✏️ О чем писать в ПромоСтраницах: готовые контент-стратегии

Привет, это Алина. Наша экс-редактор Полина Жарикова однажды сказала, что хороший автор всегда ищет способы упростить написание статей. Мы в редакции поддерживаем это мнение и регулярно придумываем, как оптимизировать подготовку контента.

Например, в январе собрали «Акинатор форматов» — тест, который помогает выбрать идеальный формат будущей статьи в зависимости от продукта и задач кампании.

Теперь мы зашли еще дальше и разработали контент-стратегии продвижения в ПромоСтраницах дебетовых карт, одежды, БАДов и еще 74 продуктов из 19 индустрий. Как работают готовые контент-стратегии:

➡️ Один продукт — один контент-план из девяти заходов для трех возможных сегментов ЦА.

➡️ Каждый заход решает одну из трех маркетинговых задач и помогает закрыть конкретные потребности или барьеры сегмента — они основаны на реальных брифах клиентов.

➡️ В каждом заходе есть примерная структура статьи, на которую можно ориентироваться при написании текста.

📌 Сохраняйте папку со стратегиями, вдохновляйтесь и предлагайте идеи статей своим клиентам для успешного запуска. А мы пока пойдем придумывать что-то еще 👀

🔎 Новая вакансия в команду ПромоСтраниц

Привет! Не хотим хвастаться, но ПромоСтраницы растут, крупных клиентов становится все больше, поэтому мы ищем менеджера по работе с ними.

Что нужно делать:

⚫️ Отвечать за аккаунтинг и апсейлинг клиентской базы.
⚫️ Готовить презентации и выступать на встречах.
⚫️ Помогать клиентам разрабатывать и проводить эффективные рекламные кампании.
⚫️ Развивать и концентрировать знания и опыт об индустрии внутри команды.
⚫️ Участвовать в мероприятиях для клиентов: диджитал-дни, бизнес-завтраки.

Мы ждем, что вы:

⚫️ знаете основы контекстной и медийной рекламы;
⚫️ работали с клиентами и партнерами от трех лет;
⚫️ умеете анализировать информацию и на ее основе разрабатывать стратегию продаж, повышать эффективность рекламных кампаний;
⚫️ умеете вести переговоры на уровне лиц, принимающих решения;
⚫️ самостоятельны и автономны, не боитесь брать на себя ответственность;
⚫️ живете в Москве и готовы ходить в офис.

Будет плюсом, если вы знаете Яндекс Директ и Метрику.

Если это все — про вас, откликайтесь и заполняйте форму по ссылке. А если не про вас, но вы знаете такого человека — перешлите ему этот пост 👀

Песня «Дорожная». Как писать статьи в сфере туризма

Привет! Мы заметили, как вам понравились вредные советы редакторам. Продолжим в том же духе: в карточках рассказываем, как подготовить заказчиков к туристическому сезону и написать для них статьи.
Надеемся, советы вас повеселят :)

А серьезные и действительно полезные вещи подсветили в гайде «Туризм. Что учесть, когда пишете тексты». Из него вы узнаете:
📌 чем заинтересовать читателей в 2025 году;
📌 как писать тексты, чтобы они привлекали покупателей;
📌 что мы знаем о потребителях контента (и вы тоже узнаете);
📌 какие форматы работают хорошо;
📌 чем лучше иллюстрировать.

→→→ Кликните, чтобы прочитать самим и поделиться с коллегами

🔥 Прямое включение с ПромоСреды: помогаем придумать идеи статей о вашем продукте

Если не знаете, с чего начать размещение в ПромоСтраницах или как еще интересно рассказать о вашем бизнесе, не страшно. Вы можете получить от нас идеи:

ℹ️ для какой целевой аудитории писать;
ℹ️ через какие боли и потребности донести ценность продукта;
ℹ️ какие барьеры и страхи читателей отработать.

Чтобы получить список тем для ваших будущих статей, заполните форму на сайте.

🔛 ПромоСреда начнется уже через 5 минут

Регистрируйтесь по ссылке и подключайтесь к трансляции, чтобы узнать как успешно работать с контентом и рекламой в 2025 году.

До встречи!

Как сделать так, чтобы ваш отклик на вакансию точно заметили

Привет! Это Катя. Мы почти постоянно в поиске новых авторов, но найти их всегда непросто. Проблемы начинаются уже в откликах. Не хочется повторяться с миллионом похожих постов, но давайте еще раз и по пунктам.

💡 Если вы даете свой телеграм как контакт для связи, проверьте, чтобы в профиле было имя, или представьтесь сами. Вести конструктивный диалог с @mamin_ponchik33 не серьезно.
✨ В идеальном мире еще можно добавить адекватную фотографию, чтобы был шанс на вас посмотреть.

💡 В отклике не надо описывать весь свой опыт начиная с детского сада. Коротко расскажите о навыках в контексте вакансии, на которую откликаетесь, и приложите подходящие примеры.
✨ В идеальном мире к примерам стоит добавить короткий комментарий о том, какую задачу вы решали и какой цели достигли. Короткий — это два простых предложения.

💡 Не надо давить на жалость, искрометно шутить или художественно доказывать, что вы знаток языка. У нас есть задачи, нам нужно понять, чем вы сможете помочь. Не забывайте о пункте 2 и четко опишите, что умеете.
✨ В идеальном мире отклик на вакансию занимает не больше одного экрана мобильного телефона. Никаких поэм, только краткое сообщение по существу.

