Рады, что нам удалось в этот вечер собрать все модное и журналистское комьюнити. Да так, что в какой-то момент даже в самом большом зале едва помещались все гости: Наташа Давыдова, Снежанна Георгиева, Ирина Нельсон, Севиль. Стилисты: Ибрагим Гатциев с Женей Павлин, Алексей Сухарев, Миша и Китти, Гала Борзова, Олег Горчанин, Николай Овечкин, Лина Дембикова, Рената Харькова, Даниил Берг, Юка Вижгородская. Дизайнеры: Дмитрий Логинов, Виктория Андреянова, Алиса Рубан, Александр Сирадекиан, Марина Терентьева с супругом, Радима Бочкаева, Евгения Линович, Илья Булычев. Модные инфлюенсеры: Маша Червоткина, Оксана Рим, Асмат Чкотуа, Авдотья Александрова, Карина Цомаева, Лолита Лазаренко, Анфиса Ибадова, Илоанга Ершова. Блогеры: Катя Конасова, Саша Сулим, Ксения Дукалис, Оля Парфенюк, Вика Чума, Аида и Ферида Алиевы, Лена Крыгина, Саша Жаркова, Анатоль Вовк. И конечно, админы любимых телеграм-каналов, модные редакторы, журналисты и наши любимые партнеры.

Официально запустили Fashion Paper вместе с друзьями и коллегами ❤️

Вчера в галерее Гари Татинцяна издатель газеты Мадонна Мур и главный редактор Александра Нечаева презентовали первый выпуск нашей газеты. Он посвящен новым технологиям, диджитализации и влиянии этих процессов на моду. Идея создания медиа пришла нам в конце года, а уже через пару месяцев мы отправили первый выпуск в печать. Оттого особенно приятно уже сейчас читать вашу обратную связь и наблюдать мгновенный онлайн-солд-аут на Ozon.

Для гостей презентации мы вместе с партнером — Ozon Fashion построили специальную фотозону. А еще все приглашенные не могли не запостить в соцсети кадры с кофрами Fashion Paper, которые ранее вы могли наблюдать на кадрах нашей инфлюенс-рассылки. За настроение же гостей в этот вечер отвечали бармены Martini.

Благодарим каждого, кто был с нами! Stay tuned.

Инь и ян. Версия нашего главреда Саши Нечаевой и издателя Мадонны Мур.
Разбираем фотографии со вчерашнего вечера, скоро поделимся. Было хорошо ❤️

Инь и Ян, версия нашего главреда Саши Нечаевой и издателя Мадонны Мур. Разбираем фотографии со вчерашнего вечера. Скоро поделимся

Everything is red на презентации первого номера Fashion Paper в галерее Гари Татинцяна. На фото “конденастовский” состав газеты: главред Саша Нечаева (экс-редактор сайта Vogue) в платье Namelazz и старший редактор раздела “Мода” Марат Мингалимов (экс-фэшн-координатор Tatler). Не хватает только редактора “Красоты” Арины Шабановой, которая сейчас в Сан-Паулу красит на съемку модель Мариану Бауэр.

Мы сегодня официально запустились. Спасибо всем всем гостям!

А я косплеила модную паучиху с обложки в юбке Alexander Arutyunov.

Остальное завтра ❤️

Почему для брендов так важно делать акцент на дизайн и производство сумок? В новом эпизоде подкаста BoF The Debrief корреспонденты Шина Батлер-Янг и Симона Стерн Карбон рассуждают о силе культовых сумок и деликатном балансе, к которому должны стремиться бренды, чтобы оставаться актуальными.

Основные выводы экспертов следующие:

— Сумки — символы бренда. По ним даже самая широкая аудитория узнает ту или иную компанию. Например, не все могут определить, где джинсы Celine, а где Bottega Veneta. При этом модель сумки Andiamo точно знают многие.

— Это «визитная карточка» бренда. Культовые сумки повышают узнаваемость и могут существенно повлиять на финансовые результаты компании. Один удачный дизайн способен компенсировать слабые показатели других направлений. Пример — сумка Alaïa Teckel, которая принесла успех не только бренду, но и его материнской компании Richemont в целом.

