🔥 Победа в выборах — это не случайность, а результат точного расчёта и сильного позиционирования
☝️
Антон Тимченко — политический консультант, партнер Консалтингового бюро Т&М, эксперт Центра ПРИСП.
Основные тезисы лекции Антона на 3 сезоне Политшколы МСР:
✅ Отсутствие единого стандарта стратегии – В России нет единого формата стратегических документов избирательных кампаний, хотя крупные партии могут устанавливать свои стандарты. Однако в любом случае стратегия должна включать ключевые разделы, такие как позиционирование кандидата, основные месседжи и план действий.
✅ Позиционирование кандидата – Важно чётко определить, каким образом кандидат будет восприниматься избирателями, какие у него сильные стороны и чем он отличается от конкурентов. Эффективное позиционирование должно быть связано с узнаваемой темой (доминантой), как, например, борьба с коррупцией или ЖКХ.
✅ Риски избирательной кампании – Любая кампания сталкивается с угрозами, включая юридические проблемы, слабую мобилизацию избирателей и возможную фальсификацию результатов. Эти риски необходимо заранее анализировать и разрабатывать меры их нейтрализации.
✅ Контрпропаганда (чернуха) – Работа против конкурентов может включать не только дискредитацию, но и стратегические информационные вбросы, влияющие на их репутацию. Даже если не брать в расчёт этику, использовать эти инструменты имеет смысл значительно реже, чем принято думать. Но знать как с этим бороться — необходимость.
✅ Месседж и слоган – Кандидат должен чётко сформулировать свой основной посыл (месседж), который ляжет в основу всей кампании. Слоган является кратким выражением этого послания и должен быть легко запоминаемым и эмоционально цепляющим.