4️⃣ стратегии продвижения на Ozon
🔟 лайфхаков по выводу новинок на маркетплейс
1️⃣ чек-лист по работе с карточками товара
🆒 карта эффективности инструментов в e-com

И это только часть полезностей из выступления Ксении Клещевой, Group Head нашего digital агентства DeltaClick x D Innovate Group на конференции R-Beauty от InterCHARM.

Ксюша подробно остановилась на стратегии продвижения новинок на маркетплейсе, так как выступала перед молодыми beauty брендами. Основная задача новичков на старте – по максимуму использовать возможности буста как новинки и добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

Основные инструменты на этом этапе:
- SEO + работа с контентом карточек;
- закрепление отзывов ;
- участие в акциях маркетплейса;
- трафареты;
- продвижение в поиске;
- стимулирование отзывов за баллы.

За каждой из этой строчек кроются свои механики и нюансы, именно ими и делилась наш эксперт на встрече.

Если вам не удалось ее послушать, то можно скачать презентацию и/или связаться с нами по этим и другим вопросам, связанным с продвижением на маркетплейсах - в этом самом быстрорастущем медиа страны.

4️⃣ стратегии продвижения на Ozon
🔟 лайфхаков по выводу новинок на маркетплейс
1️⃣ чек-лист по работе с карточками товара
🆒 карта эффективности инструментов в e-com

И это только часть полезностей из выступления Ксении Клещевой, Group Head нашего digital агентства DeltaClick x D Innovate Group на конференции R-Beauty от InterCHARM.

Ксюша подробно остановилась на стратегии продвижения новинок на маркетплейсе, так как выступала перед молодыми beauty брендами. Основная задача новичков на старте – по максимуму использовать возможности буста как новинки и добиться высоких позиций в поисковой выдаче.

Основные инструменты на этом этапе:
- SEO + работа с контентом карточек;
- закрепление отзывов ;
- участие в акциях маркетплейса;
- трафареты;
- продвижение в поиске;
- стимулирование отзывов за баллы.

За каждой из этой строчек кроются свои механики и нюансы, именно ими и делилась наш эксперт на встрече.

Если вам не удалось ее послушать, то можно скачать презентацию и/или связаться с нами по этим и другим вопросам, связанным с продвижением на маркетплейсах - в этом самом быстрорастущем медиа страны.

Как увеличить выручку крупной торговой сети на 44% за 2 года на фоне стагнации рынка?

Об этом сегодня рассказывала на Furniture Retail Forum Наталья Федотовских, Account Director Dinamica x D Innovate Group. Вместе с клиентом Divan Boss мы вывели четыре ключевых фактора успеха.

1️⃣ Работа с данными. Показали какую аналитику настраивали и как внедряли data driven подход.

2️⃣ Эксперименты. Поделились, как применяли инновации и технологии, чтобы получить не хайп, а cost-эффективность.

3️⃣ Стандартные инструменты. На конкретных примерах продемонстрировали, как пробить «стеклянный потолок» в традиционном инвентаре.

4️⃣ В чем сила? Сила в бренде. Но только если подсчитано, как окупятся инвестиции в его знание. Например, на графике хорошо видно, в каких городах расширение дистрибуции достаточно прибыльно, а где его надо поддержать инвестициями в бренд-метрики, чтобы обеспечить достаточный трафик в новые точки.

Интересно? Презентацию Натальи можно скачать тут. За подробностями приходите в личку.

Как увеличить выручку крупной торговой сети на 44% за 2 года на фоне стагнации рынка?

Об этом сегодня рассказывала на Furniture Retail Forum Наталья Федотовских, Account Director Dinamica x D Innovate Group. Вместе с клиентом Divan Boss мы вывели четыре ключевых фактора успеха.

1️⃣ Работа с данными. Показали какую аналитику настраивали и как внедряли data driven подход.

2️⃣ Эксперименты. Поделились, как применяли инновации и технологии, чтобы получить не хайп, а cost-эффективность.