— «Входной билет» в мир люкса. Для многих покупателей именно сумка становится первой дорогой покупкой. Во многом и благодаря тому, что такие аксессуары являются узнаваемыми символами статуса. Еще одно доказательство того, что сумки — важный инструмент привлечения новой аудитории.

— Товар ежедневного использования. Сумки покупают далеко не один раз. Они используются постоянно, а удачные модели становятся культовыми и желанными — это тотемные продукты, создающие эмоциональную связь между брендом и клиентом.

— Успех вызывает подражание — брендам нужно опережать копии.
Популярные модели легко копируются, дизайн сложно защитить юридически. Поэтому для сохранения эксклюзивности, брендам нужно либо постоянно выпускать новые сумки, либо создавать искусственный дефицит — как делает Hermès с Birkin и Kelly.

— Инновации важны, но в рамках ДНК бренда. Желание удивить должно быть сбалансировано с наследием бренда. Это сохранит лояльность клиентов и поможет компании оставаться актуальной.

Газета FASHION PAPER появилась в магазинах :

Книжный магазин «Москва», ул. Тверская, 8, корп. 1

Московский дом книги, ул. Новый Арбат, 8

«Республика», 1-я Тверская-Ямская ул., 10 (1-й, 2-й этаж)

«Республика», ТРЦ «Авиапарк», Ходынский б-р, 4 (3-й этаж, Trend Island)

«Республика», Ботаника. ул. Вильгельма Пика, 11

Газета FASHION PAPER появилась в магазинах :

Книжный магазин «Москва», ул. Тверская, 8, корп. 1

Московский дом книги, ул. Новый Арбат, 8

«Республика», 1-я Тверская-Ямская ул., 10 (1-й, 2-й этаж)

«Республика», ТРЦ «Авиапарк», Ходынский б-р, 4 (3-й этаж, Trend Island)

«Республика», Ботаника. ул. Вильгельма Пика, 11

Успевайте. В онлайне купить к сожалению уже не удастся, раскуплены.

Кубанская косметика выходит на рынок Узбекистана. И это новый этап для локального beauty-бизнеса. Накануне на международной выставке «Иннопром: Центральная Азия» в Ташкенте был подписан стратегический меморандум между анапским производителем «Фитстайл Эко» и узбекской компанией «Мезон Финанс». Согласно этому документу, продукция кубанских брендов «FitStyle» и «Анапская косметика» будет поставляться в Узбекистан, а еще будет создано совместное предприятие на территории республики.

Соглашение безусловно открывает новые возможности для российского парфюмерно-косметического сектора, ориентированного на экспорт. Кроме того, в планах также расширение производства и выход на рынки Центральной Азии, что позволит повысить узнаваемость российских брендов за рубежом. А еще подобное расширение сотрудничества с Узбекистаном может привлечь дополнительные инвестиции в российскую парфюмерно-косметическую промышленность.

В 2024 году мировой рынок нижнего белья был оценен в $90 миллиардов и прогнозируется, что это число будет стабильно расти на 5,78% ежегодно в ближайшие 10 лет. А значит, помимо классики, нас ждут новые бельевые тенденции. Тем более, что сексуальность, как вездесущий тренд, возвращается в нашу реальность и будет эволюционировать.

Делая акцент на бескомпромиссном качестве материалов и изящных моделях, бренды нижнего белья, например Scandale Manière, уделяют особое внимание комфорту каждой женщины. Эстетика  безусловно важна, но еще важнее, как белье ощущается на теле. Создавая коллекции из натуральных материалов, таких как шелк или хлопок, бренд в первую очередь работает над идеальной посадкой, при этом не забывая про вневременное кружево и акцентные цвета.

При грамотной стратегии не сложно объединить тренды, классические материалы высокого качества и комфорт в каждом изделии. Именно так делает команда Scandale Manière – компания с флагманом в Санкт-Петербурге и 3 пространствами в Москве. В бутиках бренда всегда царит особая атмосфера – VIP-примерочные, профессиональные бра-фиттеры и ощущение полной приватности.

Бренд сочетает и более базовые модели, и более сложные, украшенные французским кружевом. При этом концепция Scandale Manière — «белье не чтобы подчеркнуть тело, а чтобы раскрыть женщину». Подход, который всегда пользуется спросом у аудитории и выделяется на фоне конкурентов.

