☝️ Платформенная экономика становится основным инструментом в экономике брендов

Первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков на пленарном заседании КИТ e-com подчеркнул ключевой вклад цифровых платформ в развитие отечественных брендов.
✍️В России активно формируются новые бренды. За последние несколько лет появились тысячи торговых марок, и именно платформы помогают им трансформироваться в полноценные бренды. Речь идет не просто о товарных знаках, а о выстроенной системе взаимодействия с потребителем, основанной на общих ценностях. В этом контексте роль рекламных инструментов, доступных платформам, становится критически важной✍️

Также вице-президент АКАР отметил рост рынка рекламы в интернете и роль онлайн-площадок в развитии малого и среднего бизнеса.

▶️ По данным АРИР, вторым сегментом по динамике роста на российском рынке рекламы и продвижения в интернете является e-com. За прошлый год рост этого сегмента составил 133% — 381 млрд рублей. Именно эти деньги генерируются предпринимателями, которые сегодня строят российские бренды, продукты и марки.

▶️ Цифровые платформы и их инструменты продвижения сегодня, в условиях конкуренции с большими брендами, являются основными помощниками малого и среднего бизнеса для увеличения знания потребителя о продуктах этих компаний или брендов.

✔️ Помочь может каждый из нас!

20 апреля в России отмечался Национальный день донора. Мы поддержали масштабную социальную акцию ФМБА России, которая прошла по всей стране: цифровое поздравление напомнило жителям крупнейших городов о том, что каждый россиянин может спасти чью-то жизнь.

Спасибо тем, кто делится частицей себя, чтобы спасти жизни других людей!

🔔 E-commerce как медиа охватывает уже 80% населения

Генеральный директор Mediascope Руслан Тагиев на пленарной сессии КИТ e-com поделился свежей статистикой о поведении пользователей российского интернета и их вовлеченности в сервисы электронной коммерции.

▶️ Аудитория российского интернета в марте 2025 года составила 105 млн человек, это 85% населения страны старше 12 лет.

▶️ Среднее время интернет-потребления на одного жителя России в марте 2025 года составило 4 часа 33 минуты в день. Использование сервисов электронной коммерции входит в топ-5 видов онлайн-активности россиян, а доля e-com в структуре медиапотребления достигла 5%.

▶️ Среднесуточная аудитория сервисов e-com за три года выросла в 1,5 раза. В марте 2025 года месячный охват e-com составил 99 млн человек, а размер среднесуточной аудитории достиг 65 млн пользователей.

▶️ Крупнейший сегмент e-com — универсальные маркетплейсы. Эта категория продемонстрировала рост на 27% за три года.

▶️ Количество поисковых запросов в e-com также растет : 3,7 млн поисковых запросов делают россияне в e-com ежемесячно, что на 1 млн больше, чем два года назад.

🗞 Также генеральный директор Mediascope подчеркнул важность электронной коммерции как канала коммуникации не только для брендов и потребителей, но и для государства:
✍️ Мы видим, что e-commerce — это прекрасный и бесконечно важный канал коммуникаций не только для брендов с потребителем, но и для государства. Это медиа, и это уже 80% населения. Не сомневаюсь, что в ближайшие годы объем времени, проведенного на площадке, будет их KPI. И рано или поздно коммуникация между государством и российским населением также пойдет в какой-то степени через e-commerce.

Мы видим возможность для этих компаний двигаться вперед очень быстро. Одно пожелание: у цифровых платформ сейчас фантастически голубой океан, возможность развиваться в очень разных направлениях — и в международном бизнесе, и в смежных направлениях. Я бы очень пожелал компаниям электронной коммерции фокуса: сфокусировавшись на основном направлении, вы достигнете великого результата✍️

🗞 В Wibes появилась монетизация

Вчера на КИТ e-com глава РВБ Татьяна Ким объявила о запуске официальной программы монетизации на контентплейсе Wibes.Теперь креаторы могут не просто создавать контент, но и зарабатывать на нем!

🇷🇺 Мы поддержали масштабное обновление Wibes на инвентаре Russ по всей России. Вместе со стартом КИТ e-com вчера по всей стране, от Калининграда до Южно-Сахалинска, стартовала большая коммуникационная кампания.

Наружка, реклама в аэропортах, на вокзалах и в метро, индор-реклама, в том числе и в пунктах выдачи заказов Wildberries, — в рамках запуска были задействованы все каналы рекламы вне дома.

🔥 Как работает запуск рекламы на экранах в ПВЗ Wildberries?

Сегодня на КИТ e-com наши эксперты не просто рассказывают о запуске рекламной кампании, но и показывают участникам конференции весь процесс в реальном времени через личный кабинет Russ Online. Буквально за несколько минут мы вместе с гостями КИТа запускаем демонстрационную кампанию, которая выходит в эфир на одном из московских пунктов выдачи заказов Wildberries.