Не надо выделяться креативностью. Лучше позаботьтесь о получателе и выделитесь тем, что на ваше сообщение человек не потратит полдня.

❓ Как превращать читателей в покупателей

На этот вопрос ответят спикеры весенней ПромоСреды. Кому точно стоит на нее зарегистрироваться:

➡️ Тем, кто ищет новые подходы в работе. Руководитель контента Олег Копылов расскажет, что не так с трендвотчингом. А руководитель продукта Дмитрий Попов объяснит, как работать с контентом и рекламой в 2025 году.

➡️ Тем, кто пишет, редактирует и запускает финансовые тексты. Менеджер по нативной рекламе в Т-Банке Илья Иванов расскажет, как они работают с ПромоСтраницами.

➡️ Тем, кто сомневается в запуске текстов. Руководитель клиентского сервиса ПромоСтраниц Алексей Вовк на примерах покажет, почему инструмент сработает для любого бренда.

➡️ Тем, кто сталкивается с низкими конверсиями. Старший редактор Элина Крючкова вместе с редактором Алиной Кубик расскажут, почему хорошего контента бывает недостаточно.

📌 Регистрируйтесь на ПромоСреду по ссылке и отмечайте дату в календаре: онлайн-трансляция начнется 16 апреля в 18:00 мск. Увидимся!

🐣 Как совмещать работу и материнство

Дикая природа удивительна: из барсуков получаются не только классные редакторы, но и отличные мамы. Собрали истории о совмещении работы и материнства из нашей редакции.

Листайте карточки и читайте об опыте наших редакторов, а в комментариях делитесь своими лайфхаками 👇

🤔 Точно ли вы знаете все самое важное о работе с ПромоСтраницами?

Проверьте себя на бесплатном вебинаре «Реклама в ПромоСтраницах: как привлекать новых клиентов». Руководитель группы по работе с агентствами Татьяна Курепина расскажет:

🟡что находится в рекламном кабинете: стратегии, таргетинги и работа с сегментами;

🟡какие бизнес-задачи эффективно решаются с помощью ПромоСтраниц;

🟡как создавать контент, который транслирует ценности и помогает продавать.

🎁 Каждый слушатель получит промокод на подписку Яндекс Плюс и руководство по запуску рекламных кампаний в ПромоСтраницах.

📍 Регистрируйтесь на вебинар по ссылке и подключайтесь к прямому эфиру 11 апреля в 12:00 мск. Ждем вас!

🦡 Неопознанный барсук снова в деле!

Привет! Сегодня барсук заглянул в статью «Пицца за 0 рублей! Как сэкономить при заказе пиццы» и оставил свои комментарии в рамках рубрики #неопознанный_барсук_комментирует. Рассказываем, что понравилось в тексте, а что можно улучшить. Листайте карточки ➡️

Если вы тоже хотите стать героем разбора, просто оставьте заявку. Возможно, именно ваша статья для ПромоСтраниц будет следующей в очереди.

Несколько дней тестирую новый редактор/генератор изображений в ChatGPT 4о. И вот какие впечатления.

1. Уже писал про похожую функцию в гугловской Gemini. Но в ChatGPT технология ушла дальше. Она мощнее, разнообразнее, умеет писать кириллицей (с нюансами), запоминает визуальные детали. 

2. В этот раз решил провести тесты на контентных кейсах:

🟠Картинки в стиле Pinterest. Взял фото с моделью из статьи, попросил разложить одежду на отдельные предметы, а потом подписать. Подписал чуть криво, но сама картинка выглядит круто. 

🟠Переодеть в набор одежды. Когда показал пример коллегам, меня спросили: а можно ли в этот набор одежды переодеть человека? Как видите, вполне.

🟠Инфографика. Залил полный текст статьи, попросил выделить основные УТП и сгенерировать инфографику. В разных стилях: советского конструктивизма, Y2K-футуризма, AI-core / Gen-Z glitch. Последние два предложил мне сам гпт: просто попросил его посоветовать мне ультрамодные стили.

🟠Заменить детали. Попросил заменить стулья в комнате на другие. Фото с нужными предложил. 

🟠Улучшить кота. Есть комичный кейс, когда клиент назвал кошку на снимке слишком напряженной. Попросил GPT сделать кошку (другую) веселой, а потом превратить это в коллаж. 

🟠Превратил вид из дневного в ночной.

3. Самое интересное в этой функции то, что она способна воспроизвести практически любое изображение: например, попросил повесить плакат с инфографикой на стену квартиры. 

Зачем останавливаться на этом? Попросил поместить плакат в руки барсука, а потом на экран ТВ-панели. Все получилось, но буквы на плакате в процессе пострадали.

4. Что не ок:

🔵генерация может занимать 1–2 минуты;

🔵иногда крипово ошибается в русском (английском тоже) тексте. Но можно просить править;

🔵пока доступно только в платных версиях. upd: открыли бесплатный доступ.

5. Итог: инструмент не только и не столько про преобразование любого изображения в другой стиль. Как непрофессионал в дизайне я теперь могу сам реализовать много идей, где мне раньше требовалась помощь. Визуализировать что угодно стало так же просто, как переписываться в чате.