Louis Vuitton без анонса подняли цены на свои товары в США. Связано это все с повышением пошлин. Таким образом бренд стал вторым после Hermès (они все-таки официально объявили об этом на прошлой неделе) в деле о повышении цен. Цены стали выше на 3-5%, но не во всех категориях. Например, сумки и кожаные аксессуары, а также парфюмерия точно теперь дороже. Теперь можно считать, что глобальный процесс по удорожанию люкса начался, раз уже два крупнейших модных игрока это сделали. Такой вот увлекательный аттракцион в индустрии. 

Jacquemus продолжает подсказывать, как увеличить продажи путем вирусного маркетинга. Вот ролик, которым Симон Порт Жакмюс анонсирует открытие нового бутика в Лос-Анджелесе. По такому случаю он вместе с командой придумал две активности — билеты Yellow Flower Bouquet и Fresh Banana Ice Cream. Некоторые из них будут с сюрпризом: можно выиграть клатч Rond Carré или пару топ-сайдеров из коллаборации La Bateau с Timberland. Бренду это явно ничего не стоит. При этом интерес аудитории к коллекциям Jacquemus и мотивация к дополнительным покупкам повышаются.

Чему нас в целом учит этот кейс?

— Придумывайте активность, в которой легко участвовать клиентам: розыгрыши, игры, конкурсы. Такие взаимодействия могут быть связаны с запуском новой коллекции или открытием бутика. Главное — дать аудитории повод взаимодействовать с брендом.

— Используйте элемент неожиданности. Подобные сюрпризы как у Jacquemus они вызывают азарт и повышают шанс, что пользователи поделятся новостью с другими. Да и UGC еще никому не мешал.

— Делайте локальные акценты. Связывайте запуски с конкретным городом или страной. Это дает чувство уникальности местным клиентам.

— Снимайте вирусный контент. Фото и видео должны вызвать желание их шерить.

— Фокусируйтесь не только на товаре, но и на эмоциях. Jacquemus продает не просто вещи — он продает настроение. И такой прием работает сильнее, чем прямая реклама.

Вместе с Яной Рудковской готовимся к большой презентации нашего первого выпуска. Уже завтра ❤️

Оксана Рим уже дополняет свои модные образы нашей газетой. Fashion Paper – не только полезное чтиво, но и крутой аксессуар.

Hermès увеличивает производство сумок на фоне повышающегося спроса. Пока почти все люксовые бренды признаются, что их прибыль падает и продажи снижаются, у французского Дома моды дела идут только на улучшение. В ближайшие четыре года Hermès планируют открыть еще четыре завода, где в том числе будут производить знаменитые сумки. К 2026 году планируется открыться мастерская в Жиронде, а также три других объекта в Л’Иль-д’Эспаньяке, Лупе и Шарлевиль-Мезьере. В общей сложности это позволит бренду создать 500 новых рабочих мест.

Более того, команда бренда вкладывает много средств и усилий в обучение мастеров, совершенствование их навыков, а также в сохранение ремесленных традиций. Правильный маркетинг, позиционирование и продвижение таких ценностей и позволяют бренду год за годом увеличивать продажи.

Друзья, мы распроданы. В несколько магазинов еще не довезли.

Обновим информацию по поступлению в ближайшие дни.
Спасибо всем ❤️

Друзья, мы распроданы. В несколько магазинов еще не довезли.

Обновим информацию по поступлению в офлайн-магазины в ближайшие дни.
Спасибо всем ❤️

Кажется, Louis Vuitton планирует какую-то активность в России. Стало известно, что еще в 2024 году компания подала заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент, но одобрение получила лишь в апреле 2025-го. Теперь право на использование этого знака сохранится за Louis Vuitton до 2034 года.

