Запускаем колонку Лены Морозовой - Powered by HR 🔥
HR меняется быстрее, чем когда-либо: технологии, тренды, новые подходы к найму и работе с командами — обо всем этом будем говорить в авторской колонке Лены Морозовой, управляющего партнера Atsearch Group.
Также Елена запустила канал,
на который горячо рекомендуем подписаться 👀
Сегодня — про HR-бренд 2024. Какие проекты и достижения? 👇
В этом году я оценивала проекты в категории «Столица» и вижу: HR-брендинг становится стратегическим инструментом, а не просто «красивой картинкой».
🏆 90% проектов направлены на развитие HR-бренда. Почему?
- Повышение скорости и качества найма.
- Удержание и вовлеченность сотрудников.
- Новые компании и бренды актуализируют свои ДНК и стратегию коммуникаций.
💡 Что еще работает?
1. Выход за пределы компании и вовлечение новой аудитории
- Открытые мероприятия для сотрудников, клиентов и партнеров.
- Программы для бывших сотрудников (alumni).
- Амбассадоры HR-бренда — не только внутри, но и снаружи.
2. Масштабные коллаборации
- Интеграция в городские события (фестивали, забеги).
- Развитие сообществ, объединяющих сотрудников разных направлений.
3. Образование как инструмент бренда
- Партнерства с вузами.
- Получение образовательных лицензий для внутренних программ.
🚀 Какими должны быть успешные HR-бренд-проекты?
Конкуренция высокая, и победа — за теми, кто соответствует сразу всем критериям:
- Эффективные. Меняют HR- и бизнес-метрики, влияют на продажи.
- Актуальные. Решают трендовые HR-задачи.
- Технологичные. Используют современные технологии, не просто автоматизацию процессов, а ИИ.
- Масштабные и влиятельные. Влияют не только на компанию, но и на профессию, индустрию, регион.
- Виральные. Яркий брендинг и цепляющие коммуникации, которыми хочется делиться.