3️⃣ Стандартные инструменты. На конкретных примерах продемонстрировали, как пробить «стеклянный потолок» в традиционном инвентаре.

4️⃣ В чем сила? Сила в бренде. Но только если подсчитано, как окупятся инвестиции в его знание. Например, на графике хорошо видно, в каких городах расширение дистрибуции достаточно прибыльно, а где его надо поддержать инвестициями в бренд-метрики, чтобы обеспечить достаточный трафик в новые точки.

Интересно? Презентацию Натальи можно скачать тут. За подробностями приходите в личку.

Ищете эффективных и креативных?
Их есть у нас!

Собрали все позиции, которые заняли агентства D Innovate Group в Национальных рейтингах эффективности и креативности АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России).

Доказанная эффективность
#1 – Национальный рейтинг эффективности медиаагентсв (Dinamica)
#4 – Национальный рейтинг эффективности коммуникационных агентств (Soda)

Работающий креатив
#2 – Рейтинг креативности. Маркетинговый сегмент (Soda)
#3 – Рейтинг креативности. Digital сегмент (Dinamica)
#5 – Национальный рейтинг креативности (Soda)

Если нужны работающие решения, вы знаете кому писать! Мы тут на связи

Агентства D Innovate Group возглавили рейтинги эффективности и креативности страны 🎉🌟🏆

Опубликованы главные индустриальные рейтинги России, составляемые Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). Dinamica x D Innovate Group признана самым эффективным медиаагентством страны. Soda x D Innovate Group вышла в топ-5 Национального рейтинга креативности.

Лидерские позиции агентств группы - итог двухлетней трансформации группы. В 2023 мы обозначили цель - менять маркетинг страны и задали вектор – эффективность через новации. Это были не просто слова. За ними стояла пересборка всей группы, структуры, продуктов, подходов. Сегодняшние строчки в рейтингах — не внезапный успех, это результат большой, системной, многолетней работы и огромных усилий всей команды. Быть новаторами, выходить за рамки категорий и стандартов всегда сложно, но наши победы доказывают, что именно это приносит реальную эффективность и отдачу брендам.

Мы благодарим наших клиентов и партнеров, с которыми мы меняем маркетинг страны!

3️⃣ Новинок от Wildberries&Russ анонсировано не было, зато на нескольких дискуссиях прозвучали планы по развитию сотрудничества Ozon + VK. Компании уже настроили интеграцию карточек в сообщества продавца и обеспечили возможность покупки товаров, не выходя из соцсети. К этой связке добавляется важное звено все того же social commerce. Коллаборация Ozon + VK + AdBlogger сильно упростит запуск в сообществах продавцов стримов с продажами.

4️⃣ Бандлы от СберСеллер (уважение коллегам, придумавшим новый термин взамен заезженной «экосистемы»). Фокус СберСеллер на этот год – пакетные предложения для рекламодателей, включающие в себя максимальное число продуктов Сбера, «экспериментальные бандлы» для взаимодействия с пользователем во всех точек касания с продуктами Сбера.

5️⃣ 12 апреля (в день рождения руководителя департамента рекламных технологий «СДЭК Медиа», а не в День космонавтики) СДЭК тоже запускает системный продукт. Обещает контакты с пользователем на всем пути взаимодействия со службой доставки. Кстати, анонсируемый охват – 16 млн покупателей с весьма высокой частотой покупки.

6️⃣ Weborama продолжает в контекстуальный таргетинг. Особенность нового продукта – Webomind – в том, что генеративный ИИ будет обрабатывать описание ЦА «в свободной форме» и попробует сам определять инсайты аудитории.

Как всегда с новинками, «выстрелят» не все, но те, что сработают, кратно окупят экспериментальный бюджет. Весна обещает быть интересной и крайне продуктивной.

Приходите за проверенными, новыми, но главное, окупаемыми решениями!