🙃 А у вас спина белая в доке 182 комментария!

В честь первого апреля Барсук решил немного пошалить. Нет, сегодня не будет розыгрышей и несмешных шуток. Зато будет несколько вредных советов для редакторов, которые устали быть серьезными.

Совет 1️⃣

Даже если текст отличный,
Править нечего совсем,
Вы без дела не сидите —
Комментарий напишите!
Дайте автору заданье:
«Что-то здесь не то, проверь!»
Будет ясно всем, что даром
Не сидели вы полдня.

Совет 2️⃣

Если автор вам прислал
Текст без логики и смысла,
Не старайтесь его править,
Это очень утомит!
Лучше эту «простыню»
Вы картинками разбавьте,
И тогда никто не скажет,
Что статья у вас — провал.

Совет 3️⃣

Чтоб читатель сразу понял,
Что статью писал эксперт,
Нужно терминов побольше
В каждой строчке разместить.
Предложения подлиннее,
Обороты посложней,
Смысл здесь не так уж важен,
Лишь бы выглядеть умней.

Редакторский лайфхак №20

Если в пятницу вечером прилетела новая задача от клиента, а брать ее уже некуда, накидай побольше уточняющих вопросов. Пока клиент будет вникать и отвечать, наступит следующая неделя, так и желание работать появится (но это не точно!).

#минутка_юмора

🪫 Как переключиться после работы? Советы редакторов ПромоСтраниц

В конце дня порой бывает сложно выдохнуть и хотя бы на время забыть о рабочих задачах. Мы всей редакцией решили рассказать, что помогает нам «перезагрузить» мозг после работы. Делимся проверенными способами — смотрите карточки и берите на заметку!

🖌 Одна статья — много форматов: как еще можно использовать тексты для ПромоСтраниц

Итак, вы написали и запустили классную статью в ПромоСтраницах. Но не спешите переключаться на следующие задачи — этот текст может принести вам еще больше пользы. Его можно превратить в контент для разных площадок. Так вы сэкономите время на создании нового материала.

Главное — грамотно разобрать исходную статью на составляющие. Сейчас расскажем, во что можно переупаковать тексты для ПромоСтраниц.

🧩 Описания товаров для маркетплейсов и сайтов. Для этого лучше всего подходят продуктовые тексты с подробными характеристиками товаров. Возьмем, например, статью-подборку «5 средств для чистки ковров». Из такого материала можно взять свойства продукта и разместить их прямо на карточке товара. А описание характеристик дополнить живыми сценариями использования. Например, «средство спасет, если питомец разлил вино на ковер» — так покупателям будет проще представить ситуации, где пригодится средство, и увидеть в них себя.

📱 Посты для соцсетей. Большую статью всегда можно разбить на серию небольших постов. Возьмем для примера обзор «Как выбрать стиральную машинку». Сначала можно сделать отдельный пост для каждого совета: как выбрать машинку по типу загрузки, по объему барабана и так далее. А затем эти же советы можно переупаковать в другие форматы: о подборе техники под конкретные потребности, необязательных функциях и сравнении популярных моделей.

Кстати, как это сделать с помощью нейросетей, читайте в отдельном уроке нашей Школы AI-редакторов Промо Страницы.

💻 SEO-контент для корпоративного блога или медиа. Статьи для ПромоСтраниц похожи на материалы корпоративного блога — это длинный контент, который помогает читателю выбрать подходящий товар и повышает узнаваемость бренда. Для изменения текста понадобится минимум правок: добавьте ключевые фразы из Яндекс Вордстат и адаптируйте верстку.

📊 Инфографика и чек-листы. Списки, сравнения и пошаговые инструкции из статей можно оформить в визуальные материалы. Используйте их как лид-магниты для email-рассылок, ботов ВК или телеграм-канала. Например, из статьи «Как организовать переезд в новую квартиру» можно сделать серию полезных чек-листов: пошаговый план подготовки за две недели до переезда, инструкцию по упаковке разных типов вещей и список дел по организации пространства на новом месте.

Надеемся, эти идеи помогут вам выжать максимум пользы из ваших текстов. А если вы уже успешно переупаковываете контент, делитесь своими лайфхаками в комментариях 👇

Выберите своего героя →

Пятница, 15:00 по Москве. Уже можно потихоньку отпускать задачи (и себя) и настраиваться на выходные — а мы поможем. В посте собрали барсуков: какой похож на вас больше всего?

Почему правки редактора ≠ оценка автора и его работы

Всем привет! Почти два года назад у нас был пост, что авторов важно хвалить. И это правда, но появилась еще пара мыслей.

И у авторов, и у редакторов иногда бывает искажение, из-за которого они думают, что наша работа строится иерархически. Как будто редактор — это строгий учитель, который уже занес красную ручку, чтобы потыкать носом в ошибки нерадивого автора. Но все вообще не так.

Редактор и автор в одной команде. Задача автора — изучить тему и написать текст, а задача редактора — посмотреть свежим взглядом, найти слабые места и подсказать, как текст улучшить. Редактор не лучше автора, а автор не хуже редактора. У нас просто разная работа, но с одной целью: мы должны подготовить текст, который устроит клиента и понравится читателю.

