Не только KPI. Почему CMO важно выходить за рамки своей команды?

Для директора по маркетингу важно и выстраивать процессы, и строить работу с агентством или инхаус-командой, и быть в контексте изменений рынка — встречаться с коллегами, обмениваться опытом, видеть, как работают другие. Нетворк становится обязательным инструментом для роста.

Именно поэтому мы в MST создаём профессиональное сообщество — площадки, где встречаются лидеры маркетинга и бизнеса. Одна из таких инициатив — секция brandformance на международной IT-конференции «Стачка», которую мы организовали 18–19 апреля в Ульяновске.

Это была живая дискуссия о том, как соединять бренд-стратегию с перформанс-показателями, опираясь на реальные кейсы.

💡 Что обсуждали:
— Как ведущая страховая компания ВСК продвигает продукты через SMM-стратегию.
— Как крупный онлайн-ретейлер мебели Divan.ru выстраивает brandformance и на какие метрики ориентируется.
— Как бьюти-компания ICON SKIN транслирует ДНК бренда через digital-инструменты.
— Какие метрики действительно отражают эффективность в e-com бренда «Очкарик».
— Как образовательные проекты усиливают доверие к госпроекту ДОМ.РФ.

🤝 В одном зале — топовые CMO, практики и эксперты, реальные вызовы и решения. Такой формат даёт то, чего не получить из теории — живой опыт.

С новыми запретами рекламы на некоторых площадках в России Telegram окончательно стал главным каналом коммуникации для брендов. Но в борьбе за внимание аудитории побеждает не тот, у кого больше подписчиков, а тот, кто умеет их вовлечь и удержать.

Мы проверили это на деле, работая с CMWP — консалтинговой компанией в сфере коммерческой недвижимости. За полгода нам удалось повысить вовлеченность (ER) до 4,5%. Благодаря выстроенной маркетинговой стратегии канал стал лидером в своей нише.

Вот три ключевые стратегии, которые легли в основу:

1️⃣ Экспертный контент, отвечающий на запросы рынка
Вместо универсальных публикаций мы сфокусировались на уникальном контенте.

Сделали ставку на то, что действительно важно аудитории CMWP: свежая аналитика рынка недвижимости и небанальные инсайты от экспертов.

Каждый пост давал ответ на конкретный вопрос или делился опытом профессионалов. Такой подход сразу вызывает доверие: читатели видят, что за каналом стоят профессионалы, а не бездумный рерайт статей из интернета.

2️⃣ Визуализация данных и персонализация коммуникации
Сложные данные в таблицах никто не любит. Мы превратили их в моушн-графику — такой контент проще воспринимать и хочется пересматривать.

Мы отказались от стоковых фото, вместо них использовали фотографии команды: живые лица вызывают больше доверия. Кстати, личный канал руководителя, который мы развивали параллельно стал дополнительным источником лояльности и укрепил бренд. Люди хотят видеть людей, и это работает.

3️⃣Сегментированный контент и тестирование форматов
Первоначальная стратегия публикации контента без учета специфики различных направлений деятельности CMWP показала низкую эффективность. Переход к сегментации контента по 13 ключевым направлениям позволил сделать канал максимально релевантным для каждой группы подписчиков.

Параллельно мы активно тестировали различные форматы, например, неожиданно для TG моушн-графика, а также короткие видеоролики в формате рилсов, показали наибольшую вовлеченность.

⚡️И самое главное, мы сами втянулись в тему коммерческой недвижимости. Погрузились в детали бизнеса CMWP, начали разбираться в рынке и получать от этого кайф. Кажется, эта искра передалась и подписчикам

На тему AI написано много, но отрицать его эффективность сегодня — значит игнорировать реальность.

Клиенты и партнеры все чаще обращаются к нам с запросом: «Как поднять эффективность кампаний при тех же затратах?» И в большинстве случаев ответ — это нейросети.