По мотивам Digital Brand Day. Основные высказывания (retail media растет опережающими темпами, видео и performance - тоже, долгосрочные стратегии, наоборот, отмирают как жанр, поиск меняется, хорошего инвентаря по-прежнему не хватает, стоимость лидов растет) – есть в канале AdIndex. Мы же решили поделиться ответом на один из самых часто задаваемых вопросов «А что новенького из инструментов?». Благо, те же retail media площадки анонсировали несколько запусков.

1️⃣ С апреля Avito запускает self service, личные кабинеты внешних рекламодателей, так что запускать click out кампании можно будет без менеджеров. Да здравствует автоматизация и роботы! Кроме того, Avito будет всячески поддерживать и развивать видеоформаты и social commerce.

2️⃣ Еще один анонс от Avito+Soloway – отраслевая аналитика и сегментация для таргетингов. Первая отрасль, доступная для теста – фармацевтическая. Обещают, что сегмент по конкурентам/терапевтической подгруппе/симптоматике будет формироваться буквально за полчаса.

В какой отрасли одни из самых стандартизированных и однотипных коммуникаций? В банковской сфере.

Стратеги агентства Cube исследовали маркетинговые сообщения банков и пришли к следующим выводам:
- коммуникации банков максимально рационализированы и построены вокруг ставки;
- даже в дизайне, увы, не получается выделяться: ни фирменные цвета, ни графика не выделяют из клаттера;
- но на уровне продуктов есть интересные нишевые, узкопрофильные решения.

С одной стороны, ясно, почему так много safe choice именно в банковской сфере. Здесь и специфика поведения аудитории (важны рациональные преимущества), и специфика категории (оцифровка вклада имиджевых сообщений в продажи сложнее). С другой, создалась идеальная среда, чтобы выделиться в клаттере одноообразных коммуникаций. И просчитать эффективность disrurt коммуникаций точно можно!

Хотите убедиться, насколько все запущено? Попробуйте определить, какому банку принадлежит то или иное сообщение - занимательно-поучительная игра от коллег из Cube.

Просто ролик. Просто красивая точка в истории про наши награды на НПБК. В выходные ещё празднуем, с понедельника - работаем над новыми самыми эффективными компаниями страны.

Улавливаем вопросы из космоса: «Что это за кейс-трендсеттер, получивший специальную награду НПБК и какой, собственно, тренд вы им задали?» Спасибо за вопрос – отвечаем!

«Маленький спецпроект Velle выглядит как большой шаг для всей категории растительных напитков» – так заканчивается заявка «Альтернативная HoReCa для альтернативного молока», ставшая трендсеттером. Спецпроект делает растительное молоко частью не только кофейной, но и барной культуры 🥛🍸
Мы уже привыкли, что в кафе нас спрашивают, на каком молоке приготовить напиток. Пришла пора сделать так, чтобы и в барах нас спрашивали, на каком молоке сделать коктейль. В рамках спецпроекта бары-партнеры переосмыслили классические коктейли и создали новые авторские. А еще команда проекта сделала прогулочный гайд по Москве, придумала «Путь царицы», провела панк-съемку. Да много интересного было и еще будет в рамках нового тренда, который задали DeltaClick x D Innovate Group и Velle!

Подробнее о кейсе можно прочитать на сайте

Когда мы взяли 9 наград на Red Apple, в том числе «Агентство года», мы подумали, что это невероятно круто. Когда мы взяли 12 наград, в том числе Гран-при и «Команда года» на «МИКС Россия», мы решили, что это просто феерически круто. А вчера мы взяли на Национальной премии бизнес-коммуникаций 13 наград, в том числе как Trendsetters! И у нас кончились эпитеты, которые можно употреблять в паблике.

Но остались ссылки на самые эффективные маркетинговые кейсы страны!