В это же время в разных регионах страны технические специалисты Wildberries & Russ продолжают развивать рекламный инвентарь и единую цифровую экосистему платформы продвижения RWB Media. Всего на первом этапе проекта экранами планируется оснастить 10 тыс. пунктов выдачи по всей стране — от Калининграда до Сахалина.

Итоги пленарного заседания КИТ e-com

Заместитель главы администрации президента РФ Максим Орешкин призвал давать расти маркетплейсам:
✍️Маркетплейсам нужно давать расти, их не нужно зарегулировать. Понятно, что есть зоны, связанные с налоговым законодательством, с миграцией, с рядом других вещей. Здесь надо работать в контакте. И, слава богу, такой контакт есть, есть ассоциация, которая хорошо работает. И компании индивидуально очень ответственно к этому относятся.

Он добавил, что в таком режиме совместного диалога следует двигаться и дальше. Но без какого-то излишнего регулирования, это движение, которое, мне кажется, оптимально✍️

Министр экономического развития Максим Решетников отметил проект «Платформа роста», который компания Wildberries & Russ реализует совместно с АСИ.
✍️Я хочу сказать спасибо за программу «Платформа роста». Мы сейчас договариваемся, о том, что выводить отдельный трек этой программы на регионы, чьи показатели существенно отстают от среднероссийских. Мы отдельно будем работать с предпринимателями как раз по выводу их на платформу. Потому что действительно платформы помогают довести национальный и экспортный спрос до самых логистически отдаленных регионов нашей страны✍️

Председатель Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Алексей Репик отметил российское лидерство в области цифровой экономики:
✍️Россия становится законодателем мод в цифровой экономике. Есть целый ряд отраслей, к сожалению, где мы, может быть, в том числе благодаря избыточному консерватизму регулирования, оказались сильно позади.

Но платформенная экономика и цифра – это то место, где мы, будучи большой страной, по-настоящему становимся законодателями мод, технологически, потребительски на мировом уровне. Это нужно понимать, это нужно ценить. Этим я не просто доволен, этим горжусь!✍️

Глава «РВБ» Татьяна Ким сообщила, что на Wibes стало возможным продвигать товары. На нашем контентплейсе запущена программа монетизации.
✍️С помощью новой функции в приложении любой селлер Wildberries может начать продвигать свои товары на контентплейсе. Продавцы получат рост доверия потребителей к своим брендам и увеличат продажи, а контентмейкеры, в том числе начинающие, смогут монетизировать свой контент✍️

Главный исполнительный директор «РВБ» Роберт Мирзоян подчеркнул важность платформенной экономики и совместную работу государства и бизнеса:
✍️Сегодня платформенная экономика играет важную роль. Оперативная работа с данными позволяет не только улучшать сервисы для бизнеса, но и дает государству возможность оцифровывать услуги, упрощая экспорт для наших продавцов.

В итоге платформенная экономика становится полноценным партнером бизнеса, а государство получает доступ к открытым и прозрачным данным, что помогает принимать более взвешенные решения. Конечным бенефициаром этого партнерства остается гражданин — ведь именно от него зависит ценообразование и востребованность продукта, независимо от того, продается ли он онлайн или офлайн✍️

🗣 Открываем КИТ e-com

Уже в 9:00 начнется пленарное заседание Конференции инновационных технологий электронной коммерции.

На нем мы обсудим, чем вызвано стремительное развитие цифровых платформ, как они отвечают современным запросам бизнеса и потребителя и какую роль играют в экономике не только России, но и всего евразийского региона.

Прямая трансляция доступна на сайте: https://kit.rwb.ru/

Спикеры:
▶️ Максим Орешкин, заместитель руководителя Администрации Президента РФ
▶️ Максим Решетников, министр экономического развития РФ
▶️ Алексей Репик, председатель Общероссийской общественной организации «Деловая Россия»
▶️ Татьяна Ким, глава РВБ и основатель Wildberries
▶️ Андрей Шаронов, председатель Наблюдательного Совета Ассоциации цифровых платформ
▶️ Роберт Мирзоян, главный исполнительный директор РВБ
▶️ Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope
▶️ Владимир Седов, основатель Askona Life Group и города Доброграда
▶️ Михаил Кучмент, сооснователь Hoff и председатель Комитета по торговле Деловой России
▶️ Валентин Смоляков, первый вице-президент и исполнительный директор АКАР

🔔 Уже завтра пройдет Конференция инновационных технологий электронной коммерции

В четверг, 17 апреля, Wildberries & Russ проведут в Москве масштабную конференцию, посвященную развитию платформенной экономики и e-com в России. Присоединяйтесь к трансляции, мы будем вести прямой эфир всех сессий на сайте: https://kit.rwb.ru.

🔭 Следить за новостями рекламного трека конференции можно в канале RWB Media — на нашей новой отраслевой экспертной коммуникационной площадке, посвященной возможностям объединенной экосистемы продвижения от Wildberries & Russ.