В MST мы внедрили AI в рабочие процессы и видим, как они помогают решать задачи клиентов, снижая затраты и повышая отдачу.

Делимся в карточках 5 шагами, которые мы применяем📤

🚀 Вторник — время крутых новостей!

Мы в MST запускаем блог на VC.ru, чтобы всегда быть на связи с нашими партнерами и коллегами. Здесь вы найдете полезные советы, экспертные мнения и кейсы, которые помогут вам развивать бизнес и создавать эффективный маркетинг.

Первая статья уже готова ⬇️

📌 Маркетинговая стратегия за один день: как нейросети экономят ваше время и деньги

Раньше разработка маркетинговой стратегии занимала у нас до двух недель и требовала участия целой команды экспертов. Сегодня, с помощью ИИ, мы сократили этот процесс до одного дня. Один специалист и нейросети создают план, который работает и показывает эффективность. Делимся примерами и пошаговой инструкцией.
Читайте, ставьте лайки и пишите комментарии — поддержите нашу команду!

https://vc.ru/marketing/1899788-sozdanie-marketingovoy-strategii-za-odin-den-s-pomoshchyu-neyrosetey

Как нейросети меняют маркетинг: стратегии повышения эффективности продаж через анализ больших данных

🗓 25 марта, 13.00 - 14.30


На новом вебинаре обсудим:

- Как нейросети позволяют анализировать большие данные для прогнозирования спроса и поведения клиентов;
- Как персонализация маркетинговых кампаний с помощью нейросетей увеличивает конверсию;
- Как оптимизировать рекламные бюджеты через AI-аналитику;
- Как автоматизация рутинных процессов помогает взаимодействию с клиентами.

Спикер: Амир Я.
Руководитель направления платного трафика агентства MST.
Эксперт в контекстной и медийной рекламе с более чем 11-летним опытом в маркетинге.

РЕГИСТРАЦИЯ

Ностальгия — один из главных трендов в маркетинге для миллениалов и бумеров: знакомые образы из прошлого цепляют сильнее новых идей. Эмоции в контенте — это не случайность, а стратегия. Она создаёт виральность и лояльность через отклик, который сложно подделать.

Как это работает? Контент вызывает сильные чувства через поп-культурных героев, которых любили в детстве. Это связь с чем-то добрым и беззаботным — временем, когда Черепашки-ниндзя были кумирами мальчишек, а книги о Гарри Поттере — пропуском в мир магии и волшебства. Такие эмоции цепляют ЦА и запускают органический охват.

Мы в нашей практике также используем этот подход.

К премьере «Джокера» для ORMATEK запустили кампанию: образ героя вплели в креативы, чтобы поймать вириальный эффект фильма. Отдельно для бренда готовили посты в соцсетях, где Шрек выбирал подушки с Форестом Гампом и Фродо. Ключ — попасть в героев, близких аудитории бренда.

Airbnb идёт по тому же пути. Компания создаёт жильё из фильмов и сериалов: ночь в хижине хоббитов, лофт Тони Старка или домик Барби. Гость бронирует не кровать, а впечатления.

Исследования показывают, что такой контент превосходит по эффективности традиционные подходы. Используйте тренд в своих маркетинговых стратегиях для создания запоминающегося контента🤟

🇰🇿 Выход на рынок Казахстана: инструменты и результаты продаж

Компания «Титан» — лидер в России по производству гардеробных систем, обратилась к нам с задачей выхода на Казахстанский рынок, где бренд не имел аудитории.

Мы начали с комплексного анализа данных:

1️⃣Технический SEO-аудит: выявили технические проблемы сайта, такие как низкая скорость загрузки и неоптимизированные изображения, и разработали план оптимизации.

2️⃣ Анализ целевой аудитории: провели исследование с помощью Яндекс.Взгляд, которое показало, что 73% казахстанцев предпочитают готовые гардеробные системы с установкой.

3️⃣ Анализ конкурентов: изучили стратегии конкурентов и выявили ключевые слова для продвижения.