Друзья, первый выпуск газеты Fashion Paper уже в продаже.
Делимся списком магазинов в Москве, где вы сможете его найти:

– Книжный магазин «Москва», ул. Тверская, 8, корп. 1

– Московский дом книги, ул. Новый Арбат, 8

– «Республика», 1-я Тверская-Ямская ул., 10 (1-й, 2-й этаж)

– «Республика», Мясницкая ул., 24/7, стр.1

– «Республика», ТРЦ «Авиапарк», Ходынский б-р, 4 (3-й этаж, Trend Island)

– «Республика», Цветной б-р 15, стр. 1 (Универмаг «Цветной», 1-й этаж)

– «Республика», ТРЦ BOTANICA, ул. Вильгельма Пика, 11

А также газета представлена на OZON – https://www.ozon.ru/product/gazeta-fashion-paper-2039077229/

Бьюти-рынок продолжает бить рекорды. Доход L’Oreal за первый квартал года уже увеличился на 3,5% и равен примерно €11,7 миллиардам. И это при том, что американский рынок ушел в убыток. Такие показатели сильно удивили аналитиков: они предсказывали гораздо меньшее увеличение прибыли. Так в чем же феномен французской компании? Они делают акцент на развитии и популяризации уходовой косметики и парфюмерии в Европе. Самые успешные направления у L’Oreal сейчас — более дорогие бренды ароматов вроде Valentino и профессиональный уход за кожей как Cerave.

Дополнительным фактором стал запуск обновленной IT-инфраструктуры, что принесло разовый положительный эффект в размере €100 миллионов. Кроме того, сильные позиции в разных ценовых сегментах — от масс-маркета (Maybelline) до премиальных брендов (Valentino) — позволили компании оставаться устойчивой на фоне снижения темпов роста цен и снижения потребительских расходов в ряде регионов.

Кендрик Ламар — новый амбассадор Chanel. Бренд уже показал новый кампейн с музыкантом, который стал еще и лицом новой модели очков. Ролик с Кендриком будет представлен завтра.

Отношения Ламара и французского Дома моды начались в 2023 году, когда он посетил Met Gala, посвященный творчеству Карла Лагерфельда. Тогда рэпер появился в Метрополитен-музее в стеганом кожаном бомбере Chanel, который специально для него создала Виржини Виар. Позже команда бренда пригласила Ламара разработать сет-дизайн для коллекции сезона 2024 и стать режиссером фильма The Button. Новая роль Ламара в этом смысле кажется очень логичной и очевидной. Бренд редко делает акцент на мужской моде. Однако контракты с несколькими популярными мужчинами-амбассадорами все-таки подписывает: с Тимоти Шаламе, с G-Dragon, а теперь и с Кендриком Ламаром.

Команды брендов превратили цветочные букеты из красивого жеста в мощный маркетинговый инструмент, который эффективно работает в любой нише — от масс-маркета до luxury-сегмента. Попытались разобраться, почему бренды все чаще используют букеты в своих коммуникациях?

Виральность и охваты.
Каждый третий пользователь запрещенной сети выкладывает полученные цветы в сторис — особенно если букет красиво упакован и брендирован. Это мгновенный органический охват, за который в другом случае пришлось бы платить.

Лояльность аудитории.
Подарок в виде цветов вызывает положительную эмоцию и укрепляет связь с брендом.

Эстетика и имидж.
Цветы — визуальный код утончённости и внимания к деталям. Бренды, ассоциирующие себя с красотой и стилем, используют этот образ как часть своей айдентики.

Креатив и инфоповоды.
Бренды находят уникальные подходы: Prada использовала упаковочную бумагу с кадрами из новых кампейнов, а Jacquemus — обрезки тканей из прошлых коллекций. Это не только снижает отходы, но и усиливает сторителлинг.

Живой контакт.
В условиях цифрового перенасыщения любая офлайн-инициатива становится событием. Цветы дают бренду повод выйти за пределы экрана и соприкоснуться с аудиторией в реальном мире. Love Republic, например, дарил цветочные композиции при покупке на определеную сумму в минувшее 8 марта, а 12 Storeez — букеты мимозы.

Первый выпуск Fashion Paper поступит в продажу уже на следующей неделе.

А пока мы рассылаем его друзьям в таком многофункциональном кофре — важном аксессуаре для модника любого поколения.