Короче, хвалить друг друга точно не будет лишним, это всегда приятно. Но не воспринимайте работу как экзамены в школе, а правки как оценки, и тогда переживаний будет чуточку меньше.

Теперь у Барсука есть «Нейрогусь»

Сегодня получили вот такую статуэтку. Это премия за внедрение LLM и других нейросетей в рабочие процессы внутри Яндекса.

Коллеги оценили наш проект «Нейроредакция» за масштаб и качество внедрения. Нам приятно.

А здесь продолжим рассказывать про наши нейро-находки. Спасибо, что вы с нами❤️

🎁 Как рассказать о товаре, чтобы его захотели подарить на 14, 23 февраля и 8 марта

Гендерные праздники — время, когда даже не самые очевидные товары могут стать идеальными подарками. Вопрос в том, как их подать.

Мы выбрали шесть ПромоСтраниц, которые собрали тысячи дочитываний в праздники и выявили, что в них сработало:

🔴Цепляющие заходы и заголовки
🔴Умелая адаптация уже готового контента под праздничный контекст
🔴Живые истории от пользователей-амбассадоров
🔴Неожиданные идеи, разрушающие стереотипы читателей

➡️ Разбираем каждый пример детальнее в статье

Читайте и забирайте идеи для своих рекламных кампаний.

#СоветыПС

Сам себе промпт-инженер: как с помощью нейросетей создавать идеальные запросы

«Опять она меня не понимает 🤬😤😭», — если вы работаете с нейросетями, точно не раз ловили себя на этой мысли. Но что, если проблема не в AI, а в том, как мы формулируем запросы?

С одной стороны, все довольно просто. Нужен заголовок? Просишь нейросеть «Придумай пять заголовков к статье на тему N». Хочешь придумать заход? Пишешь запрос «Составь подробный план статьи».

С другой — придумал, казалось бы, хороший промпт. А нейросеть написала максимально абстрактный ответ. Либо вообще ушла в отказ и выдала не то, что хотелось от нее получить. В итоге на перебор промптов тратишь порой больше времени, чем на решение задачи вручную.

Хорошая новость: нейросети сами могут вам помочь придумать хороший запрос. То есть составить промпт для промпта — настоящая нейросетевая рекурсия.

🔎 Показываем на конкретном примере. Допустим, нам нужно придумать лид-абзац для статьи про зимние шины. На все наши запросы нейросеть льет воду в стиле «ни для кого не секрет…», и никак не удается убедить написать что-то хорошее.

Есть минимум пять способов сделать так, чтобы AI написал сильный лид-абзац ⤵️

⚙ Начать с простого запроса. Например: «Я пишу статью на тему зимних шин, помоги составить запрос для тебя, чтобы написать сильный лид-абзац».

⚙ Спросить, чего не хватает нейросети. Чем больше контекста, тем точнее будет результат. Ваш запрос может быть таким: «Какая дополнительная информация тебе нужна для создания вступления про зимние шины?»

⚙ Составить подробный метапромпт. Это самый мощный способ: мы просим нейросеть научить нас, как правильно с ней разговаривать. Выходит что-то вроде такого ⤵️

Помоги составить эффективный промпт для написания лид-абзаца про зимние шины. Промпт должен учитывать все важные параметры (целевая аудитория, тон, стиль). Содержать конкретные требования к структуре и содержанию. Включать ограничения (чего следует избегать). Задавать четкие рамки объема. При составлении промпта используй свой опыт написания успешных вступительных абзацев.

⚙ Дать хороший пример. Покажите нейросети эталон, к которому нужно стремиться. Вы можете написать так: «Есть такой удачный лид-абзац [ваш пример]. Помоги составить промпт, который поможет нейросети сделать такое же вступление».

⚙ Дать плохой пример. Иногда проще объяснить от противного — показать, чего мы хотим избежать. Запрос может выглядеть так: «Нейросеть пишет такое вступление для статьи про зимние шины: [ваш пример]. Что не так с этим лид-абзацем и какой промпт поможет ей сделать его еще лучше?»

▶ Заглядывайте в комментарии — покажем, что ответила на такие запросы нейросеть Claude Sonnet 3.5. И вдогонку ловите полезные материалы от нашей редакции: гайд «Пишем запрос для нейросети: 5 практических советов» и фреймворк РАБОТАЙБЛИН.

Первый раскроет все секреты эффективных промптов, второй поможет «договориться» с нейросетями, когда они тупят, а нервы уже на пределе.

Всем привет! 🦡

Сегодня в рубрике #неопознанный_барсук_комментирует текст о том, «Как открыть аптеку по франшизе». Поделимся, что, на наш взгляд, у автора получилось отлично, а что в нем можно сделать лучше.

Если хотите, чтобы ваша статья стала героем этой рубрики, переходите по ссылке и заполняйте форму заявки.

Редакторские будни — это…

…когда клиент возвращает статью с правками от трех разных менеджеров, которые спорят между собой в комментариях.

#минутка_юмора

✏️ Руководство по написанию рекламных текстов 2.0

Новый гайд по рекламным текстам уже готов! Команда контента ПромоСтраниц создала подробную PDF-инструкцию, которая поможет написать конверсионный рекламный текст, даже если вы никогда раньше этого не делали.