Подписывайтесь: https://t.me/Media_RWB

〽️ Идеальная подача: Whataburger и бейсболист Бобби Уитт-младший

Когда наружная реклама попадает в нерв, она становится частью общественной культуры. Кампания Wittaburger от бренда Whataburger — отличный тому пример. К новой рекламной кампании бренд подошел с креативом и воплотил идею, которая мгновенно нашла отклик у фанатов бейсбольной команды Kansas City Royals.

🖼 Бейсболист Бобби Уитт-младший (Bobby Witt Jr.), звезда Kansas City Royals, родом из Техаса. А Whataburger — культовый техасский бренд бургеров. Соединив их, маркетологи получили не просто рекламу, а локальный мем. Игра слов «Whataburger/Wittaburger» цепляет внимание, а сочетание бейсбола и бургеров делает бренд еще ближе к фанатам. Такая наружка сразу стала частью бейсбольной ДНК.

🙂 Ну а если бы подобное придумали в Англии, фанаты футбола точно оценили бы коллаборацию с игроком по фамилии Drinkwater. Зная их юмор, посыл в наружке звучал бы как Drinkbeer и предлагал выпить пива — безалкогольного, конечно же.

Со своей стороны не можем не отметить очень удачное использование экстендера — фигура одного из выдающихся бейсболистов Лиги буквально «выдается» и на рекламной конструкции.

#Интересное_Зарубежное

🖼 Какую эффективность ожидать от программатик размещения?

Вместе с рекламодателем из сферы ритейла мы решили сравнить результаты двух схожих кампаний. Одна была запущена через программатик-платформу Russ Online, вторая использовала стандартное цикличное вещание. Вот что получилось в итоге.

✉️ Исходные данные для программатик-размещения:
Рекламная кампания в Москве на ситибордах, суперсайтах и билбордах.
Продолжительность размещения: 25 дней.
Время выхода: прайм-тайм в утренние и вечерние часы пик в будни и с 12:00 до 19:00 в выходные.

📊 Какие результаты у программатика в сравнении со стандартным вещанием?

В среднем в часы вещания программатической кампании было задействовано 416 экранов по сравнению с 62 экранами в стандартной кампании.
▶️ Число выходов за период: более 2,6 млн для обеих кампаний
▶️ Охват: 76,49% у программатика против 76,12% у стандартного вещания
▶️ Суммарный OTS: свыше 108,6 млн у программатика против 132,6 млн у стандарта
▶️ Частота 13,85 у программатика против 17,02 у стандарта
▶️ Бюджет в программатической кампании ниже почти на 22%

🔭 Вывод:

При сопоставимом объеме выходов бюджет программатической кампании удалось оптимизировать благодаря снижению общего количества контактов. При этом широкая география вещания позволяет сохранить уровень охвата при значительном сокращении часов вещания в будние дни.

☝️ Мы тоже — космос

Ровно 64 года назад состоялся первый в мире полет человека в космос. Юрий Алексеевич Гагарин на корабле «Восток» отправился на околоземную орбиту и, вернувшись через 108 минут после старта, вписал свое имя в мировую историю.

✨ В честь Дня космонавтики мы решили протестировать новую форму космо-курьеров! Кто знает, может доставка уже совсем скоро появится и за пределами нашей планеты. Полевые испытания провели на улицах Москвы, к удивлению местных жителей и прохожих.

🖼 И, конечно же, в разных уголках страны мы поддерживаем праздник в нашей любимой наружке!

🔔 Бурятия стала девятым регионом «Платформы роста»

Сегодня к проекту поддержки российских предпринимателей «Платформа роста», который мы реализуем совместно с АСИ, присоединилась Республика Бурятия. О запуске проекта в этом регионе сообщил главный исполнительный директор ООО «РВБ» Роберт Мирзоян в рамках встречи с Главой Республики Бурятия Алексеем Цыденовым.

На первом этапе к «Платформе роста» присоединятся порядка 30 брендов из Бурятии. Они получат доступ к уникальным инструментам продвижения и рекламным каналам, актуальным знаниям о работе на маркетплейсах и аналитике.

Сегодня «Платформа роста» охватывает:
9️⃣ регионов России: Новгородскую, Рязанскую, Нижегородскую, Мурманскую, Калининградскую и Волгоградскую области, Чукотский автономный округ, республики Северная Осетия и Бурятия.

Более 2️⃣0️⃣0️⃣ локальных брендов, получающих поддержку.

В наших планах охватить порядка 1000 отечественных предпринимателей за год.

Что входит в программу комплексной поддержки «Платформа роста»?
▶️ Обучение основным аспектам ведения бизнеса и работы на площадке
▶️ Сопровождение развития компании
▶️ Программа поддержки предпринимателей на всех этапах поддержки работы с платформой
▶️ Помощь в продвижении товаров и консалтинг

❗️ Уже сейчас оборот брендов — участников «Платформы роста» на Wildberries вырос более чем на 60% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

🖼 Наружная реклама в Австралии помогла в медицинских исследованиях

Австралийский бренд в сфере здравоохранения Nib и рекламное агентство Dentsu Creative раскрыли потенциал наружной рекламы с новой стороны. Компании объединились для исследования болезни Альцгеймера и онкологических заболеваний.

