рамках масштабного исследования «Генеративные нейросети для повседневных задач специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям».

Организаторами исследования выступили СКАН-Интерфакс и РАСО при поддержке Национального центра развития искусственного интеллекта, организации «Ген ИИ», агентства PR Company и коммуникационной группы iMARS.

В рамках тестирования экспертам было предложено оценить работу 16 нейросетей в решении 10 ключевых PR-задач, таких как: генерация и редактирование текстов, саммарайзинг, создание и анализ цитат, генерация и редактирование изображений, создание анимации и виртуальных аватаров.

😎 Главные выводы:

🔹Нейросети уже сейчас успешно справляются с рутинными PR-задачами.
🔹Российские решения не уступают зарубежным, а в ряде случаев — превосходят их.
🔹Тексты, созданные нейросетями, требуют редакторской правки.
🔹Генерация изображений дает высокое качество, но возможны «артефакты».
🔹Создание анимации возможно с ограничениями, а видео — пока сложная задача.

Кроме того, на экспертной сессии профессионалы в области PR, ИТ и ИИ обсудили готовность российского бизнеса к внедрению генеративного ИИ, его возможные экономические эффекты и влияние на рынок труда, а также тренды, перспективы и барьеры в применении генеративного ИИ в экономике и социальный сфере.

❤️ Мы благодарим спикеров за супер-содержательные и интересные доклады, а всех участников мероприятия — за проявленный интерес и плодотворную дискуссию.

🔥Полная запись уже доступна по ссылке!

🧡 Спасибо всем, кто присоединился сегодня к нашей дискуссии на тему генеративного ИИ онлайн и офлайн!

😎 Уже совсем скоро мы поделимся с вами ссылкой на запись.

До встречи на новых мероприятиях!

Сергей Наквасин, директор Национального центра развития искусственного интеллекта при Правительстве РФ, об отраслях, в которых наиболее развито внедрение ИИ:

Леонид Хомерики, председатель комитета по цифровым коммуникациям РАСО, про использование нейросетей в PR:

Дмитрий Марков, исполнительный директор MTS AI, про реальный запрос по применению ИИ на производстве:

⚡️ ⚡️ Регистрация продлена! У вас еще есть шанс присоединиться к онлайн-трансляции

РАСО и СКАН объявят буквально через несколько часов результаты масштабного тестирования российских и международных gpt-ботов «Генеративные нейросети для повседневных задач специалистов по PR и маркетинговым коммуникациям».

Эксперты проверили, как нейросети справляются с ключевыми задачами PR-специалистов: написание и редактирование пресс-релизов, создание анимации и имиджевых изображений, а также оценка собственной беспристрастности.

👇 Хотите узнать, может ли ИИ заменить команду сценаристов и продюсеров или аргументированно защищать PR-интересы на госуровне?

Тогда ждем вас сегодня в 11:00 на онлайн-трансляции. Регистрация работает до 10:45.

🔗 Успейте зарегистрироваться

📣Кто еще не успел или не решился, присоединяйтесь! Будет жарко🔥

🔥Тонкости продуктового PR: инструменты, подходы и оценка эффективности

«Конкурентное преимущество продуктового PR заключается в том, что мы не платим за многие вещи, которые продвигают товары и услуги,
потому что торгуем информацией и эксклюзивом — это классика PR»,
— считает Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью «Совкомбанка».

Однако измерить осязаемый вклад PR в общий результат маркетинговой кампании часто становится нетривиальной задачей.

В новой статье в блоге мы собрали кейсы и инсайты о продуктовом PR и оценке его эффективности от экспертов отрасли, которые поделились своим опытом на недавней Медиасреде СКАН+РАСО.

Материал полностью читайте по ссылке.

😎 Пресс-релизы живы и работают. Одни помогают брендам громко заявить о себе и своих продуктах, другие — сохранить репутацию компании в шторм. Главное — выбрать правильный формат.

Разобрали 5 основных типов пресс-релизов и их особенности.