🏵🥇🥈Альтернативная HoReCa для альтернативного молока

🥇🥉🥉Как ИИ понял человека и поднял продажи диванов

🥇🥇Пивной каток

🥈Роботизируя маркетинг. Как технологии помогают Дом.ру стать лидеров рынка

🥈Как избавиться от пользователей. И вырасти

🥉Hammerite. Как стряхнуть ржавчину с категории

🎗L-Town. Город, в котором главный человек

🎗Кристальная четкость брендинга

Дальше – больше!

Что принесет больше продаж: скидка на сумму 27 млн ₽ или тот же бюджет на продвижение?

В случае с продажами шашлыка — продвижение. Реклама обеспечит на 1,1 п.п. больше продаж, нежели скидки. Но если бы тот же самый вопрос задали в отношении фарша, то ответ был бы другим. Потому что эластичность спроса на фарш в 4 раза выше, чем эластичность шашлыков. На этом и других примерах показывали на Spring Marketing Forum, как цифровые двойники бизнеса помогают быстро находить точные ответы на вопросы, которые ежедневно приходится решать маркетологам.

Цифровой двойник – отличный инструмент, чтобы просчитать вклад в продажи любых маркетинговых активностей. Помогает оперативно реагировать на изменения среды, тестировать различные сценарии. А еще возвращает радость в непростую работу маркетолога 💃🕺🏻 Именно это символизировали розовые пони 🦄 в презентации управляющего партнера Cube x D Innovate Group Алексея Байнова.

Полюбоваться на пони, а также посмотреть другие примеры применения цифровых двойников можно тут

Что принесет больше продаж: скидка на сумму 27 млн ₽ или тот же бюджет на продвижение?

В случае с продажами шашлыка — продвижение. Реклама обеспечит на 1,1 п.п. больше продаж, нежели скидки. Но если бы тот же самый вопрос задали в отношении фарша, то ответ был бы другим. Потому что эластичность спроса на фарш в 4 раза выше, чем эластичность шашлыков. На этом и других примерах показывали на Spring Marketing Forum, как цифровые двойники бизнеса помогают быстро находить точные ответы на вопросы, которые ежедневно приходится решать маркетологам.

Цифровой двойник – отличный инструмент, чтобы просчитать вклад в продажи любых маркетинговых активностей. Помогает оперативно реагировать на изменения среды, тестировать различные сценарии. А еще возвращает радость в непростую работу маркетолога 💃🕺🏻 Именно это символизировали розовые пони 🦄 в презентации управляющего партнера Cube x D Innovate Group Алексея Байнова.

Полюбоваться на пони, а также посмотреть другие примеры применения цифровых двойников можно тут

А вы уже попробовали нейропоиск в Яндексе? Уже сравнили с ChatGPT 3.5/4o? Если да, то, статистика утверждает, что, скорее всего, вы зумер, по крайней мере, в душе! Ведь именно с поколения зумеров все критичнее меняются паттерны поиска информации в сети. Традиционные поисковые системы все меньше отвечают запросам поколений, которые предпочитают визуальный контент, помощь ассистентов и голосовое управление.

Что это значит для маркетологов? Что классический SEO уступает позиции SSO, и даже топовая выдача в обычном поиске может уже не давать необходимых охватов и вовлеченности, особенно среди молодежи. Наши специалисты из DeltaClick подготовили чек-лист, чем дополнить SEO:

🤖 оптимизировать площадки бренда под ИИ поиск;
🧑🏼‍💻 подготовить визуальный контент на популярные запросы;
👣 расширить число платформ, где представлен бренд;
🗣 не откладывать оптимизацию под голосовых ассистентов.

Помочь со всем этим могут в DeltaClick, а мы пока пошли с коллегами делать новую разметку на dinnovate.group

В продвижении страховых компаний уже много было сделано прекрасного, некоторые кампании стали, или станут (?), классикой маркетинга (Geiko, Allianz, State Farm). В основе продвижения неизменно лежит идея заботы, помощи, что логично. Но вот обстоятельства и ситуации меняются, как и мотивы выбора своего страховщика. И знаете что? Похоже, мы нашли новый, крайне важный по нынешним временам мотив🔍❗️

Встречайте кампанию для страховой компании «Согласие», где людям помогают люди, а не голосовые помощники. На классику маркетинга не претендуем, а вот в эффективности уверены. Потому что, ну кто из нас не срывался на вот это вот «я не понял ваш вопрос, повторите» 🤬

Креатив – Soda, кстати, в канале у ребят еще много интересных решений.