Почему бьюти-бренды снова отказываются от ярких шрифтов? После бума больших букв и пестрых оттенков сегодня все больше косметических компаний меняют свои логотипы, стремясь найти более уникальный и часто минималистичный стиль. Если в 2010-х была модной лаконичная эстетика и приглушенные пастельные оттенки, то с развитием соцсетей брендам пришлось всерьез задуматься над тем, как с помощью визуала выделяться в кадре, привлекать внимание и вызывать желание купить ту или иную баночку. Прекрасно с этим справлялись Glossier, в то время придерживающиеся политики громкого брендинга «уровня билборда». Но теперь и они все больше отходят от этой концепции. Теперь Glossier — умеренное белое лого. В разгар перехода от минимализма к максимализму бренды рисковали выглядеть одинаково. Вслед за молодыми компаниями менять подход к лого стали даже бьюти-гиганты. Saint Laurent, Balmain и Burberry отошли от своих более сложных традиционных логотипов в пользу упрощенных шрифтов без засечек.

Однако некоторые компании наоборот выбирают путь ярких цветов. Например, когда хотят вызвать позитивные эмоции у аудитории и ассоциироваться с «решением проблем». Да, наш продукт лечит проблемы с кожей, и это здорово, поэтому мы выбираем желтый цвет. Кроме того, все еще работают и жирные шрифты, но только если в это вложен особый смысл. Например, логотип Gisou — толстый, но имеет изогнутый стиль с засечками, напоминающими мед — ключевой ингредиент в продукции бренда. В итоге, получается, что лучший совет креативным командам бьюти-компаний сегодня звучит так: «Самое главное — посмотреть на то, что есть на рынке, а затем пойти против этого». Уникальность — как всегда секрет успеха.

Сегодня утром получила первый номер новой газеты Fashion Paper, которую начала издавать моя подруга Мадонна Мур. Очень приятно держать в руках такой классный продукт. Поздравляю всю команду и желаю успехов их новому проекту

В 2020м году нам все говорили, что мы совершаем ошибку, когда решили открывать оффлайн магазин. Что все уходят в онлайн, магазинов не будет и никому это не нужно.
Но мы всегда верили в то, что человеку нужен человек и всегда приятнее зайти в магазин к любимому продавцу, поболтать о жизни и примерить одежду.

Помните, я говорила, что ностальгия победит?
Настанет момент, когда мы утром будем снова читать не тг каналы, а газеты❤️‍🔥
Первая ласточка залетела к нам газета Fashion Paper от издателя Мадонны Мур❤️‍🔥
Поздравляю ребят с запуском❤️‍🔥

Космическая мода ближе, чем когда-либо. В апреле 2025 года Blue Origin совершила не просто очередной суборбитальный полёт — это стало событием, где мода и космос соединились в буквальном смысле. На борту ракеты New Shepard находились Кэти Перри, Гейл Кинг, невеста Джеффа Безоса Лорен Санчес и другие известные личности, одетые в специально разработанные комбинезоны от дизайнеров Monse — Фернандо Гарсии и Лауры Ким. Эти наряды, напоминающие костюмы супергероев, стали символом нового этапа в развитии модной индустрии, стремящейся покорить космос.

История моды давно флиртует с темой космоса. В 2017 году Карл Лагерфельд устроил для Chanel показ с полноразмерной ракетой в парижском Гран-Пале, а Prada недавно сотрудничала с Axiom Space, разрабатывая лунные скафандры для миссии Artemis III. Coperni и вовсе выточили свою Swipe Bag из обломков метеорита. Теперь же мода делает шаг от фантазий к реальности, сопровождая первые шаги человечества в космическом туризме.

Однако возникает вопрос: насколько этично и устойчиво такое развитие? В условиях глобальных экономических вызовов и экологических проблем, мода в космосе может показаться излишеством. Тем не менее, этот шаг символизирует стремление человечества к новым горизонтам и поиск идентичности в новых условиях.

Утреннее чтиво Fashion Paper

Мамкина модница

Алессандро Микеле пока не поднял продажи Valentino. Как и у большинства коллег, прибыль итальянской компании за 2024 год упала — на 22%. При этом общая выручка снизилась на 3% и составила €1,31 миллиарда.

Однако есть и положительные показатели. Например, прямые продажи бренда выросли на 5% и составили 70% всей выручки. Улучшились и онлайн-продажи — на 37%. Их доля от прямых продаж — внушительные 15%. Уверенно развивается и бьюти-направление. Их продажи выросли аж на 51%. На будущий же год у Valentino еще более оптимистичные прогнозы. С приходом Алессандро Микеле на пост креативного директора, по мнению команды, бренд сделал важный шаг вперед.