Что нового в версии 2.0:

🔴Расширенная база примеров из разных индустрий.
🔴Детальная памятка по подбору изображений для каждой категории.
🔴Рекомендации по созданию заголовков для Поиска и РСЯ с учетом их особенностей.
🔴Обновленный формат брифа для структурирования работы.
🔴Пошаговый план создания вовлекающих заходов.

В руководстве вы найдете ответы на вопросы:

🟣Где искать вдохновение и идеи.
🟣Как создавать заголовки, которые цепляют.
🟣Как писать захватывающие лиды.
🟣Как сделать текст живым и удерживать интерес читателя.
🟣Как написать призыв к действию, который работает.

Чтобы получить гайд, заполните короткую анкету по ссылке — мы отправим его на вашу почту.

➡️ Забрать руководство

#руководстваПС

🏙 Что рассказывать о недвижимости в 2025 году: 4 идеи

Из-за роста ключевой ставки и падения продаж в сфере недвижимости многие маркетологи в начале 2025 года ищут новые способы рекламировать строящиеся объекты. В ПромоСтраницах мы всегда советуем сочетать проверенные методы с новыми подходами. Делимся четырьмя идеями, которые можно протестировать для рекламы вашего проекта.

1️⃣ Какие квартиры можно купить по цене аренды
На фоне роста ипотечных ставок цены на аренду стремительно растут. При этом, по данным аналитиков Яндекса, 25% тех, кто арендует жилье, готовы купить квартиру в ближайший год, если увидят выгодное предложение. Тем, кто задумывается о собственном жилье, покажите варианты квартир и варианты их покупки, при которых ежемесячный платеж будет сравним с ценой аренды.

2️⃣ Как купить квартиру за Х рублей в месяц
По данным аналитиков Яндекса, 57% тех, кто по-прежнему планирует покупку жилья, стали искать варианты снижения его стоимости. Напишите текст о выгодных предложениях, скидках, рассрочках, возможностях получить сниженную ставку по ипотеке прямо сейчас.

3️⃣ Почему не стоит откладывать покупку квартиры
Даже сейчас, когда рыночные ставки по ипотеке стартуют от 25% годовых, некоторые категории покупателей не могут откладывать покупку недвижимости на неопределенный срок. По данным аналитиков Яндекса, 54% тех, кто собирался купить жилье, не изменили своих планов.
В формате причин расскажите о том, что поможет людям решиться на покупку недвижимости. Например: выгодные предложения от застройщика, выбор планировок (пока будете ждать, хорошие варианты кончатся), при снижении ключевой ставки ипотеку можно рефинансировать.

4️⃣ Х квартир, которые можно купить по программе семейной ипотеки
55% всех выданных в 2024 году кредитов пришлось на семейную ипотеку: интерес к ней за год вырос на 68%. В 2025 году программа также будет действовать. Сделайте подборку вариантов квартир для тех, кто может реализовать свое право на этот льготный кредит. Нарисуйте несколько сценариев: студия или однушка на перспективу для ребенка, большая квартира для переезда всей семьей и так далее.

Другие идеи, работающие форматы и примеры хороших текстов о недвижимости вы найдете в новом гайде ПромоСтраниц: «Что учесть, когда пишете о недвижимости». Мы собрали опыт редакции, изучили актуальные исследования рынка и составили документ, который поможет писать тексты для этой категории. Скачивайте и используйте в работе.

💕 Контентные валентинки от Неопознанного Барсука 💕

Мы подготовили валентинки для авторов, редакторов и маркетологов. Считайте это знаком, чтобы признаться в чувствах своим коллегам.

И спасибо, что вы с нами 💘

✈️ Какие заголовки с большей вероятностью принесут статье высокий CTR

Привет, на связи Элина Крючкова. В 2025 году хочется вдохнуть «‎новую жизнь» в знакомые форматы заголовков и превратить их в более классные варианты, чтобы повысить CTR.

Давайте разберемся, какие приемы помогут переупаковать базовые заголовки в более цепляющие.

💡 Сегментируйте аудиторию. Сразу обозначайте, для кого ваша статья, — это поможет точечно захватывать внимание нужных людей. Иногда лучше заведомо сузить ЦА, чтобы привлечь наиболее релевантную.

⚫️ 5 причин приобрести отпариватель, если не любите гладить

⚫️ 5 мифов о жизни за МКАДом, в которые верят приезжие

⚫️ Фрилансерам: чем хорош регулируемый рабочий стол

💡 Подчеркивайте актуальность. Выносите повестку, в которой сейчас живет общество. Например, повышение ключевой ставки, рост цен на недвижимость, подготовку к экзаменам, сезонную замену шин и т. д. Так получится привлечь внимание аудитории тем, что у людей болит именно сейчас.

⚫️ Как выгодно купить квартиру в период повышенной ставки

⚫️ Что нужно знать перед покупкой летних шин: 6 пунктов

⚫️ Почему в 2025 году путешествовать турами выгоднее

💡 Добавляйте негативные триггеры. Аудитория привыкла к тому, что в заголовках мы всегда обещаем решение проблемы и в целом заходим с позитивных сценариев. Со временем на такие подходы обращают все меньше внимания. Чтобы пробить баннерную слепоту, попробуйте пойти от обратного. Например, говорите о том, что не поможет, или давайте намек на негативный опыт клиента.