☝️ Во время кампании цифровые рекламные щиты местных операторов использовали только половину вычислительной мощности своего процессора. Свободные ресурсы были выделены под специальную программу, которая в фоновом режиме обрабатывала данные медицинских симуляций.

🔭 Тестовый запуск прошел в Сиднее и Мельбурне при поддержке Alliance Outdoor и Visual Exposure. Это первое в мире использование наружной рекламы для разработки новых методов лечения, а успешное тестирование раскрыло потенциал наружки как помощника в развитии медицины.

#Интересное_Зарубежное

🔔 Группа Russ поддержала премьеру сериала «Подслушано в Рыбинске» широкой кампанией на транспорте в семи городах России

Наш отдел баинга помог онлайн-платформе PREMIER забрендировать общественный транспорт в Рыбинске, Ярославле, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Нижнем Новгороде. В этих городах можно было видеть автобусы, троллейбусы и трамваи в официальных желтых тонах Premier с рекламой нового сериала — всего почти 150 единиц транспорта. Онлайн-кинотеатр впервые проводил настолько масштабную рекламную кампанию на транспорте.

🚆 Помимо брендирования городских маршрутов, кампания была поддержана на уличном инвентаре и в метро Санкт-Петербурга и Москвы, а также в электропоездах Московских центральных диаметров. Одновременно была запущена индор-реклама в торговых центрах Екатеринбурга. Сериал «Подслушано в Рыбинске» имел большой успех, в связи с чем онлайн-кинотеатр PREMIER принял решение запустить второй сезон проекта.

✔️ Специалисты отдела баинга Russ реализуют под ключ креативные и нестандартные кампании для рекламодателей с использованием самого разного инвентаря, инструментов и географии. Так, в марте мы рассказали о премьере сериала «Универ. Молодые» в вузах Москвы и Северной столицы, а в конце прошлого года запустили рекламу на китайской стороне реки Амур в городе Хэйхе.

🖼 Coopers Brewery: оригинальность на каждом экране

Coopers Brewery, крупнейшая независимая пивоварня Австралии, показала, что настоящая оригинальность — это не просто слоган.

🔭 В рамках кампании «Forever Original» бренд продемонстрировал свою философию, пригласив всех желающих создать креативные работы, которые затем появились на рекламных конструкциях.

Более 200 художников и фанатов бренда со всей Австралии, вдохновившись Coopers, творили уникальные произведения из самых разных материалов: металлолома, льда и даже собственного тела! Все они затем стали рекламой, а каждый экран оказался уникальным произведением искусства.

✨ Своей яркой кампанией Coopers Brewery доказала, что наружная реклама — это не просто маркетинг, а способ подчеркнуть колорит бренда и создать нечто действительно оригинальное.

#Интересное_Зарубежное

🇷🇺 Россия гордится тобой, Саша!

Russ по всей стране отметил знаковое достижение российского хоккеиста Александра Овечкина! Наши цифровые поверхности поздравляют Сашу с рекордом!

Вчера вечером Александр Овечкин совершил невозможное, побив «вечный» рекорд канадца Уэйна Гретцки и стал лучшим бомбардиром НХЛ. Достижение Гретцки — 894 шайбы в 1487 матчах — держалось более четверти века.

Александр опередил его, сравнявшись по счету с легендой на 1486-м матче, а вчера вечером рекорд был перезаписан уже на счет нашего хоккеиста: 895 шайб в 1487 сыгранных матчах!

Поздравления Александру появились на цифровых конструкциях Russ самых разных форматов, включая крупнейший суперформат Европы на Международном центре самбо в Москве.

Ждем 1000-й шайбы!!

〽️ Главные итоги Digital Brand Day для Wildberries & Russ

▶️ Перспективы рынка ритейл-медиа и цифровой рекламы вне дома
▶️ Развитие кросс-канальных коммуникаций
▶️ Внедрение новых инструментов в экосистему коммуникации с аудиторией RWB Media

Где узнать подробности? Читайте в «Коммерсанте».

🖼 Кейс Sokolov: кросс-канальная кампания помогла нарастить трафик на страницу бренда

Одной из компаний, успешно совместивших инструменты Wildberries и возможности инвентаря Russ, стал ювелирный бренд Sokolov.

⭕️ Кампания для него была реализован в январе 2025 года. Бренд использовал наружную рекламу для преодоления стереотипов о «неоригинальности» товаров внутри маркетплейса и получения дополнительного трафика на площадке Wildberries.

Для качественной проработки бренд-метрик компания приняла решение использовать рекламу вне дома. В результате кросс-канального продвижения с применением инструментов Wildberries и наружной рекламы Russ трафик на страницы товаров SOKOLOV вырос на 30−40%.

🗞 В компании отметили, что «наблюдали рост продаж на уровне от 15−20%, а количество новых клиентов увеличилось в 1,6 раза. Планируем провести тестирование различных креативных подходов для улучшения текущих показателей».