Новый амбассадор Chanel — звезда Болливуда Анания Пандей. Сотрудничество с 26-летней актрисой подчеркивает особый интерес французского бренда к индийскому рынку. В 2005 году Chanel были одним из первых люксовых брендов, которые появились в Индии. И с тех пор открыли бутик в Нью-Дели, семь магазинов парфюмерии и косметики в крупневших городах вроде Мумбаи и Бангалора и три бутика в местных аэропортах. Отсюда и логичный новый местный амбассадор в лице Пандей.

Актриса — одна из самых знаменитых девушек страны, дочь актера Чанки Пандей и звезды реалити-шоу Бхаваны Пандей. О скором сотрудничестве Chanel с Ананией последнее время говорили сразу несколько фактов: сначала она появилась на показе бренда в Париже, потом была в числе приглаженных на ужин BoF в Мумбаи, бренд постил ее фотографии в свои соцсети, и на обложках Vogue India и Grazia India актриса позировала тоже в луках Chanel.

Татьяна Ким получила полный контроль над Wildberries. По решению Савеловского суда, 1% акций, которые принадлежали бывшему мужу предпринимательницы Владиславу Бакальчуку, теперь находятся в собственности Ким. Более того, за ней сохранились 100% акций «Вайлдберриз Банк».

Джонатан Андерсон создаст мужскую коллекцию Dior для шоу, которое состоится в июне на Неделе моды в Париже.

Об этом на ежегодном собрании акционеров LVMH сообщил Бернар Арно.

Как мы будем выглядеть через 20 лет? Vogue Business провел собственное масштабное исследование, опросил экспертов и попытался понять: что же будет с нашей внешностью в 2045 году. Тем более, что 97% читателей издания всерьез обеспокоены вопросами старения. А зря. Бьюти-индустрия и медицинские компании уже знают, что будет с нами в ближайшем будущем. Вот основные тенденции:

— Сохранится тренд на незаметную эстетическую косметологию, то есть на инъекционные препараты и лазеры, предназначенные для сохранения молодости без явного вмешательства.

— Мы будем светиться не от румян, а от митохондриального здоровья, уверена инфлюенсер Джулия Корсо. По ее же словам, на это уже сейчас влияет наше стремление постоянно отслеживать различные показатели с помощью гаджетов: от потребления клетками кислорода до пульса.

— Сближение науки о долголетии и эстетики прокладывает путь к биохакингу красоты, когда внутреннее здоровье и внешний вид переплетаются. Результат, по словам доктора Найлы Раджа, врача-дерматолога и основателя Dr Nyla Medispa: «В ближайшие 20-30 лет уход за кожей на основе искусственного интеллекта, пептидные технологии и генные вмешательства займут центральное место».

— Управление весом и диеты будут продолжать переосмысливаться. Все больше будет продвигаться идея ориентироваться на сохранение стройности в перспективе, на десятки лет вперед.

— Мы будем больше обращать внимание на клеточный возраст. Если по паспорту вам 45 лет, то клеточное здоровье сможет быть вполне как у 28-летнего.

— Появится возможность не ходить к врачам. Вместо этого все больше людей будут следить за здоровьем и получать рекомендацию от программ искусственного интеллекта, которые будут выбирать оздоровительные программы на основе персонализированных целей.

— Компания Soni прогнозирует, что коллагеновые стимуляторы и гаджеты для подтягивания кожи будут пользоваться огромным спросом. Уже сейчас «те пациенты от 30 лет, которые следуют последовательному режиму, сочетающему регенеративные процедуры и уход за кожей, в 60-70 лет будут иметь кожу с меньшим провисанием и более естественным сиянием».

— Изменится и подход к работе с телом. Вместо BBL и липосакции в тренде будет контурирование. Пластические хирурги прогнозируют интерес пациентов к технологиям, когда жировые клетки будут вводиться в мышцы, чтобы со временем трансформироваться в мышечную ткань, повышая силу и работоспособность.