⚫️ Что точно не стоит делать перед тем, как брать кредит

⚫️ Разобрались, что не так с безлактозными продуктами

⚫️ Заказала доставку продуктов на дом. Что пошло не так

Но будьте аккуратны и не переборщите с негативом, чтобы заголовок не получился кликбейтным.

💡 Призывайте к действию. Особенно хорошо работает в статьях о новом продукте, когда аудитория с ним еще мало знакома. Таким заголовком мы будто подталкиваем читателя кликнуть на баннер и узнать подробнее о новинке.

⚫️ Загляните, как устроен двор в элитном московском ЖК

⚫️ Хотите китайское авто? Убедитесь, что оно вам подходит

Приемы можно комбинировать между собой, чтобы находить еще более классные форматы заголовков. В этом вам может наша таблица, где мы собрали разные подходы к заголовкам. Заглядывайте, вдохновляйтесь и используйте в своих статьях.

👀 Ищем менеджера в подгруппу аналитики Яндекс ПромоСтраниц

Барсук припас новую вакансию, на этот раз в команду ПромоСтраниц.

Чем предстоит заниматься:

🔘 готовить отчеты по рекламным размещениям клиентов в ПромоСтраницах
🔘 составлять рекомендации по улучшению показателей
🔘 собирать другую аналитику по запросу

Что ждем от кандидатов:

🔘 уверенное владение Excel и PowerPoint
🔘 опыт в подготовке презентаций
🔘 интерес к аналитике и анализу данных.
🔘 будет круто, если есть опыт работы с нейросетями, контентом, аналитикой рекламных размещений
🔘 отлично, если вы знаете что такое SQL, но это необязательно

Что мы предлагаем:

🔘 классный опыт в аналитике нестандартного рекламного инструмента
🔘 возможность работать не только по шаблонам, но и придумывать что-то новое
🔘 влиять на успех рекламных кампаний и развитие продукта
🔘 продвинутые практики работы с нейросетями и различными инструментами аналитики
🔘 работу в классной команде 🙂

Чтобы откликнуться, заполняйте форму по ссылке 🦡

💐 О чем и как писать статьи в ПромоСтраницах в период гендерных праздников

Продолжаем изучать стратегические дайджесты Яндекса о покупательском поведении. В этот раз мы снова заглянули в «праздничный» отчет, чтобы ваши тексты к 14, 23 февраля и 8 марта получились вовлекающими и эффективными. Вот что мы узнали:

🎁 Каждый третий опрошенный начинает готовиться к праздникам за две недели до даты и раньше. Чтобы успеть прогреть аудиторию к покупке, запускайте рекламные статьи и рассказывайте о своих продуктах в качестве подарка заранее. Причем не только в РСЯ, но и на Поиске: он входит в топ интернет-ресурсов, где пользователи смотрят подарки в первую очередь.

🎁 Каждый третий узнает о товарах к 23 февраля и 8 марта из рекламы. Поэтому идеальный формат статей к праздникам — продуктовая подборка с идеями подарков: она сочетает в себе прямую рекламу с пользой. В подборках ориентируйтесь на категории:

🔘к 14 февраля: косметика и парфюм, цветы, ювелирные и кондитерские изделия;
🔘к 23 февраля: чай и кофе, одежда, обувь и аксессуары, товары для хобби, косметика и парфюм;
🔘к 8 марта: косметика и парфюм, цветы, кондитерские изделия, товары для дома, чай и кофе.

Еще в топе подарков — подарочные сертификаты. В статьях напишите об их наличии для тех, кто боится ошибиться с выбором.

🎁 Большинство тех, кто купит подарок на один праздник, выберут что-то и на другой. Например, 93% покупателей подарков на 14 февраля сделают покупки и на 8 марта. Поэтому необязательно отключать статью-подборку к 14 февраля после праздника, ее можно переупаковать: поменяйте заголовки на 8 марта, обновите обложки и лид-абзац. Так вы получите больше конверсий с меньшими трудозатратами.

🎁 С праздниками поздравляют не только вторых половинок, но и родителей, друзей, учителей, коллег и себя. Чтобы охватить большую аудиторию, сегментируйте статьи. Например, напишите отдельные подборки с «быстрыми, но полезными подарками коллегам» и «креативными и трогательными подарками родителям». Напомните читателям, что праздник — это повод выразить уважение и заботу о близких.

🎁 На праздники кроме подарков ищут и способы развлечься. Например, каждый второй опрошенный, кто собирается отмечать 14 февраля, будет делать это не дома. Расскажите аудитории о вариантах досуга: эстетичном ресторане для романтического ужина, интересном туре выходного дня для запоминающегося путешествия или спа-отеле для тотального релакса. «Живые» фотографии сделают статьи убедительнее.

Какой еще дайджест нам стоит посмотреть? Пишите в комментарии ⬇️

💫 Медиасфера ищет копирайтера в команду

Наши друзья, агентство Медиасфера, обратились к барсуку за помощью. Им нужен талантливый автор в флагманское направление по работе с Яндекс ПромоСтраницами и Дзеном.