🔭 Прочитать кейс

〽️ Результаты и перспективы

Продолжаем знакомить с итогами участия Wildberries & Russ в Digital Brand Day.

❓ Как реализуется программа цифровизации наружной рекламы в регионах?

❓ Насколько кросс-канальное размещение доступно малому и среднему бизнесу?

❓ Как объединенная компания поддерживает отечественных предпринимателей?

🗞 Директор по стратегическому развитию продаж Wildberries & Russ Наталья Павликова ответила на вопросы Adindex в кулуарах Digital Brand Day.

🔔 Переворачиваем календарь на второй месяц весны

Но не забываем подвести итоги марта в нашем #Дайджест! Месяц задал высокую планку и выдался результативным на количество запусков и новостей.

📱 В центре внимания — развитие цифровых сервисов и автоматизация. Группа Russ впервые запустила программатик-продажи на суперформатах в Москве. В дополнение к этому мы добавили в Russ Online возможность самостоятельной выгрузки эфирных справок по кампаниям, и теперь рекламодатели могут получить отчет в любое удобное для себя время. Про все последние обновления Russ Online можно прочитать здесь.

🚆 Также наши IT-специалисты запустили корпоративное мобильное приложение «Russ.Метро» для монтажных бригад в Санкт-Петербурге. Теперь сотрудники получают задания, фиксируют выполнение работ и отчитываются в режиме реального времени прямо через смартфон.

🔭 Отраслевой измеритель Admetrix подвел итоги развития рынка наружной рекламы в 2024 году. По оценкам измерителя, российский рынок наружной рекламы за прошлый год вырос на рекордные 67%, а общий объем затрат рекламодателей на его цифровую часть увеличился сразу на 112%. Также коллеги из Admetrix перевели рекламные каталоги на стандарты Mediascope — это позволит сопоставлять информацию о размещениях в наружной рекламе и других медиаканалах в единой системе координат.

📊 Также и эксперты АКАР подсчитали объем рынка рекламы вне дома за 2024 год. По их данным, рынок рекламы вне дома в прошлом году сохранил лидерство по динамике роста и достиг рекордного объема в 97,1 млрд рублей (+45% за год).

✈️ В марте было подписано соглашение с «Новапорт Холдинг». Теперь Группа Russ начнет продавать рекламу еще в 23 российских аэропортах. Продолжая развитие этого сегмента мы установили цифровые экраны в новом терминале аэропорта Новокузнецка. Схема размещения инвентаря была разработана еще на этапе проектирования здания.

⭕️ Март завершился пополнением цифровой сети Russ еще одним городом — Ангарском, третьим по числу жителей в Иркутской области.

🗞 Одним из ключевых отраслевых событий месяца стало участие объединенной команды Wildberries & Russ в конференции «Digital Brand Day: орбита 2025». Итоги сессий и интервью можно посмотреть здесь:
▶️ Пленарное заседание Digital Brand Day
▶️ Авторская сессия Wildberries & Russ на Digital Brand Day
▶️ PR 2025: маркетинг, репутация или нечто большее?
▶️ Товары герои как способ увеличения продаж
▶️ «Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто хайп?»
▶️ Какие тренды можно выделить в рекламной коммуникации на маркетплейсах?

🔥 28 марта в Новосибирске состоялся бизнес-завтрак, в рамках которого эксперты Wildberries & Russ поделились практиками продвижения российских брендов с помощью кросс-канальных рекламных кампаний, а также отметили значимую тенденцию: доли бюджетов на статичную и цифровую наружную рекламу в городе сравнялись.

🤝 Обзор от коллег из «Комсомольской правды» о социальной роли наружной рекламы.

Кейсы для вашего вдохновения:
❓ А что если просто взять и запустить наружку за 10 тысяч рублей?
🧠 Перезапуск «Универа» в университетах!
🖼 «Всё ищите на WB»: итоги рекламной кампании

📦 Кейс Fitness Shock: как наружная реклама помогла бренду спортивного питания
📦 Кейс Permegi: как наружка помогла увеличить продажи продукции на треть
📦 Кейс бренда «Телодвижения»: как наружная реклама помогла нарастить продажи на Wildberries
📦 Как увеличить продажи бытовой техники с помощью наружной рекламы?
📦 Кейс: повышение оборотов и узнаваемости бренда с помощью кампании в наружной рекламе

🚚 Наружка, которая заряжает машину!
🖼 Разбили экран? На счастье!

🚚 Китайские автобренды кратно нарастили объемы инвестиций в рекламу вне дома

Китайские автопроизводители значительно увеличили траты на рекламу вне дома в 2024 году. Эксперты Russ отмечают, что в топ-5 по темпам роста бюджетов вышли бренды, в частности GAC, Haval, Chery и Jetour.

🖼 По доле расходов на продвижение в пятерку самых активных автобрендов в частности входят: Chery, Haval и GAC. Эти компании активно продвигают на российском рынке автомобили различных классов с гибридным и электроприводом, городские и семейные кроссоверы, внедорожники и автомобили премиум-класса.