1. Новости компании и публичные заявления

🔹Инфоповод: отставки и назначения, раунды финансирования, сделки по слиянию и поглощению, крупные проекты и партнерства, квартальные и годовые отчеты и т.п.
🔹Фокус: факты и цифры
🟡TOV: официальный, деловой, нейтральный

2. Запуск продуктов и сервисов

🔹Инфоповод: выпуск на рынок новых или значимое улучшение существующих продуктов и услуг
🔹Фокус: УТП, отстройка от конкурентов
🟡TOV: динамичный, не рекламный, сдержанно-эмоциональный

3. Мероприятия и события

🔹Инфоповод: конференции, выставки, форумы, вебинары и др.
🔹Фокус: значимость темы, насыщенность программы, спикеры
🟡TOV: четкий, информативный, но живой, в меру эмоциональный

4. Антикризисные коммуникации

🔹Инфоповод: негатив о компании или ее руководителях, проблемы с продукцией, финансовые трудности, судебные иски, чрезвычайные ситуации и скандалы, широко распространившиеся в СМИ
🔹Фокус: признание проблемы, контроль над ситуацией, четкий план действий
🟡TOV: нейтральный, спокойный, уверенный, официальный, но не сухой

5. Пресс-релиз с экспертным мнением

🔹Инфоповод: экономические прогнозы, взгляд руководителей и экспертов компании на актуальные тренды, законодательные изменения и важные события на рынке
🔹Фокус: авторитетность спикера, глубина аналитики, ссылки на исследования
🟡TOV: нейтральный, убедительный, сдержанный

❓А какой тип пресс-релиза вам удается лучше всего?

😎 Пресс-релизы живы и работают. Одни помогают брендам громко заявить о себе и своих продуктах, другие — сохранить репутацию компании в шторм. Главное — выбрать правильный формат.

Разобрали 5 основных типов пресс-релизов и их особенности.

1. Новости компании и публичные заявления

🔹Инфоповод: отставки и назначения, раунды финансирования, сделки по слиянию и поглощению, крупные проекты и партнерства, квартальные и годовые отчеты и т.п.
🔹Фокус: факты и цифры
🔹TOV: официальный, деловой, нейтральный

2. Запуск продуктов и сервисов

🔹Инфоповод: выпуск на рынок новых или значимое улучшение существующих продуктов и услуг
🔹Фокус: УТП, отстройка от конкурентов
🔹TOV: динамичный, не рекламный, сдержанно-эмоциональный

3. Мероприятия и события

🟡Инфоповод: конференции, выставки, форумы, вебинары и др.
🟡Фокус: значимость темы, насыщенность программы, спикеры
🟡TOV: четкий, информативный, но живой, в меру эмоциональный

4. Антикризисные коммуникации

🔹Инфоповод: негатив о компании или ее руководителях, проблемы с продукцией, финансовые трудности, судебные иски, чрезвычайные ситуации и скандалы, широко распространившиеся в СМИ
🔹Фокус: признание проблемы, контроль над ситуацией, четкий план действий
🔹TOV: нейтральный, спокойный, уверенный, официальный, но не сухой

5. Пресс-релиз с экспертным мнением

🔹Инфоповод: экономические прогнозы, взгляд руководителей и экспертов компании на актуальные тренды, законодательные изменения и важные события на рынке
🔹Фокус: авторитетность спикера, глубина аналитики, ссылки на исследования
🔹TOV: нейтральный, убедительный, сдержанный

❓А какой тип пресс-релиза вам удается лучше всего?

Приглашаем на продвинутый вебинар по управлению репутаций на базе СКАН.

26 марта в 15:00 Мария Самарина, заместитель руководителя клиентской поддержки СКАН-Интерфакс, расскажет о том, как проводить мониторинг активности конкурентов и новостей отрасли.

Также поговорим о том, как составить идеальный PR-отчет, в том числе отраслевой, и какие показатели стоит в него включить.

Зарегистрироваться можно по ссылке.
Ждем всех!

🔥Напоминаем, что уже 20 марта мы проведем экспертную сессию на тему «Цифровая эволюция: генеративный искусственный интеллект и его применение в экономике и социальной сфере»

Вместе с экспертами обсудим, где в России технологии генеративного ИИ уже активно применяются, а кто пока не готов к их внедрению.

Для участия в мероприятии необходима регистрация по ссылке!