— Однако есть во всем этом одно но — стоимость молодости. Все эксперты, как один, подчеркивают, что хотя технологии и шагнут далеко вперед, их цена останется, мягко говоря, не самой доступной. А это значит, что велика вероятность разделения общества. Когда один человек в 60 лет будет выглядеть как Бенджамин Баттон, а остальные как «сморщенный изюм».

Китайский фэшн-рынок продолжает манить люксовые бренды. Вот, например, Celine накануне открыл в Шанхае поп-ап в стиле французской Ривьеры: с лежаками, фонтанами и конечно же, бестселлерами бренда. А Valentino в начале года вместе со своей командой бьюти-линейки забрендировали кофейню Butterful&Creamorous и заманивали к себе всех желающих ярко—фиолетовыми стаканчиками с фирменным лого. Точный гарант UGC. В честь года Дракона Louis Vuitton создал пять соответсвующих инсталляций в поп-апах и флагманских магазинах в Пекине, Шанхае и Чэнду.

Dior годом ранее строил в китайской провинции Цзиньлин копию флагманского магазина на Avenue Montaigne с использованием техники ледяной скульптуры по старой китайской традиции в преддверии Нового года. Armani Group открыли в Пекине Armani/Caffè в торговом центре China World. Попасть в него можно прямо из бутика Giorgio Armani.

Регулярно люксовые бренды стали устраивать в Китае и показы. Например, Chanel сначала представили круизную коллекцию в Гонконге, а через месяц собрали друзей на шоу Métiers d'Art в Ханчжоу. Для Balenciaga же Китай — вообще ключевой рынок. В стране находится большая часть бутиков бренда. Поэтому и круизную коллекцию год назад показывали там же, в Шанхае.

Поэтому не сомневаемся, что в 2025 году активности люкса в Поднебесной мы будем видеть еще чаще.

Hermès обогнал LVMH по показателям рыночной капитализации. А это значит, что французский бренд — самый ценный для инвесторов на данный момент. LVMH разочаровали игроков рынка своим падением прибыли. Уже в первом квартале этого года акции холдинга упали более чем на 7%. В результате, рыночная капитализация снизилась до €246 миллиардов. Для сравнения тот же показатель у Hermès — €247 миллиардов.

Результаты LVMH за первый квартал, опубликованные на днях в подробном отчете, показали, что продажи конгломерата в ключевом для него подразделении модных и кожаных изделий упали на 5%. Hermès же удается сдерживать падение показателей благодаря большой клиентской базе, а также политике эксклюзивности и жестко контролируемому производству.

Сегодня в Киото прошло шоу Dior pre-fall 2025. Показ состоялся в храме То-дзи – памятнике IX века, входящем в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Это первое шоу Dior в Японии за последние десятилетия и важный жест в сторону диалога с местным ремесленным наследием.

В новой коллекции Мария Грация Кьюри отразила японское влияние не только в силуэтах, но и в символике: были представлены жакеты, вдохновлённые кимоно, ткани с мотивами, навеянными пейзажами сада То-дзи, и элементы, подчёркивающие тонкость традиционного японского ручного труда.

Перед шоу в храме состоялась пресс-конференция. На ней Мария Грация Кьюри рассказала об исторической связи Dior с киотскими ткачами и вышивальщиками, которая началась ещё в 1954 году.

Особое внимание было уделено мастерским, участвовавшим в создании коллекции:

- Татсукура Бисяку Оримоно (龍村美術織物) — производители текстиля, с которыми Dior впервые работал в 1950-х. Их философия — стремление к созданию красоты через взаимное уважение культур.

- Табата Сэнсё (田畑染飾美術研究所) — исследовательская студия, занимающаяся ручной окраской тканей. 90-летний мастер Табата Кихати создал дизайн с изображением сакуры специально для апрельского показа, вдохновившись временем цветения и праздником «Мияко одори».

- Фукудa Когэй Сомэсю Кэнкюдзё (福田工芸染繍研究所) — лаборатория с 90-летней историей, специализирующаяся на технике окраски и вышивки. Её руководитель Фукудa Ёсинобу рассказал о роли воды и географии Киото в развитии японского текстильного искусства.