В целом объем инвестиций автобрендов в наружную рекламу за год вырос в 2,7 раза, преимущественно за счет китайских производителей и дилеров. В списке сопутствующих брендов в автобизнесе — калужский завод по выпуску смазочных материалов Lemarc и производитель шин Gislaved.

🗞 Заместитель директора по маркетингу Wildberries & Russ Сергей Наумов:
✍️ Кратный рост рекламного присутствия китайских автобрендов в наружной рекламе — прямое следствие усиливающейся конкуренции китайских автопроизводителей за внимание покупателя. Автобренды вернулись к активному использованию наружной рекламы, особенно ее цифрового сегмента, обеспечивающего и высокий охват, и отличную заметность.

Многие комбинируют традиционные размещения и программатические инструменты Russ, которые позволяют ускорить запуск рекламы и обеспечивают показы в нужных локациях и временны́х слотах. Программатик помогает автобрендам более точно планировать кампании и таргетировать рекламу на целевые аудитории✍️

⚡️ Russ установил первые цифровые экраны в казанском метрополитене

🔔 Конструкции уже введены в эксплуатацию и доступны для запуска рекламных кампаний.

📊 В наших ближайших планах масштабное развитие цифровой сети: более 50% инвентаря заменим на современные конструкции с высочайшим качеством разрешения экранов.

🖼 Напомним, казанский метрополитен вошел в экосистему Russ в сентябре 2024 года. Он насчитывает 11 станций, а его пассажиропоток за 2024 год составил порядка 39,3 млн пассажиров.

✔️ С подключением метрополитена столицы Татарстана к сети Группы Russ рекламодатели могут эффективно увеличивать знание о бренде и усилить свое продвижение в этом городе.

🖼 Хабаровский оператор наружной рекламы «РГ Прайм Тайм» вошел в состав Группы Russ

Один из лидеров рынка наружной рекламы Хабаровского края и Дальнего Востока, компания «РГ Прайм Тайм», вошла в состав Группы Russ.

Интеграция рекламной группы «Прайм Тайм» позволила Группе Russ укрепить ведущие позиции на рынке наружной рекламы в Хабаровском крае. Кроме того, благодаря обширной сети партнерских агентств «РГ Прайм Тайм» в Сибири и на Дальнем Востоке, Группа Russ получила дополнительные возможности по использованию инвентаря в регионах.

🗞 Директор Регионального департамента Группы Russ Антон Комаров:
✍️ Вхождение «РГ Прайм Тайм» в состав Группы Russ придаст дополнительный импульс развитию рынка наружной рекламы в Хабаровске. В наших планах – активная цифровизация рекламного инвентаря оператора, что положительно скажется на доступности наружной рекламы в регионе. Мы приветствуем команду профессионалов «РГ Прайм Тайм», которые присоединились к команде Russ – их опыт и компетенции сыграют важную роль в развитии рынка рекламы вне дома в регионе✍️

🗞 Генеральный директор «Рекламной группы Прайм Тайм» Оксана Канищева:
✍️ Интеграция «РГ Прайм Тайм» в Группу Russ открывает новые возможности для развития дальневосточного бизнеса, который отныне получит доступ к инструментам и технологиям продвижения Russ, а федеральные рекламодатели получили дополнительную емкость инвентаря и охваты местного населения✍️

📦 Кейс Fitness Shock: как наружная реклама помогла бренду спортивного питания

Объединенная компания Wildberries & Russ в третьем квартале 2024 года запустила в наружной рекламе кампанию «Все ищите на WB» по продвижению категорий товаров на Wildberries.

Одним из селлеров в категории «спортивное питание», который разместил наружную рекламу в рамках кампании, стал бренд Fitness Shock.

🖼 Рекламная кампания бренда товаров спортивного питания, размещенная на цифровых экранах, помогла увеличить продажи.

Реализация проекта проводилась в январе 2025 года. Fitness Shock использовал наружную рекламу в комбинации с инструментами продвижения на Wildberries.

Результаты

📊 По итогам размещения в Fitness Shock отметили эффективность наружной рекламы, среди ее достоинств назвав большой охват и возможность привлечь внимание новой аудитории.

✍️ При запуске наружной рекламы нам важно, чтобы покупатель легко мог найти акционный товар на сайте. В последнее время мы размещались в наружной рекламе в рамках пакетного предложения. В январе 2025 года компания запустила наружную рекламу своей продукции, что позволило удвоить объем продаж по сравнению с декабрем прошлого года✍️, — отметили в Fitness Shock.

🔭 Прочитать кейс

⚡️ Цифровая сеть Russ пополнилась новым городом!

🏠 Новым цифровым городом стал Ангарск. Третий по числу жителей город Иркутской области, крупный промышленный центр с предприятиями в сфере нефтепереработки, химической и атомной промышленности, строительной отрасли пополнил карту цифрового присутствия Russ.