🔥 Представляем топ корпоративных инфоповодов за первую половину марта

Лидерами по охвату в СМИ стали:

• АвтоВАЗ — компания запустила свой бренд коммерческих автомобилей под маркой SKM.

• Zewa — бренд сменит в России название на Zemma.

• РЖД — оператор по итогам опытной поездки примет решение о регулярном курсировании поезда Пекин-Москва.

Другие инфоповоды смотрите в «карточках» выше! А проверить охват собственных новостей можно уже сегодня, для этого запрашивайте тестовый доступ на scan-sales@interfax.ru.

🔥PR в цифрах: количественные подходы для оценки результатов

Согласитесь, цифры всегда выглядят убедительнее слов. Особенно если это подведение итогов работы за определенный период.

Какие количественные метрики могут использовать PR-специалисты, чтобы продемонстрировать результаты своей работы?

• Количество упоминаний

Этот показатель часто называют цитируемостью, потому что он отражает, насколько продуктивно отработали коммуникации бренда с точки зрения перепечаток в СМИ.

• Охваты публикаций

Затем стоит посмотреть охваты — это еще и отличная метрика для постановки KPI. Чем лучше и качественнее источник, тем выше будет охват отдельной публикации или в целом по компании.

• Количество посетителей на сайте и в соцсетях компании

Измерить работу PR можно также через метрики сайта или блога компании, например, количество и глубину просмотров, время на сайте, количество уникальных посетителей, повторные визиты.

P.S. Собирать все перепечатки и охваты изданий вручную, безусловно, сложно: лучше автоматизировать этот процесс с помощью СКАНа и впечатлять руководство результатами в цифрах 😎

❗️20 марта встречаемся в пресс-центре «Интерфакса», чтобы обсудить использование генеративного искусственного интеллекта в России

Мероприятие организовано при поддержке РАСО, команды Национального центра развития искусственного интеллекта и организации «Ген ИИ».

В ходе дискуссии участники расскажут, где в России технологии генеративного ИИ уже активно применяются, а кто пока не готов к их внедрению. Что обсудим:

• Ключевые цифры по внедрению генеративного ИИ в различных секторахбизнеса на начало 2025 года.

• Как технологии генеративного ИИ трансформируют бизнес и каких экономических эффектов ждать в ближайшие несколько лет российским компаниям.

• Как развитие генеративного ИИ повлияет на рынок труда, каких специалистов в сфере ИИ ищут российские корпорации и может ли LLM заменить целые департаменты в российских компаниях.

• Ключевые барьеры применения генеративного ИИ.

• Тренды и перспективы внедрения генеративного ИИ.

🔥На мероприятии будут представлены сравнительные результаты выдачи по всем доступным нейросетям (текстовые + визуальные).

Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация по ссылке.
— офлайн: ул. 1-я Тверская-Ямская, д. 2, стр. 1, Пресс-центр «Интерфакса».
— онлайн: на платформе МТС Линк. Ждем вас!

🔥 Объявляем конкурс для журналистов «Абсолютный резонанс»

Конкурс, реализуемый СК «Абсолют Страхование» при поддержке СКАНа и Всероссийского союза страховщиков, направлен на поддержание актуальной информационной повестки на страховом рынке и поощрение талантливых авторов.

На конкурс принимаются статьи, сюжеты, лонгриды и специальные проекты, опубликованные в региональных, сетевых СМИ и информагентствах.

Главные критерии, по которым будут отбираться работы, — это высокий общественный интерес к темам, связанным со страховой отраслью, и распространение публикаций в СМИ (количество перепечаток).

Конкурс пройдет с 10 марта по 3 апреля, приглашаем участвовать!Подробнее по ссылке.

👀 А вы часто сталкиваетесь с отказами СМИ в размещении ваших пресс-релизов?

Вряд ли мы сильно преувеличим, если скажем, что около 90% всех пресс-релизов оказываются у журналистов в корзине.
Звучит грустно, поэтому срочно предлагаем исправлять эту статистику!

В новой статье в блоге вместе с редакторами российских СМИ и действующими экспертами в сфере коммуникаций разбираемся в типичных ошибках PR-служб и рассказываем о том, как их избежать.

Приглашаем читать по ссылке и делиться с коллегами!