Что вы будете делать:

🔹 генерить креативные идеи для рекламных кампаний — и соло, и в команде
🔹 писать цепляющие тексты для ПромоСтраниц и Дзена (сплитами минимум по 3 текста)

Что предлагает агентство:

🔹 удалёнка с гибким графиком (но важно быть на связи с 10:00 до 18:00 МСК для быстрых решений)
🔹 оплата по рынку (за сплит/полную загрузку);
🔹 частичная занятость с возможностью перейти в штат
🔹 атмосфера agile без галстуков и крутые проекты

Каким видят идеального кандидата:

🔹 уже писал тексты для ПромоСтраниц
🔹 работает копирайтером от 3 лет
🔹 быстро въезжает в новые темы (а их много!)
🔹 пишет так, что не оторваться

👉 Хотите в команду? Пишите в чат бота 👈

P.S. После собеса есть оплачиваемое тестовое задание.

❌Как я сэкономил месяц работы с большим исследованием

Минимум раз в год я ныряю вглубь больших массивов контента, чтобы понимать, как меняются тренды и на что сейчас реагируют читатели/покупатели. Обычно делал это вручную, работа растягивалась на месяц.

В этот раз я сделал анализ с помощью нейросетей и смог все сделать за… 4 часа. Из них 2 часа ушли на дотасет и два на сам анализ. В итоге получил многостороннее исследование, упакованное в таблицы с интструкциями.

Делюсь методикой:⬇️

1. Составил датасет. Отобрал 100 эффективных статей из Яндекс ПромоСтраниц. Перевел тексты в удобный для нейросети формат markdown (с помощью этого сервиса). Вставил в файл txt, убрал лишние технические детали, разметил тексты через теги <текст 1>. Это было хорошим решением: потом нейросеть давала мне отсылки на конкретные номера текстов.

2. Нашел нужную нейросеть. Сначала пошел в Claude. Оказалось, что он может обработать только 13% моего файла😭 Спасла гугловская Gemini Flash 2.0, которая способна переваривать тексты объема «Войны и мира». Доступна бесплатно здесь, но нужен VPN. Если не получится подключиться, попробуйте китайцев с большим контекстным окном Qwen или Hailuo из подборки.

3. Задал вопросы. Список приложу в комментарии. Сразу дам совет— копайте на штык глубже. Например, если модель отвечает, что в этих текстах есть эмоции, конкретика и тд, то попросите нейросеть копать дальше. Например, написать и классифицировать примеры эмоциональной составляющей.

4. Включил творчество. Когда задал основные вопросы, пришла идея: попросил проанализировать тексты с точки зрения поведенческой теории Канемана, книги Gap selling или психологии влияния Чайлдини. А потом дать советы, как на основе этих подходов улучшить тексты. Вот это был топ!

5. Упаковал в таблицы. Просто попросил составить таблицы по каждому пункту. Потом из них быстро составил чек-лист. По сути за несколько минут получил готовое практическое пособие.

Выводы:

1. Это очень увлекательно

2. Нейросеть не заменила меня как эксперта. Она выполнила роль начитанного лаборанта, который выполнил рутинную работу за меня.

3. Моя роль эксперта здесь в том, чтобы задать правильные вопросы, исключить лишнее, найти креативные подходы.

P.s. Про результаты исследования расскажу на вебинаре Яндекс Рекламы в ближайший четверг. Регистрируйтесь, буду рад вам. Будет полезно не только тем, кто профессионально занимается текстами, но и всем, кто хочет продвигать продукт или услуги с помощью контента.

А вы знаете, что случилось 1 февраля? 👀

Нашему телеграм-каналу «Неопознанный барсук оставил 182 комментария» исполнилось три года! За это время мы выросли в настоящую семью из 5600 человек, написали больше 1000 постов и оставили 182 комментария (да-да, мы считали! 🤭).

Мы безумно благодарны каждому из вас! За то, что остаетесь с нами, пишете комментарии, растете вместе с нами и делитесь нашими постами. Без вас этот домик не был бы таким уютным ❤️

В честь события решили устроить что-то особенное. У нас появилась новая суперспособность — не только писать посты, но и... предсказывать будущее! 🔮

Сегодня, 4 февраля, нейробарсук проснулся от зимней спячки и приготовил для каждого из вас персональное предсказание на 2025 год.

Предсказания делали 4 февраля.

P. S. Нейробарсук обещает быть честным и креативным, но напоминает, что к предсказаниям стоит относиться с юмором 🫰🏻

💥 Хотите узнать, как превратить читателя в покупателя?

Тогда ждем вас на вебинаре 6 февраля в 16:00 мск. Руководитель контента Яндекс ПромоСтраниц Олег Копылов поделится инсайтами по результатам исследования самых конверсионных текстов. На вебинаре он расскажет, как и о чем писать, чтобы привлекать больше клиентов в 2025 году.

О чем еще поговорим на вебинаре:

🔹 как писать тексты, которые читают до конца;
🔹 какие инструменты помогут определить потребности читателей;
🔹 как сделать текст удобным для восприятия и рассказать просто о сложном;
🔹 какие формулы помогут создавать контент, который выйдет в топ.

Кому будет полезно:

🔹 начинающим и опытным специалистам по продвижению;
🔹 всем, кто работает с ПромоСтраницами.

В конце вебинара всех ждет приятный бонус — чек-лист «Как создать мощный текст».

👉 Переходите по ссылке, чтобы зарегистрироваться.

Редакторские будни — это…

…когда ты мысленно редактируешь объявление на стене в клинике, пока ждешь свой прием у врача.