🖼 Теперь представители малого и среднего бизнеса, а также крупные компании смогут воспользоваться нашими инструментами для построения знания о бренде и повысить эффективность рекламных коммуникаций.

🔔 Наша сеть цифровых экранов наружной рекламы в Новосибирске увеличилась в 4 раза

Эксперты Группы Russ подвели итоги работы за 2024 год, представили аналитические данные по локальному и федеральному рынку рекламы вне дома, а также планы по развитию цифровизации на встрече с бизнесом, которая прошла в Новосибирске 28 марта.

🖼 На фоне повышенного интереса рекламодателей к цифровым инструментам продвижения мы продолжаем расширять цифровой инвентарь. При этом важно отметить, что доли бюджетов на статичную и цифровую рекламу в городе сравнялись.

Основные предпосылки роста сегмента цифровой наружной рекламы:

▶️ Внедрение новых инструментов мониторинга и аналитики;

▶️ Запуск высокотехнологичных способов закупки рекламы, в том числе программатик и алгоритмических моделей;

▶️ Использование возможностей экосистемы Wildberries и Russ.

🗞 Директор по продажам Russ Юрий Усольцев:
✍️По данным АКАР, в структуре бюджетов рекламодателей в стране сегмент наружной рекламы в 2024 году вырос на 42%, транзитная реклама – на 74%, а цифровая наружная реклама – на все 82%.

Экосистема коммуникации с аудиторией RWB Media дает синергию двух отраслей, открывая доступ к кросс-канальным инструментам для решения широкого круга задач. Сегодня она объединяет огромную аудиторию пользователей приложения Wildberries и аудиторию рекламного инвентаря Russ✍️

⚡️ Группа Russ начнет продавать рекламу еще в 23 российских аэропортах

Соответствующее соглашение подписано с «Новапорт Холдинг», который управляет крупнейшей сетью региональных аэропортов.

✈️ Russ становится эксклюзивным рекламным оператором аэропортов, входящих в «Новапорт Холдинг». В рамках сотрудничества Группа возьмет в управление рекламный инвентарь в аэропортах компании.

🔭 Стороны разработают и утвердят рекламные концепции, в соответствии с которыми пройдет ревизия существующих рекламоносителей и будет установлен дополнительный современный цифровой рекламный инвентарь.

〽️ Обновленные концепции будут учитывать распределение пассажиропотоков и архитектурные особенности воздушных гаваней, чтобы гармонично вписать рекламные конструкции в окружающее пространство и обеспечить наиболее эффективное взаимодействие рекламодателей с целевыми аудиториями.

🗞 Руководитель отдела продаж рекламы в аэропортах Russ Радислав Харрасов:
✍️Подписание соглашения с „Новапорт Холдинг“ стало новым этапом в развитии деятельности Группы Russ в сегменте рекламы в аэропортах.

Партнерство крупнейшего оператора рекламы вне дома и ведущего аэропортового холдинга позволит увеличить медиапокрытие до более чем 120 млн авиапассажиров и откроет бизнесу дополнительные возможности по продвижению своих товаров и услуг в воздушных гаванях обширной сети „Новапорт Холдинг“, а совместная работа по обновлению рекламного инвентаря сделает путешествия пассажиров более комфортными✍️

⚡️ Группа Russ запустила сервис по самостоятельной выгрузке эфирных справок в Russ.Online

✔️ Мы добавили возможность самостоятельной выгрузки эфирных справок по рекламным кампаниям в личном кабинете Russ.Online. Теперь в разделе «Отчеты» личного кабинета пользователи могут в любое удобное для себя время выгрузить эфирную справку по гарантидным («цикличным») рекламным кампаниям, указав параметры размещения.

⭕️ Данный функционал стал важным дополнением к уже существующим возможностям личного кабинета, которые позволяют рекламодателям самостоятельно отслеживать и анализировать ход рекламных кампаний, получать актуальный статус по размещению и смотреть фотоотчеты. Сведения о размещении включают в себя данные как по цифровым, так и по статичным форматам.

🗞 Директор по цифровым продуктам Russ Вячеслав Кан:
✍️Мы продолжаем развивать возможности платформы Russ.Online по самостоятельному планированию и отслеживанию рекламных кампаний. Рекламодателям уже доступен онлайн-каталог с актуальным уличным инвентарем, где можно увидеть доступную емкость на рекламных конструкциях до конца года, а также самостоятельно подобрать адресную программу для своего размещения.

С запуском нового сервиса по эфирным справкам в личном кабинете Russ.Online реализован полноценный блок инструментов, который позволяет в любое время получать исчерпывающую информацию и отчеты по рекламным кампаниям на цифровом и статичном инвентаре✍️

🔔 АКАР подсчитал объем рынка рекламы вне дома за 2024 год

❗️ По оценке экспертов АКАР, рынок рекламы вне дома в прошлом году сохранил лидерство по динамике роста и достиг рекордного объема в 97,1 млрд рублей (+45% за год). Объем его сегментов выглядит так:
▶️ Наружная реклама — 81,7 млрд рублей (+42% за год)
▶️ Транзитная реклама — 12,2 млрд рублей (+74% за год)
▶️ Indoor-реклама — 3,2 млрд рублей (+33% за год)

В целом объем российского рекламного рынка увеличился на 24% и достиг 904 млрд руб.