4️⃣ UX-анализ и CJM: проанализировали пользовательский опыт и разработали карту пути клиента, чтобы выявить точки потери конверсии.

После мы перешли к действиям. Технически оптимизировали сайт, ускорили загрузку и адаптировали мобильную версию.

Запустили блог с полезным контентом, демонстрируя экспертность «Титана». SEO-оптимизация и анализ конкурентов позволили подобрать ключевые слова.

UX-анализ и CJM выявили точки потери конверсии, которые мы устранили.

Работали спринтами, оперативно реагируя на изменения. Регулярные встречи и отчетность обеспечили прозрачность процесса.

😎 Результаты:

🔸ТОП-10 в Яндекс и Google.
🔸Трафик увеличился в 2,8 раза.
🔸Показатель отказов снизился с 32,7% до 18,1%.
🔸Количество обращений увеличилось в 8 раз.

Хотите также масштабировать свой бизнес? Обратитесь в MST, и мы разработаем для вас эффективную стратегию.

Искренность, что строит доверие. Смелость идей, двигающая бизнес вперёд. Яркость, вдохновляющая команды на рост. Хрупкость, скрывающая силу стратегий.

Вы — лидеры, чьи решения формируют рынок, наполняя проекты смыслом и результатом.

Наша команда гордится, что находится в окружении таких невероятных женщин.

С чудесным праздником весны! 👏

Ходит поверье, что предсказать желания женского пола сложно. В MST мы решили подсказать, что подарить вашим близким — коллегам, подругам или партнёрам, живущим креативом и цифрами.

Спросили наших коллег, о чём они мечтают, и собрали список — вдохновляющий, с ноткой проф.юмора и пользой для дела.

Вот что получилось, не благодарите 😎
📒 Крутой ежедневник с мотивирующими цитатами

Чтобы записывать идеи, планировать проекты и держать всё под контролем — от личных целей до рабочих дедлайнов.

🖥 Планшет iPad Pro

Мощный девайс для дизайна, сторис и контента. Пусть каждая задумка превращается в шедевр — дома или в офисе.

💡 Книга Ильяхова и Скрябина «Большая книга о соцсетях»

Настольный гид для SMM-див — секреты текстов и продвижения в одном томе.

🔗 Курс по AI-оптимизации

Must have современной девушки — для кампаний, аналитики и роста навыков. Идеально для тех, кто хочет быть на шаг впереди.

📞 Беспроводные наушники с шумоподавлением

Полное погружение в работу или любимый плейлист без отвлекающих звуков.

💳 В высококонкурентных отраслях, таких как премиум-медицина, доверие — ключевой фактор.

Недавно к нам обратилась крупная московская клиника с задачей: повысить эффективность маркетинга, усилить взаимодействие с отделом продаж и увеличить ROMI.

Для этого разработали комплексную digital-стратегию, которая позволила достичь поставленных KPI.

Что мы сделали?

🔸Аналитика и стратегия: перед запуском проекта мы провели анализ CR сайта, сегментировали аудиторию в метриках и провели тестовые кампании. Это позволило выявить проблемы в UX и оптимизировать стратегию.

🔸Оптимизация сайта: обновление дизайна и структуры сайта снизило показатель отказов с 23% до 9% и увеличило поисковый трафик в 1,5 раза.

🔸Контекстная реклама: таргетированные кампании и работа по четкой стратегии позволили снизить стоимость лида в 2 раза и увеличить количество звонков из поиска на 78%.

🔸SMM: контент-стратегия, направленная на формирование доверия и повышения лояльности, утроила показатели вовлеченности и конверсионные посещения.

MST — это системность и экспертность для сложных ниш.

Хотите повысить эффективность маркетинга и увеличить поток пациентов? Оставьте заявку на бесплатную консультацию ➡️ mail@mstagency.ru

Поздравляем с 2️⃣3️⃣ февраля!