P.S. Ссылки на глобальные кейсы нашли не на YT. У State Farm свежая кампания, которая вышла на днях и приурочена к старту второго сезона "Разделения", но, вообще, у них много интересного, в том числе и first AI insurance bot, но мы бы не спешили относить его к классике 😉

Главное в классном креативе что? Вовремя принести извинения😉😎 Коллеги из Soda вместе с крупнейшей сетью агентств недвижимости «Этажи», представляя новую серию роликов, заранее попросили прощения, что лишат вас темы для долгих бесед про сделки с недвижимостью.

Новая кампания — стратегическое развитие серии «Для тех, кто навыбирался», которая уже дала отличные результаты.
- рост доли сделок +5,5п.п. ✅
- рост конверсии в сделки х1,3 💹

На первом этапе мы работали с сегментом аудитории – «Неуверенные». Сейчас пришло время для следующего – «Любители комфорта». KPI не менее амбициозные. Цель все та же – успешно конкурировать с агрегаторами, встроившись в новый потребительский путь покупателей недвижимости. Сообщение и креативная рамка сформированы на новую ЦА.

Кстати, в создании ролика принимал участие ИИ. Что именно он делал – можно узнать из рассказа Soda. А в презентации Bench! для Московского риэлторского форума, можно подробнее прочитать про все сегменты аудитории агентств, их мотивы и критерии выбора.

Выступали сегодня на «Продэкспо-2025», показывали самые эффективные маркетинговые кейсы в FMCG Food. Один, наверняка, знаете — «Зуммм-зуммм». А вот еще один — вряд ли (если только вы не были на форуме).

Встречайте свежеупакованную крутую историю о том, как сделать небольшой спецпроект и увеличить клиентскую базу вдвое!

🥛Клиент – растительное молоко Velle
🎯Задача – нарастить дистрибуцию в HoReCa
🙄Потребительский инсайт – только 10% покупателей альтернативного молока не переносят лактозу. 13% — убежденные веганы. 77% — не про ЗОЖ или диеты, а про эксперименты, новые и интересные вкусы.
🍸Идея – выйти за рамки ЗОЖ и продвигать альтернативное молоко в барах!
💃Решение – прогулочный гайд Velle Black&White по Москве. Светлая сторона с кофейнями, темная — с ночными маршрутами и барами, которые включили в свои технологические коктейльные карты Velle
🔥Результаты – х2 рост клиентов HoReCa за 2 месяца! Готовятся к запуску гайды по Питеру и Екату (ждем тепла… и бренды конкурентов 😎)

Вся презентация с форума

Новый маркетинговый продукт – цифровые двойники бизнеса – пока еще на той стадии кривой инноваций, когда его пользователи получают максимальную выгоду. Тот небольшой период, когда продукт уже оттестирован, но еще не стал массовым. Поэтому если вы ищете информацию о технологии, которая дает преимущество на рынке, коллеги из нашего стратегического агентства Cube упаковали все основное в карточки.

Вкратце

💁Суть продукта – создание аватара реального бизнеса, который в виртуальной бизнес-среде прорабатывает тысячи рыночных сценариев и позволяет максимально гибко и быстро реагировать на изменения среды.

🙋 В портфолио уже 5 работающих цифровых двойников. Основной KPI - опережающий рынок рост продаж. Первые результаты🔥

🙅 Да, у системы есть ограничения и требования

🤷 Нет, с помощью традиционных математических моделей такого не сделать.

***

Если вам кажется, что стиль поста напоминает «Субстанцию», то вам не кажется... Но у Cube бизнес-доппельгангеры реально полезные! Просто свяжитесь с ними