Фейковая реклама Porsche - как новый виток рекламного рынка.
Пока все хвалят новую видео модель Veo2 от Google, которая пока доступна очень ограниченному кругу лиц, произошла очень классная история.
Ai filmmaker по имени Ласло Гаал, оказавшись в кругу избранных с ранним доступом к Veo2, сделал очень мудрый шаг. Он сделал спек рекламу для существующего бренда автомобилей Porsche.
Для тех кто не связан с медиа индустрией поясню. Спек (spec) - это рекламный ролик, сделанный не по заказу. И если вы начинающий режиссер или оператор, чтобы доказать свою состоятельность в этом ремесле, вам нужно сначала показать ваши таланты сразу на деле, но взяв на себя все риски и расходы на производство. И эти "творческие" рекламные проекты и станут началом вашего портфолио, по которому вас будут выбирать ваши будущие клиенты.
Вернемся же к нашему талантливому другу Ласло. Который взял новый уровень качества и динамику Veo2 и завернул все это в ироничную историю итальянской семьи, связал это ненавязчиво с автомобилями Porsche, превратив всё в ролик в эстетике пленочной европейской рекламы. Пристегнув к этому до кучи, реалистично сгенерированные кадры бекстейджа !!!(кадров с якобы съемочной площадки). И не забыл себя красивого на камеру поснимать(если бы этот кусок покрасили лучше, он был бы практически не отличим от генераций)
Так в чем здесь суть этой истории? А в том этот спек высочайшего уровня сделал чувак не выходя из дома. А сама компания Porsche увидев этот ролик и видимо прикинув сколько бы такой стоил в реале, аж написала ему коммент под роликом: Это просто потрясающе!
То есть у Ласло получилась идеальная реклама, которую совсем не отличить от живой съемки? Нет.
Там есть немного мазни, кривые лица на общих планах и прочие "наследственные болезни" генеративного видео. Но здесь сработал интересный нюанс. Я бы назвал это эффектом маленьких экранов. Большинство современных людей сейчас смотрят такие ролики на телефонах. Потому, что контент все друг другу пересылают через соц. сети. А здесь помимо динамичного рекламного монтажа, мягкости изображения еще и навалено пленочного зерна и свечения на посте. И при оптимальном рендеринге вся это красота смазывается в небольшие артефакты. И вот тут те незначительные артефакты что дает Veo2 слились с теми, что бывают при пережатии любого видео. Так выходе мы во-первых получаем качественный ролик, генеративное происхождение которого, увидят в основном насмотренные глаза на ai контент.
Какой из этого вывод?
Правильно выбранная форма, содержание и контекст вашего медиа продукта, усилит сильные стороны ИИ инструментов, с которыми вы работаете и скроет недостатки(которые временны).
Во-вторых создание сгенерированных спеков - это отличная возможность заявить о себе на рекламном рынке! А продюсерам будет проще найти себе талантливых ИИ криэйторов.
Кстати я считаю это не случайный успех. Он уже проворачивал подобное летом 2024-го с
Volvo на старте Runway Gen3, но с тем уровнем качества модели, эффект был не настолько мощный, хотя свои 130 тыс. просмотров собрал. Я думаю нам стоит ждать в будущем еще более мощный и реалистичный автомобильный спек от Ласло.