Хотим сказать спасибо мужчинам — клиентам, партнёрам и коллегам — за вашу решительность, стратегический подход и стремление к лидерству. Желаем вам инновационных идей и роста ключевых метрик — от ROI до LTV.

Мы ценим наше сотрудничество и стремимся продолжать укреплять партнёрские отношения, поддерживая ваши амбициозные цели и задачи.

Пусть каждый день вас вдохновляет на новые достижения. А мы, вместе с командой MST, будем рады двигаться с вами в одном направлении.

🗣️ Как ИИ меняет маркетинг: 5 трендов,которые стоит внедрить уже сегодня

Сейчас все обсуждают DeepSeek, снижение цен на OpenAI ChatGPT и другие прорывы в области искусственного интеллекта. Но это только начало.

По данным издания Gartner, к 2025 году более 80% маркетинговых задач будут автоматизированы с помощью ИИ. Это значит, что те, кто уже сегодня внедряет ИИ в свои процессы, получают конкурентное преимущество.

Рассказываем, какие тренды в маркетинге будут актуальны в ближайшие годы и как их можно использовать уже сейчас ⬆️

В MST мы активно применяем ИИ в своих проектах. От персонализации контента до автоматизации аналитики и создания уникальных визуалов — внедряем передовые технологии, чтобы наши клиенты получали максимум результата. Ориентируемся на специалистов, которые уже знакомы с ИИ и готовы внедрять его в свои процессы.

Если вы хотите узнать больше о том, как ИИ может изменить ваш маркетинг, или готовы начать внедрять эти технологии уже сегодня, — мы всегда готовы помочь.

Почему одни рекламные ролики запоминаются, а другие забываются сразу?

⚡️ Всё дело в эмоциях. Они — секрет успеха для любого рекламного бренда. Самые яркие, запоминающиеся и дорогие ролики создаются для Супербоула — главного спортивного события в США, где бренды соревнуются за внимание аудитории.
Реклама на Супербоуле — это всегда масштабное и дорогое мероприятие. Бренды вкладывают миллионы, чтобы создать ролики, которые будут обсуждать и помнить. ⭐️ В этом году только стоимость одного 30-секундного рекламного слота достигла рекордных $8 млн.

В сети уже появились тизеры роликов. Например, Hellmann’s использовали ностальгию, чтобы воссоединить культовых героев из «Когда Гарри встретил Салли». Это гениальный ход, показывающий, как старые мемы могут ожить в современной рекламе.
Ностальгия — мощный инструмент в маркетинге. Вспомните, как хиты 90-х возвращаются в чарты, а ремейки старых фильмов собирают миллионы просмотров. Приятные эмоции, связанные с прошлым, вызывают доверие и желание повторить этот опыт.
Реклама Hellmann’s работает: знакомые персонажи и фразы переносят нас в добрые и простые времена, усиливая связь майонеза с домашней кухней.

Напишите нам и мы вместе реализуем креативные идеи в ваших проектах 🙌

✉️ mail@mstagency.ru

https://clck.ru/3GDL8r

В MST мы знаем, что за каждым успешным проектом стоит не только идея, но и опытная команда.

Каждый специалист не просто «делает маркетинг», а создает эффективные системы, которые основаны на анализе, инновациях и отлаженных процессах. Поэтому важно четко распределять роли внутри команды.

Проджект-менеджеры отвечают за координацию задач и контроль ROI, маркетологи разрабатывают стратегии, специалисты помогают максимально эффективно использовать ресурсы, а разработчики создают качественные digital-платформы.

Состав команды зависит от сложности проекта и может включать от 3 до 10 человек. Поэтому бизнесу часто выгоднее нанять агентство, чем создавать свой отдел и нести дополнительные издержки.

Также важно выбрать подходящий таск-трекер и форму отчётности, чтобы избежать микроменеджмента и «серых» данных.

С такой рабочей системой мы гарантируем реализацию поставленных задач и измеримый возврат инвестиций.

Создаем рекламу, которая окупается 🙌