А если они не отвечают?
Например, что делать и как интерпретировать "пустой" коллаж. Для примера фото 2-х коллажей: один насыщенный, второй нет. Получая такие результаты, исследователь должен признать, что выбрал некорректное упражнение, неверно его провел, или дело в чем-то другом? Спойлер - оба коллажа с одного проекта, но подготовлены представителями разных поколений :)

Проблема "неответов" интересовала меня давно, еще в 2006-2009 я писала диссертацию на эту тему в Институте Социологии РАН. Чаще всего тема "неответов" звучит в разрезе количественных опросов, хотя она не менее актуальна и для качественных исследований.

На курсе в ВШЭ уделим внимание "неответам" в проективных упражнениях. Как с этим работать? Может ли “неответ” быть полезным? И есть ли тут пространство для интерпретации?
Курс стартует уже завтра, и если вы все еще думаете, нужен ли он вам, то самое время принять решение. У вас есть шанс стать участником живой офлайн лаборатории, где мы будем разбирать упражнения, проводить их в группе, а также рассмотрим множество реальных проектов и рабочих кейсов.

Только что прошла 15-я Грушинская конференция. Мероприятие в этом году было насыщенным. Доклады от математиков, представителей МФТИ, ученых из ВШЭ, сотрудников ВЦИОМ и не только были лично для меня интересными.

Но сегодня я хочу вспомнить прошлую Грушу. Время идет, но некоторые вопросы остаются актуальными, и, возможно, их актуальность только возрастает.

Нужна ли социология бизнесу? Не маркетинговые или продуктовые исследования, а именно социология.

Бизнес, особенно в области Digital, становится все более красным океаном, насыщенным сильными игроками, нередко клонирующими продукты и решения друг друга. Конкуренция растет и выходит за рамки борьбы за ЦА или продуктовые преимущества.
Растет конкуренция за кадры - теперь у нас рынок соискателя.
Растет конкуренция за репутацию и имиджевые атрибуты: важно соответствовать текущей ситуации, в том числе диктуемой компаниям государством. И исследований типа ToV недостаточно.

Может ли социология дать ответы на вызовы, встающие перед бизнесом, и пойдет ли бизнес за ответами к социологам или мы не выдерживаем конкуренцию с урбанистами, психологами и разного рода консультантами?
Неидеальная получилась дискуссия, скатились в обсуждение «как социологам выжить», хотя, на мой взгляд, вопрос стоит скорее об эффективном донесении своей ценности, умении говорить с бизнесом на его языке, соответствии рыночным требованиям.

Станьте частью программы ProductSense’25: открыт прием докладов

11–12 сентября в Москве и онлайн мы проведем крупнейшую в России и СНГ конференцию по менеджменту продуктов.

Тема этого года — «Продуктовое управление в алом океане»

Два дня практического опыта и нетворкинга, 1500 участников, 80+ докладов и мастер-классов.

Как и в прошлом году, я отвечаю за трек Discovery and Research. Буду максимально вовлекаться и помогать каждому участнику моего трека на этапе подготовки. Мы вместе с вами разберём доклад, проведем тестовые прослушивания и доведем презентацию до финального вида.

Какие доклады точно хочется увидеть в этом году:
⚡Исследования в алом океане
⚡Значимость маркетинговых исследований в продукте
⚡Взаимодействие Исследователя и Продакта
⚡Опыт использования синтетических респондентов


Как подать заявку:
1️⃣ Сформулируйте тему. Расскажите о сильных кейсах и рабочих инструментах, которые помогут вашим коллегам.
2️⃣ Отправьте заявку до 12 мая 2025. Чем раньше, тем выше шанс попасть в программу. В прошлом году мы получили 400 заявок.

Подать заявку можно на сайте или прислать мне в личку.

Проективные техники – это путь к большей откровенности с респондентом. Они помогают людям раскрываться, формулировать то, что человек не сказал бы без игровых механик. Именно в игровой форме людям проще демонстрировать свои мотивы, критиковать, делать видимыми значимые для них ценности. Проективные техники позволяют нам мягко «копать» глубже и находить ценные инсайты.