Дорогие девушки, от всей команды СКАНа поздравляем вас с этим замечательным праздником! 🌷

Хотим пожелать вам побольше поводов для радости и исполнения всех желаний. Продолжайте нести в мир красоту, мудрость и оптимизм 🧡

❓А вы знаете, что самую древнюю рекламу удалось найти на развалинах древнеегипетского города Мемфис?

«Тут живу я, Минос с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату»,
— так выглядит рекламный текст, высеченный на камне за 500 лет до н.э. 👀

Интересно, что в Древнем Риме существовали специальные информационные стенды — «альбумсы», которые заполняли объявлениями и новостями, написанными углем или пурпурной краской.

И только в конце 19-го века в Вирджинии стали появляться привычные нам рекламные щиты.

Как думаете, компания из какой отрасли представила первый образец рекламы на стене деревенского амбара? Пишите свои варианты в комментариях, а в 17:00 мы поделимся правильным ответом!

🔥7 шагов к идеальному питчу журналистов

Сегодня вспоминаем 7 основных шагов, которые увеличат шансы на успешную публикацию в СМИ:

1. Используйте персональный подход

Массивные рассылки лучше поставить в стоп-лист. Вместо этого изучите контент нескольких изданий и авторов и выберите наиболее подходящего.

2. Добавьте эксклюзива

Перед отправкой текста журналистам задайте себе вопрос: чем новость действительно уникальна?

Если ответ найти не получается, то стоит задуматься о замене инфоповода.

3. Добавьте уникальные цифры, графики, таблицы

Цифры всегда притягивают внимание читателя, поэтому
эффективный лайфхак — использование значимых цифр в вашем питче.

4. Сделайте питч удобным для прочтения

Вспоминаем «золотое правило» питча: журналист должен успеть прочитать ваш питч целиком, пока едет в лифте.

Максимальный объем питча для журналиста — три-четыре небольших абзаца.

5. Не забывайте про follow-up

Если письмо осталось без ответа, можно написать фоллоу-ап — письмо с уточнением, прочитал ли получатель первое сообщение.

6. Сделайте текст сканируемым

Важно, чтобы материал было приятно и удобно читать: разделите текст на абзацы и буллиты, важную информацию можно выделить цветом.

7. Завершите питч призывом к действию

И последнее — не забываем про call to action (призыв к действию). Почти всегда это вопрос. Без него неясно, что отвечать и зачем журналист потратил свое время на прочтение письма.
Пример: «интересно ли вам обсудить этот материал?»

А какие у вас лайфхаки по успешному питчингу?

🔗 Хотим поделиться с вами новым исследованием «Цифровая зрелость страховых компаний—2024»

Его, при поддержке СКАНа и других партнеров, подготовила команда Агентства Цифрового Аудита SDI360.

Офлайн-презентация результатов исследования состоится 14 марта в Москве.

📣 В рамках одной из сессий конференции выступит Ксения Малиновская, эксперт СКАНа, с актуальной для PR-специалистов темой: «ИИ в PR. Как автоматизация помогает PR-специалистам?». Подробнее об участии можно узнать на сайте.

🧡 В рубрике «3 вопроса» новая героиня — Марина Астафурова, менеджер по внешним коммуникациям «ДельтаЛизинг»

Марина рассказала о том, как эффективно выстраивать многоканальные коммуникации и как интересно рассказать ребенку про промышленный лизинг и работу пиарщика.

😎 Еще наша героина затронула важную тему — способен ли ИИ вытеснить PR-профессию.

Читайте интервью по ссылке!

Если вы хотите стать героем рубрики, напишите нам на почту content@scan-interfax.ru

И ждите новых героев!

#СКАН_интервью

📊 Завершаем февраль топом корпоративных инфоповодов

Лидерами по охвату в СМИ за последние две недели февраля стали:

• Tenet — российский бренд автомобилей запускает производство в Калуге;

• «МегаФон» и Yota — компании открыли роуминг в Крыму;

• Снова «МегаФон» — оператор запустил возможность заключения договора на связь при помощи QR-кода.

Какие еще инфоповоды набрали высокие охваты в СМИ — смотрите в карточках выше 🥰