Заместитель директора по маркетингу объединенной компании Wildberries & Russ Сергей Наумов:
✍️Реклама вне дома продолжает оставаться самым быстрорастущим сегментом рынка. Основными «драйверами» роста стали:
— активная цифровизация рекламных форматов в наружной, транзитной и indoor-рекламе;
— проникновение programmatic и алгоритмических моделей закупки;
— повышение интереса к самостоятельному размещению через рекламные кабинеты;
— постоянное развитие измерений и мониторинга.

Рост транзитной рекламы, на наш взгляд, заслуживает особого внимания: сейчас, с обновлением рекламного инвентаря в метрополитенах и на инфраструктуре РЖД, он получил дополнительный интерес со стороны рекламодателей✍️

🗞 «Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто хайп?»

Ведущий коммуникационный стратег Wildberries & Russ Арсен Салимов поделился взглядом на эффективные коммуникационные инструменты в рамках одноименной дискуссии на Digital Brand Day.

1️⃣Креатив продолжает оставаться важным инструментом коммуникации

Именно он позволяет увеличить охваты за счет пользовательского контента, достичь виральности коммуникации и быстро вывести бренды на диалог с потребителями

Так, например, решение вывести пользовательский мем про оплату корзины на Wildberries на наружную рекламу позволило нам попасть в самое сердце аудитории.

Мы достигли виральности коммуникации и значительно увеличили охваты кампании за счёт сотен публикаций в тематических и развлекательных медиа.

2️⃣ Использование наружной рекламы

Арсен привел в пример кампанию «Всё ищите на WB», запущенную в наружке в III квартале прошлого года. Она позволила существенно «вырастить» категории на Wildberries и драйвила прирост выручки в них.

Так, пик выручки в категории «Обувь» во время кампании «Всё ищите на WB» пришелся на ноябрь, когда она увеличилась в 2,3 раза. А, например, в категории «Одежда» выручка выросла в 2 раза.

3️⃣ Искусственный интеллект и нейросети уже стали хорошим подспорьем бизнесу

Мы создали виртуальную фотостудию, которая дает селлерам Wildberries возможность «примерить» свои вещи на виртуальных моделях.

✍️Этот инструмент существенно облегчает процесс создания привлекательных карточек товаров. Сегодня мы видим большой спрос на этот продукт: свыше половины попробовавших его селлеров продолжают пользоваться им на постоянной основе. Сейчас мы наращиваем количество товарных категорий, в которых можно будет воспользоваться виртуальной фотостудией✍️

🔔 Admetrix переводит рекламные каталоги на стандарты Mediascope 

С 26 марта Admetrix начал приведение каталогов в соответствие со стандартами Mediascope, что позволит сопоставлять информацию о размещениях в наружной рекламе и других медиаканалах в единой системе координат.

☝️ Admetrix в качестве индустриального измерителя наружной рекламы продолжает развивать сервисы для работы с данными. Так, с 26 марта компания начинает переход на стандарты Mediascope: данные в каталогах обоих компаний будут описаны по единому принципу. Такой подход позволит клиентам сопоставлять данные о размещениях в наружной рекламе и в других медиаканалах в единой системе координат.

❗️ Стандартизация каталогов — логичный шаг в развитии индустриальных измерений наружной рекламы, продиктованный запросом индустрии на повышение прозрачности OOH-сегмента.

🖼 Процесс объединения каталогов будет проходить в каждом проекте в несколько этапов. В первую очередь стандартизация коснётся базы «Традиционного мониторинга», который фиксирует 95% рекламных конструкций, размещенной рекламы и объёмы аудитории в 63 городах России и более чем 60 городах Московской области. Клиентам будут доступны для анализа 67 товарных категорий. Исторические данные также будут отображаться с использованием значений из каталогов Mediascope.

⭕️ В дальнейшем по новому принципу будут описаны каталоги Admetrix для базы «Оперативного мониторинга». Данные будут доступны в привычном для клиентов веб-сервисе ASAP.

🗞 Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков:
✍️ Описание каталогов наружной рекламы по принципам Mediascope — важный шаг в выстраивании полноценной системы кросс-медиа измерений в России. Стандартизация описаний рекламы делает работу с данными удобнее, экономит время и позволяет избежать расхождений, связанных с применением разных справочников в процессе описания рекламы✍️

🗞 Директор по развитию Mediascope Михаил Зотов:
✍️Переход на единые стандарты является очередным шагом в развитии проекта по мониторингу наружной рекламы. Использование стандартов Mediascope в части каталогов рекламы — ответ на запросы индустрии, он сделает более эффективным процесс сопоставления данных мониторинга наружной рекламы с данными по другим медиа✍️