«Времена года» сменили владельца. Теперь торговый центр на Кутузовском проспекте принадлежит ГК «Киевская площадь». Компания выкупила «Времена года» на торгах за 16 миллиардов рублей. Предыдущий собственник премиального торгового комплекса, «Кэпитал менеджмент», выставил его на торги в начале марта.

«Киевская площадь» — крупнейший владелец объектов коммерческой недвижимости в России. В рейтинге журнала Forbes компания регулярно лидирует в рейтинге рантье. При этом в портфель «Киевской площади» входят также и другие важные шопинг-центры столицы — «Европейский» и «Щелковский».

Голландский дизайнер Дюран Лантинк стал новым креативным директором Jean Paul Gaultier. Под его руководством бренд вернет показы ready to wear (последний случился 10 лет назад и был прощальным в честь ухода Жан Поля Готье). Кутюрная линия также продолжит жить, но уже не в формате коллабораций. В общем, бренд возвращается к полноценной работе. Сам Готье выразил одобрение кандидатуре Лантинка. 

Почему плоская подошва обошла каблуки? Все начало меняться в 2010-х, когда в моду пришел тренд на sport chic. Затем в пандемию Covid-19 с самоизоляцией и режимом дистанционной работы. А после — со смягчением дресс-кодов в офисах. Получается, что на протяжении минимум 10 лет каблуки и туфли постепенно уходили из нашей повседневности.

Свою лепту в смену курса внесли, конечно же, и бренды: пуанты Miu Miu, балетки Simone Rocha, сандали Chloé меняют наше представление об удобной обуви даже для особых случаев.

Положение дел у high heels-брендов тоже говорит само за себя: SJP by Sarah Jessica Parker закрылся, а Christian Louboutin увеличил ассортимент балеток в 2024 году на 38%. По данным фирмы Circana, занимающейся исследованиями рынка, продажи высоких каблуков упали сразу на 65% во втором квартале 2020 года.

«Образа женщины на супервысоких каблуках больше не существует. Он больше не резонирует. Более креативные силуэты кроссовок или дизайнерские туфли на плоской подошве теперь так же могут быть символом статуса, как и каблук раньше»,— подчеркивает Кэтрин Картер, аналитик Edited.

Сила трех R: Rare Beauty, Rhode Skin, R.e.m. beauty. В чем заключается феномен бьюти-брендов Селены Гомес, Хейли Бибер и Арианы Гранде? Совпадение ли, что все трое дали своим детищам названия на одну букву, не знаем. Но ясно одно — сегодня это одни из самых популярных бьюти-брендов среди пользователей соцсетей. Во многом, конечно же, благодаря славе основательниц и их возможностям бесконечно рекламировать свои блески и румяна.

Но не только. Поставить один лайк в соцсетях не стоит ничего, а вот пойти и отдать из своего кармана $18 за новый блеск Rhode мгновенно решатся не все.

Самое сильное преимущество таких проектов — доверие инвесторов. Они гораздо активнее вкладывают деньги в стартапы знаменитостей. Например, бренд Арианы Гранде R.e.m. beauty в 2023 году получил инвестиции в размере 15 миллионов долларов от Sandbridge Capital. Результат: парфюм бренда продавался каждые 11 секунд.

Большие финансовые возможности позволяют нанять сильные кадры. А они в свою очередь выбрать лучших партнеров, например, по дистрибуции.

Вовлеченность аккаунтов брендов знаменитостей тоже высокая: 1,8% у R.e.m. beauty и 2,3% у Rhode Skin.

И конечно, доходы. За 2023 год Rare Beauty заработали $350 миллионов, Rhode Skin — $90 миллионов, а R.e.m. beauty — $88,7 миллионов.

Поп-апы фэшн- и бьюти-брендов на Неделе дизайна в Милане. Зачем они их устраивают?

Как минимум 5 главных причин:

1. Участие в важнейшем в мире дизайна и арта событии, которое ежегодно привлекает сотни тысяч профессионалов со всего мира.

2. Конечно же, презентация новых продуктов и коллабораций.

3. Прямое взаимодействие с аудиторией, которая приходит в пространство и (чаще всего) получает подарки.

4. UGC в огромном количестве и дополнительные упоминания бренда в медиа и соцсетях.

5. А еще тестирование продуктов, и реакции аудитории на них, и различных маркетинговых и пиар-стратегий.