На вебинаре вы узнаете:
🔴 Какие существуют типы проективных упражнений
🔴 Какие проективные упражнения полезны в продуктовых исследованиях
🔴С чего можно начать, если вы не применяли проективные упражнения в модерации
🔴С какими задачами и проблемами мы как исследователи справляемся эффективнее, если используем проективные упражнения

✔️ Регистрация

И снова про проективные методы.
С 1 апреля в ВШЭ стартует мой курс «Проективные методы в качественных исследованиях. Проведение, анализ, ценность для бизнеса».

Курс будет максимально прикладным в трех направлениях:
✔️В каких ситуациях применять. Будем разбираться на кейсах, для каких исследовательских и бизнесовых задач полезно.
✔️Как проводить – будем учиться не в теории, а на практике. Половина занятий будет в офлайн формате (спасибо организаторам). Мне очень хотелось много живой работы руками, с настоящими стимульными материалами. Мы будем делать коллажи, раскладывать карточки, работать со стикерами. В общем «все, что мы любим, и еще немного больше».
✔️Как анализировать, описывать и визуализировать результаты корректно и при этом на языке читателя (не психолога и не социолога). Разберем варианты визуализации разных упражнений и техник с фокусом на правильной подаче и аргументации.

Больше информации можно прочитать на сайте. И если вы еще неопытный пользователь проективных методов, но хотите им стать, то приходите. За 1,5 месяца вы прокачаете ваши навыки и вам точно не будет скучно.

Организовали в этом году с коллегами небольшое комьюнити и в первый день весны провели вторую “лабораторию” по проективным методам.

Это не площадка, где кто-то учит, а кто-то учится. Это пространство для зрелых специалистов, у каждого из которых есть свой уникальный опыт, которым он с удовольствием делится. Тут можно:
-спросить совет
-подумать вместе над задачей, которую надо решить в рамках рабочих процессов
-просто взаимоопылиться, расширяя свои рабочие практики и подходы.

Мне давно не хватало такой территории. Не трибуны, где ты вещаешь в зал, а тебя слушают (это тоже круто, но в этом мне не хватает диалога), а именно площадки, где можно поговорить и, несмотря на опыт, понять и узнать для себя новое или посмотреть на привычное новыми глазами, благодаря мыслям и опыту коллег. Сижу на встречах с блокнотом и записываю идеи и соображения. В лаборатории пока 5 человек, но возможно, мы постепенно будем расширяться. Пока речь только о Москве и офлайн формате.

Участвовать в зимней социологической школе ВЦИОМ становится традицией.
В пятницу на площадке Сенеж рассказывала студентам о продуктовом подходе, изменениях на рынке и в корпорациях, о разнице между исследовательским и консалтинговым подходами.
Интересные ребята с пытливыми умами и классными вопросами. Мой любимый: «Если вы понимаете, какие решения на рынке взлетят, то почему сами не становитесь серийным предпринимателем?» (вольно переформулировала, без потери сути, надеюсь). Люблю, когда люди мыслят широко. Да, с опытом приходит понимание ограничений, но в 20, мне кажется, именно так и надо мыслить. Вспомнилась школа Гайдара в Армении в 2017 году и неделя кураторства с такими же заряженными, яркими, свободно мыслящими.

Результаты ежегодного исследования рынка менеджмента продуктов от ProductSense

В конце прошлого года я анонсировала исследование от команды ProductSense и приглашала вас принять в нем участие. В этот раз оно стало самым масштабным, приняли участие 1286 менеджеров продуктов. Спасибо всем, кто подключился!
Делюсь результатами.

Что осталось неизменным:
- Навыки проектного управления, как и в прошлые года, находятся в топе рейтинга вне зависимости от грейда респондентов.
- Софт скиллы высоко ценятся руководителями, но на них меньше фокусируются сами специалисты.
- Менеджеров продуктов заставляет искать новую работу желание больше зарабатывать и получать новые возможности для роста. Весомым фактором для смены работы может стать усталость от текущих задач, индустрии и продукта.

А какие изменения произошли за последний год, что менеджеры продуктов и СРО изучают для своего профессионального развития и в какие компании стремятся попасть, можно узнать из полного отчета. Там же вы найдете детальный дашборд с результатами опроса.


👉 Читать отчет: https://productsense.io/research24