#минутка_юмора

📚 От заголовков до усмирения ИИ: полезные гайды от редакции ПромоСтраниц

Мы постоянно выпускаем полезные материалы и делимся с вами приемами, которые делают работу проще, а ее результаты лучше. Собрали в один пост все руководства, гайды и фреймворки, которые выпустили в 2024 году (и сами удивились, как много всего сделали).

Скачивайте, добавляйте в закладки, а главное, изучайте и используйте в работе.

📖 Материалы по работе с ИИ
Весь прошлый год мы много работали и экспериментировали с ИИ, чтобы он стал настоящим помощником авторам рекламных текстов. А когда разобрались, даже провели школу AI-редакторов. Если вы еще не читали уроки и хотите прокачаться в работе с нейросетями, ищите ссылки на все материалы в этом посте.

📖 Фреймворк, который помогает писать с помощью ИИ
А еще у нас можно найти сразу два фреймворка, которые помогают усмирить ИИ. Один — писать лонгриды, второй — «договориться» с нейросетями, когда они тупят, а ваши нервы уже на пределе.

📖 Большой гайд по визуалу в ПромоСтраницах
В нем общие рекомендации по выбору картинок для ваших текстов. Еще гайд поможет выбрать фотографии для каждой сферы, с которыми тексты будут хорошо работать. Составлен документ на основе статей с высокими метриками.

📖 Гайд по форматам статей
Собрали в одном месте все форматы, которые используют рекламодатели, чтобы решить свои задачи с помощью ПромоСтраниц. Пригодится, чтобы составить контент-план, продать идею заказчику или прямо сейчас решить, о чем писать.

А еще можете пройти короткий тест (займет не больше пары минут) и получить готовый ответ: какой формат для вашего продукта подойдет лучше всего. Вместе с ним — план текста и хорошие примеры похожих статей.

📖 Индустриальные гайды
Опыт редакции ПромоСтраниц и актуальные исследования рынков — основа гайдов по текстам для разных индустрий. Из этих шпаргалок можно узнать, какие форматы и картинки лучше использовать, о чем рассказывать в текстах, как ведут себя покупатели. Пока можно скачать подсказки по категориям: Авто, Недвижимость, Финансы, Food Retail, Фармакология и Медицина.

📖 Руководство по заголовкам для поиска
С 2024 года можно настроить показы ПромоСтраниц не только в РСЯ, но и на Поиске. Подготовили руководство для авторов, которое поможет придумывать заголовки, привлекающие читателей на Поиске.

✍️ Пишете статьи для ПромоСтраниц? Ловите вакансию от наших друзей

Яндекс Маркет ищет авторов для написания статей-подборок в ПромоСтраницы. Темы подборок бывают разные, но сейчас в основном это бытовая техника, электроника и гаджеты.

Примеры таких статей:

▶️ Ищете смартфон? Сравнили топ-7 моделей с iPhone 16 Pro
▶️ Конвектор или тепловентилятор: какой обогреватель купить
▶️ 22 бьюти-гаджета для подарка подруге


Условия работы:

📍 Полностью удаленная работа и свободный график
📍 Простой и понятный процесс принятия задач во внутренней системе Яндекса
📍 Оплата раз в месяц за количество написанных статей
📍 Заключаем договор оказания услуг
📍 Если открыта самозанятость, то покрываем налог. Если ее нет, то можем работать с физлицами


Чтобы откликнуться, заполните анкету. Свяжемся со всеми подходящими кандидатами, расскажем подробнее об условиях и заключим договор.

UPD 4.02: анкету закрыли, спасибо! Изучаем ваши отклики.

💡Чем еще зацепить читателя, когда пишешь про еду

Привет! На связи Катя. Продолжаем рубрику #приемы_ПромоСтраницы, где мы разбираем фишки классных статей. Предлагаю посмотреть на юзкейс «11 продуктов из России, которых я не найду за границей» (да-да, снова ВкусВилл). Статья душевная, какая-то человечная и вызывает доверие.

Вы можете усомниться в моей объективности, потому что героиня юзкейса — наша Элина и писала статью наш автор, но у меня есть и другие аргументы. Смотрите.

🤸Нестандартный герой. Очередным обзором покупок уже никого не удивишь, но при этом очень интересно заглянуть в покупки эмигранта, который скучает по привычным продуктам. Сразу хочется оценить, по чему же скучают из-за границы.

📷Фото. Где еще вы увидите знакомые товары на фоне турецких пейзажей? Элина настолько заморочилась, что в собственный отпуск носилась по Стамбулу с продуктами, чтобы сфотографировать всё в разных локациях. Получилось ярко, цепляюще и с эмоциями.

🛒Рандомный набор продуктов. Сало, семечки и торт в одной подборке удивляют и подкупают, потому что видно, что это корзина живого человека. На фоне похожих статей с бестселлерами такая подборка привлекает больше внимания.

✨Про узнаваемую подачу и стилистику даже не буду говорить: по-вкусвилловски дружелюбно и душевно. Короче, статья — кайф, хочется бежать во ВкусВилл закупаться вкусняшками.

А какие интересные ПромоСтраницы попадались вам в последнее время? Делитесь в комментариях, и, может быть, в следующий раз мы разберем фишки именно вашей статьи.